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Style, media & creative industry

MAGAZINE numro 1 - VOLUME 2 - AUTOMNE 2010

SPCIAL MODE & DESIGN


Do viennent les robes longues? - Maria Luisa prend du recul - Contre les valises roulettes -
Pourquoi dfiler? - Jeune et crateur? - Le tuning, cest lanti design?
L 14709 - 1 - F: 5,00 - RD

magazine no1
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L 14709 - 1 - F: 5,00 - RD

magazine no1 magazine no1


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BOUTIQUE CHLOE
44, AVENUE MONTAIGNE
PARIS 8ME
WWW.CHLOE.COM

2010 chlo. all rights reserved.

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4 5
DITO
a peut paratre trange mais, dans le jargon de la mode, on ne
dit plus septembre mais Fall, ni juillet-aot mais pre-
Fall et on se doute que mars-avril nest pas mieux trait1.
Une coquetterie? Une lassitude devant les noms de mois qui
ne font aucun effort pour se renouveler? Pas tout fait.

Le rythme de la mode, qui voit septembre et mars dverser


ses dfils sur New York, Milan et Paris, sert de mtronome
lindustrie, et aussi la presse de style, qui en est lun des
rouages. Les magazines dcomposent donc le temps comme
suit : pr-collections, collections et aprs-collections. Alors
que les dix mois restants (ou les deux numros pour les
trimestriels) auraient pu avantageusement traiter des -cts,
des autrement et des pourquoi-pas.

Cette nouvelle formule de Magazine sattachera garder


un regard curieux, quitte le dtourner de ce quindique
le doigt point.

Angelo Cirimele

1. Devenu bimestriel, iD a adopt cette nomenclature, le trimestriel V lavait prcd.

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Sommaire
p.12 BrveS P.84 PRINTS
Portfolio de David Titlow
P.24 magazines Stylisme Hannah Bhuiya
V / Industrie / Contributors / Novembre /
Muse TEXTES
P.34 Shopping P.95 Contre
Styles de vie Les valises roulettes
Portfolio de Grgoire Alexandre Par Yorgo Tloupas

TEXTES P.96 Mood-board


Robles longues (1970)
P. 44 Interview Par Florence Ttier
Maria Luisa
Par Cdric Saint Andr Perrin P.98 Chronique
MAIS Pourquoi dfiler ?
P.48 Images par Cdric Saint Andr Perrin
DONNER DE SA PERSONNE
Par Cline Mallet P.101 HISTOIRE
LE SAC
P.50 Biographie Par Marlne Van de Casteele
Helmut Newton
Par Marlne Van de Casteele P.104 Un artiste/un auteur
Duchamp/Marcad
P.53 Lexique par Emmanuelle Lequeux
Tendances
Par Anja Aronowsky Cronberg P.108 Design
Bolidage
P.54 Logo par Pierre Doze
LINKIN PARK
Par Yorgo Tloupas P.110 Rtrovision
Holiday
P.56 Chronique par Pierre Ponant
couleur du temps
Par Stphane Wargnier PORTFOLIO
P.58 RENCONTRE P.116 KUweit
BENJAMIN W. Portfolio de Tinko
Par Stphane Wargnier

P.60 Off record P.125 Abonnement


Jeunes crateurs et Internet
Par Angelo Cirimele P.126 Agenda

MODE P.129 Chiffres


Par Clment Corraze
P.64 SO YOU WANNA BE A DANCER
Portfolio de Babette Pauthier
StylismeAnnabelle Jouot

P.76 veline
Portfolio de Mark Righo
Stylisme Roxane Danset
WWW.CHEVIGNON.COM

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CONTRIBUTEURS
Grgoire Alexandre
Photographe

Votre principale occupation ces jours-ci?


Je viens de terminer les prises de vue dune importante
campagne de photographies au muse du quai
Annabelle Jouot Branly pour le catalogue de lexposition LOrient des
Rdactrice de mode femmes (mars 2011), dont le commissariat est assur
par Christian Lacroix.
Votre principale occupation ces jours-ci? Le projet qui vous tient cur?
Travailler! Je suis en rsidence pisodique la Villa Noailles,
Le projet qui vous tient cur? Hyres, pour un projet dexposition en octobre 2011.
Un bb (imminent) puis un disque avec Julien Ribot, mon mari. Tout (ou presque) reste faire
Le dernier magazine que vous avez achet? Le dernier magazine que vous avez achet?
Grazia, le magazine pour lequel je travaille. Purple Fashion.

YORGO TLOUPAS
DIRECTEUR ARTISTIQUE
Stphane Wargnier Votre principale occupation ces jours-ci?
Consultant mode, luxe etfantaisie
Raymond Domenech du Bike Polo.
Le projet qui vous tient cur?
Votre principale occupation ces jours-ci?
Faire sortir la France de lge du logo Chamallow.
Mefforcer ne pas penser au temps quilfait en Corse,
Le dernier magazine que vous avez achet?
l, tout de suite...
Vanity Fair (pour changer...)
Le projet qui vous tient cur?
La conception et la cration dune quatrime anne
dtudes lcole de la Chambre Syndicale
de la Couture.
Le dernier magazine que vous avez achet? RoxaneDanset
Le drame, cest que je les ai tous achets... Styliste

Votre principale occupation ces jours-ci?


Art, ditos, campagnes, mon chri et monfils !
Le projet qui vous tient cur?
Un livre.
Le dernier magazine que vous avez achet?
Des vieux numros de The Face pour complter ma collection.
Cdric Saint Andr Perrin
Journaliste lifestyle

Votre principale occupation ces jours-ci?


Ne pas reprendre les kilos perdus cet t et prolonger
mon teint abricot par de fines couches dautobronzant. Anja Aronowsky Cronberg
Le projet qui vous tient cur? Fashion editor, writer and lecturer
Continuer mamuser en travaillant.
Le dernier magazine que vous avez achet? Votre principale occupation ces jours-ci?
Vanity Fair pour le portrait de Jacqueline de Ribes. I work as the editor-in-chief of Vestoj, a journal about fashion andclothing which
attempts to bridge academia and industry and approach fashion from an angle that
has less to do with consumerism and more to do with reflection, inspiration and the
provocation of thought. Im also a freelance writer and lecturer on fashiona pen or
voice for hire basically.
Le projet qui vous tient cur?
Babette Pauthier The project closes to my heart is doubtlessly Vestojthe idea of finding ways of
Photographe combining theory and practice within fashion is, tome, endlessly exciting and
fascinating. Im presently caught up in putting the finishing touches on the
Votre principale occupation ces jours-ci? upcoming issue, on fashion and magic, which will be out in November. Youpie!
Working. Le dernier magazine que vous avez achet?
Le projet qui vous tient cur? As bad as this may sound, Im afraid I very rarely buy magazines. I tend to read
Life. gossip magazines on the sly in the supermarket, and borrow or steal the respectable
Le dernier magazine que vous avez achet? ones from friends and family. I recently got a stack of old New Yorkers from my
French Vogue. mother that will keep me busy till Christmas Im sure and I have been given quite a
few back issues of Cabinets by a good friendyet another reason to love life and the
printed press.

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Style, media & creative industry

MAGAZINE numro 1 - VOLUME 2 - AUTOMNE 2010

Rdacteur en chef diteur


Angelo Cirimele. ACP - Angelo Cirimele

Directeur artistique Retouches
Yorgo Tloupas Janvier
Design Yorgo Tloupas / Charlie Janiaut.
Couverture
Photographes Photographie : Babette Pauthier
Grgoire Alexandre, Babette Pauthier, Mark Righo, Stylisme : Annabelle Jouot
David Titlow. Body en laine saumon avec ceinture; Vronique
Leroy; pantalon taille haute noir : Maison Martin
Stylistes Margiela; chapeau : collection personnelle
Hannah Bhuiya, Roxane Danset, Annabelle Jouot.
Jennifer Clemson et Louise French (accessoires). Imprimeur
SIO
Contributeurs 94120 Fontenay-sous-Bois
Anja Aronowsky Cronberg, Clment Corraze, Pierre
Doze, Emmanuelle Lequeux, Cline Mallet, Mathias Conseil distribution et diffusion shop
Ohrel, Pierre Ponant, Cdric Saint Andr Perrin, KD Presse
Florence Ttier, Yorgo Tloupas, Marlne Van de ric Namont
Casteele, Stphane Wargnier. 14, rue des Messageries
75010 Paris
Iconographe T 01 42 46 02 20
Nathalie Belayche. kdpresse.com

Remerciements Distributeur France
Peka Dev, Michelle Dowling (St. Ives Westerham Press), MLP
Anne-Sophie Ferrari, Antoine Jean, Michel Mallard,
Isabelle Mical, Bjrn Schtrumpf, Monsieur X. Commission paritaire en cours.

Traduction Issn no 1633 5821
Kate van den Boogert, Hoa Nguyen.
Correspondance
Secrtaire de rdaction ACP
Anas Chourin. 32, boulevard de Strasbourg 75010 Paris
T 06 16 399 242
Publicit
Favori magazinemagazine.fr
Grgoire Marot contact@magazinemagazine.fr
Axelle Blanc
233, rue Saint-Honor
75001 Paris
T 01 42 71 20 46
Magazine et les auteurs, tous droits de reproduction rservs.
axelle@favoriparis.com Magazine nest pas responsable des textes, photos et illustrations
publies, qui engagent la seule responsabilit de leurs auteurs.

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brves
Lucien Pellat-Finet The crisis in celui de Robert Delpire? LOfficiel
passe par Monoprix magazine publishing LObs a en effet change de direction
pour y proposer une has disrupted magazine annonc une nouvelle artistique et accueille
collection de cachemires, periodicity: after ID, formule dbut 2011, qui GiorgioMartinoli
quon suppose becoming bimonthly concernera la direction (ex-Above), qui devient
abordables. partir last year, it is the turn artistique mais aussi directeur de cration,
dedbut novembre. ofEncens magazine lefond. On attend et Adrien Pelletier
Lucien (with the black, white This summer the (ex-Useless), le nouveau
Pellat-Finet and gold cover) to weekly VSD didnt directeur artistique.
passes via become annual. hesitate to republish LOfficiel changes
Monoprix its historic rainbow artistic direction
to offer a Le salon Maison & logo, giving a vintage and welcomes
Un nouveau avoir t lu quartier had already been chosen. has designed 365 scarves, cashmere Objet sexporte et prpare look to a few newstands. GiorgioMartinoli
salon professionnel du shopping cette La marque sudoise which are each one-offs, collection, that one une premire dition Anidea for the (ex-Above), who becomes
dbarque Paris: lanc anne: aprs larrive Acne ouvre une nouvelle on the model of the art expects will be moscovite. Art de vivre NouvelObservateur: Director of Creation,
LosAngeles ilya dUniqlo, Apple et boutique de 200m2 rue multiple. affordable. Available la franaise se tiendra restore Robert Delpires and Adrien Pelletier
neuf ans, Designers Desigual, cest au tour Froissart (Paris 3e), from November. du 6 au 9 octobre au logo? LObs has in fact (ex-Useless), the new
& Agents prsentera de Camper dy installer deux pas du concept On pourra feuilleter Mange de la capitale announced an overhaul ArtDirector.
100jeunes marques une nouvelle boutique, store Merci, et dfilera Gala (ou pas) en My Dear Bomb, russe. for early 2011, for the
amricaines. Aprs stre cette fois conue par pour la premire fois attendant le dbut des lapremire biographie The Maison & Objet artistic but also the
implant NewYork ledesigner japonais Londres mi-septembre. dfils; une version de Yohji Yamamoto trade fair prepares its editorial direction.
et Londres, il investira TokujinYoshioka. The Swedish brand allge du titre sera va paratre en octobre first Moscow edition. Art Welook forward to it.
la galerie Nikki Diana Opra appears Acne opens a new, distribue gratuitement (200pages, Ludion de vivre la franaise
Marquardt (Paris 4e) to have been elected 200m2store rue Froissart durant la Fashion Week diteurs). (French Art of Living) Yves Saint Laurent
pendant la Fashion this years shopping (3rdParis), two steps sur les lieux cls. My Dear Bomb, will take place from 6 to Pierre Berg, lamour
Week dbut octobre. neighbourhood: after from the concept store One will be able to the first biography of 9October at the Mange fou, le documentaire
A new professional Uniqlo, Apple and Merci, and will be flick through (or not) YohjiYamamoto will in the Russian capital. de Pierre Thoretton
fair lands in Paris: Desigual, Camper is present on the catwalk Gala waiting for the come out in October au titre assez explicite
launched in LosAngeles opening a new store for the first time in start of the shows; a (200pages, Ludion Et ct nouveauts, sortira sur les crans
nine years ago there, designed by London in Septembre. light version of the Publishers). la galerie Torri le22septembre. Quelques
Designers & Agents Japanese designer magazine (linitiative de lex- Yves Saint Laurent mouvements dans le
will present 100 young Tokujin Yoshioka. will be Surface to Air ouvrira directeur de la galerie Pierre Berg, lamour paysage des galeries
American brands. After distributed une boutique dans Patricia Dorfmann) fou (the passionate parisiennes: GB agency
setting up in NewYork Moschino a confi for free le quartier de SoHo ouvrira au 7,rue Saint- love), Pierre Thorettons quitte le 13e pour investir
and London, it will la ralisation de sa during NewYork en 2011. Claude (Paris3e), avec documentary with the la rue des Quatre-
take over the gallery prochaine campagne de Fashion AprsSo Paulo et la une exposition de explicit title will hit Fils(3e). En parallle, la
Nikki Diana Marquardt publicit LoveMoschino Week rue Vieille-du-Temple VeraMolnar. screens on 22September. rue Louise-Weiss(13e)
(4thParis) during GaranceDor, in key (Paris3e), voit larrive de la
Fashion Week, at the consacrant limage venues. la marque loccasion du Salon galerie Triple V (Virginie
beginning of October. minimale du blog franaise de lauto (2 au 17 octobre), Guillerot, Vincent
comme une image toffe donc Libration publiera un Pcoil et Olivier Vadrot)
Courrier International de mode. noter un son rseau supplment voiture et et delacollection
fte ses 20ans avec prcdent: DKNY avait deboutiques culture, conu avec le dphmras du Cneai
une nouvelle formule sollicit ScottSchuman en propre. magazine Intersection. (Centre national de
conue par MarkPorter, (TheSartorialist) pour Surface paratre dans le Lib lestampe et de lart
qui avait redesign une campagne lanne to Air will du 1eroctobre. imprim).
TheGuardian en 2005. dernire. Dans les deux open a store For the Auto Show A few changes on
Une fte sera donne au cas, le jeu sest arrt in SoHo (2-17 Oct), Libration thelandscape of Parisian
Thtre de lOdon pour au casting puisque (NewYork) will publish a car and galleries: GBAgency
marquer lvnement. des mannequins Daniel Buren in 2011. After So Paulo A new gallery Torri culture supplement, leaves the 13th to occupy
professionnels ont t vient designer une and the Rue Vieille-du- (set up by the former developed with the the Rue des Quatre-
choisis. collaboration avec Temple (3rdParis), the director of the Patricia magazine Intersection. Fils(3rd). While the
Moschino has Herms: partir de French brand enlarges Dorfmann gallery) Published in the Lib Rue Louise-Weiss (13th)
i entrusted its next 22photos souvenir, Le dernier numro its network of own- is to open at 7, rue of1stOctober. sees the arrival of the
ad campaign Love lartiste a conu une deMono Kultur, fanzine namestores. Saint-Claude (3rdParis) gallery Triple V (Virginie
Courrier International Moschino to Garance srie de 365carrs, chic berlinois, sera with an exhibition by La nouvelle Guillerot, Vincent Pcoil
celebrates its Dor, establishing qui sont autant de consacr lartiste La crise de la presse VeraMolnar. campagne APC est and Olivier Vadrot)
20thbirthday with the minimal image of pices uniques, sur le Cyprien Gaillard. Infos de style a bouscul signe par Petronio andthe Cneai (National
a new design by the blog as a fashion modle des uvres dart sur mono-kultur.com les priodicits: Cet t, lhebdo VSD Associates (Self Service), Centre for Prints and
MarkPorter, who shook image. Note, DKNY multiples. The latest issue aprs ID, devenu na pas hsit ressortir dont on reconnatra le Printed Art) with their
up TheGuardian in 2005. used Scott Shuman Daniel Buren of Mono Kultur, the bimestriel lanne son logo historique arc- style maison. collection of artists
A party at the Thtre (The Sartorialist) for has just signed off chic Berlin fanzine, dernire, cest au tour en-ciel, donnant un The new APC ephemera.
de lOdon will celebrate a campaign last year. on a collaboration isdedicated to French du magazine Encens air vintage quelques campaign is directed by
the event. In both cases, the job with Herms: using artist CyprienGaillard. ( lacouverturenoir, dos de kiosque. Une Petronio Associates (Self Ouverture en
stopped at the casting, as 22souvenir photos as Moreinfo on mono- blancetor) de devenir ide pour le Nouvel Service), whose house septembre dun
Opra semble the (professional) models inspiration, the artist kultur.com annuel. Observateur: rhabiliter style we recognise. nouveau lieu ddi

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parution du livre la photographie to boost campaigns for overhaul early 2011: graphic designers.
documentaire. LeBal luxury brands: Balmain, bimonthly, a new About60publishers
(parce quil occupe Isabel Marant and design by an English will take over the
une ancienne salle de David Yurman have all graphic designer and Espace Kiron, from
bal), situ impasse de called on her for their aneditorial board. 18-21November.
LaDfense (Paris 17e), est Fall/Winter campaigns, offprintparis.com/
une initiative de Diane without forgetting Andr signe une
Dufour (ex-Magnum) Longchamp, for which collaboration avec la Entre deux foires dart
et Raymond Depardon. she has designed a bag marque de chaussures contemporain, le Grand
le-bal.fr/ for a second season. Feiyue, signature rose et Palais accueillera dans
A new space dedicated asymtrie, en exclu chez sa nef une exposition
to documentary Colette. Bulgari, pour les
photography opens 125ans de la marque
in September. Le Bal de joaillerie italienne.
(because it occupies partir du 10 dcembre.
a former ballroom), Between two
located Impasse de contemporary art
La Dfense(17th) is fairs, the Grand Palais
an initiative of Diane will host in its nave a
Dufour (ex-Magnum) Bvlgari exhibition for
and Raymond Depardon. the Italian jewellery
le-bal.fr/ brands 125thbirthday.
Andr collaborates From 10December.
La prochaine with the shoe brand
campagne Louis Vuitton Feiyue on a signature Les Galeries
mettra en scne Bono pink and asymmetrical Lafayette vont bientt
et Madame sur le sol model, on sale inaugurer des salons de
africain, loccasion exclusively at Colette. shopping privs pour
dune collaboration les VIP qui ne veulent
entre Edun (leur marque Une nouvelle chane pas se montrer. Lespace,
quitable) et le malletier. de tlvision devrait imagin par 10Vendme,
Un exposition, Africa voir le jour sur le cble accueillera, entre autres,
Rising, sera organise La cratrice lautomne, dont les des uvres de la galerie
du 5 au 17 octobre rue du JadeJagger a redesign missions seraient Perrotin.
Pont-Neuf, face au sige le flacon Shalimar de coproduites par des Galeries Lafayette
de Vuitton. Guerlain, dans un style magazines (Vogue, GQ, will soon inaugurate
Louis Vuittons next annes30 pur. LOptimum, AD). Elle private shopping lounges
campaign features Bono The designer serait ddie lart de for VIPs who prefer
and his wife in Africa, JadeJagger has vivre, la mode, lunivers discretion. Thespace,
Photographies dOlivier Amsellem for a collaboration with
Edun (their ethical
redesigned Guerlains
Shalimar bottle, in a
masculin, entre autres.
A new TV station
designed by 10Vendme,
will flaunt artworks from
brand) and the luxury clean 1930s style. should launch on cable the Emmanuel Perrotin
luggage company. this Autumn, screening gallery.
Anexhibition Africa Thomas Legrand shows co-produced by
Rising will take place (France Inter, Canal+) magazines (Vogue, GQ, Petit h est une
from 5-17Octobre in intgrerait la rdaction LOptimum, AD). It will nouvelle ligne de
the Rue du Pont-Neuf, des Inrockuptibles, dont be dedicated to lifestyle, produits quHerms
opposite the Vuitton la nouvelle formule fashion, and mens life a imagine. Des
headquarters. est annonce pour and style. collaborations entre
paratre aussi en 2010 mi-septembre. artistes et artisans,
Ringo : Rosemarie Auberson Vingt-deux ans aprs Thomas Legrand Offprint est un partir des matires de
Cecily Scissor : Julie Verhoeven ses dbuts, KateMoss (France Inter,Canal+) will nouveau salon la marque, qui donnent
continue dtre un join the editorial team dditeurs indpendants lieu des objets uniques.
www.funnyboneseditions.com booster pour les of the Inrockuptibles, runissant photographes partir du 18 novembre
campagnes des marques for which a new layout et graphistes. Prs de au magasin du faubourg
de luxe: Balmain, Isabel is promised for mid- 60diteurs occuperont Saint-Honor.
Marant et David Yurman September. lespaceKiron, du Small h is a
ont fait appel elle pour 18au21 novembre. new line of products
leur visuel automne- Le magazine tapes offprintparis.com/ dreamed up by Herms.
hiver, sans compter prpare sa mue pour Offprint is a Collaborations between
Longchamp, pour qui dbut 2011: bimestriel, new book fair for artists and craftspeople,
elle a design un sac nouveau design sign independent publishers using Herms materials,
pour la deuxime saison. dun graphiste anglais dedicated to photography give life to one-off pieces.
Twenty-two years etun collge ditorial. publications and From 18 November, in
after her beginnings, tapes magazine bringing together the Faubourg Saint-
Kate Moss continues is getting ready for an photographers and Honor store.

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Sunny
Blue
Le nouveau jean Levis Curve ID,
cest la promesse du Jean parfait,
celui qui sculpte le corps et
pouse idalement la morphologie
de chaque fille. Trois coupes,
trois envies, trois styles
pour une attitude aussi rebelle
quunique. Etes-vous Slight
Curve, Demi Curve ou Bold Curve?
Lhorizon bleu est vous.

