UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

Escuela Académico Profesional de Turismo

“INFORME DE VIAJE DE ESTUDIOS A LOJA – ECUADOR”

INTEGRANTES:

Contreras Achata, Jorghino

Chávez Vargas, Stefany
Luna Reyes, José
Rengifo Gamarra, Braylon
Rodríguez Alonso, Fiorela
Rodríguez Mantilla, Jorge
Vásquez Rengifo, Alexandra

ASIGNATURA:
Planificación Turística

DOCENTE:

July Martell Vargas

TRUJILLO – PERÚ
2017

1
 INTRODUCCIÓN

Loja es una de las ciudades que más gusta a quienes visitan el Ecuador, entre
otros motivos por las posibilidades que ofrece al turismo familiar. La provincia de
Loja ofrece una combinación única de páramo, bosque nublado y jungla.
Además, su capital, la ciudad de Loja y las maravillas naturales que hay en sus
alrededores, permanecen casi inmaculadas, debido a lo lejos de su ubicación,
en el extremo sur del país, esperando ser descubiertas por los viajeros. Quienes
llegan hasta allá quedan asombrados con sus paisajes, sus mercados indígenas,
su arquitectura colonial y la incomparable hospitalidad de su gente. Otra de sus
grandes ventajas es la cercanía con lugares de gran interés como Vilcabamba,
o el Parque Nacional Podocarpus.

El presente trabajo tiene por objetivo dar a conocer las características principales
de esta ciudad y la planificación turística que se lleva a cabo en ella.

2
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 2

I. ASPECTOS GENERALES 4

1. UBICACIÓN GEOGRÁFICA 4
2. LÍMITES 4
3. EXTENSIÓN 4
4. POBLACIÓN 4
5. ACTIVIDADES ECONÓMICAS 5
6. ACCESIBILIDAD 5

II. DIAGNÓSTICO TURÍSTICO 7

1. Oferta Turística 7

2. Demanda Turística 30

3. Agentes locales involucrados 31

4. Análisis de Sostenibilidad Turística 35

5. Análisis FODA 41

III. CONSLUSIONES 42

IV. RECOMENDACIONES 42

3
I. ASPECTOS GENERALES

1. Ubicación geográfica:

En el extremo sur del territorio nacional se encuentra la ciudad y provincia de

Loja.

Su posición geográfica es 03°39’55” y 04°30’38” de latitud sur (9501249 N-

9594638 N); y,

79°05’58” y 79°05’58” de longitud oeste (661221 E-711075 E.

El relieve se presenta muy irregular y con altitudes que van desde los 700
metros y sobrepasan los 3700 metros. Los accidentes más representativos
son las Cordilleras: del Bunque, San José, Tambo Blanco, De la Paz, del
Salal, de los Altos, Los Guabos, y otras.

La red hidrográfica es numerosa, representada por cursos de agua sencillos:

Al sur-este de la carta se hallan los Ríos Zamora, San Francisco, Trapichillo,
Tambo Blanco, de los Corazones, La Merced, Peñas Encantadas,
Sordomoras, el Ingenio, etc.

2. Límites
❖ Por el Norte con el cantón Zaraguro
❖ Por el Sur con la provincia de Zamora Chincipe
❖ Por el Este con la provincia de Zamora Chinchipe.
❖ Por el Oeste con parte de la provincia del Oro y los cantones
Catamayo, Gonzanamá y Quilanga
3. Extensión

Es el mayor de los 16 cantones de la provincia de Loja, seguido de Zapotillo,

Paltas y Saraguro, cubre una extensión de 1.883 kilómetros cuadrados,
equivalente al 17% del territorio provincial (11.027 kilómetros cuadrados).

4. Población

La población total del cantón es de 214.855 habitantes.

4
5. Actividades Económicas

En el cantón, y provincia de Loja; existen actividades de ocupación y

producción como la agricultura, ganadería, comercio, minería y pequeña
industria.

En el sector rural la ocupación campesina es combinada, se dedican a la

producción de alimentos para el consumo, que incluyen el cultivo agrícola,
crianza de animales y artesanías.

La agricultura se centra en cultivos típicos como: cereales, verduras y

leguminosas.

6. Accesibilidad

El sistema vial en la provincia de Loja está constituido por la carretera

Panamericana que la atraviesa de norte a sur y por ramales que unen a esta
provincia con El Oro y Zamora Chinchipe.

Las vías que pertenecen y comunican al cantón Loja son las siguientes:

Eje No. 1: Interoceánica

Eje No. 3: Loja – Catacocha – Zapotillo – Sullana –Piura

Eje No. 4: Loja – Saraguro – Cuenca

Eje No. 7: Loja, Vilcabamba, Zumba, Jaén, Cajamarca

Loja – Catamayo – Gonzanamá – Cariamanga – Sozoranga – Macara

Las vías dentro de la jurisdicción del cantón Loja son por lo general de mala
calidad, ya que el acceso a algunas parroquias, ha sido descuidado por el
órgano competente que es el Concejo Cantonal o Municipio, por ejemplo, la
vía que lleva a Chantaco y Chuquiribamba es pésima, por lo tanto, peligrosa
para quienes la utilizan, solamente se han inclinado las obras para las
parroquias más turísticas y conocidas como Malacatos, Vilcabamba, El Cisne
y Quinara. Es necesario que se equipare uniformemente a todas las vías que
conectan las parroquias rurales, ya que hay unas pocas como San Lucas que
tiene la ventaja de estar ubicada junto a la vía a Cuenca y no sufre del

5
inconveniente vial. Las parroquias rurales que están beneficiadas por un
acceso vial regular, por encontrarse cercanas o en la ruta de vías con
importancia nacional son: Santiago, San Lucas, El Cisne, Vilcabamba, San
Pedro de Vilcabamba y Malacatos. Parroquias como Chantaco, Taquil,
Chuquiribamba y Gualel, viven una constante abandono y desatención en el
tema vial. En el cantón solo el 7.59% de la red vial provincial y vecinal está
en buen estado 421,3 Km. De longitud, el 21.95% está en estado regular, el
57.22% en mal estado y el 13.23% en muy mal estado. La vialidad
interurbana del cantón es deficiente, no existe una completa red de vías
asfaltadas que cubra el 100 % de parroquias. La transportación colectiva se
la realiza mediante 14 empresas de transporte provincial, interprovincial e
internacional (Perú), todas mantienen su punto de partida desde la ciudad de
Loja. El terminal de mayor capacidad en la provincia está en la ciudad de Loja
y es el de mayor carga en transportación terrestre, con una capacidad de
5000 pasajeros por día, de aquí se distribuyen las 14 cooperativas de
transporte de pasajeros a los diferentes puntos de destino de la provincia y el
país, en la ciudad de Loja no existe un Terminal para el transporte de carga,
por lo que cada cooperativa de transportación de carga posee su propio
Terminal dentro de la ciudad.

