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Seal de diseo. Memoria de la prctica1


Ronald Shakespear
Resea por Eduardo Ramos Watanave

Diseador industrial titulado por la Universidad Autnoma Metropolitana Unidad Azcapotzalco, cuenta con 22 aos en la actividad
docente en la Licenciatura de Diseo Industrial en la Universidad Autnoma Metropolitana Unidad Azcapotzalco, ha tomado diversos
cursos de actualizacin docente, de investigacin y del ejercicio profesional, cuenta con ms 20 aos de experiencia profesional; es
fundador del rea de Investigacin, Anlisis y Prospectiva del Diseo dentro del Departamento de investigacin y Conocimiento de
la Divisin CyAD, UAM-A y actualmente editor fundador de la lnea editorial divisional de Investigacin en diseo Taller Servicio 24
Horas; miembro del Comit Editorial Divisional de Objetos en la Divisin de CyAD. Ha escrito diversos artculos de investigacin sobre
teora del diseo, anlisis de productos, metodologa del diseo, procesos de diseo, prospectiva del diseo y tendencias del diseo;
actualmente es jefe del rea de Investigacin, Anlisis y Prospectiva del Diseo en la UAM-AZCAPOTZALCO.

El buen diseador es el gua que cuida, facilita y aclara,


ayudando a vivir y a gozar la vida.
Jorge Frascara2

Sobre el autor y el libro tradicin en el diseo, ya poco apre-


ciada por desgracia. Resume en Seal
Seal de diseo, definitivamente uno de diseo cincuenta aos del ejercicio
de los mejores, no slo es un libro til, de su disciplina, con muy atinadas
es tambin un motivo de reflexin puntualizaciones y comentarios que
acerca de una forma de ver la vida, provocarn la reflexin y tambin, por
tanto en el campo profesional para el qu no, harn sonrer al lector con al-
diseador, como para todos aquellos gunas historias y ancdotas.
que perseguimos establecer cada da Se trata de un libro con 195 pgi-
un nuevo concepto de vivir, de ayu- nas, estructurado en cinco captulos:
dar, de ser feliz y de cumplir con lo 1) Seal de diseo, 2) El diseo nues-
encomendado por nuestra propia tro de cada da, 3) El escenario urba-
conviccin: hacer el bien a los dems, no, 4) Mitos y fantasmas del diseo, y
y que este mundo sea da a da un es- 5) Las seales son una promesa que
pacio mejor para todos. ha de ser cumplida; ms una buena
El autor, Ronald Shakespear, di- cantidad de informacin grfica que
seador, profesor, empresario y con- respalda fehacientemente los textos.
FIGURA 1. Portada de la segunda edicin de Seal
ferencista, pero antes esposo, padre, El diseo editorial del volumen es por de diseo,Memoria de la prctica.
compaero y sobre todo un hombre dems agradable, fcil de leer, ameno Editorial Paids.
de principios y valores, representa una y relajado, adems de una impresin Diseo: Lorenzo Shakespear

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FIGURA 2. Ronald Shakespear.


Segd Fellow Award (2008)

y encuadernacin de calidad, a cargo


de la editorial Paids, Buenos Aires,
Argentina, en el ao 2009. En snte-
sis, es una muestra de que las obras
magnficas son posibles de llevarse a
la realidad, con esfuerzo y tenacidad.

Los colaboradores

Antes de iniciar esta humilde pero


sentida reflexin acerca de lo que
Seal de diseo ha dejado en un ser-
FIGURA 3. Subte Obelisco (2008) Branding de los Subterrneos de Buenos Aires (Subte).
vidor, debo mencionar las valiosas Diseo: Juan, Lorenzo y Ronald Shakespear
aportaciones de dos personas que vi-
nieron a dar un toque especial al tex-
to. Me refiero al profesor emrito de la responsabilizarse del crecimiento de mejor en la cotidianidad, adems de
Universidad de Alberta, Jorge Frascara las siguientes generaciones. corroborar la condicin de jerarqua
y al profesor de la ITESO Guadalajara, Cuando el profesor Jorge Frascara para la comunicacin y la libertad.
Felipe Covarrubias, quienes estable- afirma que la percepcin es una ta- Asimismo, el profesor Covarrubias
cieron el ejemplo desde el inicio del rea ordenadora, nos da la regla para hace una importante aseveracin: la
texto, para la reflexin profunda de lo concebir al diseo como una podero- seal es un servicio pblico al que se
que significa el diseo, tanto desde el sa herramienta, en esta labor cuyo fin le puede perdonar todo: la fealdad,
punto de vista de una actividad que radica en intentar ordenar este fren- lo grotesco, la insolencia, la mega-
produce a la cultura material, como tico caos que vivimos en las grandes lomana, la pretensin; todo, menos
desde una perspectiva ms terico fi- ciudades, a travs de la ubicacin de la ineficiencia. Y con toda razn, el
losfica, como una forma de perma- un sistema de elementos y relaciones diseo de la seal debe ayudar y no
necer y existir en el aqu y ahora para que nos signifique y oriente para vivir al contrario, entorpecer; debe sim-

