Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Lectura 7:
Estilos de Vida
Rolando Arellano Cueva
demogrficos Trabajador Conservador Afortunado Emprendedor Sensorial Adaptado Progresista Tradicional Sobreviviente
Principalmente Principalmente Hombres y mujeres Principalmente Hombres y Hombres y mujeres de Hombres y mujeres Principalmente Hombres y mujeres de
mujeres de Mediana mujeres Jvenes (entre principalmente hombres de edad mujeres Edad media. de edad promedio Hombres y jvenes y edad avanzada (55 a 69
edad (25 a 34 18 a 24 aos)De NSE jvenes de nivel alto promedio Jvenes y De nivel Medio y De NSE Bajo. adultos de NSE muy aos)
aos)De NSE bajo o muyBajo o Bajo. y medio de origen De nivel Medio Mayores medio bajo. De orgen costeo. bajo y bajo. De NSE muy bajo.
Muy bajo Han Han nacido en la costa costeo y raza De orgen serrano que De nivel medio Origen costeo que han Actualmente residen De origen serrano Han nacido en la Sierra
nacido y viven en el y sierra del pas blanca. han migrado a las De origen costeo terminado la en Lima y el Norte Han terminado la y han migrado a las
oreiente peruano. Residen en el norte y Han terminado ciudades. Han terminado secundaria. Trabajan del pas secundaria. ciudades.
Con estudios sus del pas. Tienen estudios superiores Han cursado estudioos estudios como comerciantes Han terminado Se dedican al Tienen estudios
superiores no estudios secundarios universitarios.La superiores no secundarios. profesores y sobretodo secundaria y se comercio y oficios secundarios
universitarios. Casi completos. Se dedican mayora, universitarios. Son empleados, empleados de dedican al comercio manuales. incompletas.
la totalidad trabaja al hogar (37%)y muy profesionales y Muchos tienen sus ejecutivos de empresas pblicas y y oficios manuales. Sin embargo, Estan desempleados
Se dedican al pocas trabajan ejecutivos de xito propios negocios, y les ventas, auxiliares privadas tambin hay muchos Muchos no realizan
comercio o la va relativamente bien contables,etc. profesionales ninguna actividad
docencia productiva
Aspectos de Familia y trabajo Familia Familia y trabajo Trabajo (en mayor Amistad Familia y Amistad Familia Familia y Trabajo Familia y Religin
la vida ms proporcin que el Y trabajo
importantes resto: la patria)
Actitudes sus amigos le piden le gusta tejer/ coser/ le gusta vivir con la mayora de pobres Le gusta mucho todos deben tener todos deben tener todos deben tener Hay que cuidad la
que lo consejos sobre cocinar lujo.Le gusta la est as por dar regalos Le igualdad de las mismas igualdad de Naturaleza y los
diferencias aspoctos que polticaNo le gusta flojosDebera gusta ir de oportunidades para oportunidades para oportuinidades para animales Es bueno
conoce(lider de tener jefes que le apoyarse a empresas compras triunfar triunfarle gusta triunfar ayudar a otros
opinin) manden Tiene informales comprar productos
mucha confianza en de marca
el mismo
Valores Responsabilidad Honradez Inteligencia Capacidad Amistad Honradez Tenacidad y Honradez Salud
inteligencia Ser amorosa Independencia Trabajo Placer Respeto constancia Igualdad Salvacin
Ser obediente intelectualidad Creatividad e Belleza Seguridad Seguridad de la Solidaridad
Ser controlada imaginacin. familia
Necesidades Respeto y Alimentacin familiar Poder Logro poder Admiracin y Vivir con tranquilidad Logro Apoyo familiar Subsistencia
admiracin de la Seguridad y Orden status prestigio social. y estabilidad Apoyo de la Necesidades
comunidad comunidad fisiolgicas bsicas
Realizacin como (clama hambre, sed.
mujer Vivienda, etc).
actividades Trabajo fuera casa Crianza de lso hijos Estudiar en pro de Trabajar para alcanzar Ver tiendas Trabajar Trabajar para Cultivo de las Vivir. Hacer alcanzar el
Crianza de lo hijos Labores de l Hohar uin futuo mejor. una mejor posicin Comprar Disfrutar del presente. dsifrutar a futuro. costumbres y dinero.
consumo social (muchos tienen Hacer amistades Estar con gente del Planificar y tradiciones (fiestas Cachueleros (muchos
sus propias empresas) barrio organizar patronales, comida, son jubilados)
apoyo a paisanos).
3
EI momento ms triste de mi vida fue cuando llegu a Lima, pero uno poro a
poco va superando las cosas. Mi forma de vida es vivir bien, tranquilo, sin ningn
problema. No me gusta mucho que mi esposa trabaje fuera, quiero que trabaje
aqu en 1 casa. Yo creo que he progresado, aunque pienso que no tanto. Cuando
la gente sale a otro sitio y encuentra una mejora, es distinto. Entre mis paisanos
ya no hay ese cario, ese ambiente, eso que era antes y que tanto ha cambiado.
Quines son?
Se trata de un grupo conformado en su gran mayora por hombres (81 %) que habitan
sobre todo en ciudades de la sierra, o en algunos casos personas de origen serrano que
han migrado a Lima y otras ciudades de la Costa. Estos tradicionales luchan por
conseguirse "un puesto" en la ciudad, pero se resisten a sacrificar su identidad en dicho
proceso. Conservan fuertemente sus tradiciones. Se han "acriollado" o modernizado
menos que el resto de la poblacin migrante. A pesar que muchos de ellos viven en zonas
urbanas de la costa, se siguen considerando serranos de corazn. Mantienen el espritu
colectivista del hombre andino y lo emplean para subsistir. Se sienten marginados por su
raza y condicin social, de all la necesidad de unirse para lograr y alcanzar sus metas.
Creen adems en el trabajo como un fin en s mismo, aunque mantienen una visin
conservadora acerca de la diferenciacin por sexo. Los hombres deben trabajar y la mujer
quedarse en el hogar. Sin embargo, el hecho de que pertenezcan a niveles
socioeconmicos bajos y muy bajos, hace que slo la mitad de las mujeres diga realizar
labores en el hogar (lo cual probablemente tampoco es exclusivamente as).
Adicionalmente, puede mencionarse que los Tradicionales no son personas muy
arriesgadas, sino que prefieren lo seguro antes que innovar.
Qu hacen?
Los tradicionales son personas muy activas. No las encontramos en sus casas, sino ms
bien trabajando, aunque un 20% estudia. El estudio es visto tambin como un medio' para
lograr el progreso y el xito. Generalmente se dedican al comercio, los oficios manuales
y el trabajo como obreros en fbrica. En menor medida ubicamos a profesores y
agricultores. Tienden hacia la independencia en el trabajo. Esto no les genera un buen
nivel de ingresos, aunque para ellos el dinero parece no jugar un rol demasiado
importante. Esta independencia, as como la voluntad trabajadora de los Tradicionales,
puede estarse reflejando en el hecho de que sean uno de los grupos que ms utiliza su
propia casa para generar ingresos.
En sus tiempos libres o para entretenerse prefieren las reuniones familiares. Esto indica
el grado de importancia de las redes familiares (familia extensa) para ellos, importancia
que deviene del eje central que constituye la familia en el mundo andino. Tambin tienen
una marcada preferencia por las actividades deportivas aunque estas se circunscriban,
debido tal vez a la hegemona masculina en este grupo, al ftbol y el fulbito, vistos
tambin como actividades sociales.
La educacin ha llegado slo a la secundaria completa en la mayora de casos. Sin
embargo existe alrededor de un 20% que ha seguido estudios superiores no universitarios
y otro 20% ha cursado estudios universitarios (sea que los haya concluido o no). En
trminos generales, el nivel educativo sigue el promedio general.
7
Cunto tienen?
El nivel de ingresos se encuentra en el tercio inferior de la poblacin. No obstante, dada
la frugalidad del gasto, les alcanza para vivir con relativa tranquilidad pero no por ello
sin esfuerzo, y lejos de poder considerarse una vida holgada. Esto se refleja en el hecho
de que si dispusieran de dinero extra, un porcentaje importante lo destinara a una mejor
alimentacin. Sus aspiraciones son moderadas; la unin familiar y el trabaj son ms
importantes que los bienes materiales y el dinero. No esperan acceder a productos o bienes
"suntuarios", se contentan con lo necesario y bsico para subsistir. Su dinero sirve para
alimentar a la familia y levantar la casa propia.