* Nouvelles coupes femmes

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De gauche droite : Jean Levis
Curve ID Slight Curve, coupe Skinny.
Marinire, coloris Black & White
Stripe Trucker Jacket en denim, extra-
courte. Jean Levis Curve ID Demi
Jean Levis Curve ID Bold Curve, Curve, coupe Skinny. Chemise
coupe Skinny. T-shirt Batwing Levis Western en denim.
De gauche droite : Jean Levis Curve ID Bold
Curve, coupe Skinny. Chemise Western en denim.
Trucker Jacket en denim. Jean Levis Curve ID Slight
Curve, coupe Skinny. Chemise Western en denim.
Jean Levis Curve ID Demi Curve, coupe Skinny.
Chemise Western en denim.
* Nouvelles coupes femmes

Jean Levis Curve ID Bold Curve, coupe


Jean Levis Curve ID Demi Curve, coupe Skinny. Chemise Western en denim.
Skinny. T-shirts Oversized superposs,
couleurs blanc et gris. Levi.com/women
MAGAZINES

V
tats-Unis, bimestriel, 128p., no66, 255 x 340mm,10
vmagazine.com

V fte ses 10 ans et a peu chang dans son apparence. Il a intelligemment gard
son grand format, qui prsente avantageusement les images spectaculaires quil
lui arrive de commander. Initialement conu comme le pendant prt-ap du
couture Visionaire, V a donc accompagn le virage opr par le luxe durant la
prcdente dcennie: dmocratisation apparente, peoplelisation, mlange din-
trts avec lart et le design, village global et tutti quanti. Jusqu cultiver un
penchant sexy (et vendeur) notamment dans un numro t, que voici, puisque
le monde est bien fait. a donne des formes attendues: 5 tops pour 5 covers, avec
le logo qui vient cacher ce quon ne saurait voir, mais V a aussi eu l-propos
dy glisser une (petite) galerie de beaux garons sous la douche. Pour le reste, le
numro empile les textes courts et appuie ses clins dil aux annes70, priode
bnie du sexe qui sexpose sans complexe. V, cest aussi quelques gimmicks :
une mise en page rigide mais une typo de titre toujours rinvente, en dernire
page une galerie de personnages avec contact mail (le facebook du magazine
avant lheure), et surtout le virus du name-dropping: des people, qui dessinent
ou portent les vtements, et un ours qui rassemble tout ce que la profession
compte de photographes, maquilleurs, stylistes,etc. V a si bien intgr le busi-
ness de la mode quil ne dit plus fvrier-mars mais Spring Preview, ou oc-
tobre-novembre mais Fall. Le magazine est devenu une petite machine trs
performante, mais reste un succs des annes2000. Il na pas os ou anticip le
virage du luxe lheure dune nouvelle dcennie, prfrant ne pas drgler une
mcanique qui tourne plein.

Extrait And I said, No, I didnt know that. And she said, yeah,
Arny Freytag 69! What a funny number to land on. But that was
years ago now. His fate seems to have been predesti-
Playboys prolific lensman has crafted imagery thats nated. Once his professor suggested he could make a
both incredibly honest and totally over-the-top. The living shooting Playmates, Freytag started snapping.
legacy of the female nude may rest in his hands. His first nude shot landed him the Playboy gig while
Arny Freytag, the man who gave nude glamour shots he was still in art school. I shot all the girls in my
a good name, has photographed more Playboy cen- neighborhood, Freytag recalls. One day I brought in
terfolds than anyone else. This is the first sentence a backlit photo of a girl nakedjust a profile, noth-
typically used to describe him; it will probably be ing showing. My professor said, Theres an internship
one of the first lines in his obituary, unless someone I can set up for you, if you want it. And thats how
supplants him, which seems unlikely. I cant shoot a it started. Today, Freytags official website touts his
bowl of strawberries to save my life, he says. Some special talent for capturing the beauty and sexuality
guys are really good at still lifeits a specialty. My of women. I dont know what it is, actually, says the
specialty is shooting women. king of the Vaseline lens. Im not threatening; I treat
As chief photographer for the House of Hef since 1976, them really well. My girls are amateurs. Some of them
60-year-old Freytag has shot famous women who got havent been photographed at all besides their gradua-
that way by getting naked-Pamela Anderson, Carmen tion picture. Theyre off the farm, from Ohio, Nebraska.
Electra, Caprice Bourret, and countless others. Ive They come to me, theyre scared to death. I have a way
honestly lost track of the number, says Freytag. Ihad of finding, with every girl I shoot, an angle or look
a book on my coffee table that I never looked at that thats going to work. I dont do blanket lighting. I find
closely. One day my niece said, Hey, Uncle Arny, did out what makes them look the best.
you know you have the record for most centerfolds? [] Michael Martin p.28

Editor in chief, creative Design direction: Senior fashion editor: Publisher:


director: Stephen Gan Greg Foley Jay Massacret V magazine
Managing editor:
Emma Reeves

magazine no1 magazine no1


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MAGAZINES

Industrie
Angleterre, semestriel, 160p., no1, 245 x 370mm, 10
industriemagazine.com

Cest incontestablement une image de mode en Une de ce premier numro


dIndustrie. Pourtant, elle ne figure pas un mannequin mais une dame de 60ans,
une femme de pouvoir: Anna Wintour rdactrice en chef de Vogue US, sil faut
le rappeler. Industrie veut donc regarder du ct des faiseurs de mode: fashion
editors, stylistes, photographes, pionniers du commerce en ligne Un grand for-
mat, une reliure en crpe, le magazine mle habilement le noir et blanc mat pour
le srieux, et la couleur sur papier glac pour la mode. Au menu, de longues
interviews, un sommaire qui semble fuir les people, enfin du neuf! Enfin pres-
que. Le hic, cest que la lecture des entretiens ne nous apprend pas grand-chose.
La faute une posture journalistique (mais ce mot a-t-il encore un sens dans
un magazine de mode?) : les interviews sont centres sur le moi, je et non
sur le a de la mode Autrement dit, les Patrick Demarchelier (photographe),
Tom Florio (diteur) ou Marie-Amlie Sauv (styliste) racontent leur histoire et
nont pas pour objectif de dire (de dvoiler?) ce quest la mode et comment ce
petit monde fonctionne. Pourtant, la dmarche dIndustrie nous semble familire,
mme sans tre insider. Petit retour en arrire: il y a vingt ans, les mdias ont
commenc regarder les coulisses des dfils et les reprsenter (quels secrets
pensait-on dvoiler? mystre), et impossible douvrir un magazine sans tomber
sur les pages backstage, validant que derrire ou avant la mode, cest toujours la
mode. Paralllement, les mannequins sont devenus des stars, puis les stylistes et
maintenant les rdactrices en chef (ou plutt deux dentre-elles) jusquaux nobles
faiseurs, quIndustrie nous prsente travers des questions complaisantes; la fte
continue Ilya toutefois une explication: le magazine de style est une forme
labore du magazine Bto B destin aux cratifs et acteurs du secteur. Et Industrie
serait la mode ce que Lusine nouvelle est la mtallurgie. Plus prosaquement,
lditeur du magazine, Saturday Group Ltd, est une vaste socit de cration dima-
ges et de contenus pour le luxe, et Industrie, sa belle vitrine.

Extrait sitting in the bar dressed entirely in black, periodi-


An interview with Marie-Amlie Sauv cally sweeping back her long hair and wrapping and
rewrapping herself in her fur stole its hard to imagine
Marie-Amlie Sauvs career as a stylist stretches back the city without her defining presence.
to the late Eighties when she started as an intern at So did you come from a family that was interested in
French Vogue. But throughout her career she has very fashion?
rarely given interviews. It was something she didnt Yes, my mother and grandmother were. My mother
particularly want to do in the past, she says as she went to a fashion school in Paris and studied fashion
arrives in a hotel bar near St Germain; but now she illustration. My grandmother loved fashion tooshe
feels ready. This is not the only change of direction in was an artist and designed furniture. The whole envi-
Marie-Amlies life. After decades of association with ronment from my mothers side had a lot to do with
French Vogue, and having played a central role at the art; she used to take me to all the museums as a kid.
magazine since Carine Roitfeld brought her back to I dont know if thats why I did fashion And when
the magazine 10 years ago, her focus has shifted across Iwas 18, my mother found me an internship at French
the Atlantic. She recently became a regular contribu- Voguethat was fun. So thats how I started.
tor to US Vogue and Interview, and soon after we meet So you grew up with a very educated aesthetic
the blogs are abuzz with the rumour that she might Yes, I think so. I come from a quite intellectual family,
be joining W and its new editor Stefano Tonchi, with from my father and from my mother too. I suppose it
whom she worked at T. But while she regularly jets to was my mother who tried to push me to do fashion.
NewYork and even has a permanent team of assistants Iwasnt thinking about fashion till then, actually.
working there, Paris is still very much her home. And, [] Murray Healy P.62

Editors in chief: Editor: Art direction: Contributing fashion editors:


Erik Torstensson & Jens Grede Murray Healy Eater Hughes Katie Grand, Sarah Richardson
& Sissy Vian
Publisher:
Saturday Group Ltd.

magazine no1 magazine no1


28 29
MAGAZINES

Contributor Sude, semestriel, 120p., no1, 240 x 340mm,9


contributormagazine.com

Lide de la complmentarit dInternet et du papier continue de faire son chemin.


Ainsi, Contributor Magazine, dont cest le premier numro, tait jusque-l un
site ddi principalement la photographie de mode. Avantage : le faible cot
dune publication en ligne permet une slection exigeante du contenu, sans sem-
barrasser dimpratifs commerciaux, le site tant identifi par les professionnels
comme un potentiel espace de dcouverte de jeunes talents en photo, stylisme
et mme mode. La bonne nouvelle est que la dclinaison papier garde cette fra-
cheur, comme en tmoigne un cahier de 8pages prsentant uniquement de jeu-
nes crateurs. Si lindustrie de la mode est internationale, les racines des projets
les prcisent, et celles de Contributor Magazine sont sudoises. Lditeur est un
photographe (Magnus Magnusson), et le rdacteur en chef (Robert Rydberg), un
styliste, mais ils ne tirent pas la couverture eux et montrent la richesse du
vivier de jeunes photographes et stylistes. De nombreux textes sur la mode et la
cration davantage des tmoignages que des thories viennent agrmenter le
contenu visuel. On pourrait aussi se demander pourquoi le dtour par le papier
en ces temps diPadmania. Les initiateurs du site auront compris que les perfor-
mances du papier et de lcran sont plus complmentaires que concurrentes. Et ce
nest que le dbut de lhistoire

Extrait images of themselves, as the models were placed in


Rethinking fashion through reflecting boxes. McQueen also showed a tableau
communication vivant (in a different box), inspired by Joel-Peter
Witkins photograph Sanitarium from 1983, depict-
Last year saw a major breakthrough in the live stream- ing a woman with a physique far from the traditional
ing of fashion shows. Emblematic of this new devel- models body. In the staging of this show, fashion
opment as Platos Atlantis by Alexander McQueen theorist Caroline Evans writes in Fashion at the Edge;
(R.I.P.), which was broadcast online in collaboration Spectacle, Modernity and Deathliness, McQueen os-
with SHOWstudio. With it McQueen once again re- cillated between beauty and horror, turning conven-
defined the term catwalk show. The first time around tional ideas of beauty upside down. Although the
was in the mid-1990s, with fellow radical designers fashion world may embrace polymorphous perversity
(including Martin Margiela, Hussein Chalayan and when it comes to sex, it is narrowly prescriptive about
Viktor &Rolf) who not only questioned the form of body shape and size. Above all it does not tolerate
the traditional catwalk show but also its content and fat, which, with some honorable exceptions, is taboo.
purpose. With shows bordering on performance art Platos Atlantis challenges the fashion system at a dif-
they created a conceptual framework for their collec- ferent level. By making the show available to any-
tions, strengthening and clarifying the ideas behind one, with a computer and internet access, at the same
the designs. They often challenged stereotypes, both time as it is shown to a specially invited audience in
within the fashion world and society more broadly; Paris, McQueen raised questions that are ultimately
McQueen, for instance, problematized issues of body about who has the power in the fashion world. Online
image, the cult of perfection and the view of women shows arent a novelty, but before live streaming at
in society themes he continued to work with through- least the audience on site had a little head start on
out his career. One clear example of this was Voss (S/S online viewers.
2001), where the audience initially only saw mirror [] Maria Ben Saad, P.62

Editor in chief: Creative director: Executive editor: Publisher:


Robert Rydberg David Hgglund Magnus Magnusso Magnus Magnusson

magazine no1 magazine no1


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MAGAZINES

NOVEMBRE Suisse, semestriel, 320p., no1, 210 x 280mm, 10


novembremagazine.com

Novembre est une mine. Prcisment 320 pages trs denses dinformations sty-
listiques puisant aux sources de lart et de la mode, composant une constella-
tion dobjets, de corps et de mots. De ce foisonnement se dgage une atmosph-
re romantique, o violence et naturalisme se mlent, souvent la nuit tombe.
Une certaine sensualit se trame derrire les pages et affleure, parfois, figurant
des corps contraints, des liens ou seulement une courbe. Ressemblant peu de
choses, Novembre est une publication suisse (A magazine about fashion and
contemporary art for Switzerland en est la baseline) conue par FlorenceTtier,
FlorianJoye et MaximeBchi, ce dernier ditant aussi le magazine SangBleu.
Lombre de lEcal (cole cantonale dart de Lausanne) plane donc sur Novembre,
puisque ses diteurs en sont issus, ainsi que certains de ses jeunes contributeurs.
Le rythme de Novembre est davantage celui dune revue, alternant textes et sries
images (jamais trs longues) de manire assez systmatique. Leffet peut tre assez
roboratif, mais les variations de mises en page mnagent des surprises. Les textes,
en franais, anglais ou allemand (et toujours traduits), traitent dart, de micro-
nations, de blogs, de mode et cest une communaut de crateurs et de cratifs
qui se voit convoque ici, par ses contributions ou ses rponses des interviews.
Novembre est bien n, cest--dire quil est assez singulier pour esprer le rester.

Extrait a suffit comme a. Il ne va pas sreinter bouger.


Lautopsie dun calamar Ilvit dans une carte postale. Il est la carte postale que
personne nachte.
Cest lhistoire dun type qui a trop lu Tintin quand Alors, il se fait le tome Tintin au Vietnam: lautopsie
il na pas encore 77ans et quil lui manque un tome: dun calamar. Il part sur sa moto sans rien dire sa
Tintin au Vietnam : lautopsie dun calamar, il sy femme qui est pourtant l et ny voit rien. Cest comme
trouve la retraite avec sa femme venue de ce coin-l, une me errante. Ce sont les hommes ligots qui vont
mais partie, puis revenue avec un Blanc. Alors, elle le plus loin sans leur corps. Mme enferms, ce ne sont
nest plus do elle est venue pour ceux qui sont l. pas des btes. Ils ont deux parties de cerveau. Pendant
Mais elle est l avec lui qui est sur sa chaise longue, quune partie est emprisonne dans la vie courante,
la chaise longue sur la terrasse, la terrasse sur les- lautre pense autre chose. Sils ne font pas rien, les
tuaire, le soleil se couchant sur lestuaire. hommes, ils pensent encore mieux autre chose. Ils
Il a fini le travail contraint. Cest juste avant 77 ans. ne pensent mme pas, ils voient carrment, ils voient
Et du travail pour le plaisir, il ny en a pas beaucoup. exactement ce quils ne feront jamais, avec une prci-
Personne ne vous engage. Cest comme si on lavait sion telle que cela ne sert rien daller voir, de bouger.
ligot sur une chaise longue. Sa femme lui dit daller Personne na eu lide daller au Congo aprs avoir lu
la pche, de faire quelque chose quoi, mme daller Tintin au Congo. Il est sur une vieille moto russe, une
dans un salon de massage pour le faire bander. Rien moto increvable. Et il va la pche comme sa femme
faire, il est ligot sur sa chaise longue juste ct le lui a demand. Pas pour rapporter des poissons. Il
dune table basse o il arrive encore prendre des ne pche pas le poisson mais seulement lespoir den
cigarettes et des canettes de bire bien fraches. Cest attraper un. Il est sur la route du front de mer.
quil fait chaud dans le coin. Mme sans bouger il sue. [] Mlodie Mousset, P.234

Creative & executive direction: Editorial consulting: Art & critic direction: Publisher:
Florence Ttier & Maxime Bchi Florian Joye Jeanne-Salom Rochat Novembre

magazine no1 magazine no1


32 33
MAGAZINES

MUSE
Italie, trimestriel, 208p., no22, 240 x 340mm, 9.
magmuse.com

Il y a six ans, le premier numro de Muse tait une dmonstration de glamour,


une dbauche de luxe et de convention. Raison suffisante pour ne plus louvrir
pendant un moment. Mais le temps a fait son uvre et lorientation du titre ita-
lien a sensiblement volu. Sous-titr The fashionart magazine, Muse a une
conception du rythme bien lui: 40pages de news, de shopping et de portraits
mondains puis 60 pages dart, darchitecture et de cinma, pour enfin dboucher
sur 100pages de mode. L aussi, le casting est devenu international et choisi:
MaxFarago ou Slve Sunsb derrire lobjectif, combins avec des tops comme
GiseleBundchen ou des visages plus sauvages. De nombreux textes, tous bi-
lingues italien-anglais, des papiers de textures diffrentes et un layout lgant
donnent au magazine un supplment dme quon cherche souvent en vain dans
un magazine de mode. Muse nchappe toutefois pas lobsession cologique, en
parsemant ce 22e numro de proccupations durables et damour des animaux.
Une curiosit : la couverture, glace et attendue, nindique pas tout ce que le
magazine recle de contenu et douverture; bonnes surprises en perspective ou
rendez-vous manqu?

Extrait and Zeitgeist Addendum. In the 70s, he founded the


The future according to Jacque Fresco Sociocyberneering movement, a first tentative to apply
and the Venus project scientific methods to benefit society, which became The
Venus Project in the 80s. Jacque Fresco lives and works
I am not trying to predict the future. I am only point- in Venus: he has been forever fighting for a global,
ing out whats possible to do using our intelligence, sustainable future for everyone, Roxanne Meadows.
science and technology. Jacque Fresco, 94, dedicated An actual physical space in Florida, a website mani-
himself to defining and drawing a new society, basi- festo, film, pamphlet what is The Venus Project?
cally since he was a teenager. His Headquarters are Its an organization introducing a realistic plan of
based in Venus, Florida. Hence the name of this or- action for changes in society, it gives an alternative,
ganisation: The Venus Project. 25 acres of nature are defends human rights, not just on paper, but through
the home of futuristic domes, milky white pavilions a new way of living. The Venus Project is not present-
and sinuous bridges. A research centre inspired to ing what the future will look like, but what it can be
2001: Space Odyssey, proving the future Fresco pre- if we use what we already know. We fight to re-design
dicted already exists, an example of sustainability completely our culture, making the old problems of
and the first step of his social revolution. Its hard to war, poverty, debt, and human suffering, conditions
harness Fresco because of his versatility and multi- that can be changed and are inacceptable. I believe
disciplinary aptitude. He defines himself as a futu- in a future without money, politics, and personal or
rologist. His background and resum include experi- National interests.
ences as an inventor and a consultant for industrial You seem to want Utopia?
design, in social engineering, in biomedical advance My vision might seem excessively idealistic, but its
and cinema. Fresco has written many books and es- actually based on years of study, research and experi-
says on society, politics, economy, the future, and he is ments.
the protagonist of the documentary Future by Design [] Caterina Lunghi, P.60

Editor in chief: Publisher: art director: Contributing senior editors:


Fabio Corvi Mag Srl. Jason Evans Maurizio Cattelan, Giusi Ferr,
CREATIVE DIRECTOR: AugustoPieroni& Maria Chiara
Douglas Loyd Valacchi

magazine no1 magazine no1


34 35
Avoir une pense pour Alexander, en ressortant des
escarpins vintage McQueen (230 sur Ebay); ne
jamais se dpartir de son feu (allumettes, 25 chez
Sam concept store, 35, rue de Bretagne, Paris3e) et
pour faire danser la flamme, jouer un peu de vent
artificiel (ventilateur Charly, 99 chez Fleux, 39, rue
Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie, Paris 4e); adopter
des objets durables, comme ce poudrier 1930
(80 chez David Roy, march Vernaison, Saint-
Ouen) et ne plus perdre ses cls USB (35 chez
Sam concept store, 35, rue de Bretagne, Paris 3e)
puisquelles ressemblent maintenant des plumes
immacules. Penser srieusement retourner
Tokyo (6000/50 au change des Champs-lyses,
79,avenue des Champs-lyses).

SHOPPING

STYLES
DE VIE
photographe: Grgoire Alexandre
Stylisme: Jennifer Clemson & Louise French

Ventilateur 99
Poudrier vintage 80
Escarpins 180
Cl USB 35
Allumettes 25
Yens 50

469

magazine no1
36
Profitons que les trains sont rapides et allons Pour ne plus perdre son chargeur de tlphone, en
Marseille pour le week-end (168 aller-retour en faire un ftiche (99 chez Bless, 14, rue Portefoin,
2e classe), mais narrivons pas les mains vides Paris3e); autre ftiche, ce sac Dior vintage1980 (300
grce ce vase de Jean Austruy (180 aux Jardins chez David Roy, march Vernaison, Saint-Ouen).
dimages, march Vernaison, Saint-Ouen). En route, Ct rgime, opter pour une salade de ptisson (2
on regardera avantageusement le catalogue de chez Royal Sweets, 15, rue Jarry, Paris 10e), sauf si
lexposition Yves Saint Laurent (40 chez Comme vous trouvez cette forme indigne dtre dcoupe;
un roman, 39, rue de Bretagne, Paris 3e) et, une boire de leau du robinet mais faire plaisir
fois bon port, on essaiera les produits de soin Danielle Mitterrand et mettre une bouteille deau
(pour homme) Ron Dorff (80 sur rondorff.com). Starck dans son sac main (5 chez agns b.). Et
Lebudget le permet: offrons-nous quelques cerises puisque vous ne jouez jamais au poker, la chance
pour nous convaincre que cest encore lt (1au du dbutant vous gratifie de 63 (Casino dEnghien,
march). 3,avenue de la Ceinture, Enghien-les-Bains).

Ptisson 2
Bouteille deaU 5
Sac main 300
Chargeur tlphone 99
Main de Poker 63

469

Vase 180
Aller-retour 168
Soins 80
Livre 40
Cerises 1
469
Vous auriez d lacheter avant quand il est sorti, vous laviez feuillet et remis sur
ltagre , Go-Sees de Juergen Teller vaut maintenant le triple (195 au Comptoir de
limage, 44, rue de Svign, Paris 3e). On change tout? Commenons par la couleur
des murs du salon (174 chez farrow-ball.com). Aprs leffort choisissez un liquide
transparent et invitez quelques Invaders flotter dans votre verre (11 chez Sam concept
store, 35, rue de Bretagne, Paris3e). Ce nest que maintenant que vous pouvez penser la
lampe Camera (69 chez Fleux, 39, rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie, Paris 4e). Rien de
tout a ne vous emballe? Allez donc faire un tour au Kenya, le visa ne cote que 20

LAMPE 69
LIVRE 195
GLAONS 11
PEINTURE 174
VISA 20

469
Chane et pendentif 75
Fleurs 69
Multiple 250
Restaurant 73
Prservatif 2

469

Lphmre, il ny a que a qui mrite quon sy attarde Un bouquet dhortensias, de


tilleul de dianthus vert et de piments noirs (69 chez Jacques Semer, 56, rue Caulaincourt,
Paris 18e), et un dner en tte tte (73 au Vertbois, 38, rue du Vertbois, Paris3e). Sil
faut du matriel, autant choisir de limprissable fait avec du prissable : un tirage
de Guillaume Paris, In Memoriam (250 la galerie de Multiples, 17, rue Saint-
Gilles, Paris3e), un bijou et son crin vgtal (75 sur missbibi.com) ou carrment un
prservatif pour dpanner (2 chez Sam concept store, 35, rue de Bretagne, Paris3e).

magazine no1
42
textes P.44: interview
Maria Luisa

P.48: IMAGES
Donner de sa personne

P.50: BIOGRAPHIE
Helmut Newton

P.53: LEXIQUE
Tendances

P.54: LOGO
Linkin Park

P.56: chronique
couleur du temps

P.58: RENCONTRE
Benjamin W.

