SLABO

OPININ PBLICA

I. DATOS GENERALES
1.1. Facultad : Ciencias de la Comunicacin, Turismo y Psicologa
1.2. Departamento Acadmico : Ciencias de la Comunicacin
1.3. Semestre Acadmico : 2015-II
1.4. Cdigo : 031188
1.5. Ciclos : III
1.6. Crditos : 04
1.7. Horas semanales : 04
1.8. Pre requisitos : Ninguno

II. SUMILLA
El presente curso permitir que el estudiante desarrolle un acercamiento a la comprensin del
fenmeno de la opinin pblica, ubicndolo en el marco de la cultura de masas, la mediacin de
los medios y los procesos comunicativos que se construyen desde las redes y espacios de
interaccin en la sociedad civil.
El curso abordar tambin las concepciones tericas de la opinin pblica, el mismo que implicar
la revisin de los planteamientos y perspectivas tanto clsicas como contemporneas del
fenmeno. Pondremos nfasis especial en los procesos actuales construidos desde Amrica
Latina, respecto de la emergencia de liderazgos de opinin, el papel de los medios, y el
comportamiento de la sociedad civil.

III. OBJETIVOS
Objetivo General
- Plantear un acercamiento y metodolgico a los procesos de construccin de la opinin
pblica, desde las perspectivas clsicas hasta las propuestas contemporneas de sus
estudios desde los procesos culturales, sociales y polticos que generan los medios de
comunicacin en su interaccin con la sociedad civil.

Objetivos Especficos
- Reconocer las principales corrientes tericas a la concepcin comunicacional de la opinin
pblica, incidiendo en el rol de los medios, en tanto espacios de reconocimiento y
legitimacin social.
- Desarrollar un acercamiento a la opinin pblica, en tanto fenmeno socio comunicacional, a
fin de comprender los factores sociales, culturales y polticos que intervienen en la
construccin de las corrientes y liderazgos de opinin en la sociedad.
- Reflexionar sobre las relaciones entre opinin pblica y democracia.
- Estudiar el papel de los medios de comunicacin en los procesos de formacin y cambios de
opinin.
- Desarrollar metodologas para analizar y desarrollar estrategias comunicativas en los medios
de comunicacin masiva

IV. PROGRAMACION DE CONTENIDOS.

PRIMERA UNIDAD DIDCTICA

Teora General de la Opinin Pblica y Espacio Pblico

Primera Semana
Primera Sesin:
La Opinin Pblica. La Opinin Pblica como concepcin interdisciplinaria Aproximaciones
populares bsicas. Distincin entre el trmino, el concepto y el fenmeno Interpretaciones
contrapuestas bsicas del concepto de Opinin Pblica.
Segunda Sesin:
Diferencias entre masa y pblicos. La Rebelin de las Masas de Jos Ortega y Gasset.
Sntesis conceptual de opinin publica, esfera pblica, esfera social y esfera privada.
Investigaciones interdisciplinarias sobre la opinin pblica
Fuentes
Tuesta, Fernando. No sabe/No Opina. Encuestas polticas y medios. Fondo Editorial Universidad
de Lima, 1997.
Lipmann, Walter. La Opinin Pblica. Campaa Gnral.Fabril Edit. Argentina. Gmez, Lus Anibal.
Opinin pblica y medios de difusin.
Ortega y Gasset, Jos. La Rebelin de las Masas. Edit. Alianza. Madrid- Espaa. 1992
Web recomendada: www.inep.org/diccionarioelectoral/o/opininpublica
Lectura
Teoras de la opinin pblica.
La Rebelin de las Masas

Segunda Semana
Primera Sesin:
Factores y componentes de la Opinin Pblica. El Surgimiento de la Opinin Pblica y el
Desarrollo de las Libertades Pblicas
La formacin de la opinin publica.Proceso colectivo, pautas generales de su desarrollo y papel
de los medios.

Segunda Sesin:
Condiciones para el proceso de cambio en la corriente y clima de opinin.
Factores Psicosociales bsicos implicados en la construccin de opinin pblica.
Manifestacin de la opinin poltica. Problemas de identificacin y medida.
Fuente
Habermas, Jurgen, Historia y Crtica de la opinin pblica, 3ra. Edicin. Gustavo Gilli, Mxico,
1986 Lectura: Concepto de Opinin Pblica, pg. 261-274.