6
II. DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
1. Oferta turística

Turismo Religioso

Iglesia Cristo Rey

Se construyó en el año de 1940, con el apoyo de la Diócesis de Loja y con la

ayuda económica de la comunidad conseguida a través de mingas y

7
esfuerzos mutuos para poner al servicio de la gente del lugar una iglesia para
orar y acercarse al Señor.

Inicialmente era una construcción de estilo clásico, construida en adobe y la

cubierta es de teja de barro. Fue reconstruida con materiales actuales como
una estructura de hierro y techos de ardes, aunque conservando las
distribuciones originales, es así que las paredes han sido revestidas de
cemento, para darle un toque de modernidad.

Museo de Arte Religioso San Juan del Valle

Es un museo de carácter histórico religioso donde el visitante puede

rememorar los hechos importantes de la historia colonial de nuestra
castellana ciudad, consta cuatro salas en cuyos aposentos se exhiben obras
de gran valor, en metales, madera y pintura, todo esto se origina en una de
las primeras iglesias de esta ciudad donde se mantiene vivo el arte colonial
desde mediados del siglo XVIII. El Museo fue una iniciativa del padre Holger
Picay, anterior Párroco de la Parroquia "El Valle", quien organizó el museo
en el año 2005, más estuvo abierto al público lojano por poco tiempo debido
al temor de que las obras podrían extraviarse, serrando sus puertas a pocos
meses de haberse inaugurado. Luego el párroco Walter Ramírez
administrador de la parroquia eclesiástica, tras haber realizado las

8
adecuaciones pertinentes toma la decisión de abrir nuevamente las puertas
del museo de arte religioso colonial, el 15 de abril de 2008, en el que se
exhiben piezas de orfebrería, obras pictóricas y esculturas de gran valor
cultural cuyo origen data entre los siglos XVIII, XIX y XX.

Iglesia San Juan de El Valle

Esta iglesia es considerada como un museo de arte religioso, en el que se

exhiben obras en metales, madera y pintura, siendo las más representativas
el retablo mayor en pan de oro, dos retablos menores estilo barroco, la
colección de las estaciones en bahareque, el cuadro de las almas del
Purgatorio que data de 1849.

9
 Catedral

La catedral principal, una obra maestra en el estilo colonial, está situado en la

plaza central. Es el hogar de la Virgen de El Cisne durante sus dos meses de
estancia en la ciudad de Loja. Original de adobe su primera edificación data
de los años 1500, el edificio actual data de 1838 (edificios anteriores se
perdieron debido a los terremotos) La Catedral es una de las iglesias más
grandes de Ecuador. Además, es la sede de la Diócesis de Loja.

10
 Turismo Medicinal

Baños de Aguas Sulfurosas

Popularmente conocidas como las aguas hediondas, es un lugar muy

reconfortante y cuyas aguas tienen propiedades curativas para la piel.

Hostería “Mi compadre”

La visión de sus propietarios, ha hecho que la hostería “Mi Compadre”, se

convierta en un lugar que va más allá de los servicios turísticos.

Ubicada a 400 metros de Landangui, por la vía a Taxiche, en la parroquia

Malacatos, esta hostería está rodeada de naturaleza y esto ha permitido
desarrollar dos proyectos fundamentales para el bienestar humano: salud y
protección del medio ambiente.

Leonidas Tello Cano, gerente propietario de “Mi Compadre”, explica que el

proyecto de salud está orientando a la recuperación del potencial humano a
través del autoconocimiento, el poder personal, la autoestima, y los 12 pasos
de auto ayuda.

En este sentido, mencionó Tello, el objetivo es que las personas a través de

los 12 pasos de autoayuda se recuperen física, mental y espiritualmente para
convertirse en mejores seres humanos. “Esta hostería se hizo precisamente
para que sea un refugio para el alma”, enfatizó el gerente de la hostería.

Como parte de este proyecto, las instituciones, empresas, grupos, pueden

asistir a talleres o participar de retiros que se organizan en la hostería Mi
Compadre.

Los talleres se organizan principalmente en temas de autoconocimiento,

autoestima y poder personal.

Como parte del proyecto de salud, también se ofrece el paquete turístico

denominado “un viaje a la vida”.

11
 Ecoturismo

Zoológico Municipal La Banda

Este lugar es una opción de entretenimiento de la ciudad, en la cual puede

aprender sobre la vida animal y su conservación.

Es el principal atractivo del parque, fue creado en el año 2004, con la finalidad
de albergar especies de fauna amenazada y en peligro de extinción, llegando
a convertirse en el lugar ideal para conocer la biodiversidad del mundo, con
una importante variedad de especies endémicas y extranjeras.

Sus principios se encuentran muy bien cimentados, así tenemos lo siguiente:

• Misión: Promover la conservación de especies "ex - situ", a través de

programas y actividades que permitan la sensibilidad, información y
educación de la comunidad.
• Visión: Convertirnos en el centro de conservación y promoción
ambiental más importante de la región sur.

➢ Especies que puedes conocer en el Parque:

Agapornis Guatusa, Mono barizo, Amingo, Ardilla, Lapos, Pava de monte,

Boa, Lora de alas anaranjadas, Quilico, Capuchino, Lora de ala blanca,
Sahino, Chorongo, Loro de cabeza azul, Tigrillo, Cuchucho, Loro de

12
 cabeza roja, Tordo, Cusumbo, Loro macareño, Tortuga de heman
Galápagos, Loro pico rojo, Tortuga mordedura, Gavilán, Loro real, Tortuga
motelo, Guacamayo, Manchin blanco, Tortuga tapa rabo, Guanta,
Margaritas.