P.60: OFF RECORD


Jeunes crateurs et Internet

magazine no1
magazine no1 magazine
45 no1
44 45
INTERVIEW

MARIA LUISA
Figure incontournable de la mode parisienne, Maria Luisa Poumaillou
dfend depuis 1988 une mode alternative et pointue dans ses boutiques
multimarques installes rue du Mont-Thabor. Celle qui accompagna A.

lelancement de plusieurs gnrations de talents

de John Galliano Helmut Lang, en passant Quest-ce qui explique ce changement? Le dveloppement dInternet gale-
par Nicolas Ghesquire, ferme en cette rentre son Les grandes marques nont plus besoin de ment jou un rle.
point de vente phare pour concentrer son activi- nous Toutes ces griffes que lon a promues depuis Il y a dix ans, la vente de mode sur
t commerciale dans un espace en franchise au des annes, quon a aides crotre, ont ouvert des Internet nexistait pour ainsi dire pas. Je
Printemps Haussmann et sur son site de vente en boutiques absolument partout. Prenez lexemple de me revois prsenter NathalieMassenet
ligne. MariaLuisa tourne une page pour mieux Balenciaga, qui a t vendu uniquement chez nous fondatrice de Net--Porter chez
crire de nouveaux chapitres. pendant trois ans non pas parce que javais deman- PierreHardy ou RickOwens Elle les
d une exclusivit, mais parce que personne dautre suppliait de bien vouloir lui vendre;
Vous avez donc ferm votre boutique de la rue ne voulait lacheter! Eh bien on trouve aujourdhui les temps ont quelque peu chang
Rouget-de-Lisle des boutiques Balenciaga Athnes, New York Les clients ne se sont pourtant pas
Nous avons ferm cet espace en tant que comme Bangkok Et cest trs bien! Je ne vais pas multiplis. Le pouvoir dachat hor-
boutique mais conservons ladresse, et nous nous leur en vouloir de russir! De la mme faon, je com- mis dans certains pays mergents ,
donnons le droit de le rouvrir si cela nous dit. Pour prends parfaitement quune cliente qui souhaite du na pas franchement augment; il se
un mois? Pour deux jours? Pour un vnement? Balenciaga trouve quilya plus de choix dans leurs serait mme plutt resserr en Europe.
Comme on voudra Ce que lon va en faire? On nen boutiques. Je ne vois pas lutilit de me battre contre Le business qui se fait dsormais sur
sait rien; la seule chose dont on soit certain, cest ce genre de chose. aujourdhui incontournables. Toutes les marques le Net ne se fait donc plus ailleurs.
que lon ne veut plus fonctionner comme une bou- de luxe y sont dsormais prsentes, et le standing
tique normale. est du niveau des department-stores new-yorkais. Que modifie Internet en termes de diffusion?
Quon le veuille ou non, le shopping parisien sest Via les mdias, le Net, les gens ont accs
Comment viviez-vous cette priode?
On vit une poque tonnante o lon se doit
[] hormis quelques garons amricanis. On disait les grands magasins r-
servs aux touristes, ce nest plus le cas. Avec des
une information mode pointue partout de par le
monde. Mes clients potentiels se trouvent Boston
dtre un point dinterrogation ambulant. Sinterroger trs jeunes qui ont envie Apple Store ou des Uniqlo, le quartier de lOpra est comme Pkin. Une boutique online leur permet
pour trouver des faons de rebondir. Jai ouvert les- en pleine mutation. de satisfaire leurs dsirs o quils soient. Avant, sils
pace de la rue Rouget-de-Lisle en septembre2008, et dechoses extrmes, la mode- navaient pas loccasion de passer Paris dans les
en octobre lconomie scroulait. Continuer fonc-
tionner comme nous le faisions auparavant nest
mode pour homme demeure Vous avez donc ouvert, en octobre2009, un espace
au Printemps.
deux mois o la pice de leur rve tait disponi-
ble dans mes rayons, jamais ils ne pouvaient se la
plus possible. Crise ou pas crise, la France na jamais assez confidentielle pour Oui, une boutique en franchise. Quand un procurer.
t un grand pays de consommation: cest un grand grand magasin dcide de prendre le risque davoir
pays de mode (pour moi le meilleur il qui soit) ne pas dire anecdotique. une boutique Maria Luisa dans ses murs, avec le L encore, vous ne vous lancez pas seule dans ce
mais pas de consommation. Statistiquement, notre contenu exigeant que cela induit, ce risque est sou- nouveau mtier.
clientle est compose 60% dtrangers; lorsquils tenu. Ils nont pas les mmes exigences de renta- Comme pour le Printemps, on est venu me
ne voyagent plus, le manque gagner nest pas trs bilit au mtre carr que sur dautres stands, cela proposer une franchise. Cest une franchise comme
difficile calculer La question fut donc de savoir Les grands groupes de luxe ont radicalement participe dune politique dimage globale. Je me une autre dveloppe avec Yoox, mais une fran-
comment continuer faire ce que nous savons faire chang la donne. sens soutenue Et puis cela me permet dtre beau- chise virtuelle, une boutique mais sans murs. On
vendre des vtements cratifs mais dune manire Au milieu des annes 90, quand les grou- coup plus pointue dans ma slection. Nombre de glisse depuis mon site marialuisaparis.com sur une
qui corresponde davantage lpoque. pes financiers sont venus reprer chez nous les crateurs tablis que je vendais rue Rouget-de-lIsle, interface de vente dont nous avons conu le gra-
jeunes stylistes quils ont placs la tte de leurs comme Balenciaga, Martin Margiela ou Jil Sander, phisme, les films, les photos...
Le systme de boutique multimarque ne vous sem- vieilles marques pour les rnover, ils avaient abso- ont leur propre espace au Printemps; cela moblige
ble plus viable? lument besoin de plateformes de vente comme ma aller chercher de nouvelles marques, aller plus Sentez-vous poindre un renouveau mode actuelle-
Le commerce de dtail de produits de niche boutique pour prouver que leurs collections taient loin dans ma slection. ment?
tel que nous le pratiquions na plus vraiment raison pointues. Il fallait quelles ctoient les portants de Pour ce qui est des marques, non! Cela fait
dtre. Je vois bien se profiler dans un avenir proche Comme des Garons et autres. Dix ans plus tard et De l fermer votre point de vente historique bien dix ans que lon na pas vu apparatre de nou-
de petites adresses multimarques proposant une s- cest normal!, leur image retape, cest moins leur On ne va pas se raconter dhistoires: en oc- veaux noms. Le dernier qui se soit vritablement
lection aigu, reflet de lesprit de leurs propritai- priorit. tobre dernier, quand jai vu mon nom sur les douze install, et qui continue progresser tant au niveau
res, mais de faon intimiste. Ces boutiques pourront vitrines du boulevard Haussmann avec ma slection cratif quen termes de business, cest Rick Owens; je
servir de plateforme de lancement de nouveaux La gographie du shopping parisien a galement de robes Charles Anastase ou BernhardWillhelm, je nen vois pas dautre! Dans les plus jeunes, je trouve
talents, mais elles nauront pas laspect rfrent que quelque peu volu ces dernires annes. me suis dit: quoi que tu puisses continuer faire Christopher Kane formidable : il sest invent une
pouvaient avoir Browns, Lclaireur ou nos maga- Le grand bouleversement, cest la renais- en indpendante, jamais tu nauras un impact aussi criture personnelle et raconte chaque saison des
sins. Nous avons t ultra-visibles, ultra-mdiatiss, sance des grands magasins. Ilya dix ans, on nen- fort. Vivons avec notre poque: elle est tranchante, histoires diffrentes. Ses dfils sont trs cohrents,
ultra-courtiss; ce ne sera plus autant le cas. visageait mme pas dy mettre les pieds; ils sont rapide et marketing. Indniablement marketing! trs focus : il dveloppe chaque fois une ide
magazine no1 magazine no1
magazine n
461
o
47magazine n 1
o

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[] Les jeunes talents permettent aujourdhui
de rveiller de vieilles marques, mais il
nexiste plus vraiment lespace ncessaire
pour quils dveloppent leur propre griffe.
B.
Lindustrie du luxe aspire toutes les nergies.
C.

une seule la fois, et hormis la qualit qui est insupporta- qui ne nous concerne plus beaucoup, nous autres Certains gnies comme
cette ide, je ne lai jamais ble, pour ce qui est du style, ce nest Europens, sauf pour ce qui est de limage. Le busi- Martin Margiela ou
vue ailleurs! Cest bien le pas mal du tout! Mais on commence ness est aujourdhui orient vers la Chine ou lInde Helmut Lang ont eux
seul qui me surprenne tre repu de cette soupe mignonnet- les nouveaux rservoirs de clients. LAmrique lati- dcid de quitter ce m-
actuellement Un jour te. Le march va trs vite rclamer des ne ou lAfrique ne sont pas encore concernes, mais tier
ou lautre, on le retrou- choses plus extrmes. pour ceux qui travailleront dans ce mtier dans cin- Et comme je les
vera la tte dune griffe, quante ans, cest l-bas quil faudra aller vangliser comprends! [rires] Ils
mais je doute quil arrive On le ressent dans les dfils. Non la bonne parole du shopping. ont donn ce quils
dvelopper sa propre pas sur les podiums au demeurant avaient donner. Martin
maison. Les jeunes talents souvent assez ennuyeux , mais Et cette pratique du shopping, a-t-elle beaucoup Margiela a crit un trs
permettent aujourdhui dans les salles lentre des shows, volu? beau chapitre de mo-
de rveiller de vieilles qui grouillent dun jeune public Dans les pays mergents, la mode sert encore dernit. Helmut Lang
marques, mais il nexiste haut en couleur ne demandant qu de marqueur social; on consomme pour affirmer son aussi. Aprs cela, se sen-
plus vraiment lespace n- tre photographi pour parader sur statut. Ce nest plus le cas depuis belle lurette dans tir oblig de livrer des collections ad vitam ter-
cessaire pour quils dve- les blogs. des pays comme la France; en Occident, la mode est nam, se plier des rgles marketing avec pour seule
loppent leur propre griffe. On va revenir des trucs extrmes. devenue un loisir comme un autre comme aller fin de dvelopper sa griffe; je comprends trs bien
Lindustrie du luxe aspire Assez frivoles aussi, car la mode nest au restaurant, au cinma, voir une exposition. Cest que lon puisse dire stop, jai dautres priorits dans
toutes les nergies. plus du tout rattache des mouve- un moment de dtente; il faut que cela soit rapide, la vie! Les crateurs uniquement intresss par la
ments sociologiques. Cette rbellion amusant, vari et pas excessif. Il existe une niche mode, ceux qui donnent toutes leurs forces ce m-
Les groupes de luxe ont tant boulevers le paysage? nest en rien comparable avec le mouvement punk pour le trs beau, lexceptionnel, le luxe. Et bientt, tier sont quand mme des espces de monstres. Avec
Ces grands groupes sont pleins de ttes bien qui tait connect un courant musical et une de la mme faon, je le pressens, pour la mode pure quelques cadavres dans le placard Ces mgaloma-
faites sorties de grandes coles qui se font les mmes pense intellectuelle. Les choses sont aujourdhui et dure. nes la persvrance sans faille me fascinent, certes,
rflexions que nous. Ils liront cet article, comme ils tout au plus ludiques. Il sagit dun mouvement mais jai plus de tendresse pour Helmut Lang ou
pluchent toute la presse et analysent des tonnes classique de balancier; lenvie de choses plus pi- Longtemps vous avez anim une boutique ddie MartinMargiela.
de chiffres, et si par hasard nous entrevoyons la mentes aprs des zones de platitudes. Et, l encore, la mode masculine. Comment avez-vous vu voluer
moindre piste intressante pour faire avancer lpo- je crains quil ne faille pas se faire trop dillusions ce secteur? Vous dveloppez depuis peu votre ligne propre.
que, ils auront les moyens de lappliquer plus vite quant lmergence dune nouvelle scne mode. Pour tre franche, je ny ai jamais rien com- Mon souci cest quen tant que distribu-
que nous. Taisons-nous donc! [rires] Ils coutent, ils Ce seront les grandes griffes qui les premires r- pris. Lhomme, cest un peu la tarte la crme: tous teur, je ntais propritaire daucun de mes produits.
rflchissent, ils vont dans les festivals, les dfils cupreront le phnomne. Un MarcJacobs comme les cinq ans, on annonce son renouveau. En ce mo- Profitant dune image forte, je me suis dit: mettons
dcoles, et sont en plus les seuls avoir du boulot un RiccardoTisci peuvent frapper fort quand ils ment, on voit apparatre une multitude de nouveaux des vtements sous ce label. Dautres, comme Joseph,
offrir aux jeunes! Que leur reprocher? Je ne vou- veulent bien sen donner la peine. Et quand bien crateurs pour lhomme. Oui, bon Mais hormis lont fait avant moi Mon obsession cest que jamais
drais pas avoir lair de taper sur les gants du luxe; mme ils seraient fatigus, ils sont entours dans quelques garons trs jeunes qui ont envie de cho- ma ligne ne vienne concurrencer les griffes que je
je suis mme fire que les deux plus gros acteurs leur studio dune cour de petits jeunes trs infor- ses extrmes, la mode-mode pour homme demeure vends; do lide de Style for less, une collection
du secteur soient franais. Ils ont sauv pas mal de ms. Personne ne matrise mieux lart du specta- assez confidentielle pour ne pas dire anecdotique. de petites pices abordables. Maria Luisa a toujours
griffes qui auraient d disparatre. Mais il est vrai culaire que les grandes griffes. Le business global ne dpasse pas 30% du volume t synonyme de mode, je ne vais donc pas propo-
que pour y parvenir, ils ont appliqu des mthodes de celui de la femme. ser la bonne jupe droite ou le parfait col roul noir,
de marketing pures et dures derrire un paravent La mode actuelle relve de laccumulation deffets mais des trucs un peu dcals qui accrochent lil
de crativit. Sous des dehors de grands moments stylistiques. Quels sont les crateurs qui vous ont le plus mar- eye catch comme disent les Anglo-Saxons. On en
dexpression crative, on sait bien quun dfil Dior Il y a vingt ans, shabiller en crateur japo- que au fil de votre carrire? est la quatrime saison et ce nest pas encore a;
ou Vuitton permet surtout dcouler des sacs et des nais ctait revendiquer dautres valeurs par rapport Nicolas Ghesquire indniablement! Helmut il faudrait que cela soit encore plus mode, plus fort,
lunettes. Mais limage reste haut de gamme et forte. un statu quo bourgeois trs lourd. Les proposi- Lang, Martin Margiela plus funky. Je ralise quel point cest dur de faire
Alors tions de VivienneWestwood, de JeanPaulGaultier des vtements, mais cest trs excitant et je me suis
ou plus tard de Martin Margiela taient en ruptu- Vous avez toujours dfendu un courant un brin prise au jeu.
Comment jugez-vous les propositions en termes de re totale avec leur poque; la majorit des talents intello, qui eut son heure de gloire dans les an-
produits? daujourdhui me semblent davantage sinscrire nes90.
Quand on fait le tour des boutiques, on dans une continuit de lide quon se fait dun vte- Ce courant perdure avec Ann Demeulemeester Propos recueillis par
trouve la mme soupe partout. Loffre est trop ment de crateur que dans une remise en question et RickOwens. Ce sont des crateurs qui ont russi: Cdric Saint Andr Perrin
consensuelle! Ilnya dailleurs rien de laid. Ilya de la garde-robe. leurs styles sont consistants et constants. Leurs d-
dix ou quinze ans, on voyait des choses vraiment veloppements demeurent certes moins impression-
A. Espace Maria Luisa au Printemps Haussmann, Paris
moches; maintenant, tout est bien, jusque dans le Ce mtier vous semble-t-il toujours amusant? nants que sils appartenaient de grands groupes, B. Silhouette : Collection Maria Luisa Automne-Hiver 2010-2011
Sentier. Autrefois, le Sentier ctait des mauvaises Ce mtier nest amusant quen faade, il mais ils nont pas perdu leur me. C. Portrait: Jean-Franois Carly
copies, alors que les Maje, Sandro et compagnie, sest mu en une vritable industrie. Une industrie
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IMAGES Marc Jacobs et le flacon

Donner de sa
sont traits au mme
niveau: mme carrure
hypertrophie, mme

personne
Bang! Le nom du jus claque, les images signes Juergen Teller aussi. On est en B
surface bodybuilde;
lhomme et le produit
squivalent []
mai2010 et les blogs samusent ou fustigent le culot affich par la publicit du dernier
parfum homme de Marc Jacobs

le crateur lui-mme sy exhibe, nu et luisant De fait, limage dun parfum mdiatise tou- ne et quasi anglique, la temps, disait SaintLaurent. Cest vrai
comme un ver, un flacon oversized dans lentre- jours divers degrs une intimit: un corps et son morgue dun pidestal aussi ici, lorsque Teller et Jacobs di-
jambe, pris en flagrant dlit dauto-rotisme comme histoire, sa profondeur et sa sduction pris dans les de cuir et dune posture sent sans fard larrogance dune certai-
dhyper narcissisme. filets dune poque; elle problmatise cette intimit dlicatement enroule ne opulence, la marchandisation des
ou la rend problmatique. Et si la publicit Bang sur elle-mme, trans- corps, la vulgarit et la schizophrnie
Le parfum est essence et vhicule : on en apparat de prime abord crnement incendiaire, cends par les mandres de lautopromotion lre people et
rpandait sur les statues des dieux. Il voque aussi elle est ici plus complexe quon ne le pense: il faut chaleureux du noir et ses manires coup de poing pour arra-
de prs ou de loin les fluides corporels. Et il faut se la comparer au geste inaugural de Saint Laurent blanc. Ctait une chair cher, quoi quil en cote et quoi quil
souvenir de la campagne pour le parfum homme de pour mieux en saisir la porte et la diffrence. habite et une me r- arrive, une place au panthon des l-
TomFord, orchestre par TerryRichardson en 2006: Saint Laurent par Sieff, ctait la grce inne dun volutionnaire : les lu- gendes.
le prcieux flacon trnait entre des seins ou des corps dphbe, le mystre dune sduction androgy- nettes dintello, le che-
cuisses fminines moites dexcitation, veu christique post 68
pendant que Ford sinstituait comme et surtout le halo lumi- Cline Mallet
lincarnation suprme du phallus, en neux entourant la tte
toute simplicit et brutalit. Leau pour comme signe imparable
homme est ainsi loccasion, pour des du gnie. Aprs cela, la prsence du produit pouvait
crateurs qui la plupart du temps b- se faire discrte; un simple bandeau en bas de page
tissent leur clbrit autour du corps suffisait.
fminin, de thtraliser leur propre
mode dapparition, de diffuser comme Leffet est tout autre pour la publicit
de sublimer leur aura, et de ramener Marc Jacobs, alors que les lments en place pour-
eux le dsir en faisant fantasmer raient tre sensiblement les mmes. Bang sonne
sur leur intimit: gniale et sexuelle, comme Gang Bang, Bling Bling, un uppercut, un
qui plus est tout entire voue la tir vue. Tout est surjou chez Jacobs et tout est
sduction. surface clinquante, du corps huil en passant par
le mtal du flacon jusquau papier mtallis rveill
Or, sils se veulent provocants, par le flash. Ce dernier pourrait bien mtaphoriser
cest dabord une autre image cl- lor du liquide parfum mais, cest son rle de gigan-
bre que MarcJacobs et JuergenTeller tesque emballage que lon retient: un emballage au
font rfrence : celle dun certain sein duquel le crateur soffre en pin-up ou dan-
YvesSaint Laurent photographi seuse la solde des empires du luxe. Marc Jacobs
par Jean LoupSieff en 1971 locca- et le flacon sont dailleurs traits au mme niveau:
sion du lancement de la premire eau mme carrure hypertrophie, mme surface body-
pour homme Yves Saint Laurent. La builde; lhomme et le produit squivalent. Car il y
nudit du matre y faisait galement a enfin le corps de Jacobs: les tatouages insanes (un D
scandale et, avec elle, la dcouverte Bob lponge hilare et drisoire), la silhouette re-
dun rotisme masculin, laffirma- touche, retravaille par et pour limage, enfin celle
tion dune attitude sexuelle dcocom- dun rotisme trs codifi : comme si Tom of Finland
me dun mode dtre lavant-garde. allait voir du ct de Jeff Koons.
SaintLaurent uvrait l encore son C
devenir iconique, anticipant les ph- Si Teller et Jacobs reprennent donc le por-
nomnes de starification ou de culte trait de Sieff, cest au fond sur un mode parodique et
de la personnalit dont ont bnfici dsenchant: les dieux ont chang, leur profondeur
aprs lui, et en partie grce lui, les et leur soufre aussi, tremps dans le bain acide dune A. Publicit Marc Jacobs parfum, 2010
crateurs de mode actuels TomFord certaine contemporanit. Mon arme est le regard B. Publicit Yves Saint Laurent parfum, 1971
C & D. Publicit Tom Ford parfum, 2007
et MarcJacobs notamment. A que je porte sur mon poque et sur lart de mon
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BIOGRAPHIE

helmut A.

newton
Prcurseur du porno chic et du SM argentique, Helmut Newton a fait trembler
les rdactions bien pensantes par lenvoi acharn de polarods acrs. Dur, noir,
hyprasexu, le style Newton ne sembarrasse pas avec les prliminaires. Retour sur
quelques dates cls.

