Edicin 1 - 2016 /2017

magazine 2016-2017

Compromiso con la Excelencia a Nivel Mundial

PRESENTANDO
The Napolitan
Victory Awards
EQUIPO EDITORIAL

JOSEPH NAPOLITAN
El padre de la consultora Poltica
L
os premios de jerarqua
mundial con un mayor
compromiso con la ex-
celencia en la industria
de la consultora poltica se lle-
varn a cabo en agosto 2017.
Conocidos como los Victory
Awards, a partir de este ao
pasan a denominarse The
Napolitan Victory Awards,
anunci oficialmente MPR
Group en Washington DC.
Joseph Napolitan, considera-
do El padre de la consulto-
ra poltica moderna, obtuvo
el Honorary Victory Award
2014, el reconocimiento ms
grande en el marco de estos
premios en la capital de los
EE.UU.
Lamentablemente, l falleci
meses antes del evento pero
su hija Martha Cownap Na-
politan, recibi el premio. Fue
honor para nosotros conocer-
la y desde entonces estuvi-
mos en contacto y en charlas
sobre maneras de honrar an
ms el nombre de su padre.
porar este apellido en los pre-
mios anuales.
Ahora adems del compromi-
so con la excelencia, tenemos
el compromiso de mantener
vivo el legado de este hombre
ejemplar a quien le atribuimos
ser el pionero en esta profe-
sin.
Asimismo, anunciamos que
The Napolitan Victory Awards
ampliar su convocatoria a
profesionales de todo el mun-
do a partir de este 2017 e in-
vitamos coordialmente a los
profesionales de la poltica y la
Consultora Poltica, damas,
caballeros y jvenes en este
medio, a participar y marcar
la diferencia a nivel interna-
cional.
La convocatoria, el inters y
la competencia aumenta ms
cada ao, el momento de re-
cibir el reconocimiento por
tu duro esfuerzo y talento es
ahora. El primer paso al xito
es participar.

En la gala de los Victory

MARTHA COWNAP NAPOLITAN
En la gala de los Victory Awards el 2016
Awards 2016 tuvimos el orgu- Para ms detalles visita:
www.napolitans.org
llo de anunciar que obtuvimos
el beneplcito y el permiso de o escribe a
info@mpolitico.com
la familia Napolitan para incor-

Washington COMPOL 3
Washington
COMPOL
Sumario
Mujeres y Poder
El ingrediente no tan
secreto del xito
The WAPAS
The Washington Academy
of Political Arts & Sciences,
jurado de los Victory Awards
Consultores polticos
Cunto cuesta contratar
uno para mi campaa?
Lionel Sosa
Honorary Victory Award
2016
4 Washington COMPOL
12
Redes sociales
16 Cmo segmentar publicaciones
en una contienda electoral
24
Kennedy y Thatcher
33 Campaas que marcaron la
pauta hasta nuestros das
Estrategas
34 Profesionales que debes
contratar para ganar
David Plouffe
Entrevista con el #1 tras
el triunfo de Obama
Juan Carlos Limn Campaign
management
36
Entrevista con el Rey Midas
de la estrategia poltica 38 Los cinco elementos que una
campaa poltica debe tener 56
Dick Morris
42
Entrevista con el Honorary
Victory Award 2015 58
Herramientas y datos
52 Dnde encontrar datos en la
web para ganar una campaa? 60
Una campaa polticamente
incorrecta
Opinin de Memo Rentera
con diez locuras para hacer 66
una campaa
magazine 2016-2017
Comunicacin poltica en
Facebook
10 consejos de Diego
Bassante, gerente de poltica 68
y gobierno de esa red social
Lecturas polticas
Por excelencia, estas
entregas se alzaron con
la estatuilla 2016
84
tica y esttica
Artculo de Miguel
Molina Picazo 86
El Brexit y la batalla
del relato
Artculo de
Julio Otero 90
Washington COMPOL 5
 magazine 2016-2017

A manera de
presentacin
M
PR Group se enorgullece de presentar el primer ejemplar de la revista
Washington COMPOL. El objetivo es reforzar la misin que tenemos
como empresa: impulsar el talento de consultores polticos que mere-
cen ser reconocidos, es decir, lo mejor de lo mejor. Junto a esto, busca-
mos llevar adelante el conocimiento y experiencia de estos profesionales para co-
nectar y educar a todo aquel con sed de aprender, rompiendo los lmites de tiempo,
distancia y dinero.

Nuestra portada y tema principal es el Rey Midas de la estrategia poltica, el mexica-

no Juan Carlos Limn, quien en exclusiva nos muestra una faceta profesional y per-
sonal que permite conocer de primera mano sus retos, lucha y consecuente xito.

En esta entrega, trasladamos al pblico de habla hispana los consejos y experien-

cias de dos consultores que marcaron la historia reciente desde la capital poltica
del mundo, Washington D.C., y que han protagonizado contiendas presidenciales
exitosas al ms alto nivel: Dick Morris y David Plouffe.

Cada ao celebramos a un grupo espectacular de nominados y ganadores de The

Victory Awards, a quienes diversos medios de comunicacin llaman Los Premios
Oscar de la consultora poltica y estos protagonistas son la mejor representacin
de la excelencia en su rea de trabajo. El conocimiento que ellos comparten es de
gran valor para todo lder que busca triunfar.

Adems de los profesionales que aportan su valioso conocimiento, la revista no

sera posible sin el arduo trabajo de voluntarios y colaboradores.

Por ltimo, gracias a todas las empresas que se unen en esta misin y nos apoyan
para llevar juntos adelante este proyecto que, estamos seguros, contribuir de gran
manera a mejorar la democracia en el mundo.

Jssica Osorio
Editor-in-chief

Washington COMPOL 7
 magazine 2016-2017

Dream
Team 2016
JSSICA OSORIO JOEL CARRILLO MARCELO CAETE
ALEJANDRO REYES LINA TRAMELLI LEONEL ESTRADA
LUIS URBINA GABY OTAZO JUAN DAVID
KAREN GAVIRIA LORENA MRQUEZ HINCAPI
JUAN PABLO BOTERO ANDREA SECAIRA ANDRS MARN
MARIO MARROQUN NATALI BECERRA ANDRS FELIPE
RODRIGO GARCN JSSICA MURCIA HINCAPI GMEZ
ASTRID TORRES ISMAEL MORENO

S
er miembro del Dream Team de The Victory
Awards es una experiencia nica e irrepeti-
ble en la vida, que se alimenta de las relacio-
nes de amistad y de las relaciones profesio-
nales que se forjan con ella.
La mayor satisfaccin que esto me ha dejado, es
ver cmo este evento se hace ms grande con los
aos, a la vez ms exitoso y saber que esto es gra-
cias al compromiso y al trabajo del Dream Team
que, ms que un equipo, es una familia.

Esta experiencia es un aprendizaje constante en

todo tipo de reas que te permite conocer mejor Lina Tramelli
tus capacidades y aptitudes y te ayuda a exigirte Organizing Committee
ms para alcanzar niveles de calidad ms altos. The Victory Awards.

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Washington
COMPOL
Mujeres y
PODER
La comunicacin acepta la participacin de las mujeres y su emancipacin
es sinnimo de constancia e integridad.
POR JSSICA MURCIA
L
a participacin de la mujer en la poltica se inici
en el siglo XX y constituy un gran paso para esta
poblacin, cuya discriminacin y ausencia de voz
o voto las mantena imposibilitadas para tomar
una decisin u optar a un cargo de eleccin popular.
Tras cien aos de lucha, la participacin sigue baja, pero
la tendencia va en aumento, pues cada vez conocemos
a ms grandes mujeres lderes y se desempean como
concejalas, diputadas, parlamentarias, conferencistas,
senadoras, escritoras e, incluso, han sido nominadas y
nombradas como las ms poderosas e influyentes de un
departamento, de un pas o del mundo.
En esta edicin les presentamos a las 12 Mujeres ms influyentes
de la comunicacin poltica:
ngela Paloma Martn
(Espaa) (Winner)
Es Licenciada en Periodismo y tiene un Doctorado en Anlisis y
Evaluacin de Procesos Polticos y Sociales en la Universidad Car-
los III de Madrid. Posee un mster de Comunicacin Poltica y Cor-
porativa en la Universidad de Navarra & The George Washington
University (Graduate School of Political Management), cuenta con
un Diplomado en Biblioteconoma y Documentacin por la Univer-
sidad Carlos III de Madrid.
Dirige Ideograma Latam. Sus inicios estn relacionados en el en-
torno de los medios y del periodismo poltico. Es autora de Se
llamaba Alfredo Las claves de una derrota electoral inevitable.
Es colaboradora, subeditora y editora de la revista americana Cam-
paigns & Elections en su versin en espaol. Su blog DE CERCA
(www.angelapaloma.com) fue galardonado en Nueva York con el
Victory Award 2013 al mejor blog de comunicacin poltica, men-
cin Impacto Educativo, y con mencin especial en la categora de
Impacto Informativo
12 Washington COMPOL
EL INGREDIENTE
NO TAN SECRETO
DEL XITO
En esta revolucin, las mujeres mostraron capaci-
dades y habilidades en la toma de decisiones. Al-
gunas estadsticas de su participacin indican que
el 5% de las compaas ms grandes del mundo
son dirigidas por mujeres y estudios revelan que
las Amricas se encuentran a la cabeza del ranking
mundial en presencia de mujeres en parlamentos,
representados en un 25,7% por ellas.
El campo de la consultora poltica, que con anteriori-
dad, era un espacio considerado slo para hombres,
es ahora el escenario en donde las mujeres destacan
por medio de sus estrategias y empeo.
Carmen Beatriz Fernndez
(Venezuela) (Winner)
Es consultora poltica y acadmica. Dirige desde 1997 la compa-
a DataStrategia. Autora de tres libros sobre distintos aspectos
del marketing poltico. Realiz estudios en Urbanismo en la Uni-
versidad Simn Bolvar, posteriormente un maestra en el IESA y
una segunda maestra en Campaas electorales en la Universidad
de Florida (Gainesville).
Se trata de una de las figuras latinoamericanas con ms experien-
cia reconocida en marketing poltico y ciberpoltica que la hicieron
merecedora del Aristotle Excellence Award 2010, que reconoce a
los mejores consultores polticos del mundo.
Es autora de varios libros como: Ciberpoltica (ao 2010),
Cmo ganar una eleccin? Secretos de Marketing Poltico
(2010) y Herramientas para ganar elecciones (2003).
Imma Aguilar Ncher
(Espaa) (Winner)
Es Licenciada en Periodismo y Mster en Direccin de Comunica-
cin. Asesor en comunicacin a un grupo parlamentario del Sena-
do. Profesora y Conferenciante sobre Comunicacin Poltica, Movili-
zacin, Direccin de campaa.
Antes, particip en informativos de televisin (CNN+, Telemadrid y
Canal 9). Fue profesora de periodismo y comunicacin audiovisual
en la Universitat de Valencia. Tambin trabaj en y con campaas
electorales.
Cofundadora de @breviarioclub, de lectura y pensamiento poltico, y
coautora de la novela Hoja de ruta, con Carmen Rosemberg. Cola-
bora en un think net (pensamiento pblico) y en el Foro+Democra-
cia. Ella misma se define como posperiodista y transpoltica.
Lula Bueno
(Colombia) (Winner)
Gan el Victory Award 2015 en la categora Spot poltico de tele-
visin del ao por el video electoral para la campaa autonmica
y municipal del partido Ciudadanos. Estudi Ciencia Poltica en la
Universidad Javeriana de Colombia y se especializ en Opinin P-
blica en ese centro de estudios.
En 2009 llega a Espaa para seguir con su formacin y se gradu
en 2010 del Mster en Marketing Poltico de la Universidad Aut-
noma de Barcelona. Tiene ms de 10 aos de experiencia en el
campo de la comunicacin estratgica aplicada a instituciones,
campaas electorales y empresa privada as como en formulacin
de estrategias de comunicacin y manejo de crisis, entre otros.
Especializada en spots electorales y social media poltico. Victory
Awards 2015 por Spot Electoral del Ao y Estrategia Social Media
del ao. Bronce en Reeds Awards por spot electoral para grandes
audiencias. Tiene 7 nominaciones a los Reeds Latinos y Victory
Awards en 2014 y 2015
Ana "Anchi" Mateus
(Paraguay) (Winner)
Empresaria, comunicadora, ingeniera en marketing y experta en po-
ltica egresada del colegio Internacional en 2005 y como Technical
High School in Business Administration. En la Universidad Americana
en Paraguay culmin las carreras de Ingeniera en Marketing y Publici-
dad, Administracin de Empresas y Licenciatura en Marketing.
En Alemania obtuvo doble titulacin recibiendo el ttulo de Bachelor
in Arts, para luego recibir el masterado en Comercio Internacional. En
2012, en conjunto con la Universidad Americana y la prestigiosa casa
de estudios Harvard University para Harvard Business Review, Esta-
dos Unidos, recibi el diplomado en Atencin al Consumidor.
Es propietaria y co-propietaria de radios a nivel nacional. Adems,
es la CEO y propietaria de Red Millenium Comunicaciones y Tower
Political Brand Marketing
magazine 2016-2017
Gil Castillo
(Brasil) (Winner)
Consultora poltica, expresidenta y actual chairwoman de la Alacop
-Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos. Desde 1992
trabaja en exitosas campaas electorales y comunicacin de go-
biernos. Especialista en publicidad, radio, televisin y nuevas tec-
nologas de comunicacin e informacin.
Trabaja en campaas presidenciales y formacin de partidos en
pases de frica. Defensora de la causa femenina, trabaja con ca-
pacitacin de mujeres polticas en distintos pases. Es directora de
la empresa Tupy Company. Fue Directora de la Politicom - Sociedad
Brasilea de Investigadores y Profesionales de Marketing y Comu-
nicacin Poltica (2010-2014), es conferencista y coeditora del por-
tal marketingpolitico.com, ganador de un Victory Award en 2012
Luciana Panke
(Brasil) (Winner)
Posee estudios posdoctorales en Comunicacin Poltica por la Uni-
versidad Autnoma Metropolitana - Mxico (UAM-Cuajimalpa); es
Doctora en Ciencias de la Comunicacin, Maestra en Lingstica y
Licenciada en Comunicacin Social. Profesora del Departamento de
Comunicacin Social y de la Maestra en Comunicacin de la Univer-
sidade Federal do Paran, lder del Grupo de Investigacin Comuni-
cacin Electoral.
Conferencista internacional, consultora en Brasil y Latinoamrica en
lo que respecta a anlisis de medios y de comunicacin electoral.
Entre sus publicaciones se destacan los libro Lula do sindicalismo
reeleio. Um caso de comunicao, poltica e discurso (2010), con
versin en castellano publicada el 2015 y, especialmente, Campa-
as electorales para mujeres: retos y tendencias (2015)
Mara Jos Canel
(Espaa) (Winner)
Catedrtica de Comunicacin Poltica en la Universidad Compluten-
se de Madrid, Espaa. Es vicepresidenta de la Asociacin Europea
de Comunicacin (ECREA, PolComm), de la IAMCR y presidenta
fundadora de ACOP.
Investigadora lder en comunicacin poltica, con casi un centenar
de publicaciones en las editoriales ms importantes internacio-
nales. Es lder en la formacin en comunicacin de funcionarios
pblicos: coordinadora del primer Mster Universitario Oficial de
Comunicacin en la Administracin Pblica (INAP-UIMP), lanz y
coordina el Mster en Comunicacin de las Organizaciones UCM.
Ha impartido clases adems en la Universidad Pars XII, en el ms-
ter de Leadership and Communication de Georgetown University,
en la Maestra en Gerencia Poltica y Gobernanza Estratgica de
The George Washington University y en el Mster en Comunica-
cin Poltica y Corporativa de la Universidad de Navarra
Washington COMPOL 13
Washington
COMPOL

Maril Brajer Lorena Chambers

(Argentina) (Winner) (EE.UU.) (Winner)

Consultora y analista poltica, especializada en estrategia y manejo
de crisis en la comunicacin poltica, tanto de campaa como de go-
bierno. Ha participado en ms de 100 campaas electorales. Integr
los equipos de investigacin periodstica de las gerencias de noticias
de los Canales 13 y 11 (en este ltimo, su permanencia fue de diez
aos). Fue vocera y jefa de prensa de Salud del Gobierno de la Ciu-
dad de Buenos Aires y del Ministerio de Salud de la Nacin. Actual-
mente es Asesora de Gabinete de la Provincia de Tierra del Fuego.
En 2016 fue elegida por tercera vez como Directora de la International
Association of Poltica Consultants www.iapc.org. En abril 2016 fue
nombrada como Vicepresidenta de la Asociacin Latinoamericana de
Consultores Polticos - Alacop. Directora de Imagen y Comunicacin
de Hugo Haime & Asoc. Ha sido pionera en el pas, en la aplicacin de
las neurociencias a la comunicacin poltica. En noviembre del 2014
asumi como miembro del Consejo Consultivo de la Asacop, la fla-
mante Asociacin Argentina de Consultores Polticos
Es la nica latina y una de las dos mujeres que ha producido los co-
merciales para una campaa presidencial en EE.UU. Es miembro
del directorio de la AAPC (The American Association of Political
Consultants). Su trabajo como consultora poltica, incluye campa-
as de publicidad orientadas al electorado latino que ayudaron en la
eleccin del presidente Barack Obama.
Preside Chambers Lopez & Gaitn LLC, en donde desarrolla estra-
tegias integradas de marketing social y poltico.
Entre sus logros est la reeleccin del lder mayoritario del Senado
Americano, Harry Reid en 2010. Tambin se anot otra campaa
victoriosa en el estado de Virginia donde ayud a Mark Warner a
ganar un escao en el Senado y previamente como gobernador por
el mismo estado.
Planific y ejecut las operaciones de prensa orientados al electo-
rado hispano en la campaa presidencial del candidato demcrata
John Kerry. Lorena Chambers es graduada en Historia por la UCLA
y la University of Michigan

Nancy Bocskor
(USA) (Winner)

Es una de las ms prestigiosas especialistas en recaudacin de fondos

para campaas polticas en los EE. UU. para ms de 100 miembros
del Congreso y la capacitacin de activistas y lderes en ms de 20
pases. Es autora del libro Ve a pescar: Cmo encontrar (y mantener)
donantes. Una gua prctica para recaudacin de fondos. Es profeso-
ra de la George Washington University - Graduate School of Political
Management (GSPM), forma parte de la junta de Running Start, una
organizacin que promueve a jvenes a presentarse como candidatas,
y es miembro del cuerpo docente del Project 2012, un programa
organizado por el Centro de la Mujer y la poltica estadounidense de
Rutgers University, que recluta mujeres para competir por cargos p-
blicos. En 1990 fund Bocskor Company. Nancy Bocskor promueve y
difunde la democracia en todo el mundo

Vernica Ros
(Mxico) (Winner)

Consultora de imagen integral y empresarial hace 16 aos e imparte

nacional e internacionalmente seminarios, conferencias, asesoras,
consultoras en imagen poltica, imagen ejecutiva, imagen institu-
cional, branding personal, lenguaje corporal y verbal, comunicacin
efectiva, imagen poltica, protocolo integral, entre otros.
Docente de Imagen Poltica y Marketing Poltico en la Licenciatura
de Diseo de Imagen e integrante del Consejo Empresarial de la
Universidad Autnoma de Guadalajara de la Licenciatura en Imagen
y Comunicacin Estratgica.
Tiene estudios en Mxico, EE. UU., y Europa. Es creadora de la filo-
sofa la imagen desde adentro. Escritora del libro La Imagen desde
adentro, con presencia en ms 10 pases de Hispanoamrica y el
libro Para serlo hay que parecerlo

14 Washington COMPOL
Washington
COMPOL
THE WASHINGTON ACADEMY
OF POLITICAL ARTS & SCIENCES:
El jurado de los premios ms importantes
de la consultora poltica
LA EDICIN THE VICTORY AWARDS 2016 SIGUE RECONOCIENDO EL TRA-
BAJO Y TALENTO DE CONSULTORES Y PROFESIONALES EN LA COMUNI-
CACIN Y EL MARKETING POLTICO QUE TRABAJAN CON AUDIENCIAS
HISPANO-PARLANTES.
POR: GABRIEL OTAZO
C 31
omo todos los aos, existe un compromi-
so por parte de MPR Group con la exce-
lencia, la creatividad y el profesionalismo.
Cada nominado y ganador en los Victory
Awards es la representacin de esas caractersti-
cas y los identifica como los mejores exponentes
en su rea profesional, pero para ello es necesa-
rio que cada participante sea evaluado rigurosa-
mente por un equipo de profesionales que sean
imparciales a la hora de la evaluacin.
En aras de lo anterior, este ao, empez a funcio-
nar The Washington Academy of Political Arts and
Sciences (The WAPAS), sociedad honoraria del gre-
mio de consultores y expertos con trayectoria reco-
16 Washington COMPOL
nocida que se encarg de conformar el jurado que
seleccion lo ms destacado en cada categora de
los Victory Awards.
Dicho comit evaluador est integrado por 62 miem-
bros provenientes de Argentina, Bolivia, Brasil, Colom-
bia, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Estados Unidos,
Espaa, Guatemala, Mxico, Panam, Per, Uruguay
y Venezuela, con la direccin del reconocido consultor
argentino Mauricio Jaitt, protagonista en ms de 120
campaas electorales y asesor de lderes polticos y
dirigentes de gobiernos provinciales.
La creacin de The WAPAS es la materializacin
del compromiso y la responsabilidad que hace
ms de 10 aos MPR Group viene trabajando
da a da para elevar el nivel de profesionaliza-
magazine 2016-2017
The WAPAS naci con la misin de reco-
nocer la excelencia del trabajo y el talento
en la industria de la comunicacin polti-
ca, adems de elevar la profesin de la
consultora poltica con la visin de mejo-
rar la democracia en el mundo, conscien-
tes de que la poltica es perfectible en
todas sus dimensiones comenzando con
la campaa y siguiendo en la gestin de
comunicacin de gobierno.
The Victory
Awards en Cifras:
62 profesionales
integran The WAPAS
categoras son
cin de la consultora poltica y este caso, transparentar sometidas a consideracin
los procesos de participacin y eleccin de jurados.
119
Ms all del buen trabajo que realizan algunas entida- para la categora
des tratando de darle la seriedad a nuestra actividad, Mujeres Influyentes
lo cierto es que a la luz de los resultados parece insufi-
ciente. Los Victory Awards han tratado desde su inicio
de trabajar en el mismo sentido pero tratando de lograr
la mayor participacin posible de consultores y estimu-
lando esa participacin con premios que reconozcan su
496 postulaciones
en 2016
capacidad y compromiso otorgados por sus propios
colegas, afirm Jaitt.
Integrar el equipo de los Victory Awards y par-
50% ms que en 2015
ticipar del evento jerarquiza a los participantes.
En mi caso es la reafirmacin de un compro-
miso que tengo desde siempre con la defen-
sa de normas ticas y la profesionalizacin
de la actividad, finaliz.
Washington COMPOL 17
Washington
COMPOL
Conoce 12 lugares
Para estudiar
ciencias polticas
POR JSSICA OSORIO Y JOS DANIEL CARAVAJAL
A
la poltica se le reconoce como la ciencia del
poder y quienes transitan por el camino hacia
consagrarse en esa profesin ahora tienen ac-
ceso a varios centros de estudios para lograr
una carrera exitosa.
El reconocido consultor poltico uruguayo Daniel Eski-
bel, en su blog maquiaveloyfreud.com, nos muestra un
panorama sobre el gasto que implica estudiar esta cien-
cia en una universidad de primer nivel y si los recursos
son la limitante, nos cuestiona: Acaso no puedes recu-
perar esa inversin en tu primera campaa? Y cuntas
campaas tendrs por delante en tu vida profesional?
Cuntas veces podrs multiplicar esa inversin?. 4 Estrategia e Inteligencia Poltica de MAS Consul-
Esas interrogantes nos muestran los beneficios de estu-
diar una carrera en este mbito y si culminaste tu carrera
de grado, te licenciaste en algn campo del conocimien-
to afn o ests inspirado por los lderes polticos y sus
brillantes campaas, estas son las opciones si eres un
hombre de ciencia.
18 Washington COMPOL
INVERTIR EN UNA
EDUCACIN UNIVERSITARIA
SOBRE ESTRATEGIA
POLTICA ES PARTE DEL
CAMINO AL XITO.
Estas son algunas de las universidades y
programas ms prestigiosos relacionados a
la comunicacin y consultora poltica:
1 Diplomado en Comunicacin Poltica de la Uni-
versidad Nacional Autnoma de Mxico.
2 Mster en Comunicacin Poltica e Institucional
de la Universidad Complutense de Madrid (Es-
paa).
3 Mster en Asesoramiento de Imagen y Consul-
tora Poltica de la Universidad Camilo Jos Cela
(Espaa).
ting Group.
5 Maestra en Marketing Poltico de la Universidad
del Salvador, Buenos Aires (Argentina).
6 Maestra en Anlisis, Derecho y Gestin Elec-
toral de la Universidad Nacional de San Martn,
Buenos Aires (Argentina).
7 Diplomado en Gerencia Electoral de la Universi-
dad de Los ngeles y la Asociacin Latinoameri-
cana de Consultores Polticos (Alacop).
8 Programa Internacional de Consultora Poltica y
Gestin de Gobierno de la Universidad San Fran-
cisco de Quito y Universidad Camilo Jos Cela
(Mxico-Ecuador).
9 Mster en Comunicacin Poltica y Corporativa
(MCPC) de la Universidad de Navarra (Espaa).
10 Instituto de Capacitacin y Desarrollo Poltico
del Partido Revolucionario Institucional de la Es-
cuela Nacional de Cuadros (Mxico).
11 Mster Internacional en Poltica Avanzada de
Gobernatia, Escuela de Liderazgo y Alto Gobier-
no (Espaa).
12 Bipontino, Campus online dirigido a polticos o
aspirantes a serlo y lderes que desean aprender
a ganar. Tendr una librera con videos de charlas
por expertos en diferentes reas con el objeti-
vo de llegar a personas con sed de aprender y
triunfar sin importar su limitacin de tiempo, po-
sibilidades de viaje y alcances financieros. Es el
nuevo proyecto de MPR Group.
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

