Examen probatoire du diplme dingnieur C.N.A.M. en INFORMATIQUE option Ingnierie des Systmes Automatiss prsent par
Frdric DI GALLO
DI GALLO Frdric
Comment faire connatre
son site Web ? Soutenu le 4 juillet 2002
Devant le jury compos de :
Prsident : M. Jean-Yves RANCHIN
Membres : M. Nol QUESSADA (Professeur principal) M. Bastien PESCE M. Jean-Louis BRUNEL TRANSPARENT N 2 Comment faire connatre son site Web ?
I. Introduction
Internet : 3 milliards de pages dont 15 millions en franais
Rpartition par type daffluent :
accs direct 21% publicit 25%
outils de recherche 54%
Source : www.xiti.com - Dcembre 2001
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II. Le Rfrencement
2.1) Dfinition
2.2) Les outils de recherche
2.2.1) Les moteurs de recherche
Site Web
Robot Serveur Web
Soumission Utilisateur Serveur d'index Webmstre
2.2.2) Les annuaires
2 3
netsurfeur Serveur d'index ServeurWeb Soumission Site Web
Webmstre Utilisateur
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2.3) Les dmarches de rfrencement
2.3.1) Optimisation du site
Critres "in the page" Critres "off the page"
(prsence du mot cl demand) Dans le titre, les Metas description, Prsence du site dans la partie Mots cls, et le nom de l'auteur annuaire de l'outil de recherche
Dans le texte visible Prsence du mot demand dans le nom
(le plus haut possible dans le code de domaine ou l'adresse de la page HTML)
Dans les zones mises en exergue Choix humain des premires pages (liens, gras, taille, soulign) pour certains mots cls trs populaires
Dans les options ALT des images Indice de popularit
Dans les commentaires (trs rares) Indice de clic Les critres "in the page" et "off the page" [ANDRIEU 2000]
2.3.2) Mthodologie de rfrencement
Cas des moteurs de recherche
Rfrencement manuel Rfrencement automatis Rfrencement payant
Cas des annuaires
Les tapes du rfrencement
Rfrencement payant
2.4) Les prestataires
Propositions
Garanties et limites
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III. La promotion
Exemple de la socit Stella
3.1) Les communiqus de presse, les faire-parts
3.2) La publicit
3.2.1) Les bandeaux de publicit
Forfait CPMPAP Paiement au clic
3.2.2) Les interstitiels
3.2.3) Les changes de liens, les rseaux
Lien depuis Cinemaclub.com
3.2.4) La publicit dans les autres mdias
Affiches abribus pour les services Stella.com
3.2.5) Le marchandising
Tapis de souris Stella.com
3.2.6) Laffiliation, le parrainage
Distribution de DVD avec commission pour l'affili
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3.3) La diffusion de lURL
3.3.1) Le sponsoring
Festival du film amateur de Champniers
3.3.2) Listes de diffusion, forums, lettres dinformation, spam
Forum des amateurs de cinma
3.3.3) Les concours de sites, les classements en sites du jour
Site de la semaine sur LyonWeb
3.3.4) Les anneaux virtuels (webrings)
Membre de l'anneau francophone des critiques de films
3.3.5) Les autres mdias (papier-enttes, tampons, vhicules...)
Papier-entte et tampons avec l'URL
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3.5) Le marketing viral
3.5.1) Le gratuit, les services, les cadeaux
Cartes postales virtuelles d'affiches de film
3.5.2) les documents diffuser
Jacquettes de vido VHS
3.5.3) les rumeurs
Des extraits de films en avant premire
3.5.4) les vnements
TVA 5,5% sur les DVD durant l't
IV. Conclusion
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