FORO DE DEBATE Y ARGUMENTACION

Asignatura: Marketing
Docente Tutor Virtual: Manuel E. Mezones Saavedra

Carcter: obligatorio / Peso: 30% de la nota final

Tema 03: Decisiones Estratgicas de Marketing

Tema 04: Anlisis de la situacin y Diagnstico

Competencia
El alumno a travs de este foro

- Analizara la situacin actual, segmentacin de mercado, y determinar el posicionamiento,

Estrategias de cartera, y decisiones corporativas de empresas lderes en el mercad o peruano

Bienvenidos! a nuestro primer foro de debate y argumentacin, en esta oportunidad te

invitamos a analizar el siguiente caso que tiene que ver con la situacin actual y las
decisiones estratgicas de marketing, ante ello con ideas solidas responde a las
preguntas planteadas:

Caso: Marca Per

En julio de 2009 se inici el proyecto Marca Per, iniciativa desarrollada por la Comisin de
Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo (PromPer). Para esto
se conform un equipo interdisciplinario para el desarrollo de la propuesta de
marca pas. La nueva marca Per se lanz en marzo del 2011. En el Country
Brand Index de FutureBrand obtuvo los puestos 47, 44 y 40 en los aos 2010,
2011 y 2012, respectivamente.
Adems, en el primer estudio Country Brand Index Latinoamrica 2013, realizado por la
empresa FutureBrand, el Per obtuvo la posicin 5. El estudio consider cinco dimensiones: Sistema
de valores, Calidad de vida, Aptitud para los negocios, Patrimonio y cultura y Turismo

Qu piensa usted:

1. Cmo considera ud. que las empresas MARCA PER en nuestro pas estn aprovechando
esta campaa para disear sus estrategias en el tiempo considerando las cuatro variables
de decisiones a tomar, Consumidor, Mercado, Aspectos legales y Posicionamiento? Ponga
ejemplos
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2. Cul cree Ud. que son las Fortalezas, Debilidades, Amenazas y Oportunidades de nuestra
MARCA PERU?

3. Segn la respuesta de la pregunta anterior Qu otras iniciativas (as como MISTURA)

considera Ud. que deben implementarse para impulsar tanto consumo interno como las
exportaciones en nuestro pas?

Consigna:

Para responder a las interrogantes planteadas y participar fluidamente en el foro debes

realizar lo siguiente:

1. Leer y analizar detenidamente los contenidos de la semanas 2 y 5 , que estn referidos

al anlisis de la situacin actual y a las decisiones estratgicas de Marketing.

2. Tener en cuenta los criterios e indicadores de evaluacin estipulados en la rbrica o

matriz de evaluacin.

3. Participar en dos momentos o fechas:

o 1er momento del 21 al 27 de Noviembre: responder a las 3 preguntas planteada

o 2do momento del 28 al 02 de Diciembre: responder comentando o debatiendo
los aportes de tus compaeros.

4. Ser precisos y sintticos en sus respuestas.

5. No olvides que toda participacin es en el Aula virtual, para ello ubcate en el foro de
debate de la tercera semana.

No esperes el ltimo da para participar!,

Estar atento a sus participaciones.

Atentam ente

Mg. Manuel Eduardo Mezones Saavedra .Tutor virtual del curso

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RUBRICA DE FORO DE DEBATE Y ARGUMENTACION

Tema : Analiza Situacin Actual, Estrategias de cartera, y decisiones corporativas de las empresas MARCA
PERU en el mercado peruano
CRITERIO EXCELENTE BUENO REGULAR DEBE MEJORAR

PRIMERA INTERVENCION : (13 puntos) (Del 21 al 27 de Noviembre)

Dominio del tema de Definicin clara y precisa, empleando sus
acuerdo a los conceptos propias palabras, de las cuatro decisiones a
explicados en las lecturas tomar al momento de disear Estrategias. Se
observa dominio del tema. (3puntos)
Argumentacin La respuesta se sustenta en 2 o 3 citas
sustentada con textuales, (bien escritas segn APA), extradas
bibliografa pertinente de las lecturas proporcionad as o tambin de
otras fuentes bibliogrficas que el participante
considere pertinente. (2 puntos)
Definicin clara y precisa, de al menos 3 Definicin confusa de las No se observa dominio del tema o no
decisiones. Se observa relativo dominio cuatro decisiones .Copia y se presenta respuesta a la pregunta
del tema. (2 puntos) pega las definiciones; no se planteada. (0 puntos)
evidencia un esfuerzo por
explicarlas con sus propias
palabras. (1 pto)
La intervenci n, se sustenta en una cita En la respuesta slo aparecen No se incluye bibliografa pertinente
textual est bien escrito, pero falta mayor citas textuales, pero no est en el sustento de la discusin.
argumentacin sustentada.(1.5 punto) bien escrita. (0.5puntos)
(0 puntos)

Identificacin de Identificacin y explicacin clara y precisa de Identificacin y explicacin clara y Identificacin y explicacin No se observa dominio del tema o no
elementos que los 4 decisiones aplicada a la realidad de las precisa de al menos 3 decisiones clara y precisa de 2 decisiones se presenta respuesta a la pregunta
conforman el diseo de la empresas MARCA PERU en el entorno local y aplicada a la realida d de las empresas aplicada a la realidad de las planteada.(0 puntos)
Estrategia aplicado a las mundial Se observa dominio del tema. (4 MARCA PERU en el entorno local y empresas MARCA PERU en el
empresas MARCA PERU puntos) mundial. Se observa relativo dominio del entorno local y mundial. Se
tema. (3 puntos) observa relativo dominio del
tema.(2 puntos)
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Diagnstica la situacin Fundamenta el anlisis FODA con Explica al menos dos a tres aspectos del En la respuesta slo aparece No realiza lo solicitado. ( 0 puntos)
actual de la MARCA argumentos bien sustentados, tomados de la anlisis FODA .Sus argumentos no son un aspecto del anlisis FODA.
PERU por medio del realida d actual, propone creativam ente tan convincentes o no estn bien Los argumentos no estn bien
anlisis FODA, propone iniciativas coherentes con el diagnstico sustentados. Propone algunas iniciativas sustentados. Propone alguna
iniciativas realizado (4 puntos) (3 puntos) iniciativa (1 punto)

SEGUNDA INTERVENCION : (7 puntos) (Del 28 Diciembre al 02 de Enero)

Recojo de aportes y Retoma los aportes y comentarios de sus Retoma los aportes y comentarios de sus Realiza su segunda y tercera No realiza lo solicitado.(0 puntos)
comentarios. Generacin compaeros para reafirmar o refutar, compaeros para reafirmar o refutar, participacin sin considerar los
de nuevas ideas e sustentando ampliamente su punto de vista. sustentan do ampliame nte su punto de aportes de sus compa eros.
interrogantes. Genera nuevas ideas para la discusin. (4 vista.(4 puntos) Son ideas muy generales. (2
puntos) puntos)
Participacin mnima de 2 Participa como mnimo 2 a 3 oportunidades y Participa entre 2 a 3 oportunidad es Participa como mnimo en una No participa (0 puntos)
a 3 oportunidades. dentro de las fechas establecidas.(3 puntos) fuera de la fechas programadas o en oportunidad. (0.5 puntos)
un solo da. (2 puntos)