Bienvenidos a Integrantes de The Washington

Academy of Political Arts & Sciences

LOS VICTORY (THE WAPAS)

AWARDS 2016 Jos Manuel Abdala
Carmona
(Mxico)
Harry Darquea
(Ecuador)
Alvaro Mohorte
(Espaa)
Mario Riorda
(Argentina)

UNA VEZ MS, TENDREMOS EL GUSTO DE Luis David Duque Oswaldo Moreno Jordi Rodrguez-Virgili
COMPARTIR EL MXIMO ENCUENTRO DE Marcela Arce (Colombia) (Ecuador) (Espaa)
(Argentina)
LA CONSULTORA POLTICA JUNTO A Daniel Eskibel Mauricio Moura Antonio Roldn
DESTACADOS PROFESIONALES. Jorge Santiago Barnes (Uruguay) (Brasil) (Mxico)
(Espaa)
Carmen Beatriz Higinio Ortiz Diana Rubio

E
l mundo global y sus cam- ponsabilidad de actuar en calidad Elena Barrios Fernndez (Mxico) (Espaa)
bios permanentes en to- de jurado para calificar trabajos (Espaa) (Venezuela)
dos los rdenes generan distribuidos en 26 categoras. Jssica Osorio Jos Luis Sahuquillo
nuevas tendencias, mira- Felipe Benitez John Jairo Forero (Guatemala) Orozco
das distintas, tcnicas novedo- Como presidente del jurado, va (Estados Unidos) Moreno (Espaa)
sas y estrategias innovadoras mi reconocimiento a quienes (Colombia) Ricardo Paz
entre otros muchos aspectos. con generosidad aceptaron in- Maril Brajer (Bolivia) Elisa Totaro
tegrar esta sociedad hono- (Argentina) Alejandro Garca (Venezuela)
La comunicacin, eje central de raria y tomaron el desa- Puche Jos Penso
las campaas polticas, no poda fo de evaluar con rigor Armando Briquet (Colombia) (Colombia) Luis Toty Medina
estar al margen de esta corrien- profesional los traba- (Venezuela) (Espaa)
te tanto en procesos electorales jos presentados. Bruno Gerondi Leonardo Fabin Prez
como sobre las necesidades Lula Bueno (Argentina) Bustos Roberto Trad
institucionales de los gobiernos. Afectuosamente, (Colombia) (Argentina) (Mxico)
Ignacio Martin
Y en este permanente proceso Mauricio Jait Ricardo Calvao Granados Citlali Prez Cobos Mara Alejandra
de cambio, los consultores polti- Presidente WAPAS (Brasil) (Espaa) (Mxico) Trujillo
cos son actores principales con- (Colombia)
tribuyendo con su experiencia y Mara Jos Canel Antoni Gutirrez-Rub Jorge Poveda
creatividad a la consolidacin de (Espaa) (Espaa) (Costa Rica) Rubn Turienzo
una actividad comprometida con (Espaa)
los valores de la democracia. Jos Daniel Caravajal Martha Hernndez Felipe Quintos
Sobre Mauricio Jaitt (Argentina) (Colombia) (Mxico) Pablo Vzquez Sande
Esto es precisamente lo que (Espaa)
Asesor de lderes polticos, conferencista y experto en estrategia.
reconocen las distinciones que Suma ms de 120 campaas de tipo electoral y de comunicacin guberna- Rafael Carren Jos Adolfo Oswaldo Ramrez
otorgan los Victory Awards y mental en su hoja de vida y asiduo conferencista en ciudades de Estados (Mxico) Ibinarriaga (Venezuela) Milton Vela Gutirrez
para esta quinta edicin se inte- Unidos, Ecuador, Venezuela y Brasil, entre otros. (Mxico) (Per)
gr The Washington Academy Gil Castillo Ramn Ramn
of Political Arts & Sciences Socio fundador del Centro Latinoamericano de Comunicacin Poltica (Brasil) Rene Iiguez Snchez Ral Velzquez
(The WAPAS), un novedoso y de la Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos (Alacop). (Ecuador) (Espaa) (Panam)
seguimiento del anterior Voting Diego Corrales
Committee. Ganador de la categora Publicidad en la Va Pblica de la revista Cam- Jimnez Carlos Lorenzana Eduardo Reina
paigns & Elections 2012. (Colombia) (Mxico) (Argentina)
El actual WAPAS, conformado
Colaborador de distintas publicaciones especializadas y Presidente del Vo-
por 62 profesionales, tuvo la res- Sheila Dallmeier Mario Roberto Marroqun Memo Rentera
ting Committee en los Victory Awards 2013.
(Venezuela) (El Salvador) (Mxico)

20 Washington COMPOL Washington COMPOL 21

Washington
COMPOL

Poltica
UN AMPLIO ABANICO
DE ELEMENTOS DE
LA COMUNICACIN

en serie
POLTICA, ENSEANDO
LA RELACIN ENTRE
DOS MUNDOS QUE SE
RETROALIMENTAN.

POR DIANA RUBIO

Otros libros sobre poltica

L
as series de televisin con temtica poltica es- que te pueden interesar y que
tn de moda. Nombres como House of Cards, obtuvieron el Victory Award
Borgen o Scandal por citar algunos, forman par-
te de las conversaciones del da a da.
como Libro Poltico del Ao o
Mencin Honorfica:
Es en sus guiones, donde la ficcin deja entrever
parte de lo ocurre en la realidad de los despachos
de los asesores, presidentes y dems miembros 1 Cmo Disear Campaas Polticas Exito-
sas, de Alfredo Dvalos, Carlos Galeas, Al-
de los gobiernos; incluso, vemos la importancia de fonso Prez y Vctor Polanco. (Mxico) Libro
la estrategia en una campaa electoral y que puede Poltico del Ao 2012. WINNER
significarlo todo.

Es cierto que en estos formatos, es visible la comu-

nicacin y de ah, que los autores de este libro con-
2 30 Claves para entender el poder, lxico
para la nueva comunicacin poltica. Volu-
men II de Javier Snchez Galicia. (Mxico)
sideren utilizar las series de televisin una aficin Libro Poltico del Ao 2013. WINNER
que tambin les une para justificar la importancia
de los consultores y asesores en poltica.

Spin doctors, war room, comunicacin institucional,

3 Consejos Prcticos Para una Campaa
Electoral Exitosa de Fernando Macas
Chvez. (Mxico) Libro Poltico del Ao
la importancia de la mujer, la religin, los eventos, 2013. HONORABLE MENTION
lobbies, la vida privada, la relacin con los medios de
comunicacin, las redes sociales y los pactos son al-
gunos de los aspectos sobre los cuales se escribe en
este libro, poniendo ejemplos reales y comparados
4 30 Claves para entender el poder, lxico
para la nueva comunicacin poltica. Volu-
men III de Javier Snchez Galicia (Mxico).
con ms de 30 series de televisin. Libro Poltico del Ao 2014. WINNER

Los autores que integran este libro que debe formar

parte de tu biblioteca son: Julio Otero, Diana Rubio,
Toni Aira, Imma Aguilar, Xavier Peytibi, Ignacio Martn
5 Comunicacin Poltica 3D de Carlos Fara
Presidente Alacop, Alfredo Dvalos
Lpez Editor. (Mxico) Libro Poltico del
Granados, Begoa Gozalbes, Juan Carlos Caldern, Ao 2014. WINNER
Mara Vzquez Lorca, Eli Gallardo, Fernando Cuado,
y Santiago Castelo. Entre ellos, varios nominados y
ganadores de los Victory Awards. 6 Libro VI Cumbre Mundial de Comunicacin
Poltica de Daniel Ivoskus. (Argentina) Libro
Poltico del Ao 2016. WINNER
Poltica en serie, el libro que
Frank Underwood hubiera
querido leer, sale a la venta el
prximo otoo. No te quedes
7 Curso de Introduccin a la Psicologa Polti-
ca de Daniel Eskibel. (Uruguay). Libro Polti-
co del Ao 2015. HONORABLE MENTION
sin tu ejemplar.

22 Washington COMPOL
Washington
COMPOL
CUNTO CUESTA CONTRATAR A UN
Consultor Poltico
Para mi Campaa?
POR LUIS URBINA
U
na de las interrogantes que
se plantea todo profesional
al iniciar su carrera como
consultor es cunto debo
cobrar?, cuestin acompaada de
otros razonamientos, por ejemplo:
Qu servicios presto? Con qu
infraestructura de negocio cuento?
Cul es la experiencia que me res-
palda a m y a mi equipo de trabajo?
Qu credenciales me acreditan
como una autoridad en el rea?.
Del otro lado, los polticos, que antes
y durante la campaa estn en bs-
queda contnua de financiamiento,
saben que el tema de comunicacin
y relaciones pblicas es determinan-
te para su campaa, por lo tanto, es
un aspecto que no debera negociar-
se si est en juego optar a un cargo
de eleccin popular.
Para quienes tenemos cierta expe-
riencia en el rea de la consultora
poltica, se hace evidente que hay
una variedad extensa de clientes
para atender y se encuentran en un
entorno con caractersticas propias
de su pas o regin, aspectos que
suelen distorsionar el mercado de la
consultora poltica.
Esta deformacin se repite en dis-
tintas regiones de Latinoamrica,
la comunicadora puertorriquea
Wanda Nazario seala una de estas
distorsiones del mercado: Muchos
se denominan los expertos sin ser-
lo. Se venden como expertos en
un rea, materia o en un tema, sin
24 Washington COMPOL
embargo muy pocos participan de
foros, seminarios, trabajos de in-
vestigacin, talleres especializados
o simplemente lecturas recomen-
dadas relacionadas a la especializa-
cin. Prctica muy comn cuyos y se convirtieron en los consulto-
resultados se ven reflejados en la
gestin del trabajo hecho.
Agrega que otro mal que se vive en
Puerto Rico, pero que la experiencia
nos ha mostrado que se repiten a lo
Hay una variedad de clientes para atender y se
encuentran en un entorno con caractersticas
propias de su pas o regin .
ancho y largo del continente, es que
algunos candidatos, prefieren con-
tratar amigos que de una manera
u otro intervinieron en un asunto, en
cualquier determinado momento,
res de 150,000 habitantes ronda-
res de la noche a la maana. ra los US$65,000. Siendo mil 200
Asimismo, resalta algunas carac-
tersticas que debe tener un buen
consultor poltico: Contar con la
confianza del poltico, partido o can-
didato y esto se adquiere por va-
rios factores: los conocimientos, la
especializacin, la experiencia, los
contactos, la lealtad y lograr la cre-
dibilidad en el campo del gobierno y
la poltica.
A un consultor se le paga por su
experiencia, contactos y reputa-
cin. En un sondeo de llamadas
a varios colegas, el rate por hora
est fluctuando desde US$50 has-
ta US$150 promedio, para un con-
sultor junior hasta un senior.
Debido a la situacin econmica en
nuestro pas hemos visto lo que le
llamamos los ajustes en las tarifas
para los clientes. Tambin, depen-
de en gran medida, si trabajas para
el partido de la mayora o de la mi-
nora en el caso de los consultores
de cuanto puedas llegar a ganar y la
cantidad de contratos posibles.
OTRAS TCNICAS
Para el experimentado investiga-
dor argentino Gustavo Crdova,
elaborar una encuesta con una
muestra para poblaciones mayo-
Para el espacio digital tambin se
debe considerar qu consultores
casos el mnimo aceptable como
muestra optimizada.
En Espaa, David Iglesias, direc-
tivo de la empresa consultora
GAD3 da claves que se adaptan
para el mercado ibrico e indica
que en Espaa, las encuestas
de voto suelen ser en su mayora
telefnicas. Esto quiere decir que
una empresa como GAD3, que
Muchos partidos y candidatos se inclinan a
realizar sus estudios ellos mismos, con perso-
nal medianamente o nada capacitado
utiliza principalmente esta meto-
dologa para predecir el compor-
tamiento del electorado, debe rea-
lizar dos grandes inversiones: en
tecnologa y en equipo humano.
En el primer caso, el coste es el
mismo para todas las campaas,
mientras que el segundo vara y
supone la partida ms importante
del presupuesto para realizar una
encuesta.
La experiencia personal me per-
mite aportar que al contratar una
empresa de investigacin para los
sondeos no debemos limitarnos
a la rigidez de los requerimien-
tos tcnicos y de experiencia del
investigador, debemos tomar en
cuenta variables administrativas a
superar para resultados objetivos
y que nos brindarn certeza en los
resultados de la investigacin.
Otra distorsin del mercado que
debemos superar es la que pade-
cen muchos partidos polticos y
candidatos, que se inclinan a rea-
lizar sus estudios ellos mismos,
con personal medianamente o
nada capacitado y que podra te-
ner sesgo al levantar la data de
la poblacin. En Guatemala un
estudio riguroso, por consultores
experimentados, con una mues-
tra de 1,200 cuestionarios distri-
buidos en todo el pas, tiene un
costo promedio de US$15,000 a
US$25,000.
por gestionar y generar conteni-
dos.
contratar, ya que ellos trabajarn
en un campo de batalla virtual que
impacta directamente en la psique
y opinin del elector, ya sea que
decidamos implementar un web
center in house o contratar uno
externo. En ocasiones puede con-
siderarse ms econmico contra-
tar una agencia digital para realizar
este trabajo, aunque no siempre
es lo ms recomendable. Imple-
magazine 2016-2017
.
mentar el web center in house es
opcin.
Entre los beneficios que obtene-
mos es instalar la infraestructura
en un lugar de confianza y tener
controles de seguridad necesa-
rios para preservar la informacin
tenindolo a disposicin y control
directo 24/7. Estas ventajas se
obtienen aunque se deba invertir
en infraestructura, equipo, espa-
cio de trabajo y capital humano.
Tambin es recomendable que el
grupo sea dirigido por especialis-
tas en la materia que no cobrar
menos de US$10 mil mensuales.
No olvidemos que, si como par-
tido no contamos con la capaci-
dad tcnica para instalar un web
center propio, debemos tener el
criterio adecuado para hacer la
contratacin de los especialistas.
Estos proveedores, dependiendo
el tamao del partido poltico o
candidato pueden cobrar un fee
mensual desde US$3 a US$7 mil
Esto es solo una pequea muestra
de los costos, pero resulta compli-
cado establecer un promedio de-
bido a que hay muchas variables.
Para muestra, una revisin heme-
rogrfica nos permite observar
nmeros rcord en campaas, por
ejemplo, la de Obama, en donde
las firmas consultoras pueden co-
brar millones de dlares.
Washington COMPOL 25
Washington
COMPOL
Lderes Emergentes:
SE TRATA DE UN
GALARDN
Una promesa en el
fortalecimiento de
SINNIMO DE
PROFESIONALISMO,
TALENTO Y
OPORTUNIDADES
la democracia
POR KAREN GAVIRIA
O
btener el ttulo de L-
der Emergente en los
Victory Awards es uno
de los reconocimientos
ms codiciados por los jvenes
que incursionan en poltica, pues
adems de exaltar su labor, les
brinda una plataforma para que
su trabajo sea catapultado a nivel
local e internacional. El reconoci-
miento fortalece y motivar a 25
hombres y mujeres menores de
30 aos a seguir en la aportacin
de acciones para el fortalecimien-
to de la democracia en pases his-
panohablantes.
La Agencia EFE de noticias,
describi este grupo como la
vala de aquellos jvenes que
son expertos en esa materia y
cuya trayectoria apunta hacia
el campo de la estrategia y el
anlisis poltico en los prximos
La vala de aquellos jvenes que aos. La importancia de este
son expertos en esa materia y galardn fue evidente en 2016,
con el incremento en un 50%
cuya trayectoria apunta hacia el campo de de postulaciones en compara-
la estrategia y el anlisis poltico en los cin con aos anteriores y la
emocin de los ganadores des-
prximos aos . nas que lo reciben y con aquellos que estn mucho
punt en redes sociales y publi-
caciones de prensa.
26 Washington COMPOL
magazine 2016-2017
Tres testimonios
Juan David Hincapi, ganador de la categora
en 2012 y presidente fundador del Foreign Affairs
Institute, coment: Dios me permiti con tan
slo 22 aos, convertirme en el primer ganador
del Victory Award como Lder Emergente. Desde
ese momento se inici una nueva etapa en mi
vida en donde el premio fue fundamental.
Agreg que el reconocimiento le dio una gran vi-
sibilidad en medios de comunicacin y le abri las puertas para ser
panelista, por ejemplo, en el emblemtico Saln de las Amricas de la
OEA en Washington, DC. Pero lo ms importante es que el Victory
consigui aumentar en m, la capacidad de soar en grande, finaliz.
Coraima Torres, activista ecuatoriana y ganado-
ra de la estatuilla en 2015, describe que ganar un
Victory Award marc un antes y un despus en
su vida, pues el premio visibiliz su trabajo y la
posicion en diferentes escenarios que le abrie-
ron puertas para generar ms acciones para el
crecimiento de su pas.
Hugo Novales, experto guatemalteco de la Aso-
ciacin de Investigacin y Estudios Sociales (Asies)
y ganador en 2015, finaliz: Esta satisfaccin es
til para quienes empezamos en esta industria pues
adems de ser un orgullo, es un respaldo para el
avance de la carrera profesional. Otro beneficio es
establecer contactos y relaciones con otras perso-
ms avanzados en la industria.
Washington COMPOL 27
Washington
COMPOL
LOS GANADORES
Estos son los Lderes
Emergentes 2016:
Alejandro Baol
Colombia (22 aos) (Winner)
Vicepresidente de la Tercera
Comisin del MOEA
Una persona comprometida con la gestin y labor para
el fortalecimiento de los asuntos ambientales, polticos
y diplomticos. Lo que le permite participar de varios
eventos internacionales de intercambio de aprendizaje,
investigacin y conocimiento.
Alejandro es Ingeniero Ambiental por la Universidad
de Medelln (Colombia), Especialista en Derecho del
Medio Ambiente por la Universidad Externado de
Colombia, y candidato a Magster en Gobierno y Po-
ltica Pblica por la Universidad EAFIT. Actualmente
es Vicepresidente en el Programa Modelo de la Or-
ganizacin de Estados Americanos (33 MOEA) en la
Tercera Comisin del MOEA, encargada de cumbres
interamericanas, participacin de la sociedad civil y el
Consejo Interamericano para el Desarrollo Integral
CIDI, plataforma donde ha desempeado diferentes
funciones como Jefe de Comunicaciones de la 31
MOEA en Washington D.C, EEUU.
Alejandro Esp Hernndez
Espaa (23 aos) (Winner)
Concejal en el Ayuntamiento de Los Monte-
sinos en la provincia de Alicante, Espaa.
Un joven en pro de la poltica y el mejoramiento del
servicio pblico graduado en Ciencias Polticas y Ges-
tin Pblica por la Universidad Miguel Hernndez.
Obtuvo su ttulo de Mster en Relaciones Internacio-
nales Iberoamericanas en la Universidad Rey Juan
Carlos. Actualmente estudia un doctorado en Cien-
cias Polticas en la Universidad de Murcia.
Profesionalmente, se desempea como Concejal en
el Ayuntamiento de Los Montesinos en la provincia
de Alicante, Espaa.
Alejandro ha recibido varios reconocimientos nacio-
nales e internacionales en oratoria y narrativa. Es au-
tor del libro Luces y Sombras de la actualidad polti-
ca espaola.
28 Washington COMPOL
Ana Beln Chez
Ecuador (21 aos) (Winner)
Fundadora de la Escuela de Formacin
Poltica La Cantera
Ana Beln es Licenciada en Ciencias Polticas y Rela-
ciones Internacionales con mencin en Gestin Social
por la Universidad Casa Grande en Guayaquil. Tiene un
diplomado en Defensa Internacional de Derechos Hu-
manos por la Universidad de Zaragoza.
Desde temprana edad ha estado vinculada con la ac-
cin social, colaborando como voluntaria en el Grupo de
Jvenes Lderes. Actualmente es asistente de Gestin
Comunitaria en la Direccin de Accin Social y Educa-
cin en la M.I. Municipalidad de Guayaquil.
Su carrera poltica empez en 2013 cuando fue nom-
brada candidata principal en la lista de asamblestas na-
cionales por el Partido Social Cristiano (PSC). Ahora es
vocal principal de la Directiva de Guayas por el mismo
partido y miembro fundador de la Escuela de Formacin
Poltica La Cantera, en donde ejerce el cargo de Coor-
dinadora de Convocatorias y Secretaria de la Comisin
de Formacin Acadmica.
ngel Eduardo Ramrez de Len cias en diferentes universidades y congresos.
Guatemala (25 aos) (Winner)
Director Ejecutivo de Congreso
Transparente
Un joven comprometido con dar a conocer los benefi-
cios del Gobierno Abierto en los sistemas democrti-
cos actuales y con fiel conviccin en sus tres principios
fundamentales (transparencia, participacin y colabora-
cin). Es egresado de Ciencia Poltica por la Universidad
Rafael Landvar de Guatemala y experto en Estudios
Polticos Aplicados por la Fundacin Ortega y Gasset y
Goberna Amrica Latina.
Actualmente labora como Director Ejecutivo de Congre-
so Transparente y funge como Coordinador de la Red
de Sociedad Civil para el Gobierno Abierto en Guate-
mala. Ha laborado como asesor legislativo en temas
de fiscalizacin y anlisis de ejecucin presupuestaria. de la Red de Formacin de Legisladores Locales de
Adems, ha participado como investigador en diferen-
tes instituciones acadmicas y de sociedad civil.
Su especializacin lo hace un referente nacional en el es-
tudio y ejecucin de proyectos enfocados en Gobierno
Abierto, con especial nfasis en organismos legislativos.
Anthony Zurita Reina
Ecuador (20 aos) (Winner)
Asistente en la M.I. Municipalidad de
Guayaquil
Un joven entregado a la accin social, en bsqueda de
una nueva poltica y democracia para los jvenes de su
pas. Trabaja en pro de los derechos humanos.
Anthony estudi en la Universidad Laica Vicente Roca-
fuerte de Guayaquil. Actualmente trabaja en la Munici-
palidad de su ciudad natal, Guayaquil.
Por su esfuerzo y su constante labor en la lucha por los
ms necesitados, obtuvo el premio al Mejor Compae-
ro, entregado por la Universidad Catlica de Guayaquil.
Carlos Merlo Pastrana
Mxico (27 aos) (Winner)
CEO de Victory Lab
Carlos, un empresario mexicano apasionado del mar-
keting, social media y las nuevas tecnologas. Posee un
doctorado en Economa.
Actualmente es Director de Victory Lab, una agencia
especializada en el marketing poltico. Tiene ms de
ocho aos de experiencia en el medio, ha trabajado con
polticos muy importantes de Mxico, incluyendo al ac- misma institucin con sede en la ciudad de Ambato.
tual Presidente.
Sus libros, artculos y trayectoria han sido publicados en
los medios de comunicacin con mayor acogida en el
pas, ha impartido varios cursos, seminarios y conferen-
do para la Revista VERD, Edu@news y Fundacin FIDAL.
Emanuel Gainza
Argentina (28 aos) (Winner)
Vicepresidente del Honorable Concejo
Deliberante de Paran
Emanuel es abogado por la Universidad Catlica de Ar-
gentina. Es concejal de la ciudad de Paran.
Comenz a participar en poltica a los 17 aos, cuando
se estren como voluntario y despus se sum al pro-
yecto de pas que propone Mauricio Macri.
Fund la Juventud PRO en Paran, en donde desem-
pe cargos directivos por varios aos. Adems, en la
actualidad ejerce como vicepresidente del honorable
Concejo Deliberante de la Ciudad de Paran y director
Cambiemos Entre Ros.
magazine 2016-2017
Ezequiel Parolari
Espaa (31 aos) (Winner)
Asesor en el Parlamento de Catalua
Ezequiel es un joven politlogo de nacionalidad espa-
ola vinculado en el mundo de la poltica por muchos
aos. Actualmente est cursando el Mster en Marke-
ting Poltico por la Universidad Autnoma de Barcelona.
Su ms reciente cargo fue durante las Elecciones Gene-
rales (Presidenciales) del 20-D como Jefe de campaa,
en donde pudo demostrar su nivel de creatividad e inno-
vacin, con la presentacin de su primer anuncio.
Durante 2015 form parte del equipo de campaa elec-
toral para las municipalidades en Barcelona, Catalunya.
Adems, colabor para las campaas internas en el FC
Barcelona.
Ha escrito varios artculos acadmicos, dedicados a la
importancia de la apertura de datos en los gobiernos
pblicos para generar transparencia.
Giuseppe Cabrera
Ecuador (25 aos) (Winner)
Director del programa Zona Franca
Es un joven abogado de la Pontificia Universidad Cat-
lica del Ecuador que desde muy temprana edad enca-
min su pasin por la poltica y las temticas sociales.
Ahora cumple su funcin como secretario general del
movimiento estudiantil universitario Participa de la
Adems, Giuseppe escribe artculos de opinin para el
Diario La Hora y La Repblica EC. Tambin se desempe-
a como director del programa de radio Zona Franca,
donde impulsa espacios de debate poltico. Ha colabora-
Es miembro fundador del programa de Jvenes en
Unin de Naciones Suramericanas (UNASUR) con sede
en Ecuador. Ejerce la funcin de coordinador provincial
de esa organizacin.
Hctor Virgilio Jaramillo
Mxico (29 aos) (Winner)
Secretario Particular del Secretario
General del ISSSTE
Virgilio es graduado de la Facultad de Derecho por la
Universidad Nacional Autnoma de Mxico y colabo-
rador de varios medios de comunicacin impresos y
digitales.
Se desempe como locutor en el Sistema de Radio
y Televisin Mexiquense y conductor de televisin
Washington COMPOL 29
Washington
COMPOL
por cable. Es autor de diversos artculos, coautor del
libro Pedro Ojeda Paullada, 80 y ms, y autor de La
transformacin histrica del PRI. Ha ejercido cargos
como servidor pblico municipal, estatal y federal de
Mxico y ha colaborado como observador electoral in-
ternacional.
Este joven apasionado de la poltica y la democracia
recibi un reconocimiento por parte del Partido Revo-
lucionario Institucional (PRI) en la categora de Mrito
Revolucionario.
Asimismo, ha participado en diversos encuentros aca-
dmicos nacionales e internacionales, as como en ac-
tividades de gestin comunitaria en Ciudad Coacalco.
Es miembro de la Asociacin Latinoamericana de In-
vestigadores en Campaas Electorales (ALICE).
Jos Francisco Valery Franco tora en marketing poltico, LiveBrand.
Venezuela (27 aos) (Winner)
Consultor senior en la firma Luis Felipe Barrera da en investigacin sociodemogrfica para cam-
El equipo de campaa
Francisco es un profesional en Psicologa Social, ma-
gister en Asesora y Consultora Poltica por la Univer-
sidad Camilo Jos Cela. Experto en Gestin de Lide-
razgo, Coaching y Psicologa Poltica.
Durante su carrera profesional ha asesorado campa-
as electorales en los mbitos municipales, estatales
y nacionales. Siendo parte de grandes procesos como
el diseo de la estrategia poltica y del programa de
formacin para el equipo de campaas de los candida-
tos en varios pases (Venezuela, Colombia, Argentina
y Mxico).
Se ha desempeado como investigador electoral para
procesos polticos desarrollados en Espaa y Guate-
mala. Es conferencista y profesor invitado de diversos
programas acadmicos para la formacin.
Juan Pablo Botero ms, trabaja activamente en la opinin pblica como
Colombia (28 aos) (Winner)
Director de Mercadeo y Relaciones Interior.
Pblicas de Marca LiveBrand
Con ms de ocho aos de experiencia en manejo de
crisis y relaciones pblicas en diferentes instituciones,
Juan Pablo es un mercadlogo y publicista especializa-
do en marketing poltico y estrategias de campaa. Ac-
tualmente, es candidato a magister en marketing digital.
Se ha desempeado como consultor en marketing di-
gital y capacitador de equipos de campaa en temas
de estrategia 2.0. Tambin es director creativo de su
empresa consultora LiveBrand.
Es un joven que ha tenido la oportunidad de aseso-
rar campaas locales en temas de estrategia, manejo
de redes sociales, definicin de mensajes y pblicos
estratgicos.
30 Washington COMPOL
Karen Gaviria do por la OEA, Fundacin) y el premio Nacional de
Colombia (26 aos) (Winner)
Directora de Comunicaciones
Marca LiveBrand
Comunicadora social y periodista, especialista en
marketing poltico y estrategias de campaa, tiene
estudios en Comunicacin Estratgica y es can-
didata a Magster en Asesoramiento de Imagen y
Consultora Poltica. Conferencista internacional en
temas de comunicacin electoral y de gobierno, y
participacin y liderazgo femenino. Columnista pol-
tica, asesora y estratega de campaas a nivel regio-
nal y nacional.
Directora de comunicaciones de su empresa consul-
Colombia (25 aos) (Winner)
Consultor Senior de la firma
Kratos Consultores
Luis un politlogo especializado en gobernanza demo-
crtica y con estudios en filosofa poltica en la Univer-
sidad Javeriana de Cali. Ha participado en varios pro-
yectos de investigacin acadmica para el trazado de
redes polticas locales.
Su ms reciente xito profesional lo obtuvo como
consultor de la firma Kratos Consultores con 17 vic-
torias en las elecciones de autoridades locales de
Colombia en 2015. Tambin fue coordinador del pro-
ceso de formulacin de la poltica pblica de partici-
pacin ciudadana de Santiago de Cali.
Colabora como ponente en congresos y es analista
poltico del diario El Pas de Cali.
Marcelo Caete columnista en varios medios de comunicacin de Ar-
Paraguay (25 aos) (Winner)
Representante del Cono Sur - Consejo
Ejecutivo Jvenes Iberoamericanos
Marcelo es profesional de comercio exterior y relacio-
nes internacionales, posee un posgrado en Sociedad,
Juventud y Gobernanza por la Universidad Internacio-
nal Menndez Pelayo de Espaa.
Se ha desempeado como gerente administrativo
del Centro de Estudios y Formacin Iberoamericana.
Colabor como coordinador internacional del Foro de
Jvenes Lderes del Cono Sur de la 1a. Asamblea Ge-
neral de Jvenes Iberoamericanos.
Su esfuerzo y labor constante por el desarrollo de los
jvenes ha permitido que lo declaren voluntario de las
Amricas por el Global Awards de Plan International,
se le otorg el premio Joven Iberoamericano (otorga-
Juventud de Paraguay.
Mara Gabriela Ortega Durante sus aos como profesional ha sido ganador
Ecuador (29 aos) (Winner)
Coordinadora del rea de Consultora del
Centro Internacional de Gobierno y Marketing
Poltico de la Universidad Camilo Jos Cela
Subdirectora de la Revista de ACOP (Asociacin
de Comunicacin Poltica), Mara Gabriela es profe-
sional de la Sociologa por la Universidad Complu-
tense de Madrid (UCM), actualmente, est culmi-
nando su doctorado en Comunicacin Audiovisual,
Publicidad y Relaciones Pblicas en dicho centro
de estudios.
Desde muy joven ha estado vinculada a la poltica,
ahora se desempea como consultora especializa-
paas electorales y comunicacin de gobiernos e
instituciones pblicas en Latinoamrica y Espaa.
Es miembro del Comit Evaluador de la Revista
Chasqui de CIESPAL-Ecuador y trabaj en el De-
partamento de Resolucin de Conflictos de la Or-
ganizacin de Estados Americanos (OEA).
Maximiliano Bauk nacional obtuvo el tercer lugar destacndose como
Argentina (22 aos) (Winner)
Asesor Parlamentario en el Senado
de la Nacin Argentina
Maximiliano es un joven profesional de abogaca, ac-
tualmente realiza un mster en Economa Poltica en
la Swiss Management Center University.
Desde el 2015 se desempea como Asesor Parla-
mentario en el Senado de la Nacin Argentina. Ade-
gentina, como Infobae, La Nacin, Perfil y La Voz del
Debido a su incansable labor y su gran preocupacin en
la realidad de su sociedad, en 2015 se le otorg el pre-
mio a la Libertad de la Fundacin Atlas y fue destacado
como Joven Sobresaliente de la Provincia de Crdoba
por la Bolsa de Comercio.
Michael Bedolla y ejercicios de incidencia ms importantes de ju-
Mxico (24 aos) (Winner)
Coordinador de Desarrollo Social, mente emprende la Fundacin Progresar, la cual
H Ayuntamiento de Almoloya de Jurez
Desde temprana edad, Michael incursion en el
mbito de la poltica al participar en el Primer Parla-
mento Infantil de Mxico, organizado por el Instituto
magazine 2016-2017
Electoral y la Cmara de los Diputados del pas. En
la actualidad es responsable de coordinar y ejecu-
tar los programas y polticas pblicas en materia de
desarrollo social y de combate a la marginalidad en
Almoloya de Jurez.
de varios concursos de oratoria y debate, y es reco-
nocido por su gestin y labor en el desarrollo de los
jvenes. En el 2013, fue Director de Atencin a la
Juventud de Almoloya de Jurez, siendo el encar-
gado de disear y ejecutar los programas guberna-
mentales de este sector en el municipio. Desde el
2009 hasta la fecha es presidente de la asociacin
civil Revolucin Joven.
Miguel Emilio Flix
Ecuador (19 aos) (Winner)
Tesorero de la Facultad de Derecho de la
Universidad Catlica Santiago de Guayaquil
Miguel es estudiante de Derecho en Universidad
Catlica Santiago de Guayaquil (UCSG), es actual
tesorero de la Asociacin de Estudiantes de Dere-
cho (AEDUC) y vicepresidente Club de Oratoria de
la UCSG.
En el 2015 fue Campen de Oratoria por la AEDUC.
Durante sus aos de estudio en el Bachillerato Inter-
audaz y buen comunicador en el Concurso Colegial
de Oratoria Pancho Segura Cano, Historia de un
Campen y alcanz el Tercer lugar en Concurso
Colegial de Oratoria. Tiene gran capacidad para de-
mostrar sus habilidades y tcnicas en expresin oral
y comunicacin.
Napolen Roque
Guatemala (30 aos) (Winner)
Presidente en REDJI, Coordinador
de programa LAATAC
Emprendedor guatemalteco, con estudios en Cien-
cias Polticas y Gestin Pblica, voluntario y activis-
ta, ha laborado para el sector pblico, impulsado y
liderado iniciativas de juventud. Es embajador de la
organizacin internacional One Young World-OYW,
miembro del Youth Now-ONU, Red Jvenes de las
Amricas-OEA, delegado y conferencista en foros
ventudes a nivel nacional e internacional. Actual-
busca impulsar el emprendimiento, liderazgo y go-
bernanza democrtica, coordinador para Guatemala
del crowdfundig LATAAC, colabora como columnis-
ta en el medio de comunicacin USA Hispanic.
Washington COMPOL 31
Washington
COMPOL
Priscila Moreno cionales y Ventas de Foreign Affairs Institute (FAI).
Ecuador (23 aos) (Winner)
Vicepresidenta Nacional de la Asociacin
de ExBecarios del Centro de Formacin
en Liderazgo Poltico para el Futuro
Priscila es una joven ecuatoriana apasionada de los
derechos humanos, la comunicacin poltica y la
accin social. Hoy en da es estudiante de la carrera
de Relaciones Internacionales y Ciencias Polticas/
Jurisprudencia de la Universidad San Francisco de
Quito (USFQ).
En el 2015 fue elegida como delegada del Ecuador en
el IV Foro de Jvenes de las Amricas en el marco de
la VII Cumbre de las Amricas en Panam. Ha sido
ganadora de varios concursos internacionales que
apoyan la creacin e implementacin de proyectos
sociales. Es miembro vigente de la Red de Jvenes
de las Amricas. Tambin tuvo la oportunidad de
desempear el cargo de Presidente Nacional de la
Red de Jvenes Embajadores del Ecuador.
Ricardo Rodrguez The Washington Academy of Poli-
Mxico (30 aos) (Winner)
Empresario/Consultor Iconic Group
Ricardo es un profesional de la carrera de Derecho
por la Universidad Iberoamericana. Es asesor polti-
co y empresario. Adems, es copropietario de una
empresa de publicidad (Ver-T Publicidad) y director
general de Iconic Group.
Durante este ao se desempe como coordina-
dor de la campaa en el rea territorial (simpatas
y estructura) del actual alcalde la capital de Saltillo,
Coahuila.
Su inters por la poltica surgi desde pequeo, cuan-
do tuvo acercamiento en su localidad con el Partido
Accin Nacional, siendo parte de las actividades par-
tidistas. Durante su desarrollo profesional colabor
en varios mbitos de la comunicacin poltica como
coordinador de campaas juveniles, secretario y ase-
sor de varios polticos de Coahuila.
Valeria Castillo conferencista en Mxico y en Estados Unidos.
Venezuela (23 aos) (Winner)
Directora de Relaciones Interinstituciona-
les de Foreign Affairs Institute
Es una joven venezolana que enfoc sus estudios
en las Ciencias Polticas y Administrativas, tiene una
especializacin en Derecho Internacional Econmi-
co y de la Integracin por la Universidad Central de
Venezuela.
32 Washington COMPOL
Actualmente, es directora de Relaciones Interinstitu-
En el 2013 fue elegida como presidente de la 31
Edicin de MOEA Programa Modelo de la OEA-
que se llev a cabo en la ciudad de Washington, D.C.
Yesimar Alvarez la capital poltica del mundo, y su
Colombia (28 aos) (Winner)
Honorable Concejal Municipio
de Quibd - Choc
Abogado por la Universidad Tecnolgica de Choc
Diego Luis Crdoba, ahora, cursa una especializacin
en la Administracin Pblica en la Escuela Superior de
Administracin Pblica (ESAP).
Su inclinacin por la poltica empez desde muy joven,
mostrando su labor y su compromiso por el trabajo
con los jvenes y servicio pblico.
En el 2007 fue elegido como consejero de Juventud
del Municipio de Quibd, en el cual desempe varios
cargos. Posteriormente, pas a ser representante del
Movimiento Poltico MIRA, como candidato a la Junta
de Administracin Local.
Actualmente, es concejal del municipio de Quibd por
MIRA, en donde ha realizado varias acciones en bene-
ficio de la poblacin.
Rodrigo Lpez San Martn tica del ltimo siglo.
Mxico (27 aos) (Winner)
Es consultor en El Instituto, Artes y Ofi-
cios en Comunicacin Estratgica, desde
su fundacin
Rodrigo estudi Ciencias Polticas y Administra-
cin Pblica en la Universidad Iberoamericana, en
la Ciudad de Mxico. Ha colaborado en 17 campa-
as de candidatos a presidente de la Repblica,
gobernadores, diputados, presidentes municipa-
les y jefes delegacionales, as como en campaas
de posicionamiento de 18 gobiernos, funcionarios,
lderes polticos, instituciones pblicas y organiza-
ciones de la sociedad civil.
Rodrigo ha encabezado cuartos de guerra en cam-
paas exitosas en Mxico y Sudamrica.
Adicional a su desempeo como consultor, ha sido
Tambin ha desarrollado estrategias de posiciona-
miento y comunicacin pro bono para distinguidas
organizaciones de la sociedad civil, tales como
Causa en Comn A.C., el Instituto para la Seguri-
dad y Democracia y Reinserta un Mexicano A.C.
Asimismo, se ha desempeado como profesor del
Diplomado de Marketing Poltico en la Universidad
Iberoamericana.
LIONEL
SOSA:
Acreedor al Honorary
Victory Award 2016
L
a creatividad y talento de
Lionel Sosa se pueden apre-
ciar en sus dos grandes pa-
siones, el marketing y arte
que deja plasmado en retratos en
leo. Una de sus frases, sinte-
te orgulloso de tu cultura latina y
haz el mejor trabajo que puedas
hacer, y tendrs xito motiva a
miles de personas que buscan su
asesora.
Este consultor ha sido clave para
los presidentes Ronald Reagan,
Foto por: expressnews
(Winner)
eleccin del latinoamericano" y El
joyas de la literatura contempor-
Sintete orgullo-
so de tu cultura
latina .
George H. W. Bush y George W.
Bush y, segn la revista Time, se
trata de uno de los 25 hispanos
ms influyentes de Amrica.
Sus obras pueden apreciarse en
universidades y museos, como el
Smithsonian de Washington, D.C.,
magazine 2016-2017
Uno de los 25 his-
panos ms influ-
yentes de Amrica segn
la revista TIME .
hoja de vida incluye trabajo en
ocho equipos de campaa presi-
denciales republicanos.
El consultor fund la agencia de
publicidad hispana Sosa, Bromley,
Aguilar y Asociados, la firma ms
grande de publicidad hispana en
los EE. UU., que lleg en cierto
momento a generar ms de 130
millones de dlares en servicios al
ao. Es uno de los miembros ho-
norficos ms recientes del Hall de
la Fama de la AAPC (American As-
sociation of Political Consultants).
tical Arts & Studies (The WAPAS)
decidi conceder el Honorary Vic-
tory Award a Sosa, por sus impor-
tantes aportes a la consultora pol-
Adems de los lienzos y la poltica,
Sosa es escritor, tiene la autora de
tres libros y aparece como coautor
en otros dos. Sus obras "Nios de
la Revolucin - Cmo la Revolu-
cin Mexicana cambi Amrica",
"Piensa y convirtete en rico, una
sueo americano: Cmo los latinos
pueden alcanzar el xito en el ne-
gocio y en la vida", son verdaderas
nea.
Actualmente administra el Centro
Los Cisneros, la Academia Kipp de
San Antonio, la reforma tejana de
educacin y es uno de los cinco
lderes para la celebracin tricente-
naria de San Antonio.
Asimismo, presidi la United Way
y la Sinfnica de San Antonio y di-
rigi la fundacin Grass Root. Fue
premiado como PHD honorfico en
humanidades por la Universidad In-
carnate Word.
Washington COMPOL 33
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

