UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Fecha de Revisin: Proceso:

07/05/2014 Gestin Acadmica

Cdigo:
SLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003

Carrera: Mercadotecnia
Nombre de la asignatura: Investigacin de mercados II IME-1205

Nmero de unidades valorativas:4

N Horas tericas: 20 N de Horas prcticas: 40

Horas por semana:4 Horas por periodo:60

Horario en que se desarrollar la asignatura: Jueves Lugar donde se desarrollar la asignatura:

U Virtual. Aula Virtual

Requisitos para cursar la asignatura: IME-1205, Investigacin de Mercados I

Objetivo General de la asignatura:
Adquirir y aplicar los fundamentos bsicos de la investigacin de mercados por medio de
la elaboracin de la mismas aplicando una tcnica cuantitativa en la investigacin de
mercados.
Objetivos especficos

Al finalizar la asignatura el estudiantes ser capaz de:

1. Analizar el Concepto de la Investigacin de Mercados

2. Dar a conocer las diferentes metodologas para el clculo de la muestra de la
poblacin a ser considerada en un proyecto de investigacin de mercados.
3. Desarrollar un proyecto final de investigacin con la realizacin de una metodologa
descriptiva cuantitativa.
Competencia a alcanzar

Al finalizar la asignatura se observar que el estudiante:

1. Dominio conceptos bsicos de Tipos de Investigacin.

2. Capacidad anlisis y de sntesis de la informacin.
3. Determina el tipo de estudio a realizar (Diseo de la Investigacin).
4. Aplica mtodo de muestreo y diseo muestral.
5. Elabora el los instrumentos necesarios para obtener la informacin de la
6. muestra.
7. Elabora un reporte final que evidencia la investigacin descriptiva realizada para una
empresa y comunica sus resultados como parte del proceso en la toma de decisiones.
Contenidos acadmicos primer parcial
Conceptuales: Procedimentales: Actitudinales:
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1. Diseo de
cuestionarios y formatos 1. Elaboran un cuadro Valora la
1.1 Proceso del comparativo sobre los diferentes investigacin de
diseo del cuestionario cuestionarios y formatos segn su mercados como una
1.2 Eleccin de la aplicabilidad fuente para obtener
redaccin de la pregunta 2. Investigan y comparan los informacin oportuna
1.3 Determinar el diferentes tipos de muestreo para la toma de
orden de las preguntas decisiones.
2. Muestreo: diseo Toma conciencia
y procedimientos al momento de decidir el
2.1 El proceso de tipo de muestreo a
diseo del muestreo aplicar.
2.2 Clasificacin de
tcnicas de muestreo
Contenidos acadmicos segundo parcial
Conceptuales: Procedimentales: Actitudinales:

1. Muestreo 1. Determinan el tamao de la Establece y

determinacin del tamao muestra. valora la importancia de
final e inicial de la muestra 2. Tabulan y analizan datos calcular el tamao de la
1.1 Procedimiento muestra para hacer
estadstico para inferencias en base a
determinar el tamao de la
una determinada
muestra
1.2 Determinacin del poblacin.
tamao de la muestra: Valoran los
proporciones procesos de
2. Tabulacin y investigacin de
anlisis de datos mercados
7.1 SPSS

Contenidos acadmicos Tercer parcial

Conceptuales: Procedimentales: Actitudinales:
1. Elabora plan para la
1. Recoleccin, recoleccin y procesamiento de Asume una
preparacin, anlisis, y datos. actitud participativa para
presentacin de los Presentacin de proyecto elaborar los mecanismos
datos final de clase. de recoleccin y
1.1 Trabajo de campo procesamiento de datos.

Experiencias de enseanza-aprendizaje (estrategias)

A fin de lograr un mejor desarrollo del aprendizaje, se emplearan las siguientes estrategias
metodolgicas:
a. Clases magistrales
b. Anlisis de los estudiantes
c. Lectura crtica y discusin de artculos
d. Realizacin de un anteproyecto de investigacin de mercado
e. Debates
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f. Presentacin de videos
g. Evaluacin de resultados
h. Proyecto final de la clase
i. Trabajo de campo

Actividades de evaluacin de los aprendizajes

Actividades por parcial: Puntos Asignados:
Semana Induccin Mdulo 0:
1. Foro 0 de Induccin: 18 de Septiembre 07 de Octubre.
2. Foro: Conocindonos: 18 de Septiembre 07 de Octubre
3. Foro: Consulta al Catedrtico: 18 de Septiembre 24 de Diciembre.

