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MENTAIS
#4
Vai
dar
trabalho Para
alguns
pblicos
(principalmente
os
que
j
foram
enganados
vrias
vezes),
o
melhor
argumento
no
o
"
fcil",
mas
sim
o
"vai
dar
trabalho,
mas
vai
dar
certo".
Matar
a
objeo
do
"por
que
daria
certo
agora?".
Agora
vai
dar
certo
porque
o
caminho
verdadeiro.
No
existe
caminho
fcil.
Esse
argumento
torna
mais
fcil
a
justificativa
de
um
preo
mais
alto.
Cuidado
para
no
cair
na
objeo
do
"no
vou
conseguir
implementar".
Mostre
para
o
leitor
que
os
caminhos
para
a
promessa
nos
quais
ele
caiu
antes
no
eram
factveis,
mas
que
a
promessa
era
verdadeira,
mas
de
outro
modo.
O
seu.
Fraqueza
do
vendedor
Ter
uma
postura
humilde,
low
profile,
no
levanta
as
barreiras
(Humildade/Timidez) contra
a
venda.
Eliminar
a
objeo
do
"o
vendedor
mais
esperto
do
que
eu
e
eu
vou
acabar
caindo
nas
artimanhas
dele".
Mostrar
que
o
leitor
que
tem
o
frame
dominante.
"Agora
a
deciso
sua",
"Se
voc
quiser
comprar,
basta
clicar
no
boto
abaixo.
Se
no
quiser,
no
tem
nenhum
problema.
Daqui
a
6
ou
8
meses
ns
abriremos
novamente
esse
curso".
"Se
voc
achar
que
esse
produto
para
voc
e
que
realmente
vai
resolver
seus
problemas
{com
o
cigarro}
e
que
vai
conseguir
muito
mais
benefcios
do
que
o
preo
pelo
qual
vai
pagar
o
produto,
clique
no
boto
comprar"
"A
deciso
agora
simples.
Se
voc
acha
que
vai
ganhar
mais
do
que
R$4.000
ao
longo
dos
prximos
12
meses
implementando
as
tcnicas
que
ensinei,
compre.
Voc
estar
agindo
como
um
investidor
inteligente.
Se
acha
que
no
conseguir
ganhar
mais
do
que
R$4.000
nos
prximos
12
meses
com
essas
tcnicas,
no
compre.
Talvez
ainda
no
seja
o
seu
momento.
Talvez
voc
ainda
no
esteja
preparado"
Ceticismo Comece
uma
histria
com
"Quando
ouvi
falar
do
{iJumper}
pela
primeira
vez,
no
acreditei".
Isso
transmite
credibilidade.
Transmite
um
tom
de
imparcialidade.
***
"[falar
do
Benefcio,
da
transformao].
Isso
parece
muito
bom
para
ser
verdade.
E
eu
tambm
ficaria
receoso
se
eu
mesmo
no
tivesse
experimentado
a
transformao
que
esse
produto
trouxe
para
mim"
***
Parece
bom
demais
para
ser
verdade?
Eu
tambm
achei
de
incio,
e
ento,
fui
pesquisar
mais
a
fundo.
O
que
encontrei
foi
ainda
mais
inacreditvel,
mas
era
verdade.
***
[Falar
do
benefcio].
Eu
tambm
no
acreditaria
caso
eu
no
tivesse
visto
milhares
de
pessoas
alcanando
[transformao]"
Fraqueza
do
produto Apresentar
uma
fraqueza
do
produto
(sem
denegrir
o
produto,
mas
mostrando-a
quase
como
um
ponto
forte)
aumenta
a
credibilidade
da
oferta.
O
consumidor
sabe
que
nenhum
produto
perfeito
e
nem
cobre
todas
as
reas.
Fale
para
ele
exatamente
isso
que
ele
j
sabe
e
pensa.
Isso
far
com
que
voc
ganhe
credibilidade
junto
a
ele
para
que
ele
confie
tambm
quando
voc
falar
o
que
o
produto
de
fato
tem.
O
{CopySamurai}
no
vai
abordar
a
parte
de
{gramtica}
porque
resolvemos
focar
na
{persuaso,
em
como
escrever
um
texto
persuasivo}"
Coincidncia Algumas
pessoas
consideram
coindncias
como
um
"sinal"
de
algo,
principalmente
mulheres.
Frases
como
"Eu
estava
andando
na
rua
e
coincidentemente
encontrei
um
amigo
que..."
costumam
dar
muito
certo.
"Ontem
estava
comprando
uma
{bicicleta
no
shopping}
{(voc
j
deve
saber
que
eu
adoro
pedalar)}
e
encontrei
um
amigo
de
infncia.
O
que
ele
me
falou
sobre
{uma
amiga
nossa
(que
sempre
foi
muito
charmosa)}
me
deixou
de
cabelo
em
p.
Ela
estava
{ganhando
alguns
milhes
por
ano
vendendo
cursos
online}".
Aqui
se
usou
storytelling,
fofoca,
curiosidade.
Reducionismo Reduzir
o
problema
a
2
ou
3
fatores
bem
tangveis
e
visualizveis
e
brigar
com
cada
um
deles
(se
torna
muito
mais
fcil
brigar
contra
algo
concreto
e
em
nmero
pequeno).
"Para
obter
uma
promoo
na
empresa},
voc
tem
que
se
concentrar
em
duas
reas:
{competncia
tcnica}
e
{poder
de
finluncia}.
Voc
{estudou
5
anos
ou
mais
para
adquirir
sua
competncia
tcnica}.
Mas
{o
quanto
estudou
para
aumentar
seu
poder
de
finluncia}?"
"Existem
somente
3
grandes
causas
da
obesidade.
Saiba
quais
so
cada
uma
delas
para
se
livrar
desse
mal"
Adulao "tenho
certeza
que
voc...",
"Voc,
que
um..."
Citaes "Colocar
frases
importantes
entre
aspas
e
em
itlico"
e
escrever
logo
abaixo
da
frase
o
nome
de
quem
falou
a
frase.
Isso
promove
transferncia
de
autoridade.
Antecipao
(loop
aberto) "O
que
vocs
acham
de
um
produto
que
tenha...",
"Estou
pensando
em
lanar
um
curso
que...",
"No
dia
10
terei
uma
novidade
para
voc
a
respeito
de..."
Garantias
importante
expor
a
garantia,
falar
sobre
ela
demoradamente,
explic-la
com
muita
clareza.
As
pessoas
tem
medo
de
comprar,
mas
querem
comprar.
A
ansiedade
da
busca
age
o
tempo
todo
gerando
um
conflito
entre
o
desejo
de
comprar
e
o
medo
de
comprar
errado
(emoo
x
razo).
Voc
tem
que
dar
alvio
cognitivo
para
que
ela
compre.
A
garantia
o
melhor
alvio
cognitivo
que
voc
pode
dar.
Use
o
gatilho
da
garantia
juntamente
com
o
gatilho
do
arrependimento
e
da
escassez.
Repetio/redundncia Repetir
as
informaes
mais
importantes
das
mais
diversas
maneiras.
Repita
aberturas
de
pargrafo:
"Voc
aprendeu
que....
Voc
aprendeu
que...
Voc
aprendeu
que..."