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11 scrutins au prisme

de l'analyse des requêtes


(2004-2010)

un modèle mathématique simple : la part d'intérêt moyenne


sur les 3 derniers jours de données disponibles précédant
le scrutin (J-4 + J-3 + J-2), confrontée aux résultats du
vote (et dans certains cas aux derniers sondages précédant
le vote)

1
Le cas du premier tour des élections
régionales françaises de 2004

(21/03/2004)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

2
Premier tour des élections régionales françaises 2004

Part d'intérêt [J-4 + J-3 + J-2] (Source : Google) Part des voix Sondage Ipsos 17/03/04

39,1%
37,45% 38,05% 37,5%
37,0%

33,7%

14,7%
14,0%
12,95% 12,46%
11,55% 11,50%

droite (UMP + UDF + MPF) gauche (PS - PCF - Les Front National Autres partis
Verts - PRG - MRC)

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


3
Le cas des élections législatives
espagnoles de mars 2004

(14/03/2004)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

4
Elections législatives espagnoles / formations nationales
(soit en tout 80,3% des voix
Part d'intérêt moyenne sur 3 jours (J-4 + J-3 + J-2) (Source : Google) Part des voix

55%
53%

47%
45%

PSOE / Zapatero PP / Rajoy

% des voix 42,59% 37,71%


toutes familles
confondues
DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND
5
Perception des attentats du 11/03/04

∙ 11/03
∙ attentats de Madrid ; émergence immédiate de l'intérêt spontané pour la piste ETA

∙ 12/03
∙ point optimum de l'intérêt spontané pour l'ETA et la piste ETA
∙ premières manifestations d'intérêt spontané pour Al Quaeda et pour la piste Al Quaeda

∙ 13/03
∙ chute de l'intérêt pour l'ETA

∙ 14/03
∙ l'intérêt pour Al Quaeda et la piste Al Quaeda l'emporte

6
Le cas des élections générales britanniques
de mai 2005

05/05/2005

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

7
Elections générales britanniques / formations nationales
(soit en tout 89% des voix)
NB : le scrutin ayant eu lieu un jeudi, 4 jours de données Google ont été pris en
compte afin de compenser la moindre utilisation des moteurs de recherche le dimanche,
c'est-à-dire à J-4)
Part d'intérêt [J-5 + J-4 + J-3 + J-2] Part des voix (top3) Sondage ICM du 4/05/05

41,87% 41%
39,35%
36,01%

31,28%

27% 26,85%
24,64%
23%

Howard / Tory Blair / Labour Kennedy / LibDem

% des voix
toutes familles 32,3% 35,3% 22,1%
confondues

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


8
Le cas du premier tour des élections
présidentielles françaises de 2007

(22/04/2007)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

9
Premier tour des élections présidentielles françaises 2007

31,48% 31,18%
Part d'intérêt moyenne (J-4 + J-3 + J-2) (Source : Google) Part des voix

26,54%
25,87%

19,14%
18,57%

14,51%
13,94%

10,44%
8,33%

N. Sarkozy S. Royal F. Bayrou J-M. Le Pen Autres

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


10
Premier tour des élections présidentielles françaises 2007
(candidats + partis)

Part d'intérêt moyenne (J-4 + J-3 + J-2) (Source : Google) Part des voix top4

39,18%
36,23%

29,48% 30,06%

20,90% 21,58%

12,13%
10,45%

N. Sarkozy + UMP S. Royal + PS F. Bayrou + Modem J-M. Le Pen + FN

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


11
Le cas du second tour des élections
présidentielles françaises de 2007

(06/05/2007)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

12
Second tour des élections présidentielles françaises 2007

Part d'intérêt moyenne sur 3 jours (J-4 + J-3 + J-2)


53,06% (Source : Google)
52,75%

Part des voix

47,25%
46,94%

N. Sarkozy S. Royal

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


13
Le cas des élections présidentielles
américaines de 2008

(04/11/2008)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

14
Elections présidentielles américaines 2008

Part d'intérêt moyenne (J-4 + J-3 + J-2) (Source : Google) Part des voix

52,34% 52,90%

45,66%
42,97%

4,69%
1,44%

Obama-Biden / P.Démocrate McCain-Palin / P.Républicain Autres candidats

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


15
Le cas du premier tour des élections
municipales françaises de mars 2008

(09/03/2008)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

16
Premier tour des élections municipales/formations > 1,05%
(soit en tout 97,3% des voix)

Part d'intérêt [J-4 + J-3 + J-2] (Source : Google) Part des voix hors formations <1,05%

