JUNTA DIRECTIVA

Gabriela Freire
GERENTE

Ana Mediavilla
SUBGERENTE

Paola Ayala
MARKETING

Mishelle Vargas
RELACIONES HUMANAS

Sebastin Espinosa
FINANZAS

Christian Armas
RELACIONES PBLICAS

Leonardo Maldonado
ASESOR JURDICO

Jorge Velsquez
JEFE DE PRODUCCIN

Alejandro Pinto
JEFE DE VENTAS
 INTRODUCCIN:
C.L.O.E. Ca. Ltda., es una empresa con
ideas innovadoras que busca la
satisfaccin de sus clientes brindando
un producto autnticamente ecuatoriano
y de calidad para rescatar las races
ancestrales de nuestro pas:
 MISION
Nos obsesionamos en proporcionar a travs de
un producto crnico de calidad; bienestar,
nutricin y salud a todas aquellas familias
que necesitan optimizar su tiempo, en un
mundo lleno de ocupaciones.
 VISION
Conquistar el corazn de las familias
ecuatorianas con el nico propsito de ser su
primera opcin en todas sus comidas.
PARTE 1
 OBJETIVOS
Nuestros objetivos son:
Dar a conocer nuestros productos a travs de
medios de comunicacin masivos ya que
como son productos nuevos deseamos que las
marcas sean reconocidas en el mercado y
lleguen a la mente del consumidor .
Llegar a ser la primera opcin alimenticia en
los hogares ecuatorianos generando fidelidad
por parte de nuestros clientes.
PARTE 2
 COPY
STRATEGY:
CHARKI, va dirigido a consumidores de
un status medio alto, pues es un
producto innovador, que tendr precios
que se ajusten a este tipo de medio,
hemos dirigido de esta manera el
producto porque en nuestro pas en
clases medias bajas, no existe este tipo
de consumo.
 Quines van a ver mi
comercial?
Los comerciales de radio y televisin de AYCHA van
dirigidos a consumidores de clases media alta y media
baja, pues AYCHA es un producto popular, para todas las
familias ecuatorianas que lo pueden degustar en
cualquier momento.

Los comerciales de radio y televisin de CHARKI van

dirigidos a consumidores de clase media alta, pues
CHARKI es un producto dirigido a gente que consume
productos que no estn dentro de la canasta familiar.
 AYCHA, va dirigido a consumidores de un
status medio bajo, pues es un producto
innovador y popular, que tendr precios que se
ajusten a estos medios, hemos dirigido de esta
manera el producto porque en nuestro pas
AYCHA, ser la solucin perfecta para las
familias ecuatorianas que necesitan optimizar
su tiempo.
 Cul es el beneficio
principal de la marca?
AYCHA: Por ser un producto crnico listo
para el consumo brinda la facilidad al cliente
de optimizar su tiempo, adems proporciona
un alimento nutritivo que puede servirse
acompaado de acuerdo al gusto del
consumidor.
CHARKI: Proporciona un alimento nutritivo
y de fcil consumo puesto que su empaque es
muy prctico y puede acompaar en
cualquier momento al consumidor.
 Por Qu C.L.O.E. Ca.
Ltda. es mejor que la
competencia?
Por que ofrece productos innovadores,
nutritivos y alimenticios, que van ha hacer
la diferencia en el Ecuador, pues nos
muestran el amor por nuestra tierra, las
races indgenas de nuestra sangre
rescatando todo lo que se ha perdido con
productos extranjeros.
 Reason Why?
Cules son los argumentos que permiten
hacer real mi promesa?

Nos basamos en la elaboracin de productos

crnicos procesados con la mayor calidad
manteniendo la tradicin de una carne
hecha originalmente en el Ecuador
inspirndonos en la cultura indgena de
nuestras races, para de esa manera lograr
concientizar a todas las familias
ecuatorianas de un producto nacional de
excelencia
 Qu efecto quiero
generar?
C.L.O.E. Ca. Ltda. quiere generar en sus
clientes confianza, y llegar a ser la primera
opcin alimenticia en sus hogares, con
productos nutritivos, saludables y de
calidad. Tambin quiere generar un
sentimiento de amor hacia la patria y que
estn orgullosos de los productos crnicos
ecuatorianos.
 Qu espera C.L.O.E.
Ca. Ltda.?
C.L.O.E. Ca. Ltda., desea con sus productos generar
a sus clientes salud y nutricin con un delicioso
sabor digno de calidad, llevando as un mensaje a
todos los hogares ecuatorianos de valorar nuestros
productos para que da a da nuevas generaciones
emprendan nuevas empresas con productos hechos
en el Ecuador y demostrar as que nuestra
industria puede ser muy competitiva a nivel
mundial.
C.L.O.E. Ca. Ltda., desea generar confianza y
fidelidad por parte de sus clientes prometiendo un
producto hecho bajo normas legales y un producto
salubre y nutritivo.
PARTE 3
COMUNICACIN
EN MEDIOS
La comunicacin en medios
ir dirigida al cliente final,
los productos que ofrece
C.L.O.E. Ca. Ltda., son
dirigidos a compradores de
clase media alta y media
baja.
 WEB:

Se realiz una pgina Web, en donde los

clientes conocern informacin sobre
C.L.O.E. Ca. Ltda, sus productos, misin,
visin, y promociones, aqu se podrn
inscribir a concursos dejando sus datos, y
podrn recomendar nuestra Web a sus
amistades.
 WEB:
Ser una va de apoyo para la
comunicacin con el cliente
corporativo y los distribuidores, para
que los productos no sean
simplemente conocidos en sus
vitrinas, sino en todo el Ecuador y
el mundo.
RADIO
 CHARKI:
Un grupo de amigos dicen: Caigamos a la casa de la Gaby, sus
paps no estn y se va a armar la GRAN FARRA.
Gaby contesta el telfono y les dice: Ya chvere los espero.
Gaby desesperada no sabe que darles de comer, tiene msica y
licor pero falta lo ms importante, Qu darles de comer?
Gaby dice: Oh no mis fiestas siempre han sido un xito, ahora
Quin podr ayudarme?.
Pero sus amigos le dan una gran sorpresa, todos llevan CHARKI.
Y le dicen: Tranquila Gabita CHARKI es lo mximo.
Gaby dice: Entonces que esperamos que empiece la FARRA.

El tiempo con tus amigos tienes que disfrutarlo, comprtelo con

CHARKI.
Alimntate ganndole al tiempo.
 AYCHA:
Un nia conversa con su mam:
La nia: Mami porqu nunca juegas conmigo?
La mam: Mi vida no tengo tiempo tengo que cocinar.
La nia: Pero mami ya sabes que puedes darnos Aycha es
delicioso, nutritivo y en tres segundos ya esta listo.
La mam: Es verdad lo haba olvidado
Vamos a jugar!

El tiempo con tu familia es lo ms importante lo dems

djaselo a Aycha.
Alimntate ganndole al tiempo.
TELEVISIN
 CHARKI:
Sebastin llega a su casa muy contento dejando a sus paps en el
aeropuerto.
Y dice: Que bacn ahora si puedo armar la GRAN FARRA.
Sebastin llama a su amigo Alejandro y le dice: Estoy solo en la
casa llama a todos para que caigan.
Alejandro le contesta: Que bacn ya llamo a todos.
Todos llegan a la fiesta con globos, serpentinas y licor.
Y un amigo pregunta: Qu vamos a comer?
Todos se encuentran consternados.
En ese momento llega Leonardo y dice: Tranquilo hermano yo
traje CHARKI.

El tiempo con tu familia es lo ms importante lo dems djaselo a

CHARKI.
Alimntate ganndole al tiempo.
 AYCHA:
Un nia conversa con su mam:
La nia: Mami porqu nunca juegas conmigo?
La mam: Mi vida no tengo tiempo tengo que cocinar.
La nia: Pero mami ya sabes que puedes darnos Aycha es
delicioso, nutritivo y en tres segundos ya esta listo.
La mam: Es verdad lo haba olvidado
Vamos a jugar!

El tiempo con tu familia es lo ms importante lo dems

djaselo a Aycha.
Alimntate ganndole al tiempo.
CINE:
 CHARKI:
Gente comprando canguil en el cine.
Llega un hombre y pide una funda de Charki.
Todos le quedan viendo de una forma extraa.
Todos entran a la sala de cine incluido l, que se sienta
en el centro.
Se esparce el olor de la funda hacia todos los dems y
todos miran al hombre que tiene la funda de Charki.
Todos dejan el canguil a un lado.
Todos sales corriendo a conseguir una funda de
Charki.
El hombre se queda solo en la sala disfrutando de
Charki y de la pelcula.
REVISTAS:
Realizaremos artculos
con informacin sobre
la empresa, nuestros
productos, mini
reportajes y tambin
ofreceremos nuestros
servicios por medio de
nuestros contactos ya
sea va telefnica, Web
o la lnea
1800 CLOECU
FOLLETOS:
FOLLETOS:
PERIDICOS:
VALLAS:
VALLAS:
 BUSES:
Como estrategia para nuestro producto Aycha
que es dirigido para un mercado popular,
creemos y est estadsticamente comprobado
que la publicidad en buses o medios de
transporte es una excelente opcin de
publicidad ya que Quien no se sube a un
bus? As como en vallas y afiches la
publicidad mvil es una de nuestras mejores
opciones.
BUSES:
Publicidad en
calles:
PARTE 4
 EVENTO DE
LANZAMIENTO

