Ctedra:

Gestin Empresarial

Grupo:
V01

Equipo:
CAMISAS SUNCOLOURS GRUPO 03

Integrantes de Equipo:

Facilitador:

Fecha:
14 de octubre del 2017
Contenido
INTRODUCCIN ................................................................................................................................... 3
OBJETIVOS ........................................................................................................................................... 4
OBJETIVO GENERAL ......................................................................................................................... 4
OBJETIVO ESPECFICO ..................................................................................................................... 4
ANLISIS GENERAL DEL PRODUCTO, CARACTERSTICAS, BENEFICOS, PRESENTACIONES .................. 5
CARACTERISTICAS............................................................................................................................ 5
BENEFICIOS...................................................................................................................................... 6
PRESENTACIONES DEL PRODUCTO. ................................................................................................ 6
ANLISIS DE LA DEMANDA, FOCALIZACIN GEOGRFICA ESPECFICA, DESCRIPCIN DEL
SEGMENTO DE LA POBLACIN META, PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO PARA LOS PRXIMOS 5
AOS. .................................................................................................................................................. 8
ANLISIS DE LA DEMANDA.............................................................................................................. 8
FOCALIZACIN GEOGRFICA ESPECIFICA ....................................................................................... 8
DESCRIPCIN DEL SEGMENTO DE LA POBLACIN META ............................................................. 10
PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO PARA LOS PRXIMOS 5 AOS. .................................................. 10
ANLISIS DE LA OFERTA, PROYECCIN ESTIMADA, JUSTIFICACIN DEL MONTO DE LA PROYECCIN
Y PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO A 5 AOS. .................................................................................... 12
ANLISIS DE LA OFERTA. ............................................................................................................... 12
GRAFICO COMPARATIVO ENTRE EL VOLUMEN DE LA DEMANDA ESTIMADA Y LA OFERTA PARA LOS
PRIMEROS 5 AOS Y SU ANLISIS. .................................................................................................... 13
ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE PRECIOS DEL PRODUCTO EN EL MERCADO Y LA ESTIMACIN
DEL PRECIO PROYECTADO DEL PRODUCTO DEL PROYECTO. ............................................................ 14
DETERMINACIN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIN/COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO Y LAS
ESTRATEGIAS DE MERCADEO (ENLISTAR, EXPLICAR, PROGRAMAR Y PRESUPUESTAR) ................... 14
CANAL DE DISTRIBUCIN .............................................................................................................. 15
DETALLAR LAS FUENTES DE MATERIA PRIMA E INSUMOS PARA LA ELABORACIN DEL PRODUCTO Y
SU ESTIMACIN DE PRECIO. ............................................................................................................. 16
PLAN DE VENTAS PROYECTADO PARA 5 AOS. ................................................................................ 17
MANO DE OBRA PARA LA FABRICACIN DE CAMISAS.................................................................. 17
PLAN PROYECTADO DE VENTAS PARA EL 2018 ............................................................................. 18
PROYECCIN DE VENTAS ANUAL .................................................................................................. 19
CONCLUSIN DE ESTUDIO DE MERCADO ......................................................................................... 20
CONCLUSIONES GENERALES ............................................................................................................. 21

2
INTRODUCCIN
El presente avance describe el desarrollo del estudio de mercado.

En la primera parte se plantea el objetivo general y el objetivo especfico derivado del

anterior, la segunda parte describe el anlisis general del producto.

En la tercera parte se muestra los canales de distribucin y las estrategias de mercado con
resultados del estudio de la situacin actual

En la cuarta parte se determinan las fuentes de la materia prima, se hacen las proyecciones
de las ventas en un tiempo determinado y la descripcin de otras tareas complementarias
realizadas.

Finalmente, presenta las conclusiones del estudio de mercado.

3
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Determinar la oferta y la demanda sobre Sun Colours (Magic Things)

OBJETIVO ESPECFICO
Determinar la demanda y la aceptacin de nuestro producto Sun Colours.

