La personalidad

Qu es la personalidad? La personalidad como lo define el diccionario ABC.

Recuperado de https://www.definicionabc.com, es el conjunto de caractersticas fsicas,

genticas y sociales que rene un individuo, y que lo hacen diferente y nico respecto del

resto de los individuos (Prrafo 1). Es decir cada individuo posee diferente personalidad lo

cual lo limita a actuar de distinta forma ante una situacin presentada.

Desde el nacimiento, cada individuo posee un personalidad distinta que la diferencia del

resto, aunque sta no es contundente, sino ms bien hace referencia a ciertas caractersticas

propias que con el pasar de los aos y con la influencia de distintas situaciones y experiencias

se ira estructurando y modificando. La personalidad se puede definir como la estructura

dinmica que tiene un individuo en particular; se compone de caractersticas psicolgicas,

conductuales, emocionales y sociales (Seelbach, 2013, pg. 9)

La personalidad segn Dicaprio (1989): Es la naturaleza psicolgica o identidad

personal del individuo. Tiene caractersticas centrales (fundamentales) y perifricas

(secundarias). Caractersticas, centrales son los rasgos caractersticos, fundamentales y

duraderos de la personas. Caractersticas perifricas, son conductas y caractersticas que estn

sujetas a cambios, como las preferencias.

Segn Cloninger (2003): Personalidad puede definirse como las causas internas que

subyacen al comportamiento individual y a la experiencia de la persona (pg. 3). Dichas

causas internas son distintas en cada persona por sus experiencias vividas, las cuales permiten

al individuo tener una conducta hacia otra persona o hacia una situacin presentada.

Eysenck y Eysenck (1987) definen la personalidad como una organizacin ms o

menos estable y organizada dinmica del carcter, temperamento, intelecto y fsico de una

persona que determina su adaptacin nica en el ambiente. La personalidad se le puede mirar

como un modelo de sentimientos, pensamientos y conducta que presenta una persona y que

perdura a lo largo del tiempo a travs de distintas experiencias vividas.

Bermdez (2000) define a la personalidad como una organizacin relativamente

estable de caractersticas tanto estructurales como funcionales, y tanto innatas como

adquiridas, bajo las condiciones especiales de su desarrollo que conforman el equipo peculiar

y definitorio de conducta con que cada individuo afronta las diferentes situaciones.

Se podra decir que todas las definiciones de personalidad tienen ciertos puntos de

comn como los siguientes:

La personalidad abarca sentimientos y emociones internas.

Las caractersticas de personalidad deben ser estables y consistentes

El concepto de personalidad resalta el carcter nico de cada persona.

La personalidad de cada individuo se da por el conjunto de varios elementos.

Teora de la personalidad

Se han desarrollado diversas teoras de personalidad para describir, entender y explicar

la conducta de las personas. Una teora de personalidad sirve como un resumen critico acerca

de la naturaleza humana en general y como una gua para entender un caso individual.

Las teoras de personalidad son interpretaciones personales, ms no principios

establecidos o leyes de la conducta.

La personalidad como empresa.

Cada empresa tiene su propia personalidad, es decir una caracterstica distinta al resto

de organizacin y una forma de ser empresa por la cual se pueda reconocer por la manera de

organizarse y relacionarse internamente; al igual por las formas de posicionarse y

comunicarse con el entorno. Estas formas le dan un carcter a la empresa, una personalidad

diferenciada.

La identidad es la personalidad de una empresa, la cual se podra decir posee una cara

interna y ora externa. La cara interna consta de valores, ideas, estrategias, comunicacin,

cultura; mientras que la cara externa representa el reflejo de las caractersticas anteriores por

medio de una imagen corporativa.

Existe un elemento fuerte emocional en toda personalidad empresarial, la cual refleja

actitudes, predisposiciones positivas por parte del personal laboral; si los trabajadores poseen

una personalidad enrgica y positiva que busca la empresa, esta se ver reflejada como

empresa en s.

Cada personalidad empresarial es especial y nica. Existen algunas semejanzas entre

empresas, pero cada empresa tiene un mbito laboral distinto a cualquier otra. Para poder

establecer la personalidad de una empresa es de suma importancia ocuparse ms de las ideas

de la gente, que de la produccin o ventas. El conocimiento de la personalidad de la empresa

puede ayudar a fijar los objetivos de la tolerancia de la empresa para nuevas ideas o nuevos

proyectos. Es posible cambiar la personalidad de la empresa, pero no siempre es factible

hacerlo ya que el cambio se logra con el aprendizaje y mejorando la comunicacin interior.

Existen 4 tipos bsicos de personalidad empresarial:

Dominante

Expresivo

Introvertido

Relacional
 La personalidad del consumidor

La personalidad juega un papel sumamente importante en el comportamiento de los

consumidores ya que es un factor importante que los limita a escoger una marca u otra.

Las personas tienden a adquirir productos porque consideran que estos van de la mano

con su forma de ser, o que dichos producto satisfacen algunas necesidades para sentirse

identificados y auto realizados. Todos estos factores se encuentran vinculados con la

personalidad.

La personalidad de los consumidores es una factor el cual debe ser tomando muy en

cuenta para la elaboracin del plan de marketing, ya que, a travs de dicha informacin

obtenida se puede realizar segmentaciones ms precisas del mercado. Para lograr esto, las

empresas deben asociar los distintos tipos de personalidad de los clientes a una gama de

productos, en vez de una marca o producto especfico. De otra manera al tener conocimiento

de los consumidores, sus hbitos, su personalidad, ayuda a las marcas a elaborar una

estrategia de comunicacin micho ms eficaz.

Referencias

Cloninger, S. (2003). Teoras de la Personalidad. Mxico: Pearson Educacin. Recuperado

de https://tuvntana.files.wordpress.com/2015/06/teorias-de-la-personalidad-susan-
cloninger.pdf
Definicin De Personalidad. Definicin ABC, Recuperado de
www.definicionabc.com/social/personalidad.php
Bermudez, J. (2000). Psicologa de la Personalidad. Madrid, Espaa: UNED. Universidad
Nacional de Educacin a Distancia. Recuperado de https://www.editorial-club-
universitario.es/pdf/8018.pdf
Dicaprio, N. (1989). Teoras de la Personalidad. Mxico: McGraw-Hill. Recuperado de
https://clea.edu.mx/biblioteca/Resumen-de-las-teorias-de-la-personalidad.pdf
Eysenck, H. J. & Eysenck, S. B. G. (1987). Cuestionario de personalidad EPI. Madrid: TEA.
Recuperado de http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/tesis/salud/mori_s_p/cap2.htm
Seelbach, G. (2013). Teoras de la Personalidad. Estado de Mxico, Mxico: Ma. Eugenia
Buenda Lpez. Recuperado de
http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/Psicologia/Teorias_de_la_personalidad.pdf