O que Placemaking?

de atividades e conexes (culturais,

econmicos, sociais, ecolgicos) que
Placemaking ao mesmo tempo uma
definem um lugar e apoiam sua contnua
ideia abrangente e uma ferramenta
evoluo. Placemaking como as
prtica para melhorar um bairro, cidade
pessoas esto mais coletivamente e
ou regio. Ela tem o potencial para ser
intencionalmente moldando nosso
uma das ideias mais transformadoras
mundo e o futuro de nosso planeta.
deste sculo.
Com a crescente conscincia de que
E se ns construirmos nossas
nosso ambiente humano est nos
comunidades em torno dos lugares?
moldando, placemaking a forma como
moldamos o futuro da humanidade.
Placemaking um movimento
Enquanto o ambientalismo tem
silencioso que reinventa espaos
desafiado o impacto humano no nosso
pblicos como o corao de cada
planeta, no o planeta que est
comunidade, em cada cidade. uma
ameaado, mas a capacidade da
abordagem transformativa que inspira
humanidade de viver de forma vivel
as pessoas e empresas a criarem e
aqui. Placemaking est construindo
melhorarem seus locais pblicos.
tanto os padres de assentamento, bem
Placemaking fortalece a conexo entre
como a capacidade comunal, para que
as pessoas e os lugares que
as pessoas possam prosperar entre si e
compartilham.
com o mundo natural.
Placemaking a forma como
preciso um lugar para criar uma
moldamos coletivamente nosso domnio
comunidade, e uma comunidade para
pblico para maximizar valores
criar um lugar
compartilhados. Enraizada na
participao comunitria, placemaking
Um processo eficaz de placemaking
envolve o planejamento, design, gesto
capitaliza-se em ativos, inspirao e
e programao dos espaos pblicos.
potencial de uma comunidade local, em
Mais do que apenas criar uma melhor
ltima anlise, criando de bons espaos
concepo urbana de espaos pblicos,
pblicos que promovem a sade,
placemaking facilita padres criativos
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felicidade e bem-estar das pessoas.
Quando perguntamos aos visitantes da
pps.org o que placemaking significa
para eles, as respostas sugerem que
este processo essencial, at mesmo
sagrado, para as pessoas que realmente
se preocupam com os lugares em suas
vidas.
Verdadeira placemaking comea em
menor escala
O processo de PPS Placemaking,
desenvolvido a partir de nosso trabalho
em conjunto com William "Holly" Whyte
na dcada de 1970, ainda desenvolve-se
olhando, ouvindo e fazendo perguntas
das pessoas que vivem, trabalham e
brincam em um espao particular, para
descobrir suas necessidades
aspiraes. Esta informao ento
usada para criar uma viso comum para
esse lugar. A viso pode evoluir
rapidamente para uma estratgia de
implementao, comeando em
pequena escala, capaz de fazer
melhorias que podem trazer benefcios
imediatos aos espaos pblicos e s
pessoas que os utilizam.
Para ns, placemaking um processo
e uma filosofia, que enraizado quando
uma comunidade expressa
necessidades e desejos sobre os
lugares em suas vidas, mesmo que
ainda no haja um plano de ao
claramente definido. O desejo de unir as
pessoas em torno de uma viso mais
ampla sobre um determinado lugar est
muitas vezes presente muito antes da
palavra placemaking ter sido
mencionada. Uma vez que o termo
introduzido, contudo, possvel que as
pessoas percebam quo inspirador suas
vises coletivas podem ser, e tambm
as permite ver por meio de um novo
olhar o potencial de parques, centros,
orlas, praas, bairros, ruas, mercados,
campi e prdios pblicos. Ele acende
um reexame emocionante de cenrios e
experincias dirias em nossas vidas.
e
Quando voc se concentra no lugar,
voc faz tudo de forma diferente
Infelizmente, a forma como as nossas
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comunidades so construdas hoje em Desde 1975, o PPS atua como
dia tornou-se to institucionalizada que defensor e centro de recursos para o
as partes interessadas de uma placemaking, promovendo
comunidade raramente tm a continuamente a ideia de que um
oportunidade de expressar ideias e processo comunitrio colaborativo que
aspiraes sobre os lugares que presta ateno s pequenas questes
habitam. Placemaking quebra esse ciclo a melhor abordagem para criar e
mostrando a planejadores, designers e revitalizar os espaos pblicos. De fato,
engenheiros como ir alm de seu olhar as cidades fracassam ou prosperam de
habitual sobre as comunidades por meio acordo com a escala local, mas ainda
de uma lente estreita baseada em metas esta escala que ignorada.
individuais ou disciplinas profissionais
rgidas. O primeiro passo ouvir os
melhores especialistas na rea
pessoas que vivem, trabalham e se
divertem em um lugar.