El dinero no se ahorra, se gasta, siendo esto por una capacidad de ahorro casi nula dados
sus exiguos ingresos, y probablemente por no confiar en la seguridad que pueda ofrecer
el sistema financiero. As, de los que ahorran algo, la mayora lo hace en su casa, cosa
que consideran lo ms seguro. Naturalmente, el acceso a instrumentos financieros resulta
entonces limitado. La posesin de artefactos electrodomsticos como lustradora, lavadora
y refrigeradora tambin es menor
Cmo viven?
Son personas de campo, a pesar que algunas no vivan actualmente en sus lugares de
origen. La mayora de tradicionales habita principalmente las ciudades de la sierra
especialmente sierra sur , pero otros ya han migrado a Lima y otras ciudades de la costa.
Viven en zonas consideradas de nivel medio y bajo, y en barrios tradicionales
principalmente. En general cerca de centros comerciales, cines, bancos, restaurantes o
servicios de salud. Son personas caseras en la medida de lo que sus actividades se lo
permite.
Cmo piensan, sienten y actan?
Dado su origen, los Tradicionales mantienen en algunos aspectos de su vida un modo de
ver las cosas de acuerdo a criterios andinos. Uno de estos aspectos es el de la gran
importancia que se le da a la familia, sintiendo gran admiracin por sus padres. No solo
es importante para surgir, sino que el desarrollo personal no puede estar desligado del
familiar, Por esta razn, destinan gran parte de sus recursos a ayudarse unos a otros. Su
familia es extensa (incluye a primos, sobrinos, tos) ms que nuclear (padre, madre e
hijos), teniendo un carcter colectivista y solidario. Muchos de ellos provienen de familias
dedicadas a la agricultura, donde el trabajo colectivo es muy importante. En el caso de
los migrantes, estas redes familiares se han constituido como un mecanismo de
preservacin de las propias costumbres. Probablemente tambin de defensa ante una
ciudad que les es ajena, en la que han sido marginados por su raza y costumbres.
Los Tradicionales tienen asimismo una estructura de pensamiento conservadora y, como
su nombre lo indica, tradicional. Piensan por ejemplo que la mujer tiene como obligacin
principal su casa e hijos, ella no debe trabajar mientras los hijos sean an menores. Este"
machismo" debe entenderse sin embargo dentro de los cnones patriarcales andinos que
lo originan, segn los cuales el hombre es "protector" de su familia, y el trato que pueda
dar a su esposa e hijos es por su propio bien. Tienen adems una ligazn afectiva muy
fuerte con sus lugares de origen. Cultivan las costumbres y ritos propios del campo, Por
ejemplo, prefieren escuchar msica folklrica; acuden a fiestas patronales o regionales;
consumen productos regionales, etc. Igualmente creen ms en la brujera que el promedio
de la poblacin.
Son en cierto grado desconfiados del gobierno, manteniendo una relacin ambivalente.
Por un lado, piensan que el gobierno debe asegurar que todos vivan bien. Piden que se
mejoren las condiciones de vida, oportunidades de trabajo, apoyo para la empresa privada,
y para la pequea industria. Pero al mismo tiempo creen ms que otros grupos que
apoyarlo -a partir del pago de impuestos- es cosa de tontos. Incluso hay la creencia de que
8
que una persona progrese en la vida debe independizarse, mandar al diablo a sus
padres, a su familia y l mismo luche, solo. El xito se logra solo por la educacin.
El maana no me preocupa, lo que me preocupa es qu recursos tendr maana
para lo que venga. Cuando uno es religioso sabe que est de paso.
Quines son?
Los progresistas son personas relativamente jvenes (situndose la mayora entre 20 y 39
aos, con un promedio de 32 aos) que migraron ellos o sus padres a las ciudades como
Lima desde principalmente otros puntos del pas, en busca de xito. En ese proceso
adoptaron las costumbres citadinas (se acriollaron), dejando atrs las que tenan
originalmente. Son hombres y mujeres de trabajo, y piensan que esa la mejor manera de
conseguir el xito y el camino hacia el desarrollo personal. El xito est en funcin del
tiempo y esfuerzo invertidos, no de los recursos econmicos con los que se cuente.
Piensan esto a pesar de que la gran mayora se encuentra en un nivel socioeconmico bajo
y muy bajo. Por su dimensin y nivel de ingresos, constituyen el grupo homogneo de
mayor capacidad econmica del pas.
Qu hacen?
Dado el carcter activo y pujante de los Progresistas, la gran mayora trabaja y estudia.
Hay tambin un 25% que manifiesta dedicarse a las labores del hogar, pero dado el
empuje de este grupo y que no atraviesan una buena situacin econmica, se desempean
tambin en otras actividades productivas. Quienes trabajan, se desempean en un rango
bastante amplio de actividades, destacando el realizar oficios manuales, ser pequeos
comerciantes o ambulantes. Es decir, actividades independientes y que no generan
muchos ingresos, lo cual explica su posicin econmica. Sin embargo, es posible
encontrar tambin progresistas que laboran como empleados pblicos o privados en
oficinas.
Los progresistas tienen un nivel de educacin un tanto superior al promedio, pero inferior
a los afortunados y emprendedores. Casi el 40% ha terminado la secundaria (siendo el
promedio: 30%) Y otro 20% ha culminado estudios superiores no universitarios. El
estudio es visto tambin como un medio para progresar, al igual que el trabajo. De hecho
gustan del estudio ms que el promedio de los otros grupos (debido a su concepcin como
medio de autorrealizacin).
En su tiempo libre no suelen ir a cines o teatros. La asistencia a estos lugares es muy baja,
al comparar con los dems grupos, y al comparar con la preferencia por las reuniones con
amigos.
Cunto tienen?
Los progresistas constituyen el 17.6% de la poblacin pero generan el 22% de los ingresos
del pas. A pesar de esto, como ya se mencion pertenecen en su mayora a los niveles
bajos y muy bajos de la sociedad. Sin embargo, su ingreso es muy variado y flucta
alrededor de los $200 y $300 por persona. Para esto deban trabajar y esforzarse mucho,
lo cual efectivamente hacen y permite que tengan una visin optimista del futuro. De
hecho, el gasto en productos alimenticios y artefactos para el hogar es mayor al promedio
poblacional.
El dinero que eventualmente resulta excedente se ahorra. Si bien el acceso a instrumentos
financieros es reducido, como en el resto de la poblacin, es uno de los grupos que ms
valora el ahorro. Entre los usos que dara a dinero extra si dispusiera de l, est el poner
una empresa o negocio (lo cual da cuenta de su carcter pujante y trabajador), dar
educacin para su familia (reflejo de la importancia que se da a la educacin) o ahorrar
para el futuro. Finalmente, estudios recientes hechos sobre el sistema financiero, muestra
que su presencia en el sistema financiero es bastante mayor a su porcentaje poblacional.
Cmo viven?
10
Los progresistas habitan zonas de nivel medio y bajo al interior de estas ciudades. En sus
casas viven entre 4 a 6 personas (menos que el promedio). La infraestructura de sus
viviendas es similar al resto de segmentos, con excepcin de los que cuentan con mayores
ingresos (afortunados). Sin embargo, su estilo de vida aparenta ser ms moderno que el
comn, principalmente por su forma de afrontar la vida antes que por sus recursos, bienes
y pertenencias.
Dan mucha importancia a la familia y las relaciones sociales, en .a medida que han
comprendido que el establecimiento de redes sociales brinda un soporte necesario para el
desarrollo personal. En este sentido, viven de una manera no individualista,
probablemente como parte de organizaciones populares o vecinales.
Cmo piensan, sienten y actan?
Los progresistas son en primer lugar personas bastante optimistas y trabajadoras. El
optimismo puede incluso surgir a partir de esta caracterstica. Como piensan que el
trabajo -y en parte tambin el estudio- es el camino para lograr el desarrollo personal y
familiar, y efectivamente ellos tienen el empuje suficiente para tratar de alcanzar sus
metas, el futuro se lo plantean con optimismo. A pesar de que las condiciones econmicas
en que vivan no sean las mejores, tienen siempre la expectativa de estar mejor en el futuro.
Sin embargo, este optimismo es ms para con su propia situacin y no necesariamente
con la situacin del pas en general. En este sentido, podra decirse que se trata de personas
con mucha confianza en s mismas.