4
ANLISIS GENERAL DEL PRODUCTO, CARACTERSTICAS, BENEFICOS, PRESENTACIONES

SunColours es un producto innovador y fuera de serie en cuanto al mercado salvadoreo al

que estamos acostumbrados, siendo este un producto nuevo e innovador se pretende
entrar al mercado salvadoreo de prendas y artculos casuales, y posteriormente busca
expandirse no solo al mercado de la capital si no a nivel nacional y porque no tener una
visin mucho ms grande que es comercializar fuera del pas, pero eso se ir dando a un
largo plazo.
Con la ayuda de la encuesta anteriormente podemos tener una base de cuales productos
nos podran favorecer ms, adems de las presentaciones que podemos tener en nuestros
productos y as poder analizar un poco el mercado al cual nos estamos adentrando para
tratar de minimizar riesgos de prdidas y generar muchas ms ganancias de lo invertido.

CARACTERISTICAS
Excelencia en estampados en camisas.
Precio Competitivo.
Ata calidad de materiales.
Innovador.
Adaptable.
Accesible.
Econmico.
Cambia de color a la exposicin
del sol
Diversidad de Colores.
Camisetas tipo Polo y Sport
100% algodn.
Para Dama y Caballero.
Tallas S, M , L ,XL, XXL, XXXL
Manga corta y centros.

5
BENEFICIOS
Siendo uno de los sectores con mucha demanda de clientes y estos pidiendo nuevas
tendencias de moda para ir siempre a la vanguardia, adems de este mercado teniendo
mucha competencia a nivel nacional e internacional, de rpida adaptacin y aceptacin se
toma a bien introducir este nuevo producto al mercado nacional ya que consigo trae
beneficios al propietario tambin como a los consumidores, en tanto al propietario
podemos decir que siendo uno de los mercados con mayor demanda se puede obtener
ganancias mucho mayores a lo que se invierte al principio, con respecto a las prdidas que
se pueden obtener se pueden solucionar con descuentos o promociones al cliente lo cual
se puede apreciar como un beneficio al consumidor y ambas partes salen beneficiadas,
aparte de ello tenemos el beneficio de diferentes tipos de artculos para la venta lo cual se
adapta a las nuevas competencias de ofrecer diferentes tipos de productos a sus clientes
as tambin como diferentes, tipos de estilos o marcas. En cuanto a los beneficios del cliente
podemos mencionar lo que son las promociones y descuentos, andar siempre a la moda, la
comodidad que pueden presentar estos artculos para sus usos, adems de darles una
nueva opcin totalmente diferente en cuanto a detalles para regalar a sus seres queridos,
as como ocasiones especiales.

PRESENTACIONES DEL PRODUCTO.

En cuanto a las presentaciones del producto se prev obtener ms de una presentacin, as

como ms de un artculo en cuanto a la diversidad de clientes para obtener una mayor
aceptacin y que estos queden satisfechos con nuestros servicios y productos.

A continuacin, se presentan una tabla de las medidas y tallas para las camisas que se
presentaran tanto hombres como para mujeres.

6
Se propone presentar estos tipos de estilos para las camisas ya sea para dama y caballero y
con diferentes colores, diseo y personalizado, en cuanto al empaque para dichas camisas
sern bolsas transparentes y en cuanto a la relacin con los productos como accesorios o
dems sern acorde a solicitud del cliente

7
ANLISIS DE LA DEMANDA, FOCALIZACIN GEOGRFICA ESPECFICA, DESCRIPCIN DEL
SEGMENTO DE LA POBLACIN META, PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO PARA LOS
PRXIMOS 5 AOS.
ANLISIS DE LA DEMANDA
El anlisis de la demanda es fundamental en la investigacin porque nos sirve como
indicador para la produccin para nuestro proyecto tenemos un nmero de clientes.

Por tal motivo nuestra empresa estar abasteciendo a los diferentes grupos de clientes
como lo son el sexo femenino y masculino.

Teniendo en cuenta que la zona metropolitana es donde se atiende la mayor cantidad de

personas, una encuesta realizada consultamos si les gustara adquirir una camisa como las
de nuestra empresa.

