LE JOURNAL DU DIMANCHE - 19/11/2017 - N 3697
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Le calendrier
premium de
LOccitane contient
des cosmtiques,
des bougies et
de la protection solaire.
CADEAUX Avec des calendriers
de lAvent en tout genre, les
adultes peuvent aussi ouvrir
une petite fentre chaque jour
pour soffrir du savon, du th ou
mme de la bire
On connat les botes de chocolat
Kinder ou daccessoires Playmo-
bil pour faire patienter les enfants
jusqu Nol. Mais, depuis trois
ans, les calendriers de lAvent ont
envahi tous les secteurs, y com-
pris pour les adultes: il en existe
dans les cosmtiques (Sephora,
Marionnaud, Nocib, Monoprix,
Birchbox), le th (Palais des
ths, Dammann Frres, Betjeman
& Barton), les alcools (bire ou
spiritueux), les bougies (Yankee
Candle), les bijoux (Asos), affiches
de dcoration (Juniqe). Jusquaux
calendriers ddis aux animaux de
compagnies, avec 24 friandises
pour les faire participer, eux aussi,
au compte rebours (Trixie).
Il y en a pour tous les budgets
(plus de 100 pour Lancme, par
exemple). Prs dune cinquantaine
sont disponibles cette anne, de
nombreuses marques nhsitent pas
sortir deux ou trois modles diff-
rents. Rituals propose par exemple
deux calendriers en forme de sapin,
un classique avec 24 miniatures de
la marque de soins (59,95) et un
deluxecontenant des bougies ou
une protection solaire pour prpa-
rer ses vacances dhiver (79,50).
Marionnaud, The Body Shop, LOc-
citane ou Kiehls (avec une version
spciale hommes) font de mme.
Le rituel de louverture des
petites fentres nest donc pas seu-
lement rserv aux chantillons
mais constitue un vrai cadeau
de Nol avant lheure. Il est
aussi loccasion de confier les
dcors des artistes. Comme
Plaisirs Tradition
Semp, qui a crayonn la bou-
tique historique d la mre de
famille; Philippe Baudelocque,
qui a imagin des constellations
pour Diptyque; ou Axelle Doppelt,
qui illustre lhistoire de France de
la prhistoire nos jours pour le
calendrier gant du Chocolat des
Franais.
Le calendrier
des bires bio
de Nature & Dcouvertes.
le journal dudimanche
dimanche 19 novembre 2017
Nol
Avent
lheure
Lartiste Philippe Baudelocque
a cr un crin de constellations
pour les bougies Diptyque.
Lessentiel des achats de Nol
seffectue sur les trois semaines
avant le 24dcembre. Le calendrier
de lAvent, avec ses prix levs et ses
fortes marges, est donc un moyen
intressant de lisser les ventes
sur la fin de lanne, souligne
Laurent Thoumine, directeur
excutif charg du commerce et
Les tiroirs th de la maison
Dammann Frres.
Le boulanger Paul
a concoct son premier
coffret chocolats.
de la distribution chez Accenture. aussi un calendrier avec des choco-
Dautant que les coffrets arrivent lats faire soi-mme.
ds la mi-octobre dans les maga- Autre phnomne notable,
sins. Il correspond la nostalgie linfluence des rseaux sociaux:
ambiante, une vague un peu vin- Depuis lanne dernire, cette ten-
tage et traditionaliste, poursuit dance a pris de lampleur notamment
le consultant. sous limpulsion des youtubeuses
beaut qui ont fait de louverture
Linfluence quotidienne de leur calendrier un
des rseaux sociaux vritable rituel pour leurs abon-
Ccile, adepte du calendrier des nes, explique-t-on chez Nuxe,
ths Dammann (20), ne dit pas qui dite une slection de dix de ses
autre chose: Je me loffre tous les meilleures ventes, dont lHuile pro-
ans. Cest certainement une nostal- digieuse en format 50ml (63). Le
gie du calendrier denfance, sans les calendrier premium de LOccitane
calories des chocolats Pour moi qui prend la forme de petits tiroirs
suis une buveuse de th, cela moffre ouvrir chaque jour: rien de tel pour
une petite surprise pour commencer entretenir la fidlit la marque et
la journe et a rend les matins de faire lebuzz sur Internet.
dcembre moins difficiles. Le bou- Le calendrier de lAvent est dail-
langer Paul, qui sort son premier leurs souvent autant un produit
exemplaire cette anne, a choisi commercial quun outil de relations
une illustration nave autour de publiques, qui permet dattirer les
trois enfants qui regardent la tour acheteurs dans les magasins et de
Eiffel illumine. Chez Nature & leur donner des ides de cadeaux
Dcouvertes, enseigne du cadeau placer sous le sapin. Reste que,
par excellence, on a t dpas- comme Halloween, cette ten-
ss par le succs du calendrier des dance un peu rgressive devrait
bires lanne dernire: on avait atteindre son pic avant de refluer.
tout vendu les dix premiers jours de Il va faire flors cette anne, sans
n o v e m b re, t m o i g n e doute encore lanne prochaine, puis
Vivienne Nguyen, chef de il va dcrotre, pronostique Laurent
produit de la catgorie. Thoumine. On a vu la mme chose
Nous renouve- avec les box il y a deux
lons cette anne ans: un fort engouement,
avec des calen- prfrence puis les abonnements
driers autour se tarissent. Pour les
des petites Selon une fidles, il restera tou-
brasseries, tude de Kantar jours les calendriers
des ths et Worldpanel, fabriquer ou remplir
des confi- 33% des soi-mme (La Redoute,
tures, tout consommateurs Maisons du monde,
en bio pour envisagent autour de 13). Pour
correspondre dacheter ceux qui se moquent des
notre posi- un calendrier marques et des modes
tionnement de lAvent. mais respectent la tra-
Parmi eux,
(Happy Mor- 80% privilgient dition de lAvent. g
ning, 35). le chocolat.
Nous avons Pascale Caussat