A pesar de tener la creencia de que el xito lo debe labrar uno mismo, reconoce que todos
deben tener las mismas oportunidades de surgir. En muchos casos, la esperanza de
"surgimiento" de estas personas empez con su migracin a Lima. En la medida de sus
posibilidades, ellos mismos van forjando su vida, su presente y su futuro. Creen en la
lucha individual por lograr sus metas, pues nada se recibe sin esfuerzo. Sin embargo,
probablemente porque eso facilit que alcanzaran la posicin que han logrado, son
solidarios con los dems. Creen que se debe ayudar a los dems en mayor proporcin que
los otros grupos. La eventual fortaleza de sus redes sociales constituira uno de los pilares
de su visin optimista y pujante. Dentro de esto, la familia es muy importante. Admiran
en general el trabajo que hicieron sus padres ya que atribuyen que hicieron el mximo
esfuerzo para que a ellos no les falte nada.
Consideran que es muy importante preparase, educarse. Aspiran a convertirse en
profesionales de xito, en personas reconocidas en su campo. Inculcan estos mismos
principios a sus hijos, a "prepararse para el futuro". El estudio es para ellos la llave del
xito, y la va fundamental para salir de la pobreza. Apuestan por la formacin en
habilidades y competencias que complemente a la formacin terica. Creen en la creacin
de las propias fuentes de recursos, an cuando no necesariamente se desempeen en
forma independiente.
Los progresistas suelen ser muy exigentes y crticos consigo mismo y con los dems.
Suelen estar bien informados y por tanto, no son tan fcilmente influenciables. As por
ejemplo, creen que la publicidad pretende que compremos cosas que no necesitamos. Se
rebelan frente a lo que consideran injusto o deshonesto. Su postura frente al gobierno es
igualmente crtica. Si algo no les gusta, lo dicen, no se mantienen pasivos ante su entorno.
Estn de acuerdo en la necesidad de disear polticas sociales para ayudar a los ms
necesitados, pero tienen reparos en que esto se logre va la subvencin o el regalo de
productos. Creen ms en el apoyo a la iniciativa privada, en la capacitacin, en el
desarrollo de capacidades y recursos para la autogestin. Pero por sobre todo, creen que
uno mismo es capaz de determinar y cambiar su propio destino.
Qu consumen?
11
vida son conseguir dinero para subsistir y poder mantener a sus familias. Se encuentran
concentrados en un nivel socioeconmico muy bajo (67%) y bajo (32%), siendo el grupo
ms cercano en promedio a una situacin de extrema pobreza. llenen un bajo nivel
educativo, y en casi todos los casos se trata de parejas de esposos que viven con 3 o 4
personas ms en su hogar. Algunos de los sobrevivientes son los abuelos a los cuales la
inexistencia de programas de jubilacin y proteccin social del pas ha dejado en la
situacin en la que estn. Un 80% son de raza mestiza o andina, siendo adems el segundo
grupo en el que se han presentado ms migraciones. Son fatalistas, atribuyen las causas
de su situacin al sistema y al mismo tiempo no se sienten con las suficientes energas o
fuerzas para luchar. Estn cansados, resignados o faltos de motivacin. En cuestiones de
consumo constituyen tino de los segmentos menos modernos del pas.
Qu hacen?
Aproximadamente la mitad de sobrevivientes realiza actividades remuneradas en la
actualidad. Sin embargo, el 70% de los que trabaja lo hace de manera independiente,
como pequeos comerciantes o ambulantes, o prestando servicios manuales. Un 36% se
ocupa a las tareas domsticas, aunque quizs no de manera exclusiva dada la difcil
situacin .que atraviesan. El resto vive de sus rentas o pensiones de jubilacin, o se
encuentra desempleado. A diferencia del resto de segmentos, los sobrevivientes no tienen
en el estudio su ocupacin principal, lo cual se explica por la avanzada edad promedio de
este grupo. Su vida est ms orientada a la generacin de ingresos para sostenerse de la
mejor manera posible.
Entre los sobrevivientes encontramos muchos comerciantes de abarrotes y minoristas,
como tambin obreros de fbricas, ambulantes y personas que se dedican a los oficios
manuales. Es tambin notoria la presencia de taxistas, actividad que -al parecer- se
constituye en uno de los refugios ms importantes de los desempleados en la actualidad.
Lo primero que se les viene a la mente al momento de decir en qu ocupan su poco tiempo
libre es en ver televisin. Es adems el grupo que menos deportes practica, y casi no
realiza otras actividades de esparcimiento.
Cunto tienen?
El ingreso de los sobrevivientes es menor en comparacin al resto de segmentos. Muchos
de ellos (30%) cuenta entre $100 y $200 soles de ingreso familiar mensual, y un quinto
de ellos dispone de una suma inferior a los $100 soles.
La proporcin de sobrevivientes que cuenta con acceso medios de comunicacin es menor
al promedio poblacional, y este segmento es el que tiene el nivel ms bajo de artefactos
electrodomsticos en general. Dentro de estos, los que posee en mayor proporcin son
televisores, refrigeradoras, equipos de sonido y mquinas de coser. Este ltimo tiene un
carcter funcional que puede explicar su relativa expansin, mientras que en caso de los
tres primeros suelen ser antiguos o de segunda mano. El uso de productos financieros
tales como cuentas de ahorros, cuentas corrientes o tarjetas de crdito es prcticamente
nulo (no pasa del 7%), lo cual es esperable en un segmento sumamente empobrecido.
Cmo viven?
Podemos encontrar sobrevivientes en todas las zonas geogrficas del pas, siguiendo ms
o menos la misma distribucin que se da a nivel poblacional. La mayora de ellos vive en
zonas que desde la perspectiva de los niveles socioeconmicos, son bajas (56%) Y muy
bajas (21 %). Se trata por lo general de personas que viven desde hace aos en estos
lugares. A diferencia de otros segmentos tambin pobres, los sobrevivientes estn
concentrados en zonas de nivel de pobreza homogneo. Sus barrios no son mezclados.
Casi la totalidad de sobrevivientes habitan casas independientes, y ello tal vez obedezca
a la antigedad de su residencia en la zona y a la edad del sujeto, que les ha permitido
conseguir la anhelada "casa propia" con el paso de los aos. Es el segundo segmento con
13
trminos generales, observamos cierta tendencia hacia una rigidez ms que flexibilidad
al momento de tomar las decisiones de consumo.
Los productos alimenticios y no alimenticios los compra en los mercados, que se
convierte para este segmento en el principal centro de abastecimiento, conjuntamente con
otros centros populares como ambulantes, mercadillos, mayoristas y campos feriales.. La
proporcin de sobrevivientes que acude a supermercados es nfima (cerca del 5%), y
menor al resto de segmentos. Los sobrevivientes hacen mercado todos los das dada su
premura econmica, y buscan alimentos que sean nutritivos y tambin baratos o
econmicos.
El nivel de gasto en productos alimenticios es muy bajo, lo que imposibilita, en muchos
casos, la asistencia a restaurantes u otra clase de espacios pblicos donde se vende
comida. El sobreviviente trata de comer en su casa. No obstante cuando tiene oportunidad
de comer fuera, elige principalmente restaurantes formales, siempre de sus limitaciones
econmicas, pero tambin otro tipo de lugares caracterizados por tener precios bajos
(mercados, quioscos, carretillas) o ser gratuitos (casa de amigos y familiares).
A qu medios se encuentran expuestos?
Si bien el promedio de exposicin diaria a la televisin es alto (casi 8 de cada 10
personas), son los que menos ven televisin todos los das. Su preferencia por gneros
televisivos es muy marcada y obtiene el promedio ms alto por los programas noticieros
de la televisin y el promedio ms bajo por los programas musicales. Al parecer los gustos
de los sobrevivientes son ms bien tradicionales. La realidad nacional parece absorber sus
preferencias, ms que la ciencia ficcin o fantasa. Esto tal vez responda al ciclo de vida
en el que se encuentran o a querer estar informados de lo que ocurre en el pas.
Respecto a la radio, observamos que los sobrevivientes escuchan este medio todos los
das, en forma similar al promedio de la poblacin. Al igual que lo que sucede con la
televisin, prefieren las noticias.
Finalmente, cabe decir que este segmento tiene una de las menores frecuencias de lectura
de revistas y diarios. Pero creemos que esto obedece ms a factores educativos o
econmicos (imposibilidad de destinar parte de su presupuesto diario a comprar un
peridico o revista) que a un desinters por los aspectos de la realidad nacional Como
veamos anteriormente, los sobrevivientes tienen un limitado acceso a los medios de
comunicacin, y sin embargo, buscan estar enterados de lo que ocurre en su entorno.