POR JSSICA OSORIO Se deben hacer publicaciones en el timeline Es importante mencionar que las Si logramos que un usuario se ponga a razonar
redes sociales no deben ser usadas

D
e la campaa en televi-
sin que marc la victo-
ria de John F. Kennedy
en 1960 las elecciones
estadounidenses ahora pasamos
a triunfos electorales a lo largo
del continente basados principal-
mente en las redes sociales. Esta
es la pauta de la Poltica 2.0 que
vemos estos das.
Para nadie es un secreto que los
mensajes que se viralizan pueden
catapultar al vecino de al lado o des-
truir a un lder poltico. As de simple.
Gisela Rubach Lueters, directora
General de Consultores y Marke-
ting Poltico SC, con ms de 300
campaas electorales en Mxico,
Centro y Suramrica, tiene entre
sus favoritas la campaa de Obama
2008 con el uso de Facebook y su
impacto en la recaudacin de fon-
de forma microsegmentada y con trfico diri-
gido a esos microsegmentos especficos
dos. Para nadie es un secreto que
ese fue el ingrediente que marc
una victoria electoral.
Los expertos recomiendan prestar
prioridad al manejo de las cuentas
para que los mensajes sean nues-
tra mejor herramienta. Por qu? La
respuesta la dan quienes saben del
tema y es que los quince minutos
de fama ahora se obtienen en 140 mujeres, microsegmentacin es
caracteres bien planteados.
El mexicano Sergio Jos Gutirrez,
investigador egresado del Massa-
chusetts Institute of Technology,
el cerebro detrs del manejo de
redes sociales de 33 campaas a
gobernador en Mxico, y del acti-
vismo digital en la presidencial de
. una bitcora de campaa poltica
S. J. Gutirrez
Enrique Pea Nieto, respondi a la
pregunta cmo lograr la atencin
del grupo objetivo sin saturar el ti-
meline? Y afirm: se deben hacer
publicaciones en el timeline de for-
ma microsegmentada y con trfico
dirigido a esos microsegmentos es-
pecficos.
Aade que segmentar es decir:
reducirlo a madres solteras, mien-
tras que la nano segmentacin
sera madres solteras que viven
en Hollywood. Mencion que una
campaa para un territorio de 5
millones de habitantes deber te-
ner de 50 a 100 microsegmentos.
Una estrategia de este tipo no sa-
turara el timeline.
sobre alguna comunicacin en cuestin, logra-
como bitcora de campaa. Publicar
mos captar su atencin. Por naturaleza el ser humano
de un candidato y microsegmentar, busca la esperanza y al tener que proyectar su propio
saturara el timeline. Sin embargo,
cuando la estrategia requiere na- destino, no tendr otra opcin que desearse lo mejor
nosegmentacin deber hacerse para s mismo .
desde la plataforma misma sin publi- J. M. Abdala
car en el timeline de un candidato,
esto en el supuesto de utilizar pauta Para Jos Manuel Abdala, repre- la vida pblica y privada, exponerse
como vehculo de trfico, finaliz. sentante de Abdala Carmona, como un ciudadano ms).
Consulting & Coaching, ms que
la frecuencia del mensaje en el ti- Si logramos que un usuario se pon-
Gaston Douek, meline, podemos hablar de la na- ga a razonar sobre alguna comunica-
socio fundador de turaleza del mismo. A la audiencia cin en cuestin, logramos captar
la consultora Kit no le importa ver muchas noticias su atencin. Por naturaleza el ser hu-
Urbano, coincide o publicaciones si son de su inte- mano busca la esperanza y al tener
en que la nica for- rs. Para eso, los mensajes deben que proyectar su propio destino, no
ma de no saturar el generar empata con los votantes, tendr otra opcin que desearse lo
timeline es trabajar de una ma- que se sientan identificados y es- mejor para s mismo, reafirm.
nera con microsegmentacin de cuchados; adems deben desper-
cada campaa. En poco tiem- tar inters por conocer la propues- Douek finaliz con hablar al usuario
po ms la publicidad masiva en ta poltica ms a fondo, indic. en primera persona. Hay que en-
digital correr la misma suerte tender que el usuario se considera
que el spam, ya que los usuarios Agreg que se logra la atencin del nico, y debe existir siempre un
lejos de sorprenderse, generan pblico cuando se le conoce, se in- call to action porque no podemos
situaciones desagradables al daga sobre sus intereses, necesida- perder la oportunidad de convo-

CMO SEGMENTAR PUBLICACIONES

recibir anuncios poco dirigidos, des, estilo de vida y sus caracters- car al usuario a que participe y sea
siendo totalmente lo opuesto al ticas. Al tener una definicin ms parte del mensaje general. Para
recibir una oferta relacionada a lo completa y detallada de quines concluir, afirm que debe comuni-

EN REDES SOCIALES
que este usuario est buscando, son, se puede dar forma a varios carse claramente cul es la expec-
sobre todo si esto llega a tener mensajes que nunca les resultarn tativa y el beneficio que obtendr
un vnculo con su vida offline, tediosos o aburridos, argument. el usuario por participar.

EN UNA CONTIENDA
asever.
LOS MENSAJES CLAVE Estos son los nomi-
Segn Gutirrez, el voto por un
nados a los Victory
Awards 2016 en la

ELECTORAL?
candidato no es una decisin ra-
cional sino un proceso cognitivo,
es decir, el voto no es una decisin
del votante. El voto por un candi-
dato se enmarca en un gusto y
Elaborado por: Jssica Osorio
para construir este gusto por un
candidato en electorado es bsico
mandar mensajes empticos emo-
cionales que generen resonancia.
Abdal alerta que se deben tener
espacios de escucha y propuesta de
trabajo (a los votantes les interesa sa-
ber qu se piensa hacer); demostrar
conocimiento y sensibilidad por la
problemtica actual (esto es el gan-
cho que denotar la empata que se
tiene con los votantes) y honestidad
y transparencia: (Nada mejor que ser
abiertos con la ciudadana, hablar de
categora Campaa
Digital del Ao:
Mi Compromiso es por Hui-
milpan, de Alfredo Pia Cedi-
llo (Mxico).
Candidata a la guberna-
tura del Estado de Nuevo
Len, de Carlos Gutirrez
(Espaa/Mxico).
Mi Barrio Evoluciona, de
Gaston Douek (Argentina).
Transparencia en ANSES,
de Pablo Cabas (Argentina).
Alfredo del Mazo, de Sergio
Jos Gutirrez (Mxico).

34 Washington COMPOL Washington COMPOL 35

Washington
COMPOL
Aunque gozaba de
amplio reconoci-
miento, no fue sino hasta
que el Partido Conserva-
dor cambi su estrategia
comunicacional, que de
verdad comenz a tomar
fuerza como posible op-
cin a ser Primera Ministra
de Inglaterra . porque se desarroll en una coyun-
D. Corrales
Kennedy y
Thatcher:
Campaas que marcaron la
pauta hasta nuestros das
POR JOS MANUEL URQUIJO
Las campaas electorales de John F. Ken-
nedy en 1961 y de Margaret Thatcher (1979)
son consideradas por los expertos como
las ms importantes en la historia del
marketing poltico a nivel mundial, pues
36 Washington COMPOL
ambas supieron reconocer el contexto po-
ltico, el nimo de las audiencias, aprove-
char y detectar los avances tecnolgicos y
medios de comunicacin que existan en
su momento, y 50 aos despus, son re-
ferente para construir campaas exitosas
alrededor del mundo.
P
ara Diego Corrales Jimnez,
consultor colombiano siete
veces nominado en 2016 a
los Victory Awards, la cam-
paa de Kennedy en 1960 tuvo una
coyuntura similar a la que se vive
en las democracias modernas en
la actualidad, con la llegada de las
nuevas tecnologas y las herramien-
tas que modifican constantemente
la forma de comunicarnos.
La campaa de JFK siempre debe
ser estudiada a profundidad, y ms
tura parecida a la que vivimos en
estos tiempos, en los que la intro-
duccin de un nuevo medio, cam-
bi la forma en la que las campaas
se comunicaban con su audiencia.
La televisin en ese momento y los
medios digitales en este, cambiaron
los paradigmas de forma radical,
dice en entrevista para Washington
COMPOL.
El estratega poltico considera que
en la campaa de Kennedy contra
Richard Nixon, se aprovecharon con
maestra todas las tcticas que se
pueden utilizar en una contienda
poltica, de manera tan efectiva que
logr conectar con una gran audien-
cia que ha sido descrita por muchos
expertos como aptica a la poltica.
Corrales tambin califica la cam-
paa de Margaret Thatcher como
una muestra increble de publici-
dad efectiva que se conecta con el
pensar y nimo de las audiencias.
Aunque gozaba de amplio reco-
nocimiento, no fue sino hasta que
el Partido Conservador cambi su
estrategia comunicacional, que de
verdad comenz a tomar fuerza
como posible opcin a ser Primera
Ministra de Inglaterra, manifest.
El mismo fenmeno lo termina repitiendo mu-
chos aos despus Obama arrebatndole la pre-
sidencia tambin, a un gobierno republicano en un mo-
mento muy complicado polticamente, donde las
mayoras parecieran estar de lado de la derecha .
Tras su primera victoria, Thatcher
mantuvo el triunfo en tres elec-
ciones generales consecutivas,
las tres con mayora absoluta y
aventajando a los laboristas desde
1983 con ms de 100 diputados.
Por su parte, el CEO de Estrate-
gia&Poder, Carlos Surez Rojas,
coincide con Corrales Jimnez al
considerar la campaa de Ken-
nedy como la ms legendaria de
la historia con el uso de la tele-
visin cuando se enfrent a Ri-
chard Nixon.
En ese momento Estados Uni-
dos estaba saliendo de un gobier-
no netamente republicano y en un
momento muy duro de la historia
del pas. Kennedy utiliz de mane-
ra muy hbil el marketing poltico
y la novedad de hacer campaas
polticas usando la televisin que
en ese momento era una herra-
mienta tan novedosa y naciente
como son hoy en da las redes so-
ciales, dice.
El estratega poltico compara el
contexto tecnolgico y de me-
dios de comunicacin de Kennedy
con Barack Obama: El mismo
fenmeno lo termina repitiendo
muchos aos despus Obama
arrebatndole la presidencia tam-
bin, a un gobierno republicano
en un momento muy complicado
polticamente, donde las mayoras
parecieran estar de lado de la de-
recha, expuso.
Agreg que al llegar Obama y
nuevamente a travs del uso de
herramientas tecnolgicas nove-
dosas para el momento como es
hoy el social media y el uso del
Internet, termina dndole la vuelta
C. Surez
magazine 2016-2017
a la crisis y creando todo un am-
biente favorable a partir de una
forma novedosa de acercarse a
los electores.
Tanto John F. Kennedy como Ba-
rack Obama se convirtieron en
un parteaguas en la historia de
las campaas electorales en Es-
tados Unidos a travs del uso de
la tecnologa: la televisin en su
momento y las redes sociales en
la actualidad.
LO MEJOR DE
LO MEJOR
Estos son los trabajos nomina-
dos al Victory Awards 2016 en
la categora Campaa del Ao:
MARCELA AMAYA
Gobernacin del Meta
(Venezuela)
Autor: Amaury Mogolln
FEDERICO GUTIRREZ
Alcalde de Medelln (Colombia)
Autor: Diego Corrales (DC Estrategia)
& Germn Medina
ALEJANDRO MORENO CRDENAS
Gobernador del Estado de Campeche
(Mxico)
Autor: Gisela Rubach Lueters
ALBERTO MARTINO
Intendente Municipal de Ro Tercero,
Crdoba (Argentina)
Autor: Gustavo Crdoba
MARIO DAS NEVES
Gobernador de la Provincia de Chubut
(Argentina)
Autor: AEME Agencia Alejandro
OReilly, Juan Pablo Senz Valiente
DILIAN FRANCISCA TORO
Gobernadora del Valle del Cauca
(Colombia)
Autor: Estrategia & Poder
Washington COMPOL 37
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

POR JSSICA OSORIO

S
u rumbo y gran pasin es
la poltica y nada lo detiene.
Se le conoce como El Rey
Midas de la estrategia pol-
tica o El arquitecto del poder y
es uno de los mejores consultores
polticos de talla mundial desde La-
tinoamrica.