Genero los siguientes datos:

Sexo Cantidad %

Femenino 70 70%
Masculino 30 30%
Total 100 100%

Tomando en cuenta que nuestra muestra es de 50 personas, los datos son los siguientes:

El 70 % de personas del sexo femenino estara dispuesto a comprar nuestro

producto. Equivalente a 70 personas.
El 30 % de personas del sexo Masculino estara dispuesto a comprar nuestro
producto. Equivalente a 30 personas.
FOCALIZACIN GEOGRFICA ESPECIFICA
La zona geogrfica que ser atendida por la empresa inicialmente es el departamento de
San Salvador y su rea metropolitana.

8
Se va a trabajar en esta zona porque despus de analizar el entorno, decidimos
introducirnos a este mercado creando una lnea de accesorios novedosos por su material y
sus diseos, con los cuales las personas pueden complementar su vestuario y estar a la
vanguardia de la moda cuya tendencia actual es hacia prendas y accesorios con un alto
contenido.

Se manejan la variedad de diseos y de precios que dependen del tamao y del estilo del
producto, esto permite que la segmentacin de nuestro mercado sea mucho ms amplia.

De igual forma analizando el desarrollo vemos que cada vez es ms creciente la

participacin en ferias y eventos.

La distribucin geogrfica tambin hace necesario establecer los canales de distribucin

que sern utilizados para que el producto llegue al consumidor final.

9
Adems, se usaran intermediarios que sern los minoristas representados por los
diferentes establecimientos dedicados a la venta de ropa o de accesorios.

DESCRIPCIN DEL SEGMENTO DE LA POBLACIN META

Las poblaciones de nuestros clientes estn entre las edades de 15 a 30 aos, la
segmentacin estara orientada al sexo femenino, porque en su mayora son los principales
clientes que gustaran de camisas con alto estilo y con una diferencia sobre los dems
productos.

SEGMENTO EDAD

Femenino 15-30
Masculino 15-30

PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO PARA LOS PRXIMOS 5 AOS.

Nuestro mbito se iniciar en una nueva etapa, los factores que puedan promover el
crecimiento, la introduccin de mejoras en la produccin de los productos.

10
Deseamos un crecimiento del 25% a partir del segundo semestre, y para el sptimo semestre de funcionamiento de la empresa proyectamos
un crecimiento del 50% , es decir que al finalizar el 5 ao, estaremos alcanzado el crecimiento de la siguiente manera:

PROYECCION CRECIMIENTO DEL PROYECTO A 5 AOS

AO 1 AO 2 AO 3 AO 4 AO 5
ENERO - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
FEBRERO - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
MARZO - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
ABRIL - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
MAYO - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
MES JUNIO - 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 25% $ 1.757,81 50% $ 3.164,06
JULIO $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
AGOSTO $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
SEPTIEMBRE $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
OCTUBRE $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
NOVIEMBRE $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
DICIEMBRE $ 900,00 25% $ 1.125,00 25% $ 1.406,25 50% $ 2.109,38 50% $ 3.164,06
TOTAL $5.400,00 25% $ 13.500,00 25% $ 16.875,00 50% $ 23.203,13 50% $ 37.968,75

11
ANLISIS DE LA OFERTA, PROYECCIN ESTIMADA, JUSTIFICACIN DEL MONTO DE LA
PROYECCIN Y PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO A 5 AOS.

En economa definimos oferta como aquella cantidad de bienes y servicios que los
ofertantes estn dispuestos a poner a la venta en el mercado a unos precios concretos.

Se expresa grficamente por medio de la curva de la oferta. La pendiente de esta curva

determina cmo aumenta o disminuye la oferta ante una disminucin o un aumento del
precio del bien. Esta es la elasticidad de la curva de oferta.

ANLISIS DE LA OFERTA.

El estudio de la oferta, consiste en conocer los volmenes de produccin y venta de un

determinado producto o servicio, as como saber, el mayor nmero de caractersticas
de las empresas que los generan. Durante el proceso de recoleccin de datos, es
frecuente que las organizaciones eviten dar informacin sobre s mismos, por lo que hay
necesidad de prever ciertos procedimientos o tcnicas para obtener los datos o
informacin que se requiere. Por ello, lo primero es determinar el nmero de
productores y oferentes que intervienen en el rea de influencia, es decir, nuestra
competencia.

