LUIS NOBOA NARANJO

Naci en Ambato, 1 de febrero de 1916 - Falleci en. Nueva York, 28 de abril de 1994.

Empresario ecuatoriano. Su padre fue Luis Adolfo Noboa Ledesma

un mdico y odontlogo, y su madre Zoila Matilde Naranjo una

costurera. Tuvo tres hermanos, Enrique, Mara y Amanda. Qued

hurfano de padre a temprana edad, cuando su padre cay del caballo

al llegar del trabajo. Su familia se traslada a Guayaquil donde su

madre labor en un pequeo hotel y durante su infancia la ayud

econmicamente generando ingresos en cualquier tipo de trabajo. En l.924, inici los estudios

primarios en la escuelita fiscal Manuel Mara Valverde. Luego pas a la escuelita fiscal Simn

Bolvar y al poco tiempo al Colegio salesiano Cristbal Coln, principi a trabajar como

vendedor de la revista Savia. Venda paitos para pulir metales y al pasar por el portal del

banco Sociedad General de Crdito de propiedad de Juan Francisco Marcos Aguirre, entr y

se anunci a su hijo Juan Xavier Marcos Aguirre de la siguiente curiosa manera: Vengo a

venderle un tipo de pao especial para limpiar metales, pues he observado que en este edificio

hay muchos bronces y ninguno reluce. Efectuada la demostracin al joven Marcos, ste qued

tan impresionado con la fuerte personalidad de quien demostraba ser tan emprendedor, que le

ofreci emplearlo como conserje en el Departamento de Suministros con cuarenta sucres

mensuales. En 1.929 inici un curso nocturno de contabilidad en el Colegio Mercantil del

Profesor Marco A. Reinoso Siempre le haban atrado los nmeros y las matemticas; era un

ser inteligente, rpido, trabajador y simple. Tena apenas seis meses trabajando cuando le

solicit al joven Marcos un prstamo por S/. 3.ooo. En tres meses tendr Ud. de vuelta su dinero

y una ganancia de S/. 3.ooo Deslumbrado por la audacia del muchacho le concedi el prstamo

Llegada la fecha, teniendo solamente trece aos, pag hasta el ltimo centavo y pidi S/. 6. ooo

en iguales condiciones. En l.93O la situacin familiar haba mejorado Da. Zoila llevaba varios
aos preparando y vendiendo comida a domicilio Finalmente pudo instalar una pequea

residencial en un departamento alquilado en el boulevard entre Rumichaca y Santa Elena. En

Enero de l.933 estableci una oficina en el boulevard 9 de Octubre No 113 entre Malecn y

Pichincha, cerca de los bancos, pues el dinero tiene que buscar al dinero Su amigo Nelson

Uraga Surez le garantiz el contrato de arrendamiento Era un negocio de cambio de monedas,

venta de loteras, souvenir tursticos, sombreros de paja toquilla y pequeas representaciones

las plumas Parker entre otras en general todo lo que tuviera pronta salida. Se inscribi en la

Cmara de Comercio e hizo las veces de Gerente, Contador, Cajero y Conserje, funciones que

desempe simultneamente, como dira con mucha gracia

en su vejez. Pronto la Oficina comenz a ser conocida como

La Funeraria por la costumbre de su dueo de no cerrar

nunca y trabajar hasta muy tarde incluso sbados y

domingo. Incursiono en el negocio del banano y seguido

en el arroz, actividad muy productiva, al punto que haba adquirido la extensa hacienda San

Luis de Jujan para arriba que siempre haba sido una gran productora de arroz. All instal otra

Piladora. San Luis fue la primera de sus propiedades agrcolas. Cuando se inici la exportacin

de arroz en l.94l Marcos perciba el 6O% y Noboa solamente el 4O% de las ganancias. El 47

al asociarse con la Standard Fruit en la exportacin de banano los porcentajes se igualaron. En

los aos 7O, al trasladarse Noboa a New York empez a ganar el 6O% de las utilidades.

