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Seal de diseo. Memoria de la prctica1

Ronald Shakespear
Resea por Eduardo Ramos Watanave

Diseador industrial titulado por la Universidad Autnoma Metropolitana Unidad Azcapotzalco, cuenta con 22 aos en la actividad
docente en la Licenciatura de Diseo Industrial en la Universidad Autnoma Metropolitana Unidad Azcapotzalco, ha tomado diversos
cursos de actualizacin docente, de investigacin y del ejercicio profesional, cuenta con ms 20 aos de experiencia profesional; es
fundador del rea de Investigacin, Anlisis y Prospectiva del Diseo dentro del Departamento de investigacin y Conocimiento de
la Divisin CyAD, UAM-A y actualmente editor fundador de la lnea editorial divisional de Investigacin en diseo Taller Servicio 24
Horas; miembro del Comit Editorial Divisional de Objetos en la Divisin de CyAD. Ha escrito diversos artculos de investigacin sobre
teora del diseo, anlisis de productos, metodologa del diseo, procesos de diseo, prospectiva del diseo y tendencias del diseo;
actualmente es jefe del rea de Investigacin, Anlisis y Prospectiva del Diseo en la UAM-AZCAPOTZALCO.

El buen diseador es el gua que cuida, facilita y aclara,

ayudando a vivir y a gozar la vida.
Jorge Frascara2

Sobre el autor y el libro tradicin en el diseo, ya poco apre-

Seal de diseo, definitivamente uno
de los mejores, no slo es un libro til,
es tambin un motivo de reflexin
acerca de una forma de ver la vida,
tanto en el campo profesional para el
diseador, como para todos aquellos
que perseguimos establecer cada da
un nuevo concepto de vivir, de ayu-
dar, de ser feliz y de cumplir con lo
encomendado por nuestra propia
conviccin: hacer el bien a los dems,
y que este mundo sea da a da un es-
pacio mejor para todos.
El autor, Ronald Shakespear, di-
seador, profesor, empresario y con-
ferencista, pero antes esposo, padre,
compaero y sobre todo un hombre
de principios y valores, representa una
ciada por desgracia. Resume en Seal
de diseo cincuenta aos del ejercicio
de su disciplina, con muy atinadas
puntualizaciones y comentarios que
provocarn la reflexin y tambin, por
qu no, harn sonrer al lector con al-
gunas historias y ancdotas.
Se trata de un libro con 195 pgi-
nas, estructurado en cinco captulos:
1) Seal de diseo, 2) El diseo nues-
tro de cada da, 3) El escenario urba-
no, 4) Mitos y fantasmas del diseo, y
5) Las seales son una promesa que
ha de ser cumplida; ms una buena
cantidad de informacin grfica que
respalda fehacientemente los textos.
FIGURA 1. Portada de la segunda edicin de Seal
El diseo editorial del volumen es por de diseo,Memoria de la prctica.
dems agradable, fcil de leer, ameno Editorial Paids.
y relajado, adems de una impresin Diseo: Lorenzo Shakespear

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FIGURA 2. Ronald Shakespear.

Segd Fellow Award (2008)

y encuadernacin de calidad, a cargo

de la editorial Paids, Buenos Aires,
Argentina, en el ao 2009. En snte-
sis, es una muestra de que las obras
magnficas son posibles de llevarse a
la realidad, con esfuerzo y tenacidad.