"Una mujer tiene que ser de trabajo, Que no se duerma!, porque tiene que hacer algo,
eso le digo a mis hijos, qu futuro van a tener si se duermen. Dos cosas: tiene que trabajar
y estudiar. Yo trabajaba y estudiaba y tena un hogar, y as, tres cosas todava. Yo
siempre he trabajado, mi mam era comerciante y bien trabajadora, ella luz sido un
ejemplo siempre. De mi pap he aprendido la puntualidad, la responsabilidad y a ser
honrada
Quines son?
Se trata de un grupo conformado en un 80% por mujeres jvenes pertenecientes a los
estratos muy bajo y bajo de la poblacin. Muchas de ellas proceden del oriente peruano.
Sin embargo, al no ser un estrato de gran tamao, estas mujeres constituyen el 17% de la
poblacin femenina. Su nivel educativo es en promedio mayor al de otros grupos
constituidos fundamentalmente por mujeres, aunque tambin se encuentran personas con
15
niveles de instruccin muy bajos. Sin embargo, el rasgo que ms las define es su carcter
trabajador, su modo pujante de encarar la vida. Ello hace que el hogar no sea el principal
espacio de realizacin personal, sino que salga a las calles a trabajar, lo cual determina
un modo de pensar y actuar ms moderno. As, suelen ser organizadas y ms
planificadoras que otros grupos de mujeres en nuestro medio. Igualmente, tienden a ser
ms modernas en su consumo y forma de pensar.
Qu hacen?
La mayora de las mujeres con educacin superior en este segmento ha seguido carreras
tcnicas, por lo que se desempean como auxiliares de contabilidad, administracin,
enfermeras, secretarias, recepcionistas, etc. La elevada motivacin de este grupo por
entrar al mundo laboral hace que a pesar de no contar con estudios superiores, busquen
trabajar como profesoras de colegio y pequeas y medianas comerciantes, labor que tal
vez compartan con el 20% masculino de este segmento. En resumidas cuentas, la gran
mayora de estas mujeres pasa gran parte de su tiempo trabajando. La motivacin por el
trabajo y el progreso se expresa tambin en las expectativas hacia futuro: montar una
empresa o negocio propio. Esto ocurre con ms nfasis que en todos los dems grupos.
Cunto tienen?
A pesar de que dedican gran parte a trabajar, el nivel de ingreso no es alto.
Aproximadamente el 70% tiene un ingreso personal mensual de $200 o menos. Ahora
bien, si tomamos en cuenta el ingreso familiar, observamos que aproximadamente la
mitad de estas mujeres cuenta con un presupuesto entre $200 y $500, que las sita en un
nivel superior al de conservadoras, sobrevivientes y tradicionales, al nivel de los
adaptados, pero inferior al resto de grupos. Esto puede reflejar una situacin de subempleo
o de empleos mal remunerados, considerando adems que poco ms de la mitad trabaja
de manera dependiente. El nivel de ingresos hacen adems que no haya posibilidad de
utilizar instrumentos financieros. En general, la posesin de artefactos electrodomsticos
y electrnicos es muy limitada.
Cmo viven?
Se concentran principalmente en Lima y en el oriente y norte del pas. Las podemos
encontrar tanto en los barrios tradicionales de clase media o baja o en barrios mezclados,
a los cuales llegaron como producto de la migracin. Si bien la mayora de ellas tiene
viviendas de su propiedad, aproximadamente un tercio vive en casas alquiladas, prestadas
o de familia. El acceso a servicios educativos y comerciales es tambin, limitado, en parte
por las zonas en las que viven.
Cmo piensan, sienten y actan?
La trabajadora se auto percibe como una mujer de empuje y trabajo. Es muy activa, tiene
mucha confianza en s misma y por tanto es decidida y tiene carcter. A pesar de que el
ingreso que genera no es muy alto, el tener la oportunidad de desarrollarse en el plano
laboral le aporta satisfaccin. La independencia, sin embargo, no se ve reida con la
importancia que se le da a la familia. Al interior del hogar, si bien se mantiene hasta cierto
punto una relacin jerrquica subordinada a la pareja, las tareas son ms equitativas. El
hecho de que trabaje le da probablemente mayor capacidad de decisin. La familia es el
espacio afectivo principal, aunque no permite que se constituya como una limitacin. As
por ejemplo, est muy arraigada la creencia de que la pareja (ambos en conjunto) debe
decidir cuntos hijos tener.
Es una persona organizada, planificadora, que se traza metas y se propone cumplirlas. A
pesar que est satisfecha de observar los frutos de su trabajo, no est contenta con lo que
tiene, quiere ms. Por ejemplo, le gustara comprar ms cosas para su casa, adquirir ms
bienes, incrementar el capital de trabajo, etc. Aspira a ascender en la escala social, y
probablemente, mudarse de barrio.
16
Probablemente dicho espritu de empuje obedezca a los modelos que ha tenido desde
pequea en su hogar en sus padres y familiares cercanos. Lo que s es cierto es que los
modelos que tiene en la actualidad son principalmente mujeres con posiciones
importantes, que tengan poder e influencia, tales como congresistas, alcaldesas y
dirigentes. Lo que vincula a estos modelos y los constituye como tales es que son por un
lado la "meta" a alcanzar y por otro la prueba de que alcanzarlas es posible.
Actan de manera asertiva en la medida de sus posibilidades, siendo exigentes consigo
mismas preocupadas por salir adelante ellas mismas junto con su familia, considerando
que la educacin es un medio importante para esto. En este sentido, podramos pensar
que dentro de todo ven con optimismo su futuro y el de los suyos.
Familia y trabajo son los principales ejes de su vida. Igualmente, valora mucho la amistad,
siendo requerida por sus amigos para pedirles consejo. De otro lado, se observa en ellas
la necesidad de ser admiradas y respetadas, de contar con cierto prestigio o
reconocimiento en su medio social. De alguna forma gustan de tener cierto poder y
dominio en el hogar como fuera de l. Muchas de ellas son lderes de opinin en sus
propios barrios, y son abordadas por amigos y conocidos quienes les piden consejos y
recomendaciones.
Qu consumen?
Las trabajadoras muestran en su mayora una tendencia a comprar productos que ya
conocen y no estn muy interesadas en comprar novedades. Suelen comprar ms en el
mercado y bodegas que en supermercados y autoservicios, especialmente cuando se trata
de los alimentos. Esto puede obedecer tanto al tipo de consumo que a la cercana o
distancia del local. A pesar de que algunas realizan las compras de manera diaria, dados
los pocos ingresos que perciben, algo ms del 40% las hace una vez por semana.
Muestran una mayor predisposicin a la compra de productos naturales, bajos en
colesterol o dietticos en comparacin a las conservadoras. Si es posible prefieren no
cocinar y comer afuera; prefieren dentro de sus posibilidades los restaurantes formales,
entre los que destacaran aquellos donde sirvan pollo a la brasa, el cual es consumido con
mayor frecuencia que los otros segmentos. Asimismo, consumen en menor medida que
el promedio comida criolla y pescados, as como comida de casa, lo cual estara hablando
de un ama de casa cuyos gustos en comida se alejan de lo que podra denominarse
tradicional y ms bien dan cuenta de una sofisticacin en el consumo.
Tiene al parecer una preocupacin por la salud y por ello tiende a comprar productos
naturales. Esto podra interpretarse en trminos de estar en buenas condiciones para
continuar realizando su trabajo fuera de casa, como en una preocupacin porque su
familia reciba una buena alimentacin. Procura comprar aquello que reconoce como
saludable y natural, entre ellos lcteos, ensaladas, etc. En general da gran importancia a
la marca de los productos. A diferencia de otras mujeres, son las que ms consideran que
el precio es un indicador de calidad ("si es caro, entonces debe ser bueno").
A qu medios se encuentran expuestas?