Finalmente Marcos termin vendiendole sus acciones y Noboa qued de dueo absoluto de

todas las empresas, funcionando desde esa fecha como Grupo Noboa. Luis A. Noboa Naranjo

ya era una figura nacional, hablaba y escriba correctamente en ingls, idioma aprendido con

la ayuda de diccionaros. En l.96O inici una nueva etapa de su vida fundando la Industral

Molinera S.A. para copar el consumo interno y popular de harina de trigo en el pas, pues la

produccin nacional no abasteca, de suerte que pens que si importaba las mejores variedades
de la gramnea de los pases tradicionalmente productores y las mezclaba con las variedades

ecuatorianas, conseguira una excelente harina de reconocida variedad y marca. Por eso,

contando entre los productos manufacturados a la avena Quaker Oats de los Estados Unidos,

como era un contendor implacable logr desplazar al poderoso grupo industrial, Harinas del

Ecuador S. A., fundado por Francisco Illescas Barreiro. En Noviembre de l.98O adquiri los

afamados Molinos Poultier en Latacunga y puso al frente de ellos al ingeniero chileno Richard

Watt. El 8l contrat al tcnico alemn Konrad Linder y con una serie de cambios y el montaje

de varas maquinaras italianas marca Golfetto aument en Mayo del 82 la produccin de 33 a

52 toneladas de harina de trigo por da. Tambin hizo negocios triangulares transportando

banano desde el Ecuador hacia el pas consumidor, tomando carga all para otros pases y

trayendo al Ecuador carga general de retorno de los mismos. Por eso constituy en Nassau,

capital de las islas Bahamas, la Pacific Fruit Co El 23 de Septiembre de l.964 adquiri la

hacienda Martinica en Pimocha, provincia de Los Ros, con una extensin de 785 hectreas.

Luego compr otras ms dedicandolas al cultivo del banano con sistemas y tcnicas muy

modernas de explotacin, excepto dos que son ganaderas. En l.993 sufri dos crisis cardacas

y en Febrero de l.994 fue sometido a una operacin de by pass en las arteras. Tres das despus,

a las seis de la maana del Jueves 28 de Abril de l.994, despert, entr al bao pero sali al

momentito, tosi y no recuper ms la conciencia. Falleci a las 2 y l0 de la tarde sin

sufrimiento alguno, fue conducido a una funeraria privada como se acostumbra en los Estados

Unidos y arrib a Guayaquil el da Sbado 30

 JOSELITO COBO BERNAL

Naci en Chunchi, Chimborazo. Desde 1988 se

dedica a la elaboracin de pan y pastelera. Inicio

como un emprendimiento el 12 de agosto de 1988

en un pequeo local ubicado en el redondel de Chaguarquingo de Quito, con el apoyo de un

primo, dos panificadores y con los equipos bsicos comenzamos a darle vida al negocio que

con mucho orgullo le dimos el nombre de panadera y pastelera LA UNIN. En 1985, tras

haber obtenido su ttulo de bachiller en el Colegio 4 de Julio, en su natal Chunchi, pens que

su destino estaba fuera del pas. Su madre, Avelina Bernal, recuerda que el anhelo de su hijo

era viajar a Estados Unidos para ganar en dlares.

Por ello, en ese ao, la familia reuni 3 millones de sucres (unos USD 25 000 al cambio de

1985), para pagarle al coyotero. La familia entreg ese dinero, pero durante esa poca el

nmero de indocumentados que eran deportados desde EE.UU. aument. Eso le hizo reevaluar

su decisin; recuper el dinero y pens en forjar su futuro en el pas, aade Bernal.

Ese inconveniente fue el punto de partida para que Cobo descubriera su pasin: la panadera.

En 1986, le pidi trabajo a su primo Antonio Esparza, en el local La Delicia (norte). La

empata con las labores de amasar, crear nuevas recetas y decorar pasteles fue inmediata,

asegura Esparza. Asimismo, cada sueldo que reciba lo ahorraba cautelosamente, porque tena

en mente abrir su propia panadera. Dos aos ms tarde reuni 7 millones de sucres (USD 15

000). Con ese monto rent un local en el sector de Chaguarquingo (sur de Quito), y lo equip

con dos hornos semiindustriales, tres batidoras, dos mostradores, una nevera, etc.