Tercera Semana
Democracia, libertad de expresin: Los Sofistas y Platn
Lectura
K. Popper Justicia Totalitaria en la Sociedad y sus enemigos Volumen I, pp 86-119

Cuarta Semana
Sesiones 1 y 2
Surgimiento de la Opinin Pblica. Condiciones del surgimiento de la Opinin Pblica
La opinin pblica en las etapas de la historia universal
El Liberalismo y la opinin pblica
Fuentes
Price, Vincent. La Opinin Pblica: esfera pblica y comunicacional PAIDOS, Edit. Barcelona-
Espaa. 1994.
Rivadeneyra, Ral. La Opinin Pblica: anlisis, estructura y mtodos para su estudio, 3ra.
Edicin, MX Trillas, Mxico, 1992
Lectura
La opinin pblica como objeto de estudio. pp. 17-37
Opinin pblica y voluntad general

Quinta Semana
Primera Sesin:
Definiciones Conceptuales. La Sociologa de los Medios de Comunicacin
Etapa de la Visin de los Efectos Limitados 1940-1960
Circunstancias que condicionan el modelo de influencia social

Segunda Sesin:
Cristalizacin del llamado paradigma dominante
Factores que contribuyen al refuerzo y cambio de opiniones y actitudes
Fuentes
Rivadeneyra, Ral. La opinin pblica: anlisis, estructura y mtodos para su estudio. 3ra.
Edicin, MX Trillas, Mxico, 1992.
Web recomendada: www.bib.uab.es/pub/analisi/02112175n26p51.pdf
Lectura
Cadido Monzn, Opinin Pblica, Comunicacin y Poltica, la Formacin del espacio pblico.
Capitulo: Teoras sobre los Efectos Limitados pp 50-64
Los medios y la opinin pblica

Sexta Semana
Primera Sesin:
El Clima de opinin. La Investigacin de la Opinin Pblica desde el Estudio de los Efectos de los
Medios de Comunicacin. Anlisis y vinculacin con la funcin socio-poltica.
La mediacin poltica de los medios a travs de la caricatura.

Segunda Sesin:
Formacin de la Opinin Pblica. Pautas generales de su desarrollo y papel de los medios
masivos de comunicacin.
Condiciones para el proceso de cambio en la corriente y clima de opinin.
Factores sicosociales bsicos implicados en la construccin de opinin pblica
Problemas de identificacin media.
Fuente
Sierra Bravo, Restituto. Tcnicas de Investigacin Social. Teora y ejercicios
Gomis, Lorenzo. El Medio Media: La funcin poltica de la prensa. Edit. Mitre. Barcelona-Espaa.
1987.
Lectura
La investigacin Cientfica y de los medios de comunicacin: Una introduccin a sus mtodos
Capitulo IV

SEGUNDA UNIDAD DIDCTICA

Repercusin y uso poltico social de las encuestas

Sptima Semana
Primera Sesin:
Opinin Pblica y Opinin Poltica. Etapa de transicin. La evolucin de la investigacin emprica
sobre los efectos de los medios y mtodos, conclusiones de la etapa del impacto directo
La concepcin moderna de los efectos limitados en los aos 60 y el surgimiento de nuevas teoras

Segunda Sesin:
Los modelos de difusin y el reconocimiento de las diferencias sicolgicas individuales
El modelo de cambio en el nivel de influencia y su importancia para las grandes teoras actuales
La lnea del anlisis funcional y de los usos gratificantes.
La lnea de los indicadores culturales y el modelo de percepciones
Fuentes
Ferry, Jean-Marc; W olton, Dominique, y otros. "El nuevo pblico" Gedisa Editorial, Barcelona,
1995. Dader, Jos Cuis. El periodista en el espacio pblico. Bosch, casa editorial, Barcelona,
1992.
Web recomendada: www.perio.unlp.edu.ar/trampas/08_espacio_publico.htm
Lectura
Transformaciones de la publicidad poltica, pp.13-27

Octava Semana
Primera Sesin:
La comunicacin poltica.
La poltica como proceso y como producto comunicativo
Enfoques temticos y estratgicos sobre comunicacin poltica

Segunda Sesin:
Conexin entre comunicacin poltica y opinin pblica
Problemas bsicos de la comunicacin poltica actual
Fuentes
Ferry, Jean-Marc; W olton, Dominique, y otros. "El nuevo pblico" Gedisa Editorial, Barcelona,
1995. Monzn, Cndido. Opinin pblica, comunicacin y poltica. Editorial Tecnos, S.A. Madrid-
Espaa, 1996
Muoz-Alonso, Alejandro, y otros. "Opinin pblica y comunicacin poltica" Eudema, Madrid,
1992
Lectura
La comunicacin poltica: construccin de un modelo.pp.28-43

