Duas peas que mudaram A Rua e o mundo

cabo frio brasil

Duas peas que mudaram A Rua e o mundo
cabo frio brasil

Realizao:
 Um
exemplo
singular
O biquni foi uma inveno francesa, l se vo mais
de 60 anos. De l para c, no entanto, tornou-
se um dos produtos brasileiros mais conhecidos
internacionalmente.
A vocao natural do Pas para o uso do traje de banho
so mais de 7.000km de praias pode explicar o
motivo pelo qual o Brasil o pas lanador mundial
de tendncias da moda praia. Neste aspecto, somos
vanguarda. Por conta deste protagonismo, ao longo dos
anos, avanamos em tecnologia e modelagem.
Os nmeros so robustos: no ano passado, o pas
fabricou 273 milhes de peas de vesturio no setor.
Como no podia deixar de ser, o Rio de Janeiro, por
suas caractersticas geogrficas e sua efervescente
economia criativa, tem um peso importante dentro
desse segmento.
Aqui no Estado, a Regio dos Lagos, com seus municpios
litorneos, constituiu um polo econmico importante de
produo da moda praia o maior do Estado formado
por pequenas e mdias empresas, que tem em Cabo
Frio seu centro aglutinador.
O Sebrae/RJ, em parceria com a Firjan, a Sedeis
(Secretaria de Desenvolvimento Econmico Energia
Indstria e Servios) e o BID (Banco Interamericano de
Desenvolvimento), resolveu financiar este segmento,
por meio de um programa de gesto corporativa para
o setor.
Um dos frutos desta parceria entre os rgos
financiadores e as empresas locais este livro, que
registra e documenta a atividade da chamada Rua dos
Biqunis, em torno da qual gravita a maior parte das
confeces locais.
com orgulho que vemos, em suas pginas, o esforo e
o trabalho dos empresrios fluminenses para, cada vez
mais, aprimorar, crescer e consolidar essa vocao. Sem
dvida, um exemplo singular de empreendedorismo.
Angela Costa
Presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae/RJ
Com muita alegria que ns, da Secretaria de
Desenvolvimento Econmico, Energia, Indstria e
Servios, celebramos a publicao do livro Biquni:
duas peas que mudaram a rua e o mundo.
Quando em 2007 identificamos um potencial econmico
para a formao de um Arranjo Produtivo Local (APL) na
Regio das Baixadas Litorneas, com a concentrao
de pequenas e mdias empresas do setor de moda
praia, apostamos na capacidade dos empreendedores
locais e, juntamente com os parceiros Sebrae e Firjan,
trabalhamos com as empresas da indstria e comrcio
de moda praia existentes poca.
Estava claro que o segmento de Moda Praia, daquela
regio, deveria ter um planejamento adequado,
para que as aes executadas viessem a refletir na
melhoria da qualidade do produto aliada a uma maior
produtividade. Buscamos, ento, uma parceria com
o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID),
com o compromisso de estimular o desenvolvimento
socioeconmico de forma acelerada desse segmento
produtivo.
Um dos maiores desafios, como em todos os Arranjos
Produtivos Locais, a Governana que deve ter
representao dos empreendedores locais, da indstria,
do comrcio e dos servios de maneira sustentvel.
Muitos outros desafios so enfrentados no cotidiano,
destaco o fortalecimento da competitividade dessas
empresas e a agregao de maior valor ao produto
da moda praia, unindo design e tecnologia em seu
processo produtivo.
Hoje, Cabo Frio o municpio polo do Arranjo Produtivo
Local de Moda Praia e a Rua dos Biqunis o endereo
de maior concentrao de empresas do segmento,
ponto de grande visitao turstica. Esse fato revela
a forte relao entre os dois segmentos econmicos
importantes no territrio, a moda praia e o turismo.
O fortalecimento da associao empresarial essencial
para os avanos almejados, como a boa apresentao da
Rua dos Biqunis, a inaugurao da sua sede e o prprio
lanamento deste livro. Responsvel pela governana
e pelo direcionamento das atuais aes do APL, a
associao torna as empresas mais unidas e a indstria
mais fortalecida.
O lanamento do livro Biquni: duas peas que
mudaram a rua e o mundo ser uma referncia para
a histria da confeco do Estado do Rio de Janeiro,
ao importante da moda praia. Agradeo aos parceiros,
Sebrae e Firjan, pelo incansvel trabalho desenvolvido.
Cumprimento sobretudo os senhores empresrios por
mais uma etapa vencida com louvor.
PARABNS!
Dulce Angela Procpio de Carvalho
Subsecretria de Desenvolvimento
Econmico do Estado do Rio de Janeiro
O Brasil referncia em moda praia, e os nmeros do Entre muitas fotos, registros histricos e informaes,
setor confirmam a posio: somente no ano passado, voc ir conhecer, em detalhes, a rua que atrai turistas
foram produzidas 273 milhes de peas. De acordo com o ano inteiro e acaba de passar por ampla revitalizao,
a Abest (Associao Brasileira de Estilistas), entre 2009 com investimento de R$ 2 milhes.
e 2011, houve um aumento de 43% nas exportaes da
O Sebrae/RJ, em parceria com a Sedeis (Secretaria
moda praia brasileira e a tendncia de crescimento.
de Desenvolvimento Econmico Energia Indstria
O Rio de Janeiro rene vantagens competitivas, como
e Servios) e com o BID (Banco Interamericano de
o clima favorvel, o extenso litoral e, principalmente, a
Desenvolvimento), financia a criao de um mtodo
criatividade das grifes, que fazem sucesso com variadas
de governana para incrementar o segmento de moda
estampas, cores e modelagens.
praia. O projeto atinge toda a cadeia produtiva e visa
A cidade de Cabo Frio, na Regio dos Lagos do Rio de melhorar gesto, atendimento, produo e comrcio
Janeiro, uma das grandes produtoras de moda praia para tornar o municpio uma referncia internacional.
e concentra, na Rua dos Biqunis, centenas de lojas e
BOA
fbricas.
Este livro desvenda a famosa avenida, programa
imperdvel para quem mora ou visita a cidade. Maior
Polo de Moda Praia do Estado, a Rua dos Biqunis
LEITURA!
um shopping a cu aberto que movimenta de maneira
significativa a economia fluminense. Pelos nmeros da
Associao Comercial e Industrial da Rua dos Biqunis,
cinco milhes de peas de moda praia so fabricadas e
comercializadas anualmente com a gerao de milhares Cezar Vasquez
de empregos fixos e temporrios.
Diretor-superintendente do Sebrae/RJ
Bem-vindo
rua dos
biqunis!
Quando recebi a tarefa de produzir este livro, logo me
transportei aos anos 80 e 90, nos veres da minha
adolescncia, em Cabo Frio e Bzios. Ficvamos
hospedados beira do canal e, todos os anos, as
mulheres da casa se organizavam com muita euforia
para irem s compras na j famosa Rua dos Biqunis. Era
o programa do dia, lembro-me bem. Estacionvamos
o carro na prpria rua, em frente s lojas. Todas elas
voltavam satisfeitas e dispostas a desfilar nas areias e
piscinas os seus novos modelitos em duas peas, com
preos de fbrica.
Hoje, voltando rua, notria sua evoluo e o salto de
sua organizao e profissionalizao. A histria agora
outra, aquela rua de terra batida se reposicionou, se
transformou na maior concentrao de lojas do setor
no mundo e com forte potencial para exportao.
Reconhecida pelo mercado por lanar moda e criar
tendncias, atingiu um equilbrio entre a qualidade,
o design e os bons preos. Um passeio pela rua e
nas conversas com seus principais personagens (os
empresrios), fica evidente a fora criativa e produtiva
do negcio que faz crescer toda a regio com seu
potencial adquirido ao longo dos anos. Inserida no
mundo fashion e com sofisticao, nasceu a indstria
da moda praia que, por detrs de toda essa badalao
e glamour, esconde uma slida estrutura com indstrias
de confeces, mquinas e mo de obra qualificada,
mostrando o poder de seu desenvolvimento local,
movimentando o turismo e o comrcio da regio. Isso se
constituiu com o movimento de empresrios de outros
setores e Estados, que fizeram da rua e de Cabo Frio o
lugar ideal para trabalhar e viver.
Este livro no tem a pretenso de ser uma edio
cientfica e tcnica sobre a histria do biquni e suas
origens, mas trata do assunto apontando sua evoluo e
a da moda, atravs dos tempos. Esta edio apresenta as
lojas que hoje atuam na Rua dos Biqunis e mostra como
foi o incio de tudo e o primeiro biquni produzido. Com
a narrativa dos empresrios da rua, que conduzem com
maestria, fora e alegria o dia a dia do maior shopping
de moda praia a cu aberto do mundo, traz um pouco
das histrias de vida, superao, sucessos, fracassos,
fotos e fatos.
A sigla APL, to falada, que significa Arranjo Produtivo
Local traduz a fora do associativismo daquela regio, na
gerao de emprego e renda. A unio dos empresrios
o maior ativo da rua.
Com essa conscincia das partes envolvidas, a criao
da nova Associao da Rua dos Biqunis e os trabalhos
que esto sendo realizados por entidades de classe,
junto com o apoio do Governo do Estado, da Prefeitura
e do Sebrae/RJ, certo o futuro e o destino de sucesso
desse aglomerado de vida, emoo, tesouras, tecidos,
mquinas e histrias, concentrados nesses 100 metros
de rua, que vale a pena conhecermos aqui.
Boa leitura !
ROGRIO REZENDE
EDITOR
 O BIQUNI

21
EQUIPE SEBRAE/RJ >>
E A MODA
Angela Costa (Presidente do Conselho Deliberativo do sebrae/rj)
ATRAVS
CEZAR VASQUEZ (DIRETOR-SUPERINTENDENTE)
DOS TEMPOS
EVANDRO PEANHA ALVES (DIRETOR DE DESENVOLVIMENTO)

ARMANDO CLEMENTE (DIRETOR DE PRODUTOS E ATENDIMENTO)

FERNANDO DE MORAES LIMA SILVEIRA (GERENTE DE ASSESSORIA DE COMUNICAO)

11 19 36
Rua dos
Fabiana Pereira Leite e Souza Mello (Coordenadora Estadual de Moda) O Banho
Prefcio Biqunis em
Ana Cludia Melo Vieira (Coordenadora Regional da Regio dos Lagos) de Mar
Cabo Frio
Elisandra da Rosa Weigert (Gestora do Projeto de Moda da Regio dos Lagos)

CLARISSA MLLER MENEZES (GESTORA DO PROJETO DE FOMENTO AO DESENVOLVIMENTO LOCAL - BID)

A Rua, em

17 35
SEDEIS >>
O BIQUNI
Dulce angela Procpio de Carvalho
uma arma primeira
(Subsecretria de Desenvolvimento Econmico do estado do rio de janeiro) nuclear mo

AGRADECIMENTOS >>
O BIQUNI,

15 29 43
ACIRB - Associao Comercial e Industrial da Rua dos Biquinis
uma inveno moda D. Nilza, A
Orlando Thom (Coordenador do Projeto de Fomento ao Desenvolvimento Local - BID)
de mais de praia precursora
Simone Neves (Consultora do Projeto BID na Regio dos Lagos)

AUTOR >> ALEXEI WAICHENBERG

1.700 anos

DIREO DE ARTE E DIAGRAMAO >> IONE ALVES HUPE

23 40
BIQUNI,
PESQUISA >> ALEXEI WAICHENBERG A Rua e seus
UM BROTINHO
COMUNICAO >> JOO MEIRA comerciantes
REVISO GRAMATICAL >> LUCOLA M. BRASIL
DE 70 ANOS

FOTOGRAFIA >> FABRICIO CRUZ

A Rua dos

39 46
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA >> RACHEL LIRA

COLABORADORES >> MARCIA HODSON E PATRICIA MENEZES

A Formao biqunis
do POLO de a a z
EDITOR >> ROGRIO REZENDE
Lojistas

PREFCIO
Criativo, exuberante, sofisticado e, mais do que tudo,
sensual, assim, o biquni hoje. E a evoluo das duas
peas que mudaram o mundo tem tudo a ver com a
histria brasileira. Cada vez mais, o mundo se volta para
a nossa moda praia. Nem sempre foi assim. Quando
comecei, no existiam lojas especializadas em moda
praia. Biqunis eram acessrios das marcas de roupa e
estavam realmente em segundo plano. S nos anos 90,
com os desfiles de moda praia, mudamos o mercado
nacional e, com isso, samos do submundo da moda.
Isso nos fez reconhecidos internacionalmente, muito
alm do que imaginvamos ser possvel. A notoriedade
foi para o lifestyle que a brasileira incorpora muito bem
e que hoje referncia no mundo todo.
A ideia de recuperar a trajetria do biquni, desde a sua
criao, de maneira descontrada, como a que Alexei
Waichenberg prope neste livro, me sugeriu uma
viagem pelas mudanas de comportamento no mundo,
pelo vis da moda.
Quando leio, porm, sobre a criao e a solidificao do
Polo de Moda Praia em Cabo Frio, ainda que saboreie
FOTOGRAFIA LENNY NIEMEYER >> Claudia Garcia
as crnicas que narram a vida dos empreendedores que
tiveram de experimentar dias difceis para alcanarem
o sucesso, deparo-me com a minha prpria histria.
Nos anos 80, passei por grandes dificuldades, mas,
encarando-as como aprendizado e desafios da profisso,
consegui super-las.
Hoje tenho a honra de escrever esse prefcio e fazer
parte da histria dessas duas peas que mudaram o
mundo, a rua, a mim e a cada um dos batalhadores
desse mercado. Com mais de 20 anos de marca, deixo
aqui o meu desejo de sucesso e prosperidade nos
negcios e a certeza de que o xito de um mercado est
na associao de seus representantes. O sucesso est a,
est aqui para todos ns. Essa vai ser uma grande festa
e quem os convida o mundo da moda.
LENNY NIEMEYER
11
 O biquni um conjunto
de duas peas de tamanhos reduzidos,
que cobrem o busto e
a parte inferior do tronco.
deriva do mai E Seu nome FOI INSPIRADO
NO atol de Bikini, SITUADO NO OCEANO Pacfico,
ONDE FORAM REALIZADOS
testes com bombas nucleares.
seu lanamento OCORREU
em julho de 1946, em uma piscina de Paris.
O NOME FAZ ALUSO AO efeito
de uma bomba atmica,
O MESMO QUE PROVOCARIA UMA MULHER
AO USAR O PEQUENO TRAJE.