1920 Naissance Berlin dune mre snob, la de Nuremberg noffrent bientt plus que des postes un camp dinternement, lunivers onirique de
poitrine gnreuse, dun pre juif, marchand de de subalternes aux juifs allemands. Lombre du na- destination : lAustralie. Newton simprime la
boutons. Enfant pourri gt, Helmut Neustdter zisme stend. Il faut partir, pressent Helmut, qui ne Deux annes dabsti- nuit tombe : Jai lu
sennuie vite, passant dun hobbie un autre: Je russit pourtant pas convaincre ses parents nence sexuelle terribles, Histoire dO au dbut
crois que ce manque de persvrance ne ma jamais nettoyer des latrines, des annes 60. Ce livre
quitt. Je mennuie trs vite, et cest lune des raisons avant de se faire enr- avait t interdit dans la
ler de force dans larme. plupart des pays cause
pour lesquelles je nai jamais fait de cinma. Je pr-
fre la photographie, et je dis toujours quun repor-
Jadore la vulgarit, je suis En rcompense de ses des descriptions explici-
tage de plus de trois jours ne mintresse pas. Trois
jours, voil la limite de mon attention.
trs attir par le mauvais bons et loyaux servi-
ces, il se voit offrir la
tes de sadisme et de ma-
sochisme quil contient.
got, beaucoup plus Libration la nationa- Il a exerc une profonde
1932 De son balcon, socialement lev, le jeune lit australienne, et en profite pour changer de nom. influence sur mes photos de mode, au mme titre
Helmut observe les dirigeables venus dAmrique et, excitant que le prtendu Neustdter ne correspondait pas au personnage quArthurSchnitzler et Stefan Zweig.
dans la rue, les batailles ranges entre flics, commu- que javais en tte. Ctait comme une mue, et a
nistes et nazis. lpoque, Berlin avait tout pour bon got, qui nest quune avait un parfum daventure, un peu comme quand 1961 Froide, irrvrencieuse, libre, provocante; la
exciter un photographe. Fascin par le Kodak de
son pre, il sachte, 12ans, son premier appareil
normalisation du regard. on quitte la Lgion avec une nouvelle identit
Un nom quil lgue, ad vitam ternam son pouse,
femme Newton sduit Franoise de Langlade et
FrancineCrescent, alors rdactrices en chef de Vogue
photo. Consommateur compulsif de presse sensa- June Newton. Paris : Dsormais, plus personne ne me mnerait
tion et de magazines photo, il sillonne les kiosques par le bout du nez. Je savais prcisment le genre
en qute de la moindre publication : Jtais une 1938 La Nuit de Cristal vint les cueillir laune de 1957 Photographe de mariage, photographe de ca- de photo que jentendais raliser. Arm de ses qua-
ponge qui simprgnait de toutes les images. Je me leurs idaux. Russissant fuir les SS par lentremise talogue publicitaire Javais dcid daccepter tout tre objectifs et de son imagination, il se constitue
souviens avoir t particulirement impressionn dune mre hroque, Helmut se retrouve seul sur ce quon me proposait. Javais choisi de gagner ma une garde prtorienne damazones dfilant au pas
par un clich de belles filles blondes dans une son bateau, en partance pour Shanghai les quotas vie en prenant des photos, nimporte quelles photos, dans un monde domin par largent, le sexe et le
BMW, sign vonPerckhammer. On appelait a de la dimmigration vers lAmrique et lAngleterre ayant et de ne pas traiter mon travail comme une forme pouvoir. Je veux plutt montrer comment vit une
photographie de genre. Jtais envot. dj t atteints. Aprs avoir t slectionn, grce dart prcieuse., il passe enfin un cap quand ldi- femme dans un milieu ais, le genre de voiture
ses accrditations de photographe, pour faire es- tion anglaise de Vogue lui offre un contrat dun an quelle conduit, son cadre, et quels sont les hommes
1935 15ans, il fixe enfin son attention sur trois cale Singapour, il est plac comme photographe Londres. Avec trente livres par semaine, des sujets quelle frquente. Peu importe do elles viennent,
hobbies: la photo, la natation et les filles jtais au Straits Times, le principal quotidien de la ville. on ne peut plus rasoir ctait avant la rvolution NewYork, Paris, Nice, Monte-Carlo et peu importe
aussi envot par le sexe, ou du moins par sa pos- Affect au carnet mondain, il doit couvrir les rcep- de Carnaby Street et le dbut des Swinging Sixties. leur nationalit. Dans un certain milieu, les fem-
sibilit Dans certains pays, on dit aux garons que tions de la rsidence du gouverneur : Les photos Avant Bailey, Duffy et Donovan. On baignait encore mes se ressemblent toutes et sont habilles de la
la masturbation fait pousser des poils dans la main. taient atroces, ce ntait mme pas des photos! Ils dans les twin-sets, les perles et les compositions flo- mme faon [] Cest une marque de la socit de
cette poque, en Allemagne, on nous disait que ont tout de mme mis deux semaines me virer! rales, il dchante vite. Trait comme un vulgaire consommation. Lynch par les fministes, accus
tout excs en la matire donnait des cernes sous les Devenu gigolo malgr lui, il installe un petit studio paysan sorti de son trou, il sen va tenter sa chan- dtre lesclave de la socit de consommation, il est
yeux Les cernes restent trs prsents dans mon tra- photographique, attendant les clients qui ne vien- ce Paris et finit par dcrocher un job au Jardin mme surnomm Newton le sournois au sein des
vail. Dordinaire, on maquille les modles de faon nent pas. Ma carrire mtait devenue totalement des modes: Jai compris trs tt que pour se faire rdactions, qui tentent tant bien que mal de canali-
les dissimuler. Moi, je dis toujours au maquilleur: indiffrente. Jai alors pris conscience de la distan- un nom dans la photographie de mode, il fallait ser son indcence. Je ne trouve pas que lrotisme
Nenlevez pas les traces de masturbation! a rend ce qui me sparait de mon projet initial, celui de dabord travailler pour les magazines. En imposant doive tre drle. Le sexe est on ne peut plus srieux,
le visage plus intressant!, tout cela lui laissant devenir photographe pour Vogue, pas fornicateur ses conditions Il refuse dsormais de travailler en autrement il nest pas sexy. Pour exciter les gens, il
peu de temps pour les tudes... Comprhensive, sa invtr. studio dans des dcors surfaits et abstraits une faut quil y ait un lment de pch.
mre lui dgote une place dapprenti auprs dune femme ne vit pas devant un fond de papier blanc,
clbre photographe berlinoise, Yva. Six mois plus 1940 Son passeport expir, apatride, il reoit un rconciliant la photographie de mode avec le rel; 1964 Fascin par la presse quotidienne et les
tard, lapprenti dcroche son certificat. Mais les lois beau jour un avis de la police le convoquant pour femmes de mauvaise vie, malfrats, prostitues, faits divers, il dclenche un scandale politique
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LEXIQUE

B.
TENDANCES
Certains mots sont uss jusqu la corde. Devenu adjectif,
tendance sest peu peu vid de son sens. Cest pourtant un concept inhrent
la mode, apprivoiser en dix points.

international lors de la parution dans photographier vite avec nimporte Les tendances remontent aussi loin que la mode royaume de lintemporel, autrement dit la quintes-
Vogue Paris dun roman-photo resti- quel appareil, mme ceux utiliss par elle-mme. Au xive sicle, lorsque nat la notion sence du chic tenez, la petite robe noire, par exem-
tuant lhistoire dune espionne russe des amateurs de mode, les tendances sont alors lances par les ple. Alors quune tendance condamne est jete aux
sapprtant franchir le Mur de Ber- ttes couronnes et diffuses grce aux descriptions oubliettes de la mode: qui veut se souvenir quil a
lin. Comment un magazine de mode 1996 Nomm commandeur dans lOr- dans des lettres, au bouche oreille et aux poupes un jour port du Von Dutch, du Juicy Couture, des
peut-il samuser dun sujet aussi grave dre des Arts et des Lettres puis officier mannequins que les voyageurs apportent leurs bottes Ugg, un mullet ou des pattes def? La liste est
que le Mur? sindigne-t-on La remi- des Arts, Lettres et Sciences par la prin- htes en guise de prsents. sans fin.
se en question intellectuelle entrepri- cesse Caroline de Monaco, il domine
se depuis quelques annes a suscit la jet-set, nich dans une tour de la Les tendances se font et se dfont sous les ors de la Les tendances se rpandent comme des pidmies
tant datermoiements chez nombre de photographes principaut de Monaco, lui qui ne sintresse quaux cour Paris. Au xviiesicle, la ville stablit comme culturelles. Elles ont un dbut, un pic, et une fin.
quon se demande sil leur arrive encore de presser puissants: Personne ne veut voir dans le journal capitale mondiale de la mode. cette poque, si les Mais quont bien pu devenir toutes les jambires
le dclencheur. Une sorte de constipation sest ins- votre tante milie mais les plus belles femmes du lgances royales et le secteur textile dominent en qui svirent un temps sur terre?
talle: peut-tre quun jour, seuls demeureront les monde. Je photographie aussi ce que je connais le matire de tendances, les couturires et les tailleurs
photographes de presse, les autres ne faisant plus mieux: les riches ou des gens qui croient ltre. Je proposent galement leurs propres innovations. Les Les tendances sont cycliques. Vous vous souvenez
que de la philosophie. ne photographie pas les pauvres, car je trouverais nouvelles vogues circulent alors travers le monde des paulettes? Traduisant pouvoir et succs durant
a cynique. Je trouve ridicule de photographier, par le biais de gravures, permettant aux lites de la priode Wall Street et Dynastie, elles ont ensuite
1971 Commissionn quelques annes plus tt par comme certains le font, des gens richement habills capter lesprit de la mode parisienne. t taxes de ringardise suprme. Et vingt ans plus
le Vogue US Madame Vreeland tait habite par dans un quartier pauvre. Une femme qui shabille tard sans trop de surprise, elles ont fait un retour
une vision fantaisiste, pleine dextravagances ma- en SaintLaurent ne va pas la Goutte dOr. Les tendances sont des dsirs imprims. La pre- en fanfare sur les podiums. Puis elles sont descen-
rocaines, de talons rougis au henn et de rveries mire revue de mode parat Francfort la fin du dues dans la rue, ont atteint leur pic de popularit et
exotiques... La femme qui occupait mon imaginaire 2004 Lanc sur le Sunset Boulevard dHollywood, xviesicle et, bientt, la presse deviendra le mdium rejoint nouveau le purgatoire de la mode. Un petit
tait au contraire extrmement sexuelle, occiden- il dcde au volant de sa Cadillac en scrasant privilgi pour propager la mode. En Amrique, tour et puis sen va
tale tous gards [] Le rsultat tait pouvanta- sur lun des murs du chicissime htel Chteau ArthurBaldwinTurnure cre Vogue en 1892, proba-
ble., il retente sa chance auprs de son successeur, Marmont. Il repose depuis ce jour, selon sa dernire blement le plus minent magazine de mode et diffu- Les tendances perdent souvent de leur clat dorigi-
AlexLiberman, rput pour diriger ses photographes volont, auprs de la tombe de Marlene Dietrich, seur de tendances de la plante. Cond Nast rachte ne en phase de recyclage. Prenons lexemple de liro-
dune main de fer. Montrez tout, telle est la devise Schneberg. le titre en 1909. quoise: attribut historique des punks nervs, elle a
de Liberman, citant Larry Flint. Contre la volont connu un court cycle de vie en tant que symbole de
de la rdaction, il publie alors des photos oses, aux pilogue Helmut Newton avait souhait lguer Les tendances sont capricieuses et souvent sur- rvolte, vite dlaiss par les rebelles et relgu dans
mises en scne choquantes Jadore la vulgarit, je sa collection de photographies la France afin prenantes. Et pourtant, certaines personnes sen- les limbes du mauvais got, tout a pour faire un
suis trs attir par le mauvais got, beaucoup plus quelle la destine une fondation. Le ministre de ttent prdire lavenir. Le nombre de dfricheurs come-back ironique les annes 2000 venues.
excitant que le prtendu bon got qui nest quune la Culture a montr si peu dempressement que la de tendances et de cool hunters disponibles sur le
normalisation du regard. Helmut Newton Foundation a finalement ouvert ses march, lusage des grands groupes et marques Les tendances rappellent avec insistance que les atti-
portes Berlin. connues, semble crotre de jour en jour. Oubliez tudes culturelles fluctuent sans cesse. Lorsque, dans
1984 Tandis quil quitte Paris pour Monte-Carlo MadameSoleil et sa boule de cristal, ou mamie et les annes 50, lhumble pantalon en toile denim
le moment tait venu de mloigner de lomnipr- Marlne Van de Casteele son marc de caf: cette caste au costume impecca- passe avec un petit coup de main de JamesDean
sent percepteur, qui prlevait 70% de mes revenus ble nignore pas que ses conseils peuvent aider ses du simple article pour ouvriers au vtement asso-
et Vogue Paris pour Vanity Fair javais fourni clients amasser des fortunes. ci la libert et la subversion, rares sont ceux qui
pendant vingt-trois ans le meilleur de mon u- auraient prdit que, trois dcennies plus tard, on le
vre, il dlaisse un temps la mode pour lui prfrer Les tendances sont parties intgrantes du systme retrouverait aussi bien sur les supermamans que
les portraits et les nus. Mais quand AnnaWintour capitaliste. Elles entretiennent notre dsir de les sui- les it-girls, sur les politiques que vous et moi.
le rappelle son devoir, il rempile... Au cours des vre souvent, de nous en distinguer parfois, davan-
vingt annes qua dur notre collaboration, jai t cer avec lair du temps toujours.
tantt atterre, tantt stupfaite, mais toujours amu- Anja Aronowsky Cronberg
se par les fruits du gnie visuel dHelmut Dautres Les tendances sous-tendent le concept du got. Dans Traduit de langlais par
photographes avec lesquels je travaille pour Vogue notre culture, les faiseurs de got, autoproclams et/ Hoa Nguyen
mont confi quil leur rendait la vie impossible : ou reconnus, revtent rgulirement lhabit du juge.
il tait capable de faire des photos dans une mau- A. DR
Avec le temps, il arrive quune tendance approu-
vaise lumire, il travaillait sans quipe, il pouvait B. Photographies Bill Jay, courtesy of Nazraeli Press ve atteigne le statut de style, accdant ainsi au
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LOGO

Linkin
Park
Si lon devait juger de la valeur des grands mouvements musicaux au regard de
leurs noms, si lon dcidait dvaluer sans couter aucun son, la hirarchie de cet art
sen trouverait redistribue.

Le Jazz et le Be-Bop monteraient sans doute sur les frache et moderne un mouvement existant et jeu dorthographe douteux sur le Lincoln Park de est proche
plus hautes marches du podium, de par la corrlation prsum mourant. On imagine mal un groupe s- Santa Monica, on pouvait sattendre au pire quant du langage visuel des drapeaux dune arme na-
immdiate entre la sonorit et lefficacit tranchante cessionnaire dclarer lavnement du New-Jazz ou leurs gots esthtiques voir leurs pochettes dal- tionaliste, mais on inverse aussi le symbole de
de leurs noms. Le Classique sombrerait au plus bas, du New-Rap, au pire a-t-on pu voir la NewWave bums tout au long de leur carrire exsudant une lil-tout-voyant (un cercle dans un triangle). Tout
victime du manque de spcificit de son appellation, prendre forme dans les annes80, mais laugure de rage post-adolescente mtine dinfluences militaro- dans cette forme la rend phnomnalement forte,
accompagn dans sa chute par la WorldMusic. Le sautodclarer neuf est en gnral bien sombre. gothiques. Lettres en pochoir, silhouettes menaan- et on limagine tatoue sur des millions de corps
RocknRoll, pourtant considr comme un mouve- tes mlanges via une trentaine de filtres Photoshop dadolescents amricains, on la conoit en poinon
ment majeur, ne pourrait prtendre autre chose Mais si le Rock, le Rap et le Jazz ont t avec des typographies aux relents germaniques, tags minuscule, en dcor de scne gant, en pendentif,
qu une place en milieu de tableau, victime de la le produit dune marge de la socit en rbellion, primaires croiss avec des formes de tatouages cel- en animation sur Internet, on imagine mme une
signification anecdotique de son nom. Le Hip-Hop ostracise et en (relative) souffrance, le Nu-Metal tiques bref, lentire panoplie regroupe dans un arme brutale et sanguinaire se regroupant derrire
souffrirait de sa rivalit difficilement comprhensi- est n dans les banlieues pavillonnaires aises de medley visuel peu ragotant. un drapeau portant ce symbole.
ble avec le Rap, alors que la Musique lectronique Californie, peu rputes pour la misre et le combat
se hisserait vers les premires places, en particulier social. Majoritairement Blanc, de classe moyenne, Comment sexpliquer alors lapparition r- Mais aujourdhui, peu darmes sanguinai-
grce la prcision et la spcificit de ses subdivi- tatou et imbib dune culture Hip-Hop laquelle il cente sur les murs des grandes villes du monde res, de gouvernements avides de pouvoir ou de com-
sions: Techno, Trance, Hardcore, House et autres. ne pourra jamais rellement sintgrer, le musicien daffiches Linkin Park aussi austres que bru- pagnies multinationales sauraient tre capables de
de Nu-Metal est un pur produit de son environne- talement efficaces? Un fond rouge uni, un logo suffisamment de clart et dascse pour choisir un
ment. Confus, hsitant entre les baggypants et une blanc centr, et le nom symbole aussi simple et fort. Laissant
orientation capillaire hrite de ZZTop et Metallica, du groupe en relative- un groupe dadolescents attards,
il adopte des poses directement extraites du rper- ment petit. Non seule- nourris aux jeux vido et la culture
[] Tout dans cette forme toire des gangsters de LosAngeles, mais part dans ment la distribution de MTV, le luxe de soffrir ce logo proche
des riffs de guitare inspirs par les matres scandi- linformation est sim- de la perfection.
la rend phnomnalement naves du genre. Le choix de phontiser le mot new ple et directe, mais le
Yorgo Tloupas
forte, et on limagine tatoue en une syllabe aux relents nordiques, nu, signait
dj larrt de mort dun mouvement par essence b-
logo en question est un
chef-duvre, un pic-
sur des millions de corps tard. Et pourtant, malgr un succs limit hors des
tats-Unis, le mouvement va vendre des millions
togramme sinscrivant
demble dans le cer-
dadolescents amricains, de disques et fdrer toute une jeunesse dsireuse cle trs ferm des logos
de gros riffs de guitare lectrique mlangs un dexception. Un trait fin
on la conoit en poinon staccato vaguement Hip-Hop, sans la revendication et continu dessine deux
raciale ni le message de violence urbaine du Rap. formes gomtriques
minuscule, en dcor de Les grands groupes vont envahir les ondes la fin parfaites, le cercle et le
scne gant, en pendentif, des annes90 et au dbut de la dcennie suivante,
et certains vont mme russir gagner la confiance
triangle, tout en pelant
les initiales L et P
en animation sur Internet du grand frre Hip-Hop pour des collaborations. de manire vidente et
dynamique. Lil navigue de la forme la contre-
Lun des groupes majeurs, avec LimpBizkit, forme, le symbole se comprend et sinscrit imm-
Korn, System Of A Down et Slipknot, est Linkin Park. diatement au fond de la corne. Les angles aigus
Rendus clbres mondialement par leur morceau en du L et du P signifient lappartenance un
Mais plus bas que tout, on retrouverait le duo avec Jay-Z Numb/Encore, les membres du grou- mouvement musical aux vellits dures et aux so-
Nu-Metal. Driv du Heavy Metal lui-mme dj pe ont travers les annes portant firement bouc norits violentes, lencerclement vient contenir ces
peu descriptif du son quil met, le Nu-Metal sem- au menton, depuis 1996, vendant au passage plus fines lignes pour les stabiliser, leur donner un ca-
ble vouloir se positionner comme une alternative de 50millions de disques. Leur nom tant dj un ractre quasi corporationnel, voire militaire. On
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CHRONIQUE Ainsi, ces cachemires qui

COULEUR DU
assurent et ces fourrures
pour grands froids auxquels
on devrait peine commencer

TEMPS
Je ne sais pas vous, mais moi, ce qui me dprime le plus dans la rentre,
sintresser un dernier verre
de ros la main ont-ils un
fcheux air de dj-vu
[]
cest la mode

Pas seulement celle, en particulier, de cet automne- lheure du temps rel, la mode, elle aussi, est
hiver 2010, gravement rgressive voire ractionnaire devenue fluide. Au lieu de scander les saisons de
dans son pr-fminisme de secrtaire de direction nos vies, elle se rpand sans rythme, comme une
en tailleur 50s ou en manteau camel Passy-muraille. eau insipide dans le dsert dune indiffrence crois-
Non, ce qui me gche le plaisir du quoi-de-neuf?, sante. Cest lattente qui a disparu. Et lenvie avec
cest que le mcanisme mme de la mode patine elle. Car tout est dj l. Tout le temps, partout. Plus
ou, plus exactement, sest suicidairement emball rien dsirer. Lobscnit pressentie par Baudrillard
dans notre socit liquide, comme la qualifie le occupe le terrain.
sociologue ZygmuntBauman. Un monde o lacc-
lration vient compenser le manque de consistance, La crativit nest pas en cause, cest le man-
de tenue. Pour survivre sur une couche de gla- que de tempo qui a tout aplani. Et les industries de
ce, ilfaut patiner vite, rappelle celui-ci la suite la mode ne sont quun des symptmes des effets d-
dEmerson. Et en effet, stratgie anti-crise ou crise de vastateurs du rouleau compresseur des logiques de
toutes les vraies stratgies, le courtermisme sallie march sur la vie quotidienne. Comme lalimenta-
la nvrose du flux tendu pour appuyer fond sur tion pr-cuisine, pr-cuite et bientt pr-mche, le
le champignon. prt--porter est devenu pr-port. Tellement pens
pour plaire quil a la banalit assommante des s-
Ainsi, ces cachemires qui assurent et ces ducteurs professionnels. Alors, la cliente avise va
fourrures pour grands froids auxquels on devrait une fois de plus se contenter du trench (29,95) ou
peine commencer sintresser un dernier verre de du poncho(19,95) de H&M, qui feront trs bien laf-
ros la main ont-ils un fcheux air de dj-vu faire avec un pull de lanne dernire et une paire
Tellement bien markets depuis des mois quon di- de boots toute neuve.
rait quils sont de lanne dernire. Franchement, ce
blouson daviateur en mouton retourn de Burberry, La dernire vritable allie de la mode, cel-
quelquun en a encore vraiment envie? On la vu le qui donne envie de se changer, cest la mto.
dfiler en direct sur Internet ds mars, quand on Elle, au moins, fait vivre les penderies. Elle a t
commenait peine esprer le retour du printemps. invente au milieu du xixesicle, lorsque sinstalla
On la rvis pendant des mois dans tous les mdias, le premier rseau de transmission tlgraphique et
papier ou virtuels, quotidiens, hebdos ou mensuels, de prvision en Europe, soit en mme temps que
qui distillent les looks des shows longueur dan- Worth, linitiateur de la mode contemporaine, qui
ne. On a pass nos vacances sur la plage avec lui ouvrit sa maison de couture Paris. Depuis lors,
en double page de pub dans tous les magazines elle donne au temps qui passe le rythme du temps
Alors l, a commence bien faire! Dailleurs, inu- quil fait. Comme la mode, elle dit la couleur du
tile de se prcipiter, il sera en soldes dans quelques temps. Cest elle lexperte des tendances au quoti-
semaines. La fourrure toute lanne, cest comme les dien, la dernire capable dimposer ses diktats sur
cerises en hiver, a perd son got. nos allures, comme le faisaient ChristianDior ou
CristobalBalenciaga. La nouvelle pythie de la mode,
force de ne pas perdre la moindre seconde cest Miss Mto. Remde la fuite en avant, les
pour faire entrer dans la tte du consommateur le mystres du ciel nous rconcilient avec la belle in-
message de la prochaine saison, les grandes mar- jonction de Montaigne: vivre propos, et redon-
ques et les mdias de mode ont cr un flux continu nent toute sa saveur au prsent.
dinformations 360 degrs (selon le fantasme
panoptique et totalitaire du jour) qui coule en per- Stphane Wargnier
manence comme le robinet deau tide de Fashion
TV dverse, jet constant, de la chair podium.
magazine no1 magazine no1
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RENCONTRE