Los colaboradores

Antes de iniciar esta humilde pero

sentida reflexin acerca de lo que
Seal de diseo ha dejado en un ser-
vidor, debo mencionar las valiosas
aportaciones de dos personas que vi-
nieron a dar un toque especial al tex-
to. Me refiero al profesor emrito de la
Universidad de Alberta, Jorge Frascara
y al profesor de la ITESO Guadalajara,
Felipe Covarrubias, quienes estable-
cieron el ejemplo desde el inicio del
texto, para la reflexin profunda de lo
que significa el diseo, tanto desde el
punto de vista de una actividad que
produce a la cultura material, como
desde una perspectiva ms terico fi-
losfica, como una forma de perma-
necer y existir en el aqu y ahora para
FIGURA 3. Subte Obelisco (2008) Branding de los Subterrneos de Buenos Aires (Subte).
Diseo: Juan, Lorenzo y Ronald Shakespear
responsabilizarse del crecimiento de
las siguientes generaciones.
Cuando el profesor Jorge Frascara
afirma que la percepcin es una ta-
rea ordenadora, nos da la regla para
concebir al diseo como una podero-
sa herramienta, en esta labor cuyo fin
radica en intentar ordenar este fren-
tico caos que vivimos en las grandes
ciudades, a travs de la ubicacin de
un sistema de elementos y relaciones
que nos signifique y oriente para vivir
mejor en la cotidianidad, adems de
corroborar la condicin de jerarqua
para la comunicacin y la libertad.
Asimismo, el profesor Covarrubias
hace una importante aseveracin: la
seal es un servicio pblico al que se
le puede perdonar todo: la fealdad,
lo grotesco, la insolencia, la mega-
lomana, la pretensin; todo, menos
la ineficiencia. Y con toda razn, el
diseo de la seal debe ayudar y no
al contrario, entorpecer; debe sim-