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tenga una teora para aplicar a lo que


est mirando.
Para Ronald Shakespear, la trans-
formacin de la informacin implica
la necesidad de una metodologa
para procesarla y hacer propicia su
significacin para la gente, como
ejemplo claro se encuentra el mega-
proyecto Subte, en el cual lo ms
importante es el rescate de la voz
popular usuaria del servicio de trans-
porte pblico, en la ciudad de Buenos
Aires, Argentina. En los diseos urba-
nos de Shakespear, las seales son
un conjunto ordenador de flujos de
trnsito que configuran la identidad
de la red.
En este proceso, el factor humano
se encuentra presente en todo mo-
mento, conzcase como habitante,
perceptor o usuario; cualquier tipo
de interaccin entre el sujeto y el ob-
jeto es importante y debe considerar-
se como elemento fundamental para
FIGURA 4. Subte andn Tribunales (1995), Cenefa maestra del Sistema de Sealizacin de los
Subterrneos de Buenos Aires (Subte). proyectar el espacio, el mensaje o el
Diseo: Juan, Lorenzo y Ronald Shakespear producto. La propuesta tomar en
cuenta al usuario, sus hbitos, cos-
plificar y no complicar, debe servir a ra de evolucin que tiene el mundo y tumbres y tradiciones, en el afn de
quien la necesita y recurre a ella para con l, el diseo. Esta responsabilidad que el diseo sea compatible con l y
facilitarle la vida. social de la disciplina la determina no a la inversa; era Alvar Aalto quien
As inicia este libro pletrico de como una actividad para ser tomada deca que nunca diseaba el sende-
ideas creativas, que consigue pro- en cuenta por los habitantes de las ro de acceso a la casa que acababa
vocar pero tambin atenuar la insis- ciudades; a su vez, es el centro del de construir. Por el contrario, dejaba
tencia de disear slo por disear, de discurso del autor, como una postura pasar algn tiempo hasta que los ha-
producir slo para propiciar negocios, de vida, una conviccin legtima en la bitantes marcaran con sus pasos el
de desarrollar innovacin slo por bsqueda del bien comn. camino que preferan en el jardn.3 El
hacerlo, o solamente por el placer de Ya entrado por completo en el anlisis, la observacin y en general el
tener. tema, los encuentros entre el diseo estudio minucioso de las seales que
y los grupos sociales no siempre son nos enva el grupo social al cual se
fciles. Por lo regular existen proce- dirige el diseo, deben transformarse
La seal sos de adaptacin a la innovacin, ya en un cdigo fcil de entender para
que toda nueva propuesta implica la ellos. sas son las seales de diseo.
Para seguir un orden y ser consecuen- modificacin de hbitos y aprendiza- Otro elemento es el factor crea-
te con el tema, el captulo 1 toma je para decodificar las nuevas sea- tivo, que no puede quedar fuera de
del ttulo del libro la frase Seal de les, y en esto la teora juega un papel las valiosas reflexiones que aporta el
diseo, como una postura ante la fundamental. Como mencion Albert profesor Shakespear a sus lectores, al
responsabilidad social que posee la Einstein, no es posible hacer una ob- referirse como mirada lateral al jui-
disciplina en esta vertiginosa mane- servacin, a menos que el observador cio que nos formamos a lo largo de