BENJAMIN W.
en compagnie des autres tudiants du Whitney annoncer sa dmission. Effet bnfique de laccident:
Program, un think tank mont par un lacanien Benjamin part occuper le poste sur la cte ouest. Il
trotskyste, une espce dintellectuel comme on nen nabandonne pas pour autant les projets europens,
fabrique plus, pris dans ses thories et peu intress participe Villette Numrique en 2004, et cre la
par leur vrification. Mais peut-tre aussi pour jeter HBox avec Pierre-Alexis Dumas pour Herms: une
lapproche dun certain ge, la contemplation des chelles temporelles me donne un il rationnel sur la bible maternelle, tlcharge bote dessine par Didier Faustino et une vision-
des vertiges. Nico est mon ami depuis 25 ans. Il ftait cet t 40 ans de surf sur les en hritage : Javais limpression de ne pas avoir neuse pose dabord Beaubourg puis au Musac
besoin quon mexplique a, de connatre ces choses de Len (Espagne), au MUDAM (Luxembourg), la
plaisirs et les sensations dune existence enthousiaste. Nous tions 28 le 24 juillet instinctivement, dentretenir sciemment mes tabous, Tate Modern (Londres), et lavenir dira o encore,
identifis empiriquement. Le soir, en sortant de o sont montres les uvres vido commandes
cours, Benjamin monte dans une grosse Limousine, chaque anne quatre artistes. Un moyen encore
se change sur le FDR Drive entre SoHo et la 72erue, danimer les laboratoires de linnovation et de lin-
et se mtamorphose. Il analyse downtown pourquoi vention, dans cet esprit dexploration qui agite la vie
Sa mobylette de fonction est le monde de lart est de Benjamin.
renverse par une voiture. Le noyaut par des sa-
lauds de capitalistes Depuis un an,
sans compter les chevaux, les araignes et les bi- choc dclenche une fixation, bourgeois, et festoie Benjamin a eu envie de
ches, quitter ensemble le temps pour smouvoir
avec lui. Deux jours dans les bois de Frapotel(1), puis- presque un rflexe physique, uptown avec lennemi.
Loin de sa famille.
reprendre pied en Europe,
et de quitter New York,
que cest le nom curieux du site qui accueille la vil-
la construite par Jean Dubuisson(2) pour Andr, le
pour se protger contre la trop chre, trop comp-
Le dbut des titive, trop complique
grand-pre de Nico et de Benjamin. Car Benjamin, perte de connaissance, sur les annes 90 est mar- quand on na plus be-
le grand frre exil entour des mystres qui dorent qu par une rcession soin ou envie de vivre au
les lgendes, existe. photos parpilles au milieu norme. Le krach du centre du monde. Trois
de la rue de Rivoli [] march de lart annule mois denseignement
Cest un endroit incroyablement ressour- une gnration com- Venise ouvrent de nom-
ant. Un produit typique de la pense moderniste: plte dartistes, Julian breuses perspectives, et
utilisation ultra rationalise de lespace, un ct mo- Schnabel nest plus un pape et devient cinaste. Benjamin se pose Gijon, en Espagne quand tu
dulaire, toutes les fentres sont des portes, toutes les ventre aprs lavoir allong sur la civire, et surtout Benjamin, aprs avoir fait des expositions de posters es Asturien, tu dis Chichon. Comme dans tu veux
portes font la mme taille, plein dides comme a. son mdecin de pre de les livrer au Ritz sans at- dans les rues ou sur les vaporettos Venise, sassoit, un peu de chichon, exactement, et dcouvre une
Un environnement de vie qui sefface presque, qui tendre le diagnostic. La destinataire des photos vi- rflchit et cre daweb: Arriver comme pionnier culture autarcique qui sent fort le cidre. Il est dj
conditionne ta pense et ton rapport lespace, en vait entre New York, Zurich, Londres et Paris; elle de lInternet. Faire partie de ce mouvement dexplo- trs excit par lexposition des pices de la collection
mme temps quil laisse la place pour exister d- deviendra lemployeur puis lamie de Benjamin, et rateurs, cartographier cet espace. Profiter du regard Thyssen-Bornemisza quil prpare pour octobre, le
matrialis. Je ne sais pas comment dire, prtend sera tellement impressionne par quelque chose des artistes et de leur comprhension du monde chapitre Pecha Kucha quil monte dans la ville
Benjamin, qui sait au contraire trs bien comment qui navait rien voir avec du professionnalisme pour comprendre les enjeux de ce nouveau territoire. enclave, les paysages magnifiques et les eucalyp-
dire, avec un accent amricain parfois, les charmes mais son obsession et sa dtermination, quelle lui Comment a allait changer notre rapport la for- tus qui lui rappellent la Californie du Nord et les
de cette rencontre entre une architecture quasiment permettra de mener une existence aussi internatio- mation, limage, au temps, lespace, la culture deux vols pour Paris qui vont lui permettre de sou-
californienne et les paysages boiss de lOise. Son nale que la sienne. Javais tudi le rapport des artistes-vidastes avec la vent sortir du temps, Frapotel.
grand-pre a fait construire pour chacun de ses tlvision, et je voulais que cette fois les artistes par-
enfants une maison dans la fort qui entoure sa Arm de lettres de recommandation, le pe- ticipent ds ses dbuts la dfinition de ce mdia, Sur la bande originale du WE grave dans
villa; cest dans les branches que sont les racines tit Franais dgrossir un peu part une semaine quils y prennent une place, voire position. Dans mon iPhone, un oiseau chante. Son air me parat
de Benjamin, dans cet appartement idal, dont le NewYork, et y reste vingt-cinq ans. Six mois dans cette priode sans argent, il ny avait pas denjeu fi- nostalgique, comme sil me rappelait que javais
toit est une continuation de la clairire, dont les une galerie, pay 5dollars par jour et sans papiers nancier et conomique, on pouvait faire ce quon vieilli plus vite que Benjamin pendant ces vingt-
fentres crent des cadres pour la nature, dont laura avant de plonger dans le tourbillon des annes80, voulait. Lenjeu ntait plus quintellectuel. cinq ans sans le connatre. Peut-tre par accident. Ou
rconcilie raison et sentiments. Les W. ont du got, soccupant des appartements de ceux qui voyageaient cause des vers obsdants de lOde un rossignol de
la maison est habite harmonieusement de meubles autant quil en avait le dessein: Javais un jeu de daweb invente le principe du banner ad- JohnKeats: Ici-bas, o les hommes ne sassemblent
en bois chaud, de plats prcolombiens, dun orgue dix clefs, les gens me tlphonaient pour minviter vertising, avec les Truisms de Jenny Holzer en 1995 que pour sentendre gmir, o la paralysie fait trem-
et de tapisseries anciennes qui paraissent modernes vivre chez eux, arroser les plantes, nourrir le chat ou les blogs, en proposant une conservatrice du bler sur le front un reste de cheveux gris, o la jeu-
dans lpure gnrale des lignes de fuite. New York tait dans une espce deuphorie assez MoMA de raconter chaque jour son voyage en Chine nesse devient blme, spectre delle-mme, et meurt.
nave finalement, un peu American Psycho mais en ligne avec textes, images et vidos. Il explore,
Lui ne dit pas quil a fui quoi que ce soit, avec une effervescence crative, un display dargent saffranchit et fascine cette poque le pionnier du Mathias Ohrel
mais que cest par accident ils ont toujours des beaucoup plus fort quen Europe bien sr, mais pas Web que je voulais tre, ouvrier de la noosphre en
effets bnfiques quil quitte en 1984 sa petite aussi bling ni business que maintenant. Via la construction. Mais quand AOL rachte le site trois
vie bourgeoise trs confortable pour aller tenter des dame du Ritz, Benjamin gre la collection dun Grec. ans plus tard, cest en fait le talent des quipes qui
aventures de lautre ct de lAtlantique. Stagiaire Et voit double : travers les yeux du bureau, il intresse la multinationale et le site disparat.
dans la galerie de Daniel Templon Paris, un sa- dcouvre le monde des Sothebys et autres Christies, Cest OK de se planter, dit Benjamin, presque de-
medi soir, il livre directement son htel des pho- et pose son propre regard curieux sur la scne mer- venu amricain.
tos une collectionneuse. Sa mobylette de fonction gente de lEast Village.
est renverse par une voiture. Le choc dclenche Un jour, il est Londres pour une anne 1. Le lieu-dit Frapotel tient son nom des deux moines, les frres Potel
(fra Potel), qui ont sauv les habitants de Pontpoint en les emmenant dans
une fixation, presque un rflexe physique, pour se Lacan est mort. Il faut tuer le pre, r- de travail lICA [Institute of Contemporary Arts, la fort pendant une pidmie de peste.
protger contre la perte de connaissance, sur les pond sa mre psychiatre Benjamin quand il ndlr] sur les nouveaux mdias, et dne avec David 2. Architecte majeur des Trente Glorieuses, au mme titre que Pouillon,
Guillet, Candilis ou Prouv, et pre de Sylvain, le designer.
photos parpilles au milieu de la rue de Rivoli. Il lappelle quelques annes plus tard pour lui de- Ross, qui dirige alors le MoMA de San Francisco.
convainc les pompiers de mettre les images sur son mander un exemplaire du Sminaire. Pour ltudier Lhomme reoit un appel de son media curator pour Image : vue de la villa, DR

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off record

Jeunes
crateurs et
Internet
Pour un jeune crateur, lancer sa marque nest pas seulement difficile, mais ncessite Ilya encore deux ou trois
de connatre les rgles du jeu dans le monde du luxe qui changent de plus en plus
rapidement. Fabrication, distribution, visibilit Visite du labyrinthe, sans langue
ans, lancer une marque
debois mais visage couvert. supposait douvrir assez
rapidement une boutique.
Aujourdhui, ce nest plus
La dcennie 2000 a vu apparatre une gnration
de jeunes crateurs qui lanaient leur marque. La
peu dargent, priode pendant laquelle le jeune cra-
teur doit continuer se nourrir
indboulonnable, Maria Luisa ferme boutique,
physiquement au moins
si vident, et une boutique
dcennie 2010 ne semble pas aussi accueillante avec On est effectivement en train de tourner une virtuelle sur Internet est une
leurs successeurs. quoi cela tient-il? Et en termes de distribution? page; mais si Maria Luisa ferme son espace, Merci
Il y a plusieurs facteurs. Tout dabord, pour Le rve, pour un jeune crateur, cest dtre ouvre et marche trs bien. Ce ne sont pas les mmes alternative intressante
lancer une marque aujourdhui de manire classi-
que, il faut beaucoup plus de moyens financiers
distribu en magasin multimarque, parce quil na
pas les moyens de se payer une boutique. Il y a
crateurs, ils sont plus pointus chez lune et dune
mode plus accessible chez Merci, mais le modle du
[]
que, par exemple, dans les annes 90, o il tait encore quelques annes, quand une marque arri- multimarque subsiste et sest dplac pour un autre
encore possible de fabriquer en France, voire Paris. vait se faire rfrencer par les trois grands maga- type dacheteur. Colette, cest une autre aventure, un travail pour la faire connatre; rien nest pire
Aujourdhui, un jeune crateur qui se lance a besoin sins (Bon March, Galeries Lafayette, Printemps), son mme si le display mode a volu, moins litiste et quun site que personne ne visite ou ne connat
de 100000 200000 euros. image commenait exister grce la visibilit et au plus street, cest le meilleur multimarque du monde, Bien sr, lexprience dentrer dans une boutique et
contact avec les clients internationaux. Mais, mal- ilnya pas lquivalent NewYork! Et comme ils de pouvoir en ressortir avec le vtement choisi est
Quelle est la rpartition des cots pour une jeune heureusement, la priode o les acheteurs des maga- ont lintelligence de ne pas faire de franchise a fait irremplaable. Mais le prix de limmobilier est tel
marque, entre la fabrication, la diffusion, la sins pouvaient craquer sur une marque est rvolue. douze ans que a dure et quils se renouvellent aujourdhui, ajout au salaire dune vendeuse, que
visibilit? Aujourdhui, les grands magasins se sont transfor- loption Internet est de plus en plus pertinente, au
Tout commence avec une ide ou une direc- ms en bailleurs de fonds; ils louent des corners qui Le systme des salons professionnels est aussi une moins dans un premier temps. Et a y est, le public
tion, et il faut trs vite financer sa premire collec- doivent atteindre une certaine rentabilit au mtre option dlicate pour une jeune marque, vu leur est mr pour a.
tion pour se faire connatre. Il faut reprer des tissus, carr. Ils sadressent donc des marques tablies, qui nombre et leur cot.
en gnral sur des salons comme Premire Vision ont dj une image et un univers de boutique, qui Ils sont pourtant incontournables pour tou- Comment mdiatiser un site Internet?
dans lesquels il faut tre prsentable, cest--dire ils louent des surfaces. cher les acheteurs importants, comme les Japonais Il y a les recettes dont tout le monde parle:
avoir une carte de visite, exister comme une entre- par exemple qui sont vraiment dfricheurs et donc Facebook et autres rseaux sociaux, les blogs, les
prise, puis les acheter, souvent au comptant. Vient Donc aprs avoir t carts des pages des magazi- intressants pour un jeune crateur , qui auront liens des autres sites, un bon rfrencement dans les
ensuite un bon patronnier, qui demande de 500 nes parce quils ntaient pas annonceurs, ils sont toujours besoin de toucher les vtements, de visua- moteurs de recherche, les pubs Google Mais en ra-
800 euros par modle. Maintenant, il faut trouver vacus des magasins pour cause de rentabilit liser leurs finitions et qui sont dailleurs prsents lit, il ny a pas de recette brevete et cest la chance
un fabricant, au Maroc ou en Tunisie, pour ne pas insuffisante dans tous les salons. [] Cest assez onreux, mais des jeunes marques, car cest un mdia quon appri-
aller trop loin, donc y passer du temps, car on ne Absolument. Une page se tourne On ne certains dentre eux sont plus abordables, comme voise, quon apprend connatre mesure quon y
peut pas se tromper pour sa premire collection. ce se rend pas compte du rle quils ont jou pendant Rendez-Vous, qui est un salon encore jeune et dveloppe des choses. Et une jeune marque est plu-
moment-l, le budget tourne autour de 15000euros. dix ans et de lexpertise quils avaient: Robert Duffy, bienveillant avec les jeunes marques. Il existe une tt encline exprimenter et na rien perdre!
lassoci de Marc Jacobs, raconte que leur marque alternative, cest le salon en ligne que Rendez-Vous
Une fois que les objets existent, il faut penser naurait pas pu dcoller sans le soutien des grands propose, dailleurs; a ne permet pas de toucher Le Carrousel du Louvre naccueillera plus de dfils
limage et la visibilit magasins amricains, qui lont dcouverte, ont com- les mmes acheteurs, pour linstant, mais dautres partir de cette saison. On semble aussi tourner le
Absolument, a sappelle un book. a signi- menc la vendre puis leur ont donn des conseils, multimarques dans le monde, qui sont pointus et dos au spectaculaire pour prfrer la prsentation
fie un photographe (un ami? mais est-ce une bonne et cest de cette synergie quest n le succs actuel intresss par la nouveaut. intime et les rendez-vous. Quelles consquences
ide?), des mannequins, et surtout une histoire de la marque. Aujourdhui, un magasin comme pour les jeunes crateurs?
raconter. Le passage oblig est alors le salon pro- Barneys attendra quune marque ait fait quatre ou Au-del des salons professionnels, comment Internet Cest une trs bonne nouvelle, la mode a per-
fessionnel: compter 5000euros. Maintenant, dans cinq collections avant de la distribuer, alors que peut-il changer la donne pour une jeune marque? ptuellement besoin de renouveau. On ne va pas
lhypothse o la marque sduit, il faut honorer les cest justement avant ce palier que les marques ont Ilya encore deux ou trois ans, lancer une endormir les rdactrices en les invitant toujours au
commandes passes, trois quatre mois plus tard, besoin dtre soutenues marque supposait douvrir assez rapidement une mme endroit. Au moins, elles dcouvrent des nou-
et penser la collection suivante, qui sera fabrique boutique. Aujourdhui, ce nest plus si vident, et veaux quartiers comme le 13e! [La halle Freyssinet,
quasiment simultanment Linvestissement court On a aussi limpression que le modle des bou- une boutique virtuelle sur Internet est une alter- dans le 13e arrondissement, a accueilli plusieurs
sur huit mois un an avant desprer encaisser un tiques multimarques sessouffle : si Colette reste native intressante. Mais a ncessite aussi tout dfils la saison passe, ndlr]
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Aujourdhui, les grands
magasins se sont transforms
en bailleurs de fonds; ils
louent des corners qui
doivent atteindre une certaine
rentabilit au m2.
Ils sadressent donc des
marques tablies, qui ont
dj une image et un univers
deboutique []

Que pensez-vous de prix comme celui de lANDAM, qui ne se mlangent pas. Ici, on ne parle plus de
et croyez-vous que les marques de demain seront crateurs, mais de mode qui vendde gros volumes.
soutenues de cette manire? Cestdailleurs symptomatique, la boutique A-Poc dIs-
Les bourses sont assez leves [220000euros seyMiyake rue des Francs-Bourgeois est aujourdhui
cette anne, ndlr], et a peut tre une impulsion. un Sandro
Mais dans lconomie de la mode, cest trs peu et

MODE
les marques devront ensuite faire leurs preuves. Et quelles sont les alternatives?
Maintenant, si on regarde les rcents laurats, jai Plus une marque est forte, moins elle a
limpression quon rcompense des gens dj trs besoin de passage, car elle sera capable de drai-
aids: Gareth Pugh, ilya deux ans, qui est certai- ner une clientle nimporte o. Cest ce qua ralis
nement quelquun de brillant, a dj le soutien de Balenciaga avec sa petite boutique homme au dbut
RickOwens en plus dtre le chouchou des mdias de la rue de Varenne.
Cest des Andrea Crews quil faudrait donner des P.64: SO YOU WANNA BE A DANCER
Photographie BABETTE PAUTHIER, stylisme ANNABELLE JOUOT
moyens! Des crateurs pour qui cette somme serait Quel est lge de raison pour une marque?
significative! Avec 200000euros, ils feraient le dfil Je pense quil arrive de plus en plus tard. P.76: veline
du 14-Juillet et mieux que celui de Jean-Paul Goude Aprs dix ans, des marques comme Isabelle Marant Photographie Mark RIgho, stylisme ROXANE DANSET
en 1989! ou APC taient assez installes; aujourdhui, aprs P.84: PRINTS
quatre ans, une marque commence juste merger Photographie David Titlow, stylisme Hannah Bhuiya
Quel complment faut-il imaginer un site Internet: April 77 na pas encore merg, alors quelle existe
boutique physique, dfil, ftes, site Internet avec depuis sept huit ans. Maintenant, les modles
contenu, publicit? changent. Si on regarde deux marques franaises
Bizarrement, linformation la plus prcieuse qui font leur chemin, Kitsun et Surface to Air, elles
pour penser un site Internet et son contenu, cest sont nes dune diversification, ce ntait pas leur
de trs bien connatre ses futurs internautes. On les mtier initial; la premire continue de crer de la
imagine distance, mais il faut savoir de quoi ils ont musique et la seconde des images. Je crois que a cor-
envie et presque les avoir sous les yeux, par exemple respond aussi un mode de vie; sils aiment bien les
les observer dans sa boutique et parler avec eux. De vtements, ce nest pas toute leur vie, ilya aussi la
l, on peut organiser du contenu, choisir le bon lieu musique, la nuit, les gens, le cinma, les voyages
pour une fte,etc. Avec a, on ne gnre pas des ven-
tes mais du buzz, ce qui est aussi important. Quel conseil donneriez-vous quelquun qui veut
lancer une marque?
Toutes les boutiques veulent simplanter dans le Quil senlve de la tte quil va vivre de
Marais ou Saint-Germain; les autres quartiers sa marque, au moins pendant les trois premires
sont devenus infrquentables? annes. Et donc quil pense ce qui peut tre dve-
Je veux bien parler de a, mais on quitte lopp paralllement, pour diversifier ses rentres
le domaine des jeunes crateurs, car les tarifs sont financires. moins de ne pas avoir besoin dargent,
inabordables pour eux. Pour ce qui est du Marais, ce qui est le cas de plusieurs jeunes crateurs
une boutique de 30mtres carrs rue des Francs-
Bourgeois se ngocie 1,2 million deuros. Lautre
axe recherch nest pas Saint-Germain mais dans Propos recueillis par
le 16e, rue de Passy, une rue tout aussi passante et Angelo Cirimele
commerante; et ce sont deux clientles diffrentes
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SO YOU
WANNA
BE A
DANCER
Photographe: Babette Pauthier
StylistE: Annabelle Jouot
MANNEQUINS: Dolores Doll chez Marylin Agency
Adel chez studio KLRP
COIFFURE: Stphanie Farouze
MAQUILLAGE: Cline Exbrayat
TOP EN COTON AVEC COL ROUL:
PETIT BATEAU
COMBINAISON EN COTON:
PHILIP LIM
CEINTURE EN CUIR CLOUS:
BALMAIN
CHAUSSURES EN TOILE ET CUIR:
MARC BY MARC JACOBS

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66
JEANS EN COTON :
LEVIS
TOP EN COTON CARAMEL :
JUUN J
MANTEAU EN LAINE AVEC COL EN FOURRURE :
MAISON MARTIN MARGIELA
CHAPEAU :
CHRISTOPH COPPENS
BOTTES EN CUIR :
CHRISTOPHE LEMAIRE
TOP EN COTON CARAMEL:
JUUN J
CHAPEAU:
CHRISTOPH coppens
bottes en cuir:
christophe lemaire
manteau en laine gris:
bless
leggings en coton caramel:
petit bateau

VESTE EN LAINE:
BALMAIN
PANTALON EN LAINE:
JIL SANDER
PULL EN LAINE:
CARVEN
Top en coton caramel :
Juun J
Bottes en cuir :
Christophe Lemaire
Pantalon en laine beige :
Marc Jacobs
Veste en laine :
Viktor & Rolf
Manteau en laine :
Marc Jacobs
charpe en laine :
Philip Lim

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VESTE EN LAINE ET CUIR :
ISABEL MARANT
CEINTURE EN CUIR:
HERMS

Pull en laine avec velcro :


Raf Simmons
Jupe faon trench en coton :
Raf Simmons
charpe en laine :
Christophe Lemaire
Pantalon en soie :
Vronique Leroy
Veste en laine Camel :
Vronique Leroy
Top en coton avec col roul :
Petit Bateau
Chaussures en toile et cuir :
Marc by Marc Jacobs
Sac monogramme en cuir :
Louis Vuitton
VELINE Photographe: Mark Righo
StylistE: Roxane Danset
MANNEQUIN: veline chez Premier Model Management
MAQUILLAGE: Lucy Burt at premierhairandmakeup
COIFFURE: Bon
AssistantE: Emily Hope
Studio: MKII claptonisgood.com

DRESS:
ANN SOFIE BACK
magazine no1
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ROBE:
ANN SOFIE BACK

TOP NOIR:
CLINE

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80 81
BAS JAUNES:
FALKE

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CORSET, JUPE:
FELDER FELDER

CHAUSSURES:
YVES SAINT LAURENT

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PRINTS Photographe : David Titlow
StylistE : Hannah Bhuiya
MANNEQUIN : Maree B chez FM
MAQUILLAGE ET COIFFURE: Andriani Vasiliou at Phamous Artists
(MAC Cosmetics et Kiehls)
PRODUCTION : Bjrn Schtrumpf

TOP IMPRIM :
HILDA MAHA
LEGGINGS IMPRIMS :
BRYCE DANICE AIME
BRET EN LAINE ROSE :
STYLISTS OWN
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CHEMISE ET JUPE IMPRIMS :
peter jensen
BAS ROUGES EN MICRO-MAILLE :
agent provocateur
CHAUSSURES :
georgina goodman

ROBE ET PANTALON EN MAILLE, IMPRESSION


NOIR ET BLANC:
AMINAKA WILMONT
CHAUSSURES EN CUIR BRONZE:
georgina goodman
ROBE EN SOIE IMPRIME:
MARY KATRANTZOU
COLLANTS:
WOLFORD
BOTTINES:
GEORGINA GOODMAN
TOP BRETELLES IMPRIM: ROBE IMPRIME:
HILDA MAHA EMILIO DE LA MORENA
LEGGINGS IMPRIMS: LEGGINGS IMPRIMS:
BELLE SAUVAGE WOLFORD
CHEMISE IMPRIME : CHEMISE IMPRIME :
EMILIO DE LA MORENA EMILIO DE LA MORENA
CHAUSSURES GRISES : CHAUSSURES NOIRES :
BERNARD CHANDRAN GEORGINA GOODMAN
JUSTAUCORPS TREILLIS:
AMERICAN APPAREL
TOLE EN MAILLE ET PLEXIGLAS:
BERNARD CHANDRAN
LEGGINGS IMPRIMS:
BRYCE DANICE AIME

Images ralises dans limprimerie


St. Ives Westerham Press, Londres
CONTRE

LA VALISE
ROULETTES
Parfois, il nous arrive dtre contre quelque chose, viscralement.
De ne pas en supporter lide, la vue ou mme lvocation. Premier coup de sang:
la valise roulettes.

