Mtodos cualitativos y cuantitativos aplicados en la investigacin de mercados

2.3. Plan de muestreo y determinacin del tamao de la muestra

2.3.1. Conceptos bsicos: poblacin, censo y muestra
2.3.2. Proceso de la definicin de la poblacin y el plan muestral
2.3.3. Componentes de la definicin de una poblacin
2.3.4. Clasificacin de los mtodos de muestreo: probabilstico y no probabilstico
2.3.5. Determinacin del tamao de la muestra
2.3.6. Datos estadsticos a considerar en el muestreo probabilstico
Cada 10 aos, el Instituto Nacional de Estadstica y Geografa [INEGI] lleva a cabo en nuestro pas el Censo
General de Poblacin y Vivienda, a travs del cual se busca encuestar a todas las familias de Mxico con el
propsito de actualizar la informacin acerca de cuntas personas somos, qu caractersticas demogrficas tiene
la poblacin (edad, ocupacin, gnero, estado civil, entre otras), adems de las caractersticas de las viviendas
que habitamos.

En el ltimo censo, realizado en el 2010, se contrataron 163 mil personas para realizar la labor de encuestadores
(Acosta, 24 de mayo de 2010).

Para poder entrevistar a por lo menos un integrante de cada familia de todas las ciudades del pas, se
tiene que pagar un costo demasiado alto. Entre los aspectos a considerar en el gasto de los seis mil millones de pesos
que cost el censo del 2010, se encuentran: la elaboracin de los formatos de los cuestionarios, la contratacin de los
encuestadores, su capacitacin, el costo del trabajo de campo, el del procesamiento de la informacin; los costos en
generacin, publicacin y presentacin de los resultados, entre otros (Flores, 31 de mayo de 2010).

A travs de esta breve resea de las caractersticas del censo podemos darnos una idea de la magnitud del
mismo. Ahora bien, en una investigacin de mercados, para encuestar a la poblacin de estudio, resulta muy
complicado aplicar la tcnica del censo, pues como hemos visto, es muy costoso poder entrevistar a todas las
personas de nuestra poblacin de estudio. En lugar de ello, se aplica la tcnica del muestreo, que consiste en
entrevistar slo a una parte de la poblacin.

Uno de los aspectos importantes en toda investigacin cuantitativa radica en el hecho de establecer la
cantidad de personas a quienes se va a aplicar el instrumento de medicin (encuesta, entrevista, grupos de enfoque,
etc.). Para ello, existe el concepto de muestreo, mediante el cual se identifican las caractersticas que debe tener una
muestra para que sea representativa de la poblacin total (Hernndez, Fernndez y Baptista, 2006).

Lecturas

Para que puedas conocer ms informacin acerca de las caractersticas del

muestreo analiza la lectura siguiente:

Muestreo (http://bd.uveg.edu.mx/Scripts/diroa.php?
usr=14003819&token=bc6914ca-1e2a-4241-915a-
374afeae1fdc&course=EA-MK-14003)

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