Licenciatura em Estudos da Comunicação e Cultura

Cultura e sociedade

2017/2018

O jornalismo como quarto poder:

A influência social e politica na sociedade

Docente: Catarina Gaspar

Discente: Inês Vital dos Santos Cabral

Nº148657
Índice

1. Introdução...............................................................................................2

2. A sociedade da informação.....................................................................2

3. Os mass media: um breve resumo..........................................................3

4. A influência dos mass media na sociedade.............................................5

5. Agenda Setting (ou teoria do Agendamento)..........................................6

6. A comunicação social ou os “mass media” como Quarto Poder............7

7. Conclusão................................................................................................8

8. Bibliografia.............................................................................................9

1
 1. Introdução

O tema deste trabalho centra-se na reflexão e na analise do papel dos media na

sociedade, em termos de influência politica, social e cultura. Pretendo demonstrar como
as noticias e a propaganda dos media têm uma influência directa ou indirecta no modo
de como a sociedade reage perante assuntos políticos e como certa propaganda pode
influências escolhas da sociedade. Para compreender este assunto, é necessário explicar
o que é a sociedade da informação, o que é os mass media, o que é a agenda setting
(teoria do agendamento) e como o jornalismo começou a ganhar poder, qual é o papel
social de um jornalista, como é que existe essa influência e como o jornalismo é
considerado um quarto poder. Irei também explicar como a opinião pública é
manipulada através da comunicação social.

O mundo não é alheio aos processos de comunicação e muito menos ao efeito

dos media. As grandes transformações a que assistimos muito devem ao poder dos
media, cada vez mais apoiado nas tecnologias da informação. A sociedade da
Informação e da Comunicação em que vivemos é, em grande medida, a “sociedade da
imagem”, na qual as chamadas Novas Tecnologias da Informação têm um campo
privilegiado de actuação. São elas que nas últimas décadas têm marcado, afinal, os
ritmos de desenvolvimento e tudo indica que continuarão a ter um papel cada vez mais
interveniente.

Os meios de comunicação social são o espelho da sociedade. Mais do que

reflectores, eles são também construtores da realidade. Os meios de comunicação social
surgem como modeladores das percepções e ideias das pessoas. Eles proporcionam
informação sobre acontecimentos, mas também proporcionam formas de ver e entender
o mundo. Assim, uma vez que os media desempenham um papel fundamental na vida de
todos os cidadãos.

2. A sociedade da informação

Sociedade da informação é um termo muito abrangente e complexo. “A

Sociedade da Informação é um conceito utilizado para descrever uma sociedade e uma
economia que faz o melhor uso possível das tecnologias da informação e comunicação

2
no sentido de lidar com a informação, e que torna esta como elemento central de toda a
actividade humana”.1

Segundo Castells, as transformações que se vão operando em direção à

sociedade da Informação definem um novo paradigma, o da tecnologia da informação.
Ou seja, a informação é a sua matéria prima, em que as tecnologias agem sobre a
informação e não apenas a informação age sobre as tecnologias.

A sociedade da informação diz respeito à forma como a informação é difundida

e divulgada a toda a sociedade através das tecnologias de informação e comunicação e
que, sem o desenvolvimento tecnológico que tem decorrido ao longo deste tempo todo,
provavelmente, nunca iríamos obter a informação assim tão rapidamente, como
conseguimos alcançar agora.

3. Os mass media: um breve resumo

O termo mass media 2 é uma abreviatura para descrever meios de comunicação

que operam em grande escala, atingindo e envolvendo virtualmente quase todos os
membros de uma sociedade em maior ou menor grau. É um conjunto de técnicas
utilizadas para a difusão de mensagens, que podem ser culturais, informativas ou
publicitárias e são destinadas ao público.

No início do Século XX, a concentração da população Europeia nos grandes

centros urbanos, a generalização do ensino e o desenvolvimento exponencial dos meios
de comunicação fizeram surgir uma nova cultura: a cultura de massas. Como o próprio
nome indica, é uma cultura que pela sua simplicidade é acessível a toda a população.