La demanda de camisas ha incrementado, esto se ve reflejado en exportaciones

que se realizan frecuentemente a otros pases, y la demanda que se tiene a nivel
nacional.
La demanda de este producto esta insatisfecha, pues es un producto que llama
la atencin y las personas utilizamos a diario.
El producto se comercializar en establecimientos que cuentan con venta de
ropa.

En el mercado nacional existe gran variedad de competencia, al igual que el

internacional, ya que las personas tienen diferentes gustos en cuanto a estilos,
modas, etc.

En el proyecto emprendedor realizado por nosotros, se pretende producir 5 camisas

diariamente. Por lo que se tiene una produccin as:

OFERTA DEL PRODUCTO

Diaria 5
Semanal 25
Mensual 100

12
 Anual 1200

Se considera que se tendr un incremento en la oferta del 4% anual, reflejando un

crecimiento en la produccin por los primeros 5 aos de la siguiente manera:

PERSPECTIVA DE CRECIMIENTO DE LA OFERTA (ANUAL)

Ao 1 1200
Ao 2 1248
Ao 3 1298
Ao 4 1350
Ao 5 1404

GRAFICO COMPARATIVO ENTRE EL VOLUMEN DE LA DEMANDA ESTIMADA Y LA

OFERTA PARA LOS PRIMEROS 5 AOS Y SU ANLISIS.

AO DEMANDA OFERTA
1 270 1200
2 675 1248
3 844 1298
4 1160 1350
5 1898 1404

Grfico comparativo entre el volumen de la demanda

estimada y la oferta para los primeros 5 aos
2000

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0
1 2 3 4 5

DEMANDA OFERTA

13
En el primer ao la oferta es muy superior a la demanda, puesto que el producto se
empieza a conocer por parte de nuestros clientes, pero a lo largo de los prximos 3 aos
la demanda tiende a acercarse ms a la oferta, luego, en el ao 5 la demanda es mayor
a la oferta que podemos manejar en ese momento.

Los primeros 3 aos muestran que como el producto es nuevo, ese mercado lo estn
abarcando aun nuestros competidores, pero cuando el producto ya es ms conocido y
recomendado por nuestros clientes, la demanda tiende a ser ms grande que la oferta
que tenemos prevista.

ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE PRECIOS DEL PRODUCTO EN EL MERCADO Y LA

ESTIMACIN DEL PRECIO PROYECTADO DEL PRODUCTO DEL PROYECTO.
En el mercado actualmente los precios de las camisas personalizadas estn entre $12.00
hasta $20.00 dependiendo del tamao, la localidad donde lo ofrecen y la personalizacin
producto.

En base al estudio de mercado (Instrumento de investigacin: encuesta) hecho a una

pequea muestra de 100 estudiantes de diferentes universidades mediante la
herramienta de Google encuestas de los que pretendemos conquistar como clientes
respondi un 40% que pagaran por una camisa $15-$20. Entonces analizando los
porcentajes los clientes estaran dispuestos a pagar por un producto nuevo e innovador
y que en El Salvador no se ve de ese tipo de camisas. Las camisas SUNCOLOURS es un
producto totalmente diferente a otras camisas porque ofrece una camisa dos en uno ya
que con el sol cambia de diseo o de colores Dicho producto tendr un costo de $18.00
y el cliente podr agregarle la personalizacin que el desee.

DETERMINACIN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIN/COMERCIALIZACIN DEL

PRODUCTO Y LAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO (ENLISTAR, EXPLICAR, PROGRAMAR Y
PRESUPUESTAR)
Los canales de distribucin, son los medios a travs de los cuales se mueven los
productos desde el fabricante hasta el consumidor final. Los canales de distribucin, por
lo general se componen de personas y empresas a travs de las cuales circulan los
productos para llegar al ltimo cliente, quien los compra con el fin de usarlos o
consumirlos. Dependiendo de la naturaleza del producto y de las necesidades del
fabricante y de la poblacin, los canales de distribucin pueden ser muy variados. Hay
algunos que van directamente del fabricante al consumidor final y otros que se

14
 componen de uno o varios mayoristas, que venden a los detallistas y estos al
consumidor.