ALEXEI WAICHENBERG
JORNALISTA

12
 O BIQUNI,
O registro de imagem mais antigo de biqunis que se tem notcia foi
mostrado em um mosaico romano do sculo IV, ou seja, mais de 1.700 anos
atrs. Na imagem, veem-se vrias mulheres, de saiote e busti exguos,
praticando esportes. Descoberto em Villa Romana del Casale, na Itlia, os

Uma inveno
milhares de ladrilhos coloridos mostram mooilas malhando na praia.

Em Pompeia, tambm na Itlia, arquelogos descobriram vrias esttuas

da deusa Vnus vestida de biquni. Cerca de 600 anos antes do registro de
Pompeia, o filsofo grego Demcrito formulou a teoria atmica do cosmo,

de mais de
que explicava que o mundo era feito de pequenas partculas invisveis em
constante movimento.

A pesquisa revela, portanto, que o mai de duas peas j era usado no

mundo greco-romano, no terceiro sculo antes de Cristo.

1.700 anos Apesar de creditar-se a inveno do biquni a um engenheiro automotivo ou

a um designer de moda, que disputam a criao, por volta de 1946, pode-se
efetivamente afirmar que eles estavam apenas reinventando.

14 15
 O BIQUNI,
uma arma
nuclear
H quase 70 anos, a marinha americana testava uma bomba de hidrognio
em uma ilha, no arquiplago Marshall, no atol de Bikini, localizada ao sul do
Pacfico, na regio da Micronsia, oeste da Oceania. Com 15 megatons, a
bomba explodiu formando uma bola de fogo 500 vezes mais brilhante que
o sol. Esse foi s o primeiro de muitos testes da bomba atmica, criada em
1951.
Enquanto as exploses aconteciam, em maio de 1946, um engenheiro
automotivo francs, que, na poca administrava uma loja de lingerie em
Paris, inventava ou reinventava uma bomba ainda mais poderosa, que,
em alguns anos, comearia a ser testada com efeito devastador em todas
as praias do mundo. Uma das peas mais fascinantes que a humanidade j
criou: o biquni.
Louis Rard apresentou duas peas pequenas de roupa, classificando-as
como o menor mai do mundo. Curvas mostra, umbigo de fora e o cara
tinha a certeza de que iria chocar o mundo com o bem bolado que mal cabia
na Ana Maria. De fato, ele no estava errado. No toa que a famosa
editora de moda Diana Vreeland (1903-1989) disse uma vez que o biquni
a inveno mais importante do sculo 20, depois da bomba atmica.
Entretanto, o engenheiro no imaginava que, ali mesmo na Frana, um
designer de moda, Jacques Heim, estava trabalhando em um design
semelhante e comeou a requisitar o ttulo de inventor.
O que vale dizer que, durante muitos anos, o biquni causou mais rebulio
ou rebolio as duas palavras se aplicam do que qualquer teste nuclear
16
feito por americanos ou soviticos. Ainda sobre tomos e ncleos, na poca,
chegaram a fazer a piada de que o biquni havia dividido o tomo, j que
esse foi o nome dado pelo designer francs Heim a um mai pequeno, de
uma pea, que chamou de tome.
Os problemas no paravam por a. Biquni inventado, no importa por
quem essa briga dura at hoje o desafio agora era encontrar algum
que desfilasse o traje. Ultraje! Ningum topou. Segundo o pesquisador
Fernando Moura Peixoto, o biquni de Rar era to pequeno e ousado que
no houve manequim parisiense que aceitasse desfilar com ele. A soluo
encontrada foi apelar para Micheline Benardini, uma danarina do Cassino
de Paris, que se apresentava nua em espetculos musicais noturnos. Em
julho de 1946, numa piscina s margens do Rio Sena, ela posou ento
com o modelito cavado de Rard, desbancando o recente lanamento do
compatriota e rival Heim. A audcia trouxe-lhe notoriedade e fama.
Pois , tanta polmica e logo a pea foi proibida em vrios pases e condenada
pela Igreja. O biquni revelava quase tudo, para o delrio da libido.
No final da dcada de 40, o biquni estava to explosivo na Europa que
comeou a incomodar at as rainhas americanas. Deu no Los Angeles Times,
em 1949:
A bela loira e rainha do mai Bebe Shopp, 18 anos, de Hopkins Minnesota
recebeu boas-vindas com entusiasmo em Paris, mas disse que no mudou
de ideia em relao a mais franceses Eu no aprovo os mais Bikini
para garotas americanas, disse Bebe a entrevistadores franceses. As
garotas francesas podem vesti-los se quiserem, mas eu ainda no os aprovo
para garotas americanas.
Da para frente conversa para mais de metro. Vieram tangas inspiradas
nos ndios, cortininhas, asas-delta, biqunis de tecido, de lycra, de tric,
lisos, estampados, com bolinha amarelinha, compos, com duas alas, uma,
sem elas, peas de todos os tipos, feitios e propores.
O prximo alvoroo que o biquni vai causar na Era do Fio Dental. O
modelo nasce na interseo dos conjuntos, nas bandas de c e de l sem
duplo sentido, por favor. O tempo passa, e o imbatvel deux pieces comea a
crescer de novo. Agora a moda o retr, hot pants para ser mais exato, que
em Ingls significa calas quentes. Vai saber o que isso quer dizer e o que
vem por a!
17
 O BANHO
DE MAR
O hbito de tomar banho de mar surgiu
no sculo XIX, quando Dom Joo VI foi mordido
por um carrapato, causando-lhe uma srie de feridas pelo
corpo. O mdico ento indicou que ele mergulhasse no mar, para
que o sal cicatrizasse os ferimentos. Com pompas na circunstncia, deixou
que a gua lhe batesse na cintura. At ento ir ao mar tinha esse carter
teraputico. Segundo conta a jornalista de moda Marcia Disitzer, existia toda uma
indumentria para ir praia. E mergulhar nem pensar. A regra era banhar-se sempre
da cintura para baixo e muito bem-vestido, porque pegar sol traria ao banhista a
pele bronzeada, caracterstica dos trabalhadores braais da poca. As praias foram
sendo equipadas com cabines, os esportes beira-mar comearam a ganhar
popularidade, o sculo virou e, como tomar banho de mar o maior barato,
a partir dos anos 20, as mulheres comearam a usar mai. Os homens
trocaram seus macaquinhos de aqua loucos pelas sungas largas
e comearam a mostrar o torso. Estava descoberta
a frmula da seduo balneria.

18 19
 O BIQUNI
O biquni pea fundamental no guarda-roupa da mulher contempornea.
Isso todo mundo sabe. H dois sculos, as pessoas, principalmente as
mulheres, no tinham o costume de ir praia. Apenas no incio de meados
do sculo XIX, quando os esportes comearam a ganhar popularidade,
em especial a natao, as pessoas comearam ir praia. Ento, surge a

E A MODA
necessidade de criar um traje para as mulheres se banharem em piscinas
e praias. Descreve-se: calo at o joelho, tnica, capa longa amarrada nos
ombros, meia e sapatos. O importante era cobrir as formas das senhoras.
claro que a noo de conforto foi determinando as prximas modificaes
no figurino. Os mais foram encurtando, as pernas aparecendo, at ficarem

ATRAVS inteiramente descobertas. O prximo passo era mostrar os ombros e, ento,

surgiram os decotes e vieram os cortes que descobriam o colo e as costas.
Apesar de toda euforia em torno da inveno do biquni, descrito por um
jornal da poca como quatro tringulos de nada, o traje no emplacou logo

DOS TEMPOS
de cara. O primeiro modelo, todo em algodo com estamparia imitando a
pgina de um jornal, se comparado aos de hoje, era comportado at demais.
Entretanto, para os padres da poca, um verdadeiro escndalo.

20 21
Imagens desta pgina cedidas | Produo: Sandro Moraes | Foto: Diego Nareba | Modelo: Thais Peregrino | Beleza: Mayana Leite e Carla Neves

biquni,
H exatos 70 anos, no fim da Segunda Guerra Mundial, a juventude exigia
liberdade de expresso e de comportamento. O biquni, mais do que um
inovador traje de banho, teve mesmo a inteno de subverter os padres
daquela poca.

um brotinho
A linha do tempo do biquni comprova que, de l pra c, as duas peas
que mudaram o mundo nunca ficaram ultrapassadas, ao contrrio,
vem se renovando e acumulando verses e conotaes que se adaptam
culturalmente evoluo dos hbitos e costumes da sociedade praiana.

DE 70 ANOS As novidades na modelagem e na padronagem de tecidos no param de ser

inventadas, mas alguns campees de bilheteria jamais perdem seu lugar no
gosto popular. Ainda hoje encontra-se o sunquni, pea mais composta,
usada pelas mulheres de 40 a 65 anos, o tomara que caia, tendncia que
ganhou destaque no incio do sculo XXI e que encanta as adolescentes. E
ainda o j maduro fio dental, que agora evolui para o superfio, conserva
o ar sensual da mulher e ainda serve para no deixar marcas no bronzeado
perfeito. O asa-delta e o piapes cintura alta utilizado inicialmente
nas dcadas 50 e 60, nunca saram das praias. O engana mame, que
entrou na moda nos anos 70, na famosa gerao hippie, tambm continua
sendo procurado nas lojas. Os biqunis de lacinho agora so chamados de
color block, porque contrastam cores fortes nas verses desencontradas
da parte de cima e da parte de baixo.
E assim, nessa verdadeira democracia dos biqunis, a lei que impera a
criatividade e o conforto.
A vai um convite para conhecer dcada a dcada esse brotinho de 70.