➢ Especies exóticas y de granja

Alondra, Cacatúa, Llama, Alpaca, Faisán dorado, Pavo real, Avestruz,

Gallina sedosa, Pericos australianos, Búfalo, Oso de anteojos.

También puedes disfrutar de una caminata de 3 Km. por el sendero

ecológico, que recorre ambos costados del río Zamora, con un paisaje
encantador; permite relajarse y alejarse de las preocupaciones de la
ciudad, un lugar ideal para los amantes del deporte y las caminatas.

Jardín botánico Reinaldo Espinoza

Fundado en 1949 por el Ilustre Botánico Reinaldo Espinosa, cuenta con un

área aproximada de 7 has. Localizado a 5 Km. De la ciudad de Loja, en la
vía Vilcabamba margen derecha; a 2140 m.s.n.m., con una precipitación
anual de 900 mm y temperatura media de 15,3 ºC. Es el más antiguo del

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Ecuador y el único ubicado en el nudo de convergencia de las corrientes
bioclimáticas cálidas húmedas de la Amazonía y cálidas secas de la vertiente
del Pacífico, situación que da origen a una diversidad florística única de la
hoya y provincia de Loja. En sus predios se desarrollan 1210 especies
vegetales entre nativas y exóticas y una considerable fauna asociada a este
sistema. Se halla inscrito en la Organización Internacional para la
Conservación de los Jardines Botánicos (BGCI). La ubicación de las plantas
en el jardín no obedece a una distribución sistemática ordenada, pero
constituye un verdadero jardín biológico inigualable en el país.

Al caminar por el Jardín Botánico más antiguo del Ecuador, se puede

disfrutar de la diversidad de paisaje en sus diferentes secciones, entre las
que encontramos una variedad de árboles nativos como Arupos, Guatos,
Faiques, Nogales, Romerillos entre otros.

Proyecto Eólico Villonaco

Se encuentra ubicado en la provincia de Loja a 4km. de su capital,

específicamente entre los cantones de Loja y Catamayo.

Su construcción se realizó entre los puntos más altos del cerro Villonaco, a
una altura aproximada de 2.720 m.s.n.m. Cuenta con 11 aerogeneradores,

14
cada uno con una altura máxima de 100 m; y un centro de interpretación,
destinado a acoger a los visitantes que deseen conocer acerca del desarrollo
de la energía eólica en el Ecuador. Posee una potencia nominal de 16.5 MW
y aportará 60 millones de kWh/año al Sistema Nacional Interconectado,
reduciendo en 35 mil toneladas las emisiones de CO2/año, así como el
consumo equivalente de combustibles en 4.5 millones de galones diesel/año,
lo que corresponde a un ahorro de 13 millones de dólares anuales para el
país.

El sitio es considerado como uno de los proyectos emblemáticos y

estratégicos del Gobierno Ecuatoriano, que contribuirá con la diversificación
de la matriz energética actual. Energía limpia para el Ecuador, utilizando un
recurso renovable e inagotable.

Parque Nacional Yacuri:

El Parque Nacional Yacurí es un parque nacional ecuatoriano que se

extiende sobre un área de 431 km² y está ubicado en el límite entre las
provincias de Loja y Zamora Chinchipe. Forma parte de un gran Bosque
Protector de 733 km² y fue fundado en el 2009. Las cabeceras de las
cuencas del Mayo-Chinchipe (al este) y del Chira-Catamayo (al oeste), se

15
 encuentran en el parque. El Parque nacional Yacuri cuenta con más de 46
lagos de gran altitud. Los lagos visitados más comúnmente son:

• La Laguna Negra, un lago muy profundo en la caldera de un volcán

extinguido. Es conocido por sus aguas medicinales y es visitado a menudo
por los sacerdotes tradicionales cercanos (o curanderos). Se puede llegar a
ella por una caminata de 50 minutos desde el refugio cerca de la entrada de
las Lagunas Jimbura (cerca de la ciudad de Jimbura, en el Municipio de
Espíndola). Desde el lago, se puede alcanzar el pico más alto de Loja
(aunque no hay sendero).
• La Laguna de los Patossu nombre deriva por la cantidad de Patos que viven
en esta laguna, está a 30 minutos caminando desde la vía principal.
• La Laguna Golpeadero Esta laguna se encuentra entre Perú y Ecuador, se
encuentra a 30 minutos de la vía principal
• La Laguna Yacurí, el lago más grande en el parque y el homónimo del
parque. Se puede llegar a ella por una caminata de 5 horas. El sendero parte
a lo largo de la carretera de Espíndola hacia el parque.
• El "Camino del Inca", también pasa a través del parque y hay ruinas
arqueológicas, incluyendo petroglifos, plazas y cementerios en el lado
occidental del bosque protector (que es el costado norte del parque).

Relleno Sanitario

El área destinada al relleno sanitario es de 1.5 ha. Aquí, se depositan los

residuos orgánicos e inorgánicos que no admiten reutilización, los procesos
de biodegradación son depositados en la celda para el confinamiento a
través del método de área, para lo cual se utiliza una excavadora, una

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volqueta y un rodillo pata de cabra, para el tendido, cobertura y compactación
con materia local.

También se cuenta con un sistema de tratamiento de lixiviados que

comprende un área de 0.49 ha. Este sistema está compuesto por dos
lagunas de estabilización.

Hostería “Mi compadre”

Ubicada a 400 metros de Landangui, por la vía a Taxiche, en la parroquia

Malacatos, esta hostería está rodeada de naturaleza y esto ha permitido
desarrollar dos proyectos fundamentales para el bienestar humano: salud y
protección del medio ambiente.

En cuanto a la protección del ambiente, este proyecto se está cumpliendo

gracias a lo que Leonidas Tello denomina el “compadrazgo entre los
citadinos y los campesinos”.

Tello explica que para llevar adelante esta iniciativa se busca que los turistas
se hagan “compadres” de los campesinos del sector. “Este compadrazgo
consiste en la protección de un árbol, que en este caso es el ahijado”, explicó
el gerente de la hostería.

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Con este proyecto se vende servicios ambientales y los turistas contribuyen
económicamente para que los campesinos se dediquen al cuidado de un
árbol, al cual se le ubica una placa con el nombre de la persona que entrega
su aporte.