Ven televisin todos los das. Dentro de los programas que mencionan en primer lugar
como ms vistos, un 30% dice preferir telenovelas. Sin embargo, esto puede deberse a la
gran proporcin de mujeres en este grupo. No gustan mucho de los programas deportivos,
a pesar de que casi el 70% los practica. La gran mayora escucha radio todos los das,
probablemente mientras se encuentran trabajando, prefiriendo sobretodo la msica y
noticias. La lectura de diarios es inferior al promedio. No obstante, la lectora de revistas
es mayor al promedio poblacional (alcanza al 65%.). Puede en este sentido tratarse, al
considerar el corte de las revistas ledas y su uso poco regular, de una lectura con el fin
de distraer ms que de informal:
17
Nadie se lleva un ttulo ni dinero a la tumba; 10 nico que te llevas y dejas es quin
eres. Yo nac ac y me siento identificado, me siento bien donde vivo. Para entablar una
amistad es importante la sinceridad, la bondad y la confianza. Cuando alguien es mi
amigo, le brindo todo 10 que tengo. Yo soy un hombre comprometido con Dios; no se
puede amar a Dios si no amas a los seres humanos. Por eso yo creo que no pertenezco a
ninguna clase social, no comparto la diferenciacin.
Quines son?
Hombres y mujeres de origen costeo, aunque muchos de ellos son migrantes de segunda
generacin, que viven principalmente en las ciudades grandes y medianas del pas. Son
gregarios y hogareos, valorando mucho la amistad y sus familias, en un grado
ligeramente mayor que los dems segmentos. Podra decirse que viven siguiendo el
criterio de "ms vale malo conocido que bueno por conocer"; esto se expresa en una
mayor aversin al riesgo y en general resistencia al cambio. Tienden de este modo a
refugiarse en lo conocido y seguro, siendo probablemente menos ambiciosos y con
menores aspiraciones que otros grupos. Se encuentran ya establecidos en todo sentido, y
no parecen tener mayores ambiciones que mantenerse como estn, aunque en trminos
econmicos no estn en una buena situacin. Se ubican por lo general en los estratos bajos
de la sociedad. Al parecer, el confort material no importa tanto como la propia
tranquilidad, aunque el lmite en el que esta tranquilidad se convierte en pasividad es muy
tenue. Probablemente no tengan en algunos casos una mentalidad conformista, pero su
comportamiento expresa la pasividad mencionada.
Qu hacen?
El adaptado es una persona que no se dedica con intensidad a las actividades de trabajo,
estudio o labores del hogar. Es decir, en este grupo no hay una actividad predominante
con relacin a los otros: no son los que ms estudian, ni los que ms trabajan fuera del
hogar ni dentro de l. Es ms bien, un "justo medio", aunque probablemente en algunos
casos se trate de hacer solo lo indispensable para mantener el estilo y forma de vida que
tienen. As, aunque parezca tautolgico, el Adaptado "adapta" sus ocupaciones al estilo
de ida que tiene, sin buscar ir ms all.
En general ocupan puestos dependientes de nivel bajo y medio-bajo en empresas o
instituciones o tienen ocupaciones independientes relativamente precarias. En
comparacin al resto de la poblacin, hay mayor proporcin de pequeos comerciantes,
obreros, empleados pblicos de oficinas, cambistas de dlares y mecnicos. En su tiempo
libre, los Adaptados dicen leer, dormir siesta o salir a caminar. Ms all de que
efectivamente hagan esto, estas respuestas dan un indicio acerca de su pasividad.
Frecuentan adems parques, el cual es tal vez el espacio por el que dan sus caminatas, o
probablemente es hecho para no alejarse mucho de su casa. Tambin frecuentan
complejos deportivos, lo cual da cuenta de su propensin por hacer deporte, aunque dado
que ste se circunscribe casi a la prctica del ftbol y el fulbito, tal vez es realizado por
los hombres del segmento. En general, prefieren ser espectadores de un deporte que
practicarlo en forma cotidiana
La mayora ha alcanzado estudios secundarios en forma completa e incompleta o ha
alcanzado estudios superiores no universitarios (en forma incompleta). Su nivel de
instruccin es parecido al promedio poblacional.
Cunto tienen?
18
Casi la mitad de los adaptados cuentan con un ingreso mensual familiar entre $200 y $500
soles, manteniendo en general la distribucin de ingresos del total de la poblacin. Casi
la tercer parte de ellos no puede precisar cunto es su ingreso personal mensual, lo cual
puede estar reflejando una situacin de empleo eventual e inestable, ms cercano al
cachuelo que a uno que genere un ingreso estable. Cabe notar que entre los grupos de
pocos recursos, ste es el que menos utiliza su propio hogar para generar ingresos (como
una bodega o un pequeo negocio, por ejemplo). Esto es una expresin ms de su
pasividad y de un probable poco inters por hacer ms de lo necesario para mejorar su
situacin:
Probablemente por los pocos recursos que poseen aunque tambin por no ser"
innovadores, no compran productos y artefactos electrodomsticos modernos. Prefieren
artculos de diversin ms o menos conocidos (VHS y equipos de sonido), aunque la
posesin de estos artefactos no se encuentre tampoco demasiado difundida en este
segmento.
Cmo viven?
La mayora de Adaptados no son migrantes (88.1 % han nacido en la provincia don: de
se les contact) y habitan principalmente en Lima, y en el sur y norte del pas. Viven en
zonas de nivel medio y bajo, en barrios tradicionales y mezclados (no nuevos). Casi todos
habitan en casas, ms que en departamentos o edificios. Comprarse una casa o terreno no
est entre las prioridades, sino ms bien poner un negocio, ahorrar, educarse, etc. Los
Adaptados no sienten la necesidad de "conquistar" la ciudad; sta les pertenece, solo
tienen que adaptarse.
Cmo piensan, sienten y actan?
Los adaptados son personas que valoran mucho la amistad, el entorno social inmediato,
que tambin incluye -y con mucha importancia- a la familia. Particularmente crticos de
la deslealtad. Siendo parte grupos generalmente pequeos o cerrados, prefiere divertirse
en ambientes ms ntimos como la casa de familiares.
Aspiran a ser honrados y respetados. Es el segmento ms interesado en ahorrar, y en
educarse. Piensan los excedentes de dinero deben ser destinados a actividades productivas
o guardado para el futuro, ms que para comprar bienes o servicios. Aunque esto se
relacione con el poco ingreso recibido, compran menos artefactos o muebles para el hogar
que el resto poblacional; esto podra asociarse con una probable autopercepcin de
bienestar relativo. Esta visin relativamente optimista puede ser a la vez causa y efecto
de tener una postura pasiva frente a la vida.
Son crticos ante el gobierno, teniendo actitudes desfavorables hacia polticos, alcaldes,
el Poder Judicial, etc. Parecera que constituyen uno de los grupos ms de oposicin al
gobierno. Sin embargo, es importante notar que esta oposicin es ms pasiva que activa
Tal vez se limite a criticar en lugar de tomar algn tipo de accin; probablemente espera
un gobierno que solucione sus problemas en cierta medida, pero a ellos mismo.> no les
corresponde hacer algo por cambiar la situacin. Es as que no tienen participacin o
incluso simpata poltica, no participan en sindicatos, organizaciones de apoyo social, etc.
En este sentido, la pasividad puede llegar a confundirse con apata.
Qu consumen?
Un tanto ms tradicionales en su consumo, su mira no est puesta en la adquisicin de
productos de lujo u ostentacin. Compran lo bsico, lo que sea necesario para mantenerse
como estn hasta ahora. Como es de suponer, no son innovadores en el consumo, ni
tampoco se caracterizan por buscar maximizar su dinero, al ser uno de los grupos que
busca ofertas en menor grado que los otros. En realidad no les gusta ir de compras tanto
como otros grupos, por lo que sus compras las realiza en bodegas ms que los otros
19
Su meta es lograr un nivel y forma de vida en el que cada elemento sea lo mejor que
pueda haber. El ideal es tener un buen trabajo, con un buen puesto, un buen auto y una
buena casa. En otras palabras, vivir con comodidad, con lujo y con xito en todo sentido.
En gran parte el xito est en funcin de la posicin econmica que alcancen. Le dan
mucha importancia al dinero y al disfrute de los bienes materiales. Conceden mayor
importancia a la tenencia de bienes materiales en tanto estos favorecen una vida ms
cmoda y prctica. As probablemente el carcter pragmtico de este grupo se vea
facilitado por la cantidad de recursos que posen, que les permite mantener un estilo de
vida as. Esta aproximacin pragmtica a la vida se expresa en una mayor preferencia por
ser una persona inteligente en relacin a los otros grupos, y se traduce en general en una
mayor acumulacin de recursos. De este modo, se genera un crculo virtuoso cuyo motor
es la autoconfianza y motivacin de logro de estas personas.
