Captulo 12

El futuro es hoy
El futuro es hoy
La nica forma de disfrutar el futuro es apreciando el pasado.
Ustedes, los del ao 3000, nunca sabrn apreciar el sabor
fuerte de las anchoas
Philip J. Fry (Futurama)

Internet es ms que un clic, las hacerse. El ritmo de la innovacin

redes sociales ms que un perfil.
No se trata de ver la mejor manera
de cmo utilizar lo existente para
exponer nuestros productos o ser-
vicios. Pensar as es tctico, pero
no estratgico. Soluciona el ahora,
pero no plantea un plan para el
futuro. Tenemos que mirar ms all,
tenemos que entender los tiempos
que vivimos. Cuando dejamos de
maravillarnos ante los adelantos de
la tecnologa de la imaginacin, la
batalla por el maana est perdida.
en las tecnologas de informacin
es exponencialmente acelerado;
por ello es importante que ms all
de volvernos especialista en una u
otra plataforma, o herramienta de
efectividad digital, entendamos los
usos. Interaccin, consumo, anli-
sis y planteamiento. La frmula es
sencilla y debe repetirse con fervor

Es importante entender cada clic,

cada accin, mirar al usuario como
un ser cambiante. Bajarnos de
nuestro ego, admitir que no sabe-
mos nada y que hoy todo est por

Tenemos que mirar ms

all, tenemos que entender
los tiempos que vivimos
 CLICTMANO Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
Vivimos el futuro.
No piense en maana,
hoy es todo
y necedad. No hacer nada si no
genera interaccin, no hacer nada
si no se puede consumir, no plan-
tear algo que no se puede medir
y por ende analizar, y no embar-
carse en un proyecto que no redi-
te en un nuevo proyecto que sea
consecuencia de las lecciones
aprendidas y de un planteamiento
corregido.
Vivimos el futuro. No piense en
maana, hoy es todo. Estamos
en das de experimentacin y
planteamiento y esto significa
que todos podemos ser las nue-
vas estrellas. Y si bien algunos,
los ms arriesgados, en el afn
de comprender ms el mercado
sacarn conclusiones que a la
postre compartirn para beneficio
de todos, esto lo harn compre-
siblemente tras haberle sacado
una provechosa ventaja. Aqu,
como dije al inicio, no hay gurs.
No hay nadie que se pueda alzar
con autoridad comprobada y enu-
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mere los pasos de una frmula
exitosa. Estamos ante ejercicios
de acercamiento que estn gene-
rando conclusiones para desa-
rrollar estrategias cada vez ms
efectivas. Hoy los que ms saben
son los que ms hacen.
Es futuro. Recuerde cuando era
nio. Recuerde sus ilusiones y fan-
tasas. Repase sus fotos aejas,
esas que no habitan en la com-
putadora sino en los lbumes de
hojas gruesas. Mire las pelculas
que vean nuestros padres de
jvenes, pregntenles cmo se
maravillan cada vez que se abran
de manera automtica las com-
puertas del Enterprise, la nave de
Viaje a las Estrellas, tal como
ahora lo hacen las mortales puer-
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tas de los supermercados. Hable
con ellos del zapatfono de
Maxwell Smart el agente 86 de
la serie Get Smart y cmo les
pareca sorprendente la posibili-
dad de tener un dispositivo mvil
a la mano (o al pie mejor dicho),
inalmbrico y que poda usarse
desde cualquier lugar del mundo,
en cualquier momento. Vea cmo Repase sus fotos
se alucinan mientras lo relatan despintadas, esas que
ignorando que hoy existen estos no habitan en la
dispositivos del tamao de una
caja de chicles y con Angry Birds computadora, sino en
gratis. los lbumes de hojas
Quien no conoce lo que tiene est
predestinado a no quererlo. Para
entender dnde estamos es vital
reconocer de dnde venimos y
jugar a lo que vendr maana.
Imaginar. Soar. Todos los inven-
tos (tablets, celulares y artilugios
similares) existieron en una mente
infantil que luego encontr la
manera de materializar la ilusin
con circuitos y artefactos. No
debemos quedarnos en la sensa-
cin de ansiedad; debemos tra-
bajar con esa inquietud interna
para querer y pensar ms. No nos
quedemos en la comodidad, uti-
licmosla para generar nuevos
espacios que nos incomoden,
que nos reten, que nos obliguen
a imaginarnos el futuro. No nos
alegremos con que ensuciamos
menos y no usamos plstico;
comprendamos el concepto de
la ecologa, su esencia verde. No
 CLICTMANO Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
nos quedamos en la exacerbada
estimulacin como si se tratase
de un estado de alucinacin per-
petuo, sino ejercitemos desde ese
viaje de motivaciones los inventos
del maana. No seamos ldicos
desde nuestros celulares, sino
recuperemos a los nios que se
maravillan con los globos y deje-
mos libre la fantasa. Seamos fie-
les a nosotros mismos, a nuestros
gustos. Seamos protagnicos de
nuestra vida, no del qu dirn digi-
tal, y no perdamos nunca la curio-
sidad de creer que cada da algo
nuevo nos maravillar.
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Este no es un libro de dogmas, es
un ejercicio que apela a la con-
ciencia para valorar lo que tene-
mos, de dnde venimos y qu
podemos hacer maana. Valorar
el momento y sonrer cada da.
Levantar la cabeza, de los smar-
thphones, y decir me gusta
con ms que un clic. Pensar que
maana es hoy y que nosotros
somos lo que siempre quisimos
ser.