22 23

Nos anos 50, mesmo com o biquni proibido em vrios pases,
atrizes e pin-ups como Ava Gardner, Ursula Andrews, Sophia
Loren, Gina Lollobrigida, Rachel Welch e Brigitte Bardot foram
contra todos os preconceitos da poca e aderiram ao biquni,
como instrumento de seduo em filmes e em fotos. Em 1956,
Bardot imortalizou o traje no filme E Deus Criou a Mulher,
ao usar um modelo xadrez vichy adornado com babadinhos. O
estilo da dcada era duas peas, de tamanho grande e com as
cavas da cala bem baixas.
No Brasil, o biquni comeou a ser usado no final dos anos
50. Primeiro, pelas vedetes, como Carmem Vernica e Norma
Tamar, que juntavam multides nas areias em frente ao
Copacabana Palace, no Rio de Janeiro e, mais tarde, pela
maioria decidida a aderir sensualidade do mais brasileiro
dos trajes. A partir da, a histria do biquni se confunde com a
das praias cariocas, verdadeiras passarelas de lanamentos da
moda praia nacional.
ANOS 50
ANOS 40
Criado nos anos 40, com o nome biquni, a pea s comeou a
se tornar popular a partir da dcada de 50. Nos Estados Unidos,
por exemplo, s foi aceito por volta de 1965. A ideia era to
devastadora que, no incio, apenas poucas mulheres tiveram a
coragem de exibir-se usando o biquni.
No Brasil, a primeira vez que uma mulher usa o biquni em
1948, quando a modelo alem Miriam Etz veste o traje de
banho no Rio de Janeiro. Filha de um professor da Faculdade
de Belas Artes, ela saiu da Alemanha com os pais fugindo
perseguio aos judeus. Foram para a Holanda. De l, mudou-
se para Londres, onde conheceu o marido, artista plstico,
como ela. Casaram-se por l. Decidiram ento vir ao Brasil, onde
tinham alguns conhecidos. Estabeleceram-se no Rio e, em um
belo dia, Miriam quis ir praia. Vestiu o mai de duas peas
que ela mesma havia confeccionado e foi para o Arpoador. D
pra imaginar o alvoroo.
Surgiu no Brasil, na dcada de 70, o modelo que chamamos Nos anos 90, a moda praia se torna cult e passa a ocupar um
de cortininha, introduzido por Inez Mynssen, e outra verso espao ainda maior, mas a febre outra. A moda aqui cuidar
ainda menor, uma tanga que a bela atriz Rose di Primo desfilou da pele e diminuir a exposio ao sol. De volta a uma certa
nas praias cariocas. H registros de que at mulheres grvidas indumentria para frequentar a praia, um verdadeiro arsenal,
usaram o tal modelo, escandalizando a sociedade da poca. entre roupas e acessrios que passam a fazer parte dos trajes
Como diz o outro, eu no sou desse tempo. Muita gente vai de banho, como a sada de praia, as sacolas coloridas, os
lembrar que os anos 70 foram os do Pier de Ipanema. O modelo chinelos, os culos, os chapus, as cangas e as toalhas, mas
de biquni que se via por ali tinha cintura baixa, bastante comum o biquni no perde terreno. Os modelos se multiplicaram, e
nos dias de hoje. Em geral, calcinha lisa e suti estampado. a evoluo tecnolgica possibilitou o surgimento de tecidos
A ousadia ficava mais por conta da quebra do padro do cada vez mais resistentes e apropriados ao banho de mar e de
conjuntinho. A tanga e o biquni artesanal tambm aparecem piscina. A parte de baixo, nessa dcada, era uma espcie de
nessa poca como tpica atitude carioca. sunguinha ou shortinho.
ANOS 70 ANOS 90
ANOS 80
ANOS 60 Nos anos 80, com o incio do culto ao corpo, a maldita paranoia
da malhao, o Brasil vai chocar o mundo com o fio dental,
que deixa quase todo o bumbum mostra. Muita calma nessa
hora. Tudo comea com a seguinte regra: lycra brilhante, suti
retorcido e nenhuma estrutura no bojo. Cores fortes, como
O biquni s se popularizou na dcada de 70, devido revoluo
verde-limo e rosa-pink. Assim era o biquni dos anos 80. Nessa
sociocultural que acontecia no mundo, entre elas o surgimento
dcada, apresentaram-se o sunquni e o enroladinho, que
da plula anticoncepcional e a ecloso da liberao feminina.
disparou uma mania de enrolar as laterais para que a calcinha
Com as mulheres buscando sua independncia, o biquni era
ficasse mais cavada. Isso acabou inspirando os estilistas a
uma forma de expressar a liberdade. Mesmo assim, no Brasil,
criarem o modelo chamado de asa-delta. O biquni fio-
em pleno regime de ditadura, o presidente Jnio Quadros
dental uma evoluo do asa-delta, sendo lanado no Brasil
resolveu proibi-lo nas praias brasileiras. Como tudo que
proibido melhor, o uso de biqunis cresceu, atingiu o auge
e somente no Brasil. Foi muitssimo usado. A musa das praias
cariocas dos anos 80 foi, sem dvida, a modelo Monique Evans,
da popularidade, enquanto o que diminua era o tamanho.
sempre com minsculos biqunis e tambm adepta do topless.
Muitas vezes, foi usado como adorno em filmes e musicais e
como contestao poltica e social. Tornou-se um smbolo pop. Desde a tanga carioca, o Brasil passou a editar moda praia,
O biquni dos anos 60 era mesmo ousado, deixava o umbigo tornando-se uma grande referncia desse universo, onde
totalmente mostra, com a cava ainda maior que a dos anos diversas confeces localizadas no Rio de Janeiro, em especial
50. A atriz americana Jayne Mansfield foi a pioneira em usar na Regio dos Lagos, comearam a exportar seus biqunis e
o modelo que foi motivo de escndalo em Hollywood, no criaes beachwear, para o mundo.
incio da dcada. A imagem sensual da dcada atribuda
atriz Ursula Andrews dentro de um poderoso biquni, em cena
do filme 007 contra o Satnico Dr. No (1962). Em 1964, o
designer norte-americano Rudi Gernreich dispensou a parte
de cima do traje e fez surgir o topless, em uma ousadia ainda
maior. No Brasil, essa moda no fez tanto sucesso quanto em
algumas praias da Europa, mas, mesmo assim, o ento prefeito
de So Paulo, Prestes Maia, chegou a proibir o uso do topless
ANOS 2000
em piscinas pblicas. Um modelo muito usado nos anos 60 era Anos 2000 e o resto j se sabe. Diversos modelos modernos
o chamado engana-mame, que, de frente, parecia um mai, de biquni e uma mescla das modas antigas, principalmente
com uma espcie de tira no meio ligando as duas partes, e, por dos anos 70 e 90. O asa-delta praticamente desaparece.
trs, um perfeito biquni. Novos modelos so criados, e a onda agora apresent-los em
desfiles de moda.
CABO FRIO - RIO DE JANEIRO
 MODA
Se h um setor do
vesturio em que o Brasil est na
frente, sem dvida, o de moda praia. Alm de ser o
PRAIA
pas que mais fabrica e consome esse tipo de roupa, o Brasil
avanou em tecnologia e modelagem ao longo dos anos. O biquni
brasileiro conhecido e reconhecido internacionalmente, seja por seu estilo
mais ousado, por sua qualidade ou mesmo pela criatividade dos modelos, que o
diferencia dos fabricados em outros pases. Toda essa intimidade brasileira com a praia,
explicada pelo clima do Pas (em alguns Estados brasileiros, vero durante a maior parte
do ano) e pela extenso do litoral que tem mais de sete mil quilmetros de praias, podem
explicar o motivo pelo qual o Brasil o pas lanador mundial de tendncias desse segmento.
Mas, como fazer moda em dois pequenos pedaos de tecido? Esse o desafio das marcas
que trabalham com a moda praia e desenham biqunis que se tornam desejo no Brasil e no
mundo. O duas-peas completou 68 anos em 2014 e no mais o smbolo da libertao
feminina, mas de uma mulher confortvel em sua prpria pele, com a ajuda da tecnologia.
Com o passar dos tempos, as marcas decidiram entrar com um marketing pesado, quando investiram
nas top models para desfilarem as suas peas. As modelos internacionais, das quais destacam-se a
bermodel Gisele Bundchen, colocaram beleza e prestgio a servio de um novo conceito, que
apresentava biqunis muito mais caros e elaborados. Assim, hoje, o Brasil est definitivamente
como lder mundial da beachwear. Amir Slama, criador da Rosa Ch, diz que o mundo
olha para o Brasil quando pensa em moda praia. Sabemos criar biqunis chiques,
sem serem exagerados. J Renato Thomaz, diretor de marketing da marca
gua de Coco, atribui essa capacidade de vestir bem o corpo
feminino miscigenao. Essa baguna tnica deixou
a figura da brasileira muito interessante
para vestir, diz.

29
 CABO FRIO - RIO DE JANEIRO

30 31
CABO FRIO - RIO DE JANEIRO
Imagens desta pgina cedidas | Produo: Sandro Moraes | Foto: Diego Narega | Modelo: Thais Peregrino

A RUA, EM
A Rua dos Biqunis, em Cabo Frio, a primeira
e a nica no mundo a concentrar lojas que
comercializam exclusivamente a moda praia.
So quase 100 metros de extenso, com vitrines

PRIMEIRA MO de ponta a ponta, para todos os gostos, idades,

tamanhos, bolsos, expectativas e estilos.
Adiante, uma visita pela rua, sua histria
e alguns dos modelos de duas peas que
mudaram o mundo.

eir o biquni
do p r im
e nto
am

n
la
no
dini
er Michel ine Bern a r
r ip p
A St
34 35
 RUA DOS BIQUNIS
Considerada o segundo ponto turstico mais
visitado de Cabo Frio (ficando atrs apenas
da Praia do Forte), a Rua dos Biqunis deixou
de ser uma simples aglomerao comercial,

em CABO FRIO
tornando-se o maior empregador feminino
de toda a regio. De acordo com as pesquisas
realizadas pelo municpio, 90% dos turistas que
desembarcam de transatlnticos rumo ao Polo
Moda Praia retornam com pelo menos uma
sacola, o que aponta o segmento como uma das
principais fontes de economia cabofriense. O
mais impressionante imaginar o incio dessa
histria.

36
 A FORMAO
DO POLO
Tudo comeou em 1953, quando a costureira cabofriense Nilza Rodrigues
Lisboa resolveu investir na confeco das peas criadas na Frana. Com
roupas e biqunis emprestados pela atriz Tnia Carrero, frequentadora
assdua do municpio, D. Nilza copiou os moldes e fez da artista sua primeira
cliente. Com uma mquina de manivela, sob a luz do lampio, ela iniciava
uma das principais atividades econmicas de Cabo Frio. Compartilhando o
que aprendeu com outras mulheres, a empreendedora estimulou a criao
de lojas voltadas para o setor e determinou o futuro de centenas de micro e
pequenos empresrios, que cunharam ali suas histrias de vida.
Com a ajuda da famlia, a produo de D. Nilza foi crescendo, contando,
pouco tempo depois, com 32 costureiras e 22 mquinas. Alm de
autodidata, ela foi professora e incentivadora de muitas das costureiras,
ajudando, inclusive, vrias delas na abertura de seus prprios negcios.
nesse contexto que a Rua dos Biqunis (Rua Jos Rodrigues Pvoas), nica
passagem para Bzios e diversas praias de Cabo Frio, foi crescendo e ficando
famosa.
No entanto, a histria da Rua dos Biqunis vai alm da ao pioneira de
D. Nilza. Em meados dos anos 80, alguns microempresrios j haviam
se instalado no local em lojas adaptadas: salas e quartos das famlias
90
de
da de pescadores que lhes alugavam para a abertura de estabelecimentos
a
D c comerciais. Como a oferta de espaos com potencialidade de virar loja se
ni s extinguiu, os moradores locais, fomentados pelas luvas cobradas no ato
sB i qu
da assinatura do contrato de locao, comearam a construir pequenas lojas
Ru a do
que rapidamente ocuparam a quase totalidade do primeiro quarteiro da
Rua Jos Rodrigues Pvoas. Como consequncia, observou-se, durante o
perodo, grande valorizao imobiliria das residncias daquele quarteiro
e aumento do nvel financeiro daquelas famlias. Esses microempresrios
introduziram na cidade novos maquinrios, novas tcnicas de produo,
tecidos, modelos e padronagens que acompanhavam as tendncias da
moda, resultando no aumento da oferta de empregos, tanto de balconistas
como, principalmente, de costureiras. Assim, estimularam as mulheres que
sabiam o bsico da tcnica de costura a se capacitar a fim de desenvolver
uma melhor produo e produtividade para serem absorvidas nestas novas
confeces ou terceirizando suas atividades em suas residncias.
38
A partir de ento, novos empresrios, no s de Cabo Frio mas tambm
do Rio de Janeiro, Petrpolis, So Paulo e Minas Gerais, instalaram-se na
rua. Estes novos empreendedores, sobretudo os de Petrpolis, ampliaram
a produo local alm dos biqunis, introduzindo outros artigos da moda
praia, como vestidos, shortinhos, camisetas femininas e camisas de malha,
com estampas nuticas e da fauna marinha, levando o nome de Cabo Frio.
Dessa forma, a Rua dos Biqunis deixou de ser apenas especializada na
produo deste item, apesar de que ele ainda representa a imensa maioria
das confeces comercializadas. At este perodo, a Rua dos Biqunis ainda
era carente de uma infraestrutura bsica: iluminao pblica, coleta de
lixo, segurana, organizao do trnsito, melhoria da rede eltrica, entre
outros, o que dificultava a prosperidade do comrcio local. Vrias dessas
atividades eram exercidas pelos prprios empresrios, especialmente na
alta temporada. A partir da segunda metade dos anos 90, a Rua dos Biqunis
passa a receber maior ateno por parte do Poder Pblico, com a introduo
dos servios de coleta de lixo, segurana, iluminao, entre outros. Com a
intensa urbanizao ocorrida em Cabo Frio, a Rua dos Biqunis recebeu um
volumoso investimento estrutural, com a reforma total da antiga Rua Jos
Rodrigues Pvoas.
Atualmente, a Rua dos Biqunis se esfora na busca de um novo desafio:
a exportao. Tal empreitada j conta com um consrcio exportador,
formado por oito empresas que exportam, principalmente, para a Europa,
tendo como parceiros a Prefeitura de Cabo Frio, o Sebrae e a Firjan. Um
dos principais objetivos do consrcio a busca de novos mercados para
diminuir o problema da sazonalidade da produo e a rotatividade da mo
de obra.
Nesse contexto, a Rua dos Biqunis, alm de ser o principal ponto comercial
da regio voltado ao turismo, tambm um destacado polo de confeco
moda praia no Pas, como potencial gerador de empregos diretos e indiretos,
alm dos j gerados, principalmente no vero, na regio.
nesta perspectiva que uma melhor compreenso do impacto e
especificidade desta atividade local se torna to relevante. Tanto os
empresrios quanto as costureiras j veem seus filhos (segunda gerao)
assumindo essa atividade como profisso, o que s vem a reforar o carter
de uma atividade com especificidades locais, uma caracterstica cultural da
regio, que ainda conta com o primeiro Museu do Surfe do Pas, reforando
esta caracterstica cultural.
Nesse sentido, a Associao Comercial da Rua dos Biqunis, em Cabo Frio, a
ACIRB, tem desempenhado importante papel aglutinador dos lojistas, a fim
de fortalecer e fazer prosperar as aes do polo.
Texto de referncia:
Artigo O Polo de Moda Praia de Jos Casiolato e Flvio Peixoto.
39
 A RUA E SEUS
Como dito antes, na dcada de 50, a Rua Jos
Rodrigues Pvoas era o nico caminho que ligava
Cabo Frio a Bzios, fato que contribuiu para que a
regio prosperasse rapidamente. Com o sucesso

COMERCIANTES
e a mudana de nome para Rua dos Biqunis
, empresrios do Rio de Janeiro, So Paulo e
Minas Gerais migraram para a regio. O turismo
caminhava a passos largos, impulsionado pelas
novidades em biqunis, mais, cangas, sungas,
chapus, entre outros artigos. Com o incio
das exportaes para os continentes europeu
e asitico, veio o reconhecimento do Guiness
Book, que coloca a rua como o maior shopping
de moda praia a cu aberto do Brasil.

