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Marques et Gammes [modifier]

Bel a dvelopp une gamme de plus de 30 marques locales et internationales.

Adler-Edelcrme : Adler Edelcrme est une marque ancienne de fromage fondu.


Apricube (PartyCubes, Belcube, Cheese&Fun) (1960) : Petits cubes de fromage
fondu aux multiples saveurs
BabyBel (1952)
Bonbel (1947)
Boursin (2007)
Cantadou
Cousteron
Karika
Karper (2006)
Kaukauna
Kiri (1966).
Leerdammer (2002)
Limiano : marque traditionnelle du terroir portugais. Rfrence nationale sur le
march portugais du fromage flamengo.
Maredsous
Merkts
Picon
Port Salut
Price's
Rgal Picon
Smetanito / elatava
Sylphide
Syrokrm
Terra Nostra
Toastinette
La vache qui rit (1921)
Le Vritable Port Salut (1950)
Wispride
Bel est un Groupe familial international qui a fait dun produit traditionnel, le
fromage, un concept innovant. Ses produits, ludiques, sains, adaptes diversit
des modes de consommations sduisent les consommateurs du monde entier. Le
modle Bel est un Groupe familial international qui a fait dun produit traditionnel, le
fromage, un concept innovant. Ses produits, ludiques, sains, adaptes diversit
des modes de consommations sduisent les consommateurs du monde entier. Le
modle conomique de Bel repose sur la puissance de ses marques diffrencies et
universelles. Elles sont au cur de la stratgie de dveloppement du Groupe qui
conjugue vision long terme, performances durables et croissance
linternational.conomique de Bel repose sur la puissance de ses marques
diffrencies et universelles. Elles sont au cur de la stratgie de dveloppement du
Groupe qui conjugue vision long terme, performances durables et croissance
linternational.Bel est un Groupe familial international qui a fait dun produit
traditionnel, le fromage, un concept innovant. Ses produits, ludiques, sains, adaptes
diversit des modes de consommations sduisent les consommateurs du monde
entier. Le modle conomique de Bel repose sur la puissance de ses marques
diffrencies et universelles. Elles sont au cur de la stratgie de dveloppement du
Groupe qui conjugue vision long terme, performances durables et croissance
linternational.
DES MARQUES RECONNUES DANS PLUS DE 120 PAYS DANS LE MONDE

Le mtier de Bel, cest la conception et la fabrication de fromages de marque de qualit, adapts aux modes de
consommation du monde entier et accessibles tous. Selon les pays et en tudiant soigneusement les habitudes de
consommation, le Groupe adapte sa stratgie pour dvelopper ses marques et construire son leadership.

Le succs des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractre sain, ludique, gourmand synonyme de
convivialit. Les 5 marques coeur - La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin - sont
distribues sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales forte image. Ce sont par exemple
Apericube en France et au Japon, Rgal Picon en Afrique et au Moyen Orient, Shotska en Ukraine ou
Maredsous en Belgique.

Photo de fromages

DES ATOUTS DIFFRENTIANTS SUR LE MARCH

Bel sappuie sur trois piliers indissociables de son succs : un outil industriel ultra-performant, notamment travers ses
avances technologiques en miniaturisation ; des quipes marketing pionnires avec des sagas publicitaires
inoubliables et des forces de vente ractives et proches du terrain, avec des plans merchandising adapts aux
nouveaux modes de consommation.
Ce sont les 11 500 salaris du Groupe qui btissent ces facteurs cls de succs et qui sengagent les rendre prennes
en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du Groupe : lthique, linnovation,
lenthousiasme, la comptence et la cohsion.

Le Groupe

Bel en bref
Organisation du Groupe
Bel dans le monde
Dveloppement Durable
o Un bnfice nutritionnel accessible
o Le rle social des marques
o Lenvironnement et lco-conception
o La relation aux communauts
o La communaut Bel
Histoire
o Prs de 150 ans d'innovation !
Bel Industries
Bel Foodservice

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Bel est un Groupe familial international qui a fait dun produit traditionnel, le fromage, un concept innovant. Ses produits, ludiques, sains,
adaptes diversit des modes de consommations sduisent les consommateurs du monde entier. Le modle conomique de Bel
repose sur la puissance de ses marques diffrencies et universelles. Elles sont au cur de la stratgie de dveloppement du Groupe
qui conjugue vision long terme, performances durables et croissance linternational.