A experincia tem nos mostrado que

quando os desenvolvedores e
planejadores so abertos participao
da populao o quanto for possvel, Princpios Fundamentais de
acabam se poupando de um monte de placemaking
dores de cabea. Os problemas mais
A abordagem do placemaking fornece
comuns, como ruas dominadas pelo
s comunidades o trampolim que elas
trfego, parques pouco utilizados,
precisam para revitalizar suas
projetos isolados e mal desenvolvidos,
comunidades. Para comear,
podem ser evitados quando incorporada
organizados 11 Princpios da
a perspectiva do placemaking, que
placemaking, que cresceram a partir de
enxerga o lugar em sua totalidade, em
nossas experincias de trabalho com as
vez de mirar em fragmentos isolados do
comunidades em 43 pases, 50 estados
todo.
norte-americanos e 3.000 comunidades.
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Essas so as diretrizes que ajudam
comunidades a integrar diversas
opinies em uma viso, ento traduzir
esta viso em um plano e programa de
usos e, finalmente, se certificarem que o
plano seja corretamente aplicado.

A contribuio da comunidade
essencial para o processo de
placemaking, assim como a
compreenso de um determinado lugar
e das maneiras que os grandes lugares
fomentam redes e iniciativas sociais Melhorar os espaos pblicos e as
bem-sucedidas. Usando os 11 Princpios vidas das pessoas que os utilizam
e outras ferramentas que significa encontrar a pacincia para dar
desenvolvemos para melhorar os pequenos passos, para realmente ouvir
lugares (como o Poder da 10 e o as pessoas e ver o que funciona melhor,
Diagrama de Lugar abaixo) ajudamos eventualmente transformando uma
cidados a trazerem enormes mudanas viso do grupo na realidade de um
em suas comunidades, s vezes mais do grande espao pblico.
que as partes interessadas jamais
O Placemaking no uma ideia nova
sonharam ser possvel.

Os conceitos por trs do placemaking

O Diagrama de Lugar uma das
emergiram na dcada de 1960, quando
ferramentas que a PPS desenvolveu
visionrios como Jane Jacobs e William
para ajudar as comunidades a avaliar os
H. Whyte (que era editor da Jacobs'
lugares. O anel interno representa os
Fortune Magazine, que a fez escrever
principais atributos, o anel do meio as
qualidades intangveis e o anel externo Morte e Vida de Grandes Cidades