40
D. NILZA,
A PRECURSORA
D. Nilza no se intimidou,
passou a madrugada, luz
de lampio, desmontando
o biquni da estrela para
tirar o molde e remont-lo,
sem que Tnia percebesse.
43
 No soube administrar.
Nunca trabalhei
por dinheiro. No gosto
de ficar sem, mas gosto
mo
r iam mesmo da pea pronta.
e
in m

Quase no fim do processo de edio deste livro, morre D. Nilza. Ela, que foi um exemplo da arte de empreender D. Nilza morou 45 anos na mesma casa na Gamboa. com mquinas industriais. A clientela sempre crescendo, pesca para o marido, brinca. As filhas e os genros deram
e a principal homenageada nesta publicao, deixa a todos, alm da lio de vida e labuta, coragem para seguir Tudo isso aqui era um brejo. No tinha luz, no tinha a ponto de D. Nilza contar, s gargalhadas, que havia continuidade ao negcio. Mesmo formados, optaram
adiante, acreditando que, por meio do seu legado, edificou-se um polo capaz de transformar a economia e os hbitos nada, relembra sem qualquer pesar. vezes em que ela pulava pela janela no canal para se por continuar o legado da precursora do Polo de Moda
culturais da cidade de Cabo Frio, em um testemunho de desenvolvimento econmico e de sucesso empresarial. Sua esconder dos compradores. Afinal, no dava tempo de Praia.
Nas palavras do mestre Chico Buarque: d uma inveja
ltima entrevista, que segue, abaixo, revela a grande locomotiva da moda praia no Rio de Janeiro e sua histria que dar conta da produo, quase industrial. Decidiu montar
dessa gente, que segue em frente sem nem ter com o Do antigo samba-cano ao fio-dental, D. Nilza j fez
ultrapassa espao e tempo. a primeira loja da rua. Logo vieram D. Glria, Dr. Alfredo
que contar. todos os tipos que se pode imaginar de biqunis. As filhas
e Francisca Ribas, afirmou sem qualquer dificuldade de
tm lojas independentes, mas ela insiste em trabalhar
Os artistas e os clientes foram fazendo ponto na sua acessar a memria. Diversos empreendedores foram
na confeco. Debaixo do poster do time do fluminense,
porta. Ela no tinha nem fita mtrica para trabalhar. alugando as casas da rua, e ela, sempre generosa, os
ela ataca na modernssima mquina e solta peas
Ela nasceu e se criou na Gamboa, e tudo comeou aceitou o desafio e recebeu a atriz na casa humilde. Media com um papel os tecidos. A cada cpia da roupa ajudava com os moldes, na pilotagem e na confeco. O
quando tinha apenas 15 anos. Era 1951. D. Nilza Tnia, mulher de beleza esfuziante e muito simptica, exclusivas. Quando percebe que esto fotografando as
original, colecionava os moldes. Com saudades do marido j estava de volta e comeou a ajud-la. Assim,
j estava casada e grvida da primeira filha. Havia foi levando algumas peas que serviram como modelo, vitrines para copiar seus modelos, convida o colega para
marido, foi visit-lo no exrcito e de l fugiram juntos. cresceu a Gamboa. No comeo, um nmero infinito
comprado uma mquina de costura, manivela, para entre elas um biquni samba-cano. Ora, naquela um caf e entrega o molde, como fazia no passado. Ela
Podem imaginar? Ficaram um tempo se namorando de argentinos se esbarrava para comprar por ali, e D.
fazer o enxoval do beb. O marido foi recrutado para o altura, o biquni ainda no tinha completado sete anos no acredita que a concorrncia seja negativa e diz com
do seu lanamento em Paris. e, logo depois, ele se reintegrou corporao. A labuta Nilza comeou a exportar. Ela ficou famosa, contratou
exrcito, e ela se deu conta de que tinha de trabalhar. ternura: Deus d pra todos. Ela v a rua evoluindo a
continuava. No existia ainda a lycra, de modo que os funcionrios. Ganhou muito dinheiro, mas debocha de
Uma comadre havia sido contratada como caseira Nilza no se intimidou, passou a madrugada, luz cada dia e depe gratificada: As lojas agora valem ouro.
biqunis de Nilza eram de chito, com aplicao de flores. si mesma: No soube administrar. Nunca trabalhei por
em um condomnio de luxo, no bairro da Ogiva, ali de lampio, desmontando o biquni da estrela para Alm disso, h muita gente criativa e muita revista pra
perto, onde veraneavam turistas famosos. Um dia, a Depois vieram os de tecido jeans, com bordado ingls. dinheiro. No gosto de ficar sem, mas gosto mesmo
tirar o molde e remont-lo, sem que Tnia percebesse. se copiar.
comadre veio lhe perguntar se ela era capaz de fazer Depois, na mquina de manivela, comeou a fabricar E, mais tarde, os de tecido indiano, das colchas que da pea pronta. D. Nilza Lisboa tem seis filhos, 11 netos
umas roupas para a atriz Tnia Carrero, que procurava as peas que faziam enorme sucesso. Tnia vivia l. chegavam a Cabo Frio de navio e que D. Nilza comprava e 6 bisnetos. Todos criados com o que conseguiu apurar D. Nilza Querida Rodrigues Lisboa Gente Humilde,
uma boa costureira. Mesmo sem saber costurar, Nilza Tudo o que eu fazia dava certo, contou-nos, orgulhosa. praticamente na fonte. Passaram os anos, e ela j estava na confeco de biqunis. Comprou at um barco de mas com uma alegria que no tem onde encostar.

44 45
 RUA DOS
ndice remissivo LOJISTAs.......................................PGINA
AB MODA PRAIA................................................................49
ACQUA AZZURRA...............................................................51

BIQUNIS
ACQUA BRASIL..................................................................53
ALMAH.............................................................................55
ART BONITA......................................................................57

de a A z COR DE JAMBO..................................................................59
COWBOY DE AREIA............................................................61
DONA DO SOL....................................................................63

lojistas ENSEADA..........................................................................65
JANGADA..........................................................................67
JASMIM ...........................................................................69
KAYAS ACTIVE WEAR........................................................71
KI-BIKINI..........................................................................73
KYNI BY KIBUMBUM..........................................................75
LIVOCA.............................................................................77
MAR & AREIA....................................................................79
MODA GRANDE..................................................................81
MULTI SEA........................................................................83
PTRIA AMADA.................................................................85
PH PRAIA..........................................................................87
PITANGA...........................................................................89
PRO RISCA........................................................................91
Q ART FITNESS..................................................................93
SPLASH BRASIL................................................................95
TOCCARE..........................................................................97
VALRIA BIQUNIS.............................................................99

46
 AB moda praia
Armando Braga
>> Cidado portugus,
marchand, salva-vidas
e empresrio

Um dia a areia Um dia a areia branca teus ps iro tocar, e vai molhar
seus cabelos a gua azul do mar...
Cabo Frio. Olhando com cuidado as peas expostas
venda, nota-se que as estampas eram diferentes de tudo
visto pela rua. Quando questionado sobre sua histria e
Ele no tem cabelos encaracolados, mas, desde que tocou
branca teus ps os ps, h oito anos, na areia branca e na gua azul do mar
de Cabo Frio, Armando Braga, um prspero imigrante
a relao com a Rua dos Biqunis, o Sr. Armando, relatou
que, antes de ser comerciante de moda praia, durante
25 anos, dividiu sua vida profissional entre os ofcios
portugus, entendeu o que a vida por aqui lhe reservava.
iro tocar, Armando chegou Regio dos Lagos quase que por
de marchand de obras de arte e o de salva-vidas no
norte de Portugal. Para mim, as estampas no biquni
acidente. Veio visitar um primo e logo se animou so obras de arte, respondeu o homem elegante, com

e vai molhar seus para, em sociedade com ele, montar uma loja de
biqunis. Armando j encontrou a rua fechada, com
sotaque colonizador.
Hoje, com a globalizao, Armando reconhece que as
o shopping montado. Nos primeiros cinco anos de
cabelos a gua negcios, ele vinha trs ou quatro vezes por ms ao
balnerio. O volume de vendas foi aumentando, ele
coisas andam com mais facilidade, ainda que obriguem
o empresrio a correr e a estar atento s tendncias e
rpida evoluo da moda.
desfez a sociedade, comprou um apartamento e decidiu
azul do mar... acompanhar de perto o empreendimento. Hoje, ele
proprietrio de oito lojas na Regio dos Lagos, cinco na
AB, que significa Areia Branca, ou at Armando Braga,
uma marca que j tem sua histria pra contar de um
Rua dos Biqunis, duas em Bzios e uma no Centro de mundo nem to distante assim.

48 49
 AcQUA AZZURRA
Olga Donizetti de Freitas
>> gostaria de
ser turista

Primeiro Essa mineira de Ituiutaba, no Tringulo Mineiro, como

no podia deixar de ser, sempre desejou viver perto do
mar. Olga de Freitas estudou Comunicao e formou-
Enquanto, em pleno vero, todos s se ocupam das
vendas, ela j est produzindo a nova coleo, que
coloca venda para aproveitar o fluxo dos turistas. D.

veio o desejo se em Publicidade e Propaganda. Em 1994, passeando

pela Rua dos Biqunis, que ainda era aberta ao trnsito
de automveis, ela percebeu que ali estava um bom
de morar mercado para investir. Juntou a fome com a vontade
de comer e mudou-se para Cabo Frio. Ela cria, modela e
Olga explica a evoluo do Polo de Moda Praia pelo
envolvimento coletivo dos empresrios que, segundo
ela, agora participam das palestras e das feiras.
Questionada sobre o desejo de participar daquele
cenrio de alguma outra forma, ela com graa, diz: Sim,

na praia corta. As trs costureiras, contratadas por ela, ficam com

a costura. Sobre a produo, ela costuma se antecipar.
gostaria de ser turista para poder comprar.

50 51
 AcQUA BRASIL
Marcelo Chuairi,
>> o mais antigo
da segunda gerao

a moda praia Os primeiros tijolos dessa grande indstria de moda

praia, estabelecida em Cabo Frio, comearam a ser
dispostos por D. Nilza e pela primeira gerao, que
condies de trabalho, e o apoio do setor pblico era
praticamente nenhum.

veio para diminuir ali fincou a pedra fundamental. A profissionalizao,

no entanto, s chegou mesmo na dcada de 90.
Mesmo estando no centro da cidade, Marcelo conta que
foram tratados como periferia e que tiveram de fazer
o papel do estado durante dcadas, sendo os prprios
quela altura, o segmento que surgia como gerador
a carncia de de empregos em Cabo Frio era a construo civil,
e a moda praia veio para diminuir a carncia de
lojistas responsveis pela limpeza, segurana e a
organizao do trnsito.
empregos no setor feminino, com uma oferta de mo
empregos no de obra competitiva. Marcelo Chuairi o mais antigo
empreendedor da segunda gerao. Os biqunis
A Acqua Brasil possivelmente a maior loja da Rua dos
Biqunis, com duas frentes, uma tambm virada para o
canal. O piso de pedras portuguesas, com o desenho de

setor feminino vieram como alternativa de vida para um segmento

que, segundo ele, j estava abandonado pela cidade.
O incio foi muito difcil, relata, pois no tinham ainda
ondas, faz lembrar o calado de Copacabana. O imenso
estoque, organizado nas prateleiras e araras, indica que
vem a mais um vero repleto de vendas e de sucesso.

52 53
 ALMAH
Milena campos Quintanilha
>> A Escolhida

...Foi tudo to Esse trecho da cano foi exatamente como respondeu

Milena Quintanilha, quando perguntada sobre o
incio de suas atividades na Rua dos Biqunis. Ela no
uma inspirao para l de religiosa. Almah o nome
que os judeus davam escolhida para ser a me do
Messias. Com um pezinho no artesanato e outro na

de repente, planejou nada. Havia uma pessoa na famlia que tinha

ali uma loja de artesanato, mas, por mais que ela se
interessasse por artesanato, dava para perceber que
moda praia, comeou a comprar de 15 em 15 peas
para vender. Quando acabava, comprava mais. E assim,
foi devagarzinho, montando o seu estoque. L pelos
e confesso aquele no era o lugar para isso.
Milena nasceu em Cabo Frio, mas nunca pensou em
dois anos de comrcio, veio a surpresa a vaga to
desejada para professora no municpio. Milena no
titubeou, aceitou de bom grado e hoje trabalha em
tive medo, trabalhar com moda. Ela professora por formao. Fez
faculdade de Letras e sempre tentou uma vaga na rede
municipal. Como o emprego nunca chegava, resolveu
jornada dupla. Ela se divide entre a loja e os alunos. Na
Almah, ela pensa em todos os detalhes. Faz questo de

quase disse montar uma loja. Sem dinheiro algum, conseguiu um

espao que havia passado por um incndio. A loja era
atender cada um dos seus clientes. Com quatro anos de
atividade na Rua dos Biqunis, Milena confessa ser essa
bem feia, confidenciou a empresria. Pensou ento a sua verdadeira vocao. Completamente integrada

no... em como dar um jeito para melhorar. Teve medo, mas

resolveu vender um terreno e fez a obra. Os mveis
que estavam no quintal mais pareciam pedaos de
carvo. O tio restaurador a ajudou. O nome da loja
aos demais comerciantes da Gamboa, em sua maioria
com muito mais tempo de mercado, ela participa de
todas as reunies dos lojistas do polo e acredita em um
claro futuro.