Son adems sumamente independientes, y en este sentido creen que su realizacin
personal est en sus manos. Se saben con los recursos necesarios para lograr esto, y saben
el poder que dichos recursos les dan, as como la libertad de eleccin. As, no se quedan
satisfechos con esta situacin de privilegio, sino que la buscan utilizar en su beneficio.
Estn a favor de la libertad de mercado, y de la industria privada, pero tambin creen, en
mayor medida que los otros grupos, en la necesidad de un gobierno que establezca reglas
claras de juego. Sin embargo, hay que mencionar que tienen una postura crtica hacia los
partidos polticos y el poder judicial. Su individualismo puede ser explicado por la etapa
del ciclo de vida (solteros, sin carga familiar, sin muchas obligaciones, etc.), pero en
algunos casos probablemente tambin porque al contar con los recursos necesarios, el
establecimiento de redes sociales tiene importancia principalmente en la medida que les
genera un beneficio.
Tienen en general una mentalidad moderna, tal vez por la juventud de este segmento.
Por ejemplo, creen en la ciencia y la tecnologa ms que en creencias populares u otras
fuentes de conocimiento no racionales (como la sabidura popular). La religin sin
embargo tiene un papel muy importante al igual que en los dems segmentos. Son abiertos
a nuevas experiencias, aunque nuevamente esto puede estar facilitado por contar con los
recursos para ir a nuevos lugares, viajar, etc. La mentalidad moderna se expresa tambin
en que son el grupo que est menos de acuerdo con los roles genricos tradicionales (el
hombre proveedor que trabaja, y la mujer que se queda en casa). Igualmente, cuando de
mtodos de planificacin familiar se trata se observa un uso mayor por el condn, y uno
menor del ritmo, en comparacin a otros estilos de vida. As, a pesar de que el sexo es
ms valorado que en los dems grupos, la eleccin del mtodo pareciera seguir un carcter
racional.
El crculo social al que se pertenece o aspira a pertenecer es importante tambin, en cuanto
ayuda a expresar la propia individualidad, y la identidad de grupo. De all la importancia
de conocer y frecuentar gente afn a ellos, gente con los mismos gustos, comportamientos
y estilo de vida. Son muy sociables, les gusta salir en grupo. Frecuentan, en mayor medida
que el resto de segmentos y gracias a que poseen los recursos para hacerla, lugares como
clubes, cafs, pubs, discotecas, caracterizados por su funcin socializadora.
El status alcanzado a partir de los recursos que poseen, los productos que consumen y los
espacios que frecuentan, hace que sean considerados lderes de opinin por otros grupos.
Los afortunados saben esto y estn por tanto pendientes de la imagen que proyectan en
los dems. Esto se refleja en sus actividades y en el cuidado de su apariencia personal.
Constituyen el segmento que ms frecuentemente gasta en vestimenta. Hacen muchos
ejercicios, prcticamente todos practican algn deporte. Al parecer tienen la necesidad de
ser apreciados, reconocidos, admirados. Buscan diferenciarse, escapar del comn.
22
Qu consumen?
El consumo tiene una presencia importante en el estilo de vida de los afortunados. Ellos
se caracterizan por destinar una proporcin importante de su presupuesto a los gastos de
vestimenta y otros artculos de uso personal. Les gusta ir de compras. Son consumidores
intensivos de prendas de vestir, artculos relacionados con el deporte y actividades de
entretenimiento (cines, cafs, pubs, casinos etc.). Sin embargo, no son unos consumidores
descontrolados, ahorrando o invirtiendo el dinero que tienen en lugar de gastarlo lo ms
rpidamente posible.
Les gusta adquirir productos y servicios que les provean de ciertas imgenes de belleza,
distincin o privilegio. Los atributos extrnsecos, el valor de marca y las connotaciones
simblicas de los productos son, en algunos casos, tan importantes como los criterios
racionales y funcionales. Dada la importancia que dan al dinero, el precio es para ellos un
indicador de la calidad del producto. Igualmente, la marca se constituye como un smbolo
de diferenciacin (de otros grupos) y a la vez de pertenencia (a un estilo de vida y entorno
social en particular).
A diferencia del resto de la poblacin, pueden acceder ms a productos y servicios de
lujo. Son ms innovadores que seguidores. Por ello, tienen mayor predisposicin al
cambio y la renovacin que los otros grupos. Prefieren aquellos productos con
innovaciones tecnolgicas o claramente diferenciados al resto. La percepcin de riesgo
asociada a la compra de productos nuevos o desconocidos es menor, dado que el valor
del dinero para este segmento (qu lo posee en mayor cantidad) es diferente en
comparacin a otros segmentos. Gracias a que cuentan con los recursos para este tipo
de gastos, son el segmento que en mayor proporcin realiza las compras semanal y
quincenalmente. Igualmente, constituyen el segmento que ms acude a autoservicios,
tanto por la cercana de estos a las zonas donde viven como por su carcter prctico y la
capacidad adquisitiva que tienen (pese a la cual tienden a fijarse en las ofertas que ofrecen
los establecimientos). Cuando escogen un producto alimenticio se fijan tanto en sus
cualidades intrnsecas (nutritivo, rico) como tambin en las extrnsecas (procedencia
confiable). Los afortunados se caracterizan por consumir en mayor proporcin que el
promedio: frutas, jugos, queso y tostadas en el desayuno, as como por comprar productos
como mayonesa, ketchup, agua de mesa y jugos envasados.
En efecto, los Afortunados se caracterizan por leer con mayor frecuencia que el promedio
peridicos y revistas. Leen peridicos todos los das en mayor proporcin que los dems
(57%), en especial los llamados diarios" serios" (en particular El Comercio, pero tambin
Expreso y La Repblica) y los diarios especializados (Gestin, El Peruano). La prensa
23
popular o sensacionalista tiene la menor frecuencia de lectora en este segmento, tal vez
por su nivel educativo o porque estara en contra de la imagen que querran proyectar
hacia su propio grupo y hacia afuera. En cuanto a las revistas, observamos que la
frecuencia de lectura es semanal. Las revistas que tratan temas de realidad nacional
(Caretas), las revistas femeninas (Cosmopolitan, Vanidades), de Banca y Computacin
son ms ledas que el promedio.
"Creo que soy emprendedor porque no le tengo miedo a las circunstancias, las enfrento.
He aprendido que, si hay un problema, no puedes decir por qu la malogr? o por
qu me pas esto?, sino cmo lo arreglamos?, qu se puede hacer? Yo prefiero
enfrentar/o. Creo en Dios, pero no creo que la suerte exista, sino que la vida est hecha
de oportunidades. "
Quines son?
Son en su mayora hombres jvenes y de edad mediana migrantes o hijos de migrantes,
que viven en las ciudades medianas y grandes del pas. Negociantes natos, tienen mucha
iniciativa y visin de futuro, buscan hacer empresa. Hbiles para generar su propia fuente
de dinero, son muy trabajadores y luchadores, confan en su propio desarrollo a partir de
su esfuerzo. A diferencia de otros grupos, los resultados de este esfuerzo se observan en
la vida cotidiana. Han surgido progresivamente, y siguen pensando en crecer mantienen
una permanente por alcanzar una mejor posicin econmica y social. Son muy
aspiracionales. Desean obtener cierto status en el medio en que se desenvuelven. Imitan
en cierta medida los patrones de consumo y el estilo de vida (ms pujante y moderno) de
los Afortunados, que se constituyen en algunos casos en el modelo a seguir. A diferencia
de ellos, sin embargo, estn en la posicin que estn porque se lo han ganado con su
esfuerzo, lo cual tal vez haga que valoren lo que tienen porque les ha costado, no han
nacido con l. Adems, si es que fueron vctimas de algn tipo de discriminacin por ser
migrantes, han sabido surgir a pesar de ello. Se consideran personas de xito, son
optimistas y se consideran dueos de su destino.
Qu hacen?
Se trata de uno de los grupos ms trabajadores, ya que prcticamente la totalidad de sus
miembros trabaja en la actualidad (99.6 %) y presentan la tasa ms baja de desempleo de
todos los grupos. Se trata, pues, de personas muy activas, con mucha iniciativa y muy
hbiles para generar recursos. De hecho, muchos de ellos son grandes negociantes. Los
frutos que genera su trabajo podra funcionar como "motor" para que mantengan esta
actitud pujante.
