Mujeres que

Emprenden

Guía Gratuita

¿CÓMO GENERAR
IMPACTO CON LOS
CONTENIDOS DE MI
BLOG?

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¿CÓMO GENERAR IMPACTO
CON LOS CONTENIDOS DE MI
BLOG?

En relación a la generación de textos para tu blog, Ávila (2007) –especialista en gen-

eración de contenidos- señala que, es importante que tengan una estructura lógica y
ordenada. Para que tu contenido de calidad tenga pregnancia es necesario que
sepas, además, el modo en el que el usuario se enfrenta a éste.

En relación al modo en el que debemos pautar nuestros textos, debemos saber que
la escritura en la red requiere más que ninguna otra la economía de palabras.
Exige palabras cortas, conocidas y precisas. Las frases deben ser cortas, sin exceso
de incisos ni de circunstancias. El ritmo de frase larga + frase corta + frase larga
resulta ideal para conformar un párrafo eficaz e impactante. El núcleo de cada frase,
el verbo, debe ser fuerte y directo, por ejemplo: aclaró, y no débil y sinuoso, como
por ejemplo: hizo la aclaración.

Adverbios y adjetivos no pueden ser valorativos, sino descriptivos y exactos. Además, se

extremar la mesura en figuras y juegos de palabras. Recordemos que queremos que se
entienda lo que le estamos proponiendo en nuestro lector, no queremos que se pierda en
nuestra propuesta.

Ahora, pasemos al modo en el que los usuarios leen el que contenido que generamos para
ellos. El nuevo estilo de la red se lee en la pantalla según el patrón F (sistema dispuesto por
Jakob Nielsen, el gurú de la usabilidad). Este patrón indica que los usuarios solo ven el
primer tercio de los titulares, primera frase de los párrafos y de los subtítulos cuando
exploran un blog o web.

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Así que a la izquierda deber ir la palabra más significativa. En relación al modo en el que le
usuario enfrenta un contenido es el de escaneo, ya no es palabra por palabra, sino que su
lectura es selectiva en función a las palabras clave, oraciones o párrafos de su interés,
mientras “saltan” sobre aquellas partes del contenido que les importan menos. Igualmente,
los textos que generamos para la web deben responder tanto al hábito de lectura que
impone la red y a lo que el usuario busca solucionar a partir de su lectura.

Utilizando la tecnología de la metodología EyeTrack (seguimiento de ojo), Jakob Nielsen

encontró lo que se denomina un patrón en forma de F (F-Shape Pattern for Reading Web
Center- patrón de lectura para la web) Esta metodología es una herramienta de evaluación
objetiva de usabilidad, representa un conjunto de tecnologías que permiten monitorizar y
registrar la forma en la que una persona mira una determinada escena o imagen, en concre-
to en qué áreas fija su atención, durante cuánto tiempo y qué orden sigue en su exploración
visual.

El patrón F, propuesto por Nielsen posee tres componentes: un movimiento horizontal en

la parte superior del área; un segundo movimiento horizontal un poco más abajo, pero más
corto que el anterior; finalmente, un movimiento vertical en la parte izquierda. Nielsen
advierte que el patrón F algunas veces adquiere la forma de E, e incluso de L invertida, con
la barra horizontal de la parte superior de la pantalla. En la siguiente imagen, conocida
como mapa de color (heat map), el color rojo muestra las zonas en donde más se centran las
miradas.

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PATRÓN DE LECTURA F
De acuerdo con las investigaciones de Nielsen, hay un movimiento horizontal en la parte
superior del área de contenido, de izquierda a derecha, luego se regresa, hay un movimien-
to vertical por la parte izquierda de la pantalla; hay un segundo movimiento horizontal,
pero más corto que el anterior y, finalmente, un movimiento vertical en la parte izquierda
de la pantalla. Las flechas, en la imagen a continuación, indican la trayectoria.

PATRÓN DE LECTURA E
El patrón en F, advierte Nielsen, algunas veces adquiere la forma de E. Las flechas, en la
siguiente imagen, indican la trayectoria.

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PATRÓN DE LECTURA EN L INVERTIDA
El patrón F, advierte Nielsen, algunas veces adquiere la forma de L invertida, con la barra
horizontal en la parte superior de la pantalla. Las flechas, en la siguiente imagen, indican la
trayectoria.

Del informe que genera Nielsen a partir de su estudio se desprende también el modo en el
que el usuario lee el párrafo. Ya vimos que el ojo de los usuarios aterriza primero en la parte
superior izquierda de la página de inicio, en este caso de nuestro blog.

Ahora que sabes el modo en el que los usuarios enfrentan el contenido en la red, es impor-
tante que no sólo cuides el contenido de tu blog isno también el modo en el que ordenes
(Franco, 2007) Con tus contenidos el objetivo a perseguir es –en el mejor de los casos- des-
pertar la imaginación de tus lectores, nada superará esa experiencia que generes en ellos
porque la imaginación y la motivación a través de lo que recordamos son invencibles. Ya
veremos -en la siguiente clase- estrategias para poner en práctica esto de modo eficaz.

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¿CÓMO CREAR LOS MEJORES CONTENIDOS?
Para crear los mejores contenidos, siempre mejor planificarlos. Es importante que sepa-
mos qué es lo queremos comunicar. Para hacerlo puedes seguir estos tres pasos:

1 - Describe en un párrafo lo que quieres comunicar

2 - Haz un listado de las palabras claves de tu mensaje
3- Selecciona la palabra que podría resumir tu mensaje y luego define un sinónimo

Así como la introducción, el cierre de tu post es igual de importante. Aquí unos puntos a
tener en cuenta para nuestros cierres.
• Deja una pregunta al final de tu contenido para recibir Feedback
• Deja un mensaje positivo o cercano, del tipo, un abrazo, espero que te guste, etc...
• Utiliza una imagen de la persona que ha escrito el correo
• Incluye una firma real de la persona que ha escrito el correo

¿POR QUÉ DEBERÍA TENER UN BLOG?

Todo muy lindo hastaa quí, pero por qué no basta con mi página en Facebook para comuni-
car mi propuesta. Te lo explico breve, pensalo así: supongamos que tenés 10.000 fans en tu
página, si seguimos los lineamientos actuales de esta red social, para lograr un mayor alca-
nce, sí o sí debes promocionar tus publicaciones, pero siempre será en relación a tus fans.
Ahora, a cuántas personas podrías llegar con tu blog desde una búsqueda en Google. La
respuesta sería: a todas aquellas que busquen el producto o servicio que brindás. Cuando
tu potencial cliente tipea las palabras clave de tu negocio, rara vez saltan en buscadores
–como Google- los post de Facebook, por esto es vital posicionar un blog, para que tu pro-
puesta no quede encerrada entre los usuarios de una red social y pueda ser ubicada con
mayor rapidez a través de los buscadores. Por otra parte, las redes sociales son canales de
comunicación que cambian como las modas, hoy funciona una mañana otra, en cambio los
blogs como las webs siempre se mantienen vigentes y cuentan con la ventaja de poder
actualizarlos cuando queremos y así potenciar nuestro emprendimiento en el canal digital.
Esto no quiere decir que hay que tener una cosa o la otra, todo sirve para comunicar nues-
tro emprendimiento pero hay que saber dónde hacer foco para, sobre todo, optimizar
nuestro tiempo.

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y Recuerda LO UNICO imposible es
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Gaby Gómez del Río

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