54 55

Em 1990, a cabofriense Mere da Conceio montou
uma confeco de sadas de praia. Quem v a elegante
proprietria da Art Bonita no imagina, no entanto, que
ela passou por maus pedaos. Cheguei a quebrar,
relembra com lgrimas nos olhos. Buscando foras
espirituais, ela decidiu aprender a pintar mo as sadas
de praia que confeccionava. Mere nunca frequentou
uma escola de corte e costura, muito menos de
modelagem, mas tinha a seu servio o melhor consultor
de que j se ouviu falar Deus. Decidiu ento vender
por atacado para os lojistas da Rua. Seu melhor cliente
era o Jorginho, da Q.Onda. Ela fala, com carinho, do
amigo que comprava quase toda sua produo. Chegou
a vender para Pitanga e para outros colegas do polo.
Depois de trs anos, j recuperada, resolveu vender
56
Mere PESSOA da Conceio
>> Vai que a moda Pega
direto ao pblico. No primeiro vero, conseguiu abrir
uma lojinha pequena em uma galeria e, aos poucos, foi
se capitalizando, at que surgiu a oportunidade de pegar
um ponto bom, bem localizado na rua. Ainda era uma
loja pequenina. Fique claro que Mere nunca comprou
nenhuma mercadoria pronta para vender. Sempre criou,
modelou e fabricou tudo que colocava nas vitrines.
Quando as pinturas mo j no impressionavam os
clientes, a artista partiu para a criao. Tudo ia bem
quando Mere decidiu abrir uma outra loja, no comeo
da rua e, nesta, colocou venda alguns biqunis, alm
das sadas de praia. Biquni no mesmo a sua praia.
Quando o contrato da loja nova estava para vencer, veio
a oportunidade de alugar uma loja ao lado da que j
tinha. Foi o momento de ampliar. Mere est na rua h
ART BONITA
dez anos. Hoje a loja bem moderna, bonita, chamativa.
Ao contrrio de muitos lojistas que modernizaram seus
estabelecimentos com a ajuda de arquitetos, Mere fez
tudo sozinha, afinal, bom gosto no lhe falta. Ela j no
depende mais do dinheiro da loja, mas s de pensar em
se desfazer do que para ela foi uma conquista de vida,
seu corao entristece e, mais uma vez, vm as discretas
lgrimas. Ela se incomodava em mostrar a emoo ao
longo da entrevista e acrescentou definitiva: Tudo isso
parece ser apenas uma entrevista, mas essa a minha
histria. Foi muita luta. A perseverana, dedicao e
comprometimento, hoje, esvaziam as araras da loja, de
tantas vendas.
57
 COR DE JAMBO
Carlos Otavio FERREIRA Alves
>> adolescente
em Cabo Frio

Carlos Otvio Alves casado com a Rafaele, que nasceu
ali mesmo, em Cabo Frio. Eles se conheceram quando o
rapaz tinha uns 17 anos. Os pais de Carlos possuam uma
casa de veraneio, e ele frequenta a cidade desde menino.
Esto juntos h 15 anos. Ele no lembra exatamente
como a Rua dos Biqunis comeou, mas nos conta que
comprava sungas em uma loja que tinha uma carinha
sorrindo, como marca. J a Rafaele comprava no famoso
Tony, da Pro Risca. A vida andou e, mesmo namorando,
os caminhos profissionais de cada um tomaram um
rumo diferente. Carlos Otvio foi trabalhar com comrcio
internacional na rea de petrleo, e Rafaele tornou-se
pedagoga. Quando se conversa com jovens, parece que
as coisas andam mais depressa, no mesmo? A loucura
de viver no Rio de Janeiro sempre os impelia a pensar em
voltar a curtir o cenrio da adolescncia. Como j haviam
consolidado uma bela trajetria em suas carreiras, vinha
o medo de encarar um novo desafio. Mas, o bravo casal
resolveu arriscar de forma calculada. Puseram o pezinho
no que se transformaria o empreendimento de suas vidas.
Em dezembro de 2007, resolveram montar uma loja
tmida, no exatamente na Rua dos Biqunis, mas pelas
imediaes. A vida era uma loucura. Carlos e Rafaele
mantinham seus empregos e sua residncia no Rio e se
desdobravam para tocar o novo negcio. Com alguma
experincia, Carlos sabia que, para o negcio pegar,
levaria uns trs anos. Em 2010, nasceu o primeiro filho
do casal e a no houve dvida. Decidiram abandonar as
carreiras e apostar todas as fichas na moda praia. No incio,
receberam ajuda de outros lojistas, como a Katia, da Areal.
Conseguiram uma loja na rua e, em 2012, migraram para
um ponto ainda melhor. A primeira ideia foi trabalhar
com acessrios e nunca produzir. Pois sim! Depois do
primeiro ano, viram que, se quisessem ficar por ali, teriam
de encarar a produo, ainda que de forma terceirizada.
A Rafaele, a esta altura, j cortava e modelava, mas eles
levavam as peas para as faces fecharem. Neste ano,
eles financiaram o maquinrio e comearam a produzir
todo o processo. Agora que tem uma fbrica prpria, a
Cor de Jambo desponta com um prspero planejamento,
que pretende, inclusive, atingir outros canais de venda,
como a Internet. Sonhar, a gente sonha, diverte-se
Carlos, mas temos, a nosso favor, o fato de que estamos
num dos pontos tursticos mais visitados de Cabo Frio e
de que a reunio dos lojistas, nessa associao, pode e
deve trazer xito e crescimento para os nossos negcios.
Quem duvidar que saia ao sol de Cabo Frio para ver se
pega a Cor de Jambo.

58 59
 COWBOY DE AREIA
Ana Maria E JULIANA Fonseca
>> Homem no entra!

Ana Maria Guedes da Fonseca publicitria e carioca.
Descendente de portugueses comerciantes, Ana mudou-se
com os pais para Cabo Frio para fugir da violncia da cidade
grande e buscar melhor qualidade de vida. Logo surgiu a
oportunidade de uma loja na Rua dos Biqunis.
Quando chegaram, 20 anos atrs, a rua ainda era aberta
ao trnsito de veculos. No havia as grandes lojas, mas
observaram que o movimento era bom, apesar da falta de
variedade. S se vendiam biqunis artesanais. Ningum
havia pensado nos complementos para a moda praia.
Foi quando Ana Maria e sua me comearam a desenvolver
chapus infantis. Ela cortava e a me fechava. A loja era na
rua lateral, meio escondida, mas, como s elas vendiam
os acessrios, foi um sucesso. Com o passar do tempo,
perceberam a carncia de chapus de adulto. Na poca,
a moda era o chapu de cowboy masculino. As mulheres
compravam e os homens tambm. Acharam que cowboy
era um bom nome para a marca, mas Cabo Frio no era
exatamente o velho oeste americano. Ento, a marca
Cowboy de Areia estava lanada e precisava buscar um
ponto melhor na rua. O mercado, por sua vez, foi pedindo
bolsas que acompanhassem os chapus. Os chapus de
tecido j no eram suficientes. Comearam a comprar
e a revender chapus de palha, bolsas de praia e outros
acessrios.
Ana no se lembra de nenhum grande obstculo na trajetria
do negcio, mesmo tendo de enfrentar a sazonalidade, a
no ser um surto de meningite que assolou Cabo Frio em
pleno ms de dezembro, provocando o cancelamento de
reservas em hotis e uma expressiva recesso nas vendas.
A loja passou por uma grande reforma, trs anos atrs,
e hoje considerada uma das mais bonitas da Rua. O
negcio j est na terceira gerao da famlia. A me de
Ana ainda customiza bolsas e chapus, e a filha Juliana fica
antenada nos ltimos lanamentos e tendncias da moda
de vanguarda.
A mistura boa e as trs seguem vencendo os duelos do
mercado. J esto na terceira loja e, agora, esto fazendo
sadas de praia e comercializando culos de sol, bijuterias
e calados rasteirinhos para praia. Hoje tem at salto
Anabela, comemora Ana Maria, como quem sobe no salto.
A aposta no nicho complementar da moda praia, para
alm do biquni, segundo ela, o segredo do sucesso. Ana
termina dizendo que o momento para os comerciantes da
rua muito bom, sobretudo pela unio e parceria com os
outros lojistas e com o Sebrae/RJ. Para um futuro breve,
elas pensam em montar uma confeco para exportar.
Como no h nenhum artigo de moda masculina por
ali, pergunta-se que Homem no entra? Ela direta:
Homem compra sunga e acabou.

60 61
 DONA DO SOL
Ilma Almeida
>> O Calote
que virou estoque

Mineira de Carangola, D. Ilma chegou a Cabo Frio 30 interesse. Decidi abrir essa loja com voc apenas para do lugar. Chamou a polcia e nada se resolveu. Ficou
anos atrs. Com o pai doente, seu irmo achou por te estimular. Surpresa, D. Ilma entendeu que estava sabendo, na cidade, que era melhor desistir, pois ela
bem que a famlia se mudasse para a cidade balneria, sozinha e que devia seguir. no iria receber. As outras encomendas para a quadrilha
onde ele era motorista de uma empresa distribuidora estavam prontas e s lhe restava vender. Reabriu a loja
Em janeiro de 2005, abriu a loja e trabalhou os trs meses
de carnes. Ela comeou produzindo camisas com um com seu superestoque, e foi um lindo vero.
de vero. No fim da temporada, ela decidiu fechar as
scio. A parceria durou pouco. Comprou uma casa na
portas e foi para o Cetiqt fazer um curso de capacitao. D. Ilma tem muita esperana no polo que se formou
Gamboa por um preo irrisrio e, em 1987, comeou
Voltou do curso e procurou o Sebrae/RJ. Ali foi na Rua dos Biqunis. Ela cobra e espera do Governo
a confeccionar e vender camisas e biqunis, mas D.
informada de uma feira de moda praia que aconteceria uma poltica pblica eficiente de fomento ao turismo
Ilma confessa: Meu biquni no era bom. Dois anos
uma semana depois. Sentou-se frente da mquina e para que se possa trabalhar com mais regularidade o
depois, resolveu parar com tudo. Vendeu o patrimnio
comeou a produzir, sem parar. Mas, nem tudo foi como ano todo. Mantm o negcio pequeno, quase familiar.
e afastou-se por 15 anos do sol da moda praia. Foi
ela gostaria. Na feira, recebeu, simultaneamente, uma O marido, administrador de empresas, a ajuda nas
quando, em 2004, uma amiga convidou-a para, juntas,
encomenda de So Paulo para produzir e entregar 60 contas, impecveis, por sinal. Um estilista contratado
abrirem uma outra loja. Ela gostava do negcio, mas no
mais; do Nordeste, veio uma encomenda de sungas; e cuida dos desenhos exclusivos, e ela faz o resto todo:
estava exatamente animada. Topou a empreitada em
do Sul, um lote de 1.500 biqunis. D. Ilma que j havia molda, pilota, corta, compra e vende. A filha scia e a
agosto daquele ano. Comearam a trabalhar. Dez dias
entregado a mercadoria do Sul e no tinha recebido, ajuda no vero. Trs dcadas depois do primeiro trago,
antes da inaugurao, porm, ela foi casa da amiga
intuiu que tratava-se de uma quadrilha. Acertou em ela faz o balano: O negcio bom. Depois que voc
para comunicar seu afastamento da sociedade. Estava
cheio. Tomou um nibus e foi para Curitiba, atrs do entra difcil de sair. O corao ensolarado de D. Ilma
decidida. No houve tempo. O destino da Dona do Sol
prejuzo. De l, ainda percorreu um trajeto de oito horas est ali. sombra de qualquer nuvem mais densa, ela
estava pespontado! Antes que ela dissesse qualquer
at chegar a Ararangu. Estava sozinha e foi recebida corre para a mquina e tudo se resolve. Afinal, D. Ilma
coisa scia, a moa se antecipou: Ilma, t fora da
pela estelionatria e dois ces pit bulls que a expulsaram a Dona do Sol.
sociedade. Esse negcio seu. No tenho nenhum

62 63

Ielra Hellen Nunes Viter prefere cuidar melhor de um
s. Ielra cita Steve Jobs para resumir seu sucesso: O
importante ter foco.
Nascida em Cabo Frio, ela se orgulha da cidade de onde
jamais quis sair e se gaba: Sou made in Cabo Frio,
assim como os meus biqunis. Ela no saiu, mas sua
produo hoje j pode ser vista nas vitrines de Rio de
Janeiro, Hava, Grcia e Califrnia.
Para chegar a esse ponto, Ielra estudou e trabalhou muito.
Tudo comeou 20 anos atrs. Seu primeiro emprego foi
ali mesmo, na rua, como vendedora. A me fazia roupas
de festas, vestidos de noiva para alta sociedade de
Cabo Frio e a irm trabalhava na Caixa Econmica. Veio
a ideia de montarem um negcio familiar. Ielra tinha
apenas 19 anos. Cada uma colocou 300 dolares e nascia
a Enseada, em um espao pouco menor do que dez
64
MARIA HELENA E Ielra Hellen nunes
metros quadrados. Naquela poca, as lojas eram bem
simples, relata. No havia lay-out. O que vendia era a
cor da temporada. No havia planejamento.Os conceitos
de moda, tendncia e comportamento comearam a ser
usados, aos pouquinhos, pelos empresrios. Hoje, voc
v que as lojas cresceram, foram pro Rio, comearam a
exportar.
Ielra formada em Letras e Administrao de Empresas. biquni do Brasil como o relgio da Sua, a pea de
Tem ainda MBA em Marketing, com nfase em vendas. A
jovem, que decidiu trabalhar na Rua dos Biqunis porque
gostava de lidar com o pblico, quando est de frias,
tem sempre um bom astral, agora uma empresaria
bem-sucedida, com mais de 72.000 fs na pgina da
loja virtual da Enseada. Ela j no cuida do atendimento,
mas a gestora de todo o empreendimento. Estuda,
pesquisa e analisa o comportamento do pblico
enseada
>> o importante
ter foco
consumidor. Est atenta ao que acontece na poltica e
na economia e arrisca dizer que, com a velocidade das
coisas e o acesso s novas tendncias, muitas vezes, o
cliente sabe mais o que est na moda do que eles que
respiram a produo no dia a dia. Sua me continua no
desenvolvimento dos produtos da moda praia. Para o
mercado exterior, tudo fica mais fcil. Ielra diz que o
desejo, basta aumentar um pouquinho a modelagem e,
voil! A pergunta que fica : E a vida pessoal? Ela diz
que demorou a se casar, no teve filhos, adora o que faz
e que sempre foi muito livre, muito feliz. J teve lojas no
Rio e em Cabo Frio, mas preferiu focar em apenas quatro
lojas por ali mesmo. Resultado, a venda aumentou, e ela
mantm sua qualidade de vida pessoal.
65
 JANGADA
Alessandra campelLo Tavares
>> Tem jangada
no mar de Cabo Frio

Minha Jangada E assim foram Alessandra, sua me e suas duas irms

Danielle e Marcelle. Alessandra nasceu no Rio, mas
partiu com a famlia para Cabo Frio, acompanhando o
trfego de automveis e lojas bastante simples. Tudo
muito caseiro. Para se ter uma ideia, a mesa de corte
das Tavares era a mesa da sala de jantar da casa, com

vai sair pro mar. pai em um trabalho.

