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• Ser la marca lider mundial de

productos deportivos

• Nuestra pasión por el deporte

puede contribuir a un mundo
mejor

• Rendimiento
• Pasión
• Integridad
VALORES • Diversidad

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Adidas Originals
Firma dedicada a la ropa de vestir para adolescentes y
jóvenes (pantalones, zapatillas, suéteres, camisetas,
camisas casuales, etc.).
El logo es una hoja de arce que se vio en indumentaria
deportiva hasta el Mundial de Italia de 1990.

Adidas Performance
Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva
(camisetas, medias, botines, pelotas, etc.).
El logo está formado por tres tiras verticales que van de
descendente a ascendente.

Adidas Style
Firma surgida de la combinación entre Adidas
Originals y Adidas Performance.
El logo está formado por tres tiras horizontales

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Adidas Golf
Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte
(bermudas, pantalones, camisetas, zapatos,
medias, pelotas, etc.).
Esta división cuenta con distintos diseños de prendas y
calzados de reconocidos diseñadores, como Stella
McCartney, Jeremy Scott o Mariale Scott, y otros diseños
exclusivos.

Adidas Neo Label

Firma dedicada a ropa, calzado y accesorios que
también cuenta con distintos diseñadores tales
como Selena Gomez o Justin Bieber, entre otros.

Adidas Skateboarding
Firma dedicada a zapatillas específicas para
el skateboard. El logo es el símbolo de Adidas Originals
con la palabra "skateboarding" debajo.

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CALIDAD:
Es una de las constantes
de la marca Adidas.

PRECIO:
Varia, lo que permite la
acogida de los productos
Adidas en diversos
mercados.

VALOR:
Tiene gran valor por
todos los procesos de
fabricación con
excelentes materiales.

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ESLOGAN DE ADIDAS

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CLUBES QUE PATROCINIA

ADIDAS

REAL MADRID

CHELSEA

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BAYERN MÚNCHEN

AC MILAN

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MERSEILLE

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SUPERFICIE Y FORMATO
POTENCIAL
Los productos Adidas los podemos
encontrar por medio de catálogos,
centros comerciales y/o las propias
tiendas Adidas.

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Un detalle curioso fue que Perú utilizó shorts Adidas durante la eliminatoria
de 1973 frente a Chile, pese a que una representación oficial de la marca nunca
fue anunciada. Al parecer fue una adquisición particular de la federación
puesto que el resto del atuendo (camisetas y medias) era de la misma
confección que anteriormente se había utilizado. Como imponía la moda de la
época, los shorts era cortos y tenían un corte bastante ajustado y entallado
(los shorts grandes y bolsudos que utilizaba Ramón Quiroga se pondrían de
moda años después).

Para encarar la eliminatoria de 1977, donde los rivales serían Chile y Ecuador,
la selección peruana empezó utilizando la misma indumentaria fabricada por
Player, pero cuando llegó el momento de jugar el triangular final en Cali,
Colombia contra Brasil y Bolivia, las cosas cambiaron. Al parecer, Adidas ya
había tomado el contacto correspondiente con la federación (Perú estaba

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prácticamente clasificado al Mundial) y los jugadores saltaron al campo de

juego del estadio Pascual Guerrero vestidos con Adidas, pero una vez más
llevando un conjunto incompleto.
Esta vez se utilizaron los shorts, las medias y los chimpunes, más no la
camiseta. La razón nunca fue aclarada del todo, el único dato concreto lo
encontramos en el diario “Extra” (cuando ya lo dirigía Pocho Rospigliosi), que
publicó una nota que indicaba que los jugadores de la selección habían
manifestado su molestia con las camisetas de marca Adidas, pues con el sudor
estas se pegaban demasiado al cuerpo y les incomodaba al momento de jugar.
Este parece haber sido el motivo de la decisión del cambio por otras camisetas
de diferente material, manteniendo el uso del resto de la vestimenta Adidas.