La mayora de emprendedores son trabajadores independientes (pequeos empresarios,
abogados, profesores universitarios) o empleados de nivel medio de empresas privadas
(contadores, administradores). Muchos de los productores y comerciantes informales de
nivel medio y alto conforman este grupo. Gran parte (70%) ha cursado estudios superiores
universitarios o tcnicos. Constituyen el segundo grupo mejor educado del pas, luego de
los Afortunados. Esta educacin es valorada en la medida que es vista como parte de los
motivos de su xito, y porque en varios casos reconocen que fue producto del esfuerzo de
sus padres para que pudieran ser lo que son ahora.
Los emprenden dores son muy activos. Viajan mucho por negocios, se movilizan. La
totalidad de ellos ha viajado 11 o ms veces fuera de su departamento en los dos aos
anteriores a la encuesta. Los emprendedores disfrutan del contacto con nuevas personas
y experiencias. Les gusta reunirse con amigos, pasear y caminar. El espacio fuera de casa
24
parece tan importante como el hogar. La playa y las discotecas son dos lugares
especialmente preferidos.
Igualmente constituyen un segmento muy deportista. A diferencia de la mayora de
segmentos, practican una gama ms amplia de deportes, adems del ftbol. El basket, la
natacin y la caminata estn entre sus actividades preferidas.
Cunto tienen?
Sus ingresos individuales son los ms elevados, luego de los afortunados. No obstante,
dado que el tamao del grupo no es muy grande (2.8%), representan solamente el 48% de
los ingresos totales del pas.
El rango de ingresos es variado, en tanto en este segmento encontramos tanto pequeos
como grandes comerciantes. No obstante, la mitad tiene ingresos familiares que giran
entre los 5300 y 5800. Aproximadamente e18% cuenta con ingresos superiores a los
51,200. El dinero excedente es invertido en nuevos negocios o ahorrado. De hecho, su
nivel de ingreso y su visin de futuro hace que utilicen ms instrumentos financieros
(cuentas corrientes, cuentas de ahorros, tarjeta de crdito, ms que el promedio
poblacional). As, a diferencia de otros grupos, ahorra en bancos antes que guardar la
plata en casa lo cual da cuenta de su inters por la rentabilidad de su dinero. Esto a su vez
es muestra de la importancia que se le da, en la medida que cost mucho esfuerzo
acumularlo.
En general, la posesin de bienes y artefactos electrnicos y electrodomsticos es la
segunda ms elevada del pas, luego de los Afortunados. Entre estos destacan (por ser
abultada la diferencia con el promedio), la posesin de automviles (25%), VHS (56.6%),
equipos de sonido (83.9%), telfonos (58.5%) y filmadoras (10%), entre otros.
Cmo viven?
A diferencia del resto de segmentos, la mayora de emprendedores (43.5%) vive en las
grandes ciudades del norte del pas, como tambin en Lima (27.2%). Muchos de ellos,
habitan zonas o urbanizaciones de nivel medio. En ese sentido, se puede decir que son los
que encarnan ms cercanamente el prototipo de la clase media en este pas.
La mayora vive en casas que estn totalmente pagadas, y que tienen techo de cemento.
Al parecer, la infraestructura de sus viviendas o el equipamiento es superior al promedio
de grupos. Las calles son asfaltadas, cuentan con alumbrado pblico.
Los emprendedores buscan casas grandes y amplias. Si pudieran pedir un crdito de
vivienda, lo utilizaran para ampliar el nmero de cuartos, ms que para efectuar
acabados. Probablemente esta ampliacin respondera a la necesidad de contar con un
local comercial, o simplemente a la bsqueda de una vida con lujos.
Cmo piensan, sienten y actan?
Son personas de empresa, de negocio. En este sentido tienen un carcter pragmtico. El
trabajo es una de las actividades que mejor los define. Su vida es una vida de trabajo, al
igual que en el caso de varios otros grupos, solo que los dems no tienen ni la riqueza ni
el estilo de vida ms moderno que presentan los Emprendedores. Esto permite una actitud
positiva respecto a su situacin actual y su futuro, lo cual a su vez hace que no cejen en
su esfuerzo y trabajo. No se conforman con lo que tienen, buscan siempre elevar su
bienestar y nivel de vida. Su habilidad y creatividad para los negocios se ve alimentada
por el hecho de que tienen los recursos econmicos y los contactos para ello.
Luchadores natos, acostumbrados a enfrentar sus problemas, muy tenaces, obstinados y
constantes. Saben que el camino del xito no es inmediato, cuesta. Estn dispuestos a
sacrificar placeres en el presente para disfrutar plenamente en el futuro. Esto, unido a la
importancia que tiene para ellos la familia, hace que busquen por lo general lo mejor para
sus hijos, dndoles educacin (medio tan importante como el trabajo para lograr el xito)
y productos de calidad. Ellos no han tenido una infancia holgada probablemente, sino que
25
Ahora quiero terminar la casa, pero en realidad, para ser honesto, yo lo que
quisiera es otra casa: Un lugar donde me sienta cmodo, no mucho porque aqu
donde vivo hay arena, sino porque yo soy de la ciudad, soy netamente citadino,
trabajo en la ciudad. Y ha sido un choque para mi familia venir a vivir aqu, mis
hijos han nacido ac, entonces no lo toleran, pero para mi familia venir a vivir
aqu mi me choca decir que vivo en Villa El Salvador. Yo me siento diferente de
las personas que viven aqu. Yo soy una persona que tiene 1m nivel educativo
superior, y la gente de por aqu me admira, todos ellos me admiran.
Quines son?
Segmento conformado por hombres y mujeres de dos grupos de edades diferentes, un
grupo conformado por jvenes entre 18 y 34 aos; y otro entre los 55 y 69 aos. El rasgo
que ms lo define es su orientacin hacia las relaciones sociales. Sociables y amigueros,
les interesa mucho la apariencia personal y la imagen que dan ante los dems. Tratan de
divertirse y disfrutar los placeres de la vida en la medida de sus posibilidades. Son grandes
compradores, a pesar que no cuentan con los medios econmicos ms altos, ya que
pertenecen por lo general a niveles medios y bajos. Su apariencia y patrn de consumo
puede hacerlos confundir con niveles superiores. Cambiantes y con mucha apertura a
nuevas experiencias, probablemente esto los haga algo volubles y en ocasiones inestables,
detentando por ejemplo la tasa ms alta de divorcios de todos los grupos.
Qu hacen?
El nivel educativo de los sensoriales es muy variado; aunque la mayora de sensoriales ha
alcanzado estudios a nivel tcnico no universitario. En este sentido se asemejan a los
tradicionales y adaptados. El grueso de sensoriales trabaja en de oficinistas,
principalmente en forma dependiente. Se desempean como obreros en compaas
productoras o de servicios, auxiliares de contabilidad, auxiliares de administracin,
empleados pblicos, taxistas, ejecutivos de ventas. Estn relativamente contentos con lo
que han logrado hasta ahora, pero desean progresar, y para ello consideran conveniente
adquirir bienes y servicios que mejoren su calidad de vida. A diferencia de otros grupos,
el trabajo no es un fin para lograr el desarrollo personal, sino en general un medio para
conseguir aumentar su riqueza (en trminos de dinero y bienes posedos).
27
Cunto tienen?
Los sensoriales estn ligeramente mejor situados econmicamente que el promedio
poblacional. Sin embargo, el bajo promedio poblacional hace que este nivel de ingreso
no sea tal vez suficiente para mantener el estilo de vida que quisieran tener. Tienen as
menos dinero que el emprendedor y el afortunado. Se debe mencionar que para los
Sensoriales el dinero ocupa un lugar muy importante, prefiriendo en mayor medida que
los otros grupos ser rico. Su capacidad de ahorro parecera estar limitada de dos maneras:
a partir del nivel ingreso que perciben, y por su predisposicin al gasto. A pesar que el
nivel educativo no tiende a ser un hecho destacable entre ellos (como s entre las
trabajadoras), el rango de ingresos que reciben es superior al que podra esperarse. Tal
vez ello obedezca a que muchos reciben pensiones o tambin "cachuelos" en forma
complementaria a su actividad principal.
El nivel de gastos y apariencia personal (cuidada) de los sensoriales podran hacernos
pensar en una mejor situacin econmica. Ellos se caracterizan por gastar mucho en
objetos de ndole personal, y que les den status y reconocimiento ante los dems.