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FIGURA 4. Subte andn Tribunales (1995), Cenefa maestra del Sistema de Sealizacin de los
Subterrneos de Buenos Aires (Subte).
Diseo: Juan, Lorenzo y Ronald Shakespear
plificar y no complicar, debe servir a
quien la necesita y recurre a ella para
facilitarle la vida.
As inicia este libro pletrico de
ideas creativas, que consigue pro-
vocar pero tambin atenuar la insis-
tencia de disear slo por disear, de
producir slo para propiciar negocios,
de desarrollar innovacin slo por
hacerlo, o solamente por el placer de
tener.
La seal
Para seguir un orden y ser consecuen-
te con el tema, el captulo 1 toma
del ttulo del libro la frase Seal de
diseo, como una postura ante la
responsabilidad social que posee la
disciplina en esta vertiginosa mane-
ra de evolucin que tiene el mundo y
con l, el diseo. Esta responsabilidad
social de la disciplina la determina
como una actividad para ser tomada
en cuenta por los habitantes de las
ciudades; a su vez, es el centro del
discurso del autor, como una postura
de vida, una conviccin legtima en la
bsqueda del bien comn.
Ya entrado por completo en el
tema, los encuentros entre el diseo
y los grupos sociales no siempre son
fciles. Por lo regular existen proce-
sos de adaptacin a la innovacin, ya
que toda nueva propuesta implica la
modificacin de hbitos y aprendiza-
je para decodificar las nuevas sea-
les, y en esto la teora juega un papel
fundamental. Como mencion Albert
Einstein, no es posible hacer una ob-
servacin, a menos que el observador
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tenga una teora para aplicar a lo que
est mirando.
Para Ronald Shakespear, la trans-
formacin de la informacin implica
la necesidad de una metodologa
para procesarla y hacer propicia su
significacin para la gente, como
ejemplo claro se encuentra el mega-
proyecto Subte, en el cual lo ms
importante es el rescate de la voz
popular usuaria del servicio de trans-
porte pblico, en la ciudad de Buenos
Aires, Argentina. En los diseos urba-
nos de Shakespear, las seales son
un conjunto ordenador de flujos de
trnsito que configuran la identidad
de la red.
En este proceso, el factor humano
se encuentra presente en todo mo-
mento, conzcase como habitante,
perceptor o usuario; cualquier tipo
de interaccin entre el sujeto y el ob-
jeto es importante y debe considerar-
se como elemento fundamental para
proyectar el espacio, el mensaje o el
producto. La propuesta tomar en
cuenta al usuario, sus hbitos, cos-
tumbres y tradiciones, en el afn de
que el diseo sea compatible con l y
no a la inversa; era Alvar Aalto quien
deca que nunca diseaba el sende-
ro de acceso a la casa que acababa
de construir. Por el contrario, dejaba
pasar algn tiempo hasta que los ha-
bitantes marcaran con sus pasos el
camino que preferan en el jardn.3 El
anlisis, la observacin y en general el
estudio minucioso de las seales que
nos enva el grupo social al cual se
dirige el diseo, deben transformarse
en un cdigo fcil de entender para
ellos. sas son las seales de diseo.
Otro elemento es el factor crea-
tivo, que no puede quedar fuera de
las valiosas reflexiones que aporta el
profesor Shakespear a sus lectores, al
referirse como mirada lateral al jui-
cio que nos formamos a lo largo de
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la vida respecto a lo que puede o
no lograrse. Visto desde una ptica
parcial de la disciplina, nos encon-
tramos ante el compromiso de des-
hacernos de la clsica frase no se
puede, ya que, como lo dijo Walter
Disney, si lo puedes soar, lo pue-
des hacer. El diseador es la per-
sona que suea en las situaciones
preferibles para los dems, tomando
como referencia las condiciones que
se viven en cada momento a travs
del tiempo.
El diseo debe concebirse como
un plan mental, como un proyec-
to, una relacin armoniosa entre el
espritu y el cuerpo, para lograr que
lo nuevo perdure, agrade y proyecte
lo correcto a los dems, al transcu-
rrir el tiempo, y para que al pasar
del presente al futuro contine la
comunicacin entre el emisor y el
receptor sin distorsin ni ambige-
dades. El diseo debe ser la seal
como tal, sin necesidad de explica-
cin ni de signos que intenten decir
lo que representa el mensaje. No
FIGURA 5.Taxi grfica. (1971) Seal de parada de taxis. Plan Visual de Buenos Aires.
Diseo: Ronald Shakespear-Gonzlez Ruiz
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hay necesidad de colocar el trmino
telfono en el toldo del mismo, ni
tampoco expresar buzn a la orilla
de un recipiente que recibe cartas,
porque los mismos son las seales. Es
absurda esta situacin, ya que si el di-
seo se encuentra bien resuelto dar
al receptor el mensaje correcto.
Ver es pensar [] Ver no es un
talento otorgado por arte de
magia. Es una disciplina y puede
ser aprendida.
El diseo como credo
En el captulo 2, El diseo nuestro de
cada da, Ronald Shakespear enfa-
tiza la responsabilidad del diseador
en la constante transformacin del
mundo. Seala que la materia prima
esencial con la cual trabajamos los di-
seadores es la misma vida cotidiana;
de la que debemos aprender y con-
siderar todas y cada una de sus va-
riantes. Por ello siempre se exige del
creativo una amplia cultura y no un
campo de especializacin que encie-
rre sus propuestas en segmentos par-
ciales de posibilidades de solucin, ya
que el objetivo final radica en llegar
a las personas, y la tarea consiste en
transformar una realidad compleja en
una fantasa deseada.
En el diseo grfico, el problema
no se centra en lo que debe transmitir
el mensaje, se ubica en lo que suce-
de despus de la comunicacin, en lo
que la gente entiende, hace, produce.
Es ah donde el diseador debe aplicar
sus conocimientos y esfuerzos, para
evitar adems, que el medio ambien-
te se contamine con mensajes intiles
en lugar de aclarar y facilitarle la vida
a las personas, y ocasionen malestar
para operar en las grandes urbes, da
a da ms complejas y caticas.
Muchas veces, el placer del diseo
se encuentra cuando pasa desaperci-
bido para el usuario; mientras mejor
sea el diseo, menos se ve. Al escribir
con un bolgrafo, al sentarse en una
silla o al mirar el televisor, sin perca-
tarse conscientemente del diseo de
esos objetos, como usuario me en-
cuentro plcidamente en un estado
de satisfaccin de la necesidad; pero
cuando algo fracasa, me percato de
que el diseo no funciona, de que
est mal diseado o algo falla. En ese
momento, para m como usuario, re-
saltan las propiedades asignadas in-
correctamente a las cosas materiales.
La razn de apelar a la idea de
diseo radica en que sin l, no es
posible construir nada; sin embargo,
es importante tener cuidado para no
caer en la locura desenfrenada en la
cual cayeron los estadounidenses,
all por los aos sesenta: la idea de
consmase y trese que ha provocado
entre muchas otras consecuencias,
los efectos devastadores de la conta-
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minacin ambiental. Tal vez esto sea