Novena Semana
Examen Parcial

Dcima Semana
Primera Sesin:
La evolucin de la investigacin. Medios, mtodos y conclusiones.
Esquema histrico de la evolucin de 80 aos de investigacin
La etapa de las teoras de impacto directo 1920-1940

Segunda Sesin:
Visin de los efectos limitados 1940-1960
reas de investigacin en la actualidad
Fuente
Mauro W olf: La evolucin de la investigacin sobre la comunicacin de masas.
Lectura
Teora de los Efectos Limitados. pp. 242-254

Undcima Semana
Primera Sesin:
El periodismo electoral y la lucha por la representacin democrtica a travs de los medios. Las
campaas y los debates electorales
La propaganda poltica a travs de los medios en campaas electorales

Segunda Sesin:
Los usos de los medios del periodismo electoral y su Condicionamiento del dilogo pblico en
campaas electorales
La influencia de los medios en la organizacin institucional de los procesos electorales
La agenda setting. Anlisis de campaas ciudadanas desde la opinin pblica.
Fuentes
Ferry, Jean Marc; W olton, Dominique, y otros. El nuevo espacio pblico Gedisa Editorial,
Barcelona, 1995.
Mancini Paolo: Americanizacin y modernizacin, breve historia de las campaas electorales, ed.
Muoz Alonso. Comunicacin Poltica 2001
J.L Dader. Comunicacin y elecciones, la conexin con la sociologa poltica
Miralles, Ana Mara. Periodismo, opinin pblica y agenda ciudadana. Grupo editorial Norma,
Colombia, 2002.
Martnez Pandiani, Gustavo. El Marketing Poltico. 1 Edicin,
Lectura
Web recomendada: www.lablaa.org/ayudadetareas/periodismo/per34.htm
Funcin de agenda setting: una problemtica en transformacin. pp. 210-221.

Duodcima Semana
Primera Sesin:
La etapa contempornea de la investigacin sobre los efectos de los medios
Investigaciones y teoras
La teora del espiral del silencio

Segunda Sesin: Escuela de

Franckfuer Habermas, Lazarfeld,
entre otros La ingeniera del
consentimiento
Hacia una combinacin de los enfoques teoricistas y positivistas sobre la influencia pblica de los
medios. El newsmaking (Haciendo Noticia) Como campo de anlisis de la repercusin
sociopoltica en el comportamiento del pblico
Fuentes
Muoz-Alonso, Alejandro y otros. "Opinin pblica y comunicacin poltica" Eudema, Madrid,
1992.
Noelle-Neumann, Elisabeth. La espiral del silencio: nuestra piel social. Editorial Paidos,
Barcelona-Espaa, 1995.
Lectura
Teora de la Espiral del Silencio. pp 282-292

TERCERA UNIDAD DIDCTICA

Sociedad, democracia, medios de comunicacin y opinin publica

Decimotercera Semana
Primera Sesin:
Los medios como espacios de socializacin
Los grupos de Opinin. Clases y caractersticas

Segunda Sesin:
Diferencia entre actitud, juicio, y opinin publica
Factores que contribuyen a la formacin de la opinin pblica
Fuentes
Muoz-Alonso, Alejandro. Poltica y nueva comunicacin: el impacto de los medios de
comunicacin de masas en la vida poltica. Fundesco, Madrid, 1985.
Chvez Lizarraga, Uberto. Comunicacin: Desafo del presente y del futuro. Ed. Universidad San
Martn de Porres. 2da edicin. Lima-Per. 1994
Lectura
Los medios y la opinin pblica. pp 81-106 La Teledemocracia. pp 151-155

Decimocuarta Semana
Sesiones 1 y 2
Las mediaciones. La manipulacin de la opinin publica. Las mediaciones comunicativas en la
construccin de la opinin pblica.
Fuente
Geerts, Andrs y Macassi, Sandro. Cmo incidir en la opinin pblica.

Lectura
Las corrientes de opinin pp17-27

Decimoquinta Semana
Primera Sesin:
La opinin pblica y los medios de comunicacin. Estudio de los efectos de los medios
industriales de comunicacin en la opinin publica y en la sociedad
Efecto y efectividad de los medios de comunicacin
Estructura de anlisis de los efectos medios

Segunda Sesin:
Mtodos clsicos de medicin de audiencias en radio y televisin
Mtodos de investigacin lectora en medios impresos.
Internet y las nuevas carreteras de la informacin
Fuentes
Iyengar, Shanto. Televisin y opinin pblica: poder de los medios de comunicacin. Ediciones
GERNIKA S.A., Mxico, 1994.
Web recomendada:
http://rehue.csociales.uchile.cl/ publicaciones/mad/02/paper06.htm
Lectura
Muoz Alonso y otros. Repercusin poltica y social de los sondeos de opinin
 Decimosexta Semana
Primera Sesin:
Corrientes de opinin. Redes de comunicacin en la sociedad civil. Anlisis de la Opinin Pblica
Liderazgo. Opinin Pblica y liderazgo de opinin
Rol del lder. La conformacin y el rol de los lderes de opinin