Al inicio tena cuatro empleados, que elaboraban unos 300 panes diarios. A los seis meses,

la produccin se increment a 2 500 unidades al da. A los dos aos el dueo del local termin

el contrato de arriendo de la panadera; ese ao Cobo se qued sin local para su negocio. Aun
as las adversidades fueron un estmulo. Mayorga relata que Cobo no perdi el nimo. Con esta

actitud tom unos ahorros y con ayuda de sus padres reuni 32 millones de sucres (USD 20

000) y compr un local de 300 m, en ese mismo sector. Para Mayorga esa situacin refleja la

personalidad de Cobo, tiene un deseo permanente de superacin. Esa actitud la

complementaba con su jornada de trabajo de 20 horas diarias. Esa agenda intensa de labores

rindi sus frutos. La demanda por sus productos aument y por ello apost por una nueva

inversin. En 1996 destin unos 65 millones de sucres (USD 20 000) y compr un segundo

local en el sector de La Marn (centro). En esta poca de bonanza conoci a Alexandra Vallejo.

Ahora, como su esposa, ella dice que no es casualidad el crecimiento de La Unin. Describe a

su cnyuge como trabajador y perfeccionista. Vallejo recuerda que en 1999, durante la crisis

econmica, Joselito Cobo opt por pedir un crdito al Banco Pichincha de 750 millones de

sucres (USD 65 000), para comprar un terreno de 800 m, en el sector de la Villa Flora (sur).

En el 2000, en pleno proceso de dolarizacin de la economa y mientras muchas empresas

quebraron, l solicit un nuevo crdito a la misma entidad financiera por USD 120 000. El

objetivo era construir un edificio de seis pisos, para adecuar las oficinas de la empresa e instalar

un tercer local de atencin al pblico. Con esa edificacin en su patrimonio, Cobo identific

otra oportunidad de negocios y esta vez de la mano del nombre de sus tres hijos: Carol Michelle,

Joseph Fernando y Yandri. Al vender los pasteles identific que haba clientes interesados en

alquilar locales para celebrar las fiestas. Con esa idea en la mente, Cobo adquiri un terreno de

450 m junto al edificio de la Villa Flora. All construy tres salones de eventos, para 300

personas cada uno. Este segmento del negocio lleva el nombre de su hija Carol Michelle, quien

expresa admiracin por su pap y todo lo que ha logrado con dedicacin y esfuerzo.

Esta conducta se grafica con un ejemplo: a los 35 aos Cobo ingres a la Universidad

Tcnica Particular de Loja, para estudiar Ingeniera Comercial y se gradu. Mientras cursaba

la carrera, en el 2003, se expandi los restaurantes. Por ello abri Yandri, un local especializado
en carnes, y lo hizo en el mismo sector de la Villa Flora. Ese emprendimiento es lo que ms

destaca Anglica Naranjo, encargada de Ventas Industriales de Moderna Alimentos, que le

provee insumos para elaborar postres desde 1995. A partir de ese ao ella ha visto el

crecimiento del negocio y las ventas de este empresario. La cereza en el pastel, seala Naranjo,

se coloc en el 2005 con la apertura del cuarto local en el sector de la Plaza de Toros (norte).

Este tiene 450 m y la inversin borde USD 300 000. La capacidad de ahorro de Cobo es lo

que ms destacan sus allegados. Para Mayorga, esto le permiti abrir cinco locales adicionales

para eventos. Adems, en el 2010, instal la quinta panadera en La Mariscal. Hoy emplea a

200 personas. La preparacin es su necesidad ms frecuente Los cursos. Desde 1995 ha

realizado cursos de repostera, chocolatera... La variedad. En 1988 la panadera La Unin tena

12 productos. Hoy son 60 entre panes,

pasteles, postres... Los viajes. Le gusta

viajar a EE.UU. para explorar recetas y

traer nuevos ingredientes para sus

productos.

Hoy en da Elabora 110000 panes diarios.

BIBLIOGRAFIA:

Museo Luis A. Noboa Naranjo. (2017). Luis A. Noboa Naranjo. 28/10/2017, de

museoluisnoboanaranjo.com Sitio web: http://www.museoluisnoboanaranjo.com/luis-a-

noboa-naranjo/.

Notimundo.com. (2017). La historia detrs de panadera La Unin. 28/10/2017, de Pcn.

Agencia Digital. Sitio web: https://notimundo.com.ec/la-historia-detras-de-panaderia-la-

union/.

Issu.com. (2015). Revista Grupo Competitivo. 28/10/2017, de issu.com Sitio web:

https://issuu.com/liss1991/docs/revista_grupo_competitivos