A cultura tornou-se num bem industrial, seguindo um meio de produção

estandardizada, o que provocou o consumo maciço dos bens culturais. Estas
influenciaram e transmitiram valores e modos de estar que se impuseram como padrões
culturais. Os meios de comunicação foram essenciais para o desenvolvimento da
sociedade capitalista tal e qual como a conhecemos hoje.

Dos meios de comunicação mais importantes podemos destacar a Rádio, o

cinema e a imprensa que apesar de não terem sido criados no século XX, a sua maior

1 CASTELLS, Manuel, “A Sociedade em rede” 2001

2 Ou também comunicação social ou jornalismo ou tudo o que seja relacionado com a divulgação de
notícias.

3
evolução verificou-se, na primeira metade deste século, principalmente após a primeira
guerra mundial. Mais tarde na segunda metade deste século surge a televisão e décadas
depois a Internet.

A melhoria das condições económicas e a difusão do ensino criaram condições

propícias para o desenvolvimento da imprensa. Com a melhoria da situação económica
e com o desenvolvimento da imprensa, esta tornou-se mais acessível. O livro deixou de
ser um símbolo das elites, democratizou-se tornando-se produto de consumo corrente e
popular.

Os jornais também sofreram alterações. Para atraírem leitores, encheram as suas

páginas de histórias sensacionalistas, de títulos mirabolantes e de fotografias chocantes.
Começaram a surgir, também, as páginas dedicadas ao desporto e as páginas “cor-de-
rosa”. Os meios de comunicação serviram não só para entretenimento, informação, mas
com eles surgiram também, conceitos completamente novos e ousados, como é o caso
da publicidade e da propaganda politica.

Os media foram os maiores impulsionadores da sociedade capitalista e do

consumo em massa. Estes, através de campanhas publicitárias induziam a população a
adquirem determinados produtos, muitas vezes supérfluos ou mesmo inúteis.

No que diz respeito à política, os mass media tornaram-se gradualmente num

elemento essencial no processo político democrático, providenciando uma arena e um
canal para um debate alargado, tornando mais conhecidos os candidatos aos lugares
políticos e distribuindo informação e opiniões diversas. Além disso, tornaram-se
também um meio de exercer poder em virtude do acesso relativamente privilegiado que
a ele têm os políticos e os agentes do governo, apresentado como um direito legítimo.
No que diz respeito à cultura os media de massas constituem uma fonte básica de
definições e imagens da realidade social e a expressão mais alargada da identidade
comum e são o maior foco de interesse do tempo de lazer, providenciando «o ambiente
cultural» comum para a maior parte das pessoas, mais do que qualquer outra instituição.

4. A influência dos mass media na sociedade

4
 Os meios de comunicação desencadearam grandes transformações no seio da
sociedade criando uma sociedade de massas que modificou por completo as relações
humanas.

Comecemos por avaliar a influência que os mesmos têm numa visão da

atualidade em relação à orientação das escolhas que as pessoas fazem quando adquirem
produtos ou serviços. Por detrás dessas escolhas estão as imagens e slogans da
publicidade. As pessoas são impulsionadas a comprar porque viram a publicidade na
televisão em revistas ou até porque ouviram na rádio. Se pensarmos na moda, também
são os mass media que dão a conhecer todos os pormenores e acabam por ditar maneiras
de vestir, cortes de cabelo, as cores. Isto significa que a sociedade se deixa influenciar e
acabam por não ter uma imagem personalizada, mas “fabricada” pelos meios de
comunicação de massas. São talvez poucas as pessoas que quando se dirigem a qualquer
estabelecimento comercial não levem já uma imagem na mente que viram.

Num outro âmbito, na política, também julgo que as ideias e opiniões que as
pessoas vão formando têm muito do que colhem nos mass media. Estes são tão fortes
que têm a capacidade de orientar o sentido de voto, destituir governos e, de forma
velada, destruir a imagem de figuras públicas. De uma forma mais explícita, também no
âmbito da política, temos os discursos que são escolhidos e analisados e que são
transmitidos à hora de abertura dos telejornais. Os políticos sabem bem o valor e a
dimensão dos mass media e aproveitam-se disso para fazer passar a sua mensagem ao
maior número de pessoas, como já referi mais acima.