DES MARQUES RECONNUES DANS PLUS DE 120 PAYS DANS LE MONDE

Le mtier de Bel, cest la conception et la fabrication de fromages de marque de qualit, adapts aux modes de
consommation du monde entier et accessibles tous. Selon les pays et en tudiant soigneusement les habitudes de
consommation, le Groupe adapte sa stratgie pour dvelopper ses marques et construire son leadership.

Le succs des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractre sain, ludique, gourmand synonyme de
convivialit. Les 5 marques coeur - La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin - sont
distribues sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales forte image. Ce sont par exemple
Apericube en France et au Japon, Rgal Picon en Afrique et au Moyen Orient, Shotska en Ukraine ou
Maredsous en Belgique.

DES ATOUTS DIFFRENTIANTS SUR LE MARCH

Bel sappuie sur trois piliers indissociables de son succs : un outil industriel ultra-performant, notamment travers ses
avances technologiques en miniaturisation ; des quipes marketing pionnires avec des sagas publicitaires
inoubliables et des forces de vente ractives et proches du terrain, avec des plans merchandising adapts aux
nouveaux modes de consommation.
Ce sont les 11 500 salaris du Groupe qui btissent ces facteurs cls de succs et qui sengagent les rendre prennes
en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du Groupe : lthique, linnovation,
lenthousiasme, la comptence et la cohsion.
BEL, UN MODLE SOLIDE

La stabilit du chiffre d'affaires et la progression des rsultats en 2009 dmontrent la performance du


modle conomique de Bel. Il est bas sur des marques universelles et fortement diffrencies et sur
un dveloppement international qui assurent la fois une rpartition quilibre de ses risques et de
solides perspectives de dveloppement
Lorganisiation du groupe

Son organisation en 4 rgions gographiques garantit au Groupe Bel une proximit


avec ses consommateurs et lui permet de dployer une approche stratgique
diffrencie en fonction de la maturit de ses marchs. Le Comit de direction
prsid par Antoine Fivet, descendant de la famille Bel, coordonne les diffrentes
entits et assure le suivi des directions oprationnelles pour soutenir l'ambition de
croissance rentable du Groupe Bel.

UNE ORGANISATION PROCHE DE SES MARCHS

Parce que la proximit avec les consommateurs est essentielle pour sassurer dune
bonne comprhension des besoins et de la diversit des modes de consommation, le
Groupe Bel est organis en 4 rgions gographiques : Europe de lOuest, Europe
de lEst, Amriques et International. Cette organisation vise permettre aux filiales
de saisir toutes les opportunits pour soutenir la croissance du Groupe.

Toutes les rgions du monde nont pas les mmes habitudes de consommation de
fromage. Bel a ainsi distingu trois types de march : les marchs matures, les
marchs en dveloppement et les marchs conqurir. Dans les premiers longue
tradition fromagre se placent notamment la France, lEurope et lAmrique du Nord.
Les marchs en dveloppement sont forms par les pays dAfrique du Nord, du
Proche et du Moyen-Orient, o le fromage fondu est dj prsent et o les
perspectives sont importantes. Enfin, sur les marchs restant conqurir, il nexiste
presque aucune tradition fromagre: cest le cas en Asie et dans certains pays
dAfrique. Des pays o tout reste faire !
Bel dans le monde

Parce que la proximit avec les consommateurs est essentielle pour sassurer dune
bonne comprhension de la diversit des modes de consommation, le Groupe Bel
est organis en 4 rgions gographiques : Europe de lOuest, Europe de lEst,
Amriques et International. Cette organisation favorise la comprhension des
marchs locaux et confre autonomie et ractivit aux filiales qui peuvent ainsi saisir
les opportunits pour soutenir la croissance du Groupe.