Hugo Sotil en la liguilla de Cali con short, medias y zapatos Adidas (1977)

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Clasificado Perú y antes de hacerse pública la nómina definitiva de jugadores que

participarían en la cita mundialista, los seleccionados fueron convocados al club El
Bosque para hacerse unas tomas fotográficas. Puestos llevaban sus completos y flamantes
uniformes Adidas, los cuales mostraban un diseño más moderno y con algunos pequeños
cambios distintivos: El material era más liviano, el escudo había sido diseñado de una forma
más gráfica, cambiándose la palabra “Perú” por las iniciales impresas de la F.P.F
(Federación Peruana de Fútbol). Como en modelos antiguos, el escudo estaba situado
debajo de la franja roja, un detalle que se modificó para el Mundial y que permanece hasta
la actualidad.

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La indumentaria peruana no pasó desapercibida cuando fue exhibida por

televisión a millones de televidentes. La perfecta mezcla de sobriedad,
originalidad y elegancia del uniforme de la franja roja fascinaron a los expertos
que lo convirtieron en un clásico, y sigue hasta hoy, siendo considerado por los
medios internacionales como uno de los mejores uniformes de la historia de
la Copa del Mundo.

Terminado el Mundial de Argentina, el auspicio de Adidas se prolongó hasta

la Copa América de 1979, con un novedoso modelo con cuello redondo de
color rojo que sólo se utilizó en un par de partidos amistosos y uno oficial.
La franja se hizo además más delgada, un detalle que es norma hasta hoy. Dos
años después, Adidas reapareció patrocinando a Perú para las eliminatorias de
1981, esta vez, con un con cuello “v” además de los clásicos números
ochenteros de Adidas en la espalda, inspirados en las cifras del perfil gráfico
de las Olimpiadas de México en 1968, creado por el diseñador norteamericano
Lance Wyman.

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En esos tiempos, Adidas se extendía por todos los mercados (su único rival serio
de la época era la marca Puma) y su área de influencia llegó a otros deportes
peruanos como el vóley, cuando las “matadoras” llevaron puestas unas magníficas
prendas Adidas al lograr el cuarto puesto en las Olimpiadas de Los Ángeles en
1984.
La exitosa relación de Adidas con el fútbol peruano a nivel de mayores termina con
las eliminatorias para el Mundial de México en 1985. Perú participó entonces en el
mismo grupo que Argentina y Colombia. La última camiseta Adidas se utilizó en los
dos partidos de repechaje contra Chile, donde se usó una singular variante, con un
escudo con colores invertidos.
El bajón de nuestro fútbol durante las últimas décadas no ha hecho más que
aumentar el misticismo alrededor de los uniformes antiguos de Adidas, que se
relacionan con las épocas doradas de la selección peruana. Y si bien una camiseta

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o una marca nunca ganará partidos, no podemos negar que nuestra selección
nunca se vistió mejor que con la marca de las tres tiras. Feliz 65 cumpleaños Adidas.

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No solo las empresas se interesan por ser auspiciadoras de la selección, la

pelea se desata entre aquellas que desean vestirla, una camiseta original rodea
los S/.200 y a diferencia de otras camisetas, es la ‘mica’ que todos quieren
comprar independientemente del club que seas hincha. Hace unos días Raúl
Marcenaro, Gerente de Adidas en el país, indicó que la marca alemana desea
volver a vestir a la selección nacional luego que el contrato con Umbro
caduque, así iniciando una nueva propuesta para la blanquirroja, también se
rumoreó que la potente Nike tendría sus ojos puestos en la bicolor.

Aquí te presentamos las marcas que han vestido a la selección nacional a

través de los años.

(1978-81 y 1983-85) ADIDAS: La marca alemana que ahora se muestra muy

interesado en volver a vestir a la selección nacional, ya elaboró la camiseta
oficial en dos ocasiones. En el primer periodo camino a las eliminatorias de
España 82 la selección vistió una camiseta simple, sobria y elegante,
considerada entre las mejores que ha poseído la bicolor además de ser la
camiseta que muchos extrañan por ser la última en un mundial.

