Brief Publicitario

2-3-2009

1-. EMPRESA

 Historia de la Empresa
 Productos
 Filosofía de la Empresa
 Situación Legal
 Política de Promoción
 Política de Distribución
 Política de Precio
 Fortaleza / Debilidades

2-. PRODUCTO

 Producto a Publicitar
 Análisis Objetivo “Producto”, Presentación, Facing, Características Físicas del Producto,
Características y Diseño, Atributos y beneficios, Ventaja Diferencial.
 Política de Precio
 Política de Distribución (Canales de distribución)
 Política de Promoción (Posicionamiento actual de la línea, Personalidad de la Marca,
Imagen Gráfica.
 Ciclo de Vida
 Estacionalidad
 Necesidades que satisface (Primarias y Secundarias)
 Hábitos de Uso
 Análisis Subjetivo (Motivantes)
 Análisis F.O.D.A

3-. CONSUMIDOR

 Modelos de Roles, iniciador, influenciador, Decisor, comprador, usuario

Ejemplo:
Iniciador - niños
Influenciador – amigos publicidad, mamás
Decisor - mamás
Comprador - mamás
Usuario – niños ( gomitas ambrosoli)
 Mercado Objetivo
 Grupo Objetivo
 Análisis Psicográficos
 Estilo de Vida
 Análisis Demográfico
 Conducta de Compra
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 Categoría de Influenciadores
 Lugares de Compra (Supermercado, Tiendas, etc.)

4-. MERCADO

 Análisis del Mercado

 Participación del Mercado
 Definición de la Competencia (por Producto, Categoría, Segmentación, Producto)
 Competencia
 Directa Primaria de acuerdo a las variables: Producto, Categoría, Segmentación
 Directa Secundaria: Categoría, Segmentación
Mapa de Posicionamiento
 Factores Macroambientales
 Factores Microambientale

5-. PROBLEMA Y OBJETIVOS DE MARKETING

 Problema Comunicacional
 Problema de Marketing (4P)
 Objetivos de Marketing (Objetivos Generales y Objetivos Específicos)

6-. ESTRATEGIA DE MARKETING

 Producto (Política de Producto y Acciones Especificas)

 Precio (Política de Precio y Acciones Especificas)
 Plaza (Política de Precio y Acciones Especificas)
 Promoción (Política de Precio y Acciones Especificas)
 Merchandising
 Fuente del Negocio

7-. PROBLEMA Y OBJETIVO COMUNICACIONAL

 Objetivos Comunicacionales (Objetivos Cualitativos, Objetivos Cuantitativos)

 Rol de la Publicidad

8-. PROYECTO CUMUNICACIONAL

 Personalidad de la Marca
 Estrategia Creativa (Promesa Básica, Soporte ó Reason Why, Plataforma (Sensorial,
Emocional, Racional), Conceptualización, Concepto Central Creativo (C.C.C), Slogan

Lic. Claudio De la Rosa

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9-. PLAN DE MEDIOS

 Información General
 Análisis de la situación
 Grupo Objetivo
 Objetivos de Marketing
 Rol de la Publicidad
 Cronograma de Campaña
 Objetivos de Medios
 Racional de Medios
 Selección de los Medios
 Justificación de los Medios
 Aspectos Tácticos
 Visual de Medios
 Resumen de Inversión
 Cuadro de Negociación
 Costo de Producción

Lic. Claudio De la Rosa

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