Turismo de Aventura

Parque Nacional Podocarpus

El Parque Nacional Podocarpus, es una maravilla natural ubicada al sur del

Ecuador, entre las provincias de Loja y Zamora, toma este nombre debido al
árbol característico del bosque húmedo montano, el Romerillo o Podocarpus,
único género de Coníferas del Ecuador, desde los 1.200 a 4.000 metros de
altura se extiende esta área protegida que inicia en las alturas de los Andes
hasta la cuenca amazónica, cuya superficie es de 146.280 Ha, rodeada por
una de las más grandes muestras de biodiversidad a nivel mundial y una
serie de lagos andinos.

El Parque nacional Podocarpus brinda la oportunidad de realizar caminatas

seguras a través de sus 3 senderos educativos autoguiados, el más corto es
el sendero Oso de Anteojos, cuyo recorrido dura 15 min. Aproximadamente.
Para conocer el sendero Bosque Nublado necesitas media hora, en estos
caminos encontrarás las más variadas muestras de la flora y fauna del
parque. Si quieres disfrutar de una vista maravillosa de Loja y sus
alrededores debes tomar el sendero el Mirador, el tiempo de recorrido es de
1 hora 20 min. Al regresar por el mismo camino y 3 horas para completar la
vuelta al sendero. Estos recorridos se los puede realizar sin guía, pero si
usted quiere el parque brinda el servicio de guianza.

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 Pueblo de Vilcabamba

El Valle de Vilcabamba (Valle Sagrado o Valle de la Longevidad), ubicado a

unos 41 kilómetros al sur de la ciudad de Loja en Ecuador es famoso por la
avanzada edad que sus habitantes solían alcanzar.

Vilcabamba, con sus ríos de aguas nutridas de magnesio y hierro, es famosa

por ser el refugio de LOS LONGEVOS. Clima privilegiado, noches
despejadas y su vegetación exuberante, hacen de este pequeño valle un
paraíso perdido y un punto de encuentro para turistas de todo el mundo.

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 Otros Recursos Turísticos

Mercado Central

Ubicado en la zona céntrica y comercial de la urbe lojana, lleva por nombre

Centro Comercial Reina de El Cisne, pues es un sitio en el que todos los
lojanos concurren a realizar la compra de abarrotes e insumos de primera
necesidad en su planta baja, en donde se encuentra el sector de venta de
flores, cuyos puestos son atendidos por humildes y trabajadoras mujeres
lojanas. En la segunda se encuentra una gran variedad de locales
comerciales donde se puede adquirir artesanías, ropa, calzado,
electrodomésticos, entre otros. Cuenta con una isla central donde se
expenden las codiciadas delicias lojanas como bocadillo de panela o azúcar,
blanqueado, turrón, dulce de guayaba, roscones, bizcochuelos, suspiros y
otros manjares, también posee una zona de restaurantes donde las familias
lojanas suelen acudir a saborear la gastronomía local.

20
 Teatro Bolívar

Este recinto del arte se construyó en el año de 1943, siendo Rectores de la

Junta Universitaria los doctores: Manuel J. Jaramillo, el Dr. Adolfo Valarezo
y el Dr. Alberto Burneo Peña. Encargo de responsabilidad y altruismo, dadas
las cualidades reconocidas de quien lo proyectó, sumado a la gran
experiencia del artista lojano José María Castro que se encargó de pintar las
siete musas de su parte superior, a las que se combatió con tapados de
cortinas y paños. Se moldearon pedestales, basas, fustes, capiteles y
cornisamentos que constituían verdaderas joyas barrocas encajadas en la
cultura lojana, fueron desmontadas porque la arqueología -según los
técnicos- estaba a la época descontinuada. Figuras sobresalientes han
pasado por este escenario dejando en el corazón de los lojanos gratísimas
satisfacciones, recuerdos y de manera especial al selecto auditorio de la
época Actualmente mantiene un estilo de arquitectura civil republicana, en
su interior se puede observar una gran pintura mural sobre lienzo con
características greco romana. Ubicado en las calles Bernardo Valdivieso y
Rocafuerte, en el lugar permanentemente se realizan espectáculos
artísticos, culturales y académicos.

21
 Monumento Puerta de la Ciudad

La puerta de entrada a la ciudad es un monumento arquitectónico que

constituye una réplica del escudo de armas de Loja de España enviado por
el Rey Felipe II 1571 a Loja, ciudad que era considerada como punto de
ingreso a la Amazonía y de vital importancia para la conquista “Del Dorado”.
Esta edificación fue construida en el año de 1998, sobre el puente Bolívar.

En su interior se encuentran las salas de exposiciones donde el arte toma

vida, permitiendo el desarrollo artístico y cultural de Loja, aquí se realizan
presentaciones itinerantes de los más importantes artistas nacionales e
internacionales; además podemos encontrar artesanías, publicaciones,
información turística, pasar un agradable momento en su cafetería y disfrutar
de la hermosa vista de la ciudad desde sus torres que constituyen un mirador.

Parque Orillas del Zamora

Se ubica a junto al río Zamora (parte norte de la ciudad de Loja), en el

Kilómetro 4 ½ vía antigua a Cuenca, con una extensión de 13 hectáreas en
un entorno de gran verdor. Brinda diferentes alternativas de entretenimiento
para satisfacer los más variados gustos, mismas que a continuación se

22
describen: zoológico, senderos, área de camping, juegos infantiles, entre
otros.

Kartódromo

El lugar idóneo para quienes les agrada la adrenalina y velocidad, el

Kartódromo es amplio posee pistas, tribuna y canchas deportivas rodeadas
de un espectacular paisaje. En donde niños, jóvenes y adultos disfrutan de un
día de esparcimiento, realizando pequeñas competencias familiares o entre
amigos.