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la vida respecto a lo que puede o hay necesidad de colocar el trmino riantes. Por ello siempre se exige del
no lograrse. Visto desde una ptica telfono en el toldo del mismo, ni creativo una amplia cultura y no un
parcial de la disciplina, nos encon- tampoco expresar buzn a la orilla campo de especializacin que encie-
tramos ante el compromiso de des- de un recipiente que recibe cartas, rre sus propuestas en segmentos par-
hacernos de la clsica frase no se porque los mismos son las seales. Es ciales de posibilidades de solucin, ya
puede, ya que, como lo dijo Walter absurda esta situacin, ya que si el di- que el objetivo final radica en llegar
Disney, si lo puedes soar, lo pue- seo se encuentra bien resuelto dar a las personas, y la tarea consiste en
des hacer. El diseador es la per- al receptor el mensaje correcto. transformar una realidad compleja en
sona que suea en las situaciones una fantasa deseada.
preferibles para los dems, tomando Ver es pensar [] Ver no es un En el diseo grfico, el problema
como referencia las condiciones que talento otorgado por arte de no se centra en lo que debe transmitir
se viven en cada momento a travs magia. Es una disciplina y puede el mensaje, se ubica en lo que suce-
del tiempo. ser aprendida. de despus de la comunicacin, en lo
El diseo debe concebirse como que la gente entiende, hace, produce.
un plan mental, como un proyec- Es ah donde el diseador debe aplicar
to, una relacin armoniosa entre el sus conocimientos y esfuerzos, para
espritu y el cuerpo, para lograr que El diseo como credo evitar adems, que el medio ambien-
lo nuevo perdure, agrade y proyecte te se contamine con mensajes intiles
lo correcto a los dems, al transcu- En el captulo 2, El diseo nuestro de en lugar de aclarar y facilitarle la vida
rrir el tiempo, y para que al pasar cada da, Ronald Shakespear enfa- a las personas, y ocasionen malestar
del presente al futuro contine la tiza la responsabilidad del diseador para operar en las grandes urbes, da
comunicacin entre el emisor y el en la constante transformacin del a da ms complejas y caticas.
receptor sin distorsin ni ambige- mundo. Seala que la materia prima Muchas veces, el placer del diseo
dades. El diseo debe ser la seal esencial con la cual trabajamos los di- se encuentra cuando pasa desaperci-
como tal, sin necesidad de explica- seadores es la misma vida cotidiana; bido para el usuario; mientras mejor
cin ni de signos que intenten decir de la que debemos aprender y con- sea el diseo, menos se ve. Al escribir
lo que representa el mensaje. No siderar todas y cada una de sus va- con un bolgrafo, al sentarse en una
silla o al mirar el televisor, sin perca-
tarse conscientemente del diseo de
esos objetos, como usuario me en-
cuentro plcidamente en un estado
de satisfaccin de la necesidad; pero
cuando algo fracasa, me percato de
que el diseo no funciona, de que
est mal diseado o algo falla. En ese
momento, para m como usuario, re-
saltan las propiedades asignadas in-
correctamente a las cosas materiales.
La razn de apelar a la idea de
diseo radica en que sin l, no es
posible construir nada; sin embargo,
es importante tener cuidado para no
caer en la locura desenfrenada en la
cual cayeron los estadounidenses,
all por los aos sesenta: la idea de
consmase y trese que ha provocado
FIGURA 5.Taxi grfica. (1971) Seal de parada de taxis. Plan Visual de Buenos Aires.
Diseo: Ronald Shakespear-Gonzlez Ruiz entre muchas otras consecuencias,
los efectos devastadores de la conta-

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minacin ambiental. Tal vez esto sea


lo menos impactante para la actual
sociedad globalizada, ya que existen
aspectos de mayor preocupacin,
como la inseguridad, el aislamiento
de las personas y las enfermedades
mentales el estrs y la depresin,
pues no slo los objetos adquirieron
el estatus del sese y trese, tam-
bin las personas lo sufren. Hoy las
relaciones humanas matrimoniales,
familiares, de amistad, etctera son
cada vez ms efmeras, su valor se ha
supeditado al me sirve, lo tengo; no
me sirve, lo desecho. En consecuen-
cia, los valores afectivos entre los se-
res humanos se han devaluado, y qu
decir de los humanos con sus produc-
tos, prcticamente la importancia ha-
cia el objeto ha quedado en el olvido.