Probablemente quieran diferenciarse de quienes consideren sus iguales, afirmar su
superioridad frente a quienes consideren menos que ellos (en trminos de recursos
materiales), o imitar a aquellos que reconozcan como con mayor riqueza.
Cmo viven?
Son bsicamente habitantes de ciudad, los sensoriales se concentran en Lima y algunas
ciudades del norte del pas. Con costumbres citadinas, y criollas. Podemos encontrar
sensoriales en todos los niveles socioeconmicos del pas. Por ello es importante destacar
que lo que define al Sensorial, y a los dems segmentos, no es el nivel de ingreso sino
una predisposicin o actitud general que atraviesa los diferentes niveles socioeconmicos.
Este grupo tiene mucha movilidad social. Gustan de mudarse de barrio una vez que han
progresado econmicamente, les gustara vivir con lujo, riqueza y sin muchas
preocupaciones. Sin embargo la mayora vive en barrios nuevos o tradicionales de clase
baja. En todo caso, esto puede definir diferencias en la manera en que se expresa el lujo
y la importancia por la imagen proyectada ante los dems. Cocinan principalmente con
gas y no con kerosene.
Viven ms en casa propia que en casas alquiladas o de familia. Les gusta la privacidad,
aunque la manera de lograrla est naturalmente supeditada a sus posibilidades
econmicas. Como el grueso poblacional, los sensoriales viven ms cerca del mercado
que del supermercado. Sin embargo, la asistencia a este lugar es ms alta en relacin al
promedio. Los centros comerciales y universidades estn igualmente alejados. Los
sensoriales son usuarios intensivos de la combi y los micros. Sin embargo, tambin
poseen automviles propios en mayor proporcin al promedio.
Qu consumen?
Los sensoriales son grandes compradores. Les gusta salir a centros comerciales a mirar
tiendas, comprar novedades antes que el resto y elegir productos de marca. Esto es reflejo
de su carcter innovador, de su apertura y de su bsqueda de diferenciacin (y por tanto
de identidad) a partir del consumo de bienes materiales. Como ya se mencion, la compra
de artefactos elctricos es muy difundida -siempre de acuerdo a sus posibilidades
econmicas- en la medida que ste es parte del camino hacia el bienestar.
A pesar que el mercado es el principal punto de compra de productos alimenticios, acuden
a los autoservicios en mayor proporcin que el promedio poblacional, siendo superados
slo por los afortunados en dicho comportamiento. Probablemente esto responda al hecho
de que el lugar donde compran da cierto status tambin. En este sentido, probablemente
algunas personas de este segmento presente conductas como utilizar las bolsas de estos
29
Racismo y raza
El racismo en las relaciones sociales cotidianas no es, pues, la nica manifestacin de la
colonialidad del poder. Pero es, sin duda la ms perceptible y omnipresente. Por eso
mismo, no ha dejado de ser el principal campo de conflicto. En tanto que ideologa, a
mediados del siglo XIX se pretendi incluso presentarla como toda una teora cientfica
(Gobineau, 1853 y 1857). En esa pretensin se apoy, casi un siglo despus, el proyecto
del Nazional-Sozialismus, ms conocido como nazismo, de dominacin mundial
alemana. La derrota de ese proyecto en la 2. Guerra Mundial (1939-1945), contribuy a
la deslegitimacin del racismo, por lo menos como ideologa formal y explcita, para gran
parte de la poblacin mundial. Su prctica social no dej por eso de ser mundialmente
extendida, y en algunos pases, como Sudfrica y su sistema de apartheid, ideologa y
prcticas de dominacin social llegaron a ser incluso ms intensas y explcitamente
racistas. Con todo, an en esos pases la ideologa racista ha debido ceder algo, ante todo
frente a las rutas de las victimas, pero tambin de la condena universal, hasta permitir la
eleccin de gobernantes negros. Y en pases como el Per, la prctica de la
discriminacin racista requiere ahora ser enmascarada, con frecuencia si no siempre con
1
Acerca de la invencin de la idea de raza y de sus antecedentes, vase Quijano
(1992a).Tambin, Quijano y Wallerstein (1992).
2
Sobre la colonialidad del poder y el patrn colonial/moderno y eurocentrado del capitalismo
mundial, vase Quijano (1998a).
3
El concepto de Colonialidad del Poder fue introducido en mi texto Colonialidad y
Modernidad/ Racionalidad (Quijano, 1992b) Vase tambin Quijano y Wallerstein (1992).
Sobre las tendencias del actual debate, vase Mignolo (1998).
31
Sexo-gnero y color-raza?
4
Vase encuesta entre estudiantes universitarios de Lima Metropolitana (Len, 1998).
5
En Amrica Latina muchos prefieren pensar que no existe racismo. Todos somos mestizos.
En Brasil, la postura oficial es que existe una demacrada racial. Un nmero creciente de
latinoamericanos que residen un tiempo en Estados Unidos, inclusive estudiantes de ciencias
sociales, regresan a sus pases convertidos a la religin del color consciousness, de la cual han
sido, sin duda, victimas. Y regresan racistas contra su propio discurso, convencidos de que raza,
puesto que es color, es un fenmeno de la naturaleza y slo el racismo es una cuestin de
poder. En algunos casos, eso lleva a la confusin arbitraria entre las categoras del debate sobre
el proceso del conflicto cultural y las de ideologas racistas, y se dejan arrastrar hacia argumentos
de extrema puerilidad. En el Per, un curioso ejemplo es el de Marisol de la Cadera (1998).
6
Las relaciones de dominacin fundadas en las diferencias de sexo son ms antiguas que el
capitalismo. Pero ste las hizo ms profundas asocindolas con las relaciones de raza y
haciendo a las dos objeto de la perspectiva eurocntrica de conocimiento. Pero la
clasificacin racial de la poblacin mundial llev tambin a que las mujeres de las razas
dominantes fueran tambin dominantes sobre las mujeres de las razas dominadas. Eso
32
Bibliografa
Bousquie, Paul (1997): Le Corps, cest inconnue. Paris, LHarmattan. Cadena, Marisol de la
(1998): El Racismo silencioso y la superioridad de los intelectualesen el Per, Socialismo
y Participacin, No. 83, setiembre , Lima, Per.
Descartes, Ren (1637): El Discurso del Mtodo, Paris, Francia.
________ (1650): Trait des Passions (traducido como Las Pasiones del Alma), Paris,
Francia.
Gobineau, Conde Arthur (1853 y 1857): Essays sur Ilnegalit des Races Humaines, Paris,
Francia.
9
Esa es la clara figura establecida en Decartes (1637 y 165O). Para una buena discusin de esta ruptura
ver Bousquie (1997). Ver tambin Michel (1965).
10
Sobre estas cuestiones, ver Quijano (1999b y 1999c).
36
Len, Ramn (1998): El pais de los extraos, Lima, Fondo Editorial de la Universidad Ricardo
Palma.
Marks, Jonathan (1994): Human Biodiversity. Genes, Race and History, Nueva York, Aldine de
Gruyter.
Michel, Henri (1965): Philosophie et Phenomenologie. Le Corps, Paris, PUF.
Mignolo, Walter (1998): Diferencia colonial y razn postoccidental, Anuario Mariateguiano,
No. 10, Lima, Per.
Ouijano, Anbal (1992a): Raza, etnia, nacin, cuestiones abiertas en Roland Forgues, ed.,
Jos Carlos Maritegui y Europa. La otra cara del descubrimient, Lima, Ed. Amauta.
__________ (1992b): Colonialidad y modernidad/racionalidad, Per Indgena, vol.13,
No. 29, 1992. Lima. Per.
__________ (1999a): Coloniality of Power and Eurocentrism en: Goran Therborn, ed.,
Modernity and Eurocentrism, Estocolmo.
___________ (1999b): Coloniality of Power and its lnstitutions Documento del Simposio
sobre Colonialidad del Poder y sus Espacios, Binghamton University, abril, Nueva
York, USA.
_________ (1999c): Fiesta y poder en el Caribe (Notas sobre el libro de ngel Quintero
Rivera), en ngel Quintero, Salsa, sabor y control, Mxico, Siglo XXI.
Quijano, Anbal e lmmanuel Wallerstein (1992): Americanity as a Concept or the Americas in
the Modern World System en International Journal of Social Sciences, No. 134, Pars,
Francia, UNESCO.
Wallerstein, lmmanuel (1974-1989): The Moderm World System, 3 vols., Nueva York,
Academic Press.