Je suis absolument contre la valise []


roulettes et son hgmonie des cinq Jaime bien faire un effort
ou six dernires annes. On avait tout quand je voyage; les htes-
fait russi voyager sans cette ap- ses et les stewards ont une
pendice jusque-l. tenue lgante et je trouve
[] normal de me mettre au
Car beaucoup de choses ont t sa- diapason. Je suis souvent en
crifies sur lautel du progrs de la costume, avec une cravate,
roulette : le design de ces valises est mme si javoue que durant
monstrueux, elles ont parfois des poi- un vol de huit heures, cest
gnes tlescopiques trs longues pour un peu fatigant. [] Je sais
un vanity case de 20 cm3, ce qui est bien quun certain ge dor
ridicule. Comme si on ne pouvait pas porter ses du vol est perdu depuis lavnement du low cost,
deux caleons et son chargeur de tlphone bout mais cest une nostalgie que jaime cultiver.
de bras. []
[] Mais je ne suis pas le seul! Il existe le Anti Rolling
Depuis Cromagnon, les hommes ont port des choses Gang! Avec quelques amis aux tats-Unis et
sur leur dos ou leurs paules, et subitement, depuis Londres, on sest retrouv un jour en discuter et
une petite dizaine dannes, lespce serait devenue sapercevoir quon partageait cette mme aversion.
incapable de le faire, comme frappe dun handicap Souvent, dans les aroports, je croise des gens qui
ou dune malformation portent leurs sacs et, dun petit regard, on se recon-
[] nat, on sait quon appartient au mme club. Ils
Regardons les choses en face: la valise roulettes ont une attention particulire pour leurs bagages:
est le symptme dun abandon en faveur de la faci- de belles sacoches en cuir ou de vieilles valises en
lit, tout comme les portes coulissantes automati- mtal
ques; on peut pousser une porte, ce nest pas si dur []
que a. On nest pas oblig dtre assist pour a Ce Enfant, les premiers voyages que jai faits aux tats-
nest pas parce quon peut le faire quon doit le faire, Unis mavaient frapp, car jy dcouvrais la culture
et la valise roulettes incite au laisser-aller voire au du moindre effort; le maximum de choses taient
laisser-rouler automatises, les portes, les distributeurs de glaces,
[] les ascenseurs, les escalators comme si leffort tait
Laroport est lun des rares lieux o il y ait une nocif.
mixit sociale avec les stations-service , jaime []
observer ces lieux et jy vois souvent des gens qui Depuis ladoption de la valise roulettes, les halls
ont abandonn lide de faire un effort sur eux-m- daroport sont envahis par une meute de gens qui
mes, en particulier les Anglais et les Amricains, tranent derrire eux quelque chose; a a un ct ca-
qui aiment voyager en survtement comme sils sor- nin. Pas du chien fier qui te devance, mais une sorte
taient du lit; on en voit mme qui se dplacent avec de caniche quon trane. Non, ce nest pas sexy.
leur coussin gonflable autour du cou, comme sils
taient dans des chambres coucher gantes! Yorgo Tloupas
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MOOD BOARD

ROBES LONGUES D

(1970)
E

ILLUSTRATIONS: FLORENCE TTIER

A: 1976 B: 1973 C: 1971 D: 1975 E: 1975


Robe drape Pierre Cardin en satin Longue chasuble grs en soie peinte. Robe en jersey Lanvin qui semble Robe en voile Givenchy, combinant Robe Guy Laroche en mousseline
dabraham, manches chauve-souris Une haute ceinture de cuir serrant glisser le long du corps. Le dos et le un dcollet bateau et une impres- ombre de tons dgrads. Manches
resserres aux poignets, encolure la taille. Un petit short en soie noire devant sont dcollets. sion vagues. longues et gonfles, dcollet au dos
droite sur le devant et croise dans saperoit par les fentes des cts. in LOfficiel de la mode no614 in LOfficiel de la mode no616 arrondi.
le dos, qui se ferme en portefeuille. in LOfficiel de la mode no584 in LOfficiel de la mode no597
in LOfficiel de la mode no626
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CHRONIQUE

Mais
pourquoi
dfiler?
Paris, entre in et off, le calendrier des collections de prt--porter enchane
A.

pas moins de cent dfils sur neuf jours. Mais quoi bon schiner lancer des
filles pitiner de long en large sur des podiums? Pour prsenter les dernires
nouveauts un parterre dacheteurs et de journalistes, serait-on tent de
rpondre. Oui, mais pas si simple Loin de se cantonner promouvoir des nippes,
les shows sont loccasion de tours de passe-passe mdiatiques sophistiqus,
destratgies de marque, de volonts politiques et dego qui se mlent troitement.
Revue des diffrentes problmatiques

Pour soutenir le rythme commercial Pour se faire connatre conquis par leur petite
Il fut un temps (lointain) o, de dfils, il Srs de leur talent aprs quelques stages, prestation, un gant du
ntait que couture lre prhistorique du sur- remonts bloc par un prix dans un festival la luxe avait lobligeance
mesure et des froufrous faits main. Puis vint la rvo- noix, des rves plein les mirettes, ils se lancent et de leur confier la direc-
lution du prt--porter, qui impliqua lorganisation prennent dassaut les podiums. Papa a d vider son tion artistique dune de les contours du luxe contemporain. Louis Vuitton,
ds les annes70 dun second calendrier de prsen- Codevi, surette fait la cousette et le boyfriend of- ses maisons. Mais pour un RiccardoTisci propuls Cline, Prada toutes les griffes de maroquinerie
tations par saison. Acclration des rythmes de li- ficie comme RP autant que comme coursier. Que chez Givenchy, combien de stylistes sur le carreau emboteront le pas, jouant la carte du prt--porter
vraison, fast-fashion, besoin de nourrir en images la de bonne volont! Quelle nergie! et parfois mme aprs trois saisons? pour se donner une image globale.
bte Internet voici que les pr-collections dfilent quelle belle crativit! Manque juste un peu de pla-
leur tour: et de trois sessions! Les lignes homme ce sur les portants des boutiques pour accueillir ce Pour se faire plaisir Pour exister dans la presse
se rvlant un relais de croissance pour remdier joli monde. Advienne quadviendra Signer les collections dun des gants de la Organiser un dfil de prt--porter quitte
la baisse des ventes de maroquinerie: et de qua- mode demeure le fantasme de tout styliste en herbe, ne vendre que dans des proportions symboliques
tre shows programmer dans les grandes maisons! Pour amuser la galerie mais contraintes marketing, guguerres politiques permet aux griffes de maroquinerie qui investissent
Sans compter avec les catwalks monts Londres, Ce nest pas tous les jours quon a la chan- internes et limites dun cadre stylistique troit sav- massivement en achats despaces publicitaires dans
Marrakech, Moscou, pour clbrer les ouvertures ce de voir Daniela Lumbroso, Valrie Damido et rent le calvaire de moult designers de renom. De la presse de rentabiliser au mieux leur plan mdia.
de boutiques, et les prsentations commerciales en LaraFabian sur un podium. Ce casting de rve, cest Karl Lagerfeld Christophe Lemaire, ils sont nom- Une silhouette total look pleine page savre tou-
show-room. cette cadence, il est des griffes qui d- celui de la dernire dition du dfil du Salon du breux sentir le besoin de prsenter une mode plus jours plus impactante quun sac noy dans une
fileront bientt tous les jours que lan fait. Chocolat. Un festival de robes croquer qui chaque proche de leur vrit. Leurs dfils en nom propre slection de la rubrique shopping.
anne ensorcelle le hall5 de la Porte de Versailles. sont leur soupape de scurit et quimporte sils ne
Par obligation Rien de tel quun dfil spectacle pour affirmer le rencontrent pas toujours un franc succs; il en va de Pour vendre des bidules
Impossible pour certaines maisons sou- positionnement giga-branch dune manifesta- leur quilibre personnel. Chez lun, des top models fardes comme des
vent de vieux noms de la couture au lustre fan dy tion, voire dune marque. Le fabricant de cigaret- drag-queens, juches sur dimprobables socques, ar-
droger. Les contacts de licences lautre bout du tes SilkCut et les vodkas Smirnoff sy sont essays Pour modifier lADN dune griffe borent des tailleurs bar cartonneux, quand chez
globe stipulent la tenue saisonnire dun show pour lors de maxi-teufs. De bons souvenirs et de bonnes On doit la recette magique Tom Ford. Entr lautre un lion de carton-pte gant surplombe les
assurer le rayonnement de la marque. Et quimporte gueules de bois. par la petite porte chez Gucci en 1990, comme sty- mannequins en tenues de bohmiennes grand luxe.
si la salle est moiti vide, les mannequins sortis liste du prt--porter, le Texan rdite les classiques Voil une bonne dcennie que les prsentations de
don ne sait o et la collection franchement rance, ce Pour trouver du boulot qui firent le succs de la maison dans les annes50, haute couture ont vir au grand barnum. Les passa-
dfil la va-comme-je-te-pousse permet dcouler Combien de jeunes talents frachement sor- mocassins mors et sac anses bambou. En 1994, ges sont destins tre vus, photographis, films
en douce parapluies, mouchoirs et extensions capil- tis des coles et de stylistes sur le retour nont pas fait Ford met le turbo et dfile pour la premire fois. Son pour le 20 Heures, davantage que les vtements
laires au fin fond de la Core. ce petit calcul. Casser sa tirelire pour organiser un mix du chic la Saint Laurent mtin de mini- tre ports De vagues dclinaisons commerciales
dfil peut savrer un excellent investissement si, malisme la Halston permettra Gucci de dfinir attendent les clientes dans la quitude des salons,
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mais le jour du show il faut assurer la retape. Et les
rdactrices stars et clbrits au premier rang sont
Hussein Chalayan, les Turcs, confronts la concur-
rence asiatique cherchent, eux aussi, monter en
HISTOIRE

Le sac,
mises contribution : invites prendre la pose gamme. Quant aux industriels chinois, ils sacti-
pour les paparazzis et rpondre aux interviews vent promouvoir leurs propres talents. Leur rve
flashs des tls cbles. La machine rves bat son tous? Dvelopper des griffes propres pour ne plus
plein; il est question dassurer les ventes de Jadore se cantonner au rle de sous-traitant de marque

pisode 2
et de Rouge Coco. La grosse industrie occidentale.

Pour monter en gamme Pour faire dmonstration de sa force


Lorsquune griffe moyenne gamme comme Soffrir le Grand Palais ou investir la Cour
Vanessa Bruno ou Paul & Joe dcide de dfiler, il Carr du Louvre le temps dun mga-show durant
sagit daffirmer sa crativit, de se dmarquer de lequel les tops nassurent quun passage souligne la
concurrents, tels Zadig & Voltaire, plus centrs sur bonne sant financire dune griffe. Flacons de par- Rsum: dans lpisode prcdent, nous avions vu comment, dans une peau de
des produits no-basiques. Grimper sur un podium, fum attendent les rdactrices sur leur sige, coupes
cest escalader une marche, se hisser un autre de champagne et autres zakouskis attirent les bonnes
bte ltat sauvage au petit crin de soie sophistiqu, lhomme avait vid ses
niveau. grces. Quils soient militaires, syndicaux, religieux poches dans un sac avant de remettre le sac dans sa poche. Dbut xviie, les poches
ou de mode, les dfils savrent toujours une d- et cavits avaient toujours la cote
Pour se la jouer international monstration de pouvoir. Une forme dintimidation.
Masaki Matsushima, Number (N)ine,
Hiromichi Nakano Nombreuses furent les griffes Cdric Saint Andr Perrin
japonaises tenter leur chance Paris. Certaines
sacharnent prsenter devant un parterre exclu- Au xviie sicle, le costume masculin a su prserver Condamn pour outrage aux bonnes murs, le
sivement compos de compatriotes, en labsence de bien des cachettes secrtes que le sicle prcdent rticule se voit railler en ridicule il est ridi-
journalistes ou acheteurs internationaux Mais d- voulait censurer. Cest quavoir tout sous la main est cule de porter ses poches la main. Mais leupho-
filer dans la ville lumire voire y possder une dcidment fort pratique, dfaut dtre conforta- rie est de courte dure. La Restauration et le retour
boutique , cest jouer dans la cour des grands! Une ble. Avec larrive du justaucorps, les hommes d- lAncien Rgime plombent nouveau les jupons
sorte daristocratisation, mme si les griffes nip- couvrent les bnfices de grandes poches verticales, fminins. Le romantisme en vogue ne sera gure
pones nont, le plus souvent, aucune volont com- qui tapissent bientt jaquettes, culottes et gilets. plus favorable au sac, dont les poches retrouves
merciale hors de lArchipel. Leur march intrieur Quant la femme, croulant toujours sous des cou- font reculer lusage. Difficile en effet de jouer dun
B.
suffisant amplement satisfaire leurs ches dtoffes, il serait de mauvais got de lui cou- ventail, dun mouchoir ou dune ombrelle, un sac
ambitions, pourquoi sembter d- dre des poches sur ses jupons tages au risque de la main Davantage proccupes par ces accessoires
marcher un rseau de multimarques la voir retrousser ses dessous la moindre ncessit. de minauderie, les lgantes ressortent le manchon
international encombr? Travestie en petit sac amovible, la poche commence du placard. Et le sac devient alibi de dcoration.
alors percer le tissu de ses vises indpendantistes,
Pour promouvoir le tourisme se glissant avec autonomie sur les hanches giron- Larrive de la crinoline, rminiscence des
Soul, So Paulo, Cape Town, des, uniquement maintenues la taille par un cor- paniers du xviiie sicle, achve de mettre la femme
Tbilissi ont leur semaine de la mode. don. Nen dplaise aux coupeurs de bourses qui, au en cage. Lampleur ayant toujours diffr le besoin
Quimporte si le pays ne bnficie pas moyen dune discrte fente pratique dans le haut de sac, celles-ci peuvent nouveau investir leur
dune industrie textile, une fashion de la jupe et du jupon, caressent des yeux les cuisses
week organise grands renforts de des belles fortunes.
marques locales, talents azimuts et
sponsors alcooliss, voil qui donne Sensations troubles et sensuelles de la robe
une touche trendy toute ville sou- ouverte et flottante, effleurements lascifs, le xviiesi-
cieuse de moderniser son image. Com- cle est celui des courants dair et le xviiie celui des
me une Gay Pride, une foire gastro- courbes et des robes montgolfires. Robes volantes,
nomique, un parcours-design ou un robes la franaise recouvrent cages, cerceaux
festival rock, une semaine de collec- et paniers, qui loignent encore un peu plus les
tions est garante de la vitalit cultu- robes du corps. Les poches prennent alors toutes
relle dune destination. Atout majeur leurs aises. Elles nauront toutefois pas le monopole.
quand les plages de sable fin font Manchons, chtelaines, sacs ouvrage et quantits
cruellement dfaut de petites bourses au rle bien dfini bourse de
mariage, dargent et de jeux cohabitent ensemble
Pour relancer une industrie une poque o lenvie de sac main se fait de plus
textile en plus pressante
Propuls en 1986 par un
plan destin relancer lindustrie Quand sonne lheure de la Rvolution, les
textile belge, la premire gnration robes monuments cdent la place aux robes de sim-
de crateurs (Dries Van Noten, Ann plicit; apologie de lpure Antique, de lexaltation et
Demeulemeester,etc.) permit au made de la libert. Fruit des caprices de la mode, les robes
in Belgium dacqurir une aura in- des Merveilleuses, juges scandaleuses et indcen-
ternationale qui bnficiera bien des griffes com- tes par leur transparence, entranent la disparition
merciales, telles Anvers ou Nathan. sa faon, des poches et lapparition du rticule, ainsi baptis
travers des fashion weeks Lisbonne et des dfils A. Models wearing traditional Korean Hanbock outfits designed by au bon souvenir des dames romaines. Suspendu
ParkSulnyeo plunge into an aquarium as part of an unconventional
collectifs parisiens, le Portugal tenta sans grand fashion show in Seoul to mark the opening of a new department store. une longue cordelire qui vint senrouler autour
succs de modifier son image de fabricant bon Aot 2010 AP Photo/Lee Jin-man de la main, il se balance la hauteur du genou
B. Thakoon Spring 2009 runway show, New York
march europen. En soutenant des talents comme Thomas Muchowski / Live Load Inc afin de ne point contrarier la silhouette filiforme. A.

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B.

espace priv; sans tou- rve de grandes enjambes. Exit les Botiers de cellulod, de galalithe et
tefois se dpartir de leur colifichets, place aux grands sacs en de baklite, minaudires du nouveau
sac-chtelaine, parfaite- cuir dmago. Cruelle illusion Le millnaire, pochettes extra-plates pro-
ment adapt lenvergu- sac nest pas plus adapt aux voyages phtisant larchitecture fonctionnalis-
re de la crinoline, puis quaux journes de labeur, et ce nest te des annes30 marquent jamais de
celle de la tournure. vritablement quaux lendemains son sceau lesprit des Arts Dcoratifs.
Engonce dans une ro- de la Seconde Guerre mondiale quil
be-rempart, occupe te- hypnotise les masses. La crise financire de 1929
nir son rang et tous ses accessoires, la femme plonge vient tout bouleverser. Les femmes
dans ses replis inaccessibles pour y piocher lettres, En attendant, le premier conflit mondial sassagissent. Retour au convention-
mouchoirs, carnets, monnaie, quand elle ne sassoit propulse la femme dans les postes laisss vacants nalisme. La taille remonte, les robes
pas dessus La torture aurait pu sarrter l. En 1885, par les maris absents. Plus de temps pour les mi- dgoulinent et le sac se simplifie
voici que la mode se plat sculpter la femme en nauderies, qui seraient bien dplaces. La mode suit bien quil fasse encore lexprience de
S. Brime dans des corsets meurtriers, engonce leffort de guerre. Le sac aussi, mme sil est le seul peaux insolites et de matires pluriel-
jusqu la gorge, la silhouette fin de sicle ne laisse sautoriser le scintillement dune broderie de perles les. La vraie lgance est celle qui ne
gure dinterstice aux poches. En ce sicle finissant, ou dun fermoir en mtal, et mme si sa fabrication se voit pas, scande une socit terrori-
le sac main jadis continuellement sur la sellette, se voit srieusement affecte par la rcession des se qui, pour mieux ignorer la monte
devient presque un accessoire indispensable. matriaux la demande nen est pas moins crois- des totalitarismes, prfre ne point se
sante en raison des nouveaux moyens financiers montrer. quelques exceptions prs
Alors que les sacs de voyage, vritables dont disposent les femmes. larmistice, il ne reste Un sac montre, un sac lanterne, un sac
maisons portatives, partent la dcouverte du rien du vieux monde.Les femmes ont fait un bond tlphone surraliste drident la dcennie par quel- bien quil finit par se fondre dans le paysage. Ds lors,
vaste monde, les sacs domestiques attendent sage- dans leur mancipation, impossible de reculer. Elles ques dconcertantes frivolits. Poche asctique ou pas une femme qui narbore son bras cet accessoire
ment le retour de la matresse de maison. Dehors, jouent les affranchies, elles sduisent tout rompre soufflet longiligne, le sac en qute dhumour et de irremplaable. Ce sera loccasion dun prochain pi-
le fminisme gagne du terrain. Nous sommes par des joutes artificielles que viennent crdibiliser glamour hollywoodien devient un alibi de fracheur sode, qui verra laccessoire devenir lessentiel, pour
en 1910. Les femmes sactivent. Le sac na dautre quelques gestuelles manires. Boa, ventail, cha- et de cocasserie au dtour du poignet. Si tranger les femmes comme pour les maisons de luxe.
alternative que de se plier en quatre quand les peau cloche, fume-cigarette, bijoux et sac : telle est aux troubles politiques que lorsquclate la Seconde
suffragettes, avocates ou dactylos chevauchent le la panoplie de la femme moderne des annes folles. Guerre mondiale, ivre de ses dernires magnificen- Marlne Van de Casteele
nez au vent leur bicyclette, la pochette et le porte- Dans ce contexte conomique florissant, le sac main ces, il se rveille avec la gueule de bois. La vieille
documents sous le bras. Dun ct les pionnires, sencanaille, sultra spcialise et se fait le miroir des guguerre sac/poches est ravive. Pratiques, efficaces,
de lautre les cocottes des beaux quartiers, hro- luttes dinfluence : anciens contre modernes. les poches gagnent du terrain, parsemant et l
nes proustiennes dun monde jamais perdu, la des tiroirs recel sur des vtements austres, quasi
Belle poque. Gantes, chapeautes, sangles, ac- militaires. Quant au sac, ternel alli des femmes,
cessoirises de tous les cts ce nest plus une il sadapte, comme toujours Dabord immense, dun
femme, cest une forteresse!, le sac est au service Un sac montre, un sac volume fantasm dans loptique dun ventuel re-
de lconomie du geste. Pour minimiser leffort
et le dplacement, le manchon se mue en vaste
lanterne, un sac tlphone tranchement, puis cylindrique afin de dissimuler
un masque gaz, il se porte ensuite en bandoulire,
corne dabondance, lombrelle en porte-bourse, le surraliste drident la les mains en lair ou rives sur le guidon dune bicy-
sac en chotier des proccupations esthtiques de clette, avant de se recroqueviller, pli en accordon,
ce dbut de sicle: rminiscences moyengeuses, dcennie 1930 par quelques la ceinture dune rsistante.
engouements exotiques, louange de Dame Nature,
le sac parade et pastiche. Tandis que lon dnonce
dconcertantes frivolits [] Aux lendemains de la guerre, les femmes
enfin lhrsie dune mode castratrice, la silhouette ne veulent plus entendre parler de restrictions. De
se dlie peu peu. Et la femme de respirer nou- Le dcor superflu stale encore tandis que mme quelles ne peuvent plus encadrer les poches
veau dans une robe droite taille Empire, avant la qute de puret minimale sintensifie. La gran- militaires et la bandoulire, sinistres allusions aux A. Sac box cuir noir et mtal bross dor, Judith Lieber, fin 50s.
courtesy stylehive.com
de se faire immobiliser sur des coussins de harem, de joaillerie sexcite sur les fermoirs tandis que le annes noires. La petite anse prend alors sa revan- B. Vintage 1930s Floral Tapestry Celluloid Handled Handbag, 1934.
son rticule la main. Lorientalisme en vogue plastique, nouvelle matire chimique dont lUnion che, et lobjet sac, devenu bote de Pandore, part la courtesy steptoesantiques.co.uk
C. Sac paille, 1950s Midas of Miami.
est loin de faire lunanimit La caste fministe des artistes modernes vante les mrites, senhardit. conqute des masses Il se dmocratise tant et si courtesy ofshrimptoncouture.com

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Un artiste/un auteur

Duchamp
Marcad
Explorer lunivers dun artiste par le biais de la parole dun de ses exgtes:
tel est lobjectif dUn auteur/Un artiste. Commissaire dexposition et critique
dart, BernardMarcad inaugure cette rubrique, revenant sur la biographie
deMarcelDuchamp quil a publie en 2007: Duchamp, la vie crdit.