Debido a lo anterior hemos logrado determinar, que nuestro caso es el que va

directamente del fabricante al consumidor final.

CANAL DE DISTRIBUCIN
Segn el estudio de mercado realizado a la mayor parte de los encuestados les gustara
comprar camisas que lleven nuestra marca, no en un establecimiento local si no en algn
lugar que les quede conveniente, ms que todo en centros comerciales ponindose de
acuerdo por medio de las redes sociales; como tambin por medio de nuestra
participacin en ferias y eventos.

De esta forma ser ms fcil comercializar el producto y obtener buenos resultados a

bajo costo.

A continuacin, se mostrar una lista con las actividades para comercializar nuestro
producto(Camisas/Accesorios), comenzando desde la publicidad previa que se har a
nuestro producto antes de su lanzamiento oficial, hasta la venta del mismo.

Actividad Descripcin Fecha a Realizarse

Se crear una Fanpage, en la red social
"Facebook" la cual contendr
PUBLICIDAD
informacin sobre nuestros productos y
sus caractersticas, adems del precio.
PREPARACIN Y Se Prepara y coordinara desde nuestro Cada mircoles
COORDINACIN lugar de fabricacin semanalmente.
TRANSPORTE AL LUGAR Nuestros productos sern transportados Cada sbado y Domingo
ESTABLECIDO desde el lugar de fabricacin semanalmente.
Nuestros productos sern En los lugares concretados
comercializados en los lugares con los clientes al igual que los
VENTA Y ENTREGA
concretados por los clientes, al igual que horarios de las ferias y
las Ferias y eventos. eventos.

15
DETALLAR LAS FUENTES DE MATERIA PRIMA E INSUMOS PARA LA ELABORACIN DEL
PRODUCTO Y SU ESTIMACIN DE PRECIO.
St Jacks

Proveer los siguientes artculos:

Camisas blancas en las diferentes tallas.

La camisa blanca servir de base para lograr los estampados que se realizaran para al
tener contacto con el sol pueda cambiar de color.

Serigrficos Luxor

Proveer los siguientes artculos:

Maquinaria y realizar el proceso de serigrafa en las camisas.

La serigrafa es una tcnica de impresin empleada en el mtodo de reproduccin de

documentos e imgenes sobre cualquier material, y consiste en transferir una tinta a
travs de una malla tensada en un marco.

El paso de la tinta se bloquea en las reas donde no habr imagen mediante una
emulsin o barniz, quedando libre la zona donde pasar la tinta.

16
PLAN DE VENTAS PROYECTADO PARA 5 AOS.
MANO DE OBRA PARA LA FABRICACIN DE CAMISAS
La mano de obra no las brindara una empresa de estampados que por unidad de camisa
nos estara cobrando $4.00 y entre ms unidades sean el precio ira bajando.

MATERIA PRIMA

Las camisetas blancas o negras se le estaran comprando algn proveedor por mayoreo
a $2.00

Otros Costos Indirectos Costos Mensuales

Agua $ 7.00
Alquiler de local $150.00
Energa Elctrica $25.00
Total $182.00

Camisas SunColours

Talla S,M,L,XL
Precio de venta $16.00
Costo total $7.50
Materia prima $2.00
Mano de obra directa $4.00
Costos indirectos de fabricacin $1.50
Utilidad bruta $8.50

17
PLAN PROYECTADO DE VENTAS PARA EL 2018
Denominacin P. Venta Coste Margen B Total Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

1- Previsin de ventas en unidades 2,695 60 65 70 100 125 150 200 250 300 375 400 600
Camisas SunColours 16.00 7.50 8.50 2,695 60 65 70 100 125 150 200 250 300 375 400 600
0.00 0
0.00 0
0.00 0
0.00 0

2- Previsin de ventas (facturacin) 43,120 960 1,040 1,120 1,600 2,000 2,400 3,200 4,000 4,800 6,000 6,400 9,600
Camisas SunColours 16.00 43,120 960 1,040 1,120 1,600 2,000 2,400 3,200 4,000 4,800 6,000 6,400 9,600
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

