Puma Sekilas

PUMA adalah salah satu terkemuka Sports Brands di dunia, merancang, mengembangkan,
menjual dan pemasaran sepatu, pakaian dan aksesoris. Selama lebih dari 65 tahun, PUMA
telah membentuk sejarah membuat desain produk yang cepat untuk atlet tercepat di planet
ini. PUMA menawarkan kinerja dan sportstyle produk dalam kategori seperti Football,
Running, Pelatihan dan Kebugaran, Golf, dan Motorsports. Terlibat dalam kolaborasi
menarik dengan merek desain terkenal seperti Alexander McQueen dan Mihara Yasuhiro
untuk membawa desain yang inovatif dan cepat untuk dunia olahraga. PUMA Group
memiliki merek PUMA, Cobra Golf, Dobotex dan Brandon . Perusahaan ini mendistribusikan
produk-produknya di lebih dari 120 negara, mempekerjakan lebih dari 10.000 orang di
seluruh dunia, dan berkantor pusat di Herzogenaurach / Jerman.

Kantor terdaftar:

Herzogenaurach, Jerman.

Resmi Bahasa Perusahaan:

Inggris

Persediaan:

PUMA saham terdaftar untuk perdagangan resmi di bursa saham Frankfurt dan Munich. Hal
ini perdagangan di Segmen Perdana Standar dan Indeks sdaX dari Bursa Efek Jerman
(Deutsche Brse).

Pemegang Saham (per Desember 2014):

86% Kering Group (Pemegang Saham Utama)

14% dari saham PUMA di free float

Dewan Administratif :

Dewan Administratif saat ini terdiri dari sembilan anggota, enam di antaranya mewakili
kepentingan pemegang saham sedangkan sisanya tiga mewakili karyawan dari Eropa.

Jean-Franois Palus (Ketua)

Managing Director Group of Kering, Paris, Prancis

Franois-Henri Pinault (Wakil Ketua)

CEO dan Ketua dewan direksi Kering, Paris, Prancis

Thore Ohlsson

Presiden Elimexo AB, Falsterbo, Swedia

Todd Hymel

Chief Executive Officer (CEO) dari Action Sports Brands, Kering, Paris, Prancis

Jean-Marc Duplaix

Chief Financial Officer Kering, Paris, Prancis

Beln Essioux-Trujillo (mengundurkan diri dari kantor dengan efek dari 11 April 2016)

Senior Vice-President Human Resources of Kering, Paris, Prancis

Bernd Illig (Perwakilan Karyawan)

Specialist IT Pengguna & Support System dari PUMA SE, Herzogenaurach, Jerman

Martin Koppel (Perwakilan Karyawan)

Administrator IT Microsoft Sistem PUMA SE, Herzogenaurach, Jerman

Guy Buzzard (Perwakilan Karyawan)

Key Account Manager (Sales) dari PUMA Inggris Raya Ltd, Manchester, Inggris

Managing Director :

Bjrn Gulden (Chief Executive Officer)

Michael Lmmermann (Chief Financial Officer)

Lars Srensen (Chief Operating Officer)

Penjualan konsolidasi:

penjualan konsolidasi PUMA untuk tahun keuangan 2015 adalah 3,387.4 juta.

Penjualan oleh Segmen:

Penjualan breakdown untuk tahun buku 2015 dengan segmen adalah sebagai berikut:

Penjualan konsolidasi di% dari penjualan konsolidasi

Alas kaki 1,506.1 juta 44,5%

Pakaian 1,244.8 juta 36,7%

aksesoris 636.400.000 18,8%

Total 3,387.4 juta 100%

Sejarah Perusahaan Puma

PUMA merupakan perusahaan asal Jerman yang bergerak di bidang penyedia pakaian
serta perlengkapan olahraga. Pada awal kemunculannya tahun 1924, PUMA didirikan oleh
Rudolf dan Adolf Dassler yang membuka perusahaan yang bernama Gebruder Dassler
Schuhfabrik yang pada awalnya hanya terbatas pada produksi sepatu olahraga saja.
Produk pertama mereka dipakai dalam ajang olahraga Olimpiade Berlin tahun 1936. Pada
waktu itu, peraih medali emas Olimpiade Jesse Owens memakai sepatu buatan dua
bersaudara itu. Dampaknya, sejak saat itu banyak atlet kelas dunia mulai melirik produk
buatan Dassler.