Oriundo de Mxico (1968), el es-

tratega es el cerebro detrs de
candidatos triunfadores en elec-
ciones presidenciales y locales.
Juan Carlos Limn es fundador de
la compaa ByPower Group en
continua expansin, pertenece a
la generacin de consultores que
hace historia y su secreto lo com-
bina con preparacin, honestidad
y esfuerzo.
En esta entrevista nos habla sobre
cuestiones profesionales y perso-
nales. Este es el hombre que ya
suma dos Victory Awards como
Consultor Poltico del Ao y est
entre las 300 personalidades ms
influyentes de Mxico.
Juan Carlos Limn, el arqui-
tecto, qu se siente saberse
hacedor de presidentes? Sa-
ba el joven estudiante hasta
dnde llegara?
Todo nace de un En mi caso s, tenerme a m como
nica posibilidad de crecimiento
sueo . me permite concentrarte fcil-
J. C. Limn mente, claro est, todo sacrificio
supone un intercambio, sin em-
Nunca imagin ni pas por mi bargo el sacrificio en s mismo no
mente que me dedicara a la te lleva al xito.
estrategia poltica. Todo nace
de un sueo, quiz sin forma y Qu lo decepciona ms de
abstracto. Hay que tener claro lo algn cliente que llev al xi-
importante que es saber dnde to? Ha tenido alguna expe-
ests parado, concentrarte en tu riencia que le haya dejado un
sueo y emprender el camino, mal sabor?
sin distraccin, constancia y dis- Mi trabajo y proyectos normalmente
ciplina. los seleccion personalmente, s me
he llevado un par de decepciones.
Sabemos que sacrific bas- Dar lo mejor de ti, poner el corazn
tante parte de su vida personal en el proyecto poltico de alguien en
en aras de construir una em- el que crees y que luego del triunfo
presa que ahora es un imperio te den la espalda es triste. Sin em-
en la consultora poltica. Esto bargo, ni siquiera a los hechos como
lo hizo ms fuerte? Cmo tra- el que describo permito cambien o
ducir ese sacrificio en el xito alteren el rumbo de mi gran pasin
que lo acompaa? que es la comunicacin poltica.

Juan Carlos
Limon
Capacitarte constantemente
te hace tener ms conoci-
mientos, desarrollar nuevas tcni-
cas, te hace sobresalir de entre los
dems .
NO ME ARREPIENTO
DE NADA
38 Washington COMPOL Washington COMPOL 39
Washington
COMPOL
Hasta qu punto el estratega
es responsable por el actuar de
su cliente en el poder?
Del actuar no, de tomar una deci-
sin por consejo del consultor s.
Qu recomendacin le dara
a los gobernantes que apoy y
que ahora conducen o conduci-
rn los destinos de una nacin?
Conducir una nacin es una gran
tarea, sin duda de las ms altas en
la vida pblica, as como recomen-
dar es complicado, pero puedo co-
mentar lo que pienso despus de
17 aos (reales) de carrera como
estratega poltico: el poltico debe
en todo momento pensar en que
sus acciones traern consecuen-
cias, causa, efecto y causalidad,
para bien o para mal. Gobernar una
nacin debe conllevar vocacin
real de servicio y amor enorme por
tu pas. El gobernante debe tener
siempre a su lado a un amigo entra-
able (si es fuera del sistema, me-
jor) que le hable con la verdad y lo
sensibilice de la realidad. El poltico
simplemente deber tener temple
de acero y mucha sensatez.
Cmo define usted un perde-
dor y un ganador en el campo al
que se dedica? En qu momen-
to un consultor puede decir: lo-
gr mi sueo?
Uyy (se re), complicado decir-
lo, pienso que siempre se gana,
puesto que perder una eleccin es
ganar experiencia y madurez. Al-
canzar tu sueo... qu bonito se es-
cucha, esta meta pienso que nunca
llega y el hombre naturalmente es
ambicioso (no me refiero a cuestio-
nes monetarias) siempre busca cre-
cer, dar un paso ms all, por tanto,
tu sueo va mutando con el tiempo.
Ahora bien, puedes ponerte metas
y esas son las fciles.
Estara usted dispuesto a
competir en puesto de eleccin
popular o prefiere siempre estar
backstage?
No me interesa el servicio pblico.
La capacitacin y desarrollo de
tcnicas, cunto garantizan
40 Washington COMPOL
El presidente de Mxico Enrique
Pea Nieto y Juan Carlos Limn.
el xito en alguien que asesora a
otros? Qu porcentaje ocupa el
talento en este tramo?
Capacitarte constantemente te
hace tener ms conocimientos,
desarrollar nuevas tcnicas, te
hace sobresalir de entre los de-
ms. Poner ambas cosas, ms
disciplina, amor a tu profesin,
muchas horas de trabajo combi-
nadas con el talento personal s
te garantizan el xito. El talento
(llammosle la aptitud) ocupa
un porcentaje importante, pero
no menor es la actitud que sin
duda, una con la otra, son dina-
mita pura.
Mencion que le gustara ase-
sorar al prximo presidente de
los Estados Unidos ese sueo
ya lo logr o est encaminado
con algn candidato?
Ese sueo est construyndose y
con paso firme, (les dar la primicia
cuando sea realidad).
Recibiendo el Victory Award como Consultor
Poltico del Ao en New York City.
Cul es el lmite de Juan Car-
los Limn? Seleccionara algo a
cambio de la vida que lleva?
NINGN LMITE. No cambiara
nada de quien soy en la actualidad.
Si pudiera escoger a un perso-
naje de la historia contempor-
nea para asesorar a quin sera?
Nelson Mandela.
Cul es el ms grande error en
el que incurren sus colegas? Le
piden consejo?
No me atrevo a juzgar a mis cole-
gas, cada quin toma sus decisio-
nes segn su perspectiva. S, s me
buscan y con gusto lo hago.
Cul era su sueo de nio? Mi principal pasin es VIVIR, dis-
Cul debera ser el sueo de fruto al mximo el debate de ideas,
todo consultor?
Triunfar, tener xito y ser feliz. No
se puede generalizar en una profe-
sin, sobre todo la de la consulto-
ra siendo tan vasta, mejor te cam-
magazine 2016-2017
bio la pregunta por la aspiracin
de mujeres y hombres para tener
xito seguro. En mi opinin, la as-
piracin mxima de cualquier ser
humano, es vivir pleno, dedicarte
a lo que ms ames, usando solo
dos herramientas, la verdad en una
mano y el corazn en la otra.
Cmo fue su niez?
Muy tranquila y feliz
Cmo fue la transicin de la
juventud a la etapa adulta?
De lucha contra la adversidad, es- Roberto Borge, Francisco Olvera y Juan Carlos Limn
fuerzo y disciplina.
Cuntenos algo privado que La persona que me dio mi prime- Qu hace en cuestin de en-
normalmente no se animara a ra oportunidad de trabajo, ngel tretenimiento? Qu le gusta
admitir... Bosch, un par de aos despus se comer?
De muy joven no me gustaba es- qued sin empleo y le puse un es- Me gustan, como ya lo comen-
tudiar. critorio en mi oficina para que pu- t, los deportes extremos, pero
diera seguir adelante, hoy tiene su tambin el golf (la lucha con uno
Qu nos puede decir sobre su propia empresa y le va muy bien. mismo), ejercicio, pesas, correr, el
vida personal respecto a pareja pdel. Como todo tipo de comidas,
y familia? De qu se arrepiente? me inclino por el sushi, la italiana y
Estuve muy cerca de casarme a De absolutamente nada. la mexicana.
los 21 aos, y me hicieron ter-
minar con mi novia sin razn. mi Cul es su reaccin cuando lo Cmo reacciona cuando le
familia es mi razn de vivir y por critican y cmo responde? dicen que es guapo o atractivo?
ellos soy hoy. Mi reaccin es de reflexin, ante Consider alguna vez ser actor
una crtica reviso en mi interior cul o algo similar?
Qu pasin tiene? (Que no se pudo ser la causa, me guo por el De nio quise ser cantante y actor...
relacione con su actual profe- principio de causa, efecto y causa- (no canto mal las rancheras) (re).
sin) lidad.
Por qu escoger ser consultor
una de mis pasiones es vivir el poltico pudiendo ser otra cosa?
ahora, me fascina todo lo que gira Me apasiona la estrategia de co- Las respuestas de Limn
entorno a este concepto y su po- municacin, siendo una herramien- nos transportan a un viaje ins-
der. Por otro lado me gustan mu- ta que los seres humanos esgri- pirador porque sabe describir
cho los deportes extremos: esqu mimos a diario, constantemente su pasin y cmo trabajar con
de nieve, motociclismo, buceo, hay situaciones negativas que se mpetu en la direccin de nues-
entre otros. Me gusta el cine, leer generan hoy en da por una mala tros sueos. Esa frase, traba-
un buen libro o series de tv como comunicacin y viceversa. jar con la verdad en una mano
Game of Thrones, mi favorita. y el corazn en la otra me deja
pensando en la tica en con-
Cules son sus autores favo-
Cuntenos un logro personal ritos? A qu personas admira? cordancia con la bsqueda de
que la gente desconozca... Eckhart Tolle The Power of Now; superacin.
Gan varias temporadas en mi admiro a Elizabeth Garca Mrquez
equipo de ftbol americano, los (mi mam). Pocas veces conocemos a pro-
Zorros Dorados. Jugu de quarter- fundidad a los escultores de
back (ofensiva) y safety (defensiva) Qu mensaje le dira JCL de gobernantes en los sistemas
es decir, jugaba todo el partido. hoy a JCL de hace 10 aos? democrticos, en este caso, Li-
Corre!!!!!! la vida es un ins- mn, el arquitecto del poder
Describa algo que hizo por al- tante, vive, vive intensamente a nos muestra que la disciplina y
guien ms o alguna causa que la cada segundo (esto me lo digo esfuerzo siempre sern la base
gente no sabe... constantemente). del xito.
Washington COMPOL 41
Washington
COMPOL
PROFESIONALES QUE
DEBES CONTRATAR
Para Ganar
LOS RESULTADOS DE UNA ELECCIN PUEDEN SER TODO O NADA PARA
LOS ESTRATEGAS QUE SE MANTIENEN BACKSTAGE DEL CANDIDATO.
POR JSSICA OSORIO
E
l esfuerzo de campaa pue-
de ser una temporada con-
sistente en meses o incluso
aos clave para obtener el
triunfo en una contienda popular.
Las estrategias deben estar claras
con un plan ante cualquier even-
tualidad, pero principalmente, los
polticos deben ser todo odos de
sus asesores, ese crculo casi n-
timo que los acompaar en las
giras, conferencias, cenas, reunio-
nes y dems actividades propias
de esa poca.
42 Washington COMPOL
Partiendo de este punto, estrate- dinar la estrategia, aspectos de or-
gas consultados coinciden en que ganizacin y de comunicacin de la
el candidato no puede ser su pro- campaa. Es, a criterio del psiclogo
pio jefe de campaa y si paga los Daniel Eskibel, alguien que tiene una
servicios de asesora es para se- funcin crucial y confirma que defi-
guir sus recomendaciones. nitivamente el candidato no es quien
debe desempear ese rol.
Para iniciar tenemos al Jefe de Cam-
paa, responsable de dirigir y coor- En su artculo 10 consejos para
elegir bien a tu Jefe de Campaa,
Eskibel recomienda que sea una
Cuando el ego de persona de confianza; con criterio
un consultor es propio y responsabilidad; alguien
ms grande que el del ejecutivo, prctico, eficaz, activo,
con energa y experiencia previa en
poltico, la campaa est el tema, que sepa tomar decisiones
en problemas . (templanza); con equilibrio emocio-
nal y cabeza fra; que sepa de pol-
tica, que respete a los especialistas
y que sea bueno comunicando y
trabajando en equipo.
Tambin remarca en un detalle:
dispuesto a estar full time para la
campaa, (que no sea candidato a
nada y que no tenga otra actividad
durante ese perodo).
El CEO de South Communications
y acreedor a un Victory Award por
la Mejor Campaa Electoral durante
2014, el argentino Carlos Souto nos
da tres mensajes clave: Un conse-
jo a los polticos, sigan los conse-
jos de los asesores que contratan",
"Los celos en un equipo de campa-
a funcionan igual que en el amor:
lo va a arruinar todo" y el inolvidable:
"Cuando el ego de un consultor es
magazine 2016-2017
No se pueden construir candidatos slo con
comerciales, porque cuando desaparece el
comercial, desaparece el candidato .
ms grande que el del poltico, la un candidato se consigue simple-
campaa est en problemas". mente con una tarea esmerada de
relaciones pblicas de los respon-
El Manual de Campaa Electo- sables de los contactos con estos,
ral: Marketing y Comunicacin mientras que el equipo de tierra
Poltica, editado por la Konrad son las brigadas y quienes entre-
Adenauer Stiftung, cita como gan materiales propagandsticos,
protagonistas a los integrantes sirven de avanzada, dan acompa-
del equipo de produccin y los amiento y que tambin hacen
describe como creativos y proac- actividades de BTL graffiti, gue-
tivos, con mucha iniciativa. Son rrilla marketing, activaciones,
los artistas grficos y redactores entre otras, segn los consultores
para transmitir, con el mayor im- de El Instituto.
pacto, un mensaje pensado para
una estrategia poltica. Eso s, Souto nos llama a la re-
flexin y manifiesta: No se pue-
Vinculado al anterior, est el team den construir candidatos slo con
que se relaciona con los medios comerciales, porque cuando desa-
de comunicacin y es que mu- parece el comercial, desaparece el
chas veces la buena prensa de candidato.
Washington COMPOL 43
Washington
COMPOL
Directorio de
CONSULTORES
Mario Riorda (Argentina)
Manejo de Crisis / Entrenamiento y
Educacin Poltico-Electoral /
Consultor General
Argentina
marioriorda@gmail.com
www.marioriorda.com
Jorge Gerez (Brasil)
Servicio Completo de Campaa /
Branding / Manejo de Crisis
Sao Paulo, Brasil
+55 11 30424371
info@quintellagerez.com
www.quintellagerez.com
Luciana Panke (Brasil)
Conferencias / Seminarios / Talleres
Universidades
Curitiba - Brasil
comunicacaoeleitoral.ufpr.br
Fabricio Betancourt (Ecuador)
Servicio Completo de Campaa
Quito, Ecuador
00593983855084
fabriciobetancourtordonez@gmail.com
www.FabricioBetancourtO.wordpress.com
Eduardo Carlos Reina (Argentina)
Manejo de Crisis / Estrategia Digital /
Relaciones con la Prensa
541144713764
er@eduardoreina.com
www.eduardoreina.com
Daniel Ivoskus (Argentina)
Consultor General
+5491166474961
daniel@paralelo-cero.com
www.danielivoskus.com.ar
44 Washington COMPOL
Ma. Alejandra Trujillo M.
(Colombia)
Servicio Completo de Campaa
57 300 6130364
maalejandratrujillo@gmail.com
www.fundacionidearcolombia.org
Ricardo Daniel Rutenberg
(Argentina)
Produccin de Video / Spots
rrutenberg@lafusion-la.com
www.lafusion-ap.com
Alejandro Garca Puche (Colombia)
Investigacin de Mercados
Conferencias / Seminarios / Talleres
Administrador de Empresas
alexpuche24@yahoo.es
Diana Rubio (Espaa)
Protocolo Planeamiento de Eventos
Conferencias / Seminarios / Talleres
34 659 57 91 98
dirubiocal@gmail.com
http://dianarubio.com
Fran Carrillo (Espaa)
Coaching - Hablar en Pblico
Coaching - Debates
director@lafabricadediscursos.com
www.lafabricadediscursos.com
Jordi Rodrguez-Virgili (Espaa)
Educacin & Entrenamiento
+ 34 948425600 (ext. 802095)
jrvirgili@unav.es
Kenyi Ramrez
Informativos
Toronto - Canad
+16476098767
kenyialejandra@gmail.com
www.kenyiramirez.wordpress.com
Oswaldo Moreno (Ecuador)
Produccin de Video / Spots
00593985939405
info@consultorespoliticos.com.
www.oswaldomoreno.com
Wanda Nazario Cruz (Puerto Rico)
Comunicacin Pblica y Poltica
787-603-2402
wanda@wandanazario.com
www.wandanazario.com
Luis Bello Poblete (Mxico)
Estrategia de Campaa Branding
Personal
Xalapa, Veracruz, Mxico
+52 229-265-2404
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John Jairo Forero Moreno (Colombia)
Servicio Completo de Campaa
Publicidad en Medios Impresos - Gradua-
do en Publicidad de la Universidad Central
3002650195
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Guillermo Deloya Cobin (Mxico)
Entrenamiento y Educacin
Poltico-Electoral - Presidente del
Consejo Desarrollo Poltico
+525557299600 ext. 6118
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www.guillermodeloya.mx
Javier Snchez Galicia (Mxico)
Manejo de Crisis / Consultor /General
+52222384177
kratos1@grupokratos.com
www.sanchezgalicia.com
Leonardo Gil
(USA / Repblica Dominicana)
Consultor General
+1 (347) 858-2825
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magazine 2016-2017
Veronica Valdivia Alfaro (Mxico)
Entrenamiento de Equipos de Campaa
Investigacin Estratgica
5214171000252
verovaldivia@carpediemconsultores.org
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Bruno Gerondi (Argentina)
Publicidad en Televisin Publicidad en
Medios Impresos - Creativo Publicitario
Buenos Aires, Argentina 5491148617351
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Roberto Rodrguez-Andrs (Espaa)
Universidades / Consultor General
+34609114858
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Augusto Reyes (Colombia)
Anlisis de Polticas Pblicas - Consultor
General Manejo de Crisis Movilizacin
+573108610088
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Narciso Michavila (Espaa)
Presidente de GAD3 - Encuestas /
Investigacin de Opinin Pblica
Madrid, Espaa +34913697994
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Amanda Hidalgo Astudillo (Ecuador)
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en Redes Sociales
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Gustavo Cordoba (Argentina)
Consultor General / Servicio Completo de
Campaa / Encuestas
+005493515297832
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Pablo Vzquez Sande (Espaa)
Redaccin de Discursos / Estrategia
Digital
34 687 317 330
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Washington COMPOL 45
Washington
COMPOL
Juan Pablo Botero (Colombia)
Estrategia Digital / Branding Personal
/ Servicio Completo de Campaa
+57 3168712189
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www.marcalivebrand.com
Karen Gaviria (Colombia)
Estrategia de Campaa / Entrenamiento
de Equipos de Campaa / Creacin de
Mensaje
+57 3216101529
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Alfredo Dvalos Lpez (Ecuador)
Estrategia de Campaa / Entrenamiento
y Educacin Poltico-Electoral / Creacin
de Mensaje
+59323490650
+593992399746
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Carlos Surez Rojas (Colombia)
Estrategia Digital Manejo de Crisis
Bogot, Colombia
+57 3112161334
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Juan Diego Snchez Martnez
(Espaa)
Investigacin de Opinin Pblica
Informativos - Consultor General
645 47 69 67
juandiego@comunicacion-politica.com
comunicacion-politica.com
Jerry Juregui (Mxico)
Publicidad / Produccin Audio
Visual / Branding
8671243620
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Mario Roberto Marroqun
(El Salvador)
Estrategia Digital Estrategia de
Campaa Relaciones Internacionales
77971522
mario.marroquinc@gmail.com
Miguel Molina (Espaa)
Conferencias / Seminarios / Talleres
Elche, Espaa
965450839
picazomm@hotmail.com
cipadal.com/es/miguel-molna-picazo
46 Washington COMPOL
Lula Bueno (Colombia / Espaa)
Produccin Audio Visual Publicidad en
Televisin
+34 652726901
lula@onomu.com
www.onomu.com
Dr. Jos A. Flecha (Puerto Rico)
Consultor General
Branding Empresarial
787-559-0225
Diego Corrales Jimnez (Colombia)
Consultor General / Conferencias /
Eduardo Valiente (Paraguay)
Seminarios
57 3003944589
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http://dcestrategia.co
Rubn Turienzo (Espaa)
Entrenamiento de Equipos de Campaa
Consultor General
Madrid, Espaa
(+34)717717717
hola@rubenturienzo.com
rubenturienzo.com
Mara de la Serna (Espaa)
Blogs Educativos / Planeamiento de
Eventos / Protocolo
+34 609440607
mariadlserna@gmail.com
protocoloalavista.wordpress.com
Amaury Mogolln (Venezuela)
Consultor General / Movilizacin /
Branding Personal
+573187123719
amaury.mogollon@gmail.com
www.accionpolitik.com
Alejandro Contreras (Colombia)
Servicio Completo de Campaa /
Relaciones con la Prensa / Legal
+573004527111
www.alejocompol.com
Gaston Alejandro Douek (Argentina)
Redes Sociales / Poltica 2.0 Tecnologa
Buenos Aires, Argentina|
5491140859700
gaston.douek@kiturbano.com
Gerardo Vazquez (Mxico)
Produccin de Video / Spots
Mxico, D.F. +52 1 55 4831 2290
gerardo@fase2.mx
www.fase2.mx
Felipe Solis (Mxico)
Produccin de Video
Guadalajara, Mxico
5213111226337
cinergiapro@gmail.com
Estrategia de Campaa
+595981194464
evaliente@eltallerdepoliticos.com
www.eltallerdepoliticos.com
Ren Palacios (Argentina)
Consultor General / Investigacin
Estratgica / Redaccin de Discursos
+5491137596407
renegonzalopalacios@gmail.com
www.renepalacios.com
Alfredo Pia Cedillo (Mxico)
Redes Sociales / Poltica 2.0
+524422424543
+524422300804
alfredo.pina@trascenda.com
www.trascenda.com
Daniel Eskibel (Espaa / Uruguay)
Consultor General / Branding Personal /
Investigacin de Opinin Pblica
danieleskibel@gmail.com
maquiaveloyfreud.com
magazine 2016-2017
Jose Penso (Miami / Colombia)
Administracin de Empresas
Colombia
+573216052807
info@josepenso.com
www.josepenso.com
Andrs Elas (Mxico)
Estrategia Digital
52 3319715574
andres@dotmedia.com.mx
www.andreselias.com
Vladimir Ramos (Mxico)
Consultor General / Creacin de Mensaje
+5215547440731 Ext. 416
+5215536668712
vladimir@pretorians.mx
www.pretorians.mx
Gerardo Garza (Mxico)
Branding Personal / Coaching / Produc-
cin Audio Visual - Monterrey, Mxico
+52 (81) 82 44 70 39
+52 1 (81) 14 18 06 41
gerardo@timpano.com.mx
www.timpano.com.mx
Milton Altamirano (Ecuador)
Conferencias / Legal / Redaccin de
Discursos
593 22526095
593 984669012
mrae.altamirano@gmail.com
Gilberto Medina Casillas (Mxico)
Investigacin Estratgica / Consultor
General / Software para Campaa
22818162220
2281639760
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Washington COMPOL 47
Washington
COMPOL
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Palermo - Fitz Roy 2252, CABA,
Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina
+54 9 11 4777 4928
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Repblica de Venezuela 205, Col. Las Amri-
cas, Toluca, Estado de Mxico. C.P. 50130
+52 722 625 39 12 | +52 1 722 254 94 05
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TCTICA CONSULTORA Y
MARKETING S.A.S.
Servicio Completo de Campaas
Funza, Cundinamarca, Colombia
(1) 8298977
3124403487
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FUNDACIN IDEAR COLOMBIA
Entrenamiento y Educacin
Poltico-Electoral
Carrera 23 # 124-87, Bogot, Colombia
57 300 6130364
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comercial y poltico
Cinaga - Magdalena, Colombia
(+57) 3015010991
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Madrid, Espaa
+34609440607
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48 Washington COMPOL
magazine 2016-2017
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+52222363927 info@estrategiaypoder.com
icpiberoamerica@gmail.com http://www.estrategiaypoder.com
Leon
Publicidad en Televisin / Publicidad Digital /
Especialista en Redes Sociales Buenos Aires,
Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina
541148617351
hola@agencielon.com
http://www.agencielon.com
BYPOWER
Estrategia de Campaa / Produccin Audio
Visual / Investigacin Ferrocarril de Cuernavaca
214 Chapultepec Morales 11540 Mxico, D.F.
52 (55) 2623 0048
contacto@bypowergroup.com
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EL INSTITUTO
Servicio Completo de Campaas
Polanco, Tennyson 17, Polanco IV Seccin,
Mxico D.F., Mxico
5280 9236 PODER & PODER
info@institu.to Consultor General Creacin de Mensaje
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Estrategia de Campaa Servicio Completo de Campaas
Bogot, Colombia / Ciudad de Mxico / Miami Nueva York, Estados Unidos
(+57) 3108610088 +1 (347) 858-2825
augusto.reyes@poderypoder.com
http://www.poderypoder.com.com
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Planeamiento de Eventos / Relaciones con la
Prensa / Manejo de Crisis
San Juan, Puerto Rico
787-603-2402
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Encuestas Servicio Completo de Campaas / Estrategia de
Calle Alcal, 75, Madrid, Espaa Campaa / Estrategia Digital
+34913697994 Bogot, Colombia
madrid@gad3.com +57 3168712189
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Washington COMPOL 49
Washington

