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CURSO:
ENOLOGA
DOCENTE :
ALUMNO :
1.1 MARCA
Casillero del Diablo es sin duda un caso excepcional de storytelling; una muestra de que
ms all de las bondades de un producto y su gran calidad, son las historias que hay
detrs de las marcas aquellas que pueden catapultarlas y llevarlas a niveles de
popularidad y reconocimiento impensados, adems de hacer toda la diferencia cuando
se trata de posicionarlas y promocionarlas.
Lejos de promoverse como uno de los mejores vinos a nivel mundial, Casillero del Diablo
ha sabido entender que no son los atributos y la calidad premium de su producto el
centro de su discurso, muy a pesar de contar con diferentes reconocimientos que validan
esta condicin.
En lugar de eso, es la fantstica historia que hay detrs del vino aquel alrededor de la
cual la marca ha creado toda su estrategia para darse a conocer y construir un fuerte
posicionamiento. La misma que le ha servido como caballo de batalla a lo largo de los
aos como una poderosa forma de aproximarse al mercado y que se evidencia en todas
sus formas de comunicacin, empezando por el eslogan que usa: La leyenda del vino.
1.2 HISTORIA
La historia de la famosa marca de vinos Chilena empieza en 1883 poco despus que
Don Melchor de Concha y Toro, un destacado poltico y empresario Chileno, fundara la
famosa via que lleva su apellido. En su afn por crear vinos de primera calidad, Don
Melchor empezara a traer cepas directamente dese la ciudad Francesa de Burdeos, no
obstante, tan pronto como la via empezara a producir sus primeros vinos, Don Melchor
tambin empezara a ser testigo de la misteriosa desaparicin de sus ms preciados
licores.
Ante tal situacin que pareca incontrolable (y que an hoy para muchos empresarios
es todo un desafo cuando se trata de controlar y evitar posibles robos dentro de sus
propias plantas y establecimientos comerciales), Don Melchor pens que la mejor forma
de hacer frente a dicho problema era divulgar entre las personas del lugar el rumor que
la bodega donde guardaba sus mejores vinos era custodiada por el diablo.
De forma inmediata el rumor se propag rpidamente entre los lugareos quienes presa
del miedo y la sugestin, evitaron tener cualquier acercamiento a dicho lugar, algo que
de paso tambin se encargara de ahuyentar a los ladrones permitiendo a Don Melchor
mantener intactas sus existencias. Todo esto por cuenta de un rumor que con el tiempo
tom fuerza, hasta el punto de convertirse en la poderosa leyenda que ms tarde dara
lugar al nacimiento del vino ms laureado y representativo de la via.
A pesar que la leyenda se haba originado en el siglo XIX, y muy poco despus de Don
Melchor haber fundado la via, fue slo hasta el ao de 1966 cuando para honrarla se
crea el famoso Casillero del Diablo. Una marca que bajo el auspicio de la famosa
leyenda empezara poco a poco a convertirse en uno de los productos ms preciados y
representativos de la via hasta llegar a convertirse hoy en da en la marca ms
representativa dentro del portafolio de la empresa con una contribucin de ms del 40%
en la facturacin de Concha y Toro.
Sin embargo, a pesar de las cualidades premium del vino y de la historia detrs del
producto, Casillero del Diablo slo vendra a convertirse en una marca ampliamente
conocida y famosa a nivel mundial hasta hace slo unos 14 aos, una vez que en el
marco de la globalizacin, Concha y Toro decide hacer una agresiva expansin de la
marca hacia otros mercados en el ao 2001. A partir de entonces la marca ha tenido un
crecimiento imparable de la mano de una estrategia de comunicacin sustentada ni ms
ni menos que en la mtica historia que dio origen a esta.
1.4. VINOS
1.4.1. RESERVA
La clsica lnea de Casillero del Diablo est compuesta por 12 variedades, elaboradas
con uvas seleccionadas de los principales vitivincolas de Chile. Cada creacin
manifiesta la esencia y tipicidad de su cepa, en una mezcla de aromas, sabores y estilo
cuidadosamente trabajados. A travs de esta Coleccin descubrirs las cepas
tradicionales como Cabernet Sauvignon y Chardonnay, la emblemtica como
Carmenere o exticas como el Viognier y Pinot Grigio.
a. Reconocimientos
Esta coleccin fue creada para quienes saben disfrutar cada momento, sin restricciones
ni complicaciones, junto a la mejor compaa en un grato ambiente de distraccin y
diversin.
1.4.4. LEYENDA
Las races de Leyenda nacen en Pirque, en el corazn del Valle del Maipo, donde la
reconocida leyenda de Casillero del Diablo comenz hace ms de 130 aos.
Parras de dos dcadas de vida crecen en los suelos pedregosos del block 22, las que a
mediados de Abril de cada ao entregan uvas Cabernet Sauvignon de alta calidad,
siendo cosechadas a mano para la elaboracin de Leyenda.
COSECHA: 2016
ACOMPAA: Carpaccio de ostiones, frutos del mar frescos, tales como ostras, machas.
II. MATERIALES
2.1. Equipos
Picnmetro
Brixmetro
Equipo de titulacin
2.2. Material
Matraz Erlenmeyer
Pipeta aforada
Bureta graduada
Probeta
Trpode
Mechero Bunsen
Balanza
Cocina
2.3. Muestras y Reactivos
Vino semiseco
Solucin Hidrxido de Sodio 0.1%
Fenolftalena
Agua destilada
III. MTODOS
3.1. Densidad
Peso vino
=
Peso agua
3.2. Acidez Titulable
3.3. BRIX
IV. RESULTADOS
DENSIDAD
Peso de vino
D=
Peso del agua
ACIDEZ TOTAL
Acidez del vino expresada en g/l de cido tartrico
m= volumen del vino
Cuadro N 3: Resultados
ANLISIS RESUSLTADOS
BRIX 6.5 Brix
DENSIDAD 0.994 Kg7m3
ACIDEZ TOTAL 6.27g/l
Fuente: Elaboracin propia 2017.
V. DISCUSIONES
De acuerdo con la NTP 212.014.2011 (2016) cuando un vino contiene un mximo del
4 g/L de azcar recibe la denominacin de vino seco. Sim embargo, el anlisis que
realizamos al vino Casillero del diablo presento 6.5 Brix (g/L), encontrando en este
especificacin que el vino analizado no cumple con la normativa peruana.
La NTP 212.014.2011 (2016) menciona que la acidez total, como acidez tartrica,
est en un rango de 3,0-7,0 (g/L) para vinos blancos secos. De igual forma, la acidez
total que obtuvimos al realizar el anlisis del vino Casillero del Diablo fue de 6,27 g/L.
Razn por la cual, podemos concluir que el vino Casillero del diablo cumple con el
parmetro Acidez total de la normativa peruana.
VI. CONCLUSIONES
La densidad que obtuvimos del vino Casillero del Diablo (SAUVIGNON BLANC) de
grado alcohlico 12.5 G.L/%vol por el mtodo del picnmetro fue de 0.994 g/ml.
El contenido de azcar que se determin del vino Casillero del Diablo (SAUVIGNON
BLANC) de grado alcohlico 12.5 G.L/%vol, usando el refractmetro fue de 6.5 Brix.
La acidez total, como acidez tartrica, que se determin del vino Casillero del Diablo
(SAUVIGNON BLANC) de grado alcohlico 12.5 G.L/%vol, usando el mtodo de
titulacin fue de 6,27 g/L.
VII. LINKOGRAFA
http://www.casillerodeldiablo.com/vinos/reserva-privada
http://www.casillerodeldiablo.com/vinos/reserva
https://es.wikipedia.org/wiki/Casillero_del_Diablo
ANEXOS