Para las eliminatorias de México 86, Adidas siguió con la línea de diseño de las
camisetas, con el cuello ‘V’ y las delicadas franjas rojas en las mangas. Adidas
ha sido considerada la marca que mejor ha vestido a la selección nacional.

(1981-1982) PENALTY: La marca brasilera trabajo una camiseta bastante

formal y poco llamativa. Se utilizó en una gira de entrenamiento por tres
continentes y en las eliminatorias para España 82.

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(1986-1988) CALVO SPORWEAR: Fue la primera marca peruana en vestir a la

bicolor. Las camisetas eran muy parecidas a sus antecesoras (Adidas) sin
innovación. Manga larga y con delgadas franjas rojas en los brazos.

(1989-1991) POWER: Fue utilizada durante las eliminatorias a Italia 90’ y la

Copa América Brasil 1989, un modelo sencillo.

(1991-1993) DIADORA: La marca italiana vistió a la selección por un corto

periodo en las eliminatorias a Intalia 90’. La camiseta tenía cuello ‘V’, un
escudo simple y una tipografía utilizada en los números desatinada.

(1993-1995) POLMER: Fue la segunda marca peruana en vestir a la selección

nacional, la camiseta tenía pequeñas líneas y figuras geométricas, esta
camiseta se utilizó durante la peor época de la bicolor. Quisieron modernizar
el uniforme sin perder su identidad aunque el modelo muchas veces causó
problemas visuales.

(1998 – 2009)WALON: La marca peruana vistió por muchos años a la bicolor,

es quizás por muchos, la más querida y recordada de las camisetas nacionales.
Durante el proceso de Eliminatorias al Mundial de Corea-Japón 2002 tuvo una
fuerte presencia del rojo en las mangas y con el nombre de Perú labrado en la
franja roja central, una camiseta de estilo folklórico que era la tendencia en
aquellos años. Posteriormente para las Eliminatorias a Alemania 2006 la marca
apostó por volver la franja completamente roja y sin adornos en la camiseta,
los números de los jugadores iban en el pecho y la última vez que vistió a la

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selección fue en las Eliminatorias de Sudáfrica 2010 haciendo pequeños

cambios a la camiseta anterior. La marca nacional actualmente viste a equipos
de Bolivia, Colombia, Suecia y a la selección de República Dominicana.

(1996-1997 y 2010-Actual) UMBRO: La marca inglesa viste actualmente a la

bicolor. La primera vez que Umbro vistió a la selección fue en las eliminatorias
a Francia 98, el uniforme decepcionó al público, con la palabra Perú por toda
la franja roja, con formas desproporcionadas y el cuello de la camiseta cerrado,
el uniforme no fue el mejor a pesar que con esa camiseta el equipo peruano
casi logró su clasificación para Francia 98.
En esta segunda etapa, comenzó durante la Copa América de Argentina 2011
donde el equipo de Markarian quedó tercero en el torneo. Umbro en sus
diseños para la selección ha combinado la sencillez y la tecnología, logrando
así aumentar en 17% sus ventas. La marca busca renovar su contrato.

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PERFIL DEL
CONSUMIDOR

Por Efectos Por

Publicitarios Comodidad

Por su Ritmo
Por Status
de Vida

Tipo
Coleccionistas

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AZUL NEGROS

Trasmite
Refleja valores
confianza,
culturales de
sentido de la
sobreidad y
verdad y
elegancia
seguridad

COLORES VIVOS

Generan actividad
progresiva, es una
marca provocadora y
distinguida que no
pasa desapercibida

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ENTREVISTA A UNA TRABAJADORA DE LA TIENDA ADIDAS EN PIURA

NOMBRE DE LA ENTREVISTADA: Liz Elizabeth López Polo

1. ¿Cuáles son las jefas de tienda Adidas en Piura?