Beberapa tahun berselang, Rudolf Dassler mulai mendaftarkan perusahaannya sendiri yang
diberi nama the PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler pada tanggal 1 Oktober 1948 dan
memisahkan diri dari usaha yang kelola bersama dengan saudaranya. Disaat yang
bersamaan, PUMA meluncurkan sepatu olahraga pertamanya yang berlabel ATOM.
Dengan munculnya sepatu olahraga produksi PUMA, membuat para pemain sepak bola
nasional Jerman Barat memakai produk tersebut pada pertandingan sepak bola pertama
setelah Perang Dunia tahun 1950, termasuk top scorer Herbert Burdenski.

Tidak butuh waktu terlalu lama bagi Rudolf untuk mengembangkan usahanya. Bekerjasama
dengan pada ahli seperti Sepp Herberger, membuat PUMA lebih berinovasi dalam
pembuatan sepatu sepak bola. Hingga lahirlah SUPER ATOMS tahun 1952 yang
merupakan salah satu tonggak kesuksesan Rudolf dalam memproduksi sepatu sepak bola.

Pada tahun 1954 di mana digelar Liga Sepakbola Jerman, para pemain dari tim pemenang
Hanover 96 lebih banyak menggunakan sepatu buatan PUMA terbaru BRAZIL. Tak hanya
terbatas pada pembuatan sepatu sepakbola saja, namun PUMA juga mulai membuat sepatu
untuk altet-atlet dari cabang olahraga lain. Pada tahun 1960, PUMA mencatatkan namanya
menjadi perusahaan sepatu pertama yang menggunakan teknologi canggih dengan teknik
produksi vulkanisir. Produk dengan inovasi terbaru ini ditunjukkan dalam mendukung altet
dalam Olimpiade Tokyo pada tahun 1984. Dua tahun berselang, PUMA memutuskan untuk
go public dengan mencatatkan sahamnya di Munich and Frankfurt Stock Exchanges.

Dengan beberapa kali mengalami beberapa masalah dengan saudaranya yang merupakan
pemilik Adidas, nyatanya PUMA tetap bisa mempertahankan eksistensinya. Hingga saat ini
PUMA telah memproduksi berbagai macam perlengkapan olahraga dan banyak pemain-
pemain dunia menjadi brand ambassador-nya, seperti Pele, Diego Maradona, Lothar
Matthaus, Zlatan Ibrahimovic, Ramadael Falcao, Sergio Aguero, Cesc Fabregas, dan
Gianluigi Buffon. Dengan mempekerjakan lebih dari 9.500 orang karyawan, PUMA telah
berhasil mendistribusikan produknya di lebih dari 120 negara di dunia. Tak hanya itu, PUMA
juga telah menjalin kerjasama dengan Ferrari, Ducati, BMW dan menjadi sponsor tetap Piala
Dunia dan beberapa ajang olahraga bergengsi lainnya.

Perusahaan ini dikenal dalam dunia sepak bola karena menjadi sponsor pemain sepak bola
terkenal seperti Pel, Eusbio, Johan Cruijff, Enzo Francescoli, Diego Maradona, Didier
Deschamps, Lothar Matthus, dan Kenny Dalglish, dan Robert Pirs. Di Amerika Serikat,
Puma terkenal dengan sepatu bola basket kulitnya yang diperkenalkan pada tahun 1968.

Selain sepatu olah raga, Puma juga memproduksi sepatu dan pakaian olah raga yang
dirancang oleh perancang busana seperti Lamine Kouyate dan Amy Garbers. Sejak tahun
1996, Puma meningkatkan aktivitasnya di Amerika Serikat, seperti dengan pembelian 25%
saham Logo Athletic. Pada tahun 2007, Puma menjadi anak perusahaan dari PPR, sebuah
perusahaan holding Prancis.