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50 Washington COMPOL
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

POR DAVID MRQUEZ Toda decisin de involucrarse en guerras o No entregamos un mensaje de mi-
crotargeting, nuestro mensaje era

E
l director de campaas po-
lticas ms prestigioso del
mundo, cuyo mrito fue lle-
var a la Casa Blanca al can-
didato que menos nombre, dinero y
aparato tena, comparte sus secre-
tos en esta entrevista exclusiva.
Segn David Plouffe, autor del fa-
moso libro Audacity to win la es-
trategia de un candidato "debe ser
rpida, fcil de entender y aplicar.
Adems, debe comprender hacia
dnde van las cosas y darle oxge-
no a una campaa contratando j-
venes e invitar a profesionales fuera
de la esfera poltica.
abstenerse, de aprobar o no leyes, tiene su
origen en las elecciones .
Elogiado por Barack Obama, pre-
miado muchas veces, Plouffe
dej una huella imborrable en
The Victory Awards Conference
2014 donde fue el orador estre-
lla. Su presentacin, didctica,
directa y sencilla dio valiosos
consejos y secretos sobre cmo
opera una campaa presidencial
victoriosa.
En esta entrevista, quien comenz
con pequeas campaas en Chica-
go y lleg victorioso a Washington
DC., comparte ms cosas sobre
cmo se gana una campaa
presidencial.
Cul fue su motiva-
cin para entrar al mun-
do de la poltica?
La primera campaa po-
ltica fue una gran expe-
riencia pero sabes para
algunas personas no es
una buena experiencia y
puede ser la ltima en
la que participan pero
a mi me encant.
[En las campaas polticas] existe
un elemento de equipo y se traba-
ja muy duro con gente por mucho
tiempo. Perdimos esa eleccin por
un cantidad diminuta de votos y la
derrota tuvo un impacto profundo
en m al darme cuenta de que si
hubiramos laborado un poco ms
podramos haber encontrado los
pocos votos necesarios para ganar
lo que fue una campaa al Senado
de los Estados Unidos.
[La poltica] es competitiva por na-
turaleza y pienso que es importante
ya que por medio de las elecciones
se fijan las agendas polticas y se re-
suelven las disputas. Toda decisin
de involucrarse en guerras o abste-
nerse de aprobar o no leyes, tiene
su origen en las elecciones.
Explquenos, cmo consigui
vender las ideas nuevas de mi-
crotargeting y microfunding a
los candidatos de Obama y otros
miembros notables del cuarto
de guerra (cuarto de operacio-
nes, sala de situacin)?
solo uno. De vez en cuando enfa-
tizamos ciertos temas dentro del
mensaje, pero nunca fui partidario
de entregar siete u ocho mensajes
distintos a diferentes grupos.
En mi opinin, lo ms importan-
te es saber lo ms posible so-
bre los votantes, el electorado.
Fue aqu donde el equipo de
bancos de data, los ingenieros
y el equipo de campo hicieron
un muy buen trabajo al entender
a quienes podamos registrar,
Lo ms importante es saber lo ms posible
descifrar qu parte del electora- sobre el electorado .
do nos apoyaba pero probable-
mente no votara en la eleccin
y por ltimo, identificar a los
votantes indecisos y ver cmo mente a las casas de las personas cin. Pienso que siempre se debe
mejor acercarnos a ellos. y hablar con ellas. Es una combi- tener suficientes fondos para la
nacin de los mtodos tecnol- campaa.
La promocin por tele y por el in- gicos ms avanzados con los de
ternet fue sumamente importante. baja tecnologa. Tener menos fondos de los que
El presidente Obama y el vicepresi- tiene la oposicin nunca es una
dente estaban por todos lados. Dicen que para ganar una elec- buena experiencia, pero al final de
cin, el dinero no lo es todo, pero cuentas, si se tiene los necesarios
A pesar de tener a nuestra dispo- tampoco se puede ganar sin l. para cumplir con todas las metas,
sicin la mejor ciencia de datos y Qu opinas de esta asercin? eso significa que su estrategia es
una abundancia sin antecedente Se necesita dinero para sacar el buena, tiene buena contabilidad
de informacin sobre el electora- mensaje al pblico. El presidente y los recursos para ejecutarlas y
do, la magia est en los mtodos Obama fue sobrepasado en fon- cumplirlas. Es mejor gastar ms
de la vieja escuela, de ir directa- dos por su rival en la pasada elec- que la oposicin, nosotros lo hici-

David Plouffe
LA MAGIA EST EN LOS MTODOS
Crdito Foto: Cuenta de
Facebook, David Plouffe DE LA VIEJA ESCUELA ENTRE MUCHOS CONSULTORES, EL
#1 TRAS EL TRIUNFO DE OBAMA.

52 Washington COMPOL Washington COMPOL 53

Washington
COMPOL
Los partidos y candidatos deben tener lo
mejor de lo mejor .
mos con McCain en el 2008, sin
duda nos ayud bastante.
Durante la campaa, cmo se
comport Obama en el cuarto
de guerra? Hubo alguna dife-
rencia en su comportamiento en
la campaa del 2012?
Para comenzar, me alegra que toda
campaa tenga una fecha de cierre.
A diferencia de los negocios que
tienen un ciclo continuo, las elec-
ciones tienen un inicio y un fin, esto
es bueno porque sabes que podrs
descansar al da siguiente [al finali-
zar la campaa].
El presidente Obama es muy tran-
quilo, calmado y compuesto y eso
es muy til en una campaa donde
existen muchos sube y bajas, cosa
que nos pas. Es preferible tener
una persona que es estable, que no
sobrerreacciona, pero que tampoco
acepta los errores y quiere solucio-
narlos.
En verdad [Obama] fue la misma
persona, la nica diferencia es que
en el 2008 l era senador y en el
2012 era el presidente. La mayor
parte de nuestros das no estaban
centrados en la reeleccin sino en
gobernar el pas.
54 Washington COMPOL
Enfrentamos la crisis econmica
europea, varios desafos de poltica
exterior y un huracn toc tierra por
la costa del este la misma semana
de la eleccin. Por estas razones la
campaa del 2012 fue muy diferen-
te a la del 2008.
En nuestro pas, si uno habla con los
partidiarios de Reagan, los de Clin-
ton o los de Bush, todos dirn la mis-
ma cosa; la primera campaa es la
ms especial porque la segunda es
significativa y en muchos sentidos la
segunda campaa para nosotros fue
una ratificacin del mental eye pero
no una versin romntica. Como
presidente, existen muchos asuntos
aparte de la reeleccin. Durante la
segunda eleccin la campaa no es
la prioridad, sino gobernar el pas.
La consultora poltica tiene
muchos avances en Latinoam-
rica, pero est muy detrs de la
cultura tecnolgica. Qu se ne-
cesita para llegar al nivel de la
estadounidense?
Antes que nada, incorpora a gente
de afuera de los crculos polticos.
Hicimos eso en ambas campaas.
Mucho de nuestro personal de tec-
nologa y de ingeniera no tena ex-
periencia en poltica. Eso es impor-
tante porque a veces entramos en la
costumbre de usar la misma gente,
gente que sin querer criticarlos
LEAD WITH
CHARACTER.
no son capaces de hacer muchas
cosas. Y yo me incluyo en esa lista!
Es necesario tener una combina-
cin de personas con habilidades
polticas talento y antecedentes
polticos con personas del sector
privado, incluyendo el sector de pu- Study a MBA in the 1st AACSB
blicidad. accredited school in Puerto Rico
En ltima instancia, los partidos and the Caribbean.
y los candidatos deben tener lo
mejor de lo mejor. Las compaas
privadas quieren los mejores profe-
sionistas. Esto tambin aplica en la
poltica, que en muchos aspectos
(en especial en nuestro pas) es un
lugar de innovacin. Aprendemos
del sector privado, sobre cmo ma-
nejar crisis, formar organizaciones,
usar informacin de datos y hacer
publicidad. Espero que en el futuro
MBA Programs:
otros pases sigan este curso.
Tienes algn consejo para los
jvenes y personas interesadas Accounting / Project Management /
en la consultora poltica? Material Management / Finance /
Basta con decir que los necesita-
Human Resources / Taxes /
mos desesperadamente. Necesita-
mos involucrar jvenes listos y de- Quality Management / Marketing /
dicados, sin importar la ideologa de Information Systems / Management /
ellos en compaas sin lucro, o para International Business
que corran por oficios de poltica,
o incluso para ayudar a la comuni-
dad. Es una causa noble. Si tienen
aunque sea un diminuto inters en
la poltica, deberan trabajar en una
campaa. Algunos dirn: Sabes,
siempre me interesar la poltica,
pero no es lo que deseo hacer.
Si piensas que te gusta la poltica
y quieres hacer una carrera, traba-
ja para ms de una persona. Yo lo
intentara. Lo bueno de la poltica es
que el ascenso puede ser muy r-
pido. Existe una gran ventaja para
los jvenes porque pueden crecer
en sus carreras rpidamente, aun-
que decidan salirse, la experiencia
aprendida en las campaas es apli-
cable al sector privado y al sector
de sin-lucro. Puede que la primera
experiencia sea terrible y la prxima
PO BOX 3030 Gurabo, Puerto Rico 00778
buena, o viceversa.
787-743-7979 ext. 4650,4651,4117,4973
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Twitter: @Negocios_UT
Washington
COMPOL

CAMPAIGN senta de forma tangible la concre-

cin del proyecto: es su imagen,
sus discurso, su plataforma, el ros-

MANAGEMENT: tro e ideas del proyecto.

Bajo la candidatura, una campaa

Los 5 elementos que una debe tener dos funciones: La coor-
dinacin general de tipo poltico, ge-

campaa poltica debe tener neralmente en manos de un "santn"

o dirigente partidista que puede dar
MUCHO SE HA TEORIZADO SOBRE LAS NECESIDADES QUE la cara, servir como vocero y tener
DEBE CUBRIR UNA CAMPAA ELECTORAL, DE CMO SE amplia interlocucin con diferentes
DEBE PLANEAR Y ORGANIZAR LA MAQUINARIA PARTIDA- sectores y actores de ndole poltica,
econmica o social. La otra, es una
RIA PARA LOGRAR SU PRINCIPAL OBJETIVO: ALCANZAR EL
coordinacin o jefatura de campaa
PODER POR LA VA DEMOCRTICA. una instancia operativa, ms tcti-
ca que se encargara de concretar
LUIS FERNANDO URBINA Y KAREN GAVIRIA
las directrices de la estrategia.

L
a campaa electoral es una
actividad que se vale de dis-
tintas ciencias y disciplinas
para comprender al electo-
rado y el entorno social donde se
desarrolla el balotaje, por lo tanto,
es necesario que los polticos y es-
trategas se pregunten qu camino
deben trazar para llegar a su objeti-
vo. En esta disyuntiva, Washington
COMPOL indaga con experimenta-
dos estrategas sobre los elementos
indispensables que se deben incluir
en una contienda ganadora.
Para Roberto Trad, experto de El
Instituto, lo primero que debe ha-
cer el Jefe de Campaa es eva-
luar desde la lectura que har el
elector es decir, ponerse en los
zapatos de quin decidir el da de
la eleccin y evaluar al candidato,
a los otros competidores, al ta-
blero los elementos polticos,
econmicos o ideolgicos que es-
tn en juego en una campaa y
el entorno y reglas sobre las que
se compite por los cargos a elec-
cin popular. Con esta perspectiva
se debe priorizar la estrategia, el
discurso, la esttica, el talento y el
dinero para ir a la batalla por conse-
guir los votos.
Respecto al papel de la tecnologa
en las campaas electorales Trad
especific que no se puede pres-
cindir de ella. Incluso, enfatiz en
el espacio que brindan las redes
sociales al intercambio de ideas,
ya que en ellas la gente conversa,
convive, comercializa e interacta.
En otras palabras, son un acelera-
dor del intercambio. Dentro de
este espacio las personas dejan un
registro de su actividad, de su con-
versacin. Un registro de cmo va-
loran lo pblico, qu sienten hacia el
otro..., describi.
Algunos estudiosos llaman a esto la
huella digital y, segn Trad, es el contexto o coyuntura.
nuevo universo al que las ciencias
sociales debe enfocar su estudio y
anlisis. Ah, en ese registro mate- legiados, se sita un comit de fi-
rial que dejan los ciudadanos en las
redes, estn las respuestas a las pre-
guntas de los polticos y los estrate-
gas, finaliz.
CMO CONCRETARLO?
Jos Adolfo Ibinarriaga, otro exito-
so experto de la compaa, descri-
be que si bien desde la filosofa de
El Instituto el gran protagonista de
las elecciones es la gente, es decir,
los electores, el candidato repre-
El esquema contempla tres grandes
ciclos en su desarrollo, de acuerdo
con Ibinarriaga: el de largo plazo,
coordinado por un bur estratgico
responsable de la estrategia y su
calibracin; uno de mediano plazo,
a cargo de un comit de planeacin
que evaluar semanal y/o quince-
nalmente el avance de la campaa
(traza objetivos y metas para el si-
guiente plazo establecido), y el de
corto plazo, que dirige el cuarto de
guerra para el desarrollo tctico (da
a da de la contienda) as como opor-
tunidades y riesgos del entorno y la
respuesta a elementos crticos del
En paralelo a estos tres rganos co-
nanciamiento, encargado de buscar
los fondos y los donantes para la
viabilidad econmica del proyecto.
1. Estrategia
Marca el rumbo general que debe seguir
la campaa.
2. Discurso
Estructura el mensaje acorde a lo que el
electorado espera escuchar.
3. Esttica
Debe adaptarse a las aspiraciones y rea-
lidades del votante.

4. Talento
Dentro de este espacio las personas dejan un Expuesto en medios masivos y alterna-
tivos que nos permitan llegar hasta los

registro de su actividad, de su conversacin. lugares ms recnditos donde se en-

cuentra el ciudadano.

Un registro de cmo valoran lo pblico, qu sienten 5. Dinero

El presupuesto que permita lograr la
hacia el otro . campaa.
R. Trad

56 Washington COMPOL
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

Qu impacto real cree que

tiene el uso de Twitter y Face-
book en las campaas electora-
les? Se ganan muchos votos?
El gran cambio es que la gente
quiere conectarse a Facebook
o te quieren mandar un tweet o
quieren abrir sus emails o quie-
ren visitar tus pginas web, es-
tos no son procesos involunta-
rios.

En los anuncios polticos t que-

das atascado, t ests frente al
televisor cuando el comercial
aparece y tienen que verlo. Pero
en los nuevos medios de comu-
nicacin, tienes que atraer a las
personas para que quieran leer lo
que quieres decir, para que quie- Creo que hay una gran desconexin entre el
ran ver los videos y esto es una poltico y el ciudadano, y es ms fuerte cuan-

Morris:
habilidad completamente diferen-
te y el grupo de antiguos consul-
do hay corrupcin .
tores polticos estn perdiendo
porque ellos no saben usar estas
nuevas herramientas. Cmo se defiende la campa- Bueno, es probable que no pue-
a de un poltico en un partido da. l probablemente perder y
Cul es la clave para dominar
con problemas de corrupcin? probablemente merece perder.
la agenda de temas en las cam-
Es defendible su posicin?
paas?

TIENES QUE ATRAER A LAS La clave es desarrollar un enfoque

de campaa que refleje la expe-

PERSONAS PARA QUE QUIERAN riencia de las personas. Si este en-

LEER LO QUE QUIERES DECIR
l es Dick Morris, el hombre
que logr la reeleccin de Bill
Clinton en 1997 y suspendi el
dominio de 71 aos del Parti-
do Revolucionario Institucio-
POR JUAN DIEGO SNCHEZ
Cules son los retos de la co-
municacin poltica actual?
foque no se ajusta a las experien-
Richard Dick Morris, acreedor al Honorary
Victory Award 2015
cias de tu campaa en las mismas
dimensiones, el mismo tamao y
la misma densidad que las ideas Casi 200 mil seguidores en Twitter, podcast, videos, artculos de
de las personas que ya se tienen, anlisis poltico y un pliego de victorias en asesoras electorales
no tendrs xito, no te conectars. en todo el mundo.
Tienes que conectar en la toma,
Nace en 1946 en New York.
tienes que tener un enchufe que
se ajuste a la toma. Posee una Licenciatura en Artes por la Universidad de Columbia
los cimientos basados en lo que la
Cree que existe desconexin Ha asesorado campaas de senadores y gobernadores estadou-
gente cree.
entre el ciudadano y el poltico, nidenses y jefes de Estado en Japn, Taiwn, Polonia, Mxico

nal (PRI) en Mxico, cuando se
desempe como jefe de es-
trategia del triunfador Vicente
Fox en 2000.
Morris, con la experiencia y
capacidad de anlisis, se man-
tiene vigente y es una voz
bastante influyente en la opi-
nin pblica estadounidense.
En esta entrevista exclusiva a
MPR Group nos explica cul es
el panorama para los nuevos
consultores.
L
o ms importante es ser hu-
milde y prestar atencin al
sondeo electoral porque la
campaa debe estar funda-
mentada en las bases de lo que la
gente ya cree y en la historia por la
que ya pasaron, no se puede solo
inventar. Se necesita ajustarse a
Lo ms importante es la encuesta para enten-
der las actitudes de las personas .
Qu hay que tener en cuen-
nota esa decepcin mayor del
ta a la hora de poner en marcha
una campaa poltica?
Lo ms importante es la encuesta,
para entender las actitudes de las
personas y para entender las lec-
ciones que la historia del pas les
dio a las personas.
extensa en muchos lugares de
poltico y ciudadano? Dnde
ciudadano hacia el poltico, en
qu pases?
Creo que hay una gran desco-
nexin entre el poltico y el ciuda-
dano, y es ms fuerte cuando hay
corrupcin. La corrupcin es tan
Amrica Latina que los ciudada-
nos creen que los polticos estn
ah para ayudarse a s mismos y
no para ayudar a la gente.
Hungra, Espaa, Kenia, Uruguay y Argentina.
Consolid la estrategia que logr la reeleccin del expresidente
estadounidense Bill Clinton en 1997.
Fue el asesor estrella de dos triunfos presidenciales en Mxico:
Vicente Fox (2000) y Vicente Caldern (2006).
Escribe junto a su esposa y public un ltimo libro el 28 de junio
de 2016 con un polmico Armageddon: Trump Can Beat Hillary.
Su primer bestseller fue Behind the Oval Office y el segundo es
Catastrophe.
Sus columnas y videos son seguidos en su sitio web: dickmorris.
com

