INTRODUCCIN.

La historia de la cermica va unida a la historia de todos los pueblos originarios del mundo. Su
existencia rene creencias y formas de vidas antiguas, lo que ha permitido generar estudios al
respecto y conocer, hoy, el arte de la cermica.

De hecho, la palabra viene de keramik, nombre que se le daba al barrio de los alfareros de la
antigua Atenas, lo que significa hecho de arcilla.

Desde entonces se ha ido desarrollando la fabricacin de estas, hasta que se industrializ

dando paso a una expansin masiva y moderna a su comercializacin.

En un comienzo el material se utilizaba como contenedor de alimentos y agua, pero el da de

hoy la demanda del material cermico viene dada en su mayora por el sector de la
construccin, cubriendo necesidades de viviendas, oficinas, instalaciones comerciales,
industriales y tambin obras de infraestructuras de uso pblico.

Centrndose en Chile, la fabricacin de productos cermicos es mas bien escasa, lo cual genera
un gran volumen de importaciones al pas. Entre los aos 2012 y 2014 se compraron
aproximadamente 376 millones de dlares en total a los pases de los que Chile importa
material cermico (China, Per, Mxico, Argentina, Brasil, Italia y Espaa).

Esta gran importacin se debe a la poca cantidad de empresas de cermica en Chile y a que en
ciertos casos, tambin importan materiales del extranjero, algunas de estas son:

Baldosas Argandoa, Coquimbo; Cermica Batuco, Santiago; Cermica BioBio, Santiago;

Fbrica de baldosas San Jos, Santiago; Microbal, Santiago; Cermica Santiago, Santiago;
Fbrica de ladrillos y tejas Traiguen, Santiago; Ferrolusac, Santiago; Refractarios Iunge,
Santiago; RHI, Santiago; Sociedad Industrial de tejas, Santiago; Fanaloza, Penco y Coronel;
MineraToro, Constitucin y Caldera.

Por otro lado, la demanda es un tema fundamental a la hora de hablar de cualquier tipo de
empresas. La demanda del material cermico es determinada por lo segmentos de renta
media-alta y alta, por lo que el mercado base es limitado, por ello es que competir con otros
locales es complicado e implica una gran inversin econmica, en especial para el rea de
publicidad.

Esto determina tambin, el precio al que se debe vender los productos de cermica. Si se
enfoca al rea ms demandante, es decir, el rea de construccin es posible visualizar a
continuacin la relacin entre el segmento socioeconmico con la importancia de la calidad y
del precio del elemento a vender:

Tipo de Segmento Importancia de la Importancia del

Construccin(Standard) socioeconmico Calidad precio
Alto A-B-C1 70% 30%
Medio C2 30% 70%
Bajo C3-D 0% 100%
Estudio realizado por Vallivana Sanchis (Becaria IVACE) bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la embajada de
Espaa en Santiago de Chile. Ao 2015.

Los precios de venta al pblico dependen de la calidad, dimensin, diseo y el origen del
producto, entre otros, como el cliente al que va dirigido, es decir, el precio de un mismo
producto puede variar bastante entre distintos puntos de venta.
Considerando lo anterior, se tiene la base de cmo debe estructurarse una empresa de
cermica en Chile y los detalles que se deben considerar. Adems, incluyendo la gran
importancia el progreso en la historia de la cermica y su fabricacin, posteriormente, se
presentan los procesos industriales necesarios para crear una industria de la cermica,
tomando en cuenta la informacin ya declarada y los datos obtenidos del estudio de las
empresas Fanaloza y MineraToro.