23
 Parque Recreacional Jipiro

Se asienta en los terrenos gentilmente donados por el Sr. Daniel Álvarez

Burneo. Es considerado uno de los más bellos del Ecuador, pues es un parque
educativo que contiene réplicas de los principales atractivos turísticos del
mundo y de sus facetas etno culturales, razón por la cual en el Gobierno del
Expresidente Sixto Durán Ballén fue distinguido con un reconocimiento. Se
ubica en la Av. Salvador Bustamante Celi entre Daniel Armijos y Francisco
Lecaro (Frente al Complejo Ferial), tiene una extensión de 10 hectáreas, años
atrás formaba parte de una finca propiedad de la Sra. Amalia Eguiguren de
Álvarez, esposa del Sr. Daniel Álvarez Burneo, filántropo lojano quien después
de morir su esposa e hijo donó todos sus bienes, pasando a formar parte y
propiedad del Municipio de Loja, su construcción la inicia el entonces Alcalde
de la época el Dr. Vicente Burneo, con el objeto de que la gente pobre
disponga de un lugar accesible para disfrutar con toda la familia.

Complejo Ferial

La feria de Loja por su antigüedad forma parte de la identidad de los lojanos

quienes se sientes orgullosos de ella. Fue creada hace aproximadamente
1829 años, recordando el paso de Simón Bolívar por Loja. Dicha feria es un
pilar fundamental para la economía, el intercambio y tradición para la región

24
sur y para nuestros vecinos peruanos. En honor a lo antes mencionado se
levanta el complejo ferial en cuyas instalaciones año a año desde el primero
al quince de septiembre, se realizan diversas programaciones artístico
culturales y se dan cita cientos de comerciantes que vienes de todos los
rincones del Ecuador y del Perú, para comercializa productos, artesanías,
vestimenta, y otros.

Parque Recreacional Pucará Podocarpus

Desde los diferentes miradores del Parque se puede disfrutar del paisaje
encantador de Loja y sus alrededores. Forma parte de las antiguas
instalaciones de los tanques de agua potable que abastecían a la ciudad.
Ubicado al sur oriente de la ciudad con una extensión de 17.9 has, rodeado
de áreas verdes y senderos que permiten ascender hasta el Mirador
Teleférico, que cuenta con telescopio para ver Loja desde lo alto. Como
alternativas de entretenimiento existen áreas de juegos infantiles y canchas
deportivas y restaurante que brinda a los visitantes la más variada muestra de
la gastronomía lojana.

Para impulsar el turismo en Loja y brindar nuevas opciones de diversión en la

ciudad.

25
 Parque Recreacional Daniel Álvarez Burneo

Ubicado al sur occidente de Loja, contiguo a la Av. Benjamín Carrión se

encuentra circundando en la laguna "Daniel Álvarez Burneo", tiene una
extensión de aproximadamente 3.5 hectáreas. El turista puede disfrutar de
paseos en bote, juegos infantiles y canchas, siendo un lugar propicio para el
descanso en familia o con amigos. En el lugar también encontrará cabañas
en las que puede degustar la deliciosa y variada comida típica de Loja. Los
animalitos también tienen su espacio; aves, llamas y patos son admirados con
cariño por grandes y chicos. Para disfrutar de una mañana, tarde o noche
amena puedes hacer uso del Bar Cafetería que te ofrece: Bebidas suaves y
en comida el riquísimo tamal lojano, humitas, empanadas de verde y harina,
quimbolitos, café capuchino, porciones de pastel, horchatas, etc.

26
1.1. PLANTA TURISTICA

Directorio Accesos

HOSTERIA ECOLOGICA CAMPO ALEGRE

HOSTERIAS HOTELES HOSPEDAJE CATAMAYO LOJA ECUADOR 072-556128 / 67
(C) 0985353925 CATAMAYO Loja - Ecuador

HOTEL CRISTAL PALACE

HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR Av. Universitaria 09-10 y Rocafuerte 64
Teléfonos: 072574682

BOMBUSCARO HOTEL
HOSPEDAJE, ALOJAMIENTO, HOTELES LOJA 10 de Agosto entre Av. Universitaria
1034
y 18 de Noviembre Teléfonos: (593-7) 2577021 / 2577022 / 2576922 Fax: (593 - 7)
2570136 bombus@bombuscaro.com.ec

Hostería "MI COMPADRE"

HOSTERIAS HOSPEDAJE LOJA ECUADOR 10 de Agosto entre Av. Universitaria y 362
18 de Noviembre Telf: (593)(07)2577021 - 2577022 - 097472131

HOSTERIA LAS LAGUNAS

HOSTERIAS HOSPEDAJE MALACATOS VILCABAMBA LOJA ECUADOR Sector
300
Cabianga Km 33 via a Vilcabamba Teléfonos: 072573654 - 072673082 - 072673075 -
0981205751 LOJA ECUADOR

HOTEL PODOCARPUS
718
HOTEL LOJA Telf: (593)(7) 257-9776

GRAND HOTEL LOJA

634
HOTELES LOJA Teléfono: (593 7) 2575200

GRAND VICTORIA
826
HOTELES LOJA Telf: 072583500

27
 LA CASA LOJANA HOTEL ESCUELA
796
HOTELES, HOSTERIAS, HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

QUO VADIS
689
HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

SAN SEBASTIAN
415
HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

RAMSES
690
HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

LA CASTELLANA
740
HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

HOTEL LIBERTADOR
943
HOTELES HOSPEDAJE LOJA ECUADOR

LOS ALMENDROS
534
HOTELES HOSTERIAS HOSPEDAJE CATAMAYO LOJA ECUADOR

1.2. RESTAURANTES

Directorio Accesos

HOSTERIA ECOLOGICA CAMPO ALEGRE

RESTAURANTES CATAMAYO LOJA ECUADOR 072-556128 / (C) 0985353925 56
CATAMAYO Loja - Ecuador

HOTEL CRISTAL PALACE

RESTAURANTES LOJA ECUADOR Av. Universitaria 09-10 y Rocafuerte Teléfonos: 53
072574682

Hostería "MI COMPADRE"

RESTAURANTES LOJA ECUADOR 10 de Agosto entre Av. Universitaria y 18 de 306
Noviembre 072577021 072577022 097472131

HOSTERIA LAS LAGUNAS

RESTAURANTES MALACATOS VILCABAMBA LOJA ECUADOR Sector Cabianga
224
Km 33 via a Vilcabamba Teléfonos: 072573654 - 072673082 - 072673075 -
0981205751 LOJA ECUADOR

CAFFETO
RESTAURANTES LOJA 10 de Agosto entre Av. Universitaria y 18 de Noviembre
761
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EL DESCANSO DEL TORO

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1.3. AGENCIAS DE VIAJES

1.3.1. Internacionales:
✓ Abad Castillo Travel
✓ Álvarez Travel
✓ Amazon Travel
✓ Apolo Campoverde
✓ Atlantis Travel
✓ B&B Travel
✓ Delgado Travel Loja
✓ Firentur
✓ Gasatur
✓ J.C. Travel
✓ Metropolitan Touring
✓ Pablo Aldaz Agencia de
Viajes
✓ Runa Trekking
✓ Sead & Cont Tours
✓ Telecontur

29
 1.3.2. Operadores
✓ Aratinga Viajes

1.4. CIRCUITOS EXISTENTES

Ruta de viaje por la zona sur de Ecuador – 13 días

Vilcabamba, Loja: 3 días de estadía – Duración de viajes en Bus desde Cuenca

5 horas.