Realidad cotidiana

El escenario urbano es el captulo


3 del libro del profesor Shakespear.
Centrado en el concepto de orden, el
autor lleva al diseo grfico a la ciu-
dad, lo saca del estudio para que sea
percibido y respirado, y ayude en la
activacin de la vida cotidiana, como
una forma muy particular de mirar
el oficio, siempre enftico, de cuidar
que no se genere informacin super-
flua, ya que de por s, se ha propiciado
FIGURA 6. Hamlet (1964). Cartel para la versin de Hamlet con Alfredo Alcn. Premiado por la Bienal del
un ambiente visual muy complejo. Cartel como uno de los cien mejores afiches de la historia. Puede verse en el Mamba, Museo de Arte Moderno
Aqu no se puede dejar de mencio- de Buenos Aires ,y colecciones privadas de Mxico, Suiza, Canad, Italia y Estados Unidos
nar el megaproyecto Tren de la cos-
ta, pues en 1995 signific un moder-
no emprendimiento ferroviario para da en todo el costado del transporte, El alfabeto que hemos aprendido
el turismo y el comercio en Argentina. emulando un sendero vivo, sin perder en Occidente, y para el cual hemos
Despus de un arduo estudio crom- la incorporacin de aquellos factores empleado varios siglos, ha requerido
tico, se decidi que el color verde real nostlgicos sobre la historia de este de etapas de adaptacin y acepta-
era la mejor opcin, ya que una de las particular medio de transporte. El cin, cuantims los nuevos y diversos
premisas fue la integracin armnica proyecto no slo incluy la restau- cdigos visuales. stos necesitarn
del ferrocarril al medio ambiente, por racin del tren en s mismo, tambin de tiempo y paciencia para que la
su carcter ecolgico, aunado a una abarc la integracin de un complejo poblacin de las grandes ciudades
elegante y funcional lnea roja corri- de esparcimiento. se acostumbre a ellos a travs de la

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normas dictadas hasta al momen- etapas intermedias que permiten una


to. Trabajo arduo, complejo y lleno idea clara de las posibilidades de xi-
de escollos es el que iniciaron estos to y valorar la certeza de la solucin
pioneros de la imagen grfica, ya que final, tomando como referencia el co-
debieron de enfrentarse a uno de los nocimiento sobre la gente y el anlisis
mayores enemigos de la innovacin: del contexto, siempre soportados en
la burocracia. Esa eterna serie de nor- la voluntad.
mas racionales que establecen, mu- Por otra parte, es conveniente, in-
chas veces sin sentido, cmo debe ser cluso obligado cuando se realiza un
cada cosa, y cuyo origen, en muchas Plan mental, considerar un eventual
ocasiones, tiene poco o nada que ver fracaso. ste siempre se encuentra
con las pretensiones actuales. latente en toda actividad humana, es
La sociedad se aferra a las viejas una de las posibilidades; sin embar-
costumbres; conforme las genera- go, al tomarla en cuenta se tiene la
FIGURA 7. Corazn materno infantil (1979), Smbo-
lo del Hospital Materno Infantil Durand. ciones crecen, anhelan lo que en su oportunidad de enfrentarla, pues se
Diseo: Ronald Shakespear tiempo fue nuevo y atractivo, y el asume la posicin de tomar la mejor
diseo, s, este oficio terrestre, tiene decisin en un tiempo pertinente, y
todo que ver con las personas, lleva ejecutar la mejor accin, porque pre-
persuasin, elemento que hasta hace en su gentica lo humano, lo cul- viamente se pens en el riesgo. A esto
poco se ha adoptado en el diseo tural, lo social. Cmo sera posible, se le llama pensamiento prospectivo.
como el compromiso para modificar entonces, soslayar los hbitos y las El trabajo del diseador es anlogo
la actitud del otro. costumbres de los grupos a los cuales al de un sastre: debe hacer trajes a la
dirigimos nuestros esfuerzos y nues- medida segn las necesidades de las
tros saberes? personas comunes y corrientes de la
El lado oscuro del diseo En esta balanza tan compleja para sociedad moderna, y no pretender ser
equilibrar el discurso proyectual exis- una estrella de la moda. Para el pro-
De acuerdo con el captulo 4, Mitos te, por un lado, ese pensamiento al- fesor Shakespear, la esttica ocupa un
y fantasas del diseo, es indudable ternativo, esa manera distinta de per- valor secundario en este trabajo; por
que el diseo forma parte importante cibir el mundo: la creatividad. A veces el contrario, la solucin de problemas
en la transformacin cultural de los llamada as despectivamente, pero en es el punto central de esta actividad
pueblos, que modifica hbitos, pro- realidad un acto mgico proveniente que se basa en aprender a escuchar a
mueve costumbres y tambin crea de un don que pocos poseen, para la gente, en entender sus problemas
nuevos y fascinantes lenguajes visua- atender a esas producciones innova- y procurar satisfacer sus necesidades.
les y volumtricos; sin embargo, en el doras, a esas propuestas que cambia- Si el diseo no sirve para que la gen-
fondo de todo se localiza, muy escon- rn el mundo y resolvern asombro- te viva mejor, entonces no sirve para
dida pero insistente, la intencin de samente nuestros problemas, a la vez nada.4
perdurar, de quedar como una huella que satisfarn nuestras necesidades.
para las siguientes generaciones que El diseo no surge de forma es-
habitarn los entornos considerados pontnea, no tiene nada que ver con La promesa
hoy hermosamente funcionales. los acontecimientos mgicos y s mu-
Durante los aos sesenta, los di- cho con las soluciones que provienen Finalmente el captulo 5, Las seales
seadores grficos como Ronald de un Plan mental, que promueve son una promesa que ha de ser cum-
Shakespear hicieron del valor inno- un proceso gradual, una metodologa plida. Cuando el diseador asume la
vador un nuevo paradigma; buscaban lgica y de tcnicas bien estudiadas. responsabilidad de crear seales, debe
dotar de una seal revolucionaria El diseo especifica la manera de pro- entender su previsibilidad, debe asu-
al ejercicio profesional y, en conse- ceder, establece el sitio de partida y mir que el pblico sabe o cree saber
cuencia, al medio ambiente urbano; visualiza los diferentes puntos de lle- dnde estn, cmo son y en qu mo-
as modificaran de lleno todas las gada, entre los que se encuentran las mento se las puede encontrar, pues

