UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA JOS SIMEN CAAS

ARTCULO RESUMEN: ESTUDIO SOBRE CONCIENCIA AMBIENTAL DE LOS

CONSUMIDORES DEL GRAN SAN SALVADOR

PRESENTADO POR

APARICO ECHEVERRA, LUCA ALEXANDRA

CLAROS ERAZO, GABRIELA LISBETH

DAMAS CALLEJAS, MARA FTIMA

GONZLEZ FLORES, REBECA ANACEL

ANTIGUO CUSCATLN, AGOSTO 2015

ARTICULO RESUMEN: ESTUDIO SOBRE LA CONCIENCIA AMBIENTAL DE
LOS CONSUMIDORES DEL GRAN SAN SALVADOR

El presente estudio describe los problemas medio ambientales del Gran San
Salvador, as como tambin plantea el nivel de conciencia ambiental de sus
consumidores, en base a los resultados de la investigacin de campo realizada.
Adems, se definen las caractersticas que posee un consumidor ecolgico o
verde y las acciones que stos realizan.

En la investigacin de campo, los resultados arrojaron que los consumidores

sienten algn grado de preocupacin por el deterioro del medio ambiente y
realizan ciertas actividades para protegerlo. Por otra parte, se demostr que estn
conscientes sobre los efectos del consumo de productos contaminantes al
calentamiento global y al deterioro del medio ambiente, y sienten algn grado de
responsabilidad por dichos efectos y consecuencias. Asimismo, la mayora de
consumidores se considera preocupado por el medio ambiente y solamente un
13% de ellos se considera un consumidor ecolgico o verde. Sin embargo, a pesar
de que afirmaron realizar consumo sustentable la realidad del pas es totalmente
diferente.

PROBLEMTICA ABORDADA.

Los problemas medio ambientales estn fuertemente relacionados a la falta de

conciencia de los consumidores del gran San Salvador; el consumo desmedido y
sin preocupacin de productos que daan al medio ambiente, el inapropiado
manejo de desechos, entre otros, son consecuencias de lo anteriormente
mencionado: como consumidores no tenemos conciencia de la medida en que
afectamos el medio ambiente con nuestras acciones. El enfoque de esta
investigacin aborda tanto los conflictos como las acciones positivas que
presentan los consumidores con respecto al medio ambiente, con el fin de
promover conductas ambientalistas, que nos permitan proteger el medio en el que
vivimos.
Los problemas ambientales se presentan da con da y afectan a todos los
entornos de nuestro planeta y por ende a nuestro pas. El deterioro del medio
ambiente es un problema COMUN para los consumidores del gran San Salvador,
pues es tomado como un conflicto que sucede en todos los pases, que es algo
externo y que nunca nos afectar en gran medida. Es por esto que es necesario
implementar estrategias que nos permitan cambiar la visin y perspectiva de los
consumidores con respecto a los graves problemas ambientales que existen, y as
mismo generar soluciones que permitan detener el deterioro ambiental.

SITUACIN MEDIOAMBIENTAL ACTUAL

La actividad humana est cambiando la vida en el planeta, ya que ante las

alteraciones que se realizan de manera diaria, sin pensar detenidamente en los
efectos que esto ocasiona, hace que todos en el planeta se vean afectados
incluyendo el mismo ser humano.

El deterioro ambiental es evidente en todo el mundo, existen diversos informes

que nos plantean que es un factor muy preocupante y a pesar que se han
planteado diferentes medidas para reducirlo; la realidad demuestra que no se ha
llegado a nada verdaderamente significativo. En el informe Panorama Ambiental
Global 5, divulgado por PNUMA, 300 especialistas del mundo revisaron el nivel de
cumplimiento de las 90 metas medioambientales impuestas en 1992. La
conclusin: los avances son escasos, lo que ha implicado que el planeta est hoy
al borde de alcanzar a su lmite sostenible. Si la humanidad no cambia sus hbitos
radicalmente, llegar a un punto de inflexin que comenzar a manifestar sus
primeros cambios irreversibles en 2020, dijo Nick Nuttal, del PNUMA.