PROMOCIONES
DEGUSTACIONES EN
SUPERMERCADOS

COMUNICACIN
FUERA DE
MEDIOS
 PROMOCIONES:
Vamos a realizar una promocin que solo ser
vlida el da del lanzamiento en los supermercados.
Por la compra de 10 productos C.L.O.E. (AYCHA O
CHARKI), reclama con la factura el kit sper
C.L.O.E. que tiene un vaso, un llavero, esfero y una
camiseta.
Por lanzamiento tambin vamos a hacer
degustaciones de nuestros productos en
supermercados para que as las personas conozcan
nuestro producto y se conviertan en clientes
frecuentes.
A continuacin se presenta un ejemplo de
cmo publicaremos nuestro anuncio en
la prensa para que el pblico pueda tener
acceso a la informacin tanto de la
empresa en si como de nuestros
productos y sus precios.
 Direccin Av. de la
prensa N4886 y Ro
Topo.
Telfs.: 2442559
Fax: 2353241
Te invitamos para que formes parte de la familia C.L.O.E. e
infrmate de nuestra empresa sus productos y sus precios
mandando este desprendible con tus datos personales
adjuntos.
Nombre

Direccin
 MERCHANDISING
Los precios varan de acuerdo a la
ubicacin del producto al realizar
la contratacin de cabeceras y
gndolas pero como nuestro
producto es nuevo, nuestra mejor
estrategia es ubicarlo como
DEGUSTACIONES EN
SUPERMERCADOS
producto especial, tambin
contrataramos stands para las
degustaciones en los
supermercados.
 Promocin hacia el
distribuidor o dueo de la
tienda
Nuestro departamento de marketing a organizado una
rifa de un auto Aveo cero Km.., Como incentivo para
todos nuestros clientes distribuidores. Consistir
tambin en un sorteo de premios variados para
incentivar la venta de nuestro producto en todas las
tiendas de la ciudad.
Tambin vamos a incentivar tanto al distribuidor como
a nuestros clientes finales con tours a varias partes
tursticas del Ecuador como las islas Galpagos, para
que de esa manera se pueda resaltar nuestro concepto de
una empresa que rescata el amor por nuestro pas.
 Relaciones pblicas
Vamos a crear dos jornadas de puertas abiertas al
ao. Estas jornadas se realizarn durante los meses
de mayo y septiembre, para que cualquier persona
pueda visitar las instalaciones de la empresa y vea
de cerca los equipos, el personal y el proceso
productivo. Dentro de estas jornadas invitaremos a
colegios, tambin invitaremos a la prensa para que
realice reportajes sobre nuestras instalaciones, y a
funcionarios polticos para que se den cuenta que
somos una empresa seria y que cumplimos con
todas las normas estipuladas por la ley. As
crearemos una BUENA IMAGEN de C.L.O.E. Ca.
Ltda.
 Relaciones pblicas
Se crear una lnea 1800 para que los clientes
puedan darnos sugerencias y tambin quejas
sobre nuestros productos. De esta forma
sabremos como mejorar nuestros servicios y
crear una mejor imagen ante nuestros clientes.
Se realizar el mantenimiento de parques y
jardines a nivel nacional, para que las personas
que viven en los alrededores conozcan y
respalden a nuestra empresa.
 Mecenazgo:

C.L.O.E. Ca. Ltda., prest ayuda a la

campaa que la carrera de
Comunicacin de la Universidad de las
Amricas, brinda como obra social para
los nios que lo necesitan.
Mecenazgo:
 Evento de
lanzamiento
El evento de lanzamiento se
realizar en una hostera
ubicada en la MITAD DEL
MUNDO, pues es el lugar
perfecto en donde se pueden
observar los hermosos paisajes
de nuestro pas. Queremos
dejar a un lado los eventos en
hoteles con ccteles, pues
MITAD DEL somos una empresa
MUNDO innovadora que quiere volver
a lo tradicional y ancestral.
 Evento de
lanzamiento
El evento se realizar por la maana se podrn
observar bailes tpicos del Ecuador, se ofrecer
comida tradicional. Se presentarn nuestros
productos, sern invitados dignidades de altos
rangos, as como tambin dignidades populares,
que todo el Ecuador quiere. Se presentar al
grupo ecuatoriano LA GRUPA, pues es un
digno ejemplo de juventud y msica
ecuatoriana, pues llevan el concepto de
nacionalismo que queremos irradiar.
PARTE 5
PRODUCTO
 Anlisis de Mercado
y Acogida de
nuestro producto:

10 personas respondieron
la siguiente encuesta:
 Tabulaciones:
USTED PREFIERE PRODUCTOS
ALIMENTICIOS NACIONALES O
EXTRANJEROS
ninguno
Extranjero
10%
20%

Extranjero
nacional
ninguno

nacional
70%
 Tabulaciones:
DE LAS 10 PERSONAS ENCUESTADAS
SOBRE CUAL HA SIDO LA FALLA DE
LA INDUSTRIA ECUATORIANA LOS
RESULTADOS FUERON:
mala calidad
0% materia
prima materia
0% prima
ninguna
mala
10%
calidad
poco valor
ecuatoriano
ninguna

poco valor
ecuatoriano
90%
 Tabulaciones:
CUAL ES SU CONCEPTO SOBRE LA
INDUSTRIA CRNICA
ECUATORIANA
4,5
4 muy buena;
3,5 3
3
2,5 excelente; 2
2
1,5
1
0,5
0
a
e

e
en
nt

en

oc
le

bu
bu

on
ce

sc
uy
ex

de
m
 Tabulaciones:

CUAL ES EL PRODUCTO CARNICO QUE

LE LLAMA MAS LA ATENCION
Salchichas
10%

albndigas de
carne Salchichas
40%
frituras de
frituras de carne carne
30% jamones

albndigas
de carne
jamones
20%
 Encuesta por
entrevista:
De las personas encuestadas el 50% prefiere que los productos
crnicos sean nutritivos, el 30% prefiere la calidad y el 20%
prefiere un buen sabor.
Nuestra empresa ofrece a su cliente el mejor sabor, un producto
nutritivo con la mejor calidad.
De la encuesta realizada a 10 personas sobre si le gustara un
producto crnico elaborado como fritura. Los resultados fueron
AL 75% Les gustara probar, el 25% dudara
De la encuesta realizada a 10 personas sobre si le gustara un
producto listo para comer como son las albndigas de carne los
resultados fueron:
Al 95% les gustara probar y al 5% deseara saber ms del tema.
En conclusin nuestros productos ofrecen innovacin y
principalmente en nuestros clientes despertamos inquietud e
inters hacia los mismos.
 Conclusiones:
En conclusin pudimos observar que la mayora
de personas prefieren productos nacionales.
As como tambin comprobamos que nuestros
productos tienen acogida por parte de los
consumidores y que cumple con las exigencias de
los mismos.
Entre las opciones que fueron: jamones,
salchichas, frituras de carne y albndigas
enlatadas, nuestros productos tuvieron un alto
porcentaje de acogida en comparacin con las
salchichas y jamones.
 C.L.O.E. Ca. Ltda. ofrece los
siguientes marcas de productos,
pues con la ayuda de las
encuestas pudimos conocer que
es lo que nuestro cliente desea
para su alimentacin :
 Marcas de acuerdo a las
promesas de venta

Las marcas de C.L.O.E. Ca. Ltda. son

CHARKI y AYCHA, que representan lo que
es el Ecuador las races indgenas que
llevamos en la sangre. Estas marcas
ofrecen al cliente un respaldo incondicional
de un producto alimenticio nutritivo y de
calidad.
CHARKI:
AYCHA:
 C.L.O.E. Ca. Ltda., con el fin de
rescatar los valores ecuatorianos y el
amor a nuestra tierra, a elegido
estas marcas de productos que se
derivan de la lengua nativa
perteneciente al ECUADOR, que es
el quichua.
 CHARKI:

Significa en espaol
CECINA DE CARNE.
Teniendo como referencia a la carne seca.
 AYCHA:

Significa en espaol
CARNE DE RES.
Teniendo como referencia a un
producto elaborado de carne molida
 Este producto consiste en
carne de res seca que esta
lista para ser consumida por
el cliente.
CHARKI nos recuerda como nuestros
antepasados que por la falta de
conocimientos tecnolgicos
conservaban la carne de una manera
primitiva ponindole a secar en la
intemperie, con sal muera para comer
estas conservas varios das despus.
Es un producto innovador, tradicional y
prctico, que consiste en albndigas de
res, enlatadas, listas para comer en
cualquier momento con la familia como
puede ser en un da de campo o porque no
en un da cotidiano.
 SLOGAN:

El slogan que C.L.O.E. Ca. Ltda., a

elegido para sus productos, se basa en el
propsito de incentivar al cliente a
comprar un producto que le permita
ahorrar y optimizar el tiempo de cada
da facilitando las labores cotidianas.
SLOGAN:
 LOGOTIPOS:

La finalidad de nuestros logotipos, es

destacar lo ancestral de nuestras
races , es por ello que representamos a
AYCHA y a CHARKI, con logotipos
que demuestran la esencia del
Ecuador.
 COLORES:
Los colores elegidos para la empresa son :

AMARILLO :
Porque provoca sensaciones agradables y
alegres, es muy adecuado para promocionar
productos pues sugiere el efecto de entrar en
calor, provoca alegra, estimula la actividad
mental y genera energa muscular. Se le
asocia con la COMIDA, y es muy eficaz para
atraer la atencin.
 COLORES:

NARANJA:
Porque combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico. Representa el
entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo. La visin del color
naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro,
produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad
mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos. El color naranja tiene una
visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin
Se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
adecuado para promocionar productos alimenticios.
 COLORES:

MARRN ROJIZO:
Que se asocia a la cada de la hoja
y a la cosecha, por lo tanto va de
acuerdo a las races de nuestra
nuestra tierra que queremos
transmitir.
PARTE 6
FERIA
 Recreacin de
ambientes
El stand va a ir decorado con los colores de
la empresa, un logo grande en el fondo
y decorado con paisajes de nuestro pas,
que representarn a sus regiones. As
como tambin vasijas de barro, que
darn el toque ancestral que queremos
transmitir.
 Recreacin de
ambientes
AMAZONA
INSULAR
COSTA

SIERRA
 Recreacin de
ambientes
Para la presentacin utilizaremos, una
computadora porttil para todas las
demostraciones de cuas de radio y las
animaciones para televisin y de como se
ver la publicidad mvil. As como tambin
en la mesa se presentar todo el material
publicitario como son: folletos, anuncios en
peridicos, revistas, afiches, esferos, jarros,
llaveros, calculadoras, y camisetas.
 Entrega de material
publicitario
Se entregarn folletos con informacin
de nuestra empresa y sus productos, as
como tambin esferos, y llaveros con el
logotipo de la empresa.
Al juez se le entregar un combo
C.L.O.E., que consiste en un jarro, un
llavero, un esfero y una calculadora con
los logotipos de la empresa y sus
productos.
 VESTIMENTA:
En la FERIA C.L.O.E. quiere dar un concepto
original representando a todo el Ecuador a
cada una de las regiones de nuestra patria,
as como tambin representar a una empresa
procesadora de carne, orgullosa de su trabajo.
Por ello se representarn parejas con el traje
tpico de cada regin y un representante de
C.L.O.E. con la vestimenta de trabajador de
la empresa.
 VESTIMENTA:
INSULAR

SIERRA
COSTA

AMAZONA
 Realizacin de
concursos y sorteos
Se realizarn concursos y sorteos, para que
las personas que asistan a la presentacin se
hagan acreedores al famoso Combo C.L.O.E
A cada persona que asista a nuestro stand se
le pedirn sus datos, todos sern puestos en
un nfora y al finalizar la Feria se les
entregar su premio.
En cuanto a concursos se le dar un premio,
a la persona que nos de la mejor idea para
combinar en sus comidas nuestro producto.
PARTE 7
 LISTA DE
VERIFICACIN
 Lista de Verificacin:
La publicidad que C.L.O.E. Ca. Ltda. propone va de
acuerdo a lo que queremos que perciban nuestros
clientes, va adecuada segn el rea social al que va
destinado cada uno de nuestros productos.
Marketing Publicitario se ha encargado de que los
colores causen el efecto que necesitamos en cada uno de
nuestros consumidores, como son el entusiasmo, el
apetito, la persuasin a la compra como uno de los
componentes ms importantes en cuanto publicidad. Por
ello C.L.O.E. Ca. Ltda. ser conocida como una empresa
seria y con responsabilidad social, que va de acuerdo a
la promesa que se le hace al cliente y que cumple con
normas estipuladas por la ley y las normas INEN.