lo menos impactante para la actual
sociedad globalizada, ya que existen
aspectos de mayor preocupacin,
como la inseguridad, el aislamiento
de las personas y las enfermedades
mentales el estrs y la depresin,
pues no slo los objetos adquirieron
el estatus del sese y trese, tam-
bin las personas lo sufren. Hoy las
relaciones humanas matrimoniales,
familiares, de amistad, etctera son
cada vez ms efmeras, su valor se ha
supeditado al me sirve, lo tengo; no
me sirve, lo desecho. En consecuen-
cia, los valores afectivos entre los se-
res humanos se han devaluado, y qu
decir de los humanos con sus produc-
tos, prcticamente la importancia ha-
cia el objeto ha quedado en el olvido.

Realidad cotidiana

El escenario urbano es el captulo

3 del libro del profesor Shakespear.
Centrado en el concepto de orden, el
autor lleva al diseo grfico a la ciu-
dad, lo saca del estudio para que sea
percibido y respirado, y ayude en la
activacin de la vida cotidiana, como
una forma muy particular de mirar
el oficio, siempre enftico, de cuidar
que no se genere informacin super-
flua, ya que de por s, se ha propiciado
FIGURA 6. Hamlet (1964). Cartel para la versin de Hamlet con Alfredo Alcn. Premiado por la Bienal del
un ambiente visual muy complejo. Cartel como uno de los cien mejores afiches de la historia. Puede verse en el Mamba, Museo de Arte Moderno
Aqu no se puede dejar de mencio- de Buenos Aires ,y colecciones privadas de Mxico, Suiza, Canad, Italia y Estados Unidos
nar el megaproyecto Tren de la cos-
ta, pues en 1995 signific un moder-
no emprendimiento ferroviario para da en todo el costado del transporte, El alfabeto que hemos aprendido
el turismo y el comercio en Argentina. emulando un sendero vivo, sin perder en Occidente, y para el cual hemos
Despus de un arduo estudio crom- la incorporacin de aquellos factores empleado varios siglos, ha requerido
tico, se decidi que el color verde real nostlgicos sobre la historia de este de etapas de adaptacin y acepta-
era la mejor opcin, ya que una de las particular medio de transporte. El cin, cuantims los nuevos y diversos
premisas fue la integracin armnica proyecto no slo incluy la restau- cdigos visuales. stos necesitarn
del ferrocarril al medio ambiente, por racin del tren en s mismo, tambin de tiempo y paciencia para que la
su carcter ecolgico, aunado a una abarc la integracin de un complejo poblacin de las grandes ciudades
elegante y funcional lnea roja corri- de esparcimiento. se acostumbre a ellos a travs de la