De modo a podermos entender melhor o que referi acima, vou utilizar o caso da
Coreia do Norte. A Coreia do Norte tem um sistema de ditadura, consideram-se
superiores ao resto da sociedade. É exatamente essa ideia que é transmitida à população
através das notícias. Por exemplo, há alguns anos atrás, o governo Norte Coreano
publicou nas notícias que um grupo de homens Norte Coreanos tinha ido ao sol, mas
como tinham ido durante a noite não se queimaram. Os Norte Coreanos vivem
completamente isolados do resto do mundo, pois estão proibidos de sair do país e
também não têm acesso à internet. Isto é apenas um exemplo, mas este tipo de
manipulação acontece em todo o mundo, embora seja bastante menos significativa na
maior parte dos países.

5
 Os mass media são fundamentais para nos ligarmos ao Mundo, sabendo o que se
passa nas mais diversas áreas e que também podem ser considerados como uma
importante fonte de conhecimento. Porém, é preciso que cada pessoa tenha consciência
de quando está a ser manipulado ou informado.

5. Agenda Setting (ou teoria do Agendamento)

Agenda Setting foi uma teoria inicial dada por Paul Lazarsfeld e Elihu Katz.
Esses dois homens acreditavam que o conteúdo dos media estabelecia a agenda para
discussões públicas. Estes acreditavam que o media não nos dizia especificamente o que
pensar sobre um assunto em particular, quais são os assuntos em que deveríamos formar
uma opinião. O conceito determina que os meios de comunicação de massa produzem
efeitos sobre as pessoas que os consomem, ou seja, a comunicação social é que diz ao
público em geral quais são os temas importantes da actualidade.

Esta teoria pressupõe que as noticias são transmitidas da maneira que nós as
vemos porque os veículos de comunicação nos dizem em que pensar, como pensar e o
que pensar sobre factos noticiados. A teoria defende que os consumidores de notícias as
pessoas têm tendência para incluir ou excluir de seus próprios conhecimentos aquilo que
os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo. Como refere José
Rodrigues dos Santos, “a comunicação social não diz necessariamente ao público como
deve pensar, mas quais as questões da actualidade sobre as quais é importante ter uma
opinião, qualquer que ela seja”. 3

Ou seja, são os mass media que determinam, por exemplo, que a pedofilia é um
tema da actualidade, cuja importância só é ultrapassada pela guerra do Iraque. Embora a
agenda estabelecida pelos meios de comunicação de massas seja diferente da agenda do
público, a generalidade dos estudos demonstra que os temas abordados pelos jornais são
os mesmos que o público considera prioritários.

A comunicação social encontra-se completamente dominada pela obsessão e em

obter lucro. A vida pessoal de pessoas com um estatuto social elevado, rapidamente
torna-se numa notícia. Os paparazzi são o espelho do que a comunicação social se
tornou, com por exemplo, relativamente ao caso da princesa Diana. Os paparazzi e os
meios de comunicação foram acusados de terem sido a causa da morte de Diana. Ela

3 SANTOS, José Rodrigues, “Comunicação”,p.97, Difusão Cultural, Lisboa, 1992.

6
tinha acabado de se tornar uma as principais heroínas da comunicação social, devido a
ser conhecida como um exemplo para a sociedade. Depois da morte de Diana, muitas
pessoas começaram a ter um certo descontentamento em relação aos paparazzi e em
relação à comunicação social. Neste caso, a comunicação social “cegou” e tentava
descobrir cada detalhe íntimo de Diana, e qualquer coisa era motivo de notícia. Isto é
um exemplo como por vezes a comunicação social preocupa-se mais com assuntos sem
importância apenas para vender e para agradar ao público.

6. A comunicação social ou os “mass media” como Quarto Poder

Os mass media são considerados como “Quarto Poder”, ou seja, o quarto maior
segmento económico do mundo, sendo a maior fonte de informação e entretenimento
que a população possui. Atuam como uma espécie de controle social, que contribui para
o processo de massificação da sociedade, resultando num contingente de pessoas que
caminham sem opinião própria. Através da manipulação de noticias (através da
televisão, das novelas, jornais e internet), é transmitido um discurso ideológico, criando
modelos a serem seguidos e homogeneizando estilos de vida.