58 Washington COMPOL Washington COMPOL 59

Washington
COMPOL
HERRAMIENTAS
Y DATOS:
Dnde encontrar datos en la
web para ganar una campaa?
POR LUIS URBINA
D
esde el inicio de la guerra
contra Iraq en enero 1991,
el 4 WIRE, un dispositivo
de telecomunicaciones,
permiti al mundo el anlisis de
un conflicto blico en tiempo real.
Datos de bombardeos, defensas
areas, o acciones del gobierno
iraqu fueron expuestas al mundo
en cuestin de segundos. Toda
esta informacin verdica, precisa,
recabada en el lugar de los hechos
por testigos presenciales daban lu-
ces del manejo de la informacin y
la opinin pblica en la actualidad.
Hoy en da, las tecnologas de la in-
formacin brindan muchas opciones
de comunicacin a la sociedad glo-
bal en espacios de interaccin que
superan las barreras del espacio y
el tiempo. La alta conectividad nos
permite transmitir informacin des-
de cualquier punto del planeta que
est conectado al internet. Entonces
nos preguntamos, cmo toda esta
conectividad puede beneficiar a la
investigacin y manejo de la opinin
pblica en una campaa poltica?
Jos Adolfo Ibinarriaga, estratega
electoral, que entre otras, ha traba-
60 Washington COMPOL
jado en campaas electorales para
Rafael Correa en Ecuador y Felipe
Caldern en Mxico, da luces de
cmo fortalecer nuestra investiga-
cin en campaas polticas con el
uso de las nuevas tecnologas y
nos indica que los insumos a la
candidatura, las jefaturas de cam-
paa y los cuerpos colegiados (de
una campaa electoral) abarcan
tres reas de funciones.
La primera de ellas es la investi-
gacin de la opinin pblica, la de
carcter cualitativo con grupos de
enfoque, monografas antropolgi-
cas y entrevistas de profundidad, la
de redes sociales que debe de in-
cluir mtricas, tendencias y articula-
cin de paneles de conversacin; y
cuantitativa encuestas en vivien-
da, telefnicas y tracking poll..
Para generar las mtricas de las re-
des sociales tenemos una variedad
de herramientas que nos pueden
ayudar a medir menciones de mar-
Para generar las mtricas de las redes so-
ciales tenemos una variedad de herra-
mientas . papel que el candidato y los distin-
ca, temas de discusin, identificar a
los creadores de opinin que estn
conversando de estos temas espec-
ficos y el alcance virtual que tienen.
Estas mtricas son cambiantes y
los parmetros de medicin va-
ran cada ao. Para 2010 la me-
jor medicin que daban las redes
sociales era saber cuntas perso-
nas hicieron click en el botn de
compartir, y el objetivo principal
era generar awareness de nuestro
producto o candidato en nues-
tro caso, sin embargo, hoy se
hace necesario saber si esa recor-
dacin impulsa a la accin. Empre-
sas que venden por internet han
impulsado la medicin en accio-
nes concretas para saber si la pu-
blicacin de un producto especfi-
co les genera trfico en la web, el
tiempo que estn en sus portales,
hacer un registro de los productos
que le interesan al internauta y, si
alguna de esas visitas termina en
compras reales.
Este mismo mecanismo de rastreo
est a disposicin de las campa-
as polticas. Las estadsticas ori-
ginarias de las mismas redes per-
miten rastrear e identificar el nivel
de awareness que logramos, solo
que en este caso, nuestra estra-
tegia digital debe incluir acciones
que debe hacer el simpatizante, de
esta manera mediremos no solo la
exposicin de nuestros mensajes,
tambin cuntos estn interesados
en nuestras propuestas y pasan de
estar expuestos a formarse una
opinin sobre temas especficos
que se definen en la estrategia de
campaa como resultado de la in-
vestigacin dura.
La segunda fuente de insumos son
los datos de la investigacin dura
que clasifican los estudios socioe-
conmicos, anlisis comparados y
el big data. Estos son generados
por entidades gubernamentales,
como institutos nacionales de es-
tadstica; cmaras empresariales
que identifican potenciales de mer-
cado y oportunidades de negocios;
por tanques de pensamiento; cen-
tros de estudio locales que diag-
nostican la realidad nacional; por
organismos internacionales que
presentan informes de desarrollo...
en fin, esta data debe ser analizada
y tomada en cuenta para dar res-
puesta a inquietudes de los electo-
res sobre cmo abordar los proble-
mas endmicos de cada regin.
La tercera nos indica las fuentes
de inteligencia sobre actores pol-
ticos, grupos de presin e inters, desarroll las cartas de navegacin
periodistas, medios de comuni-
cacin y los reportes de fuentes
de relaciones pblicas y cabildeo. principal es prevenir o anticipar
Estas fuentes son vitales para el
desarrollo de la estrategia porque
la carrera por el poder es ms que
buenos mensajes masificados, las
acciones polticas son eje transver-
sal de las decisiones del cuarto de
guerra, la opinin pblica incidir
ms por las decisiones del poder
formal, por las acciones de los par-
lamentos, de los ministros, o del
tos actores en su vida pblica.
magazine 2016-2017
PARA COMPRENDER MEJOR ESTA HERRAMIENTA CITAN
AL ESTRATEGA POLTICO POR EXCELENCIA, NICOLS
MAQUIAVELO:
Lo que cualquier prncipe prudente
debe hacer siempre, es: No cuidarse slo
de los problemas presentes sino tambin de los
venideros y del modo de superarlos con todos
los recursos de su habilidad, porque vislumbran-
do con antelacin las dificultades lejanas puede
encontrrseles fcil remedio, pero esperando a
que ocurran el blsamo no llega a tiempo por ser
ya incurable la enfermedad. Acontece con esto lo
que dicen los mdicos que acontece con la tisis:
es en un principio fcil de curar y difcil de reco-
nocer, pero si pasa el tiempo no habindola ni
diagnosticado ni medicado, es fcil de reconocer,
pero difcil de curar. Algo parecido sucede con
los asuntos del Estado. Si se prevn los peligros
(provisin slo accesible a los que obran con pru-
dencia) se conjuran en seguida, pero cuando se
desconocen y se dejan crecer sin cuidarse de
ellos, ya no tienen posible remedio .
Nicols Maquiavelo
PREVENGA RIESGOS riesgos y peligros en nuestro es-
Hay herramientas, por ejemplo, la fuerzo por alcanzar el poder.
empresa mexicana especialista en
estadstica para la industria y los Estas son algunas herramientas
estudios de opinin Saba Consul- para nuestra labor como consul-
tores, dirigida por Laura Borrego, tores polticos, la aplicacin de las
mismas y el xito que obtengamos
poltica que incluye bitcoras de depender de nuestra habilidad
avances y retrocesos. Su objetivo para aplicarlas.
Lo que debe quedar claro, es que
no podemos desaprovechar las
herramientas en la web, ni la ca-
pacidad de uso de la tecnologa
que cada ciudadano puede tener,
desde universitarios, comer-
ciantes, e incluso vendedores
informales tienen acceso a la
tecnologa hoy en da, sin im-
portar el uso que le den en su
vida, cada da ser vital para
llegar a nuestro electorado.
Washington COMPOL 61
Washington
COMPOL
Y una
bailarina...
POR LULA BUENO
Relato poltico: inexistente. Gra-
cias, que pase el siguiente.
U
na de las claves de un
buen spot electoral se
define antes de sentarse
a redactar el guion: Cul
es el corazn de nuestra campaa?
En qu clave se plantea? Cules
son los atributos que vamos a ilu-
minar para situarnos en el universo
narrativo de las elecciones? Cul
es la audiencia? Quines son los
votantes cautivos y los potencia-
les? Qu les preocupa? A qu le
temen? Con qu suean?
La definicin del relato estratgico
y el manejo de los tiempos son in-
gredientes esenciales para que un
guion acierte, y que luego el spot
sea relevante, memorable; una
buena pieza de comunicacin.
62 Washington COMPOL
Hace un tiempo, una prestigiosa agencia de
publicidad me present una propuesta de
spot central de campaa con un proyecto de
produccin impresionante y costoso. Once
localizaciones, muchos actores, muchos
paisajes, planos areos, varios das de rodaje;
una pieza de campaa Premium. El texto
del guion se adaptaba perfectamente a un
anuncio de bancos y el candidato, uno de
los principales activos de esa campaa, no
apareca por ningn lado.
Cada campaa vemos spots en- TRADUCTORES DE LA
cargados a renombradas agen- POLTICA
cias de publicidad, con una gran Una encuesta realizada en Mxico
produccin y costosos recursos despus de las ms recientes elec-
puestos al servicio de la esttica ciones apunta a que ms del 60%
publicitaria, no del mensaje polti- de los encuestados tiene poco in-
co. Piezas que le dan protagonis- ters en los spots polticos y un
mo a una marca de partido dbil, 64% los considera intiles. Tie-
banalizan una propuesta estratgi- nen razn.
ca o le piden a un candidato con-
vertirse en un actor de televisin, Los spots polticos se han convertido
destrozando su solvencia y empu- en paisaje sin relato, aburridos; una
jndolo al ridculo. intoxicacin de lugares comunes, sin
emocin, irrelevantes para la gente e
Hay que entender el juego, obser- irrelevantes para la campaa.
var a los jugadores, elegir las me-
jores cartas y jugar con ellas. Esas Los comunicadores polticos debe-
son las claves de un buen guion, y mos ser menos gurs y ms traduc-
de un buen spot electoral. tores de la poltica; ese es el papel
Los spots polticos se han convertido en pai-
saje sin relato, aburridos; una intoxicacin de
lugares comunes sin emocin . y atender las palabras que alguna
que nos
toca ju-
gar. Quienes
nos dedicamos
a este oficio sabe-
mos que el da a da
de una campaa es ago-
tador. Las semanas son de
7 das, y las jornadas de casi
20 horas. Llega un momento en
que tu cabeza solo piensa en polti-
ca, solo hablas de poltica, solo ves
programas polticos y solo lees noti-
cias polticas. Ests en un universo
paralelo, y cuesta encontrar las ven-
tanas hacia el mundo real.
Por eso es muy importante que
en todo comit de campaa exis-
tan, como dice el genial Toni Puig,
estrategas polticos y una bai- remos las mejores respuestas.
larina. Debemos poder entender
el contexto y saberlo traducir al
lenguaje de la gente, a los forma-
tos habituales de la gente. En un
mundo cada vez ms meditico, tamos que el fro lenguaje de las
visual y simblico el lenguaje po-
ltico debe parecerse ms al len-
guaje de la televisin o del cine, y
menos al lenguaje habitual de los
comits de campaa.
Ser traductores polticos: que esa
sea nuestra ambicin. Ser filtros,
correas de trasmisin, intrpretes
agudos, tejedores de historias. Los
spots polticos deben parecer me-
nos spots polticos, y ms historias
que valga la pena escuchar.
Debemos ayudar a los partidos y a
los lderes polticos a adaptar sus
dinmicas a los formatos y lengua-
jes de sus electores. Esperar que
sean los ciudadanos quienes se
adapten para poder entender y ac-
ceder a la poltica, es un signo de
arrogancia y, sin duda, una derrota
de la comunicacin poltica.
Olvidemos los spots que parecen
adaptaciones audiovisuales de los
folletos de campaa. Liquidemos
esos videos del candidato bus-
to-parlante: Hola! Soy el mejor,
vtame. De hecho, conjurmo-
nos para nunca ms pedir el voto,
Los spots polticos deben parecer menos
spots polticos y ms historias que valga la
pena escuchar .
vez le escuch al consultor argenti-
no Carlos Souto: Pedir el voto es
horrible! Es peor que pedir plata.
Y cuando nos digan Es que esto
siempre se ha hecho as!, sa-
bremos que estamos haciendo lo
correcto. Porque la nueva etapa
poltica que se abre paso casi con
violencia ante nuestros ojos, nos
obliga a dejar atrs la dictadura del
esto siempre se ha hecho as
para entregarnos a la frtil deriva del
esto nunca se he hecho as. Pues
es all, en ese valle, donde encontra-
Dediquemos tiempo a la lectura,
al cine, a la tele, a las charlas con
taxistas y tenderos. Cuando sin-
nas emocionadas, que han visto
sedes y de los comits nos cala
en los huesos, salgamos a la calle.
El equilibrio del buen comunicador
LECCIONES APRENDIDAS
No hagas actuar a tus candidatos.
Un buen candidato siempre, siempre
ser un mal actor.
No hagas actuar a militantes del par-
tido. Si quieres un spot con volunta-
rios, disea el rodaje para favorecer
conversaciones espontneas. Trabaja
el relato en la post produccin con el
material que resulte.
Si quieres un spot con actuaciones,
contrata actores, y que sean buenos.
No escatimes en la realizacin. Hay
ideas geniales ahogadas sin piedad
por una mala realizacin. Contrata a
los mejores profesionales.
Cuida la imagen de tu candidato/a. Un
buen maquillaje, iluminacin y estilis-
mo son fundamentales.
Las agencias de publicidad comercial
no suelen disear buenos guiones
polticos. Hay excepciones, pero por
lo general sus spots estn vacos de
relato poltico.
La msica te da el 50% de la emo-
cin. Olvdate de las libreras de msi-
ca y consigue buenos compositores.
Piensa tu spot en clave noticiosa.
Para redes sociales crea videos en
clave de humor o videos de campaa
negativa.
magazine 2016-2017
poltico pasa por tener siempre un
pie fijo en la sede, y el otro en la
calle. Si perdemos el pulso de la
calle, perderemos nuestra capa-
cidad de traduccin. Si perdemos
el pulso de la sede, perderemos el
olfato que teje los buenos relatos.
EL CORAZN TIENE LA
PALABRA
La primera prueba para un spot
electoral somos nosotros mis-
mos. Una pieza no est lista si
no es capaz de removernos por
dentro.
Al lanzar un buen spot, es cos-
tumbre recibir por redes sociales
mensajes de decenas de perso-
el spot con sus hijos, o que agra-
decen reflejar los valores en los
que creen, o el pas con el que
Prohibidos los videos de ms de 2 mi-
nutos.
Acompaa toda la fase de montaje.
Es en el montaje donde el relato co-
bra vida.
Tu candidato nunca debe protagoni-
zar un video de campaa negativa.
Define si estos spots los firman las
juventudes del partido o los haces vi-
rales por otros canales.
Un video que funciona hoy en da en
redes sociales es el de entre 20 y 30
segundos, solo con texto animado
(sin audio).
Hay momentos en los que necesi-
tas ilusionar, en otros contrastar, en
otros explicar tu propuesta y en otros
movilizar. Cada spot debe servir con
fidelidad a tus objetivos e impulsar
narrativamente cada momento de
campaa.
El guion tambin lo define el presu-
puesto. Lo ms caro en un spot son
los actores, los permisos y las locali-
zaciones; intenta reducirlos.
Arriesga: lnzate a la piscina, aun-
que no puedas ver su profundidad.
Este oficio es un ejercicio de prueba
y error constante. Tu segundo spot
ser mejor que el primero.
Washington COMPOL 63
Washington
COMPOL
suean. Esa es la segunda prue-
ba de cualquier spot: las palabras,
las ideas se fijan en el corazn del
votante. Si no logramos emocio-
nar con nuestros spots, no podre-
mos convencer ni seremos recor-
dados. Si un spot no transforma
al elector, ser paisaje.
Aprendamos a seducir, con pala-
bras, con imgenes, con valores,
con emociones. Hagamos spots
de campaa transformadores,
no instrumentales. Si la comuni-
cacin poltica se entiende a s
misma slo como un simple arte-
facto electoral, no servir ni para
eso. Creemos realidades con
nuestra comunicacin, inocule-
mos valores, valores en los que
creamos. Sigamos creyendo en la
poltica como una herramienta de
transformacin de la sociedad, y
creamos que esta transformacin
pasa necesariamente por nuestro
trabajo.
Es hora de creer en una comu-
nicacin poltica que acerca,
abraza, transforma el entorno y
alumbra formas renovadas de de-
mocracia. Los votos ya llegarn,
sern consecuencia lgica del
buen trabajo.
Si no creemos en eso, y dejamos
que todo nuestro trabajo sea se-
cuestrado por la ecuacin de con-
tar votos, estos das de casi 20
horas y estas semanas que nunca
acaban, sinceramente, no valdrn
la pena.
*Lula Bueno es directora de
Onomu, y ganadora de 2 Victory
Awards 2015 @LulaBueno
ESTOS VIDEOS GANARON
UN VICTORY AWARDS DES-
DE EL 2013 PARA MEJOR
SPOT DE TV DEL AO:
1. Elisa Ttaro - El karateca
2. La carretilla (Podemos Cambiar
nuestro mundo) - Roldn
Carren & Asociados.
3. El cambio - Lula Bueno
64 Washington COMPOL
LOS MEJORES SPOTS
SEGN LOS EXPERTOS:
Preguntamos a nominados y
ganadores del Victory Award
que son prominentes de la co-
municacin poltica sobre sus
spots preferidos y esto nos in-
formaron:
DIEGO CORRALES
Daisy, el famoso comercial de
Lyndon Johnson, 1964.
https://youtu.be/5IlWQx-tj70
Dicen que soy aburrido, cam-
paa de Fernando de la Ra, 1999.
https://youtu.be/NkjWSp67338
Chile, la alegra ya viene,
la campaa por el NO en el
plebiscito chileno, 1988.
https://youtu.be/L9dcQ2cTnCA
FELIPE SOLS
Oportunidades, sobre Lula
da Silva, Brasil 2006.
https://youtu.be/TyIrVJv1j_s
Estoy contigo, para Michelle
Bachelet, Chile 2005.
https://youtu.be/_85su5FUG2I
Videoclip Yes We Can,
campaa de Barack Obama en
2008.
https://youtu.be/4W0WSCWPKnI
LULA BUENO
Ike for president,
Ike Eisenhower, USA, 1952.
https://youtu.be/0l4vZcAAHaM
Daisy spot, Lyndon
B. Johnson, USA, 1964.
https://youtu.be/5IlWQx-tj70
Yes, we can, Barack Obama,
USA, 2008.
https://youtu.be/4W0WSCWPKnI
GUSTAVO CRDOVA
Daisy, campaa presidencial,
USA, 1964.
https://youtu.be/5IlWQx-tj70
Estoy contigo, campaa
presidencial Chile, 2006.
https://youtu.be/_85su5FUG2I
Orgullo por Misiones, 2015.
https://youtu.be/lVPGUVTsPZo
Somos la primera firma de
estrategia en latinoamrica
VEA LOS NOMINADOS que ha desarrollado y
PARA MEJOR SPOT DE TV
DEL AO EN LOS VICTORY
divulgado un marco
AWARDS 2016: metodolgico propio para
el trabajo profesional en
Este es mi Ro Tercero Cam-
paa Intendente Municipal 2015,
Gustavo Crdoba, Argentina. comunicacin estratgica.
https://youtu.be/21so4Ch7ZBs
Se reparten el pastel,
Alfredo Rico, Mxico.
https://youtu.be/EPAE18ko8-I
Buscamos candidatos, busca-
mos ideas, Diego Corrales (DC
Estrategia) & Partido Liberal Co-
Diseamos un marco metodolgico profesional, a partir de la aplicacin
lombiano, Colombia. de herramientas de las ciencias sociales y las artes publicitarias, con el
https://youtu.be/gtKvhqLiaZo
objetivo de darle mayor certidumbre al cliente sobre los alcances de
Educacin con calidad, Diego
Corrales (DC Estrategia) & Alan nuestros servicios.
Sepulveda (CBW Agencia), Co-
lombia. Comunicacin Gubernamental
https://youtu.be/j3XEW4DvPW4
Comunicacin Institucional
Con unidad hacemos comuni-
dad, Felipe Sols, Mxico. Comunicacin Poltica
https://youtu.be/imt74gyJUu8
Campaas Electorales
El burrito, Fase2, Mxico.
Responsabilidad Social
https://youtu.be/2c0g62CPsaQ
Sabemos el camino, AEME Manejo de crisis
Agencia Alejandro OReilly,
Juan Pablo Senz Valiente, Ar- Comunicacin Organizacional
gentina.
https://youtu.be/1vf0mZwsbu0
Caminemos juntos,
Lula Bueno, Colombia / Espaa.
https://youtu.be/u_vNbdU6I68
Una nueva etapa, Lula Bueno,
Colombia / Espaa.
https://youtu.be/LIunVY7n0vs
El futuro no est escrito, Lula
Bueno, Colombia / Espaa.
Nos encanta lo que hacemos.
https://youtu.be/GnzB7AmTrWU
Puede revisar sus
contenidos en
nuestra pgina
mpoliti.co/VAs-
pot2016 y aqu:
Para ver los videos
que recomiendan los
expertos visite:
mpoliti.co/MejorS-
pot o descargue el
siguiente cdigo:
www.institu.to
Washington
COMPOL

10 LOCURAS PARA HACER UNA CAMPAA

Polticamente
Incorrecta
Desde hace mucho tiempo afirmo que el tpico marketing poltico se ha vuelto taaaan prede-
cible, que muchos solo se copian unos a los otros. Lo nico que cambia es el color del partido o
el color de la corbata del candidato, fuera de esto, muuuuchas campaas son iguales, y parece
que muchos colegas y polticos lo ven como algo normal.

POR MEMO RENTERA

Aqu 10 locuras para una

D
e hecho, a estas campaas las he bautizado como:
Campaas congeladas para microondas porque por
fuera, en el empaque, tienen un bonito fotoshop, pero
al probarlas, GUCALA!, SON MS DE LO MISMO.
Desde mi experiencia particular de 26 aos en este oficio y
de haber sido creador de ms de 300 campaas, exclusi-
vamente polticas, he aprendido y en todas partes lo digo,
que por ms nuevos truquitos que salgan en el marketing
poltico tradicional, ste seguir siendo VIEJO, si se sigue
diseando desde la LGICA y la PERSPECTIVA de la clase
poltica, y NO desde la LGICA, la PERSPECTIVA y el SENTIR
de la gente.
El tpico marketing seguir siendo viejo, mientras en las cam-
paas electorales o en las campaas de los gobiernos, se siga
privilegiando el inters de los poltico y sus partidos, y no el
inters de la gente.
Por eso, con la experiencia que viv en el 2015 con Jaime Ro-
drguez Caldern, alias El Bronco, candidato independiente y
hoy gobernador del Estado de Nuevo Len en Mxico, pude
comprobar que perfectamente se pueden transgredir los c-
nones y mandamientos del tpico marketing poltico; y an as,
lograr una campaa NOVEDOSA, IMPACTANTE, HISTRICA
y EXITOSA. Lo anterior simplemente implementando una co-
municacin POLTICAMENTE INCORRECTA.
Pero y qu es una campaa POLTICAMENTE INCORRECTA?
Es ATREVERSE a PENSAR, DECIR y HACER, lo que la lgica y
la tradicin del marketing y la clase poltica no haran.
campaa Polticamente
Incorrecta.
1 Atreverse a pensar diferente.
2 Atreverse a decir cosas diferentes.
3 Atreverse a hacer cosas diferentes.
4 Atreverse a ir contra la lgica y la tra-
dicin de la clase poltica.
5 Atreverse a romper los mandamien-
tos del tpico Marketing Poltico.
6 Atreverse a comunicar desde la pers-
pectiva, la lgica y el sentir de la gen-
te.
7 Atreverse a hacer campaas con el
corazn, ms que con la razn.
8 Atreverse a no hacerle caso de la opi-
nin de los medios, y hasta confron-
tarlos.
9 Atreverse a sorprender a la gente con
campaas sin hacer Focus Groups.
10 Atreverse a despertar conciencia y
una nueva mentalidad en la gente.
* Memo Rentera es creativo y estratega en la
Comunicacin Poltica Ciudadana y la Merca-
dotecnia de Emociones. Ganador de un Vic-
tory Award en 2013 y nominado en 2014.

66 Washington COMPOL
Washington
COMPOL
DIEZ CONSEJOS PARA
La Comunicacin
Poltica En Facebook
FACEBOOK SE HA CONVERTIDO EN LA NUEVA PLAZA PBLICA, UN LUGAR EN
EL QUE DEBATIMOS Y CONFRONTAMOS OPINIONES SOBRE TEMAS DE AC-
TUALIDAD, DEPORTES, CINE, NOTICIAS Y, DESDE LUEGO, POLTICA.
DIEGO BASSANTE
Gerente De Poltica Y Gobierno Para
Amrica Latina Facebook
A
continuacin presenta-
mos algunas recomen-
daciones relativas al
contenido que genera
los mejores resultados en pginas
polticas y gubernamentales.
68 Washington COMPOL
1. FACEBOOK LIVE
La transmisin de video en vivo
en Facebook es una poderosa he-
rramienta de inclusin y participa-
cin. Facebook Live puede servir
como mecanismo de ampliacin
del espacio pblico en eventos o
de conversacin con la gente en
sesiones de preguntas y respues-
tas. Los polticos ms exitosos en
nuestra plataforma suelen anun-
ciar estas sesiones con anteriori-
dad para crear expectativa en el
pblico. Es mejor hacer transmi-
siones que tengan una duracin
mnima de 10 minutos para que
ms gente se sume al video en
tiempo real.
Finalmente, antes de iniciar la se-
sin, es recomendable constatar
que exista WiFi o 4G.
2. CONVERSA CON LA
GENTE
Para los polticos, Facebook debe-
ra ser un lugar de conversacin y
debate, ms que un simple canal
de comunicacin. A veces se cae
en la tentacin de utilizar la plata-
forma como si fuera una pgina
web: se suben declaraciones y dis-
cursos, se habla demasiado y no
se escucha. Es importante tomar
en cuenta que el mayor impacto se
genera a raz de la interaccin. Fa-
cebook es la nueva plaza pblica,
donde se contraponen ideas y se
discuten polticas.
De nada sirve tener un milln de fans si el
alcance y las interacciones de una pgina
son bajos .
3. S AUTNTICO
En el mundo cada vez ms interco-
nectado en el que vivimos, donde
la informacin fluye a la velocidad
de la luz, es intil intentar manipu-
lar al pblico. Si un poltico no es
gracioso en la vida real, tampoco lo
podr ser en Facebook. Es conve-
niente identificar los puntos fuertes
con los que se cuenta y construir la
comunicacin en torno a ellos.
4. S OPORTUNO
El sentido de oportunidad en Fa-
cebook se traduce en no dejar pa-
sar demasiado tiempo para subir
las fotos o videos de un evento.
Significa tambin usar la plata-
forma para escuchar y descubrir
conversaciones a las que uno se
puede sumar, aunque no tengan
que ver con poltica. un impacto en el mundo real. Es
5. BRINDA EXCLUSIVIDAD
Algunos de los posteos que ge-
neran ms interaccin en las p-
ginas polticas y de gobierno son
aquellos que abren una ventana a
la cotidianidad que no se suele ver
en la prensa. En el caso de institu-
ciones, puede dar resultado mos-
trar sus espacios interiores, alguna
oficina importante o compartir una
reunin con la gente.
6. NO TENGAS MIEDO DE
EXPERIMENTAR
Si existe un lugar en el que los po-
lticos y funcionarios pblicos pue-
den permitirse la licencia de des-
prenderse del aura de solemnidad
que los rodea, este es Facebook.
Cada audiencia es diferente y la
manera de descubrir sus preocu-
paciones e intereses es precisa-
mente a travs de la experimenta-
cin de contenidos.
magazine 2016-2017
7. HABILITA OTRAS VOCES
Ms del 90% de la gente confa
ms en lo que le dicen sus amigos
y familiares que en lo que le dicen
los medios tradicionales o los po-
lticos. Es importante aprovechar
las redes sociales del mundo real
que estn reflejadas en el mundo
virtual. En comunicacin poltica,
militar es compartir.
8. NO TE OBSESIONES
CON EL NMERO DE FANS
De nada sirve tener un milln de
fans si el alcance y las interaccio-
nes de una pgina son bajos. Un
Like no equivale a un voto, por
lo que las campaas que tienen
como finalidad aumentar el n-
mero de fans responden ms a
la vanidad de un candidato que a
necesario priorizar el alcance y
las interacciones por encima de la
cantidad de fans.
9. MANTN UNA
ESTRATEGIA ALINEADA
ENTRE LO VIRTUAL Y LO
REAL
Es importante que el equipo de
comunicaciones y redes socia-
les tenga un asiento en la mesa
de planificacin estratgica de
una campaa poltica. La comu-
nicacin en Facebook debe estar
estrechamente conectada con
los objetivos reales que busca el
equipo poltico.
10. EMPIEZA TEMPRANO
La campaa en Facebook no se
gana de la noche a la maana. Es
necesario equivocarse lo ms tem-
prano posible y as poder pasar por
varias iteraciones de contenido y
mensaje.
Washington COMPOL 69
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

The Victory Nombre autor

Julio Pi
zetti &
Hector Ivan Rodriguez
Campaa T/rabajo / Emp

Datamatica
resa Pas

Argentina
Categora

Encuestador Poltico
del Ao (Nominee)

AWARDS 2016
Camilo Severino y Encuestador Poltico
Avanti Ecuador Brasil
Paulino Re
zende del Ao (Nominee)
Encuestador Poltico
Sara MoraisVargas GAD3 Espaa
del Ao (Winner)
Innovador Poltico del
Amaury Mo
golln LaTumba Venezuela
Ao (Winner)
Diego Corrales
Buscamos Ideas,
(DC Estrategia) &Partido Colombia Innovador Poltico
Buscamos Candidatos
ESTOS SON LOS FINALISTAS Y GANADORES EN CADA CATEGORA DE LOS Liberal Colombiano
PREMIOS MS PRESTIGIOSOS DE LA CONSULTORA POLTICA SEGN THE Jose Manuel
Abdala
Voy por tu confianza Mxico
Innovador Poltico del
WASHINGTON ACADEMY OFPOLITICAL SCIENCES &ARTS. Carmona Ao (Nominee)
El da de los muertos Innovador Poltico del
Mario Roberto Marroqun El Salvador
#HastaCuando Ao (Nominee)
Pasteur-Amia / Estacin de Innovador Poltico del
Nombre autor Campaa T/rabajo / Emp
resa Pas Categora Ricardo D. Rutenberg Argentina
la memoria Ao (Winner)

Campaa delAo Alejandro Garcia Puche (La Dimensin Cul tural Del InvestigacinAcadmi -
MarcelaAmaya Gobernacin del Me
ta Colombia Colombia
(Nominee) EtnomarketingPoltico Marketing Poltico) ca delAo (Winner)
Campaa delAo Marketing Poltico: El efecto de la Investigacin
Diego Corrales (DC Estrategia) & Germn Medina Colombia Jos Flecha & Dra Maribel Puerto
(Winner) Apariencia Fsica como Estrategia Acadmica delAo
Ortiz Rico
para la Seleccin del Producto Poltico (Nominee)
Campaa delAo
Gisela Ruba
ch Lueters Alejandro Moreno Crdenas Mxico ComunicacinPoltica Cvica. Investigacin
(Nominee) Juan Die
go Snchez
Reformulacin de las relaciones Espaa Acadmica delAo
Campaa delAo Martnez
Gustavo Crdoba Alberto Martino Argentina entre gobernantesy gobernados (Nominee)
(Nominee)
El Gobernauta Latinoamericano:
AEMEAgencia Alejandro Investigacin
Campaa delAo Estudio del Perfil de los
OReilly, JuanPablo Senz Mario das Neves Argentina Mario Riorda yPabloValenti Argentina Acadmica delAo
(Nominee) Gobernantes Latinoamericanos
Valiente (Nominee)
en Redes Sociales
Campaa delAo InvestigacinAcadmi -
Estrategia &Poder Dilian FranciscaToro Colombia Storytelling personal en el relato
(Nominee) PabloVzquez Sande Espaa
poltico ca delAo (Winner)
ConsultorPoltico
Alejandro Gamez Handal Mxico Tecnologa delAo
del Ao (Nominee) Alejandro ContrerasVillegas App Mvil Garcia-herreros
Colombia Aplicada a laPoltica
Heterodoxia Consul tores Gobernador Norte De San tander
Diego Corrales ConsultorPoltico (Nominee)
Colombia
(DC Est
rategia) del Ao (Winner)
Tecnologa delAo
Carlos Lorenzana /
ConsultorPoltico BI GeoPoltica Electoral Mxico Aplicada a laPoltica
Jorge Gerez Argentina Rafael Mendoza
del Ao (Nominee) (Nominee)

ConsultorPoltico Tecnologa delAo

Estrategia &Poder Colombia Gaston Douek Mi Barrio Evoluciona Argentina Aplicada a laPoltica
del Ao (Nominee)
(Winner)
ConsultorPoltico
Camilo Se
verino Ecuador Tecnologa delAo
del Ao (Nominee)
Mara de la Se
rna Ramos Kuorum.org Espaa Aplicada a laPoltica
Encuestador Poltico (Winner)
Alejandro Gamez Handal 360 Comunicacion Integral Mxico
del Ao (Nominee)
Tecnologa delAo
Malena Hopp /
Gustavo Crdoba yAsociados Encuestador Poltico Mi ANSES M
vil Argentina Aplicada a laPoltica
Gustavo Crdoba Argentina PabloAriel Cabas
ComunicacinPoltica del Ao (Nominee) (Nominee)

70 Washington COMPOL Washington COMPOL 71

Washington magazine 2016-2017
COMPOL

Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa Pas Categora Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa Pas Categora

Spot Audiovisual del Mi Compromiso es Campaa Digital del

Alfredo Rico Se reparten el pastel Mxico Alfredo Pia Cedillo Mxico
Ao (Nominee) por Huimilpan Ao (Nominee)
Diego Corrales Candidata a la gubernatura del Espaa / Campaa Digital del
Buscamos candidatos, Spot Audiovisual del Carlos Gutierrez
(DC Estrategia) & Partido Colombia estado de Nuevo Len Mxico Ao (Nominee)
buscamos ideas Ao (Nominee)
Liberal Colombiano
Campaa Digital del
Diego Corrales Gaston Douek Mi Barrio Evoluciona Argentina
Spot Audiovisual del Ao (Nominee)
(DC Estrategia) & Aln Educacin con Calidad Colombia
Ao (Nominee)
Sepulveda (CBW Agencia) Campaa Digital del
Pablo Cabas Transparencia es ANSES Argentina
Ao (Nominee)
Con Unidad hacemos Spot Audiovisual del
Felipe Solis Mxico
Comunidad Ao (Nominee) Campaa Digital del
Sergio Jose Gutierrez Alfredo del Mazo Mxico
Spot Audiovisual del Ao (Winner)
Fase2 El Burrito Mxico
Ao (Nominee) ngel Zuppa Nez Chirus es Gerencia de Crisis del
Carlos Lorenzana Mxico
Campaa Intendente Municipal Spot Audiovisual del naranja Ao (Winner)
Gustavo Crdoba Argentina
2015 Ao (Nominee)
Jos Manuel Abdala
Gerencia de Crisis
AEME Agencia Alejandro Carmona Yahleel Voy por tu Confianza Mxico
Spot Audiovisual del del Ao (Nominee)
OReilly, Juan Pablo Senz Sabemos el camino Argentina Abdala Carmona
Ao (Nominee)
Valiente
Jose Penso/Dvila Publicidad Gerencia de Crisis
Colombia / Spot Audiovisual del Atlntico Lder Colombia
Lula Bueno Caminemos juntos Eduardo Verano De La Rosa del Ao (Nominee)
Espaa Ao (Winner)
Estrategia & Poder Gerencia de Crisis del
Una nueva etapa Colombia / Spot Audiovisual del Una Mujer, un Cambio Colombia
Lula Bueno Oneida Pinto Ao (Nominee)
Una nueva etapa Espaa Ao (Nominee)
Augusto Reyes Campaa de Ataque
Colombia / Spot Audiovisual del Juntos por Medelln Colombia
Lula Bueno El futuro no est escrito Gabriel Jaime Rico del Ao (Winner)
Espaa Ao (Nominee)
Carlos Paredes Rogelio
Comercial para Radio Soto Acua Candidato Campaa de Ataque
Alejandro Gmez Handal PREDIAL Mxico Yo Ya No Creo Mxico
del Ao (Nominee) Independiente a Gobernador del Ao (Winner)
Comercial para Radio de Zacatecas
Marcela Amaya Marcela Amaya Colombia
del Ao (Winner)
Campaa de Ataque
Fabricio Betancourt O. Los cuatro Pelagatos Ecuador
Augusto Reyes Comercial para Radio del Ao (Nominee)
Marca el 2 Colombia
PODER & PODER del Ao (Nominee)
Marca LiveBrand Campaa de Ataque
Comercial para Solo falta gerencia Colombia
Bruno Gerondi y Marcela Jose Manuel Rios del Ao (Nominee)
Que siga Luca Argentina Radio del Ao
Arce Agencia Len Oscar Gonzlez Drakeford a la
(Nominee) Camilo Severino y Ecuador / Campaa de Ataque
intendencia de Ciudad del Este.
Comercial para Radio Paulino Rezende Brasil del Ao (Nominee)
John Jairo Forer o Moreno #PolloMiConcejal Colombia Paraguay
del Ao (Nominee)
Consultor de Oratoria
Bruno Gerondi y Marcela Pieza Impresa del Ao Fran Carrillo Espaa y Comunicacin
Que siga Luca Argentina
Arce Agencia Len (Nominee) (Nominee)

Pieza Impresa del Ao Jos Manuel Abdala Consultor de Oratoria y

Gisela Rubach Lueters Con Todo para Todos Mxico Diputacin Federal Distrito 1 en
(Nominee) Carmona Yahleel Abdala Mxico Comunicacin
Tamaulipas (PRI)
Carmona (Nominee)
Pieza Impresa del Ao
Javier Snchez Galicia Contigo Mxico Consultor de Orato-
(Winner) Oneida Pinto Gobernadora del
Liliana Sandoval Colombia ria y Comunicacin
Departamento De La Guajira
John Jairo Forero Pieza Impresa del Ao (Winner)
#PolloMiConcejal Colombia
Moreno (Nominee)
Consultor de Oratoria
Guatemala
Jose Penso, Pieza Impresa del Ao Pablo Martn Diez Alcaldes de Guatemala y Comunicacin
Equipo Ganador No Se Cambia Colombia / Espaa
Dvila Publicidad (Nominee) (Nominee)

72 Washington COMPOL Washington COMPOL 73

Washington magazine 2016-2017
COMPOL

Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa Pas Categora Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa Pas Categora

Reeleccin: Thomas Rivera Schatz/ Consultor de Oratoria Blog o Portal Poltico

Puerto El Atril https://marketingycomuni-
Wanda Nazario Lornna Soto/ Anbal Melndez/ y Comunicacin Julio Otero Espaa del Ao Impacto
Rico cacionpolitica.wordpress.com/
Diana Mndez (Nominee) Educativo (Winner)
Consultor de Imagen Blog o Portal Poltico
Sintete Orgullosos de Protocolo a la Vista https://proto-
Fase2 Mxico Poltica del Ao Maria de la Serna Ramos Espaa del Ao Impacto
ser de Jurez coloalavista.wordpress.com/
(Winner) Educativo (Nominee)

Yahleel Abdala Carmona Consultor de Imagen Blog o Portal Poltico

Jose Manuel Abdala
Diputacin Federal Distrito Mxico Poltica del Ao Vctor Andrs Elas Duque http://andreselias.com/ Ecuador del Ao Impacto
Carmona
1 en Tamaulipas (Winner) Educativo (Nominee)

Manuel lvarez Snchez Consultor deImagen Blog o Portal Poltico

Indicador Poltico http://indicador-
Luis Bello Poblete Alcalde de Coscomatepec Mxico Poltica del Ao Carlos Javier Ramirez Mxico del Ao Impacto
politico.mx
de Bravo, Veracruz (Nominee) informativo (Nominee)

Consultor de Imagen Blog o Portal Poltico

Ma. Alejandra Trujillo Mensaje 360 http://mensaje360.com Argentina del Ao Impacto
Partido de la U Colombia Poltica del Ao
Javier Palacio Informativo (Nominee)
(Nominee)
Consultor(a) Blog o Portal Poltico
Poltica & Protocolo
Amaury Mogolln Varios Trabajos Venezuela Revelacin del Ao Diana Rubio Espaa del Ao Impacto
http://politicayprotocolo.com
(Nominee) Informativo (Nominee)

Consultor(a) El Atril https://marketingycomuni- Blog o Portal Poltico

Julio Otero Espaa
Eduardo Valiente Tony Apuril Concejal Asuncin Paraguay Revelacin del Ao cacionpolitica.wordpress.com/ Informativo (Nominee)
(Nominee)
Blog o Portal Poltico
Venezuela /
Consultor de Imagen IQ Latino http://iqlatino.org/ del Ao Impacto
Ma. Alejandra Trujillo USA
Partido de la U Colombia Poltica del Ao Informativo (Nominee)
Javier Palacio
(Nominee)
(CBW Agencia Aliados con vos.
Consultor(a) Federico Gutirrez (Creemos). Es-
Amaury Mogolln Varios Trabajos Venezuela Revelacin del Ao Diego Corrales trategia audiovisual y de Interaccin Estrategia de Social
(Nominee) (DC Estrategia) & con audiencias. CBW Agencia DC Colombia Media Poltica del Ao
Aln Sepulveda Estrategia Aliados con vos. Federico (Nominee)
Consultor(a) Gutirrez (Creemos). Estrategia gr-
Eduardo Valiente Tony Apuril Concejal Asuncin Paraguay Revelacin del Ao fica. Agencia Integracin.
(Nominee)
Estrategia de Social
Consultor(a) Federico Gutierrez Alcalda Me-
Eladio Jardon Presidente de la Diputacin Media Poltica del Ao
Espaa Revelacin del Ao Agencia Integracin delln (Creatividad, comunicacin & Colombia
(Winner)
Manuel Baltar Blanco de Ourense diseo durante el ltimo trimestre)
(Winner)

Consultor(a) Estrategia de Social

Jaime Ernesto Juan Carlos Garcs Diputado a la
Gutierrez Murillo Asamblea del Valle
Jos Manuel Abdala Yahleel Abdala Carmona Diputacin
Carmona Federal Distrito 1 en Tamaulipas
Maquiavelo & Freud
Daniel Eskibel Uruguay
http://maquiaveloyfreud.com
Poltica & Protocolo
Diana Rubio
http://politicayprotocolo.com
Energa Ciudadana Organizada
Colombia Revelacin del Ao Gaston Douek Argentina Media Poltica del Ao
(ECO) Mi Barrio Evoluciona
(Nominee) (Nominee)
Jose Fernando Ortiz Garcia Diputa- Estrategia de Social
Consultor(a) Jos Manuel Abdala
cin Federal Distrito 1 en Tamaulipas Mxico Media Poltica del Ao
Mxico Revelacin del Ao Carmona,
Voy por tu Confianza (Nominee)
(Nominee)
Alfredo del Mazo Diputacin Estrategia de Social
Blog o Portal Poltico Sergio Jose Gutierrez Local por el 18 distrito del Distrito Mxico Media Poltica del Ao
del Ao Impacto Federal (Nominee)
Educativo (Nominee)
Programa de
Universidad San Francisco
Blog o Portal Poltico Programa Internacional de Consul- Mxico / Educacin Superior de
de Quito Universidad Camilo
Espaa del Ao Impacto tora Poltica y Gestin de Gobierno Ecuador Marketing Poltico del
Jos Cela
Educativo (Nominee) Ao (Nominee)

74 Washington COMPOL Washington COMPOL 75

Washington
COMPOL
Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa
Universidad de Navarra
Instituto de Capacitacin y
Desarrollo Poltico del
Partido Revolucionario
Institucional
GOBERNATIA, Escuela de
Liderazgo y Alto Gobierno
Universidad Camilo
Jos Cela gen y Consultora Poltica
Carlos Javier Ramirez
Diego Corrales
(DC Estrategia)
Asociacion de Comunicacin
Poltica ACOP
Alfredo Dvalos de la Universidad San Francisco de
Jordi Rodriguez Virgili
Eduardo Reina Argentina
Rubn Turienzo Juan Carlos, Universidad Camilo
Jorge Santiago Barns nacional de Gobierno y Marketing
Roberto Rodriguez Andres
Carlos Javier Ramirez
76 Washington COMPOL
Pas Categora
Programa de
Mster en Comunicacin Poltica y Educacin Superior de
Espaa
Corporativa (MCPC) Marketing Poltico del
Ao (Winner)
Programa de
Educacin Superior de
Escuela Nacional de Cuadros Mxico
Marketing Poltico del
Ao (Nominee)
Programa de
Mster Internacional en Educacin Superior
Espaa
Poltica Avanzada de Marketing Poltico-
del Ao (Nominee)
Programa de
Mster en Asesoramiento de Ima- Educacin Superior de
Espaa
Marketing Poltico del
Ao (Nominee
Publicacin Poltica del
Revista Indicador Poltico Mxico
Ao (Nominee)
Publicacin Poltica del
Manual de Campaas Ganadoras Colombia
Ao (Nominee)
Publicacin Poltica
La Revista de ACOP Espaa
del Ao (Winner)
Director del Programa de Consul-
tora Poltica y Gestin de Gobierno Mrito a la Excelen-
Mxico /
cia en la Enseanza
Ecuador
Quito y la Universidad Camilo Jos (Nominee)
Cela de Madrid
Vicedecano de la Faculltad de Mrito a la Excelen-
Comunicacin de la Universidad Espaa cia en la Enseanza
de Navarra (Winner)
Profesor titula Ctedra historia de
Mrito a la Excelen-
las Campaas Polticas en la
cia en la Enseanza
Maestra en Marketing Poltico
(Nominee)
de la Universidad del Salvador
Profesor Universidad pblica Rey Mrito a la Excelen-
Espaa cia en la Enseanza
Jos de Cela (Nominee)
Decano de la Facultad de Comuni-
cacin y Director del Centro Inter- Mrito a la Excelencia
Espaa en la Enseanza
Poltico de la Universidad Camilo (Nominee)
Jos Cela
Profesor asociado de la Universidad Mrito a la Excelen-
Pontificia Comillas y de la Universi- Espaa cia en la Enseanza
dad de Navarra (Nominee)
Mrito a la Excelencia
Columna Indicador Poltico Mxico en Periodismo Poltico
(Nominee)
magazine 2016-2017
Nombre autor Campaa / Trabajo / Empresa Pas Categora
Mrito a la Excelencia
Director y presentador del
Miguel Molina Espaa en Periodismo Poltico
programa de radio Liderazgo
(Winner)
Mrito a la Excelencia
Productor y Presentador
Otto Angel Guatemala en Periodismo Poltico
Las Inolvidables Guatevisin
(Nominee)
Fundacin Grupo Imperial Sin- Campaa Institucional
Fase2 Mxico
tete Orgullosos de ser de Jurez del Ao (Winner)
Jos Sahuquillo, (SN&T Consultoria de Comunica-
Campaa Institucional
Joan Gonales, cin) Ayuntamiento de la Eliana Espaa
del Ao (Nominee)
Carlos Thompson City Voice la Eliana
Presidente Municipal de Coscoma-
Campaa Institucional
Luis Bello Consulting tepec de Bravo, Veracruz Mxico
del Ao (Nominee)
Coscomatepec Vive la Magia
Presidencia de la Nacin Argenti-
Mario Riorda Marisa Haedo Campaa Institucional
na Actualizacin y Expansin de Argentina
Pablo Cabas del Ao (Nominee)
Branding Anses
AMIA Pasteur-Amia Campaa Institucional
Ricardo D. Rutenberg Argentina
Estacin de la memoria del Ao (Nominee)
Programa Internacional de capaci- Programa de Educa-
Avanza Ecuador tacin para los nuevos lderes de Ecuador cin Continua del Ao
Avanza (Nominee)
Programa de Educa-
Cumbre Mundial de
Argentina cin Continua del Ao
Comunicacin Poltica
(Nominee)
Programa de formacin y entre-
Programa de Educa-
La Fbrica de namiento en discurso, oratoria y
Espaa cin Continua del Ao
Discursos debate. Comunicacin personal
(Nominee)
eficaz
Programa de Educa-
ICADEP Capacitacin PAT Mxico cin Continua del Ao
(Winner)
Simulacin de Gobierno y Programa de Educa-
Simulacin de Campaa Simulacin de Gobierno Espaa cin Continua del Ao
Electoral (Nominee)
Washington COMPOL 77
Washington
COMPOL
CUL ES EL SECRETO
DE ESTOS
Ganadores?
Obtener un Victory Award significa ser reconocido por The Washington Aca-
demy of Political Arts & Sciences (The WAPAS) como lo mejor de lo mejor en
comunicacin poltica. Solo ser nominado representa una catapulta increble
y que bien aprovechada puede constituirse en una experiencia profesional sin
precedentes.
Ahora bien, cul es el secreto de quienes alcanzan este xito? Entrevistamos
a algunos ganadores y esto nos expusieron:
Matas Nso, CEO y cofundador de
Kuorum.org, una herramienta en lnea
que ayuda a los polticos y lderes so-
ciales a convertir seguidores en votan-
tes, explica que ellos son el LinkedIn
de la poltica. Para muestra, cita el
caso de la diputada espaola Lourdes
Muoz, quien logr con su implemen-
tacin movilizar organizaciones de
carcter internacional, para apoyar su
propuesta contra la pobreza infantil en
la Cmara Baja.
Tras alzarse con un Victory Award en
la categora Mejor Tecnologa del Ao
aplicada a la poltica, junto a sus com-
80 Washington COMPOL
Ayudamos a convertir seguidores
en votantes, voluntarios y donantes
Este ao habr nuevas funcionalidades,
como abrir debates, peticiones o en-
cuestas. El usuario paga cuando tiene ms de
cien contactos en su base de datos. Pero hay
ofertas especiales para partidos polticos y or-
ganizaciones . carcter absolutamente innovador
paeros Iaki Domnguez y Chema
Garca, Nso explica: Es la primera
plataforma que integra la tecnologa
de las campaas profesionales de alto
nivel en un entorno amigable y sencillo
de utilizar, al alcance de cualquier po-
ltico u organizacin.
Kuorum brinda la oportunidad a polti-
cos, ciudadanos y organizaciones en
todo el mundo de dar de alta sus perfi-
les de forma gratuita. Los usuarios pre-
mium tienen acceso al servicio de en-
Matas Nso
vo masivo de emails y segmentacin en un pionero al mostrar que en el
de audiencias. De esta forma ayuda-
mos a nuestros clientes a convertir
seguidores en votantes, voluntarios y
donantes, remarc.
Desde la pgina https://kuorum.org/
win-your-election (gratuita y de f-
cil acceso) se puede coordinar con
la agenda de contactos de cualquier
proveedor de correo y segmentar au-
diencias manual o automticamente
conforme se envan campaas.
Alejandro Garca Puche, docente de la
Universidad del Magdalena, especiali-
zado en Marketing y Magster en Ad-
ministracin de Empresas, obtuvo el
Victory Award en la categora Investi-
gacin Poltica del Ao. l expone que
su trabajo Influencia de los aspectos
culturales en el comportamiento y de-
cisin del voto del elector, brind un
gran aporte a las Ciencias Polticas y
al Marketing Poltico y demostr una
relacin directa entre el comporta-
miento del elector, su decisin de
voto y aspectos culturales del territo-
rio de las elecciones.
Con su tesis doctoral Storytelling Per-
sonal en el Relato Poltico, el periodis-
ta Pablo Vzquez Sande se convirti
el estudio del mensaje con el anlisis
universo acadmico hispanoamerica-
Requiri una metodologa pionera de anli-
sis, lo que, en opinin del tribunal que juz-
g la tesis, es otra de sus principales fortalezas al
compaginar el estudio del mensaje con el anlisis
del proceso de produccin . tos o no as como una posicin pol-
magazine 2016-2017
Nos introducimos en la comprensin
del mundo, donde radican los verda-
deros motivos para apoyar y votar por
un candidato
Influencia de los aspectos culturales en el
comportamiento y decisin del voto del
elector .
Alejandro Garca Puche
El docente explica que hay un nue- El trabajo planteado por Garca es ex-
vo modelo de estudio del compor- traordinario desde en el momento en
tamiento del elector con enfoque que decide introducirse y profundizar
cultural segn la aplicacin del etno- en la comprensin del mundo subya-
marketing a los procesos electorales cente del elector, lo que l describe
y gobiernos, que l denomin Etno- como el lugar donde radican los ver-
marketing Poltico. daderos motivos para apoyar y votar
por un candidato.
Este modelo permitir mejores de-
cisiones y estrategias exitosas para Especific que en el proceso descrito,
conectar al candidato y a su proyec- se observ la conducta de los electores
to poltico con las races culturales y candidatos, con mtodos etnogrfi-
del elector, especialmente en pa- cos (tomados de la antropologa) para el
ses con diversidad cultural como estudio del comportamiento del elector
Colombia. desde una perspectiva cultural.
En el universo acadmico hispanoameri-
cano se vincula la tcnica del storytelling
al mbito de la comunicacin poltica
no se vincula la tcnica del storytelling Adems, la investigacin es relevante
al mbito de la comunicacin poltica por estas tres conclusiones a las que
y que establece una relacin estrecha lleg su autor, ahora un doctor espa-
entre la praxis profesional de los ase- ol, entre otras: El storytelling para
sores y consultores y la investigacin contenido personal es una tcnica an
acadmica. incipiente en el mbito de investiga-
El comunicador describe que este
cin, en este caso, cita las elecciones
municipales en Galicia, una comunidad
requiri una metodologa pionera de
autnoma de Espaa.
anlisis, lo que, en opinin del tribu- Vsquez refiere que la interaccin
nal que juzg la tesis, es otra de sus que promueven vdeos con contenido
principales fortalezas al compaginar personal con la tcnica del relato es
mayor, como se aprecia en el nmero
del proceso de produccin. de reproducciones y en la frecuencia
con que obtienen comentarios y valo-
raciones a travs de los pulgares de
aprobacin y desaprobacin.
Para finalizar, menciona el perfil va-
riado de los polticos que recurren
a esta tcnica desde diferentes pa-
rmetros: edad, ideologa, resultado
electoral, primera vez como candida-
Pablo Vzquez Sande tica previa.
Washington COMPOL 81
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

El secreto del xito siempre es el tra- El PAT se renueva y se disea pen-

bajo, mantenerse en un grado ptimo sando en las coyunturas polticas y
de calidad sociales

Si bien la poltica espaola, latinoamericana Es un programa permanente auditado

La revista ACOP obtuvo por tercer
ao consecutivo la estatuilla como
Publicacin Poltica del Ao. El se-
creto para trascender en la comu-
nicacin poltica segn su director,
Ignacio Martn Granados, es estar
integrada por consultores, acadmi-
cos, profesionales de instituciones
y estudiantes, es decir, toda una ex-
periencia profesional y docencia que
buscan reflejar en su contenido.
Los objetivos son satisfacer ambos
pblicos, por un lado trabajar por la
profesionalizacin del sector de aso-
ciados y constituirse en una magnfica
herramienta para hacer aportaciones
de calidad de acadmicos, consultores
y profesionales.
En la categora Consultor de Oratoria
y Comunicacin, triunf en la edicin
de los Victory Awards 2016 Carlos
Surez, CEO DE Estrategia & Poder, el
Centro de Inteligencia de Mercado Gu-
bernamental y Empresarial ubicado en
Colombia. El experto expone que su
participacin fue una gran experiencia
que le permiti a l y a su empresa dar
a conocer sus mtodos y experimen-
tos de marketing poltico a nivel inter-
nacional y, comparar nuestros produc-
tos con colegas de todo el continente.
y estadounidense estn presentes en el
contenido, nos gusta abordar la actualidad desde en-
foques diferentes, para no plantear lo mismo que
pueda encontrarse en la prensa diaria .
El secreto del xito siempre es el
trabajo, mantenerse en un grado pti-
mo de calidad en los contenidos que
ofrecemos mes a mes, tratando de
innovar tanto en la forma como en el
contenido. De hecho, el primer Victory
Award lleg tras 60 nmeros, des-
cribe Martn Granados.
Agrega: Si bien la poltica espao-
la, latinoamericana y estadouniden-
se estn presentes en el conteni-
do, nos gusta abordar la actualidad
desde enfoques diferentes, para no
plantear lo mismo que pueda encon-
trarse en la prensa diaria.
El reto ms grande fue luchar contra
los prejuicios raciales y de gnero
El reto ms grande de esa campaa fue
luchar contra los prejuicios raciales y de
gnero que, lastimosamente, an perduran en
nuestro pas .
La estatuilla fue producto de haber
sido capaces de encontrar el ser es-
condido dentro de nuestra candidata,
una indgena que durante aos haba
permanecido dormida bajo falsos pa-
rmetros que le dictaban 'occidentali-
zarse' para triunfar en poltica.
Se trata de Oneida Pinto, durante su
campaa como candidata a Gobernado-
ra del Departamento De La Guajira hubo
que descifrar lo que ella haba escondi-
do, lo que se constituy en la apuesta
de Estrategia & Poder para cumplir con
I. M. Granados
La revista abre lneas temticas, pero
predominan los anlisis rigurosos. En
sus pginas conviven cada mes auto-
res consagrados as como nuevos ta-
lentos. Con casi cien nmeros desde
2008 (primero como El Molinillo con
82 ediciones y 12 como La revista de
ACOP) quiz sea una de las revistas
sobre comunicacin poltica ms lon-
gevas y con ms nmeros publicados.
Se puede descargar desde la web
http://www.compolitica.com/seccion/
la-revista-de-acop/, y con esa variedad
y calidad de temas, son una publica-
cin de referencia sobre comunicacin
poltica en espaol.
Carlos Surez
lo que su electorado estaba esperando:
que una de ellos les hablase y los gober-
nase. El reto ms grande de esa cam-
paa fue luchar contra los prejuicios ra-
ciales y de gnero que, lastimosamente,
an perduran en nuestro pas, apunt
Surez. Al final, llevar a una mujer in-
dgena a superar sus temores, dejar fluir
su verdadera etnia y salir de lo regional a
mostrar orgullosamente a nivel nacional
su propuesta poltica, la llev a obtener
el triunfo con la mayor cantidad de vo-
tos que en su departamento se hubieran
obtenido en eleccin alguna, concluy.
El mximo galardn como Progra-
ma Acadmico del Ao se lo llev el
Programa Anual de Trabajo (PAT) del
Instituto de Capacitacin y Desarrollo
Poltico Nacional (ICADEP) del Partido
Revolucionario Institucional (PRI).
El PAT est concebido pensando en la
militancia, simpatizantes y publico en
general y busca fortalecer la cultura po-
litica y los valores democraticos en M-
xico, informaron sus autoridades con un
parte terica y una prctica que incluye
la retroalimentacin con los ponentes.
La campaa Contigo, ganadora
como Pieza Impresa del Ao, fue pla-
neada y diseada para el Partido Revo-
lucionario Institucional (PRI) en la elec-
cin a Delegados del Distrito Federal
(actualmente Ciudad de Mxico), en
la que por primera vez dicho instituto
poltico logr ganar tres delegaciones
Cuajimalpa, Magdalena Contreras y
Milpa Alta; tras lograr comunicar de
manera efectiva la inclusin de todos
los grupos poblacionales, segmentos
y pequeas tribus o comunidades de
la capital de la Repblica Mexicana.
El PRI en ese lugar es la tercera fuer-
za poltica y tenan como objetivo
por el Instituto Nacional Electoral de M-
xico, que busca la profesionalizacin de militan-
tes y simpatizantes del PRI y se ha convertido
en un referente de la capacitacin de los parti-
dos polticos en el pas por su calidad acadmica
y por el nmero de simpatizantes capacitados,
ms de 40 mil por ao .
Programa Acadmico del PAT
Cada ao el PAT se renueva y se disea de los ponentes y se suman profesio-
pensando en las coyunturas polticas y nales de la comunicacin que puedan
sociales que vive Mxico. Siempre se aportar con su conocimiento, nuevas
busca que los temas sean innovadores herramientas a los militantes y sim-
y adecuados a cada regin del pas, de patizantes del Partido Revolucionario
igual forma se analizan los currculum Institucional.
Buscamos comunicar el mensaje de
inclusin, pluralidad e integracin
Nuestro reto fue el alto nivel de rechazo
hacia el partido en la Ciudad de Mxico,
por tanto no podramos utilizar una imagen cl-
sica, necesitbamos la poblacin se sumara,
incluir a todos los sectores y transmitir que el
partido tiene atributos como: experiencia, lo-
gros sociales, fundar instituciones slidas y de-
sarrollar proyectos para que las familias vivan
mejor .
Javier Snchez Galicia
ganar simpatizantes y conquistar al El creador describe que en la Ciudad
voto voltil con una imagen urbana de Mxico, el aporte es la inclusin, ya
de integracin. La campaa, creada que al trabajar en la campaa haba que
por el experto Javier Snchez Galicia, unir a los ciudadanos con el partido, an
busc unificar la imagen de los candi- teniendo un alto rechazo. El trabajar con
datos del PRI, tanto en colores, logo- todos los segmentos de la poblacin
tipo y mensaje; as como comunicar permiti emitir el mensaje de que el par-
el mensaje de inclusin, pluralidad e tido sabe hacer las cosas y si se suma a
integracin. la poblacin los resultados son mejores.

82 Washington COMPOL Washington COMPOL 83

Washington
COMPOL
Lecturas polticas por
Excelencia
ESTAS ENTREGAS ALCANZARON LA MXIMA ESTATUILLA EN LA GALA
DE LOS VICTORY AWARDS 2016 Y EN ESTA EDICIN DE WASHINGTON COM-
POL SON NUESTRA RECOMENDACIN:
Treinta claves para entender el poder
E
l libro Treinta claves para en-
tender el poder. Lxico para la
nueva comunicacin poltica,
volmenes II y III fueron ga-
lardonados con dos Victory Awards
en la categora de Mejores Libros
Polticos 2013 y 2014.
84 Washington COMPOL
La coleccin, coordinada por el con-
sultor mexicano, Javier Snchez Ga-
licia, se considera como la primera
obra en Iberoamrica en ofrecer un
diccionario amplio y completo en
comunicacin poltica en espaol y
bibliografa actualizada; siendo sus
COMUNICACIN
autores los principales investigado-
res y consultores en llevar a la prc-
tica estos conceptos.
El proyecto consiste en 10 volme-
nes con 30 conceptos de comunica-
cin poltica cada uno, para abordar
300 en total, cuyos contenidos mez-
clan teora, conocimiento y experien-
cias de sus autores, y se convirtie-
ron en un referente al ser citados en
diversos trabajos de investigacin y
tesis acadmicas en Iberoamrica.
El segundo nmero contiene 30 de-
finiciones y reflexiones indispensa-
bles en la comunicacin poltica, ela-
borados por especialistas del campo
como: Antoni Gutirrez-Rub, Mario
Riorda, Rafael Alberto Prez, Gui-
llermina Baena Paz, Yago de Marta,
Paola Ricaurte Quijano, Eduardo Za-
marrn, entre otros y contiene trmi-
nos como: redes sociales, campaa
negativa y crisis poltica entre otros.
El tercer volumen cuyo prlogo fue
elaborado por Ismael Crespo, presi-
dente de la Asociacin Latinoame-
ricana de Investigadores en Cam-
paas Electorales (ALICE) contiene
investigaciones de autores como
Judith Aguirre Moreno, Maximilia-
no Aguiar, Alfredo Dvalos, Samuel
Schmidt y Philippe C. Schmitter.
magazine 2016-2017
E
n esta entrega, los autores Mario Riorda y Omar Rincn,
ganadores de un Victory Award al Libro Poltico del 2016
GUBERNAMENTAL nos muestran con el libro Comunicacin Gubernamental en
Accin: Narrativas Presidenciales y Mitos de Gobierno que
EN ACCIN: hay que desmitificar el poder de los medios y comenzar a creer
en el mito del gobierno.
Narrativas Presidenciales Con la editorial Biblos, Riorda y Rincn desarrollan la premisa de
y Mitos de Gobierno que la construccin, afirmacin y consagracin de los gobiernos
a travs de los mitos es una accin de la comunicacin, tal y
como se menciona en reseas publicadas.
Asimismo, el texto que cuenta con los aportes de diecisis auto-
res, tiene historias, ensayos y estudios sobre los modos de comu-
nicar y construir el mito por parte de los gobiernos en el poder du-
rante 2015 en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador,
Mxico, Per, Repblica Dominicana, Uruguay y Venezuela.
El lector encontrar un mapa de cmo se construye la gobernabi-
lidad a travs del mito de la patria y la revolucin (Chvez, Correa,
Evo, Cristina, Uribe, Lula, Mujica), del mito de la tecnocracia y la
eficiencia (Santos y Piera), del mito del estilo propio (Bachelet,
Medina), del mito ancestral sin futuro (Mxico y Per).
Este libro busca pensar y explicar el mejor mito latinoamericano,
ese de la diversidad tropical de la poltica, en la cual cada gober-
nante hace como puede sin reparar en formas ideolgicas, tecno-
crticas y globalizadas.
Puede adquirir la publicacin en los sitios cuspide.com y tema-
tica.com.
E
LIBRO VI l libro VI, Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica, rene
las conferencias de 35 consultores expertos, estrategas,
analistas acadmicos, e investigadores de la industria de la
Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica, que participaron en la Cumbre Mun-
Comunicacin Poltica dial de Comunicacin Poltica realizada en Ciudad de Mxico.
Esta publicacin fue ganadora del Victory Awards 2016 en la
Categora Mejor Publicacin del ao, que otorga The Washington
Academy of Political Arts Sciences (WAPAS). La premiacin se
hizo en el Georgetown University Conference Center, Washington,
D.C., el 6 de agosto pasado.
Los temas que se desarrollan en esta publicacin son medios y
periodismo poltico, liderazgo 2.0, mujer y poltica, comunicacin
poltica, opinin pblica e imgenes, campaas publicitarias exi-
tosas, construccin estratgica de la identidad digital, estrategias
de investigacin para campaas, gobierno abierto, marketing po-
ltico y creatividad, comunicacin pblica gubernamental, social
media en la comunicacin poltica, jvenes, movimientos sociales
y participacin, derecho y libertad de expresin, opinin pblica y
estrategia poltica, campaas electorales, manejo de imagen de
candidatos, campaas polticas Estrategia y Gestin, gestin de
la comunicacin y comunicacin poltica y democracia.
Este libro fue editado por Daniel Ivoskus, Consultor Poltico y
Presidente de la Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica. La
publicacin es vendida de manera exclusiva en cada Cumbre, y
tambin a travs de las redes de la Cumbre Mundial de Comuni-
cacin Poltica.
Washington COMPOL 85
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

La tica y la
La importancia de ser un lder per-
mite que representantes de parti-
dos polticos cuenten con un im-
portante apoyo en las urnas. Hay
casos de polticos que llevan ms

Esttica,
de 30 aos al frente de una institu-
cin. Personas con carisma, con
inquietudes, con vocacin hacia
el servicio pblico y capaces de
voltear situaciones psicolgicas
surgidas por la crisis o por los ac-
tuales casos de corrupcin, que
daan especialmente la confianza

CUALIDADES A RECUPERAR POR del elector.

Pero para llegar a ser un lder se Los lderes refuerzan diariamente su papel de
LOS NUEVOS LDERES POLTICOS requiere un recorrido previo por
los diferentes mbitos de la socie-
dad, puesto que un lder no nace,
referentes polticos mediante su capacidad de
hacerse ver o, lo que es igual, llamando la atencin de
sino que se hace. El liderazgo se los profesionales de la comunicacin .
POR: MIGUEL ANTONIO MOLINA PICAZO, EXPERTO EN LIDERAZGO POLTICO adquiere, principalmente, con la
experiencia y con determinadas
actitudes que cuadran con las mn, siendo la cualidad personal momento. Tal y como se puede
perspectivas de los votantes. La uno de los motores de impulso de apreciar, estos trminos son simi-

E
l liderazgo poltico es ms necesario que nunca.
En los tiempos actuales, de desafeccin y frag-
mentacin del voto, se echa en falta la figura del
lder, que sigue siendo fundamental en nuestra
civilizacin, dado que el ciudadano aspira a estar repre-
sentado y dirigido por cargos electos, carismticos y
crebles, cuidadosos todos ellos de la tica y tambin
de la esttica. La desafeccin que ha irrumpido en la
agenda de todos los partidos polticos ha propiciado la
bsqueda de nuevos perfiles que se aproximen al de
sus votantes. La lucha por el voto no se gana exclusi-
vamente en las redes sociales o en la calle, sino que
tambin la imagen del lder juega un papel relevante
a la hora de obtener el respaldo de la mayora de la
ciudadana.
Con el paso del tiempo, los polticos se han transfor-
mado y adaptado al contexto de cada momento. Las
caractersticas de los lderes evolucionan progresiva-
mente al tiempo que las nuevas tecnologas imponen
en el da a da de las administraciones pblicas nuevos
patrones. Por lo tanto, se llega a la conclusin de que
el liderazgo es una de las piezas determinantes del
tablero poltico actual o al menos en momentos pun-
tuales donde el distanciamiento entre sociedad y
poltica es una realidad.
La lucha por el voto
no se gana exclusi-
vamente en las redes socia-
les o en la calle .
confianza y la credibilidad juegan
un papel crucial en este complica-
do mundo del liderazgo. Los polti-
cos tienen que echar mano de su
formacin, de su preparacin y de
su experiencia personal para saber
hacia dnde deben ir dirigidas sus
polticas. Saber escuchar al ciuda-
dano y saber atender sus necesida-
des son piezas tan cruciales como
sus propias dotes de persuasin.
Como ya se sabe, la vida poltica
es, en algunos casos, efmera y
el desgaste al frente de una ad-
ministracin es incuestionable.
Tampoco se debe olvida la impor-
tancia de entender el entorno, el
contexto sociocultural que afecta
tanto directa como indirectamente
a nuestros polticos y ciudadanos.
Por todo ello, es crucial entender
ese modelo de causalidad en la re-
lacin entre lderes polticos, votan-
tes/seguidores y contexto (Natera,
2001) para sostener el liderazgo de
un poltico: bien sea alcalde, con-
cejal, diputado, conseller, ministro
o presidente de un Gobierno, por
citar algunos cargos.
Todo lder que se preste debe tener
una motivacin personal y unos im-
pulsos por obtener un objetivo co-
la actividad de un lder: La activi-
dad personal viene movida por el
impulso para satisfacer unas ne-
cesidades o lograr unas metas
(GARCA y LUCAS, 2009:200).
Hay que tener muy presente que
el candidato a la vista de los vo-
tantes puede ser un dechado de
virtudes, el mejor de todos. Los
liderazgos se amoldan a nuevas
tendencias que marcan los ciuda-
danos y los contextos socioecon-
micos o de otra ndole, como pue-
de ser la comunicacin y la presin
social por causa de la crisis. Quie-
nes encuadran con xito sobre lo
que quiere indicar una crisis, saben
que tienen la llave para desgranar
las estrategias apropiadas para su
resolucin eficiente (BOIN, HART, ideologa. El liderazgo no es slo
STERN y SUNDELIUS, 2007). Y es
que cuando surge una crisis, se es-
pera liderazgo.
Un lder debe ser un gran moti-
vador para el grupo, ayudando a
alcanzar y mantener niveles pti-
mos de rendimiento y satisfaccin
en el trabajo (CANALES y RO-
MERO, 2014:250). Estos lderes
tienen que resolver los problemas
al tiempo que debern tomar unas
decisiones adecuadas en cada
lares al de un lder empresarial o
ms bien al de un jefe, pero con la
salvedad de que no todos los jefes
son lderes.
Liderar tambin supone crear unas
expectativas que con el paso del
tiempo se deben cumplir. Los po-
lticos se acostumbran a lanzar
mensajes y promesas que vienen
reflejadas en programas electora-
les aunque algunos aseguren que
los programas electorales estn
para incumplirlos.
Todo poltico que salta al aura
poltica o a la vida pblica debe
aprender a relacionarse y a saber
atender las demandas de sus ve-
cinos independientemente de su
el resultado de una persona, sino
que hay otros elementos -de ca-
rcter ms organizacional- que

86 Washington COMPOL Washington COMPOL 87

Washington
COMPOL
estn jugando tambin un efecto
en la capacidad de liderar (CANEL,
2010:119-120).
Hay que tener claro que quien llega
a liderar un ministerio, una alcalda
o un gobierno, slo cuenta con
cuatro aos para consolidarse en
el poder. Y la aplicacin de su es-
trategia poltica y comunicativa no
puede extenderse ms all de ese
plazo (CANEL, 2010:20) por lo que
el trabajo en equipo, los factores
externos y el contexto, juegan un
papel no menos importante que el
propio liderazgo.
Por ello, los medios de comunica-
cin de masas y social (redes so-
ciales) han cambiado por completo
costumbres, hbitos y formas de
entender la poltica y la forma de
gestionar una administracin. Con
el paso de los aos la sociedad se
ha ido adaptando a esos nuevos
modelos y cambios provocados
por la tecnologa digital. Dicha tec-
88 Washington COMPOL
La actividad per-
sonal viene movi-
da por el impulso para sa-
tisfacer unas necesidades
o lograr unas metas . y largo plazo bien sea a travs de
nologa se adapta con eficacia y
comodidad a una sociedad abierta,
relacional y mvil que pasa muchas
horas en la calle, en contacto con
otras personas (GUTIRREZ-RUB,
2011:114) y que ha sido la culpable
de que nuestros terminales sean
ya una extensin ms de nuestro
cuerpo. La dependencia es abso-
luta y cualquier lder sabe que su
mensaje debe pasar por la red para
llegar a un pblico amplio y disper-
so. La red no permite anular las
diferencias entre partidos grandes
y pequeos o entre candidatos
con muchos medios econmicos y
candidatos sin recursos. La capaci-
dad de invertir permite desarrollar
mejor su presencia y llegar a p-
blicos ms amplios. (GIANSANTE,
2015:25)
En otras palabras, el lder inven-
ta, crea caminos y administra para
lograr la meta deseada a medio
los medios tradicionales, medios
digitales u otras estrategias. Todo
evoluciona mxime si se tiene en
cuenta que el liderazgo se ejerca
desde la prehistoria tiene como fun-
damento las palabras, los sonidos y
las imgenes (ARROYO, 2014).
El lder tiene que ser capaz de
mirar el presente pero tambin el
futuro. En la democracia actual,
denominada por lo inmediato
algunos la llaman democracia
consumista, la mayor dificul-
tad del liderazgo reside, princi-
palmente, en convencer a los
ciudadanos de que los proyectos
que se proponen responden a la
doble dimensin de las preocupa-
ciones por los problemas de hoy
y su trascendencia para las gene-
raciones futuras (GONZLEZ,
2013, pgs. 26-27).
Por lo tanto, el liderazgo en poltica
viene muy ligado a la comunicacin
persuasiva del individuo. La promo-
cin de sus polticas, sus discursos
y su gestin tiene que ser transmi-
tida por algn canal que impacte
en la sociedad, de lo contrario un l-
der silenciado tendra muchas ms
dificultades para ser conocido por
la masa de su municipio. Los lde-
res refuerzan diariamente su papel
de referentes polticos mediante su
capacidad de hacerse ver o, lo que
es igual, llamando la atencin de
los profesionales de la comunica-
cin (DELGADO, 2004:17).
Tambin el lder se hace fuerte y
se consolida a base de sortear di-
ferentes momentos de tensin o
crisis de gobierno, que provocan
puntos de inflexin o, incluso,
momentos de cambios (MORA,
2014). Pero las crisis no solo afec-
tan a los representantes electos y a
los partidos, sino tambin a la pro-
pia la ciudadana. La falta de con-
fianza con partidos e instituciones
se hizo patente en estos ltimos
aos (SANDERS, 2014). La co-
rrupcin poltica cre un punto de
inflexin hasta ahora nunca visto.
El surgimiento de nuevos partidos
y nuevos rostros al panorama pol-
tico favorecieron un cambio de ac-
titud en un votante desgastado por
los incumplimientos.
Los nuevos lderes acuan, por en este ltimo curso obtuvo un
tanto, una nueva forma de go-
bernar ms transparente y par-
ticipativa. Se valora el hecho de
que democracia y liderazgo vayan
unidos. Sin democracia no habra
liderazgo, puesto que la persona
magazine 2016-2017
Ayudando a al-
canzar y mante-
ner niveles ptimos de
rendimiento y satisfac-
cin en el trabajo .
que ejerce esa cualidad debe con-
tar con el respaldo de los ciudada-
nos a travs de su participacin
en unos comicios democrticos
y plurales. Pero no slo hay que
quedarse con el liderazgo tico
del que se ha hablado al inicio sino
que, resulta necesario que dicho
liderazgo sea al mismo tiempo es-
ttico tanto en las formas como
en el fondo. No hay mejor lder
que aqul que cumple con las ex-
pectativas, que transmite seguri-
dad, que sea leal con los ciudada-
nos y con la administracin, pero,
en especial, que sea responsable
y viva con pasin su compromiso
con las urnas.
PROGRAMA LIDERAZGO
Desde el pasado mes de octubre
de 2014, la Universidad Miguel
Hernndez de Elche emite en
su programacin de radio uni-
versitaria un espacio dedicado
al Liderazgo Poltico, presentado
y dirigido por el periodista e in-
vestigador predoctoral de la Uni-
versidad de Alicante, Miguel Mo-
lina. En sus dos aos en antena
ha conseguido llegar a la final de
los Premios Micrfono UMH y
cuarto premio. Liderazgo es un
programa mensual que ha conta-
do con entrevistas de destacados
lderes polticos internacionales,
empresariales y profesionales de
la Comunicacin Poltica.
Washington COMPOL 89
Washington magazine 2016-2017
COMPOL

El Brexit
Unin con los recortes, sobre todo
en el sur. Independientemente de
que sea ms o menos justo, lo cier-
to es que despilfarro, burocracia,
tecnocracia y prdida de soberana
son conceptos a menudo asocia-
dos a la UE.

GAN ANTES LA En el caso del Reino Unido, la pr-

dida de soberana y las ancestrales

BATALLA DEL RELATO

rivalidades con otras potencias del
continente han influido en el esta-
do de nimo de los electores. Pero
la clave del referndum es que los
partidarios del Brexit han domi-
nado la campaa. Han logrado
tomar la iniciativa, marcar la
JULIO OTERO agenda y canalizar los miedos
de parte del pueblo britnico,
en especial el rechazo a la llegada

L
a respuesta favorable de los britnicos a que el Reino Uni- de inmigrantes procedentes de Eu-
do salga de la Unin Europea (UE) ha sido una de las noti- ropa del este. Da igual que los te-
cias ms relevantes del recin concluido 2016. A ms de mores sean infundados (de hecho
medio ao del Brexit, muchos analistas continan conmo- en los territorios con mayor por-
cionados por el, a sus ojos, inesperado resultado del referndum. centaje de inmigrantes ha ganado
No detectaron que en este tipo de consultas las encuestas no mayoritariamente la permanencia)
son 100% fiables, al existir un considerable porcentaje de voto o que los datos no fueran reales.
oculto que no confiesa sus preferencias por una opcin conside- Los britnicos han hablado en la
rada polticamente incorrecta. Tampoco quisieron reparar en otros campaa de lo que los eurfo-
antecedentes poco halageos: en los ltimos aos cada vez bos queran. borista no entienden lo que est
que se celebra un plebiscito sobre Europa, la victoria suele
ser contraria a los intereses del establishment de Bruselas. En realidad, el UKIP y los tories eu-
A este dato hay que aadir el triunfo del UKIP de Nigel Farage en roescpticos ganaron la campaa
las elecciones europeas de 2014. Precisamente con estas ten- en el mismo momento en el que
dencias queremos conectar algunas claves de la derrota se convoc el referndum. Las
del remain. negociaciones de Cameron para
lograr un status especial para el
En primer lugar hay que partir de la idea de Reino Unido en el seno de la UE
que la UE carece de un relato potente no sirvieron ms que para reforzar
que ilusione. Tras el estallido de la crisis, la visin de los partidarios de salir.
el europesmo ha perdido enteros en casi Tratando de calmar las voces
todos los pases, en parte porque las ins- crticas de su partido, cay en la
tituciones comunitarias no han sabido trampa, encerrado en el frame
comunicar las ventajas del proyecto. Por del adversario. A nivel personal,
el contrario, en la opinin pblica se ha incluso termin beneficiando a su,
instalado un discurso que identifica a la a priori, principal rival interno, el
exalcalde de Londres, Boris John-
son.
Los defensores de la perma-
En los ltimos aos nencia no supieron reaccionar a
cada vez que se cele- tiempo, en parte, por lo que Da-
bra un plebiscito sobre Europa, niel Innerarity llama el descon-
cierto de las lites. Los profe-
la victoria suele ser contraria a sores de Oxford y Cambridge, los
los intereses del establishment ejecutivos de la City y las cpulas
de los partidos Conservador y La-
de Bruselas .
Los partidarios del Brexit han dominado la
campaa. Han logrado tomar la iniciativa,
marcar la agenda y canalizar los miedos de parte
del pueblo britnico .
te recibi a Farage como presiden-
ocurriendo porque viven en en- te electo antes que a ningn otro
tornos cerrados que les impiden lder europeo- en las elecciones
ver la desafeccin que siente el presidenciales de Estados Unidos,
ciudadano medio. Uno de los gran- tambin contra pronstico, confir-
des estrategas de la campaa del m esta visin. As pues, los ecos
Brexit, Gerry Gunster, entendi del Brexit seguirn resonando en
perfectamente esta situacin y 2017 porque este. Los casos de
plante una campaa en la que los Colombia e Italia han encumbra-
protagonistas fueron personas do a los referndums como un
corrientes padres, granjeros, tra- instrumento eficaz para expre-
bajadores de la sanidad, estudian- sar el descontento de una par-
tes y emprendedores-. Fue una te considerable de la poblacin
campaa que les habl a los votan- contra el status quo, con inde-
tes en trminos que pudieran en- pendencia de la pregunta que
tender. Conocida como la cam- stos propongan.
paa del pueblo, los esfuerzos se
dirigieron al nivel de base, a travs Terminamos con dos conclusio-
del boca a boca en los pubs, mti- nes, que bien pueden servir de
nes y en el puerta a puerta. consejo para otros dirigentes po-
lticos. El primero es que quien
Gunster compar la desconexin juega con fuego se acaba que-
de Bruselas con el ciudadanos me- mando. El segundo es que, si
dio del Reino Unido con lo que desde un extremo del espectro
muchos estadounidenses entien- poltico te empiezan a quitar
den por Washington y su mains- votos, ni se te ocurra asumir
tream. La posterior victoria de parte de ese discurso para fre-
Donald Trump -quien precisamen- nar la sangra.

90 Washington COMPOL Washington COMPOL 91

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Equipo Editorial
OVER 30 GRADUATE, UNDERGRADUATE
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& CERTIFICATE PROGRAMS! EDITOR-IN-CHIEF
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ESCRITORES
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SCHOOL OF BUSINESS Karen Gaviria
SCHOOL OF BUSINESS Luis Urbina

SCHOOL OF COMPUTER INFORMATION SYSTEMS

SCHOOL OF COMPUTER INFORMATION SYSTEMS ARTE Y DIAGRAMACIN
SCHOOL OF PUBLIC AND INTERNATIONAL AFFAIRS Alejandro Reyes Barrios
SCHOOL OF PUBLIC AND INTERNATIONAL AFFAIRS
SCHOOL OF EDUCATION COLABORADORES
SCHOOL OF EDUCATION Andrea Secaira, David Mrquez,
Jessica Murcia, Jose Daniel Caravajal,
SCHOOL OF ONLINE EDUCATION Jos Manuel Urquijo, Juan Diego Snchez,
SCHOOL OF ONLINE EDUCATION Lina Tramelli y Lorena Mrquez

PLUMAS INVITADAS
Diana Rubio, Lula Bueno, Memo Rentera, Julio Otero y Miguel Molina Picazo
WHY VIU?
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AFFORDABLE TUITION AND INSTALLMENT PLANS GRACIAS

AFFORDABLE TUITION AND INSTALLMENT PLANS al maravilloso equipo que hizo posible esta primera edicin de
Washington COMPOL
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