Portal Iberoamericano de Gestin Cultural

www.gestioncultural.org

O mercado local vs mercado global

O consumo de coisas e ideias1

Salete Da Ponte
Docente do Departamento de Gesto Turstica e Cultural
Escola Superior de Gesto do Instituto Politcnico de Tomar
(Portugal)

1
Artculo cedido por la autora al Portal Iberoamericano de Gestin Cultural para su publicacin en el Boletn GC:
Gestin Cultural N 12: Mercado del Arte Contemporneo, junio de 2005. ISSN:1697-073X.
Resumo
A arte contempornea, salvo raras excepes, mera tcnica, estilo, odores e
sabores de sonho e simulacro da mente, do conhecimento e do esprito de criao
artstica.

A arte contempornea confina-se geralmente a cenrios imaginrios, a festas,

eventos, marketing, sales e galerias mercantilistas da alma, do saber e dos
comportamentos da humanidade, no que concerna s suas diferenas culturais, e ao
que conservam de comum, hoje e ontem.

A arte contempornea mais um produto de consumo, de espectculo encenado

pelo vector poltico e econmico, encontrando-se numa encruzilhada existencial: ou,
recupera a qualidade e a sua singularidade, como forma de expresso de uma
sociedade, tambm ela em crise; ou, continua no uso apelativo da linguagem da lei
de oferta e da procura, tornando-se em arte da hora, do irreal, do embuste, do
ornamental, ou de um mero produto de mercado, de entre tantos outros.

Introduo
Vive-se, nos tempos de hoje, o momento das coisas e das ideias, envoltas numa
aurola do real reinventado.

A arte de rua, o mercado arte, a economia da arte, a arte imagtica da cor, luz,
som e de sensaes, funcionam como uma espcie de prestao de servios
procura consumista da sociedade contempornea. Poder-se- questionar sobre os
motivos prximos, que justificam o comportamento dos indivduos e das instituies
sociais, face ao enfoque generalizado do poder poltico e econmico na arte e na
cultura da populao contempornea.

www.gestioncultural.org
2
portalgc@gestioncultural.org
A comunidade internacional tem vindo a debruar-se sobre uma srie de princpios
ontolgicos, que devero assegurar a criatividade dos artistas, a convivncia
harmnica entre agentes e artistas, estabelecendo normas de competitividade e de
originalidade, entre bens e servios.

A Arte e a Economia
A oferta e procura de arte, no nosso pas, no muito diferente dos restantes
pases da Unio Europeia. Por outro lado, as preocupaes generalizadas de
instituies e agentes culturais sobre a salvaguarda e comunicao do legado da
nossa identidade cultural, tm protagonizado uma srie de eventos scio-culturais,
mais na perspectiva de espectculo da hora, no que se classifica de arte light vs
cultura light. Este fenmeno light , no meu entender, uma espcie de mscara
contempornea bloqueadora dos substratos de vida passada, em extino, e
enganadora da teia do prprio esprito contemporneo.

Assiste-se no mercado local vs no mercado global, a uma indefinio de normas

scio-culturais, face a um mundo mercantilista, mecnico, sem seiva e sem alma,
mas com um visual etreo e imagtico do real inventado. Por outro lado, a
economia de mercado submete, quando no subverte a arte e cultura passadas e
presente, criando uma nova viso dos mundos individuais e sociais dos tempos,
luz das novas tecnologias e dos interesses sociais do Sc. XXI, sem anlise crtica,
nem reflexo sobre os mltiplos sinais e sintomas das vrias realidades
impregnadas no meio e paisagem humanizadas.

Sintomas e terapias
A arte contempornea busca novas formas de expresso de um universo de
mltiplos agentes que interagem numa complexa rede de contedos e contextos
sociais, que possam assegurar a sua visibilidade, por meio da estrutura digital e dos
media que potenciam a estratgia de informao, conhecimento, fruio e impacto
econmico, na dinmica de produtos e servios culturais disponibilizados.

www.gestioncultural.org
3
portalgc@gestioncultural.org
No s est em crise a arte contempornea, mas tambm o legado cultural de
geraes passadas, substimado, ignorado e abandonado hoje em dia, pelo grande
pblico.

A obra de arte passou a ser um clich, um evento light, uma moda, uma fruio
sem alma, escravizando-se aos paradigmas da hora do mercado, da industria
cultural. O artista passou a ser matria-prima, por excelncia, confinando-se a
novas linguagens de produo light, projectando-se o objecto/arte no produto de
ocasio, da economia de arte pr-fabricada.

Digamos que a arte contempornea privilegia o inculto, a negao do pensamento e

do saber fazer, quando manipulada pelo poder poltico e econmico.
Digamos que a arte contempornea est em crise, prevalecendo o espectculo
gratuito, a presso social e poltica de patrocinadores e do mercado da coisa
mundana. A arte e a cultura tornam-se em coisas banais e perifricas dos interesses
da cidadania.

A arte contempornea carece de sentido cultural, de singularidade, de um saber e

de uma linguagem prprias, que traduza os seus mecanismos de produo e a sua
histria, usando as ferramentas digitais e as novas tecnologias do tempo dos
artistas.

Que terapias para devolver arte o seu territrio perdido?

Presumo que o retorno liberdade de concepo do artista, sem pr em causa a
sua estabilidade e qualidade de vida no meio em que se insere, poderia ser um dos
primeiros passos para uma reflexo profunda sobre um conjunto de valores sociais,
como suporte estrutural da humanidade para a salvaguarda e valorizao dos vrios
passados, assegurando as geraes de hoje, os vectores culturais indispensveis de
desenvolvimento e de progresso das geraes vindouras, atravs das vrias
performances criadas no vasto universo da arte contempornea.

www.gestioncultural.org
4
portalgc@gestioncultural.org
Concluso
O conceito e visibilidade de arte contempornea est directamente relacionada com
os vectores da economia, modelando e moldando a cultura s exigncias e
necessidades do mercado.

A produo e financiamento da arte, atravs do mercado (FREY 2000: 123) reduz

o carcter de inovao e a criatividade artstica, havendo, assim, constrangimentos
do prprio espao em que emerge o singular, o simblico ou o polmico.
Finalizando, at quando esta nova ordem esttica?

At quando a valorizao e alienao da arte, numa sociedade que venera o voltil,

o descartvel, o ilusrio, como a realidade de sonho se tratasse?

BIBLIOGRAFIA

BENHAMOU, Franoise (1996): Lconomie de La Culture. Paris. ditions La

Dcouverte.

FREY, Bruno (2000): La economa del arte: una visin personal, y Las falsificaciones
en arte: qu falsificaciones?. Barcelona. Coleccin Estudios Econmicos, N 18.

SANDLER, Irving (1996): Art of the postmodern era: from the late 1960s to the
early 1990s. New York: Icon.

www.gestioncultural.org
5
portalgc@gestioncultural.org