Ce qui frappe avant tout dans votre biographie de lui: pour lui, une porte peut tre ouverte et ferme, de la quincaillerie paresseuse. En ce sens, les Ds les annes 50, il a une vision trs corrosive
Duchamp, cest son rapport au langage. Jamais il ilnya pas dexclusive dans sa pense; cest le et ready-made constituent pour lui un chec, car ils du march de lart naissant, il sen tient trs dis-
ne sexprime comme tout le monde, ses mots chap- qui compte, et non le ou sont devenus de lart, malgr lui Duchamp est la tance. Que penserait-il sil vivait aujourdhui!
pent toujours la norme, dans la moindre inter- figure mme du dserteur. Quand sa compagne Concernant le march, Duchamp a t vi-
view ou la moindre correspondance. Toute la vie de Duchamp a t porte par son loge MaryReynolds se livre dhroques actes de r- sionnaire. Dans les annes 60, il sent quil appar-
Avant tout, il faut rappeler que Duchamp se de la paresse, qui semble essentielle pour compren- sistance lpoque de la collaboration, lui fuit aux tient dj un monde ancien, quil a russi pas-
mfie du langage comme de la vrit Il a du langa- dre son uvre. tats-Unis. En refusant dtre en prise avec lHis- ser au travers des gouttes
ge une approche essentiellement potique. Pour lui, Il a russi trs jeune avoir cette attitude toire, Duchamp se donne la libert de nappartenir
les mots ne peuvent que laisser chapper des sens paresseuse qui ne la pas quitt. Trs tt, il a d- aucun parti, aucune idologie Il reprochait Une seule femme a su le faire dvier de son che-
pluriels. Chaque fois quil utilise un mot, cest pour couvert le texte de Paul Lafargue, Le Droit la pa- dailleurs dada et au surralisme leur implication min dindiffrence, cest lartiste brsilienne Maria
le faire bifurquer chez lautre, viter quil soit mo- resse, auquel il a rflchi jusqu la fin de sa vie: avec lidologie communiste. Martins, avec qui il vcut une passion fulgurante
nosmique. Do son amour des langues populai- jai retrouv des notes indites des annes 60 qui la fin de sa vie, qui contredit tous ses faits et ges-
res, notamment de largot; il se complat, dailleurs, lvoquent. Cette paresse est une position demble Il dit souvent que le seul communisme qui lin- tes et prcdents Que lui a donc fait cette femme?
quand il donne des cours de franais ses amies politique. On la pens indiffrent, mais on a oubli tresse, cest le communisme sentimental, quil Maria Martins lui a fait dcouvrir la passion
amricaines, leur apprendre des gros mots. Il de voir comment il a dplac la question du politi- pratiquait notamment avec Henri-PierreRoch au amoureuse physique. Ses frasques avec Roch re-
est fascin par la polysmie de la langue populaire. cours de leurs parties fines new-yorkaises dans les levaient dun rgime amoureux trs libertin; avec
Pour lui, le langage doit laisser prolifrer le sens annes1910. Maria, cest un vrai romantisme sensuel. Duchamp
et non le diriger Son uvre, de la mme manire, Duchamp dplace en effet la question de avait auparavant t trs amoureux de Gabrielle, la
suscite beaucoup dinterprtations. Il fait toujours en Pour [Duchamp], les titres la rvolution du ct de la vie, de la quotidien- femme de Picabia, source dinspiration de la fameu-
sorte que ce quil dit ait un peu de mou, de jeu net Breton tait trs acadmique dans ses rela- se Marie, mais ctait un amour platonique. Avec
Le gnie de Duchamp consiste offrir lautre une sont comme des couleurs tions la morale et au sexe Duchamp avait un Maria, il sagit dune passion dvorante; il vit com-
place norme; jamais Duchamp ne ferme la commu-
nication, il laisse les possibles ouverts
ajoutes luvre [] regard moderne sur les femmes et les homosexuels,
ce qui lpoque tait trs rare. la fin de sa vie,
me une grande douleur leur sparation quand elle
dcide de suivre son mari Paris. Cest cette dou-
un dbat la oppos Frank LloydWright, qui d- leur qui la amen crer sa dernire uvre, tant
Cet usage trs particulier de la langue sexplique no- veloppait une conception homophobe de lhistoire donns. Ctait pour lui une manire de supporter
tamment par sa relation trs fconde la littrature. que; pour lui, le politique nest plus dans les gran- de lart Duchamp nhsite pas affirmer que les cet loignement. Le corps que lon aperoit derrire
Duchamp a toujours dit que ses influen- des idologies mais dans la vie de tous les jours. homosexuels comprennent beaucoup mieux lart la porte dans cette uvre ultime a t moul sur
ces taient plus littraires que plastiques. Laforgue, Le politique est un art de vivre. En cela, il diffre moderne que les autres. Quand il se travestit en le corps de Maria. Dans leur correspondance, il en
Roussel, Mallarm, Lautramont autant dauteurs profondment dAndr Breton, qui reste finalement RroseSlavy, cest loin dtre un geste innocent. Il parle comme de notre sculpture, avec des accents
qui ne sont pas dans lvidence dun sens donn. prisonnier des grandes idologies. Duchamp a tou- nest pas outrancier de dire de Duchamp quil a une mystiques (Notre-Dame du dsir). Cest une scne
Pour Duchamp, il ny a pas de lien ontologique jours t poursuivi par lide de faire peu de choses, approche fministe du monde terrible, semblable un viol ou un meurtre. La
entre les mots et les choses. Ce qui lui permet de de ne pas se rpter. Son ami Roch disait que la femme qui vient le consoler de cet amour malheu-
jouer constamment avec les mots. Il faut rappeler meilleure uvre de MarcelDuchamp cest lemploi Alors quil a dcid de vivre une grande partie de reux, Teeny, lapaise et laide finir cette pice, qui
que ce qui a fait scandale dans Le Nu descendant de son temps. Arrter de peindre ne relevait en rien sa vie dans la patrie du capitalisme, il y choisit un prend presque vingt ans de sa vie.
un escalier, cest avant tout son titre! Pour lui, les dune dcision idologique, il a arrt simplement mode de vie trs monacal.
titres sont comme des couleurs ajoutes luvre. parce quil navait pas dide. Il nest pas du tout Duchamp vivait trs simplement; il ne pos- Il a dsir que cette uvre ne soit dcouverte
De La Marie mise nu par ses clibataires tant dans une approche productiviste, il laisse faire sdait rien: ni femme, ni voiture, ni maison... Dans quaprs sa mort. Pourquoi un tel culte du secret?
donns: 1)La chute deau, 2)le gaz dclairage en les choses. cet gard, le ready-made constitue une une lettre indite, il explique que sa philosophie Je ne pense pas que Duchamp soit dans le
passant par Tu M, Duchamp joue de manire trs manire dabandon, une simple manire de laisser de vie est dtre locataire. Son art de vivre consiste culte du secret Disons plutt quil dtestait faire la
perturbante avec les titres, laissant la responsabilit les choses en ltat Son Trbuchet est emblma- ne pas sembarrasser, se dprendre de toutes les publicit de ses sentiments. Quand MarieReynolds
du sens au spectateur. Duchamp joue aussi beau- tique : il sagit dun porte-manteau pos par terre vicissitudes sociales, et mme artistiques. est morte, il est venu dans son appartement tout
coup dun mlange entre anglais et franais. Ce qui quil a simplement eu la flemme de relever. Pour ranger et aussi brler leurs lettres. Il tait loppos
nous amne lide du double, omniprsente chez lui, ces objets dj faits appartiennent au rayon
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Duchamp voque la
notion deministre
dune certaine tradition surraliste. Il nant, notamment sur son caractre dpressif. Je
naimait ni lalchimie ni lsotrisme pense que tous les artistes sont un peu dpressifs, desconcidences. [] Sa
Pourtant, vous voquez certaines
ils vont au fond de leurs effondrements. Lart de vi-
vre de Duchamp a consist diluer, homopa-
pissotire na jamais t
thories selon lesquelles, pendant thiser ce caractre dpressif, mortifre; bref, ne expose sa cration, en 1917.
les annes10, il se serait initi lal- pas en faire une maladie, un point de fixation. Cest
chimie lors dun voyage Munich. a son conomie. Son uvre ne sent ni la mort ni Elle nexplosera que dans
Cest la thorie de Jean Clair,
porte par le fait que Munich tait
la sueur Duchamp ne sappesantissait pas dans le
deuil. Quand son complice Picabia meurt, il tlgra-
lesannes60.
lpoque la capitale de lalchi- phie simplement: bientt. [] Autre chose qui
vient contredire son indiffrence: la manire dont surralisme surann. Cest la position de Duchamp
mie. Mais je ny crois pas. Duchamp
Duchamp gre sa postrit. Il ne fait rien pour elle dans le monde qui pour moi est dterminante, pas
navait pas de temps perdre sini-
et en mme temps il construit le souvenir de son ses formes. mon sens, Duchamp a t trop surra-
tier, il ne se serait pas appesanti
uvre, avec ses Botes en valise. Il est galement lis, surtout en France; Breton a donn un pouvoir
tre initi quoi que ce soit. Sil
frappant de constater comment il fait en sorte que quasi religieux au ready-made, symbole du pouvoir
tait alchimiste, cest, comme il le
ses uvres restent groupes chez les mmes collec- de lartiste transformer la merde en or. Cest un
dit lui-mme, sans le savoir. Car
tionneurs, commencer par les Arensberg, qui ont grand malentendu, car Duchamp navait pas du tout
ce qui est impressionnant chez lui,
tout lgu au muse de Philadelphie. Il a conscience cette attitude dmiurgique. Les Amricains ont un
cest quil fait toujours les choses son corps d- Autre paradoxe, cette fascination la fois
dune uvre dans sa compltude, et il a pass beau- rapport beaucoup moins mtaphysique son uvre;
fendant, en dpit de lui. Un des enjeux de cette pour le hasard et pour le jeu dchecs, qui sont
coup de temps grer cet aspect de la postrit, quil ds les annes60, des artistes comme Rauschenberg
biographie consistait justement pour moi d- au contraire de lordre de la matrise absolue.
considrait dailleurs comme une belle salope ou Jasper Johns ont compris sa vraie importance.
mythifier Duchamp et lui donner une chair et Duchamp est effectivement un amoureux
On peut dire de Duchamp quil contribue inven-
un corps. Son corps est aux antipodes de celui de du hasard Il a dailleurs fait trs tt une pice
Son succs est aussi d sa capacit chapper ter lart amricain. Quand il dbarque NewYork
Picasso, il la trs rarement mis en scne Pourtant, musicale articule par le hasard. Je pense aussi
tout mouvement, du cubisme au dadasme. en 1915, tout le monde lui parle du cubisme. Lui
MarcelDuchamp nest pas un pur esprit ses mtres-talon, trois cordes dun mtre quil a
Duchamp voque la notion de ministre rpond ses amis quils feraient mieux de regarder
fait simplement tomber au sol. Mais ce nest pas la
des concidences. Il a accompagn tous les grands la beaut de leurs voitures, de leurs ponts, de leurs
Un de ses grands paradoxes, cest ce contraste en- matrise qui lintresse dans les checs: cest lesth-
mouvements artistiques de son poque sans jamais femmes et ne pas tre obsds par lhistoire de lart.
tre son ct trs crbral et sa capacit passer tique du jeu. Pratiquer les checs, cest aussi une
leur appartenir. Beaucoup de ses uvres sont des Quarante ans aprs, le Pop art a fait son bien de
des annes uvrer sur une mme pice. Com- manire pour lui de se distraire du monde de lart.
bombes retardement. Sa pissotire na jamais t cette indexation. Le pige duchampien consiste
ment cela sexplique-t-il? Comme il tait gentil et pas hautain pour deux sous,
expose sa cration, en 1917. Elle nexplosera que croire quen se levant le matin, on peut dcider de
Duchamp est lhomme de tous les para- il sloignait des gens qui voulaient le rencontrer
dans les annes60. faire de sa vie une uvre dart. Duchamp na rien
doxes. Il se rclame anti-rtinien et produit en partant pour son club. Quand John Cage a fait
fait pour, cest simplement la fin de sa vie quil
nanmoins les rotoreliefs, qui sont le summum littralement le sige de Duchamp, il a t oblig de
Que penser de sa fortune critique aujourdhui? finit par le reconnatre et par laccepter.
de lart rtinien. Il conoit les ready-made, et jouer aux checs. Pour lui, ce jeu est vraiment une
en mme temps il bricole toute sa vie. Quand il manire de sabstraire, une chappatoire. Duchamp Voyez-vous de grands malentendus concernant
travaille sur sa Bote en valise, avec toutes ces sest toujours chapp. Cest un dserteur au sens son uvre?
Ils sont nombreux, comme pour tous les Propos recueillis par
reproductions, ces assemblages, cela na rien strict du terme.
grands artistes, et cest ce qui est passionnant. Emmanuelle Lequeux
dintellectuel. Mais en mme temps, son art ne
sent en rien la sueur; ctait un mticuleux Quelquun a dit de lui quil stait regard mourir Duchamp est le parangon de lartiste daujourdhui,
mais pas un besogneux. Ses ateliers taient de toute sa vie. Cela vous semble-t-il juste? dans le sens de la place quil a accorde au specta-
joyeux bordels. Quand ils ralisent la photo- Je pense quil tait compltement dans la teur. Sa contribution nest pas du tout formelle, mais Duchamp, la vie crdit, Bernard Marcad, 2007, d. Flammarion.
graphie levage de poussire avec ManRay, vie. Mais certaines pices de la fin sont assez morti- de lordre de lattitude. Tous les gens qui se sont en-
Image: Photo courtesy Philadelphia Museum of Art
cela correspond juste la ralit de son atelier. fres, cest vrai. Il y a des thses multiples le concer- gags dans la ligne de ses formes, de La Marie au MarcelDuchampas Rrose Slavy,c. 1920-21, Man Ray, American, 1890-1976,
ready-made, produisent dans le meilleur des cas un Made in United States,Gelatin silver print.

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DESIGN

Bolidage
Lune des rcentes runions ineptes du secrtariat dtat la francophonie propose
ladoption de bolidage la place de tuning. Mignon et promis lchec. tranger
aux tendresses nostalgiques, le tuning continuera se dvelopper sans cela.
Maladie parasitaire, saine subversion, exaltante expression didentit? Hmm

Le tuning se traduit par lvocation formel- danger pour cela (frayeurs mcaniques, amendes
le de lefficacit, une authentique amlioration du pour irrgularit). Son got ttu pour la modifi-
dessin ou de la puissance physique en ce sens. Un cation dit la satisfaction, non la frustration. Dans
trafic mcanique ou le trucage informatique du mo- lquilibre quelle propose entre lacceptation extati-
teur, selon lge de lengin. Une manifestation de que de lpoque et une rbellion seulement margi-
distinction, toujours, et un acte de soumission si- nale, elle dit: nous navons jamais vcu aussi bien
multan un ensemble de codes en vigueur dans et nous tendons vers encore mieux; nous partici-
ce club. Une volont de puissance et lexpression de pons, de notre ct, ce qui devrait tre encore plus
ce moi unique, que personne, finalement, ne sait grand et plus fort et plus excitant. Lexcs est lespace
exprimer assez prcisment, sauf moi. de cette marge. Il signale une urgence de la sortie
parce que le tuning est associ aux pauvres : lun
Par essence, le tuning na jamais t laffaire des avantages de ce qui est mdiocre, triqu, r-
des constructeurs automobiles, dont la religion est duit, pourrait se rsumer la stimulation en partir.
de standardiser. Quel que soit le nombre doptions et Il oblige aller chercher la chose : elle ne vien-
de modifications envisageables sur le vhicule sa dra jamais vous trouver par elle-mme. De la mme
sortie dusine, ladepte du tuning ne sera jamais sa- manire que ce sont toujours les provinciaux et les
tisfait. Ou plutt, sil lest, cest quil nappartient pas trangers qui fabriquent lexcitation de la capitale,
vraiment la catgorie. Il rsiste la catgorisation parfois mme les barbares. Lautomobile sy prte
synthtique. Lobjectif de dpart est pourtant pres- mieux quaucun autre support parce quelle est dj
que constamment identique. Il est double et facile un non-lieu (une utopie prcisment), et un ser- ftes nationales (le 14-Juillet, la fte de la musique), en rpter la puissance initiale. La dimension de la
identifier: moi et la performance. Des qualits ment exaltant dextraterritorialit (quitter la femme ces petites saturnales o les merguez et le mas des sincrit et de la passion dengagement qui y taient
relles ou seulement allgues, idem. Le masque r- devenue si laide, les enfants dbiles, lavilissement coins de rue feraient office de drive subversive. Le prsents ont disparu.
vle la vrit de lintention, lidentit mme. du travail). Le tuning relve dans sa draison de boucan des fringues qui explosent de marquages, de
lexpression du dsir, dune projection (do lallure dessins et logos. De fracheur toujours, parce que sor- a na lair de rien. Impondrable. Mais lors-
Sociologiquement, on pourrait allguer la de projectile, aussi), mais sa force vient dabord de tir de soi implique toujours un got de premire fois. que le transfert sopre, entre dautres mains que
pulsion grgaire, ce mimtisme qui est lappartenan- sa naissance dans le besoin. Et celui-l appartient celles de son auteur, il manque cette nuance de la
ce au groupe, toujours mene de manire contradic- lordre des injonctions de la survie. Sintresser au tuning maintenant relve ncessit qui la gnre en premier lieu. Les strat-
toire avec le besoin de la distinction individuelle. Et dune anthropologie un peu tordue. La recherche gies marchandes sont incapables de la reproduire
quelque chose de plus mystrieux, sans objet, aber- dune innocence perdue. Retrouver la candeur pri- ou mme de la rcuprer. Difficile de prciser sil
rant: le moment du draisonnable est aussi celui o mitive des ges farouches. Extraire de ces pratiques sagira dun grain de peinture, dune ligne chap-
lhumain peut tre formidable. Un acte de rsistance, Le mdium est le message: mprises (redoutes) une nouvelle excitation pour pe du spoiler, dune proportion dhabitacle, dune
alors, en mme temps quune servitude volontaire. croire nouveau. Le mauvais genre comme ultime nuance de couleur, de la nature dun accessoire. La
La projection dun autre moi qui sapparente au cos- ladcoration est la puissance, ressource: envisager la pratique de la transvaluation ncessit chappe forcment au livre de recettes, elle
tume du super-hros, lexosquelette surdimension- identification de lexpression maudite, examen des est la vie elle-mme.
n, compos de fibres et de laques mtallises, cousu cette puissance est dcoration conditions de la rprobation: qui, quand, comment,
Pierre Doze
des multiples inscriptions qui signeraient lintrt
que me portent mille entreprises dordre similidivin
[] pourquoi? et tenter de la conduire hors de la zone
sinistre (le jardin de banlieue, la favela, la loge du
comme autant de gri-gris. La disproportion, plus ou concierge, le garage de province, le parking du cen-
moins dlirante entre les moyens financiers mis en tre commercial) pour la hisser un autre niveau.
uvre et lobjet de la passion, fait la grandeur quasi La pratique ferait partie de lexigence de Mais cette dcontextualisation ne marche presque
tragique de lopration. La hirarchie indcise entre bruit que les classes misrables adorent : faire du jamais, ou srement pas toujours : ce nest pas un
la dcoration et les exigences techniques gnre le bruit pour exister. Le bruit, au sens acoustique, du ready-made, mais un ready-fake. Le hurlement du
trouble. Le mdium est le message: la dcoration est moteur trafiqu, de lacclration sans but et du d- motif lu comme fonction. Cest trs fragile ces cho-
la puissance, cette puissance est dcoration. rapage. Diffuser nimporte quoi nimporte o, avec ses-l. On a si souvent tent ces dernires annes de
un pouvoir de nuisance bien plus considrable voler encore ceux qui nont dj rien vtement,
Le tuning, passion de la nouveaut et du que le plaisir dcoute possible. Prolonger symbo- objet, mobilier, dcoration, danse et cela saccom-
mouvement, est lexpression dune joie tre ici et liquement toute lanne la licence de bousillage pagne dune ombre pnible. Pas dun point de vue
Photo, Philip Schaub Sterli
maintenant. Une manifestation heureuse, prte au sonique ponctuellement ouverte par les grandes moral, mais simplement de celui de lchec obstin
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Rtrovision