O papel dos media foi desde cedo aproveitado em prol de regimes e de

ideologias políticas como instrumento de controlo das massas. Um caso flagrante na
história recente é o exemplo de como o regime nazi, apoiado na sua forte máquina de
propaganda, liderada pelo Dr. Goebbels4, instrumentalizou a população para os seus fins
políticos e militares, em particular durante a 2ª guerra mundial quando a guerra parecia
perdida e as derrotas no campo de batalha eram omitidas pelos media da altura, assim
como os números eram em muito exagerados. Numa última tentativa de mobilizar toda
a força e poderia alemãs contra a derrota eminente, o ministério da Propaganda, realizou
um filme – Kolberg – onde o personagem principal à beira da derrota total consegue
uma vitória surpreende contra as forças napoleónicas que invadiam a Prússia.

A partir do exemplo dado, podemos perceber como o papel dos media tem um
peso considerável na opinião pública, quer negativo quer positivo, e que foi sempre um
instrumento de regimes políticos que os utilizaram para os seus fins.

Os media são uma arma poderosa nas mãos daqueles que controlam o fluxo de
informações, “os detentores do saber”; como agente formador de opiniões e criador-

4 Ministro da propaganda da Alemanha nazi de 1933 a 1945.

7
reprodutor de cultura, os media interferem. Formam e transformam a realidade, as
motivações, os modos de pensar e de agir da sociedade. Comprometida com sua defesa
de interesses, no intuito de fabricar a representação social mais convincente, munida de
uma condição valorativa, posiciona-se de maneira ideológica, tomando partido daquilo
que é mais interessante e lucrativo a seus olhos. A força mediática é notória naquilo que
divulga e no que silencia. A sua eficácia também é vista no serviço de ‘inculcar ideias’,
com o utilitário de fazer com que o mundo pareça ser o que vemos nas capas das
revistas, telas da televisão ou do computador.

7. Conclusão

Às vezes, os media desempenham um papel mais importante na sociedade, além

de apenas denunciar a notícia. Isso nos dá temas sérios que são colocados sob nossos
narizes em uma base diária. A informação é colocada por um motivo, se a maioria das
pessoas está ciente disso ou não. No entanto, o lado negativo é que a informação que
estamos recebendo é tendenciosa e não nos permite selecionar o que achamos que é ou
não importante.

Com os progressos quase diários a nível tecnológico, é difícil para o poder

político controlar os meios de comunicação. Com o aparecimento da Internet a
informação rapidamente se transmite e chega aos cidadãos. Nas sociedades
democráticas é cada vez mais importante, quer para os media quer para os órgãos e
instituições políticas, obter o consentimento e o apoio da população.

Os meios de comunicação social são a forma de as pessoas se sentirem em

contacto com o mundo desconhecido, estando constantemente informadas quer sobre
acontecimentos mediáticos quer sobre catástrofes naturais ou até mesmo doenças
mortais. Desta forma tornam-se importantes os meios de comunicação para divulgar e
prevenir o alastramento de certos tipos de vírus que possam contagiar um maior número
de indivíduos, como foi o caso da gripe das aves, em que rapidamente toda a população
dos países envolvidos tomou conhecimento das medidas preventivas que poderia
adoptar de forma a não ser contagiada. Esta rápida divulgação apenas foi possível
recorrendo aos meios de comunicação social.

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8. Bibliografia

 CASTELLS, Manuel, O Poder da Identidade–A Era da Informação: Economia,

Sociedade e Cultura, Lisboa, Fundação Calouste Gulbenkian, s.d., II volume.
 RAMONET, Igmacio. Propagandas silenciosas: massas, televisão, cinema.
Petrópoles,RJ: Vozes, 2002;
 SANTOS, José Rodrigues, Comunicação, Lisboa, Difusão Cultural, 1992.
 WOLF, Mauro, Teorias da Comunicação, Lisboa, Editorial Presença, 1994.