48,34% 48,78%
44,70% 45,63%

6,95%
5,59%

Droite (Maj.Prés.+alliés dont ex- Gauche (Gauche Unie / PS / Modem et centre-gauche


UDF) alliances PCF & Verts)

% des voix 44,39% 47,45% 5,44%


toutes familles
confondues
DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND
17
Le cas des élections européennes (France)
de juin 2009

(07/06/2009)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

18
Elections européennes – France – 7/06/2009

Part d'intérêt [J-4 + J-3 + J-2] (Source : Google)


35% 35%
33% Part des suffrages exprimés toutes listes comprises

Sondage Ipsos du 6/06/09

20% 20%
18% 18%
17% 17%
14%
12% 13%

9% 9%
7% 8%
6%
6%

Droite (Maj.Prés. + PS Formations MoDem FN Autres partis de


souverainistes) écologistes gauche

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


19
Elections européennes – France – 7/06/2009

29% Part d'intérêt [J-4 + J-3 + J-2] (Source : Google)


28%

Part des suffrages exprimés toutes listes comprises


24%

Sondage Ipsos du 6/06/09

18% 18%
17% 17%
16% 16%

8% 9% 9%
7% 8%
6% 6% 6% 7%
6%
5% 5% 5% 5%
4% 4% 4%
3% 3%
2% 2%
1% 1% 1% 2%

Maj. DLR Libertas PS EE AEI MoDem FN NPA FG LO Autres


Prés. listes

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


20
Le cas du premier tour des élections
régionales françaises de 2010

(14/03/2010)

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

21
Premier tour - Familles politiques > 1,5% des voix
(soit en tout 97% des voix)

Part d'intérêt moyenne sur 3 jours [J-4 + J-3 + J-2] (Source : Google)
Part des voix
Baromètre Opinion Way (LCI / Le Figaro) du 12/03/2010

32,2%

29,5%
29,0% 29,0%

26,0%
24,4%

17,9%

14,0%
12,2% 12,0%12,3%
10,5%

7,1%
5,8% 6,0%
5,0%
4,2% 4,3% 4,0%
3,4% 3,4%
1,9%
1,2% 1,0%

UMP/NC DVD (DLR) PS (dont Europe Front de MoDem Front NPA + LO +


UG/DVG) Ecologie Gauche National LCR
(dont voix
DEXD)

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


22
Le cas des élections générales britanniques
de mai 2010

06/05/2010

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

23
Elections générales britanniques – 6/05/2010

NB : le scrutin ayant eu lieu un jeudi, 4 jours de données Google ont été pris en
compte afin de compenser la moindre utilisation des moteurs de recherche le dimanche,
c'est-à-dire à J-4, tout comme en 2005 (cf. infra).

36,10%
Part d'intérêt (source : Google 6/05/10)
33,5%
29,30%
29,5%
Part des voix (7/05/2010 - 12H - 621 sièges sur 650
22,80% - source : BBC)
23,6%

6,4%
3,7% 5,10%
1,90%
3,10%
1,4% 2% 1,9%

D. Cameron / G. Brown / N. Clegg / Lib UKIP SNP BNP Autres partis


Conservatives Tories Dems

DONNEES : GOOGLE - INDICATEURS : OBSERVATOIRE ALTERBRAND


24
l'exception

25
Le cas du référendum sur la Constitution
Européenne (France – 29/05/2005)

L'analyse des requêtes permet d'observer, dès fin


janvier 2005, l'écart croissant entre l'intérêt pour le
" oui" et l'intérêt pour le " non" – qu'elle amplifie
considérablement par rapport aux suffrages exprimés

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

26
non oui
Part d'intérêt moyenne
J-4 + J-3 + J-2 (Google) 63% 37%
Part des voix 54,68% 45,32%

NB : Les points du graphique indiquent la quantité de requêtes ayant été effectuées pour un terme
donné, par rapport au nombre total de requêtes effectuées sur Google au cours de la même période. Les
données sont ainsi normalisées, et présentées sur une échelle allant de 0 à 100.

27
∙ Stéphane Charrière
∙ stephane@alterbrand.com
∙ T : 06 29 86 98 17