AO DEL BUEN SERVICIO AL CIUDADANO

INSTRUMENTOS Y POLITICAS DE PROMOCIN DE

MINCETUR Y PROMPERU

CANALES Y PROMOCION INTERNACIONAL

 INDICE

Contenido
1. INTRODUCCION: .........................................................................................................................3
2. OBJETIVOS:..................................................................................................................................3
3. DESARROLLO DEL TEMA: .......................................................................................................3
4. ANALISIS: ......................................................................................................................................3
5. CONCLUSIONES: ........................................................................................................................4
6. REFERENCIAS: ............................................................................................................................5
1. INTRODUCCION:

El presente trabajo es elaborado para analizar los instrumentos y polticas de

promocin de MINCETUR y PROMPERU.

2. OBJETIVOS:

Investigar un caso de xito y un caso de fracaso en el proceso de comunicacin

y la estrategia de publicidad para la distribucin internacional.

3. DESARROLLO DEL TEMA:

CASO DE EXITO: RENZO COSTA

Renzo Costa es sin duda una de las marcas ms conocida del Per. Su imagen
est asociada a la calidad, lujo y confort. En la actualidad es una de las
empresas peruanas ms importantes y exitosas en la confeccin de prendas y
artculos de cuero.( Destinonegocio, 2015)

CASO DE FRACASO: JUGOS HUGO

Hugo, el jugo con leche, es un producto de Coca-Cola bajo el amparo de los

jugos en caja Frugos. En el pas sale al mercado en el 2010 y no tuvo una gran
acogida, a pesar de la campaa de marketing original y muy grande realizada
para la marca. El pblico objetivo era juvenil, pero no le fue bien porque el
producto no fue bueno. ( Staffcreativa, 2015)

4. ANALISIS:

CASO: RENZO COSTA

El xito y el posicionamiento de la marca no habra sido posible sin el

soporte logstico que le ha permitido comprometerse con sus clientes.
 Adems de la originalidad y tendencia muy bien posicionada, en todo el
mercado peruano. No en vano la empresa exporta sus productos a exigentes
mercados como los Estados Unidos, Alemania y Holanda.

El gran impacto que tiene en la actualidad con una variedad de productos que
van desde los cinturones, carteras, casacas, billeteras y hasta la novedad de
los morrales y porta celulares con diseos modernsimos,

CASO: JUGOS HUGO

El fracaso se debi a que de innovador no tena mucho, pues eran diversos

sabores de frutas mezcladas con leche.

El sabor nunca gust y el mercado tradicional de jugos apuesta por sabores

conocidos para el peruano. No es que la combinacin con leche no sea muy
conocida en el pas, al contrario, no hay jugo ms clsico que fresa con leche.
Solo que la leche en los jugos Hugo era muy artificial, y el sabor muy a jarabe
para la tos.

El marketing publicitario fue novedoso para el mercado peruano, sin embargo

,la campaa publicitaria no es todo ya que Hugo tuvo una muy creativa, fresca,
con un eslogan que peg Hugo, el que le puso leche al jugo,

5. CONCLUSIONES:

En el caso de Renzo Costa, es una empresa que seguir mantenindose en el

mercado ya que es una empresa innovadora con respecto a diseo y a la
logstica que desarrolla, en beneficio empresarial y del cliente.

Con respecto al caso de Jugos Hugo, se debe tratar de innovar el mercado con
productos atractivos, que atraigan la preferencia del consumidor. Para ellos se
debe averiguar sobre los gustos y preferencia del consumidor, as como las
tendencias de consumo, sus costumbres y tradiciones a la hora de consumir y
comprar un producto.
6. REFERENCIAS:

Staffcreativa (2015) recuperado de: http://www.staffcreativa.pe/blog/marcas-

extranjeras-que-llegaron-al-peru-y-funcionaron/
Destinonegocio (2015) recuperado de: http://destinonegocio.com/pe/casos-de-
exito-pe/renzo-costa-el-gigante-peruano-del-cuero/