Bagi seseorang sepak bola adalah lebih daripada sekadar olahraga, melainkan adalah jalan
hidup. Itulah mengapa Puma menjadikan nilai-nilai fundamental permainan jadi nilai bagi
setiap produk yang diciptakan.

Puma Ocean Racing Team kembali dalam Volvo Ocean Race setalah menyelesaikan juara
ke 2 pada tahun 2008-2009. Team ini dipimpin lagi oleh skipper Ken.

Puma adalah pabrik sepatu olahraga yang memimpin di dunia dalam sepatu , pakaian dan
perlengkapan olahraga. Perusahaan ini mungkin sangat terkenal karena telah disponsori
oleh pesepak bola ternama seperti Diego Armando Maradonna dan Lothar Matheus.
Perusahaan ini juga menyediakan sepatu dan pakaian olahraga yang didesain oleh Lamine
Kouyate, Amy Garbers, dan lainnya sejak 1996. Puma mengintensifkan aktivitasnya di
Amerika dimana marketnya telah terbagi 8% di sana. Puma memiliki 25% logo sport merek
Amerika yaitu Logo Athletic, yang dilisensikan oleh American Professional Basketball And
Football Leagues. American entertainment group monarchy/regency memiliki 32% Puma.

Di sebuah kota kecil Herzogenaurach yang tidak jauh dari Nuremberg, Jerman, dua saudara
meletakkan dasar yang bakal jadi ibukota pakaian olahraga di Eropa. Ialah Adolf dan Rudolf
Dassler yang lahir di keluarga miskin pada pergantian abad ke 19. Ayah mereka Christopher
Dassler bekerja di pabrik sepatu ketika ibunya membuka bisnis binatu kecil. Pada usia 15
tahun Rudolf ikut bekerja di pembuat sepatu yang sama dengan ayahnya dan
memperlihatkan bakat enterprenur yang baik. Ia energetik, tepat dan ambisius dimana telah
menabung hasil kerja awalnya dan membelanjakan hanya untuk urusan yang tepat saja.
Bagaimanapun tidak sampai setelah perang dunia ke 1 ia telah punya kesem[patan emas
untuk mengembangkan bisnisnya. Setelah perang Rudolf mengambil bagian pada bisnis
pertamanya di bidang pabrik porselen dan kemudian di bisnis penjualan kulit di Nuremberg.

Tahun 1920 ia kembali ke kota Herzogenaurach dan bergabung denagn adiknya yaitu Adolf
dan bermitra. Perusahaan mereka adalah Gebruder Dassler Schuhfabrik pada tahun 1924
membuat sandal dan sepatu. Rudolf yang menjalankan bisnisnya dan Adolf yang
menangani produksi dan operasi. Segera akhirnya mereka sadar bahwa pasar sepatu
mereka kurang menjanjikan dan segera beralih ke pembuatan sepatu lari dan sepatu sepak
bola yang mana pasarnya sedang mulai pada saat itu.

Dengan keberuntungan yang besar maka Rudolf dapat klien besar mereka yang pertama,
yaitu klub olahraga di Herzogenaurach, yang memesan tidak kurang dari 10000 pasang
sepatu atletik di tahun 1925. Namun membalas depresi ekonomi terjadi di tahun 1920,
perusahaan dassler lepas landas dan mencapai reputasi lewat peralatan olahraga. Separuh
dari atlit di Olimpiade Amsterdam tahun 1928 menggunakan sepatu Dassler. Tahun 1936
seorang Afro-Amerika bintang pelari lintasan Jesse Owens malah membawa perusahaan
tersebut dilihat oleh dunia bahwa ia menang 4 medali emas di Olimpiade Berlin dan
memakai sepatu Dassler.

Tiga tahun berikutnya perang dunia ke 2 pecah. Bagaimanapun kedua bersaudara itu tidak
bisa menyerah begitu saja untuk alasan-alasan apapun selama keadaan perang itu. Pada
tahun 1948 mereka terpecah dan saling tidak bicara. Perusahaan terbagi jadi dua dan Adolf
menamai perusahaannya Adidas. Dan Rudolf menamai perusahaannya Puma schuhfabrik
Rudolf dassler. Keduanya jadi saling berkompetisi.