Adems en los ltimos cien aos el mundo se ha calentado aproximadamente

0,75 C. Durante los ltimos 25 aos el proceso se ha acelerado, y ahora se cifra
en 0,18 C por dcada. El nivel del mar est aumentando, los glaciares se estn
fundiendo y los regmenes de lluvias estn cambiando. Los fenmenos
meteorolgicos extremos son cada vez ms intensos y frecuentes.
Los efectos del cambio climtico en Amrica Latina y el Caribe han sido
significativos. Las proyecciones indican que en 2020 seran leves pero que se
incrementaran despus de 2050 y que incluso podran ser mayores con un
aumento solo 1,5 a 2C de la temperatura actual.1

El perfil medio ambiental de El Salvador, presenta problemas sumamente

alarmantes que debe mantener a todos los pobladores a la expectativa de lo que
est sucediendo y sobre todo, de lo que en un futuro, si se sigue as, podra
ocasionar tenemos entre los problemas ambientales, el cambio climtico el cual
plantea que es una amenaza para el desarrollo de El Salvador porque est
transformando los sistemas ecolgicos, afecta la agricultura, el acceso al agua, la
salud, la nutricin, la educacin, incrementa la vulnerabilidad frente a desastres
meteorolgicos, entre otros.2

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Conciencia ambiental: Est formado en dos partes. En primer lugar la palabra

conciencia y en segundo lugar ambiente. Conciencia que proviene del latn
consciencia, se define como el conocimiento que el ser humano tiene de s mismo
y de su entorno; y la palabra ambiente o ambiental, se refiere al entorno, o suma
total de aquello que nos rodea, afecta y condiciona, especialmente las
circunstancias en la vida de las personas o la sociedad en su conjunto.3

El consumidor ecolgico o verde: Es un comprador consciente y sensible de las

repercusiones que sus hbitos de consumo imponen sobre el desarrollo sostenible
de la regin donde vive. Valora la calidad de vida en trminos del respeto al medio
ambiente, la utilizacin responsable de recursos naturales y el cuidado de su salud
y el bienestar general de su comunidad.4

1
Samaniego, J. (2009 ). Cambio climtico y desarrollo en Amrica Latina y el Caribe: una resea . Santiago, Chile:
Naciones Unidas .
22
Gutierrez, M. P. (mayo de 2009). PNUD.org.sv. www.pnud.org.sv/2007/component/option,com.../Itemid,99999999/
3
Jimnez, M. (2010). Campaa de cambio social para incrementar la conciencia ambiental.
4
GOBIERNO DE ESPAA, MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO. (s.f.).
www.magrama.gob.es/. http://www.magrama.gob.es/es/alimentacion/publicaciones/marketing_tcm7-
8096.pdf
ndice de huella ecolgica en El Salvador: El total de biocapacidad es de 0.7, con
un dficit ecolgico de 1.4 esto significa que si tuviramos que repartir la superficie
productiva del pas por cada habitante, esta superficie se repartira en 0.7
hectreas productivas por habitante; sin embargo existe un dficit ya que los
salvadoreos consumen 1.4 hectreas productivas por habitante, duplicando su
consumo en lo que de acuerdo a la superficie del pas les pertenece.5

Se realizan acciones ecolgicas en El Salvador, por parte de las empresas como

gestiones relacionadas al RSE, la legislacin medioambiental, segn MARN
(Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales) tenemos un marco que
engloba 11 leyes, 8 reglamentos, 3 polticas y 3 convenios. Adems de un listado
del Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales, hay 66 organizaciones no
gubernamentales que se dedican al medio ambiente.

INVESTIGACIN DE CAMPO

Se realiz una investigacin cuantitativa y cualitativa para realizar un diagnstico

sobre la conciencia ambiental en los consumidores del Gran San Salvador. En
ambas investigaciones se tomaron en cuenta solamente los 4 municipios ms
significativos, los cuales son: San Salvador, Soyapango, Santa Tecla y Antiguo
Cuscatln. Adems, la investigacin se enfoc en la poblacin econmicamente
activa entre las edades de 18 a 55 aos. Siendo el perfil de investigacin el
siguiente:

Perfil: Hombres y mujeres de 18 a 55 aos que residan en los municipios de San

Salvador, Soyapango, Santa Tecla y Antiguo Cuscatln que posean un grado
acadmico superior. Siendo las personas sujetas a estudio: 398,732.

Investigacin cuantitativa:

Se realiz un muestreo aleatorio de la siguiente forma:

(Foot Print Network s.f.)5 Foot Print Network. (s.f.). www.footprintnetwork.org.

http://www.footprintnetwork.org/newsletters/gfn_blast_0610.html
Investigacin cualitativa:

Se realiz un focus group de 11 personas con el mismo perfil de investigacin

mencionado anteriormente. El grupo focal se llev a cabo el da sbado 11 de julio
a las 9:30 am en las instalaciones de la Universidad Centroamericana Jos
Simen Caas.
RESULTADOS MS IMPORTANTES DE LA INVESTIGACIN

El objetivo de la investigacin es conocer si la poblacin del gran San Salvador

posee conciencia ambiental, para ello es necesario conocer caractersticas,
hbitos y actividades que los entrevistados realizan, los resultados son los
siguientes:

La investigacin cuantitativa arrojo que los entrevistados expresan que se

informan sobre los daos que causan los productos al medio ambiente ( grfico
3.5).