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FIGURA 8. Foto Cigea en cristal con mujer pasan- FIGURA 9. Retrato de Jorge Luis Borges (1964).
do detras (1978) Plan de Sealizacin de Hospitales Borges en su despacho de la Biblioteca Nacional, para el libro Revisitando los sesenta.
Municipales. Pictograma de maternidad. Foto: Ronald Shakespear
Diseo: Ronald y Ral Shakespear

se instalan en su mente. Esto a pesar Como dira Walt Disney: Si lo pue- tienen los alumnos para medir a sus
de que frecuentemente la tendencia des soar, lo puedes hacer.5 El diseo docentes, es la alegra con que stos
sea observar la profesin como mero no es dibujo, sta es una definicin desarrollan su discurso y la convic-
ejercicio de alquimia y de pociones completamente obsoleta. Diseo es cin con que expresan sus experien-
mgicas de las que suelen obtenerse un Plan mental que implica estra- cias, buenas y malas, lo que saben y
resultados increbles, patrocinados tegias, visin de futuro, imaginacin, tambin lo que desconocen.
por alguien, a quien muchas veces lo habilidad y voluntad, entre otros fac- En este mundo agobiado por el
que menos le interesa es el beneficio tores, que adquiere en cualquier acti- mercantilismo, en donde lo ms rele-
de la gente. vidad humana su real valor, su verda- vante es vender, el diseador se en-
En este aspecto, precisamente, dero significado. Desde este punto de cuentra inmerso en la presin cons-
los diseadores podemos trabajar de vista, la disciplina se entiende como tante de producir cosmtica, simple
manera ardua en convencer a quie- un servicio pblico y no como una apariencia para alimentar la ilusin
nes respaldan los grandes proyectos forma de autoexpresin, ya que se de una felicidad ficticia, una aparente
de que simplemente es bueno que soporta sobre principios cientficos, prosperidad que parecen dar los ob-
la gente est bien y sea feliz en un normas y reglas de la tecnologa y jetos, las imgenes y los espacios con
entorno agradable, que viva mejor, s, por qu negarlo, componentes del los que vivimos diariamente. Por lo
ya que si las personas estn alegres y arte, que unidos de manera orgnica, contrario, es importante pensar que
realizan sus actividades convencidas sinrgica y unitaria generan lo que es el objeto en s mismo no tiene valor ni
de que su ambiente es el adecuado, disear, actividad que procura la me- sentido, si para el ser humano carece
lo dems estar bien, habr trabajo, jor calidad de vida para las personas. de significado, si no logra desempe-
la economa crecer y los empresarios En el terreno docente se puede ar su dominio sobre el entorno ejer-
tendrn mayores y mejores oportuni- decir que no hay nada ms estresan- ciendo la intencionalidad que hace
dades de prosperar. Podra pensarse te para los adolescentes que inician, del objeto eso, precisamente, objeto.
que esto es un sueo, una utopa, que las disciplinas proyectuales, debi- Los diseadores somos quienes
pero nosotros los diseadores so- do a que sus niveles de certidumbre pensamos que las situaciones pueden
mos los que podemos convertirlo en respecto a sus habilidades, aptitudes transformarse en condiciones pre-
realidad, si logramos persuadir a los y oportunidades son relativamente feribles para resolver los problemas
mecenas de que el objetivo es trans- pobres, en razn de la gran dinmica de otros, basados en el acto de pro-
formar en situaciones reales y perdu- y complejidad que existe en el campo yectacin signado como un intenso
rables los deseos de otros y, por qu de conocimientos del diseo; aunque proceso sensible, en el cual la ida y la
no? los de nosotros mismos. en realidad la mejor referencia que vuelta de la energa juegan el papel