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FIGURA 7. Corazn materno infantil (1979), Smbo-
lo del Hospital Materno Infantil Durand.
Diseo: Ronald Shakespear
persuasin, elemento que hasta hace
poco se ha adoptado en el diseo
como el compromiso para modificar
la actitud del otro.
El lado oscuro del diseo
De acuerdo con el captulo 4, Mitos
y fantasas del diseo, es indudable
que el diseo forma parte importante
en la transformacin cultural de los
pueblos, que modifica hbitos, pro-
mueve costumbres y tambin crea
nuevos y fascinantes lenguajes visua-
les y volumtricos; sin embargo, en el
fondo de todo se localiza, muy escon-
dida pero insistente, la intencin de
perdurar, de quedar como una huella
para las siguientes generaciones que
habitarn los entornos considerados
hoy hermosamente funcionales.
Durante los aos sesenta, los di-
seadores grficos como Ronald
Shakespear hicieron del valor inno-
vador un nuevo paradigma; buscaban
dotar de una seal revolucionaria
al ejercicio profesional y, en conse-
cuencia, al medio ambiente urbano;
as modificaran de lleno todas las
40
normas dictadas hasta al momen-
to. Trabajo arduo, complejo y lleno
de escollos es el que iniciaron estos
pioneros de la imagen grfica, ya que
debieron de enfrentarse a uno de los
mayores enemigos de la innovacin:
la burocracia. Esa eterna serie de nor-
mas racionales que establecen, mu-
chas veces sin sentido, cmo debe ser
cada cosa, y cuyo origen, en muchas
ocasiones, tiene poco o nada que ver
con las pretensiones actuales.
La sociedad se aferra a las viejas
costumbres; conforme las genera-
ciones crecen, anhelan lo que en su
tiempo fue nuevo y atractivo, y el
diseo, s, este oficio terrestre, tiene
todo que ver con las personas, lleva
en su gentica lo humano, lo cul-
tural, lo social. Cmo sera posible, se le llama pensamiento prospectivo.
entonces, soslayar los hbitos y las
costumbres de los grupos a los cuales
dirigimos nuestros esfuerzos y nues-
tros saberes?
En esta balanza tan compleja para
equilibrar el discurso proyectual exis-
te, por un lado, ese pensamiento al-
ternativo, esa manera distinta de per-
cibir el mundo: la creatividad. A veces
llamada as despectivamente, pero en
realidad un acto mgico proveniente
de un don que pocos poseen, para
atender a esas producciones innova-
doras, a esas propuestas que cambia-
rn el mundo y resolvern asombro-
samente nuestros problemas, a la vez
que satisfarn nuestras necesidades.
El diseo no surge de forma es-
pontnea, no tiene nada que ver con
los acontecimientos mgicos y s mu-
cho con las soluciones que provienen
de un Plan mental, que promueve son una promesa que ha de ser cum-
un proceso gradual, una metodologa
lgica y de tcnicas bien estudiadas.
El diseo especifica la manera de pro-
ceder, establece el sitio de partida y
visualiza los diferentes puntos de lle-
gada, entre los que se encuentran las
etapas intermedias que permiten una
idea clara de las posibilidades de xi-
to y valorar la certeza de la solucin
final, tomando como referencia el co-
nocimiento sobre la gente y el anlisis
del contexto, siempre soportados en
la voluntad.
Por otra parte, es conveniente, in-
cluso obligado cuando se realiza un
Plan mental, considerar un eventual
fracaso. ste siempre se encuentra
latente en toda actividad humana, es
una de las posibilidades; sin embar-
go, al tomarla en cuenta se tiene la
oportunidad de enfrentarla, pues se
asume la posicin de tomar la mejor
decisin en un tiempo pertinente, y
ejecutar la mejor accin, porque pre-
viamente se pens en el riesgo. A esto
El trabajo del diseador es anlogo
al de un sastre: debe hacer trajes a la
medida segn las necesidades de las
personas comunes y corrientes de la
sociedad moderna, y no pretender ser
una estrella de la moda. Para el pro-
fesor Shakespear, la esttica ocupa un
valor secundario en este trabajo; por
el contrario, la solucin de problemas
es el punto central de esta actividad
que se basa en aprender a escuchar a
la gente, en entender sus problemas
y procurar satisfacer sus necesidades.
Si el diseo no sirve para que la gen-
te viva mejor, entonces no sirve para
nada.4
La promesa
Finalmente el captulo 5, Las seales
plida. Cuando el diseador asume la
responsabilidad de crear seales, debe
entender su previsibilidad, debe asu-
mir que el pblico sabe o cree saber
dnde estn, cmo son y en qu mo-
mento se las puede encontrar, pues