De igual modo, que la mayora de los encuestados estn conscientes de los

efectos que causa el consumo de ciertos productos al cambio climtico y al
calentamiento (global grafico 3.17) , la investigacin cualitativa demostr que los
entrevistados si tienen conocimiento sobre los problemas medio ambientales que
afronta el pas, sobre todo de sus efectos y daos que estos causan, sin embargo
no conocen de forma exacta que causa estos problemas.
Los consumidores expresaron sentirse entre preocupados y muy preocupados por
los problemas medio ambientales actuales, solamente un 4% de la poblacin
encuestada manifest sentirse despreocupada (grafico 3.2). Asimismo, dijeron
sentir algn grado de responsabilidad por dichos problemas.

Por otra parte los consumidores manifestaron realizar ciertas actividades que
cuidan el medio ambiente entre ellas: consumir productos reciclados, preocuparse
por la emisin de gases del vehculo, ahorrar recursos energticos, intenta que los
productos que consume sean ecolgicos, promover hbitos compatibles con el
medio ambiente, evitar aerosoles, utilizar pilas recargables, reciclar y reutilizar
productos en su hogar y trabajo, evitar utilizar productos desechables, ahorrar
agua, y clasificar la basura en papel y plstico. Sin embargo, an faltan muchas
actividades que no todos los consumidores realizan. (Grafico 3.14)

De acuerdo a los resultados de la investigacin los consumidores tienen un buen

resultado ya que se encuentran informados y preocupados por la situacin
ambiental actual. Por otro lado, en lo que respecta a las actividades que realizan,
en promedio el 51% de los consumidores hace ciertas actividades para proteger el
medio ambiente pero an falta que el resto de consumidores (49%) las realice. Por
ello, podemos inferir que los consumidores del Gran San Salvador poseen
conciencia ambiental aunque an falta mejorar en algunos aspectos. Adems, se
definieron a ellos mismos como consumidores preocupados por el medio
ambiente, solamente un 13% de ellos se consider un consumidor verde como lo
podemos observar en el grfico 3.20

CONCLUSIONES IMPORTANTES

De acuerdo a la investigacin los consumidores afirmaron realizar consumo

sustentable y preocuparse por el futuro de las nuevas generaciones. Sin
embargo, de acuerdo a datos del PNUD, El Salvador se encuentra entre los
principales pases ms consumistas del mundo, lo cual ha llevado a que los
hbitos de consumo se enfoquen en obtener bienes materiales suntuarios sin
importar los efectos que puedan causar al medio ambiente. Asimismo, de
acuerdo a la medicin de la huella ecolgica, con los hbitos de consumo
actuales necesitaramos 2.6 planetas para existir. Por ello, ante tal
consumismo desmesurado e irresponsable resulta contradictoria la posicin de
los consumidores encuestados en la cual ellos manifiestan que realizan
consumo sustentable, ya que la realidad actual y los hechos demuestran todo
lo contrario.
Segn los resultados de nuestra investigacin cuantitativa, la poblacin
salvadorea se considera preocupada, y dicen realizar actividades que apoyen
al medio ambiente. Asimismo segn investigaciones realizadas por el MARN
un 37.6% de la poblacin considera que no estn realizando ninguna accin
que deteriore o dae el medio ambiente. Ahora bien, los salvadoreos tambin
expresan realizar acciones con el propsito de cuidar el medio ambiente
como por ejemplo Ahorrar agua, ahorrar energa, y no contaminar el aire. La
pregunta es Estas acciones en pro al medio ambiente estn siendo realizadas
realmente para cuidar el entorno o para cuidar nuestro bolsillo? Y la respuesta
es ms bien obvia, nos respaldamos de acuerdo a resultados obtenidos de la
investigacin cualitativa: los salvadoreos ahorramos agua y apagamos las
luces por beneficio propio, porque queremos que el recibo mensual tenga un
menor costo. Es decir, las pocas acciones que se realizan, son motivadas por
ahorrar y cuidar el bolsillo y no porque en realidad se tenga una conciencia
ambiental.
Bibliografa
Foot Print Network. Foot Print Network. s.f. www.footprintnetwork.org.

Gobierno de Espa, Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino.

www.magrama.gob.es. s.f. www.magrama.gob.es (ltimo acceso: 2015).

Gutierrez, M.P. www.pnud.org.sv. s.f. www.pnud.org.sv (ltimo acceso: mayo de

2009).

Jimnez, M. Campaa de cambio social para incrementar la conciencia

ambiental. 2010.

Samaniego. Cambio climtico y desarrollo en Amrica Latina y el Caribe: una

resea. Naciones Unidas, 2009.