I- PARCIAL: 20%
- Foro 1 - Valor 2%: Temas del contenido de la clase: 25 de Septiembre 18 de Octubre.
- Foro 2 - Valor 2%: Temas del Contenido de la Clase: 02 de Octubre 18 de Octubre
- Foro 3 - Valor 3% Caso # 1 - Foro de discusin 09 de Octubre 18 de Octubre
- Foro 4- PLENARIA # 1- Valor 3% Caso # 1 HBSP: Plenaria de Discusin del caso - Sbado 07 de
Octubre de 2017. Hora :8:00-9:00PM (VIDEO CONFERENCIA)
- Examen # 1 Parcial Valor 10% (Jueves 12 de Octubre de 2017)
- Examen # 1 - Reposicin (Jueves 19 de Octubre de 2017)
* Se deben formar grupos para tareas del segundo parcial (Incluye Proyecto final)
II- PARCIAL: 35%
- Foro 5 - Valor 2%: Temas del contenido de la clase: 23 de Octubre 01 de Noviembre de 2017.
- Foro 6 - Valor 2%: Temas del Contenido de la Clase: 30 de Octubre 08 de Noviembre de 2017.
- Foro 7 - Valor 3% Caso # 2 - Foro de discusin 04 de Noviembre 12 de Noviembre de 2017.
- Foro 8 -PLENARIA # 2- Valor 3% Caso # 2 HBSP: Plenaria de Discusin del caso - Sbado 4 de
Noviembre. Hora :8:00-9:00PM (VIDEO CONFERENCIA)
- Foro 9 - Valor 3%: Caso # 3 Foro de discusin 08 al 15 de Noviembre de 2017.
- Foro 10 PLENARIA # 3- Valor 3% Caso # 3 HBSP: Plenaria de Discusin del caso - Sbado 11 de
Noviembre. Hora :8:00-9:00PM (VIDEO CONFERENCIA)
- Tarea # 1* Valor 4% - Encuesta Cuantitativa para desarrollar el Proyecto final (Documento en Excel,
Segn instrucciones - ver rbrica en seccin tareas) 10 al 15 de Noviembre de 2017.
- Examen # 2 Parcial Valor 15% (Jueves 09 de Noviembre de 2017)
- Examen # 2 - Reposicin (Jueves 16 de Noviembre de 2017)
III- PARCIAL: 45%
- Foro 11 - Valor 2%: Temas del contenido de la clase: 13 de Noviembre 22 de Noviembre.
- Foro 12 - Valor 2%: Temas del Contenido de la Clase: 20 de Noviembre 29 de Noviembre.
- Foro 13 - Valor 4%: Caso # 3 - Foro de discusin 27 de Noviembre 06 de Diciembre.
- Foro 14 -PLENARIA # 4- Valor 4% Caso # 4 Plenaria de Discusin del caso - Sbado 02 de
Noviembre. Hora :8:00-9:00PM (VIDEO CONFERENCIA)
- Tarea # 2* - Tabulacin del Proyecto Final Valor 3% - Documento en Excell-Base de datos de los
resultados de la Encuesta, Incluye grficas en Excel, para el Lunes 04 de Diciembre de 2017.
- Tarea # 3* - PRESENTACIN PROYECTO FINAL VALOR 15% (Resultados de la Investigacin
Cuantitativa, Documento en Power Point, Segn instrucciones) Presentacin para el Lunes 04 de
Diciembre de 2017.
- Examen # 3 Parcial (Final) Valor 15% (Del Jueves 07 al Sbado 9 de Diciembre de 2017)
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Cdigo:
SLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
RECUPERACION 1 : 21 al 24 de Diciembre de 2017
*Las tareas pueden ser presentadas de manera individual siempre y
cuando sea notificado con anticipacin.
TOMAR NOTA QUE EN ESTA CLASE NO SE ACEPTAN PROYECTOS
PRESENTADOS ANTERIORMENTE DEBE SER INEDITO.
Recursos
Didcticos Bibliohemerogrficos Computacionales
Aula Virtual Libro de texto. Computadora, Data Show,
Materiales relacionados con la clase. Conexin a internet, Uso
Casos Harvard. plataforma, Videos en
YouTube, Libros digitales,
Biblioteca Virtual.
Espacios fsicos a utilizar
Laboratorio Talleres Aulas Especiales
Proyecto Final de Desarrollar un Proyecto de Investigacin
Investigacin de Mercados Cuantitativa, real, enfocado en empresa, Aula Virtual
(Metodologa Cuantitativa) marca o producto del Sector MIPYMES

Mecanismos para asegurar la concordancia entre el programa y la prctica real:(investigacin

educativa)
Realizan una investigacin de mercado aplicado en la prctica que le sirva a un
emprendedor nuevo o empresario a mejorar la toma de decisiones.
Referencias bibliogrficas:
Malohtra, N. K. (s.f.). Investigacin de Mercados (5TA ed.)

Nombre y perfil del docente asignado:

Certificacin Internacional en Servicio al Cliente por el Service Quality Institute. (2015)
Asesor en materia de Internet y redes sociales para PYMES, del programa de la OEA, para
Latinoamrica. (2014)
Asesor de Micros, Pequeos y Medianos Negocios, por el Programa SBDC GLOBAL, de la
Universidad de Texas, En San Antonio. (2013)
Mster en Administracin de Empresas con Especialidad En finanzas. (2007)
Licenciatura en Mercadotecnia. (2004)
Tcnico en Computacin. (1992)
Perito Mercantil y Contador Pblico. (1990)
Consultor empresarial (Planeacin estratgica, Marketing e Investigacin Mercados-ENFOCADO
EN PYMES).
Instructor de Capacitacin desde el 2007.
Docente universitario desde hace 10 aos en programas de pre-grado y 5 aos en programas de
maestras en universidades privadas y pblicas.
Ms de 20 aos de experiencia en ventas y servicio al cliente de varias industrias (Maquila, Agro
industrial, Agro Servicios, Industrias automotriz (repuestos, aceites y lubricantes) Industria de
bebidas no carbonatadas (Agua Purificada).
Primer Director del CDE-MIPYME VALLE DE SULA (Centro de Desarrollo Empresarial para la
Micro, Pequea y Mediana Empresa).
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07/05/2014 Gestin Acadmica
Cdigo:
SLABO DE CLASE Rev. D REG-GAC-003
Consultor externo del Programa Corredor del Quetzal, que financia proyectos con fondos del
BCIE, a pequeos empresarios de la agro industria de los departamentos de Corts, Santa Brbara
y Copn.

Email: ricardomanuelmurillo@gmail.com / ricardo.murillo@uth.hn