Cuenca e Ingapirca, Azuay: 3 días de estadía – Duración de viajes en bus desde

Guayaquil 3 horas.

Si arribas a la ciudad de Guayaquil o entres por la frontera Sur desde Perú.

Guayaquil, Guayas: 2 días de estadía.

Montanita, Santa Elena: 3 días de estadía – Duración de viajes en bus desde

Guayaquil 3 horas.

Puerto López, Los Frailes e Isla de la Plata, Manabí: 2 días de estadía – Duración
de viaje en bus desde Montañita 45 minutos.

30
 2. DEMANDA TURÍSTICA
2.1. PERFIL TURÍSTICO

El perfil del turista extranjero que visita Loja, se puede concluir que el turista
extranjero que mayormente que visita la ciudad corresponda a colombiana como
mercado real y, como mercado potencial rentable se encuentra el de Alemania,
por emplear a la ciudad como destino de paso y por tener un mayor poder
adquisitivo en comparación al turista colombiano.

De la misma manera, los resultados muestran que los turistas principalmente

visitan la ciudad de Nueva Loja, corresponde a jóvenes que viajan en grupos de
familias y amigos, con un nivel de gasto diario que oscila entre $1 a $50 dólares.

Además, los medios de comunicación tradicionales no están motivando a los

turistas visitar Loja en comparación con efecto que provocan los medios digitales.

3. AGENTES LOCALES INVOLUCRADOS

3.1. Municipio de Loja

La organización administrativa de cada

municipalidad estará de acuerdo con las
necesidades peculiares que deba satisfacer, la
importancia de los servicios públicos a prestarse y
responderá a una estructura que permita atender
todas y cada una de las funciones que a ella
competen, para el mejor cumplimiento de los fines
municipales.

La función del Municipio es primordial en Loja puesto que ha contribuido a la

práctica del turismo sostenible con los diferentes proyectos que vienen
trabajando para ser de Loja el resultado de una buena gestión por parte de sus
autoridades.

31
 3.2. Ministerio de Turismo e Intendencia de Loja

Es el organismo que trabaja constantemente para

asegurar la calidad de los servicios, es por ello que sus
labores consisten en supervisar a las empresas
prestadoras de servicios turísticos con el fin de ejecutar
acciones para mejorar la calidad y cuya misión es
ejercer la rectoría, regulación, control, planificación,
gestión, promoción y difusión, a fin de posicionar a Loja
como un destino turístico preferente por su excepcional
diversidad cultural, natural y vivencial en el marco del turismo consciente como
actividad generadora de desarrollo socio económico y sostenible.

3.3. Cámara Provincial de Turismo de Loja

La Cámara de Turismo de Loja, fue creada mediante decreto Ministerial el 23 de

julio de 1996, es una entidad de derecho privado, con personería jurídica
integrada por los prestadores de servicios turísticos de Loja, capaz de adquirir
derechos y contraer obligaciones, goza de autonomía y no realiza actividades
políticas o religiosas. Su funcionamiento está sujeto a la Ley y Reglamento de
Turismo, a la Ley de las Cámaras Provinciales de Turismo, a su propio estatuto,
sus reglamentos y las leyes pertinentes.

La Cámara de Turismo de Loja tiene su domicilio en la ciudad de Loja en las

calles Bolívar y Lourdes esquina, el tiempo de duración es indefinido.

• Misión
Trabajar conjuntamente entre afiliados y el sector público para convertir a
la provincia de Loja en destino importante en la oferta turística nacional,
consolidando su imagen y elevando su nivel competitivo.

32
 • Objetivos
- Impulsar el desarrollo de la actividad turística hacia la provincia de
Loja; procurar la prosperidad de sus socios; proteger siempre los
recursos naturales y turísticos que sirven para el desarrollo de la
actividad.
- Estimular la cooperación, coordinación y desarrollo de actividades
turísticas, tanto entre el sector privado como el público.
- Fomentar la realización de ferias y exposiciones, convenciones y otros
eventos de carácter turístico, así como intervenir en programas de
publicidad y promoción de la provincia.
- Promover el desarrollo turístico de la provincia de Loja, procurando el
progreso a través de la inversión nacional y extranjera.

3.4. Asociación de Hoteleros en Loja

La Asociación de Hoteles de Turismo de Loja, es

una organización sin fines de lucro que agrupa y
representa a los más importantes
establecimientos hoteleros de Loja, distinguidos
por la calidad de sus instalaciones y la excelencia
de los servicios brindados a sus huéspedes.

En los últimos años hemos creado nuevas filiales en todo el territorio nacional, el
crecimiento y desarrollo del programa de capacitación con modalidades
presenciales y a distancia, la incorporación de innovadores servicios para
nuestros asociados y la participación protagónica en eventos del sector.

Lista de hoteles que integran la asociación son:

▪ Hostería Los Almendros

▪ Hotel Howard Jhonson Loja
▪ Hotel Grand Victoria Boutique
▪ Hotel Vilcabamba International
▪ Hotel Jardines del Río

33
 ▪ Hotel Bombuscaro
▪ Hotel Libertador
▪ Hotel Quo Vadis
▪ Hotel Zamorano Real Hotel

3.5. Universidades Nacional de Loja

La Universidad Nacional de Loja, es una Institución

de Educación Superior, laica, autónoma, de derecho
público, con personería jurídica y sin fines de lucro,
de alta calidad académica y humanística, que ofrece
formación en los niveles: técnico y tecnológico
superior; profesional o de tercer nivel; y, de postgrado
o cuarto nivel; que realiza investigación científico-
técnica sobre los problemas del entorno, con calidad, pertinencia y equidad, a fin
de coadyuvar al desarrollo sustentable de la región y del país, interactuando con
la comunidad, generando propuestas alternativas a los problemas nacionales,
con responsabilidad social; reconociendo y promoviendo la diversidad cultural y
étnica y la sabiduría popular, apoyándose en el avance científico y tecnológico,
en procura de mejorar la calidad de vida del pueblo ecuatoriano.