 En Real plaza : Melissa Cosan Atan
 En Open plaza : Karen Ramos
También contamos con secretaria de la jefa llamadas también ESTOR
MÁNAYER
 En plaza : Claudia Deza
 En Open plaza : Sara Jaree

2. ¿Con cuántos vendedores cuenta la tienda Adidas en Piura?

En Real plaza encontramos a dos vendedores, con horario de trabajo de ocho
horas, los cuales reciben el cargo de:
FULL TIME Fernando, Jorge y PART TIME conformado por tres encargados, los
cuales laboran por cuatro horas, ellos son: Lexix, Mayky, Israel, y En Open

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plaza, dos FULL TIME Ángel, Liz y en PART TIME conformado por dos personas
Guillermo y Picman. Además cada tienda costa de un Almacenero. La tienda
Adidas está conformada por ocho integrantes.

3. ¿De qué se encargan las jefas?, ¿y los endedores?

Las jefas se encargan del tema logístico, corporativo de ventas y tienda, los
vendedores se encargan se estudiar y aprender la tecnología de prendas, ya
que hay clientes que buscan informarse sobre las tecnologías de los calzados
como: De las prendas de vestir Trainer (entrenamiento) exclusivo para
personas que van al gimnasio ya sea hombre o mujer con prendas ligeras para
damas y caballeros y Raimen (correr) zapatillas livianas para poder hacer
deporte.

4. ¿Cómo capacitan a sus trabajadores?

Los trabajadores se capacitan en una página llamada BUTBAM ya que Adidas
tiene que tener su innovación para variar y presentar nuevos modelos a sus
clientes en esta presenta calzados NE MESSI (MESSI, ya que Messi es
patrocinador de ADIDAS).

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Las capacitaciones consta de una página donde se le toma un examen a los

trabajadores como también a las jefas lo cual costa de llenar un bucles que
viene a ser un libro en el cual los vendedores reportan sus ventas de acuerdo
a talla y en el día. Este libro es revisado y de tener unas buenas ventas se otorga
un sello como motivación, pero de dase el caso que no se presenten muchas
ventas el vendedor será reportado con un memorándum
Aquí las jefas evalúan a sus vendedoras con un sello en el cual en el caso de no
presentar muchas ventas se les hace un memorándum
Existen variedad de productos desde prendas calzado, toma toda, toallas, ropa
de baño, gorros, medias, chompas, buzos
Los días que la mercadería llega a la tienda son tres veces por semana (lunes
miércoles y sábado, hay días que se reportan buenas y altas ventas superando
los 2000 soles como también nos informan que los días muy bajos en ventas
pueden llegar hasta los 400 soles.
Además también existe una página llamada la doce la cual consta de competir
con otras tiendas en ventas.

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Liz Elizabeth López Polo

Trabajadora de Adidas Sede Piura – Centro Comercial Real Plaza

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 INDICE

TEMA 1: El color

1.1 ¿Definición del color?

1.2 El color en la historia
1.3 Como percibimos el color
1.4 Teoría del color

a) La teoría modernista
b) La teoría de Sarras
c) La teoría de Confucio

TEMA 2: Psicología del color

2.1 Percepción del color

2.2 ¿Cómo son percibidos los colores de los objetos?
2.2 Interpretación del color
2.3 El color como herramienta
2.4 El color atrae
2.5 El color y las sensaciones

TEMA 3: El significado de los colores:

a. Blanco
b. Amarillo
c. Naranja
d. Rojo
e. Purpura
f. Azul
g. Verde
h. Negro

TEMA 4: El color y las sensaciones

41 Tabla de propiedades de los colores
4.2 Tabla de sensaciones de los colores
TEMA 5:
5.1 El color y la publicidad
5.2 A la conquista emocional. Mensajes en color
5.3 Los colores en las marcas
5.4 Ejemplos de marcas y los colores