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prioritario entre diseador, cliente y plina como un campo serio de cono- Bibliografa
usuario. La teora del diseo funciona cimientos y no como un mero ejerci-
aqu como una base firme para cons- cio de la innovacin, en donde el eje Aicher, Otl, El mundo como proyecto,
truir el conocimiento de la disciplina, se ubica en las necesidades y proble- Gustavo Gilli.
que ser trasladado a la educacin, a mas de los grupos sociales. Para l, la Costa, Joan, Sealtica, Ediciones
la prctica profesional y, en conse- accin proyectual se concibe como Ceac.
cuencia, a la sociedad, representado la dinmica que permite la certeza Design. Reflection of a Century, Fla-
como cultura material. de resultados viables y factibles, en mmarion APCI.
El diseo muchas veces se en- donde el proceso de diseo con sus Dreyfuss, Henry, Symbol Sourcebook,
cuentra en aspectos que estn escon- mtodos y sus tcnicas juega un pa- Mc Graw-Hill Book.
didos, en factores poco visibles, en el pel destacado. Eco, Umberto, La estrategia de la ilu-
trabajo profundo que permite locali- El diseo como Plan mental es una sin, Lumen.
zar las races del problema a resolver. forma distinta de entender la activi- El escenario urbano: Subte, Diseo
Para esto, la labor proyectual abarca dad que genera la cultura material en Shakespear.
dos principios bsicos: la forma y la la sociedad actual y futura; es una El escenario urbano: Tren de la cos-
funcin; dos elementos que, como manera nueva de concebir la cons- ta, Diseo Shakespear.
el yin y el yang, siempre se contra- truccin de futuros posibles previen- Frascara, Jorge, Diseo grfico para la
ponen pero que coexisten de mane- do los impactos desde el presente; es gente, Infinito.
ra complementaria. La forma en un la visualizacin de escenarios para ____, El poder de la imagen. Re-
recipiente propicia que sirva como actuar desde el hoy. Esto y ms es Se- flexiones sobre la comunicacin
contenedor, el hueco que genera la al de diseo: un planteamiento con- visual, Infinito.
forma es en realidad lo que hace til creto de voluntades, deseos, certezas Pedersen, Martin, Corporate Identity
al recipiente; en una construccin y realidades del ejercicio profesional, 3, Graphis.
con paredes impenetrables, el hueco de experiencias acadmicas, exposi- Shakespear, Ronald, Seal de diseo.
de la puerta hace funcional el espa- ciones internacionales, del desarrollo Memoria de la prctica, Paids.
cio habitable. Lo mismo pasa con la de infinidad de proyectos de identi- Wildbur, Peter y Burke, Michael, In-
mayora de las cosas que utilizamos, dad corporativa; en fin, de una vasta formation Graphics, Thames &
los factores determinantes del dise- experiencia personal que da abrigo Hudson.
o no estn en la simple apariencia, a ste, tambin nombrado libro de
sino en aspectos invisibles para el ojo cuentos.
inexperto. Referencias
Todos hemos escuchado algu-
1
na vez que la seal es un servi- Shakespear, Ronald, Seal de diseo. Me-
Conclusin cio pblico. Y que se le puede moria de la prctica, Buenos Aires, Paids,
perdonar todo: la fealdad, lo 2009.
2
Este atractivo paseo por la reflexin y grotesco, la insolencia, la me- Ibid., p. 71.
3
el anlisis que ofrece Ronald Shakes- galomana, la pretensin; todo Ibid., p. 44.
4
pear con su libro Seal de diseo, le menos la ineficiencia. Pienso Ibid., p. 120.
5
permite al lector visualizar a la disci- sencillamente que no se le Ibid., p. 130.
puede perdonar nada.

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