Misión

Es misión de la Universidad Nacional de Loja: la formación académica y

profesional, con sólidas bases científicas y técnicas, pertinencia social y valores;
la generación y aplicación de conocimientos científicos, tecnológicos y técnicos,
que aporten al desarrollo integral del entorno y al avance de la ciencia; el
fortalecimiento del pensamiento, la promoción, desarrollo y difusión de los
saberes y culturas; y, la prestación de servicios especializados.

Visión

La Universidad Nacional de Loja tiene como visión, consolidarse como una

Comunidad Educativa, con excelencia académica, humanista y democrática,
líder en el desarrollo de la cultura, la ciencia y la tecnología.

34
 4. ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA
4.1. Impactos Ambientales, económicos y sociales

En Ecuador, Loja es considerada ciudad pionera en cuanto al cuidado del medio

ambiente urbano. Esto se debe a los buenos resultados del programa de Gestión
de Residuos Sólidos que ya lleva en funcionamiento cuatro años y que se ha
convertido en un ejemplo para muchos otros municipios de dentro y de fuera de
Ecuador.

Este programa funciona en coordinación con otras actividades municipales para

el mantenimiento y desarrollo del paisaje urbano y para la protección del suelo,
a través de una campaña de educación e información continua. El primer paso
de este macro-proyecto fue habilitar las infraestructuras de saneamiento y activar
un programa de separación de basuras domésticas. En este momento, el
proyecto cubre aproximadamente al 80% de la población de la ciudad, con una
cooperación del 70%: además, ha permitido la generación de dos proyectos
productivos: Usando los residuos orgánicos, se produce un abono que sustituye
a los fertilizantes artificiales. Los residuos no biodegradables (cartón, vidrio,
papel, metales y otros) se reciclan y venden a diferentes empresas. Gracias a
este programa, se ha descontaminado el medio ambiente, han mejorado las
condiciones sanitarias, y se han creado nuevos recursos económicos con el
reciclaje de basuras. El logro más significativo ha sido la creación de una
conciencia ambiental en la ciudadanía, y el desarrollo de un paradigma cuyo eje
principal es la participación ciudadana. Además, los trabajadores del reciclaje
mejoran su situación creando pequeñas empresas.

▪ Condiciones negativas antes de comenzar el proyecto

▪ Varios basureros al aire libre
▪ Polución ambiental
▪ Condiciones insalubres
▪ Altos índices de enfermedades contagiosas
▪ Malas condiciones de vida de los trabajadores del reciclaje
▪ Desarrollo urbano desorganizado

35
Objetivo

El principal objetivo no es sólo optimizar cada elemento de los eslabones de la

cadena de eliminación de basuras, sino además promover criterios ambientales
y guiar el comportamiento de los ciudadanos, crear puestos de trabajo dignos
para la población necesitada y obtener al mismo tiempo eficiencia económica.
La estrategia fundamental para conseguir tan buenos resultados ha sido la
campaña educativa desarrollada en la ciudad, cuya principal meta era conseguir
la participación de la ciudadanía en el proceso. Para obtener el máximo beneficio
para los trabajadores del reciclaje, la Municipalidad se ha convertido en el único
intermediario entre las industrias del reciclaje y las clasificadoras de basuras.

Resultados obtenidos

Tras una breve evaluación de este proyecto, nos podemos centrar en tres
aspectos principales:

1. Las condiciones de vida de los "clasificadores de basuras" han mejorado

en el sentido de sentirse arropados por una institución que les proporciona
condiciones adecuadas para esta actividad. Mediante orientación técnica
los ayudamos a organizar sus recursos del mejor modo.
2. También es importante mencionar los buenos resultados obtenidos con el
programa de clasificación de las basuras en los hogares. Hoy los
habitantes de Loja, nos hemos hecho responsables de la gestión
adecuada de los residuos sólidos, además de ser miembros activos del
desarrollo de nuestra comunidad.
3. Con la eliminación de los vertederos incontrolados hemos contribuido a la
descontaminación del medio ambiente, especialmente en los dos ríos que
ahora han pasado a ser atracciones turísticas, ya que en sus márgenes
existen unos parques de características ecológicas y de recreo singulares.
Hoy en día, Loja es la ciudad de Ecuador con el mayor número de áreas
verdes por habitante. Los antiguos vertederos urbanos se han recuperado
plantando 35.000 plantas en tres años. El abono producido en nuestra
planta procesadora sirve para la fertilización de estas zonas verdes.

36
El Programa Integral de Gestión de Residuos Sólidos es un proyecto socialmente
justo, medioambientalmente sostenible y económicamente

