A Industria do esportiva

A indstria do esporte responsvel por unir partes especficas da cadeia produtiva de um

pas para atender ao mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores integram-
se os mais diversos tipos; fitness, recreao e lazer, assim como bens, servios, pessoas,
lugares ou ideias esto inseridos nesse processo
Em se partindo dessa concepo, torna-se possvel estimar a parcela do Produto Interno
Bruto (PIB) correspondente a essa indstria, que no Brasil alcanou 1,7%, de acordo com
dados de 1996. O crescimento do PIB esportivo chegou ao patamar de 12,34% no perodo
1996-2000, muito superior ao que evoluiu a nao como um todo: os clculos do pas
chegaram a 2,25% no mesmo perodo.
De acordo com pesquisa levantada em 2008 pela Forbes, revista norte-
americana especializada em economia, o esporte mundial gera, entre negcios diretos e
indiretos, mais de US$ 1 bilho por dia. Nos Estados Unidos, o segmento participa com
4% do produto interno bruto (PIB). No Brasil, os nmeros no so conclusivos.
O Atlas Brasileiro do Esporte, estudo coordenado pelo professor Lamartine
DaCosta, indica que a indstria esportiva j uma das 12 mais importantes do pas,
movimentando cerca de 2% do PIB e empregando 1,5 milho de pessoas. Como o PIB em
2007 foi de R$ 2,6 trilhes, o esporte representaria R$ 52 bilhes por ano, quinto maior
mercado do mundo no segmento.
No clculo do PIB esportivo, leva-se em conta patrocnios; arrecadao em estdios,
quadras e clubes; comercializao de produtos da indstria de artigos esportivos; verba
investida em publicidade; direito de transmisso pago por meios de comunicao; e as
polticas pblicas de incentivo.
O marketing de eventos uma atividade multidisciplinar e sua operacionalizao envolve
todos os setores da economia e profissionais de diversas reas do conhecimento.
Estruturalmente os eventos podem ser realizados em locais fechados (indoor) ou abertos
(outdoor) e configurados como de grande, mdio ou pequeno porte (massa, segmento e
nicho). O marketing de eventos tem como funcionalidade envolver os diferentes pblicos
(alvos) temtica do esporte (modalidades esportivas) e das atividades fsicas em geral.
Em resumo, o marketing de eventos integra-se ao composto do marketing), fazendo com
que os eventos esportivos abranjam trs segmentos bsicos: corporativos/negcios, alta
competio/espetculo e atividades fsicas/lazer. Em termos de uso das definies de
indstria do esporte e do marketing de eventos, h uma falta de delimitao precisa quanto
sua aplicao nas prticas esportivas, o que tem levado a se apreciar ambas por meio
de exemplos fragmentados.
As atuais tendncias favorveis indstria do esporte e ao marketing esportivo no Brasil
obscurecem pontos negativos antes detectados e at hoje sem respostas claras. Em
princpio, cabe enfatizar que o sucesso da indstria do esporte no est mais restrito a
atletas de alto rendimento e suas entidades representativas. Se ambos so os promotores
desta indstria, atravs da realizao de eventos oficiais (das federaes, confederaes
e entidades internacionais de cada modalidade) e promocionais que se amplificam os
canais de comunicao com os consumidores.
Indo por um caminho mais Famoso, o esporte visto como parte da rotina diria das pessoas,
o que inclui sua histria de vida. Como os atletas se tornaram celebridades, comum v-los em
comerciais, usando sua imagem para divulgar produtos de diversas marcas,e isso atrai os
olhares dos consumidores.

O atacante Neymar, jogador do Santos, um belo exemplo disso. Ainda jovem, o atleta acumula
mais de 10 patrocinadores. comum ligar a televiso e se deparar com a imagem dele
divulgando algum produto. Cristiano Ronaldo, David Beckham e o nadador Cesar Cielo tambm
esto na lista de atletas que se tornaram personalidades comerciais.