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Conservatoire National des Arts et Mtiers

Centre Rgional Associ dAix-en-Provence

Examen probatoire
du diplme dingnieur C.N.A.M.
en
INFORMATIQUE
option Ingnierie des Systmes Automatiss
prsent par

Frdric DI GALLO

DI GALLO Frdric

Comment faire connatre


son site Web ?
Soutenu le 4 juillet 2002

Devant le jury compos de :

Prsident : M. Jean-Yves RANCHIN


Membres : M. Nol QUESSADA (Professeur principal)
M. Bastien PESCE
M. Jean-Louis BRUNEL
TRANSPARENT N 2 Comment faire connatre son site Web ?

I. Introduction

Internet : 3 milliards de pages dont 15 millions en franais

Rpartition par type daffluent :

accs direct
21%
publicit
25%

outils de
recherche
54%

Source : www.xiti.com - Dcembre 2001

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DI GALLO Frdric 4 juillet 2002
TRANSPARENT N 3 Comment faire connatre son site Web ?

II. Le Rfrencement

2.1) Dfinition

2.2) Les outils de recherche

2.2.1) Les moteurs de recherche

Site Web

Robot Serveur Web

Soumission Utilisateur
Serveur d'index
Webmstre

2.2.2) Les annuaires

2 3

netsurfeur
Serveur d'index ServeurWeb
Soumission
Site Web

Webmstre
Utilisateur

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TRANSPARENT N 4 Comment faire connatre son site Web ?

2.3) Les dmarches de rfrencement

2.3.1) Optimisation du site

Critres "in the page" Critres "off the page"


(prsence du mot cl demand)
Dans le titre, les Metas description, Prsence du site dans la partie
Mots cls, et le nom de l'auteur annuaire de l'outil de recherche

Dans le texte visible Prsence du mot demand dans le nom


(le plus haut possible dans le code de domaine ou l'adresse de la page
HTML)

Dans les zones mises en exergue Choix humain des premires pages
(liens, gras, taille, soulign) pour certains mots cls trs populaires

Dans les options ALT des images Indice de popularit


Dans les commentaires (trs rares) Indice de clic
Les critres "in the page" et "off the page" [ANDRIEU 2000]

2.3.2) Mthodologie de rfrencement

Cas des moteurs de recherche

Rfrencement manuel
Rfrencement automatis
Rfrencement payant

Cas des annuaires

Les tapes du rfrencement


Rfrencement payant

2.4) Les prestataires

Propositions

Garanties et limites

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TRANSPARENT N 5 Comment faire connatre son site Web ?

III. La promotion

Exemple de la socit Stella

3.1) Les communiqus de presse, les faire-parts

3.2) La publicit

3.2.1) Les bandeaux de publicit

Forfait
CPMPAP
Paiement au clic

3.2.2) Les interstitiels

3.2.3) Les changes de liens, les rseaux

Lien depuis Cinemaclub.com

3.2.4) La publicit dans les autres mdias

Affiches abribus pour les services Stella.com

3.2.5) Le marchandising

Tapis de souris Stella.com

3.2.6) Laffiliation, le parrainage

Distribution de DVD avec commission pour l'affili

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TRANSPARENT N 6 Comment faire connatre son site Web ?

3.3) La diffusion de lURL

3.3.1) Le sponsoring

Festival du film amateur de Champniers

3.3.2) Listes de diffusion, forums, lettres dinformation, spam

Forum des amateurs de cinma

3.3.3) Les concours de sites, les classements en sites du jour

Site de la semaine sur LyonWeb

3.3.4) Les anneaux virtuels (webrings)

Membre de l'anneau francophone des critiques de films

3.3.5) Les autres mdias (papier-enttes, tampons, vhicules...)

Papier-entte et tampons avec l'URL

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TRANSPARENT N 7 Comment faire connatre son site Web ?

3.5) Le marketing viral

3.5.1) Le gratuit, les services, les cadeaux

Cartes postales virtuelles d'affiches de film

3.5.2) les documents diffuser

Jacquettes de vido VHS

3.5.3) les rumeurs

Des extraits de films en avant premire

3.5.4) les vnements

TVA 5,5% sur les DVD durant l't

IV. Conclusion

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