Holiday
Dans un texte intitul Les Affiches du dpart et publi au milieu des annes50,
Jean Cocteau crit: Il ne sagissait plus dattirer la foule vers un chanteur, vers un
dentifrice ou vers une voiture, il sagissait de tirer le flneur par la manche et de
lentraner vers son propre rve

dexciter le besoin que tout homme porte en soi, chef, donne la direction artistique de Holiday en littrature et photographie; crant auprs du lecteur
de le mettre en tat dhypnose et de lui murmurer 1951. Les deux hommes se connaissent au travers cette attente dinattendu sans pour autant cder
loreille: Saute lobstacle de la paresse, ose, roule dune premire collaboration au sein de lphmre lunique recherche de nouveaut. La maquette reste
ou vole. Cette rflexion, propos dune campagne magazine people, le Magazine X. Pour qui frquente dans la tendance moderniste du moment, o se d-
de publicit de la compagnie Air France, illustre le milieu de la presse priodique avant-gardiste, veloppe lensemble de la presse magazine amricai-
bien ltat desprit de ces annes de reconstruction Frank Zachary est vu comme une sorte dincarna- ne. Le contenu se moule dans les contraintes dune
qui vont voir la progressive dmocratisation du tion moderne de FrankCrowninshield, le dfunt r- grille sur quatre colonnes et dun chemin de fer
tourisme dans les pays industrialiss. Prendre le dacteur en chef du dfunt magazine Vanity Fair de 236pages en moyenne, divis en deux cahiers de au style pompier des grandes familles industriel-
train, et surtout lavion, cest vivre avec son temps. [le magazine amricain a cess sa parution en 1936 publicit et dannonces en ouverture et fermeture les de la fin du xixe, quelques scnes de la vie des
Fini les popes inaccessibles et rserves une avant dtre relanc en 1983, ndlr]. Ils ont en com- du magazine, et un cahier central de rdactionnel. colons. Avec ce groupe de photographes, o lon
lite dexplorateurs ou de colons, lailleurs devient mun la mme approche conceptuelle de ce que doit Le format, 275 x 345 mm, donne toute sa mesure retrouve aussi Tom Hollyman, John Lewis et quel-
accessible au plus commun des citoyens. Les ma- tre un magazine moderne. Passionn par lcrit, la photographie lorsquelle sexpose sur une double ques autres, FrankZachary invente un concept quil
gazines le comprennent trs vite, et les grands re- et particulirement de posie, de science-fiction page fonds perdus. Frank Zachary, qui avoue sa nomme environmental portraiture. Une ide dont
porters ou crivains aventuriers des annes 30, et dhumour, Frank Zachary tient de sa formation mconnaissance de la typographie, opte pour ll- vont saccaparer les magazines des 60s qui consiste
Joseph Kessel, Albert Londres, Henry de Monfreid, autodidacte des travaux excuts pour la presse quo- gance inconteste de la Bodoni. assembler, pour un portrait, les lments qui ren-
Ernest Hemingway, John Dos Passos et quelques tidienne de Pittsburgh; et de la responsabilit des forcent le caractre du personnage photographi.
autres passent le relais une nouvelle gnration relations publiques pour lexposition universelle Le ton nest pas lavant-garde visuelle Ainsi, pour un numro
de journalistes et chroniqueurs de bout du monde. de New York 1939 et la coordination de lOffice of mais bien la discrtion qui doit servir le propos consacr New York,
Le globe terrestre est dcouvert et na plus aucune War Information (lagence de propagande du gou- des textes. Holiday devient un champ dexploration Zachary demande
parcelle cache. Lexotisme est presque la porte vernement amricain) un clectisme passionn et pour des auteurs parmi les plus connus et nayant Arnold Newman de
de tous et les mdias flairent un nouveau crneau ouvert. Au dbut des annes 50, il a une matrise jamais exerc leur talent sur une certaine concep- raliser une photo
pour une socit consumriste en pleine expansion. du processus ddition et surtout un regard excep- tion de la gographie et du voyage. Le romancier o lon voit en premier
tionnel sur la photographie. Un regard quil sest Noir sud-africain Peter Abrahams, Paul Bowles, plan le City Planner
Pour les groupes de presse, il ne sagit pas form auprs de KurtSafranski, lun des pionniers Romain Gary, et le leader de la Beat Generation Robert Moses, debout
seulement douvrir de nouvelles lignes ditoriales du photojournalisme en Allemagne et fondateur Jack Kerouac collaborent ce comit de rdaction sur une poutrelle rouge
pour lunique plaisir du lecteur. Les annes daprs- dans son exil amricain de lagence photographique trs clectique. Ted Patrick et Frank Zachary pro- dun pont sur EastRiver,
guerre voient le renouveau de la publicit et lmer- TheBlackStar. Mais la conscration de son travail duisent rgulirement dominer un paysage
gence de nouveaux annonceurs quil convient de vient de la cration et ldition (en 1949) aux cts des numros thmati- dautoroutes et Central
capitaliser au sein des magazines. En 1946, la Curtis dAlexey Brodovitch de ce qui reste, au regard de ques comme LAfrique Park. Quelques pages
Publishing Company, ditrice du Saturday Evening lHistoire, comme un paradigme de la revue moder- (avril59) avec un dito plus loin, cest lactrice
Post, rachte une revue de voyage moribonde, ne dart, de graphisme et de design: Portfolio. Trois proposant un retour aux Helen Hayes qui est mise en scne,
Holiday, avec lobjectif den faire un magazine de r- numros dits volontairement sans publicit ni an- sources de lhumanit. perche sur une plateforme au milieu
frence pour la haute socit amricaine et sa classe nonceur au service de limage, de toutes les images. Sous une couverture de Time Square. Burt Glinn, autre
moyenne. Et surtout de rompre avec cette tradition illustre par Giusti et photographe de la rdaction, ralise
ditoriale o stagnaient nombre de revues de voya- Ce qui caractrise la direction artistique de lintitul The Men of un clich du pote afro-amricain
ges en ne proposant que des fictions. Lditeur de Frank Zachary, en comparaison celle des autres Tomorrow, le photo- Ted Joans devant un mur en brique
Philadelphie veut du texte littraire, certes : crit DA, cest le fil conducteur de sa pense qui nest graphe ArnoldNewman, tagu qui appelle dj les futures per-
par des auteurs contemporains reconnus quil en- pas exclusivement command par la simple recher- spcialis dans le por- formances de Basquiat.
gage ponctuellement et envoie travers le monde che esthtique. Il est tout dabord journaliste, et ce trait people offre au
pour rendre compte de leurs impressions. quil exprime joue entre les mots et les images. Si le lecteur une galerie de Lautre chantier auquel sattelle
message trouve sa conceptualisation dans limage, portraits des futurs Frank Zachary est celui de lillustra-
Lobjectif est aussi dassembler lgance et alors le choix sera limage. Mais si lvocation vi- chefs de file de lin- tion. Il saffranchit de la tradition du
modernit. Ces deux qualits se trouvent runies, suelle trouve sa justesse dans les mots, alors ce sera dpendance africaine. dessin de presse amricain au ra-
au sens propre comme au figur, en la personne du texte. Pendant une dizaine dannes, Holiday SlimAarons prsente, lisme hachur pour lui prfrer
de Frank Zachary qui Ted Patrick, le rdacteur en va clbrer mensuellement une communion entre la manire des peintures
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Ce qui caractrise la direction
artistique de Frank Zachary, cest
le fil conducteur de sa pense qui
nest pas exclusivement command
par la recherche esthtique. Il est tout
dabord journaliste: si le message
trouve sa conceptualisation dans
lesprit surraliste la franaise ou celui du non- limage, alors le choix sera limage.
sense britannique. Pour cela, il fait appel de jeu-
nes migrs qui tentent laventure amricaine, Mais si lvocation visuelle trouve sa
comme les Franais Andr Franois, RolandTopor,
Folon, Tomi Ungerer, et lAnglais RonaldSearle.
justesse dans les mots,
Les rares collaborateurs amricains de souche sont alors ce sera du texte. []
Comenico Gnoli et Edward Gorey. Si la photogra-
phie forme le squelette du magazine, lillustration,
selon Zachary, est son me. Dans un numro de
juillet 59, RonaldSearles illustre avec cynisme, en
couverture et en pages intrieures, un American
Summer. Laventure ditoriale va malheureuse-
ment se terminer et lhorizon se rduire aux seu-
les contingences financires En 1964, Ted Patrick
meurt et FrankZachary devient diteur. Mais il se
heurte un changement de direction au sein du
groupe Curtis, dont les nouveaux managers souhai-
tent un abaissement du prix de la revue pour cibler
un lectorat plus modeste. Induisant une refonte to-
tale du contenu de Holiday. Un conflit clate et obli-
ge FrankZachary abandonner le magazine. Mais
lesprit de libert apport par le directeur artistique
reste dans les mmoires des acteurs photographes,
crivains-journalistes et illustrateurs. Une exp-
rience de DA que lhistorien Steven Heller rsume
en dfinissant le protagoniste principal comme un
catalyseur en chef.

Pierre Ponant

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115 no1
114 115
PORTFOLIO P.116: KUWAIT
Photographie TINKO Czetwertynski

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KUWAIT
Photographie : Tinko Czetwertynski

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Abonnement
Ces images seront publies dans
un livre de Tinko Czetwertynski,
produit par Doors Production, Kuwait.

Abonnement France Par chque, lordre dACP ladresse suivante:


1 an / 4 numros / 15 euros. ACP Magazine
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O TROUVER
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Agora Presse Bordeaux


19, rue des Archives Paris 4e La mauvaise rputation, 19, rue des Argentiers
01 42 74 47 24 05 56 79 73 54
Artazart Lille
83, quai de Valmy Paris 10e Le furet du Nord, 15, place du Gal-de-Gaulle
01 40 40 24 00 03 20 78 43 43
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Piazza Beaubourg Paris 4e Agora presse, 3, rue Adolphe-Max
01 44 78 43 22 04 78 38 19 63
Colette Marseille
213, rue Saint-Honor Paris 1er Librairie du Vieux-Port, 29, quai des Belges
01 55 35 33 90 09 77 75 82 28
Drugstore Publicis Montpellier
133, avenue des Champs-lyses Paris 8e Presse, 1, place de la Comdie
01 44 43 7900 04 67 60 98 24
La Hune Nice
170, boulevard Saint-Germain Paris 6e Maison de la presse, 1, place Massna
01 45 48 3585 04 93 87 79 42
Lazy Dog Nantes
25, rue de Charonne Paris 11e Agora Presse, 2, place de lEcluse
01 49 29 97 93 02 40 48 67 71
Palais de Tokyo Rennes
13, avenue du Prsident-Wilson Paris 16e Le chercheur dart, 1, rue Hoche
0149520204 02 23 20 15 48
WH Smith Strasbourg
248, rue de Rivoli Paris 1er Librairie, 2, quai des pcheurs
01 44 77 88 99 03 88 25 50 31
Yvon Lambert Toulouse
108, rue Vieille-du-Temple Paris 3e 50, rue Lon Gambetta 31000 Toulouse
01 42 71 09 33 05 34 45 53 33

Magazine no2, Hiver 2010, paratra le 15 dcembre


magazinemagazine.fr

magazine no1
127
Agenda Automne 2010

Septembre Octobre Novembre Dcembre


15 septembre - 31 dcembre: 2 octobre : 1er - 30novembre : 1er dcembre - 21 mars :
11e Biennale de Lyon, commissariat Victoria Noorthoorn, Nuit Blanche, direction artistique Martin Bethenod, Mois de la Photo, Paris. mep-fr.org/ Mondrian / De Stijl, Centre Pompidou, Paris.
Lyon. biennale-de-lyon.org Paris. nuitblanche.paris.fr/ centrepompidou.fr/
3 novembre :
15 septembre - 3 janvier: 8 octobre - 8 janvier : Des filles en noir, film de Jean-Paul Civeyrac, 2009, 85. 2 - 5 dcembre :
Gabriel Orozco, Centre Pompidou, Paris. Design graphique et publicit Geigy, 1940-1970. En salles, Paris. Art Basel Miami, Miami. artbasel.com/
centrepompidou.fr/ Le Lieu du design, Paris. lelieududesign.com/
3 - 22 novembre : Jusquau 12 dcembre:
16 septembre - 14 novembre: 8 octobre- 2 janvier : Rtrospective Jean-Pierre Melville, Cinmathque, Paris. Murakami au chteau de Versailles.
Les vigiles, les menteurs, les rveurs (rudition concr- Larry Clark, Muse dArt moderne de la Ville de Paris. cinematheque.fr/ chateauversailles.fr/
te 3), commissariat Guillaume Dsanges, Le Plateau, paris.fr/
Paris. fracidf-leplateau.com/ 9 novembre - 26 fvrier : 15 dcembre :
8 - 10 octobre : Exposition Andre Putman, commissariat ric Troncy, Roses crdit, film dAmos Gita, 2009, 80.
18 et 19 septembre: Puces du design, Paris. pucesdudesign.com/ Htel de Ville, Paris. paris.fr/ En salles, Paris.
Journes du Patrimoine. culture.fr/
13 octobre- 23 dcembre : 9 novembre : Jusquau 19 dcembre :
18 au 26 septembre: Les arts dcoratifs japonais, 1900-1930. Maison de la Steidl, Monnaie de Paris, monnaiedeparis.fr/ Harry Callahan, fondation Henri Cartier-Bresson,
The Anti Design Festival, dirig par Neville Brody, culture du Japon, Paris. mcjp.fr/ Paris. henricartierbresson.org/
Londres. theantidesignfestival.com/ 10 novembre :
13 octobre - 1er novembre : Belle pine, film de Rebecca Zlotowski, 2009, 80.
21 septembre - 12 dcembre: Rtrospective David Lynch. Cinmathque, Paris. En salles, Paris.
Les plus beaux livres suisses, Centre culturel suisse, cinematheque.fr/
Paris. ccsparis.com/ 18 - 21 novembre :
14 octobre- 8 janvier : Paris Photo, Carrousel du Louvre, Paris. parisphoto.fr/
21 septembre - 6 novembre: Antidote 6, Galerie des Galeries, Paris.
12e Prix Ricard, commissariat dmilie Renard, Fondation galeriedesgaleries.com/ 20 - 5 dcembre :
Ricard, Paris. fondation-entreprise-ricard.com/ Biennale internationale de design, Saint-tienne.
15 octobre- 28 novembre : citedudesign.com/
22 septembre: Jean-Charles Massera, Institut dart contemporain,
Double Take, film de Johan Grimonprez, 2009, 80. En Villeurbanne. i-ac.eu/ 25 novembre - 8 mai :
salles, Paris Histoire idale de la mode contemporaine vol.2,
16 octobre- 30 janvier : 1990-2000, commissariat Olivier Saillard. Les Arts
22 septembre - 10 janvier: Basquiat, Muse dArt moderne de la Ville de Paris. dcoratifs, Paris. lesartsdecoratifs.fr/
Arman, Centre Pompidou, Paris. centrepompidou.fr/ paris.fr/
29 novembreau 31 dcembre :
24 - 26 septembre: 16 octobre- 20 novembre : Le cabinet de curiosits de Thomas Erber, Colette, Paris.
A shaded view on fashion, projections de films en rela- Hotel, srie dErwin Olaf, Galerie Magda Danysz. colette.fr/
tion avec la mode. Centre Pompidou, Paris. asvoff.com Magda-gallery.com/

28 septembre - 7 octobre : 21 - 24 octobre :


Dfils prt--porter printemps-t 2011, Paris. Fiac, Grand Palais et Louvre, Paris (vernissage le 20).
modeaparis.com fiac.com/

28 septembre - 6 fvrier : 22 - 24 octobre :


Andr Kertsz + Faux Amis / Une vidothque ph- Salon Light, runissant des diteurs indpendants,
mre, Jeu de Paume, Paris. jeudepaume.org/ Point phmre, Paris. cneai.com/

29 septembre - 5 octobre : 22 octobre - 6 janvier:


Festival du cinma allemand, LArlequin, Paris. Fresh Hell, commissariat Adam McEwen, Palais de Tokyo,
Paris. palaisdetokyo.com/

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128 129
10 Chiffres COMPILS PAR CLMENT CORRAZE

9
interprtes de Gardenia, pice inclassa-
ble qui figure dans la programmation
de la Biennale de la danse de Lyon (re-
prsentations du 29 septembre au 2oc-
tobre). Loccasion pour ceux qui lont
rate Avignon de dcouvrir ltonnan-
te collaboration de la compagnie des 80000
ballets de la C de B, collectif phare de visiteurs auront loccasion de dcouvrir le projet du
la scne belge, avec Vanessa Van Durme, laurat (volet art contemporain) des Audi Talents
artiste de cabaret et comdienne trans- Awards, expos la prochaine dition de la Fiac (du
sexuelle. Un spectacle qui interroge 22 au 24 octobre). Pour le 4e anniversaire du Prix, le
le genre en mlant danse, thtre et constructeur confirme sa politique de mcnat dans
musique grce une troupe de sexag- la cour des grands, celle du Louvre en loccurrence.
naires atypiques. Dommage pour Mini, qui peut toujours se rabattre sur
Miami, o les sponsorings multiples ne font peur
personne (Art Basel, du 2 au 5 dcembre).

60
enfants sont inscrits pour la rentre aux ateliers de la
petite enfance (APE), lcole maternelle de JeanTouitou.
Eh oui, en bon pre de famille, le fondateur dAPC

10
pourvoit tout, mme au bonheur de la progniture
de ses employs ou dautres plus clbres Les joyeux
bambins pourront ainsi voluer dans les lieux am-
nags par Laurent Deroo et dcors par M/M (Paris),
silhouettes ont t pro- o ils bnficieront de la pdagogie alternative den-
poses dans la confi- seignants attentifs leur dveloppement personnel
dentialit par Riccardo (sept lves par prof). Mais lutopie galitaire a ses li-
Tisci pour la collection mites: 1200 par mois, cest ce que devront dbourser
Haute Couture Givenchy les heureux parents pour chapper au dogmatisme du
de lHiver 2010-2011. Au systme ducatif classique.
final : une prsentation
pour clientes trs privil-
gies et rdactrices tries
sur le volet, un cot 300
la hausse par rapport illustrations duvres dUgo Rondinone
aux shows traditionnels depuis 2005 (re)dcouvrir dans The
(+35%), moins desbroufe Night of Lead, une monographie ex-
et une conception de la haustive publie aux ditions JRP
mode qui revient sur la Ringier. Loccasion de lire galement
qualit du produit Qui un ensemble de textes rdigs par les
a dit que la haute cou- directeurs dinstitution qui ont accueilli
ture tait morte? un peu partout dans le monde les expo-
sitions de lartiste. 60euros. Dj Nol?

magazine no1 magazine no1


130 131
4
commissaires pour la premire dition
de la Biennale de Belleville qui se tien-
dra un peu partout dans le quartier
du 10 septembre au 23 octobre. Avec la
volont affiche de sortir des sentiers
battus de lart contemporain, le projet
rvle une conscience particulire des
Objets de dsir *
50% territoires sur lesquels il sinscrit: celui
Cest la part du financement priv du physique dun quartier en pleine muta- 21-25 Jan. 2011
Palais de Tokyo, dont la prochaine ex- tion; et celui symbolique de la biennale Paris Nord Villepinte
position est une carte blanche confie comme manifestation vnementielle www.nowdesignavivre.com
Adam McEwen, 3e artiste tre in- caractre spectaculaire. Le programme
Salon international du design pour la maison
vit par linstitution pour jouer le rle se dveloppe autour de six lieux ddis Salon rserv aux professionnels.
de commissaire dexposition dans les et des galeries environnantes, mais se International home design exhibition
4000m2 du lieu. Au programme, une dploie aussi hors les murs avec une Trade only. Tel. + 33 (0)1 44 29 02 00
srie dexpositions, de performances et info@safisalons.fr
mdiation sur labsurdit de lart
travers une trentaine dartistes et une de projections de films. Peut-tre di-
cinquantaine duvres. On attend avec ra-t-on bientt : Belleville is the new
curiosit la confrontation de pices de Brooklyn labiennaledebelleville.fr
Kippenberger ou de Pistoletto avec des
sculptures mdivales du muse de
Cluny Fresh Hell, du 22 octobre 2010

3
au 6 janvier 2011.

4000
Cest le nombre de paires de chaussures que possde AnnaDelloRusso, la pro-
chaine personnalit interviewe dans le cadre du projet In Fashion (aprs, entre
autres, Marios Schwab, Slve Sundsb ou Mary Katrantzou). Lentretien dcou-
vrir prochainement sur Showstudio devrait oprer un retour sur la carrire de la
larger-than-life Editor-at-Large du Vogue nippon et peut-tre faire oublier son
rcent fashion faux pas: la sortie dun parfum en forme de chaussure kitsch. Si
mme les rdactrices se mettent aux produits drivs

preview, F. Amiand, C. Fillioux, B. Sabastia. Organisation SAFI, filiale des Ateliers dArt de France et de Reed Expositions France
130
mtres carrs seront investis par
personnes se cachent
derrire le jeune label AndreaCrews pour son 3e lieu prenne
Maman Records (1er anni- en huit annes dexistence et de joyeuse
versaire le 19 novembre au rsistance. 25, rue Vaucouleurs, Paris11e,
Point phmre). lheure est la nouvelle adresse du collectif qui
des blogs, de la musique y a dmnag ses tonnes de vtements
jetable et du piratage, et de machines coudre pour y ac-
lquipe dHervSiard cueillir ds louverture un solo show
contribue faire consi- de NeilBeloufa Fidle son sens de
drer les vinyles comme lavant-garde, MaroussiaRebecq ins-
autant dobjets quon a en- talle donc sa tribu dans le nouvel eldo-
vie de garder. Les artistes rado des jeunes galeries, o elle compte
reprsents nont pas de bien continuer dexplorer les interstices
style musical particulier du champ de lart. Affaire suivre.
ni de rgle respecter. La
seule exigence de Maman,
cest un format pop exp-
rimental pour 4 groupes,
10remixers, 1628 fans sur
Facebook, 443 followers
sur Twitter Et trop de soi-
res pour les compter, car
Maman aime tout particu-
* Objects of desire.

lirement faire la fte.

magazine no1 magazine no1


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Sacs Jypsire
en taurillon Clmence.

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