FIGURA 8. Foto Cigea en cristal con mujer pasan-
do detras (1978) Plan de Sealizacin de Hospitales
Municipales. Pictograma de maternidad.
Diseo: Ronald y Ral Shakespear
se instalan en su mente. Esto a pesar
de que frecuentemente la tendencia
sea observar la profesin como mero
ejercicio de alquimia y de pociones
mgicas de las que suelen obtenerse
resultados increbles, patrocinados
por alguien, a quien muchas veces lo
que menos le interesa es el beneficio
de la gente.
En este aspecto, precisamente,
los diseadores podemos trabajar de
manera ardua en convencer a quie-
nes respaldan los grandes proyectos
de que simplemente es bueno que
la gente est bien y sea feliz en un
entorno agradable, que viva mejor,
ya que si las personas estn alegres y
realizan sus actividades convencidas
de que su ambiente es el adecuado,
lo dems estar bien, habr trabajo,
la economa crecer y los empresarios
tendrn mayores y mejores oportuni-
dades de prosperar. Podra pensarse
que esto es un sueo, una utopa,
pero nosotros los diseadores so-
mos los que podemos convertirlo en
realidad, si logramos persuadir a los
mecenas de que el objetivo es trans-
formar en situaciones reales y perdu-
rables los deseos de otros y, por qu
no? los de nosotros mismos.
FIGURA 9. Retrato de Jorge Luis Borges (1964).
Borges en su despacho de la Biblioteca Nacional, para el libro Revisitando los sesenta.
Foto: Ronald Shakespear
Como dira Walt Disney: Si lo pue-
des soar, lo puedes hacer.5 El diseo
no es dibujo, sta es una definicin
completamente obsoleta. Diseo es
un Plan mental que implica estra-
tegias, visin de futuro, imaginacin,
habilidad y voluntad, entre otros fac-
tores, que adquiere en cualquier acti-
vidad humana su real valor, su verda-
dero significado. Desde este punto de
vista, la disciplina se entiende como
un servicio pblico y no como una
forma de autoexpresin, ya que se
soporta sobre principios cientficos,
normas y reglas de la tecnologa y
s, por qu negarlo, componentes del
arte, que unidos de manera orgnica,
sinrgica y unitaria generan lo que es
disear, actividad que procura la me-
jor calidad de vida para las personas.
En el terreno docente se puede
decir que no hay nada ms estresan-
te para los adolescentes que inician,
que las disciplinas proyectuales, debi-
do a que sus niveles de certidumbre
respecto a sus habilidades, aptitudes
y oportunidades son relativamente
pobres, en razn de la gran dinmica
y complejidad que existe en el campo
de conocimientos del diseo; aunque
en realidad la mejor referencia que
tu espacio
tienen los alumnos para medir a sus
docentes, es la alegra con que stos
desarrollan su discurso y la convic-
cin con que expresan sus experien-
cias, buenas y malas, lo que saben y
tambin lo que desconocen.
En este mundo agobiado por el
mercantilismo, en donde lo ms rele-
vante es vender, el diseador se en-
cuentra inmerso en la presin cons-
tante de producir cosmtica, simple
apariencia para alimentar la ilusin
de una felicidad ficticia, una aparente
prosperidad que parecen dar los ob-
jetos, las imgenes y los espacios con
los que vivimos diariamente. Por lo
contrario, es importante pensar que
el objeto en s mismo no tiene valor ni
sentido, si para el ser humano carece
de significado, si no logra desempe-
ar su dominio sobre el entorno ejer-
ciendo la intencionalidad que hace
del objeto eso, precisamente, objeto.
Los diseadores somos quienes
pensamos que las situaciones pueden
transformarse en condiciones pre-
feribles para resolver los problemas
de otros, basados en el acto de pro-