os dados mensurveis. Americanas) ofereceram ideias

inovadoras sobre projetos de cidades
que atendessem a pessoas, no apenas

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aos carros e aos centros comerciais. O A PPS iniciou o uso consistente do
seu trabalho centrou-se na importncia termo em meados dos anos 1990 e
de bairros animados e espaos pblicos publicou um livro com uma definio do
convidativos. Jane Jacobs defendia a termo em 1997.
propriedade do cidado sobre as ruas
preciso um conjunto mais amplo de
por meio da agora famosa ideia de
habilidades do que qualquer disciplina
"olhos na rua". Holly Whyte enfatizava
possa oferecer para criar um lugar
elementos essenciais para a criao de
vida social em espaos pblicos.
Placemaking o corao do trabalho
e da misso da PPS, mas ns no
Aplicando a sabedoria de Jacobs,
demarcamos como nossa propriedade.
Whyte e outros, a PPS gradualmente
Ele pertence a qualquer um que seja
desenvolveu uma abordagem
sincero quanto criao de lugares,
abrangente de placemaking para ajudar
fazendo uso da sabedoria coletiva, da
as comunidades a fazerem melhores
energia e da ao das pessoas que l
espaos pblicos desde 1975. O termo
vivem, trabalham e se divertem.
pode ser ouvido em muitos ambientes,
Sentimos, no entanto, que nossa
no s por parte de cidados
responsabilidade de continuar a
comprometidos com a melhoria de suas
proteger e perpetuar a abordagem
comunidades, mas tambm por
bottom-up voltada para a comunidade
planejadores e desenvolvedores que o
que o placemaking descreve.
utilizam como uma marca" da moda
Placemaking requer e suporta uma
que implica a autenticidade e qualidade,
grande liderana e ao em todos os
mesmo quando os seus projetos nem
nveis, muitas vezes permitindo que os
sempre esto de acordo com essa
lderes no tenham as respostas, mas
promessa. Mas usar o termo
permite que um processo ainda ousado
placemaking para rotular um processo
se desdobre.
que no esteja enraizado na
participao pblica ou que no resulte
Acreditamos que a atrao do pblico
em comunidades vivas e genunas dilui
para as qualidades essenciais de
seu potencial valor.
placemaking ir garantir que o plano

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no perca o seu significado ou espirituais de um lugar. Felizmente,
promessa original. Fazer um lugar no podemos todos nos inspirar nos
o mesmo que construir um edifcio, exemplos de muitos grandes
projetar uma praa ou desenvolver uma promotores do placemaking, que
zona comercial. Quando as pessoas trabalharam para expandir esta viso ao
gostam de um lugar por seus especiais longo dos anos. Atravs do
atributos sociais e fsicos, e quando eles desenvolvimento de um Conselho de
esto autorizados a influenciar na Liderana de Placemaking, a PPS est
tomada de deciso sobre esse espao, trabalhando para fortalecer uma ampla
ento voc v um genuno placemaking rede de apoio ao aprofundamento da
em ao. evoluo do placemaking e para
construir o seu impacto potencial como
Placemaking cresce para um
um movimento. Reunindo nossas
movimento internacional
parcerias com a ONU Habitat e a Axon
Johnson, criar conferncias sobre O
Quanto mais comunidades se
Futuro dos Lugares para apoiar o
envolvem no placemaking e mais
destaque e impacto da placemaking
profissionais chamam seu trabalho de
internacionalmente, com foco nas
placemaking mais essencial se torna
cidades em desenvolvimento.
preservar a sua integridade. Um grande
espao pblico no pode ser medido
O placemaking pertence a todos: a
apenas pelos atributos fsicos; deve
sua mensagem e misso maior do que
servir s pessoas como um lugar vital,
qualquer pessoa ou organizao. A PPS
na medida em que a funo seja
permanece dedicada a apoiar o
colocada frente da forma. A PPS
movimento placemaking como uma
incentiva que todos cidados e
"organizao espinha dorsal",
profissionais deem foco aos lugares e
expandindo a rede e oferecendo nossos
s pessoas que os utilizam.
recursos e experincias a todos os
outros promotores do placemaking l
O placemaking estabelece um
fora.
equilbrio entre as qualidades de
construo, sociais, ecolgicas e at

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O que placemaking - e o que no

Placemaking :

*Voltado para a comunidade

*Visionrio
*Colocar o papel da funo antes de forma
* Adaptvel
*Inclusivo
*Focado na criao de destinos
*Flexvel
*Culturalmente consciente
*Mutvel
*Trans-disciplinar
*Moldado pelo contexto
*Transformador
*Inspirador
*Colaborativo
*Socivel

Placemaking NO :

*Imposto de cima
*Reativo
*Design como prioridade
*Soluo paliativa
* Excludente
* Desenvolvimento monoltico
* Excessivamente complacente * Voltado aos
Carros
* Baseado em um modelo universal (One Fits All)
*Esttico
*Orientado por Disciplina
* Privatizado
* Unidimensional
* Dependente de controles regulatrios
*Analisado por custo / benefcio
* Focado em projeto
* Uma soluo rpida

Este trabalho foi patrocinado pela

BRAZHUMAN CORP

Traduo: Priscilla Villela

Reviso Portugus: Camilla Wootton
Villela