Instaladas, logo veio a ideia de trabalhar com moda
Vou trabalhar praia para ajudar uma amiga que j era do ramo. Depois
abriram o prprio negcio. O empreendimento, que at
hoje permanece na famlia Campelo Tavares, comeou
tmido. Elas compravam a mercadoria em Petrpolis
para revender na Rua dos Biqunis. Depois, passaram
para o sistema de faco e, hoje, tm uma fbrica com
40 funcionrios e quatro lojas: trs em Cabo Frio e uma
no Centro do Rio.
A famlia est no negcio h 19 anos. Quando
chegaram, encontraram uma rua aberta, ainda com
12 lugares. As tarefas eram realizadas por elas mesmas,
com a ajuda de uma ou outra costureira. Com o tempo
e o sucesso nos negcios, foram trazendo profissionais
de fora. Alessandra assume que hoje j no trabalha no
contato direto com o pblico e que fica mais na fbrica,
mesmo que adorasse fazer o atendimento. Ela cuida dos
representantes comerciais que multiplicam a venda da
Jangada. Lojista da associao, ela comemora o sucesso
ao lado dos companheiros.
Os versos de Dorival Caymmi embalam essa jangada:
A Deus do cu vamos agradecer.

66 67

D. Maria Rita, da Jasmin, pelo que parece, a guardi da
caixa das lembranas da Rua dos Biqunis.
Para ela, tudo comeou 35 anos atrs, na rua, que,
segundo ela, era apenas um caminho estreito que levava
Ogiva e ao Per. As casas eram quase encostadas
no morro. No havia ainda o aterro. Ao chegar rua,
encontrou a precursora D. Nilza, que fazia biqunis em
casa. Logo conheceu tambm a Glria, a Walda, a Gilda
e o Manuel, da Tentativa, esses ltimos no persistiram
no comrcio. Em seguida, vieram o Marcelo, da Cores
do Mar; o Jorge, da Q. Bumbum; a Cludia, da Pitanga;
a Ana, da PH; a D. Irene, da Splash e estava formada a
turma do biquni. Naquele tempo, a formalizao dos
negcios era bem difcil, relata.
D. Maria Rita era professora primria e, como os filhos
eram muito novos, optou por levar seu negcio para o
Centro, ocupando um pedao do terreno, onde nasceu e
morou. Para construir sua loja, foi obrigada a retirar um
p de jasmim, plantado pela av, com o qual conviveu
68
JASMIM
Maria Rita CORDEIRO E OSWALDO
>> A Guardi da caixa
a famlia, por mais de 30 de anos. Desolada, resolveu Reconhece que outros polos, que vieram depois do de
homenagear a av colocando o nome de sua loja de moda praia, como o de moda ntima de Friburgo e o de
Jasmim. Era hora de se legalizar. D. Maria Rita ficou Petrpolis, auferiram melhores resultados em menos
estabelecida no Centro de Cabo Frio por 26 anos. Nesse tempo. Ela afirma, cartesiana: O polo s no andou
tempo, buscou especializao no Sesi e no Senai Depois mais rpido porque os 180 lojistas ainda no esto
de formar os filhos a mais velha mdica e o caula verdadeiramente unidos. Em uma conta rpida, ela
graduado em Educao Fsica h nove anos, retornou avalia que cada um tem em mdia 15 empregados, o
Rua dos Biqunis. Ela conta, inclusive, que seu pai que monta mais de 2.500 postos de trabalho e renda.
nasceu ali, na vila de pescadores do Sr. Jos Rodrigues H gente que tem at 40 empregados, resume ela.
Pvoas. E tem mais histria. Advinhem quem ensinou D.
Hoje a Jasmim j no administrada por D. Maria Rita.
Irene, da Splash, a cortar o seu primeiro biquni? Quem
A empresa passou para as mos de Oswaldo, seu filho.
incentivou a D. Janete, da Moda Grande? Ou quem
Rita se diz aposentada, mas no larga as mquinas e
produziu as primeiras 500 peas vendidas pela Cludia,
ainda faz todas as pilotagens.
da Pitanga? Ou ainda, quem levou a Ana, da PH, pela
mo, para participar da primeira feira? Pois , no No protetor de tela do computador, em cima do balco
toa que D. Maria Rita tem o maior respeito e carinho dos da loja, v-se a imagem do lindo p de jasmim, plantado
seus colegas lojistas do polo. por D. Belmira.
Ela j foi presidente da associao comercial e esteve A exemplo da frondosa rvore, os negcios germinaram
no gabinete dos polticos mais importantes do Pas. cheios de vio e florescem, ainda mais, no vero.
69
 KAYAS ACTIVE WEAR
Carla BELIDIO e vidal
>> Pura Malhao

Carla e Vidal chegaram a Cabo Frio em 1998. Ela tinha
mais um parentes com lojas na cidade e passou por ali toda a
adolescncia. Trabalhava na Nestl, e o futuro marido, no
Ao longo dos 13 anos de comrcio em Cabo Frio, eles
ampliaram a Kayas. A loja tem confeco prpria. Carla
d palpites na produo, mas quem faz a modelagem

casamento Makro. Um dia, ele foi demitido. Resolveram, ento, abrir

uma loja de biqunis na Gamboa. A rua ainda no era
fechada, e Carla relembra os tempos divertidos, quando
o marido. Vidal aprendeu olhando a me, uma
daquelas costureiras tradicionais, e confessa que nunca
fez curso. J a Carla controla as vendas. Vidal sempre

alinhavado um vendedor de cocos fazia ponto na frente de sua loja

e acabava atraindo mais clientes. O tempo passou, e o
gostou de desenhar e tinha trabalhado no Makro como
comprador de moda. Ele afirma que isso o ajudou no
empreendimento da moda praia. Mas, ser que antes
casal resolveu incorporar a moda fitness aos produtos
pela histria que vendiam. Foram, por sinal, os primeiros a faz-lo
na Rua. O sucesso foi tanto que passaram a trabalhar
de comearem, eles estavam seguros do sucesso. Vidal
respondeu: O futuro est encoberto naquilo que voc
est comeando a ver.
s com as roupas de ginstica. Carla fica meio brava
do biquni quando constata que hoje vrios concorrentes exploram
o mesmo segmento. Mas, como dividir o aparelho da
Assim, a Rua dos Biqunis segue sua trajetria e
vai glorificar o esforo coletivo, movido por esses
academia com os colegas de treino. batalhadores.

70 71
 KI BIKINI
Michele Carvalho
>> esforo compensado

PRA VOC PROCUREI Carioca, Michele foi morar muito jovem em Cabo Frio,
onde passou a adolescncia. Michelle Carvalho lembra,
com nostalgia, que, entre os 15 e 16 anos, levava as
Michele faz de tudo: corta, desenvolve as colees e
vende. Acredita que o diferencial que oferece est na
modelagem e no atendimento. Neste ano, ganhei o
O LUGAR MAIS amigas para comprarem biqunis nas varandas das
casas da Gamboa. Naquela poca, era assim: no fim
prmio de melhor atendimento no segmento de moda
praia, revela orgulhosa. Seu negcio o varejo. Sobre

BONITO do expediente, os lojistas recolhiam os expositores

para dentro de casa. Michele nunca imaginou que, um
o futuro do polo ela deseja ver a rua se desenvolvendo
ainda mais e quer aproveitar a unio dos lojistas na
dia, seria lojista. Seguiu seu destino e voltou ao Rio de associao para ter mais divulgao para o turismo
Janeiro para cursar a faculdade de Direito. Cinco anos interno e para o exterior.
atrs, revisitando o cenrio da infncia alegre, encontrou
Michelle traz consigo a mesma simpatia com a qual
a Rua dos Biqunis reformada e decidiu abrir seu prprio
a cidade de Cabo Frio recebe os seus visitantes. D
negcio. Procurou os cursos do Sebrae/RJ e depois de
vontade de voltar.
quatro anos, o empreendimento comea a se consolidar
e se estabelecer, tanto na apurao de lucro quanto na
fidelizao de clientes.

72 73

Depois da escritura
descobriram que
haviam comprado
o prdio inteiro
Uma entrevista com choro e gargalhada, altos e baixos,
como alis se comporta o mercado para os lojistas
da Rua dos Biqunis. Vnia Ferreira relata os 21 anos
do empreendimento da Kyni, ou Ki-Bumbum. Ela e o
marido, dois engenheiros desempregados, chegaram a
Cabo Frio em 1991, com o primeiro filho de trs anos
a tiracolo. Abriram um negcio com o irmo, que no de cima em confeco. Hoje, ela confessa que faria tudo
deu certo. O pai veio para socorrer e resolveu comprar
74
KYNI BY KIBUMBUM
Vnia Ferreira E JORGE
>> Tem biquni
pra esse MANEQUIM aqui?
o aougue do Sr. Laurindo, para que eles pudessem ali
montar o prprio negcio.Vnia se emociona ao lembrar
das dificuldades que viveram. A rua era de calamento
da sazonalidade, mas bom. O marido administra a
Kyni, Ki-Bumbum e diversos outros negcios. Vnia
fica com a parte de modelagem, confeco e estilismo.
de pedra dos dois lados. As lojas bem simples.
Observando o comrcio local, rapidamente, os dois
Exportam biqunis para vrios pases, como Austrlia,
Portugal, Estados Unidos, Espanha e outros da Amrica
entenderam que o que deviam implantar ali era uma loja
de biqunis. No meio disso, uma curiosidade, daquelas
que do uma animada boa. Depois que assinaram a
do Sul.
Dos trs filhos do casal, s o caula continua por l, mas
escritura de compra do aougue, descobriram que
haviam comprado no s a loja, mas o prdio inteiro,
nenhum deles quer levar adiante o empreendimento.
Vania foi criada no Rio, mas est totalmente adaptada
ao ritmo de vida de Cabo Frio mais tranquilo e mais
com dois andares. Comearam a transformar o aougue
compatvel com quem quer ficar sossegado. Vnia
em vitrine de moda praia. Nenhum dos dois conhecia
relembra histrias de clientes engraadssimas, como
nada do ramo. A soluo era o sistema de faco.
a de uma mais desinibida que levantou a blusa e
Traumatizante, por sinal, revela Vnia. Cada faco
perguntou se havia alguma pea que vestisse o seu
trabalhava de um jeito, muitas no entregavam, uma
manequim mais avantajado.
loucura! Ento, resolveram produzir. Compraram
mquinas e transformaram os apartamentos do andar Como pesos e medidas no devem ser nenhum mistrio
para a engenheira competente, venda realizada com
de novo. O negcio bom. Tem altos e baixos por conta sucesso.
75

Se na varanda da dona da rua, com vista para o canal
Itajuru no se pode ignorar a linda vista, olhar para o
interior da casa simples deparar-se com centenas
de biqunis, metros e metros de lycras, mquinas e
costureiras a pleno vapor.
claro que a Luciana no a dona da rua, mas sua
famlia simples, de pescadores, foi a responsvel pelo
comeo de tudo ali. A Rua dos Biqunis tem o nome
de seu bisav, Jos Rodrigues Pvoas que, por sinal,
faz esquina com outra rua que leva o nome de seu av
Daldevino Jos Rodrigues. Os terrenos que pertenciam
famlia Rodrigues tinham na margem dos fundos o
canal, ainda sem aterro, de modo que as casas de seus
antepassados tinham na maioria, a frente voltada para o
que hoje a Rua dos Biqunis.
Como se pode imaginar, Luciana nascida e criada na
Gamboa. Seus antepassados jamais imaginariam que o
destino do lugar fosse abrigar o Polo de Moda Praia. Isso
a j culpa da D. Nilza. Ainda na gerao de sua me,
76
LIVOCA
Luciana Mendes
>> A Dona da Rua
os casebres, que haviam servido de singela moradia aos Hoje, ela faz tudo: modelagem, pilotagem, corte e
avs e bisavs pescadores, foram transformados em confeco. Procura atender s necessidades de todos os
casas de aluguel para veranistas. clientes. O diferencial da Livoca o carinho e o amor que
a famlia tem pelo negcio. Quem atende os clientes
Ainda muito jovem, Luciana comeou a trabalhar uma prima, que j est por l h cinco anos.
vendendo roupas prontas. Foi quando percebeu que,
bem ali, no pedao de cho onde nascera, estava tambm Luciana criou os dois filhos, Lvia e Jorgenel Jr., com o
o futuro da vida de sua famlia. Quando, no finzinho fruto do comrcio de biqunis.
da dcada de 80, foram chegando os comerciantes de
Jorgenel Jr. fugia do trabalho quando era adolescente,
moda praia, Luciana e o marido, mesmo que pudessem
mas agora d gosto de ver o belo rapaz, cortando e
recorrer ao aluguel da casa de parentes, voltadas para a
controlando a produo das colees. Ele quer criar os
rua e agora comerciais, no tinham o dinheiro suficiente
filhos na tradio do empreendimento da me. Quer
para pagar as luvas, que filtravam a disputa pelos que a marca seja uma referncia no polo.
espaos. Foi a que veio o aterro e deixou a casa de sua
me, que outrora ficava nos fundos da rua, de frente Patriarca de famlia humilde, fundador da vila que hoje
para o canal. Luciana no hesitou. Montou sua Livoca de abriga o Polo de Moda Praia, o pescador Jos Rodrigues
frente para o mar. L se vo 20 anos de trabalho rduo. Pvoas um bom exemplo de quem no oferta aos seus
Seus filhos nasceram ali. Ela comeou comprando as o peixe, mas prefere ensin-los a pescar.
peas que vendia em faces, mas, depois da separao
do marido, resolveu recomear sozinha, do zero.
77
 MAR & AREIA
Maura DE SILVA Souza E THALES
>> De vento em popa