yectacin signado como un intenso
proceso sensible, en el cual la ida y la
vuelta de la energa juegan el papel
41
 tu espacio
prioritario entre diseador, cliente y
usuario. La teora del diseo funciona
aqu como una base firme para cons-
truir el conocimiento de la disciplina,
que ser trasladado a la educacin, a
la prctica profesional y, en conse-
cuencia, a la sociedad, representado
como cultura material.
El diseo muchas veces se en-
cuentra en aspectos que estn escon-
didos, en factores poco visibles, en el
trabajo profundo que permite locali-
zar las races del problema a resolver.
Para esto, la labor proyectual abarca
dos principios bsicos: la forma y la
funcin; dos elementos que, como
el yin y el yang, siempre se contra-
ponen pero que coexisten de mane-
ra complementaria. La forma en un
recipiente propicia que sirva como
contenedor, el hueco que genera la
forma es en realidad lo que hace til
al recipiente; en una construccin
con paredes impenetrables, el hueco
de la puerta hace funcional el espa-
cio habitable. Lo mismo pasa con la
mayora de las cosas que utilizamos,
los factores determinantes del dise-
o no estn en la simple apariencia,
sino en aspectos invisibles para el ojo
inexperto.
Conclusin
Este atractivo paseo por la reflexin y
el anlisis que ofrece Ronald Shakes-
pear con su libro Seal de diseo, le
permite al lector visualizar a la disci-
42
plina como un campo serio de cono- Bibliografa
cimientos y no como un mero ejerci-
cio de la innovacin, en donde el eje Aicher, Otl, El mundo como proyecto,
se ubica en las necesidades y proble- Gustavo Gilli.
mas de los grupos sociales. Para l, la Costa, Joan, Sealtica, Ediciones
accin proyectual se concibe como Ceac.
la dinmica que permite la certeza Design. Reflection of a Century, Fla-
de resultados viables y factibles, en mmarion APCI.
donde el proceso de diseo con sus Dreyfuss, Henry, Symbol Sourcebook,
mtodos y sus tcnicas juega un pa- Mc Graw-Hill Book.
pel destacado. Eco, Umberto, La estrategia de la ilu-
El diseo como Plan mental es una sin, Lumen.
forma distinta de entender la activi- El escenario urbano: Subte, Diseo
dad que genera la cultura material en Shakespear.
la sociedad actual y futura; es una El escenario urbano: Tren de la cos-
manera nueva de concebir la cons- ta, Diseo Shakespear.
truccin de futuros posibles previen- Frascara, Jorge, Diseo grfico para la
do los impactos desde el presente; es gente, Infinito.
la visualizacin de escenarios para ____, El poder de la imagen. Re-
actuar desde el hoy. Esto y ms es Se- flexiones sobre la comunicacin
al de diseo: un planteamiento con- visual, Infinito.
creto de voluntades, deseos, certezas Pedersen, Martin, Corporate Identity
y realidades del ejercicio profesional, 3, Graphis.
de experiencias acadmicas, exposi- Shakespear, Ronald, Seal de diseo.
ciones internacionales, del desarrollo Memoria de la prctica, Paids.
de infinidad de proyectos de identi- Wildbur, Peter y Burke, Michael, In-
dad corporativa; en fin, de una vasta formation Graphics, Thames &
experiencia personal que da abrigo Hudson.
a ste, tambin nombrado libro de
cuentos.
Referencias
Todos hemos escuchado algu-
1
na vez que la seal es un servi- Shakespear, Ronald, Seal de diseo. Me-
cio pblico. Y que se le puede moria de la prctica, Buenos Aires, Paids,
perdonar todo: la fealdad, lo 2009.
2
grotesco, la insolencia, la me- Ibid., p. 71.
3
galomana, la pretensin; todo Ibid., p. 44.
4
menos la ineficiencia. Pienso Ibid., p. 120.
5
sencillamente que no se le Ibid., p. 130.
puede perdonar nada.