Seminario prctico en la creacin de planes de negocio para instituciones

educativas

Unidad 2
Anlisis de Mercado
Actividad 2

Martha Aidee Martnez Guevara

No de Cuenta 080000485

Posgrado: Direccin de Instituciones Educativas

Profesor: Dr. Edmundo Aguirre Aviles
Introduccin
El anlisis de mercado es esencial para conocer a nuestra competencia y poder afinar
y encausar nuestro producto de acuerdo a las necesidades de nuestros clientes y
adems conocer a nuestros competidores para crear una oferta atractiva que nos
permita colocarnos en el mercado.

Estudio del cliente

Quines son los clientes potenciales en tu idea de negocio?

Padres y madres de familia jvenes dentro de un rango de edad de 27 a 42 aos con

hijos de 45 das a 4 aos que trabajen en un horario de 8 horas dentro del
corporativo Samara.

Dnde se localizan?

Se localizan en diferentes partes de la Ciudad de Mxico pero su centro de trabajo

es Antonio Dovali Jaime, Zedec Santa Fe, lvaro Obregn, 01219 Ciudad de Mxico,
Distrito Federal.
Cul es su perfil socioeconmico?
C+
Es el segundo grupo con el ms alto nivel de vida del pas. Al igual que el segmento
anterior, este tiene cubiertas todas las necesidades de calidad de vida, sin embargo
tiene ciertas limitantes para invertir y ahorrar para el futuro. Actualmente representa el
9.3% de los hogares del pas y el 14.1% de los hogares ubicados en localidades
mayores de 100 mil habitantes del pas.
C
Este segmento se caracteriza por haber alcanzado un nivel de vida prctica y con
ciertas comodidades. Cuenta con una infraestructura bsica en entretenimiento y
tecnologa. Actualmente este grupo representa el 10.7% de los hogares totales del
pas y el 15.5% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes del pas

Cmo se segmentan por nivel educativo?

Licenciatura y posgrados

Cul es el rango en el que vas a enfocar el negocio?

Educativo

Inscripcin $4900
Colegiatura mensual $4000
Colegiatura Extendida $7000
Horario extendido por da $195
Horario extendido por semana $1400
b) Anlisis de la competencia

Quines son los competidores que ubicas en el rango focalizado?

Neighborhood Babies Care Center
Prol. Paseo de la Reforma 215, Paseo de las Lomas, Corporativo Infiniti Center
Santa Fe, lvaro Obregn CP 01330 CDMX
Tels. 2591-0478 y 5292-8557.

Cules son las caractersticas de su oferta?

Horarios de atencin flexibles
Atencin personalizada
Mdico pediatra de planta
Novedoso Programa Educativo
Sistema de cmaras de seguridad

Cules son los puntos fuertes de su oferta?

Precios ms bajos

Cules son los puntos dbiles de su oferta?

Sus instalaciones se encuentran lejos del centro de trabajo de nuestros clientes
potenciales.
No cuentan con salas de alimentacin materna.
c) Ideas para un plan estratgico

Cul sera la razn de ser del negocio (Misin)?

Apoyar a los padres de familia trabajadores con el cuidado y enseanza de sus hijos,
desde sus primeros das de vida a travs de cuidados neonatales, alimentacin,
aprendizaje cooperativo y desarrollo de habilidades y competencias con el fin de
fomentar el desarrollo de individuos autnomos, felices con una sensibilidad extrema
que los haga destacar dentro de una sociedad competitiva.

A dnde te gustara llegar con este negocio (Visin)?

Consolidarnos como una Institucin Educativa de Vanguardia que vigile y trabaje

arduamente para el bienestar Fsico, Emocional, Social y Mental de los nios desde
su nacimiento hasta los 4 aos de edad, logrando una intercomunicacin permanente
y legible entre casa, escuela y comunidad.

Cul sera la especificidad de este negocio (competencia distintiva)?

nica en la zona
Esta estancia infantil al estar ubicada dentro del corporativo ofrece a los padres de
familia la comodidad y seguridad de tener a sus hijos en su mismo centro de trabajo al
cuidado de profesionales, sin la necesidad de transportarse largos trayectos, adems
ofrece la oportunidad a las madres de poder continuar con el proceso de lactancia, ya
que contar con salas en las cuales las madres podrn alimentar a sus pequeos en
sus horarios de comida.
Cul sera la marca de tu negocio?

Little Owls Nursery School

Bibliografa

AMAI. (2016). estadsticas. 22 julio 2017, de AMAI Sitio web: www.amai.org

INEE (2015). Cifras bsicas Educacin bsica y media superior. Inicio del
ciclo escolar 2014-2015. Ciudad de Mxico. Mxico: INEE
Lzaro, E. J. (2015). Tu business plan en un pim pam! Barcelona, Espaa:
Editorial UOC.
SEP. (2016). estadsticas educativas. 22 julio 2017, de SEP Sitio web:
http://www.snie.sep.gob.mx/estadisticas_educativas.html