As vezes o dinheiro Rua dos Biqunis. Decidiram ficar. Maura foi costureira a
vida toda.Comeou fazendo roupa para a filha pequena
e, ainda em Barra Mansa, montou uma fbrica de roupa
realizou o sonho acalentado. Era 2007, e Maura estava
novamente em Cabo Frio e na produo dos biqunis. De
l pra c, ela tem participado de todos os cursos que o

importante, mas infantil. Em 1990, fechou a fbrica e mudou-se para a

capital da Costa do Sol. Comeou trabalhando para duas
lojistas, Lcia e Nazareth. A mo de obra era muito
Sebrae/RJ e o Cetiqt oferecem. Toda a linha de produo
est sob sua responsabilidade. A venda, ela deixa para
o filho Thales, que agora a ajuda na concretizao de

eu gosto mesmo difcil, relembra. Tentou confeccionar sua primeira

sunga e, como sua experincia era com tecido plano, no
conseguiu fazer. Mergulhou no aprendizado e afirma
um outro sonho: o de juntar a famlia toda na cidade.
A filha trabalha na Peugeot, em Porto Real, mas Thales
resolveu seguir o caminho da me. Considera uma

da produo que, depois que aprendeu a fazer moda praia, j no se

1989. Marilda Maura da Silva Souza, uma jovem
empresria de 29 anos de Barra Mansa, na Regio Sul-
Fluminense, do Rio de Janeiro, decide pegar a estrada,
com um casal de amigos, para fazer um passeio em Cabo
Frio. Da em diante, o que surgem so histrias de mar
e areia. Maura e os amigos se apaixonaram pela cidade
e pelas oportunidades que vislumbraram ao chegar
interessava mais pelo antigo ofcio. Em pouco tempo,
dava conta de toda a produo, e as lojistas resolveram
fechar a fbrica, passar a mquina de costura para
Maura e terceirizar o servio, como em uma faco. Tudo
funcionava bem quando, em 1992, Maura decidiu voltar
para Barra Mansa. Ela tinha dois filhos adolescentes,
entrando na faculdade, e era preciso optar pelo
melhor para os meninos. No entanto, nutriu por anos a
esperana de voltar. Com os filhos formados e casados,
honra e um compromisso com o sonho e a realizao de
Maura. Ele palpita nas tendncias da moda, que busca
na Internet. Maura, por sua vez, garante: s vezes
o dinheiro importante, mas eu gosto mesmo da
produo. Ela nunca est na loja, sempre na confeco.
Abriram tambm uma ponta de estoque e acreditam
no sucesso do polo. Ali, no lugar em que escolheu para
viver, no mar e na areia, ela ainda se surpreende com
as suas criaes e acredita que, depois da associao de
lojistas, tudo vai de vento em popa.

78 79
 MODA GRANDE
JULIE anne
>> A Hora e a vez
das Gordinhas

Na Arte dE Tudo comeou quando ela percebeu que a filha queria

ir praia, mas no conseguia nenhum biquni com
tamanho que lhe vestisse adequadamente porque a
tamanho especial, antes mesmo que qualquer outro
fabricante ou arteso, em Cabo Frio ou no Brasil,
cogitasse tal possibilidade. Sim, Dona Janete a

Costurar menina era gordinha. A prpria Julie Anne confessou

o constrangimento que viviam. Mas, isso coisa do
passado. E de um passado nem to distante. Quinze
pioneira da moda plus size. Realizou o sonho da
filha, de milhares de outras meninas, jovens e at de
senhoras, que assim puderam desfilar as medidas que

Vencers anos atrs, Janete dos Santos Alves arregaou as

mangas e, como que defendendo a honra da prole,
decidiu: Vamos mudar isso! Viu-se diante de um
quebra-cabeas, como ela mesma relata. Como
comear? Mesmo com dificuldades, mas, acreditando
no resultado, partiu para a modelagem de um
no sucumbem escravido do corpo magro, imposta
pelos ltimos 50 anos de praia. Na ltima loja, quase
na esquina da Rua dos Biqunis, Julie Anne dos Santos
Alves, que hoje toca o negcio ao lado da irm e da
me, mostrou um papelzinho onde se l: Na Arte de
Costurar, Vencers.

80 81
 MULTI SEA
Marcelo Sampaio E AMLIA
>> UMA Tia E TANTO!

Como em um Marcelo Cardoso tinha uma barraca de frutas, era

ambulante em Cabo Frio, cidade onde nasceu e foi criado.
Como em um conto de fadas, 14 anos atrs, apareceu-
absoluto do negcio e reclama: A competio com os
shopping centers ingrata, porque aqui falta um caixa
24 horas, banheiros pblicos, acesso aos deficientes e
conto de fadas, lhe uma tia muito gente boa que ofereceu a gerncia da
Multi Sea. Ele conta que, quando veio trabalhar na rua,
por a vai. Ele tem esperana de que a associao possa
pressionar o Poder Pblico para atender demanda

apareceu-lhe havia muito camel, barracas de coco e turistas saindo

pelo ladro. O trnsito dava um n e, s para se ter
dos lojistas e clientes da Rua dos Biqunis. Enquanto
isso, como quem cortasse as frutas para aguardar o

uma tia muito uma ideia, os maridos deixavam suas esposas em uma
ponta da rua e, at conseguirem chegar na outra ponta,
elas j haviam feito um estrago nas finanas familiares,
prximo cliente de caipirinhas, prepara a nova coleo,
com a ajuda de seis faces, que fecham as peas, que
ele mesmo produz, para deixar o estoque pronto para o
gente boa de tantos biqunis que compravam. Hoje, ele dono vero de boas vendas. Uma tia e tanto!

82 83
 ptria amada
GUILLERMO BUSIN
>> Forasteiro?
No h forasteiro!

...POIS NESSA TERRA aguado, Guillermo colocou 200 pessoas fazendo

TODOS SO IGUAIS
Esse trecho do hino de Cabo Frio explica bem a paixo
do imigrante argentino Guillermo pela mais importante
cidade da Regio dos Lagos. Guilllermo veio para Cabo
Frio em 1976. Ele morava em Santa Teresa, no Rio e
foi passear. Apaixonou-se! O hermano j tinha vivido
trs anos na Bahia e outros poucos em So Paulo, mas
entendeu que havia encontrado o seu cantinho no
mundo. Ainda em Salvador, teve restaurante e comeou
a se interessar por moda, quando comeou a vestir
alguns artistas importantes da msica. Foi para So
Paulo e comeou a trabalhar com estampas, que vendia
para grandes lojas. Quando chegou a Cabo Frio, no fim
dos anos 70, o que encontrou foram pessoas dispostas
a trabalhar por qualquer dinheiro. Com o tino comercial
colarezinhos de concha. A mo de obra no lhe custava
mais de 20 centavos por pea. Ele fabricava mil colares
por dia. Recrutados os vendedores e apurada a logstica
de venda, ele dominou o mercado de todas as praias
da Regio dos Lagos. Trs meses de vero inclemente
depois, restava-lhe comemorar, segundo ele, com muito
champanhe. Ele ainda comenta que, naquela poca,
paravam automveis Mercedes conversveis na feirinha
para comprar o colarzinho. O lucro lhe rendeu um ano
na Bahia, dessa vez de frias. Sempre interessado em
trabalhos manuais, em 1979, comeou a estampar
tecidos, uma espcie de batique. Como tudo era muito
novo para o lugar, mais uma vez o sucesso veio rpido.
O primeiro ponto que abriu foi na praia. A loja bombou.
Ele vendia em atacado para todo Pas, tinha mais de
100 clientes. Em 1988, antevendo o sucesso do Polo de
Moda Praia, foi para a Rua dos Biqunis. Cabo Frio era
muito limitado, e ele antecipou a tendncia do sonho
asitico. Em 1988, foi para Bali fazer curso de estamparia
em batique. Logo em seguida, chega ao Brasil a febre
da moda de Bali. A Gamboa era uma rua de terra. Ele
comeou a estampar. Chegou a ter 80 funcionrios
trabalhando com batique. Mas, como tudo era muito
primitivo e o trabalho envolvia corantes txicos e
tambm no havia tratamento de guas, Guillermo
teve de parar com a produo. A poltica econmica
ajudou, e o Governo abriu a importao no Brasil. O
jeito era comear a importar. Tudo que ele importava,
vendia. Passada a moda de Bali, ele comeou a importar
tecidos da ndia. At hoje, ele importa tecidos exticos
do mundo todo e confecciona por aqui.
Guillermo hoje tem quatro lojas. Sua ideia atender a
um nicho da moda de praia, que atende as mulheres
tarde. Afinal, elas precisam se vestir, ironiza. Esse
forasteiro um cabofriense legtimo e, no por acaso,
escolheu para marca de seu negcio sua Ptria Amada.

84 85

Quem no se lembra da msica da Ana Maria, que
entrou na cabine para vestir um biquni de bolinha
amarelinha?
Pois bem, h, no entanto, uma outra Ana Maria que,
pela primeira vez, combinou a parte de cima de bolinha
do biquni com a parte de baixo lisa, a parte de baixo
listradinha com a parte de cima lisa, a parte de cima
estampadinha ... e por a dezenas de combinaes,
nunca antes pensadas na confeco de moda praia.
Quando chegou Rua dos Biqunis, Ana Maria de Souza
Gomes encontrou, 20 anos atrs, uma rua precria,
que nem rede de esgoto tinha. Ela havia tomado um
nibus em Barra Mansa, onde nasceu, e veio atrs da
irm, que j vivia em Cabo Frio. Desembarcou em um
bairro chamado Jardim Esperana, e esperana era o
que no faltava. Sua experincia anterior com a moda
se resumia a fazer vestidos de paet, bordados mo,
em Volta Redonda. Ela no sabia costurar. Comprou
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Ana Maria de Souza Gomes
>> Ana Maria saiu da Cabine
Essa foi sensacional!
duas mquinas e decidiu fazer roupa sob medida. Dava
tudo errado. Saiu com uma fita mtrica em punho pela
cidade balneria e media os clientes dos ps cabea,
at que chegou a um produto que conseguiria vender
com facilidade: saia pregueada para crente. Com mais
experincia, passou a confeccionar agasalhos de inverno
para crianas, bem coloridos, que vendia na feirinha
da praa. Pouco tempo se passou, e Ana conheceu
uma menina que mantinha uma loja de biqunis, mas
que no dava a menor bola para o negcio e estava
pensando em fechar. Otimista, Ana assumiu. No tinha
maquinrio e fazia o biquni todo de vis. No tinha
elstico, ento inventou um biquni que a lateral e o suti
eram de croch. No ano seguinte, com o sucesso das
peas exclusivas, comeou a procurar uma loja melhor,
mais bem posicionada na rua. A concorrncia apertou, e
Ana inventou o Monte seu biquni. Foi a primeira vez
que algum pensou em descasar as peas e, com isso,
aumentar o aproveitamento das sobras de material.
PH PRAIA
Deu certo! Monte seu biquni hoje uma imposio de
mercado e ela a pioneira. Ana conquistou o respeito
e a amizade de todos os lojistas da rua. Sua PH, que
muitos pensam que vem do PH da gua, porm tem
mais a ver com as iniciais de seu filho Philipe, hoje tem
60 funcionrios e seis lojas. Uma delas a loja-conceito,
que tambm abriga a fbrica, no muito distante da Rua
dos Biqunis.
Ana admite que nunca foi fcil tocar o negcio, mas
garante que sempre teve muita satisfao em sua
trajetria. Mesmo atarefada, ela fala do futuro, de
voos mais ousados, mas assegura que sua histria
de sucesso profissional est naqueles 100 metros da
Rua dos Biqunis e que ali vai manter uma loja para
sempre.
Ana Maria saiu da cabine envergonhada com a entrevista,
mas, quando revisita sua prpria histria, percebe que
ficou sensacional!
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 PITANGA
Cludia Guimares Rosa
>> O serto j virou mar

Todos cunhado, comentou sobre a Rua dos Biqunis. Em um

sbado, tomou seu filho no colo e partiu para a Rua Jos
Henrique Pvoas. Logo quando chegou, ficou sabendo
dedicar integralmente loja. Passaram-se 22 anos, e
hoje a Pitanga tem um supervisual, uma confeco no
mesmo endereo e um sucesso de vendas. Quando ela

se apaixonam que havia um senhor que queria passar o ponto da loja.

Em questo de mais duas horas, Cludia Guimares
Rosa, que no entende de serto, como seu xar de
chegou rua, ainda passavam carros. Os empresrios
aproveitavam as salas das casas para vender biqunis.
Quando comeou a perceber a demanda dos clientes

to rapidamente! sobrenome, e que adora uma praia, j tinha sua loja na

Ela tem nome de escritor importante, cabofriense
de trs geraes na cidade. Foi bancria por 23 anos
no Banco do Estado. Quando comeou a onda da
privatizao do banco, Cludia pensou no prprio
negcio, como a maioria dos brasileiros. E viu, na Rua
dos Biqunis a possibilidade de empreender. Era difcil.
Casada, com dois filhos e ainda com o expediente do
banco, seria uma loucura. Um belo dia, falando com o
Gamboa. Bem pequena, verdade, mas do tamanho
possvel. Foi dividindo o trabalho entre o banco e a
loja. Pediu ajuda irm que gostava de cortar, a uma
cunhada que j trabalhava com confeco de biquni e
a uma outra irm desempregada. Colocou todo mundo
para trabalhar. Comeou comprando no Rio, em faco.
Apaixonou-se pelo negcio, mas Cludia no sabia
nem pregar um boto. Pediu demisso da hora-extra
do banco, at que veio a privatizao e comeou a se
por melhores instalaes, a Prefeitura ajudou. Segundo
ela, os lojistas, hoje, esto motivados e acreditam
que a associao pode ajudar muito na evoluo dos
negcios de uma rua com tanto potencial. Satisfeita
de ter conseguido seu prprio negcio, e isso para ela
a maior conquista, Cludia fala dos amigos que fez e
faz na rua: Ielra, Alessandra, da Jangada, Armando, o
portugus, Fabrcia, tanta gente... E a gente faz amigos
a todo momento aqui nessa rua. um passando para o
outro a experincia que j viveu.