3- Coste de las ventas previsto 20,213 450 488 525 750 938 1,125 1,500 1,875 2,250 2,813 3,000 4,500
Camisas SunColours 7.50 20,213 450 488 525 750 938 1,125 1,500 1,875 2,250 2,813 3,000 4,500
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

RESUMEN Ejercicio 2018

Previsin de ventas en unidades 2,695

Previsin de ventas (facturacin) 43,120
Coste de las ventas previsto 20,213
Precio
medio 16.00
Margen
bruto 46.88%

18
GRFICAS PARA EL AO 2018

Ventas en unidades
700
600
500
400
300
200
100
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Meses

Ventas y costes Coste Ventas Ventas

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Meses

PROYECCIN DE VENTAS ANUAL

AOS
CAMISA SUNCOLOURS
1 2 3 4 5 TOTAL
Aumento de la cantidad 20% 20% 25% 25%
Aumento de precio 2.50% 2.50% 2.50% 2.50%
Cantidad de unidades 2695 3224 3870 4644 5572 20005
Precio unitario $ 16.00 $ 16.40 $ 16.80 $ 17.20 $ 17.60
Total de ventas $ 43,120.00 $ 52,873.60 $ 65,016.00 $ 79,876.80 $ 98,067.20 $ 338,953.60

**De acuerdo a la inflacin los costos de produccin aumentaran un 2.5% en los siguientes
aos

19
CONCLUSIN DE ESTUDIO DE MERCADO
Mediante la investigacin que se realiz anteriormente se buscaba identificar claramente
las caractersticas del producto que se desea ofrecer en el mercado lo cuales son camisas y
diferentes artculos que tienen la caracterstica innovadora de que con ayuda de luz solar
puedan cambiar a un diferente diseo de que se ve a simple vista.

De acuerdo al estudio se permiti analizar el comportamiento pasado, actual del producto,

as como tambin proyectar a futuro la demanda que se puede tener en el mercado de este
nuevo producto y si puede ser rentable o no, para tener una idea de cmo la inversin que
se tiene puede generar grandes ganancias y como la empresa que se est fundando puede
llegar a estabilizarse y porque no a expandirse.

Una vez ya realizada y conocida la evolucin y proyecciones de la oferta y demanda en

potencial que podemos tener en el mercado salvadoreo podemos ver la aceptacin del
cliente para este nuevo producto, lo cual se apoy de una herramienta la cual es la encuesta
teniendo una muestra de 100 personas para realizar la encuesta y poder ver la aceptacin
adems de sondear precios y sugerencias para el producto, lo cual nos sirvi para tomarlo
de base acorde al precio que se estima promocionar el producto y los resultados fueron
muy buenos con una aceptacin del 40% lo cual se trabaj con ello para realizar las
proyecciones de inicio as como de futuro.

20
CONCLUSIONES GENERALES

Con el presente avance se puede apreciar, que la investigacin de mercado reflejo una
buena aceptacin del mercado, los resultados del estudio de mercado, presentan
condiciones favorables para el desarrollo del proyecto Camisas SunColours para su
comercializacin.

El producto evaluado en el estudio de mercado posee atributos que el consumidor final

acepta, prevaleciendo la calidad y comodidad del producto, lo que a su vez se convierte en
los parmetros determinantes de compras.

De acuerdo a los resultados del estudio tcnico, el proceso de serigrafa en las camisas es
factible desde el punto de vista de equipos y maquinaria, la capacitacin de la mano de obra
es el elemento principal para el desarrollo del exitoso producto.

El proyecto es rentable desde el punto de vista econmico, pues genera una tasa interna de
retorno aceptable. A partir del primer ao se obtiene utilidades, tal como lo muestran los
indicadores econmicos y financieros del estudio.

En conclusin, el proyecto CAMISAS SUNCOLOURS es atractivo desde el punto de vista del

mercado, tcnico, y financiero, ya que como se demostr en cada una de las partes del
estudio, la realizacin del proyecto generara beneficios tras la inversin.

21