Banyak dari atlit kelas dunia di cabang lari dan sepakbola menjadikan Puma diterima. Pada
1950, pada pertandingan sepakbola antarnegara pertama sejak setelah perang dunia ke 2
beberapa pemain Jerman memakai sepatu Puma Atom. Dan pada olimpiade tahun 1952 di
Helsinki adalah sukses yang spektakuler bagi Puma dan kemudian membuka pasarnya di
Inggeris. Komite Olimpiade Amerika membuat Puma jadi sepatu ofisialnya tahun 1952 dan
lagi di tahun 1956. Tahun 1952 pada American women 400 Meters menjadikan tim
memenangkan medali emas olimpiade dari sepatu lari Puma. Begitu juga imej kita lekat bila
ingat Pele, bintang sepak bola Brazil yang selalu memfavoritkan sepatu Puma. Setelah
beberapa kesulitan awal, ekspor perusahaaan malah jadi tumbuh subur. Sepatu Puma telah
dikapalkan ke 55 negara di lima benua. Lisensi pertama terjadi di Austria. Tahun 1959,
perusahaan Rudolf ditransformasi jadi Puma Sportschuhfabriken Rudolf Dassler
Kommanditgesellschaft sebagai bagian kepemilikan dari istri dan dua putranya, Armin dan
Gerd. 1962 Puma telah diekspor ke hampir 100 negara di seluruh dunia.

Merek Puma yang lainnya adalah inovasi produksi, di tahun 1960 ia memperkenalkan
teknologi baru untuk sepatu sepakbola, yang menggunakan proses vulkanisir untuk
menyatukan bagian atas dengansol sepatu. Selanjutnya ada 80% sepatu bola yang
menggunakan teknologi ini. Awal 1960 Puma juga mengembangkan sepatu lari yang punya
bentuk unik solnya yang mendukung gerakan alami kaki, berdasarkan atas penelitian medis
saat itu. Tahun 1960 Puma merupakan perusahaan sepatu atletik pertama yang
menyediakan sepatu dengan sabuk velcro.

Visi dan Misi

Pada tahun 2013, CEO PUMA Bjrn Gulden memperkenalkan pernyataan misi baru PUMA:
Untuk menjadi Merek Olahraga Tercepat di dunia. misi perusahaan tidak hanya
mencerminkan brand positioning baru PUMA menjadi Selamanya cepat, juga berfungsi
sebagai prinsip bagi perusahaan dinyatakan melalui semua tindakan dan keputusan. Tujuan
kami adalah untuk menjadi cepat di bereaksi terhadap tren baru, cepat dalam membawa
inovasi baru ke pasar, cepat dalam pengambilan keputusan dan cepat dalam menyelesaikan
masalah bagi mitra kami.

Strategi Pemasaran

Strategi kami meliputi lima prioritas strategis: reposisi PUMA sebagai Merek Olahraga
Tercepat di Dunia, perbaikan mesin produk kami, optimalisasi kualitas distribusi kami,
meningkatkan kecepatan dalam organisasi dan infrastruktur kami, dan memperbarui
infrastruktur IT kami.

BRAND TERCEPAT
Dalam hal reposisi merek kami, Agustus 2014 melihat keberhasilan peluncuran kampanye
merek di seluruh dunia Selamanya cepat, kampanye pemasaran terbesar dalam sejarah
PUMA. Ini menandai dimulainya reposisi kami sebagai brand sport sejati kepada konsumen
dan mitra ritel. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menunjukkan bahwa PUMA adalah
brand olahraga dan merek kami memiliki aset yang besar dan sikap yang khas: Berani,
percaya diri, ditentukan, dan menyenangkan. Kami mencapai tujuan ini dengan berfokus
kampanye kami pada pelanggan di 35 negara. Dalam tiga bulan pertama setelah start, iklan
kami mendapatkan 1 miliar tayangan TV di kelompok sasaran kami serta 31 juta views
online.

Peluncuran kampanye ini menandai awal dari strategi pemasaran jangka panjang, yang
akan dilanjutkan dan berjalan melalui Olimpiade Rio de Janeiro pada tahun 2016 dan
seterusnya. Pada 2015, fokus baru, kemitraan jangka panjang kami dengan Rihanna, saat
ikon gaya terbesar di dunia.