BEL EUROPE DE L'OUEST

L'Europe de lOuest, berceau de l'entreprise et origine de son expansion, ralise 60


% du chiffre d'affaires du Groupe. Les marchs de cette rgion prsentent deux
caractristiques principales :des taux de croissance assez faibles qui tmoignent de
la maturit de ces marchs et une position prpondrante des marques de Bel sur
ces marchs.

La stratgie du Groupe dans cette rgion consiste consolider ses volumes et ses
parts de march face une pression particulirement vive de la part de la
concurrence. 4 000 collaborateurs travaillent au sein des 12 filiales et des 12 usines
Bel Europe de l'Ouest.
+

BEL EUROPE DE L'EST

La rgion Europe de l'Est compte 3 implantations commerciales et 6 sites de


production qui permettent de distribuer les produits Bel dans 16 pays.

Dans cette rgion les marques locales, leaders sur leur march, reprsentent plus de
80 % ventes. Ce sont par exemple Shostka en Ukraine ou Zeletava en
Rpublique tchque. Le Groupe soutient le dveloppement de ces marques locales
mais consent galement de forts investissements dans cette rgion pour dvelopper
ses marques cur qui demeurent une priorit stratgique. 2 000 collaborateurs
contribuent au dveloppement de Bel dans cette rgion.

BEL INTERNATIONAL

Bel International regroupe les rgions Afrique/Carabes, Proche/Moyen Orient et


Asie/Pacifique. Cette rgion connat des taux croissance importants (+ 13 % en
2009) qui sexpliquent tant par le dveloppement de nouveaux produits adapts aux
habitudes de consommation qu linvestissement dans des campagnes de
promotion efficaces.

15 filiales, 6 usines et 4 000 collaborateurs assurent au Groupe une proximit avec


ces marchs.

BEL AMRIQUES

La rgion Amriques constitue un nouveau relais de croissance pour Bel avec


chaque anne des taux de progression des ventes suprieurs 10 %. Face une
concurrence intense sur les marchs nord-amricains, Bel a choisi de se concentrer
sur 3 de ses marques cur La vache qui rit, Mini Babybel et Boursin afin
dinvestir massivement dans la promotion de ces marques.

Bel examine galement les opportunits dexpansion en Amrique du Sud


notamment au Brsil et en Amrique centrale. 600 collaborateurs sont rpartis dans
les 3 filiales et les 6 usines de cette rgion.

BEL DANS LE MONDE EN 2009


Bel International regroupe 4 grands marchs, reprsentant 75 % de la population mondiale : le Proche et le Moyen-
Orient, l'Afrique du Nord et l'Afrique subsaharienne.

Histoire

De lentreprise familiale fonde par Lon Bel en 1865 au Groupe mondialement connu daujourdhui, le
dveloppement de Bel a t fulgurant.

Bel, Groupe familial et pionnier du secteur agro-alimentaire, a su transformer un


produit
traditionnel, le fromage, en concepts innovants, axs sur le plaisir et la convivialit.

Cest donc assez naturellement que le Groupe a choisi pour signature Du sourire
partager : un mot dordre rsolument positif qui traduit la volont du Bel de transmettre les
effets bnfiques de la bonne humeur.

Cette vision optimiste nourrit la mission des 11 500 collaborateurs de Bel qui sinvestissent
pour apporter le meilleur du lait et du sourire au sein des familles, dans plus de 120 pays.
Ainsi, chaque jour 33 millions de portions de fromages Bel sont consommes dans le monde.

Un chiffre qui illustre le succs de lentreprise et de ses marques puissantes, La vache qui
rit, Kiri, Mini Babybel, Leerdamer et Boursin, ainsi que de ses 30 marques locales.

Pour se dvelopper encore, sduire de nouveaux consommateurs tout en renouvelant le plaisir


de ses fans, linnovation par le sourire demeure le meilleur ingrdient de la recette Bel.
Pas tonnant alors que nous recherchions lenthousiasme, lexpertise, lentrepreneurship et
louverture desprit chez nos futurs collaborateurs