Segunda Sesin:
Tcnicas para Investigar la Opinin Pblica. La Encuesta de Opinin y el Anlisis de Contenido
Metodologas cualitativas y cuantitativas. Metodologas de comprensin e interpretacin de la
opinin pblica.
La encuesta, la entrevista, tcnica del focus group
Fuente
Geerts, Andrs y Macassi, Sandro. Cmo incidir en la opinin pblica.
Miralles, Ana Mara. Periodismo, opinin pblica y agenda ciudadana. Grupo editorial Norma,
Colombia, 2002
Rivadeneyra, Ral. La opinin pblica: anlisis, estructura y mtodos para su estudio. 3ra.
edicin, MX Trillas, Mxico, 1992.
Geerts, Andrs y Macssi, Sandro. Como incidir en la opinin pblica. Asociacin Latinoamericana
de Educacin Radiofnica, Quito, Agosto de 1997
Monzn, Cndido. Opinin pblica, comunicacin y poltica: la formacin del espacio pblico.
Tecnos, Madrid, 1996 pp 331-376
Web recomendada: http://www.rrppnet.com.ar/mktpolitico.htm

Decimosptima Semana
Examen Final

V. PROCEDIMIENTOS DIDACTICOS
El curso se desarrollar sobre la base de los siguientes aspectos:
- Clases tericas, que consistir en el planteamiento de los conceptos tericos respecto de la
opinin pblica.
- Anlisis de casos que tiene que ver con los temas que aborda el curso.
Proyeccin DVD sobre la relacin de periodismo, poltica y opinin pblica. (Pelculas sugeridas: El
poder, El Informante, Todos los Hombres del Presidente, Ciudadano Kane, Tres Aos que
Cambiaron la Historia , El Poder y la Corrupcin , El Viento de todas Partes, La Cada de Fujimori)
Foros interactivos

VI. EQUIPOS Y MATERIALES

Retroproyector. Videograbadora. Separatas, transparencias, vdeos, pginas Web.

VII. FUENTES DE INFORMACIN

- BARBERO, Jess Martn. Ortiz, Renato, y otros. Los medios, nueva plazas para la
democracia. Calandria, Lima 1997
- CHVEZ LIZARRAGA, Uberto. Comunicacin: Desafo del presente y del futuro. Ed.
Universidad San Martn de Porres. 2da edicin. Lima-Per. 1994.
- DADER, Jos Lus. El periodista en el espacio pblico. Bosch, casa editorial, Barcelona,
1992
- FERRY, Jean-Marc; WOLTON. Dominique. y otros. El nuevo espacio pblico. Gedisa editorial,
Barcelona, 1995.
- GEERTS, Andrs y MACASSI, Sandro. cmo incidir en la opinin pblica. Asociacin
Latinoamericana de Educacin Radiofnica, Quito, agosto de 1997.
- GOMIS, Lorenzo. El Medio Media: La funcin poltica de la prensa. Edit. Mitre. Barcelona-
Espaa. 1987.
- HABERMAS, Jurgen. Historia y crtica de la opinin pblica. 3ra. edicin. Gustavo Gilli,
Mxico, 1986
- LIPPMANN, W alter. La opinin pblica- compaa General Fabril, Buenos Aires, 1964.
- MATTELART, Armand y Michle. Pensar sobre los medios. Editorial DEI, Costa Rica, 1987
- MIRALLES, Ana Mara. Periodismo, opinin pblica y agenda ciudadana. Grupo editorial
Norma, Colombia, 2002
- MONZN, Cndido. Opinin pblica, comunicacin y poltica: la formacin del espacio
pblico. Tecnos, Madrid, 1996.
- MUOZ-ALONSO, Alejandro. Poltica y nueva comunicacin: el impacto de los medios de
comunicacin de masas en la vida poltica. Fundesco, Madrid, 1985.
- NOELLE-NEUMANN, Elisabeth. La espiral del silencio. Ediciones Paids, Barcelona, 1995.
- Ortega y Gasset, Jos. La Rebelin de las Masas. Edit. Alianza. Madrid- Espaa. 1992
- TUESTA, Fernando. No sabe/ No Opina. Encuestas polticas y medios. Fondo Editorial de la
Universidad de Lima, 1997