88 89

Ele sempre fez sucesso entre os jovens da Regio dos
Lagos. Nascido em Cabo Frio, houve um tempo em que
as garotas o chamavam de prncipe, mas a vida era de
plebeu. De famlia humilde, Tony comeou a trabalhar
com os irmos em publicidade. Foi demitido primeiro
por um e depois pelo outro. Felizmente, ele havia feito
um curso de estamparia e, para sobreviver, foi para o Rio
de Janeiro em busca de malha para tentar confeccionar
camisetas. Com pouco dinheiro, chegou Rodoviria e
caminhou 8km a p at o Estcio. Tudo para economizar
o dinheiro do cachorro-quente. Pensando na volta,
conseguiu comprar 2kg de malha. Chegando em casa
desmanchou uma camiseta que tinha e dali retirou a
modelagem. Tesoura na mo, cortou e confeccionou 12
camisetas e as vendeu para os amigos na praia, dizendo
que havia comprado no Rio. As encomendas aumentaram
at que Tony decidiu montar, em Bzios, sua primeira
loja, ainda de camisetas de malha. Encontrar o nome do
estabelecimento no foi difcil. Em poesia, chama-se isso
de Acrstico. O nome Pro Risca. Pro vem de apoio e Risca
90
>> Tudo azul para
de resultado de intrigas superadas e causas aparentadas.
No precisa ir longe para entender. Ele fala da mgoa de
ter sido descartado profissionalmente pelos irmos.
Mas preciso falar de Tony e os biqunis. Em um belo
dia de sol, apareceu na loja de Bzios uma senhora que
lhe perguntou se ele produzia biqunis e que compraria
toda sua produo, desde que ele levasse a carga para
So Paulo. L foi o Caroo de Cabo Frio para o Rio de
Janeiro esse era o apelido que lhe davam os fabricantes
de lycra, por conta da amolao que ele causava e das
compras sempre reduzidas. Comprou um modelo de cada
tipo de biquni no Rio: meia-taa, asa-delta, cortininha etc.
Investiu pouco, mas em lycra da melhor qualidade. Pediu
aos amigos que o ajudassem a cortar e a montar as peas.
Confeccionou 1.280 biqunis. Viajou para So Paulo e a
surpresa: depois de muitos elogios, a dona s comprou
120 biqunis. De volta a Cabo Frio, com 1.160 biqunis
na bagagem e sem saber que ali estaria sua histria de
sucesso, Tony foi Gamboa. Era um dezembro trrido.
PRO RISCA
Tony Novaes
Encontrou uma loja de 3m2. Avisou dona da loja que no
tinha dinheiro para pagar o aluguel de trs mil. Fez ento
cheques pr-datados para janeiro, fevereiro e maro. Em
dezembro, j havia vendido tudo, afinal os modelos que
havia confeccionado eram mais modernos do que os que
ali se podia encontrar. Pela alta qualidade da matria-
prima, obteve xito.
Tony da Pro Risca, como conhecido agora, ainda
conserva os calos nas mos de cortar, na tesoura, seus
primeiros biqunis. Por sinal, ele ainda os corta. Hoje
proprietrio de trs lojas e uma pequena indstria, com
dez funcionrios. A Gamboa outra depois de Tony, afinal
ele foi o primeiro a lanar o fio-dental em Cabo Frio, a
usar materiais diferentes, como jeans, tricoline e o lite,
enquanto os outros fabricantes s usavam lycra.
Tudo azul, tudo zen, tudo bem para Tony Novaes. Tambm,
pudera. Sabe quem fez a primeira sunga do rapaz? D.
Nilza, a precursora da histria dessa rua de histrias.
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 Q ART FITNESS
Fabrcia da Costa
>> Hoje tem Promoo

Essa Rua s poca, j era um comerciante influente na rua. O amor

pode crescer
Na Q Art Fitness, da Fabrcia da Costa, h muitas
mercadorias em promoo. Isso no causa espanto,
afinal era pleno inverno. Logo depois, o leitor vai
perceber que a promoo funciona como um patu para
essa moa determinada, que malha todos os dias na
academia e na loja.
Tudo comeou como em um conto de fadas. Com 15
anos, Fabrcia comeou a trabalhar na Rua dos Biqunis.
Trabalhou nos veres de 98 e 99 e assim continuou nos
finais de semana e nas altas temporadas. Depois de trs
anos, comeou a se envolver com o patro. Jorge, nessa
pegou. Casaram-se e, aos 23 anos, Fabrcia ganhou
do marido uma loja na Praia do Forte. A inteno era
trabalhar com moda feminina. Pouco tempo depois,
ele montou uma galeria de lojas na Rua dos Biqunis,
e ela resolveu levar o negcio para o complexo. Dessa
vez, escolheu uma scia. A vida andou, ela entrou para a
faculdade e engravidou. Fabrcia decidiu dar uma parada.
Terminou a sociedade e resolveu fazer o Empretec, um
programa que capacita empresrios empreendedores. A
essa altura, Jorge j era considerado o rei da Gamboa,
com quase 20 anos de comrcio por ali. Cheia de novas
ideias, ela decidiu pegar uma loja completamente vazia,
nas vsperas da Semana Santa. Vasculhou os estoques
do marido, e tudo que havia de moda fitness colocou
para vender em promoo. No era difcil acertar. A
moa adora malhar e estudar. Pode-se considerar que
a Q Art nasceu de uma promoo. Ela no hesita em
contabilizar que, em cinco anos de mercado, foram
reconhecidos no mercado de fitness, tm duas lojas,
23 representaes dentro das academias, uma fbrica
com 900 metros quadrados, mais de 20 funcionrios na
fbrica e esto preparando a primeira loja on-line.
Fabrcia da Costa vice-presidente da associao de
lojistas. Sua marca como sua linha de vida: alegre,
colorida, verstil e estampadssima. No dia a dia, ela
se divide em me, dona, compradora, vendedora e
administradora e procura se preparar em todos os
cursos disponveis para incrementar seu negcio. Troca
figurinhas com o rei Jorge, paga bem aos funcionrios e
profetiza: Essa rua s pode crescer.

92 93
 splash BRASIL
Irene Alegre
>> Quero ver Irene rir

Quero ver Os versos de Caetano veloso foram feitos para Irene, da

Splash Brasil. Nasceu em S. Pedro DAldeia e foi ainda
pequena para Cabo Frio. Antes do biquni, ela foi dona
biquni, mas sabe tudo de que precisa. No faco,
reage, confeco. Ela administra o negcio e usa o
chavo de que mata um leo por dia. Mas, para quem
Irene rir, de floricultura e de uma locadora de vdeos em Bzios.
Mesmo sendo pertinho, o trajeto dirio de Bzios para
j est h 27 anos no negcio, preciso muito amor. E
ela confessa que gosta do que faz e se realiza. Relata o

quero ver Cabo Frio comeou a ficar cansativo. Observando o alto

fluxo de compradores na Rua dos Biqunis, ela decidiu
alugar uma loja e montou o novo negcio. Isso faz
crescimento em qualidade da rua e do polo, ao longo
do tempo, mas acha que pode melhorar. Sobre causos
curiosos nesses 27 anos, ela conta que, certa vez, o

Irene dar 27 anos. A rua ainda era de terra, e o comrcio ainda

estava concentrado l no finzinho do calado do
marido de uma cliente abriu a cabine para ver o modelo
de biquni vestido na mulher e se deparou com outra

sua risada polo. Costureira de tecido plano, o que ela chama de

modinha, ainda no sabia como trabalhar com biqunis.
A primeira loja era pequena. Passados 14 anos, ela veio
para a loja atual. Irene aprendeu tudo, mas confessa
que tem costureiras e cortadeiras. Ela no gosta de fazer
senhora. Bem, a partir da, o leitor imagina a confuso.
Em suas memrias, ela conta do comeo da rua, fala de
D. Nilza, do Manoel, da tentativa e assume, com reserva,
que a histria da Rua dos Biqunis tambm passa por
ela. Irene termina dando sua risada. Alegria!

94 95

>> Com a palavra
o Sr. Presidente
No h sequer Quando o prefeito resolveu fazer a obra aqui da Rua dos
Biqunis, eu pensei: a obra vai ficar linda, e a minha loja
tem ainda um aspecto colonial. Resolvi correr e fazer a
um dia sem vendas reforma. Em uma semana, joguei a loja praticamente no
cho e consegui inaugurar junto com a obra da rua toda.
Silvio Rodrigues, da Toccare, o presidente da Associao
ao longo do ano dos lojistas da Rua dos Biqunis. Tambm pudera, s na
Rua dos Biqunis, ele o proprietrio de seis lojas e da
confeco, que hoje empregam 60 funcionrios, sem
contar as lojas do Centro de Cabo Frio. E j foram muitas
mais. Ele teve loja em Paraty, Ubatuba, Niteri, Bzios ,
Caragu, mas agora optou concentrar-se na Gamboa.
Silvinho Presidente, como conhecido na cidade, chegou
a Cabo Frio h 20 anos. Ele passava as frias ali com a
esposa e, observando o movimento de comrcio da rua,
96
toCcare
Silvio Rodrigues
resolveu arriscar a primeira loja de temporada, para
vender camisetas. Pediu ajuda a um amigo, conterrneo
de Petrpolis, e comeou o negcio. Abriram a loja um
dia depois do Natal de 1993. Trs anos se passaram, e
Silvio decidiu mudar-se com a famlia, definitivamente,
para Cabo Frio. Algum tempo depois, chegou o momento
de incorporar o comrcio de biqunis ao das camisetas.
Deu certo. Silvio diz que o ms em que ele mais vende
mercadorias na Rua dos Biqunis o de dezembro,
quando o comrcio explode. No h, no entanto, sequer
um dia sem vendas ao longo do ano.
Apaixonado pela cidade, ele recebeu o ttulo de cidado
cabofriense. Isso aconteceu em um dia de desfile, no
Festival de Vero, e advinhem: Silvio, workaholic, no
pde comparecer cerimnia.
97
 VALRIA BIQUNIS
Chamado de Deus
Biquni no De financeiro de multinacional em So Paulo a cortador
de biquni e empreendedor em Cabo Frio, Elsio Barbiero
confessa que no est na praia dele, mas no consegue
a minha praia, mas se imaginar mais feliz.
Nos anos 90, ele e a primeira esposa conheceram a Rua
nem posso pensar dos Biqunis, antes mesmo da rua virar o calado do Polo
de Moda Praia. Como j pensavam na aposentadoria,
numa vida melhor nasceu a ideia de montar uma loja. Elsio era financeiro
de uma multinacional, e a esposa ligada em moda.
Resolveram levantar o empreendimento. Passaram um
ano e meio indo e voltando de So Paulo, j com a loja
aberta e uma confeco em So Cristovo. Em 1993,
decidiram mudar-se definitivamente para Cabo Frio.
Em 1996, Elsio ficou vivo. Um ano depois, caminhando
pela Rua das Pedras, em Bzios, ele conheceu Keyla.
Elsio vivia isolado, afinal no teve filhos do primeiro
98
Elsio Barbiero
>> Foi um
casamento. Keyla o convidou para a Igreja Metodista.
Ele revela: Foi um chamado de Deus. Casaram-se
e, em 1998, nasceu Valria. A sogra de Elsio veio de
Manaus para apoiar a gravidez da filha. Eufricos com
a chegada da nova integrante da famlia, Elsio, Keyla
e a sogra, Maria Auxiliadora, decidiram remodelar o
negcio de biqunis. Criaram a Valria Biqunis. Elsio
aprendeu a cortar e administrava o negcio. Keyla fazia
as vendas e Auxiliadora, inspirada na sua terra natal,
criava e modelava os biqunis com motivos da fauna
e da flora amaznica. O negcio sucesso at hoje.
Elsio um grande apoiador da associao de lojistas,
e a famlia j se prepara para abrir uma loja maior at
o vero. Emocionado, ele diz: Biquni no a minha
praia, mas nem posso pensar numa vida melhor. Hoje os
corto diariamente e trabalho com toda a minha famlia.
99
 Histrias que no acabam.
Uma rua que, com os hbitos e costumes de seus visitantes,
moradores e lojistas, ao longo do tempo, determinou
muitos destinos e estabeleceu culturalmente um
pilar de sustentabilidade para a economia do Rio de Janeiro.

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Direitos desta edio reservados Um Polo, que rene todos esses testemunhos de vida
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e de trabalho para um ideal comum estabelecer uma cadeia produtiva

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A reproduo no autorizada desta publicao, no todo ou em
parte, constitui violao do copyright (Lei n 5.988) alegre, colorida, que tem orgulho, prazer e vocao no seu ofcio.
Por ali no se fala s de modelagem, nem s de moda,
1 Edio 2015 100 p.
(Histria do Biquni e Comerciantes da Rua dos
Biqunis Cabo Frio Regio dos Lagos)

mas de modelo de perseverana e empreendedorismo.

Salve Nilza e seus discpulos.

Que a criadora descanse em paz, porque na rua
BIBLIOGRAFIA

BELLIS, M. The history of the Bikini

CASIOLATO, JOS E. e PEIXOTO, FLVIO.

Artigo O Polo de Moda Praia Cabo Frio - RJ
ainda h muito trabalho e muitas histrias para o futuro contar.
HAIEK, ISABELA. A histria do biquni,
Coluna - Jornal A Orla

OHara, GEORGINA. In: Companhia das Letras.

Enciclopdia da moda de 1840 dcada de 90

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Realizao: