Matarazzo

PUBLICIDAD III
PUBLICIDAD Y MARKETING
Micaela Quiroga
26 de junio de 2017
Matarazzo
Historia de Molinos S.A.
CRONOLOGIA DE MOLINOS S.A.
1902
Bunge y Born, que desde 1884 -ao de su fundacin- se dedicaba a la exportacin de cereales, decide entrar en el
mercado de alimentos industrializados con un producto bsico como es la harina de trigo.
En tiempo rcord, menos de 6 meses, se puso en marcha el primer molino harinero en el Dique III de Puerto Madero. Esta
instalacin fue posteriormente desactivada como consecuencia de la urbanizacin de dicha zona portuaria, pero en su
momento fue un ejemplo de innovacin y emprendimiento.
Se foment as el impulso a las zonas agrcolas a travs del apoyo tcnico-econmico que la empresa ofreci a los
productores de trigo.
1925
Molinos comienza su proceso de diversificacin con la elaboracin de aceites vegetales, contribuyendo al desarrollo de los
cultivos de algodn, girasol, man y soja.
1933
Comienza la elaboracin de arroz.
1942
Se entra al mercado de yerba mate.
1950
En esta dcada la empresa comienza a introducir productos con mayor valor agregado que satisfacen nuevas necesidades
de los consumidores, las cuales empiezan a manifestarse recin en la posguerra.
Se detecta una incipiente bsqueda de practicidad de uso en los nuevos productos.
1955
Se lanza al mercado la smola Vitina fortificada con vitaminas.
1956
Comienza a comercializarse harina leudante Blancaflor.
1959
Se introduce en el mercado la premezcla para bizcochuelos Exquisita.
1963
Se empieza a comercializar margarina en panes Delicia.
1966
Se comienza a producir aceite de uva que se comercializa con la marca Ro.
1968
Molinos lanza al mercado mayonesa Ri-K.
1970
Para estos aos los consumidores empiezan a requerir productos ms livianos y saludables. Es en esta poca cuando se
comienzan a comercializar las gelatinas bajas caloras, el arroz parboilizado, fortificado e integral.
1972
Se lanza al mercado el rebozador Preferido.
1978
Con la compra de Matarazzo se incorporan las pastas a la cartera de productos.
1985
Con la adquisicin de Fanacoa, se consolida la posicin de Molinos en el mercado de salsas y condimentos.
1990
Molinos adquiere Frigorfico Tres Cruces y de este modo comienza a comercializar productos crnicos (salchichas
Vienssima, fiambres Tres Cruces).
Tambin en los primeros aos de esta dcada, Molinos comienza a poner especial nfasis en el desarrollo de lneas de
productos de alto valor agregado que, adems, dan respuesta a las necesidades de practicidad de consumo.
Se incorpora la lnea de pastas frescas simples y rellenas, las bases de prepizza y las tapas para empanadas y tartas con
marca Matarazzo.
1995
A fines del ao, a travs de la compra de la marca Pindapoy, se ingresa al mercado de bebidas alimenticias de alto
potencial de crecimiento, comercializando jugos puros de fruta refrigerados, de dos meses de vida til, con la marca
Pindapoy Fresh.
Tambin en este ao se lanza al mercado la lnea de platos de pastas y pizzas listos congelados con la marca Matarazzo.
1997
A comienzos del ao Molinos comienza a incursionar en el mercado de productos congelados, de gran dinamismo y alto
potencial de crecimiento, con la compra de la lnea de hamburguesas, vegetales, empanados de pollo, verdura y pescado
Granja del Sol.
Se inaugur en Victoria, Pcia. de Buenos Aires, un Centro de Capacitacin dotado con la ms moderna infraestructura
edilicia y de equipamiento.
1998
Molinos entra al mercado de productos panificados listos para su consumo con la lnea Exquisita Bakery Listo (budines,
magdalenas, bizcochuelos, con variados sabores y rellenos). El ltimo de los integrantes de esta familia en incorporarse fue
el pionono.
1999
A comienzos de ao Perez Companc Family Group adquiere el control accionario de Molinos Ro de la Plata S.A. De este
modo se da paso a una redefinicin estratgica destinada a sanear la Compaa y a sentar las bases para un crecimiento
sostenido y rentable acorde a las condiciones que rigen en la actualidad el mercado nacional e internacional.
Durante el ao 1999 se encar una revisin del portafolio de negocios y marcas de Molinos. De los resultados del
exhaustivo anlisis realizado se definieron la compra, alianza, venta o cese de actividades. El objetivo propuesto fue
desarrollar y fortalecer las lneas de productos de mayor penetracin en el mercado, y eliminar aquellos negocios no
atractivos por no ser rentables o carecer de sentido estratgico. Bajo este enfoque se realizaron las siguientes
operaciones:
- Alianza estratgica en Harinas Industriales con Cargill S.A. Se forma Trigalia S.A. en el mercado de harinas industriales.
Esta sociedad tiene como accionistas principales a Molinos y Cargill con participaciones accionarias del 35% y 65%
respectivamente.
- Adquisicin de marcas de pastas y harinas fraccionadas de Cargill. Se incorporan al portafolio de Molinos las marcas
Letizia, Olmpico, Eggio, Regio y Toay. Estas marcas sumaron a Molinos el 3% y el 2,6% de participacin en los mercados de
pastas secas y harinas fraccionadas, respectivamente.
- Alianza estratgica con Empresas Carozzi en Chile. Se cierra la subsidiaria de Molinos en aquel pas, que vena
acumulando prdidas desde el inicio de su actividad, y se firma un acuerdo de distribucin con Empresas Carozzi, grupo
industrial de amplia experiencia en la actividad comercial y con presencia en varios pases.
- Alianza estratgica con Carrau & Ca. en Uruguay. Se decide discontinuar la subsidiaria de Molinos en Uruguay por
iguales motivos que los que llevaron al cierre de Molinos Chile y se firma un acuerdo de distribucin con Carrau & Ca.,
una de las mayores distribuidoras de productos alimenticios en Uruguay.
- Venta de las marcas de salsas y condimentos a Refineras de Maz S.A. y Bestfoods. En el mes de septiembre se vendieron
las marcas Ri-K, Fanacoa, Gurmet, Supra, entre otras. En particular estas marcas estaban posicionadas en segundo lugar,
pero su situacin relativa era vulnerable y su perspectiva a mediano plazo comprometida.
- Adquisicin de la licencia de la marca Betty Crocker y Betty Crocker and Spoon Design. De esta forma se ampli la gama
de premezclas ofrecidas a nuestros clientes y se profundiz el liderazgo en el mercado.
- Cambio de distribuidores en Brasil. Para potenciar la penetracin de Molinos en este mercado, se establecieron
acuerdos con nuevos distribuidores: Empresa Brasileira de Distribuao Ltda. y Camil Alimentos S.A.
- Durante este ao, se lanzaron al mercado productos tales como Yerba Mate Saborizada Nobleza Gaucha (sabor naranja,
limn y semi-dulce), Lira Aceto Balsmico di Mdena (el condimento ideal para ensaladas), margarina especial para tortas
Blancaflor, Pastas con Salsas (en cuatro variedades) Matarazzo, logrando xito entre el pblico consumidor.
- En el segundo semestre de 1999 se vendi el edificio central de Paseo Coln y se comenzaron a construir las nuevas
oficinas en Victoria, Pcia. de Buenos Aires, donde funcionaba desde haca ya varios aos uno de los Centros de
Distribucin.
2000
Hacia fines de febrero se adquiri la empresa Fagnani Hnos S.A. que comercializa la marca Don Vicente. Con esta
operacin Molinos logr establecer el liderazgo en el segmento premium de la categora de pastas secas, as como
incorporar al portafolio de la empresa la marca de mayor imagen y prestigio, manteniendo las caractersticas artesanales
y familiares de los productos Don Vicente. La produccin de los mismos contina realizndose en la fbrica de Mar del
Plata de Fagnani Hnos. S.A. la cual sigue bajo la direccin de un miembro de la familia fundadora, respetando las frmulas
originales de sus productos y manteniendo su altsima calidad.
En el mes de abril se lanz al mercado Yerba Mate Nobleza Gaucha en Latas Coleccionables con ilustraciones de Molina
Campos.
En el mismo mes se implement Molinos online, el primer servicio de compras por Internet que permite a la empresa
llegar a los autoservicistas en forma directa y venderles nuestra extensa cartera de productos a precios sumamente
competitivos. Se opera a travs de CitiCommerce.com.
Adems del precio, Molinos ofrece informacin til para el sector, promociones y una logstica competitiva con hasta dos
entregas semanales de los pedidos.
Hacia fines del mes de mayo se concret la mudanza a las nuevas oficinas ubicadas en Uruguay 4075, Victoria, Pcia. de
Buenos Aires.
El moderno edificio est dotado de los ltimos adelantos de la tcnica, es sumamente luminoso y brinda al personal
condiciones ptimas para realizar de modo confortable las tareas diarias.
En julio se suma un nuevo producto a nuestra cartera: se trata de la Mezcla para Pizzas Caseras "Blancaflor". Es un
producto muy fcil de preparar, ya que con solo agregar agua, amasar dos minutos, sin necesidad de dejar leudar la masa
y horneando, se obtiene la pizza ms rica, con todo el aroma y sabor casero.
En el mes de agosto se comenz a comercializar la lnea de Pastas "Matarazzo Ricetta Originale", resultado del uso de
ingredientes seleccionados y utilizando mtodos tradicionales en su elaboracin, lo que da como resultado pastas ms
sabrosas y con mayor dente, y con sus cualidades nutritivas intactas.
En el mes de septiembre, son tres los productos que Molinos introdujo al mercado:
- Mezcla para Pizzas Caseras "Blancaflor". Un producto muy fcil de preparar: con solo agregar agua, amasar dos minutos
y horneando, se obtiene la pizza ms rica, con todo el aroma y sabor casero que no necesita leudar.
- Yerba Mate Suave "Nobleza Gaucha": Esta nueva variedad completa la lnea de propuestas para los distintos segmentos
de consumidores, respondiendo a la tendencia creciente del segmento de yerbas "suaves" del mercado.
- Palotes Granja del Sol: Molinos introdujo en el mercado una innovacin dentro de la categora de prefritos de pollo: los
bocaditos de pollo rebozados con papas fritas. Los mismos tuvieron una amplia aceptacin dentro del target infantil.
En el mes de octubre, Molinos lleg a un acuerdo con Unilever para adquirir la marca de hamburguesas Good Mark y la
sub-licencia por tres aos de la marca Iglo. La sub-licencia de la marca Iglo se encuentra a consideracin de la Comisin
Nacional de Defensa de la Competencia. Esta adquisicin permitir a Molinos consolidar su liderazgo en el mercado de
congelados, as como pasar al primer puesto en el mercado de hamburguesas.
- Tambin en el mes de octubre se introduce en el mercado Vienssima Super Sabor. La marca continu consolidando su
posicionamiento de innovacin y liderazgo con el lanzamiento de su nueva variedad, dirigida al target adolescente.
En el mes de noviembre, comienza a comercializarse Aceite de Oliva Lira Variedades.
La perfecta combinacin de aceite de oliva extra virgen, hierbas y plantas aromticas que permite agregarle un toque
especial a las comidas. El resultado, tres variedades de aceite de oliva saborizado: provenzal, albahaca y organo.
2001
Durante el ao 2001, Molinos adquiri selectivamente algunos negocios que consolidaron su liderazgo en las categoras
en que ya participaba.
Asimismo, se concret un plan estratgico de reorganizacin de determinados negocios estratgicos en sociedades
controladas.
En enero de 2001, Molinos adquiri la marca Fritolim, lder del mercado de rocos vegetales oleosos, y su lnea de
produccin. Este es un "nicho" de alta rentabilidad dentro del negocio de aceites y donde Molinos no tena presencia.
En febrero, Molinos acord con la compaa chilena Empresas Lucchetti la adquisicin de su filial en nuestro pas,
Lucchetti Argentina S.A., as como la licencia de la marca Lucchetti para Argentina y Uruguay - por 25 y 5 aos
respectivamente.
Este acuerdo fue autorizado por la Comisin Nacional de Defensa de la Competencia en junio de 2001.
La operacin le permitio a Molinos afianzar su liderazgo en el mercado de pastas secas, asi como incrementar la
productividad industrial gracias a la incorporacin de la planta de ultima generacin de Lucchetti.
Uno de los pilares de Molinos es la innivacin. El aos 2001 fue importante en cuanto a lanzamientos de nuevos
productos y extensiones de lnea para ampliar y agregar valor al portafolio de Molinos.
Estos fueron los principales:
Premezcla para oquis Blancaflor: Sobre la base del xito logrado el ao anterior con el lanzamiento de la premezcla para
pizza, se continu extendiendo la linea de productos "Blancaflor" con la nueva premezcla para oquis.
Aceitunas, vinagre de vino tinto y blanco "Lira": Se extendi la marca "Lira", lder en imagen del mercado de aceite de
oliva, hacia productos tipo delicatessen con el objetivo de fortalecer su imagen de producto premium.
Nobleza Gaucha Seleccin Especial: La caracterstica diferencial de este producto es que posee dos aos de
estacionamiento natural con lo cual se logra un sabor nico y equilibrado.
T "Nobleza Gaucha": Desde la trayectoria en yerbas, con la marca "Nobleza Gaucha", se decidi incursionar en la
categora de t. El t es de una excelente calidad, asegurando ptimas cualidades de aroma y sabor.
Vitina Beb: Debido a que "Vitina" esta ligada al consumo infantil, se desarrollo, desde el concepto de nutricin, una lnea
de productos especficos para bebs.
Vitina Avena: Se extendi la marca "Vitina" a la categora avena bajo el concepto de nutricin, contando con una nueva
propuesta fortificada con vitaminas y minerales.
Don Vicente Sabores: Con el objetivo de dar novedad a la marca, se lanz la variedad de Fettuccini Don Vicente "Espinaca"
y "Morrn".
Nuevas variedades de pastas "Matarazzo": La marca, fiel a su estilo de ofrecer novedades al consumidor, lanz al mercado
las variedades "Huevo" y "Spaghetti Integral".
Matarazzo pastas frescas lnea Light: Acompaando la tendencia global de un comer mas sano y liviano, se introdujo una
innovacin en el mercado de pastas frescas, desarrollando un segmento de pastas light.
Pastas frescas "Favorita": Se incorpor la lnea "Favorita" a la categora de pastas frescas con el fin de ampliar la
participacin tambin al segundo nivel de precios.
Milanesas "Granja del Sol": Se lanz al mercado las milanesas de nalga supercongeladas, listas para hornear o frer, con el
objetivo de ofrecer un producto practico y de exquisito sabor.
2002
Este es un ao muy especial porque Molinos cumple 100 aos.
Durante el 2002 y continuando con la tradicin innovadora, Molinos lanz al mercado los siguientes productos:
Mezcla para Torta Casera de Vainilla y Chocolate y Tortas Fritas Blancaflor: Las nuevas mezclas han sido creadas para
prepararse en muy pocos minutos y muy fcilmente. En el caso de Tortas Fritas, solo es necesario agregar agua. Y en el
caso de la Torta Casera ,solo leche.
Vinagre y jugo de Limn Cocinero: En un envase prctico y moderno, Cocinero lanz estos productos para acompaar las
comidas todos los das. Elaborados con materias primas seleccionadas y con la calidad de Cocinero. El vinagre Cocinero se
presenta en dos variedades, vinagre de vino tinto y vinagre de vino blanco.
Milanesas de soja Granja del Sol: Contienen todos los valores nutricionales de la soja y el mejor sabor. El proceso de
congelado inmediato hace que las propiedades de la soja se mantengan intactas.
Pizza a la piedra Granja del Sol: Es elaborada artesanalmente con la receta tradicional de los maestros pizzeros.
Aceite 100% puro de soja Cocinero: Cocinero lanz el nuevo Cocinero 100% puro de Soja que reduce el colesterol porque
contiene naturalmente Omega 3 y Omega 6 . Es ideal para todo tipo de comidas, desde ensaladas hasta frituras. Adems
es 20% mas econmico que otros aceites.
2003
Durante el 2003, se continu con los lanzamientos de nuevos productos. Entre ellos podemos destacar los siguientes:
- Premezcla para Milanesas de Soja "Blancaflor"

Continuando con la estrategia de "Blancaflor", de desarrollar productos que le den un valor agregado al consumidor
facilitndole la elaboracin de comidas ricas y caseras, se lanz la premezcla para preparar Milanesas de Soja, un
producto totalmente innovador que inaugura una nueva categora.
- "Cocinero" Light
Utilizando el reconocido expertise de la marca en la categora aceites, "Cocinero" lanz al mercado un producto
totalmente innovador: 'Cocinero Light', un condimento para ensaladas con slo 2 caloras por porcin.
- Nuevos Sabores de "Patitas"

Patitas, la marca lder del mercado de congelados de consumo infantil, ampli su variedad con tres nuevos rellenos,
ofreciendo a las madres una forma atractiva para que sus hijos coman espinaca, pescado y choclo.
- "Favorita" Nutrihierro
Con el objetivo de otorgar un valor agregado a sus productos y a crear una identidad de marca cross category, "Favorita"
incorpor Nutrihierro a toda su lnea, bajo el concepto de 'alimentos hechos a base de harina, accesibles y con un plus
nutricional'.
Adems, se lanzaron los siguientes productos:
- "Matarazzo" 3 Vegetales (espinaca, zanahoria, zapallo)
- "Manty" Clsica y "Manty" Liviana en Pan
- Arroz "Cndor" No se Pasa
- Gelatina "Exquisita" Sabor Uva
2004
Durante el ao 2004, Molinos adquiri de la filial argentina de Pernot-Ricard el 100% de la empresa Jugos Naturales
Minerva S.A., dedicada a la produccin y comercializacin de jugos naturales de limn bajo la marca Minerva.
Jugos Naturales Minerva S.A. cuenta con una participacin de mercado de aproximadamente 70%, que junto con la lnea
de jugos de limn Cocinero, permiti a Molinos afianzarse como lder en dicho mercado.
Respecto al mercado internacional, Molinos defini como estrategia el crecimiento en los negocios clave en aquellas
regiones del mundo donde el poder de sus marcas sumado a su eficiencia industrial, le permita posicionarse como
nmero 1 o fuerte nmero 2.
As durante el 2004 Molinos Internacional vendi a Bunge Internacional su negocio de aceites envasados en Rusia y otros
pases de la ex Unin Sovitica. El proceso de transferencia a Bunge se complet en Enero 2005.
En lnea con la estrategia regional, con fecha 14 de junio de 2004 la sociedad controlada Molinos de Chile y Ro de la Plata
Holding S.A. constituy Molinos Chile S.A. Por su parte Molinos Chile S.A. y Corpora Tres Montes S.A. acordaron conformar
una nueva compaa denominada Novaceites S.A. con domicilio social en la Repblica de Chile, donde cada una de las
partes participa con el 50% del Capital Social y votos.
El objeto de la mencionada asociacin es unir fuerzas para participar en el mercado chileno de aceites siendo el rol
principal de la Sociedad la provisin exclusiva de aceites envasados para su comercializacin en la Repblica de Chile a
travs de la red de ventas y distribucin de Corpora Tres Montes S.A.
En el marco de su estrategia comercial, Novaceites S.A. acord la compra a Corpora Tres Montes S.A. de la marca
Miraflores, lder en el mercado de aceites vegetales en el pas trasandino.
Novaceites posee una participacin del 31% del mercado chileno de aceites.
En Per, a partir de Febrero de 2005 con la puesta en operaciones de la planta de envasamiento de aceites ubicada en el
Callao, Molinos cuenta con produccin propia en dicho pas, en base a aceite crudo argentino y refinacin local.
En trminos de lanzamientos, podemos destacar los siguientes:
- Vinagres Saborizados y Aceto Balsmico Cocinero

Los Vinagres Saborizados, en sus versiones Ajo y Perejil, Albahaca y Finas Hierbas, le dan un toque de sabor especial a las
ensaladas. El Aceto Balsmico Cocinero hace accesible una aderezo gourmet. Acciones en el punto de venta
acompaaron este lanzamiento.
- Lira Varietales
Continuando con la estrategia de ser la marca referente del mercado de olivas, se lanz Lira Varietales, una innovacin
en la categora. Varietal Frantoio , de origen italiano (cosechado en la Pcia. de Mendoza), ofrece un sabor intenso y
aromtico y Varietal Picual, de origen espaol (cosechado en la Pcia. de La Rioja, Argentina), se destaca por un sabor
picante y joven.
- Exquisita Dulce de Leche

La marca lder del mercado de horneables ampli su variedad de sabores, incorporando a su familia de productos el
nuevo bizcochuelo dulce de leche, uno de los ingredientes preferidos por chicos.
- Manty Soja
Con el objetivo de ofrecerle al consumidor una propuesta innovadora, y relevante se lanz Manty Soja, la nica
margarina 100% de soja. Esta margarina es muy nutritiva y saludable porque contiene calcio, zinc y vitaminas A y D.
- Preferido Ajo y Perejil

Este lanzamiento tuvo su apoyo con una campaa de televisin, que se realiz con el objetivo de aumentar el valor
percibido marcario mediante el desarrollo de innovaciones.
Historia de Matarazzo
En el ao 1899 Costbile Matarazzo, quien viva en Mara de Castellabate, un pueblo de Italia, viaj a Sudamrica
buscando nuevas oportunidades. Una vez en Argentina, Costbile, que conoca como nadie el sabor de la buena pasta,
tuvo la idea de fundar una fbrica de pastas que le permitiera revivir los momentos vividos en Italia. El saber italiano y el
trigo argentino, aseguraran un xito indiscutido.
En el ao 1942 su familia inaugur la planta de elaboracin de pastas, Matarazzo (Costbile falleci en el ao 1948). Ante
la importante demanda por parte de los consumidores argentinos, Matarazzo creci hasta convertirse en sinnimo de
pasta italiana en la argentina.
En septiembre de 1978, Molinos Ro de la Plata adquiere las instalaciones de la planta de elaboracin de pastas,
manteniendo el mismo objetivo de siempre: productos de excelente calidad y una fuerte orientacin a las necesidades de
los consumidores.
Lnea marca
PRODUCTOS
Integral Tirabuzones Integral Spaghetti 3 Vegetales Mostachol 3 Vegetales Pamperito 3 Vegetales Tirabuzon
Tirabuzon Mostachol Penne Rigate Codito Moo
Cabello de ngel Ave Mara Municin Dedalito Fettuccine
Spaghetti Tallarn Foratini Espinaca Morrn
Capelettis de MyE
Lasagna Capelettis 4 quesos Ravioles 4 queso Ravioles CyE
muzzarella y espinaca
Ravioles CyM Calabaza y Ravioles de JyM Ravioles PyE Pollo y Ravioles de MyE
Ravioles de ricotta
Muzzarella Jamon y muzzarella espinaca Muzzarella y espinaca
oquis de papa
Insight publicitario
La verdadera razn por que la gente compra fideos matarazzo es por su variedad y practicidad ya que cualquier persona
de cualquier gnero mayor a 20 aos puede utilizarla con o sin conocimiento, tal como lo muestran en sus publicidades.
Caractersticas y precios
Matarazzo, una marca que se destaca por su excelencia en elaboracin de fideos tiene presentaciones en empaques de
500 G y 250 G. Los precios varan dependiendo del tipo de fideo.
LASAGNA MATARAZZO 250 GR. PAQ.
$21,80
LASAGNA MATARAZZO 500 GR. CAJA
$43,65
Nuevo producto
FIDEOS INTEGRALES
Matarazzo, marca experta en pastas, lanza Matarazzo Integral, con el doble de fibra que los fideos regulares y el mismo sabor de
siempre.
Los nuevos Fideos Integrales de Matarazzo son igual de ricos que los fideos clsicos, estn elaborados con smola de trigo candeal
integral, y aportan an ms fibra que los regulares. Al igual que los fideos tradicionales, la coccin de los Fideos Integrales lleva tan
solo ocho minutos, y cada paquete rinde para cinco porciones. Se pueden encontrar en formato Spaghetti, Tirabuzn.
Insight publicitario
Razn por que la gente compra fideos matarazzo integrales, en la actualidad la salud ha tomado un lugar importante
segn la ms reciente investigacin de Unilever Food Solutions muestra que el 66% de los comensales elegiran un plato
ligeramente ms saludable a la hora de comer si cuenta con las siguientes caractersticas:
- Ms vegetales
- Bajo en grasa
- Tamao correcto de porcin
- A la parrilla
- Bajo en caloras
Todo esto muestra que en la actualidad las personas estn tratando de dejar la comida chatarra atrs y buscar opciones
saludables pero que no les quiten el gusto de comer cosas deliciosas.
Brief
Empresa, cliente y/o persona contacto
Matarazzo
Nombre del proyecto
Suprate
Objetivo de la accin/ de comunicacin
Incorporacin de los fideos integrales
Pblico objetivo
Personas de 20 aos en adelante, con deseos de
superacin
Describiran del producto
Enfocado en brindar un contenido nutricional de

amplio beneficio para la salud de los consumidores.
Requerimientos especiales
Se mantiene el concepto central de la marca

Matarazzo
Para cuando
Un plazo de meses
Campaa expectativa
1. Objetivo publicitario
Lo que se busca es generar curiosidad sobre los nuevos fideos integrales de Matarazzo, generando la necesidad de consumir este
producto sin aun conocerlo.
2. Pblico objetivo
La campaa estar dirigida al segmento etario anteriormente definido por la marca, personas mayores de 20 aos sin embargo
tomando en cuenta la variable psicografica de segmentacin se determin que dicho pblico debe buscar un mejoramiento
genuino de su condicin fsica, partiendo de su alimentacin.
3. Eje de campaa
La campaa se centrar en la auto superacin, en este caso mejorar su condicin fsica de forma genuina partiendo de los hbitos
alimenticios adecuados.
4. Estrategia de creativa
Ya que lo que se busca es generar expectativa, se presentara un mensaje claro, pero sin brindar demasiada informacin sobre el
producto. Anunciando que Matarazzo est apoyando a las personas a mejorar su salud a travs de la reproduccin de frases
motivacionales de auto superacin con sus correspondientes autores y finalizando con el slogan de campaa.
Ejemplo:
Una meta es un faro. Quien tiene una meta clara jams ser alcanzado por la noche de la indecisin.
- Andrew Corentt
tus aliados en cumplir lo que te propongas, Matarazzo
5. Estrategia de medios
Con el fin de realizar una amplia cobertura de la campaa, el mensaje ser difundido mediante:
- ATL: Se realizar la publicacin de piezas graficas minimalistas de pgina entera en medios de prensa.
- BTL: Se colocar el mensaje letra por letra en las paredes de lugares estratgicos (escaleras, Gimnasio, etc.)
- TTL: Se emplear Facebook como plataforma de interaccin y difusin masiva del mensaje mediante publicaciones de la
pgina oficial de Matarazzo.
6. Presupuesto
El presupuesto destinado a la campaa ser alto.
7. Timinh
La implementacin de la campaa est proyectada para un lapso de tres meses que corresponde a los meses de agosto septiembre,
correspondiendo a un rango de un mes previos al lanzamiento del producto que coincide con la poca de primavera.
Campaa de lanzamiento
Despus de generar expectativa lo que se busca es dar los fideos integrales, brindando informacin sobre sus caractersticas y los
beneficios de consumirlos.
Pblico objetivo
2. Eje de campaa
La presentacin e informacin acerca del producto es primordial para la incorporacin del mismo al mercado, por lo tanto, lo que
se presentara el concepto de personas persiguiendo un objetivo que es representado por un sendero hacia una colina que ellos
suben. Al completar la idea se revela en nombre del producto y se completa el slogan anteriormente presentado Nuevos Fideos
Integrales, tus aliados en cumplir lo que te propongas, Matarazzo. Todo esto anexado a la imagen de los fideos es sus dos
presentaciones y un detalle un reasumen de sus caractersticas El mismo tiempo de coccin, el mismo delicioso sabor, el doble
de fibra
- ATL: Se realizar la publicacin de piezas graficas de pgina entera en medios de prensa.

- BTL: Como parte de una estrategia de relaciones pblicas se realizar un evento de lanzamiento de los fideos integrales
donde se realizar la degustacin de los mismos.
5. Presupuesto
6. Timinh
La implementacin de la campaa est proyectada para un lapso de tres meses que corresponden a los meses de octubre y
noviembre.
Campaa de mantenimiento
Posterior a la incorporacin del producto al mercado se busca mantener el producto en la mente del consumidor para reforzar la
incorporacin del mismo en la vida de los consumidores.
Pblico objetivo
2. Eje de campaa
Se reforzar la presencia de los fideos integrales Matarazzo en el mercado por medio de un mensaje que proponga hacer un
cambio saludable en su nueva vida como promesa de ao nuevo.
Ejemplo:
Ao nuevo, vida saludable
- Matarazzo, fideos integrales.
- ATL: Se realizar la publicacin de piezas graficas minimalistas de pgina entera en medios de prensa.
- BTL: Se realizarn el armado de iconos de ao nuevo en reas estratgicas y transitadas (cotillones, champagne, etc.)
acompaado de la frase sugerida Ao nuevo, vida saludable.
5. Presupuesto
Timinh
La implementacin de la campaa est proyectada para un lapso de dos meses que corresponde al ltimo mes del ao diciembre y
un mes posterior enero.
Campaa de reactivacin
Se tiene previsto realizar una reactivacin del producto proyectada al ao 2019 en la cual se impulsar la compra del producto
apoyando y reclutando a los talentosos atletas nacionales para su posterior participacin en las olimpiadas 2020.
2. Pblico objetivo
3. Eje de campaa
La campaa seguir el concepto de superacin en este caso a travs de los atletas bolivianos, incorporando en este sentido el
concepto de perteneca de toda la nacin en apoyo a sus representantes, como smbolo de patriotismo.
El este caso se emplear una tcnica de la construccin de los rostros y siluetas de los atletas con fotografas de los compradores
que apoyen a la causa.
- ATL: Se realizar un spot publicitario difundido en televisin que relate las historias de los atletas. Adems de la publicacin
de las piezas publicitarias con las fotografas de los compradores.
- BTL: Se realizarn eventos de convivencia con los atletas auspiciados en reas estratgicas del eje central del pas.
- TTL: Se emplear Facebook como plataforma de interaccin entre todos los participantes de la iniciativa, publicacin de
fotos y piezas publicitarias, adems de la difusin de los spots publicitarios.
6. Presupuesto
7. Timinh
La implementacin de la campaa est proyectada para un lapso de seis meses que corresponden a los cuatro meses previos a la
apertura de los juegos olmpicos en Tokio y a los dos meses de su realizacin (marzo, abril, mayo, junio, julio, agosto).
Campaa de promocin
Lo que se busca es incentivar el consumo de Matarazzo a travs de la asociacin con una marca aliada CAN CREAM.
2. Pblico objetivo
La campaa estar dirigida al segmento etario anteriormente definido por la marca, personas mayores de 20 aos.
3. Eje de campaa
La campaa busca brindar una alternativa de consumo para Matarazzo y Casancream, ofreciendo tres alternativas de premios para
los compradores de esta combinacin.
El concepto creativo est enfocado en las combinaciones perfectas y naturales tal como las amigas el shopping y por supuesto
Matarazzo y Casancream.
- ATL: Se realizar un spot publicitario difundido en televisin que relate las historias de los atletas.
- TTL: Se emplear Facebook como plataforma de interaccin entre todos los consumidores, publicacin de fotos y piezas
publicitarias, adems del registro de los concursantes por medio de la pgina web.
6. Presupuesto
7. Timinh
La implementacin de la campaa est proyectada para un lapso de un mes que corresponde al mes de la mistad.

Matarazzo

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Matarazzo

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

PUBLICIDAD III

CRONOLOGIA DE MOLINOS S.A.

- Premezcla para Milanesas de Soja "Blancaflor"

- Nuevos Sabores de "Patitas"

Adems, se lanzaron los siguientes productos:

- "Matarazzo" 3 Vegetales (espinaca, zanahoria, zapallo)

- "Manty" Clsica y "Manty" Liviana en Pan

- Arroz "Cndor" No se Pasa

- Gelatina "Exquisita" Sabor Uva

- Vinagres Saborizados y Aceto Balsmico Cocinero

- Exquisita Dulce de Leche

- Preferido Ajo y Perejil

Tirabuzon Mostachol Penne Rigate Codito Moo

Cabello de ngel Ave Mara Municin Dedalito Fettuccine

Spaghetti Tallarn Foratini Espinaca Morrn

LASAGNA MATARAZZO 250 GR. PAQ.

LASAGNA MATARAZZO 500 GR. CAJA

Empresa, cliente y/o persona contacto

Objetivo de la accin/ de comunicacin

Incorporacin de los fideos integrales

Enfocado en brindar un contenido nutricional de

Se mantiene el concepto central de la marca

tus aliados en cumplir lo que te propongas, Matarazzo

El presupuesto destinado a la campaa ser alto.

- ATL: Se realizar la publicacin de piezas graficas de pgina entera en medios de prensa.

El presupuesto destinado a la campaa ser alto.

Ao nuevo, vida saludable

- Matarazzo, fideos integrales.

El presupuesto destinado a la campaa ser alto.

El presupuesto destinado a la campaa ser alto.

El presupuesto destinado a la campaa ser alto.

Vous aimerez peut-être aussi