Kampanye kedua merek Selamanya cepat PUMA, diluncurkan pada bulan Agustus tahun
2015 melalui investasi multi-juta Media euro, memiliki fokus khusus pada Pelatihan.
Menawarkan up pertanyaan Apa yang anda butuhkan untuk berlatih?, Itu tantangan
individu dan tim untuk menempatkan lebih banyak energi ke dalam pelatihan dan lebih
positif untuk olahraga. Membawa kampanye untuk hidup adalah cerita pelatihan yang unik
didokumentasikan pada film dari duta PUMA elit Manusia Dunia Tercepat Usain Bolt,
multi-platinum artis rekaman Rihanna, striker Sergio Agero, Arsenal Football Club, tim
Kuba Nasional Tinju, dan banyak lagi.

Produk Komersial

Untuk meningkatkan penjualan produk kami, kami memulai proyek kunci untuk
meningkatkan desain produk kami, mengembangkan teknologi yang lebih inovatif dan
meningkatkan commerciality dari berbagai produk kami. Hasil pertama telah dilaksanakan
untuk koleksi tahun 2015, dan umpan balik dari mitra ritel kami membuat kami sangat yakin
bahwa kami sedang menuju ke arah yang benar.

Kualitas Sales

Dalam rangka meningkatkan kualitas pendapatan dan distribusi kami, kami telah
mengembangkan program produk dan pemasaran bersama dengan pengecer utama kami
untuk menampilkan merek kami dalam lingkungan ritel yang tepat dan mendorong
sellthrough dengan mitra kami. Pada bulan Februari 2014, bersama-sama dengan mitra
kami Foot Locker Amerika Serikat, kami memperkenalkan konsep ritel yang dikembangkan
bersama PUMA Lab dan sukses menggilas pasar di AS.

Keberhasilan PUMA Lab tidak hanya meningkatkan bisnis kami dengan Foot Locker
Amerika Serikat tetapi juga menghasilkan efek spill-over positif ke pengecer utama lainnya
di pasar AS baik dengan kinerja dan gaya hidup account. Pada 2015, kami akan terus
mendorong kolaborasi dan akan meluncurkan program produk dan pemasaran lebih lanjut
dengan account kunci yang paling penting kami di setiap daerah.
 Organisasi ditingkatkan

Pada tahun 2014, kami juga terus mengoptimalkan struktur organisasi kami dan setup
dengan membuat mereka lebih cepat. Dengan finalisasi relokasi global kami dan Organisasi
Retail Eropa dari Oensingen, Swiss, untuk kantor pusat kami di Herzogenaurach tanggal 30
September, kami menyelesaikan yang terakhir dari tiga proyek konsolidasi utama kami di
tahun 2014. relokasi ini diikuti penutupan PUMA di desa Development Center di Vietnam
pada 2 Mei dan relokasi kami Satuan Lifestyle Bisnis dari London ke kantor pusat kami di
Herzogenaurach pada 31 Mei.

Pada 2015 kami akan berfokus pada standarisasi dan mengoptimalkan proses antara PUMA
dan mitranya. Proyek penting di daerah ini adalah implementasi dari sebuah organisasi
sourcing untuk mengelola tatanan global dan arus faktur dan desain konseptual dari sebuah
perusahaan perdagangan Eropa untuk mengoptimalkan arus regional barang. Prioritas
strategis lain adalah pembaharuan dan perluasan infrastruktur TI kami untuk menciptakan
dasar untuk langkah-langkah optimasi yang lebih luas. Pada 2015, kita akan fokus pada tiga
bidang: mengoptimalkan infrastruktur TI, mulai pelaksanaan sistem ERP standar untuk
mendukung sumber dan perdagangan kami fungsi, dan set-up platform diakui untuk
meningkatkan proses desain, pengembangan dan perencanaan. Kami sangat yakin bahwa
investasi kami di daerah-daerah akan meletakkan dasar untuk sebuah perusahaan ramping
dan efisien di masa depan.

Sumber :

http://about.puma.com/en/