Sostenibilidad

Para garantizar que este proyecto consiga sus objetivos es necesaria la

convergencia de recursos humanos, técnicos y financieros. Como se dijo antes,
para la construcción de la infraestructura de saneamiento se necesitó un
préstamo reembolsable cuya amortización cubrimos con nuestros propios
recursos. La Embajada de Holanda contribuyó en las adaptaciones posteriores.
La Municipalidad de Loja financia la infraestructura de saneamiento y el cultivo
de lombrices, y los ciudadanos cooperan con impuestos que les quedan
registrados en una cuenta especial. Estos recursos ayudan a mantener el
proyecto operativo. El abono producido en el cultivo de lombrices se vende en el
mercado local. Todos los recursos que resultan de esta comercialización se
reinvierten en el proyecto. Estas inversiones generan beneficios sociales y
económicos, que se ven reflejados principalmente en la mejora de las
condiciones de vida de los trabajadores del reciclaje. En poco tiempo, se abrirá
un centro de atención de día y tendrá lugar una cena comunitaria en la
infraestructura de saneamiento para atender y asegurar la estabilidad física y
emocional de estos trabajadores y sus familias. Varias mujeres, anteriormente
desempleadas, has sido contratadas por el Programa de Limpieza de Calles. De
este modo, la Municipalidad pone en práctica su eslogan: Igualdad a pesar de
las diferencias. Incorporando docenas de trabajadores del reciclaje a una
estructura formal se evita su explotación, y dinamizando el rol de este sector
marginal se refuerza el principio de igualdad. El logro más significativo es haber
creado un clima de cooperación con el ambiente y de valoración de nuestra
propia cultura. El complemento de una ciudad limpia es el orden y la belleza. En
estos aspectos, la Municipalidad ha comenzado la recuperación de varias calles
y avenidas tradicionales del centro urbano con éxito. Este proyecto se ha llevado
a cabo gracias a la participación ciudadana, consciente ahora de los recursos
naturales y culturales de nuestra ciudad. Con este proceso de concienciación, la
población ha aprendido a producir y usar abono orgánico en vez de fertilizantes
artificiales.

37
Generadores de aceites y grasas usadas tienen espacio para situar
desechos

Prevenir y controlar la contaminación ambiental, conservar la flora y la fauna, así

como preservar la salud de la ciudadanía, es el objetivo del Municipio de
Loja, con la puesta en marcha de la Ordenanza Municipal que determina la
recolección, almacenamiento, manejo y disposición final de aceites y grasas
usadas por parte de personas naturales o jurídicas que desarrollen
actividades en las cuales se utilice aceites o lubricantes.

La gerencia de Gestión Ambiental del Municipio de Loja, consciente de que es

necesario aplicar la normativa trabaja en la aplicación de la ordenanza
aprobada en el año 2012.

Mediante charlas y demás sistemas informativos dirigidos a los propietarios de

mecánicas, lubricadoras, lavadoras y otros, se da a conocer el contenido de la
normativa municipal, proceso de gestión que lleva adelante el municipio y lo
peligroso que se constituyen estos desechos si no son manejados
adecuadamente.

Para la recolección se ha realizado un convenio con empresas gestoras

calificadas por el Ministerio del Ambiente que cuentan con los permisos para
efectuar las actividades de transporte y disposición final.

Esta se realiza de lunes a viernes en toda la ciudad en horario de 08h00 a 13h00

y de 15h00 a 18h00 y se cumple con un camión debidamente equipado y el
asesoramiento de personal técnico de la institución que se encarga del control
de la recolección.

Una vez recolectado los desechos, reposan temporalmente en la planta de

aceites del Ayuntamiento lojano hasta lograr una cierta cantidad, luego son
transportados a la fábrica cementera de Selva Alegre, sitio en el cual se les da
una adecuada disposición final.

38
Excretas de mascotas afecta imagen del espacio público

Las denuncias sobre canes que hacen sus necesidades en la vía pública no
cesan. Continuamente ciudadanos reportan a la Municipalidad de Loja este
malestar que afecta también al ornato de la ciudad.

Inspectores de control sanitario y de saneamiento ambiental hacen las

investigaciones para determinar de qué viviendas salen las mascotas para
aplicar las notificaciones y sanciones correspondientes.

Normativa

En el cantón Loja hay una Ordenanza que establece causal de notificación para
los propietarios que saquen sus mascotas a la vía pública, como también para
quienes afecten a la vecindad con los malos olores de los animales.

Se recomienda a la gente utilizar el collar para manipular a los canes en la vía

pública, así como llevar fundas con la finalidad de recoger las excretas y
depositarlas en los recipientes establecidos.

Hay que tener en cuenta que las excretas en la vía pública como en las áreas
verdes y senderos generan mala imagen de la ciudad, a parte son una molestia
para quienes utilizan estos espacios.

Patronato promueve campaña de limpieza

Con el eslogan “La limpieza es cultura”, el Patronato Provincial de Loja, a través

de su presidente Marcia Espinosa de Vivar y el resto de integrantes, apoyan la
campaña de limpieza en la ciudad.

Espinoza sostuvo que la decisión de unirse a otras instituciones que llevan

adelante esta campaña es con la finalidad de dar una mejor imagen a la ciudad
así como crear una cultura de limpieza.

39
La campaña de limpieza que lleva adelante el Patronato se ha venido haciendo
desde hace un año, aproximadamente, en el peaje, lugar en el que diariamente
y durante dos horas se entrega a los conductores las fundas correspondientes
para el reciclaje. Entretanto ayer se inició la campaña en el centro de la ciudad,
precisamente en el Parque Central donde se entregaron fundas tanto a
transeúntes como a conductores de vehículos.

Hasta el momento, dijo Espinosa, se han entregado unas 40mil fundas quedando
en stock cerca de 10 mil.

Campaña
El objetivo de la campaña es que los transeúntes y conductores de los vehículos
guarden en las fundas cualquier tipo de desperdicio o basura para
posteriormente dejarlo en los recolectores de basura que se encuentran en los
centros comerciales o mercados.

Por otro lado, cabe resaltar que la ciudadanía que observe botar basura desde
un bus o vehículo en la vía ya sea en el trayecto Loja Catamayo o viceversa sí
como en la ciudad podrá hacer las denuncias correspondientes a través de una
llamada telefónica al 102 del Cuerpo de Bomberos y por medio de esta vía de
comunicación se harán llegar las denuncias al Comisario Vial quien será el
encargado de tomar las medidas correspondientes, así lo dio a conocer la
presidenta del Patronato Provincial.

40
 5. Análisis FODA

FORTALEZAS

✓ Amplia oferta ecoturística.

✓ Ambiente agradable y acogedor.
✓ Interés de inversión turística por parte del gobierno local.

OPORTUNIDADES

✓ Creciente interés del mercado ecoturístico.

✓ Potencial para desarrollo turístico.
✓ Se presenta como un destino seguro (nivel bajo de delincuencia)
✓ Con el turismo se mejorará la calidad de vida de la comunidad, reduciendo
la migración.
✓ El desarrollo de un circuito turístico de conexión con lugares y atractivos
de interés turístico, lo que implica el desarrollo de la infraestructura.
✓ La Provincia en su mayoría maneja buenas prácticas de ahorro de
energía.

DEBILIDADES

✓ Escasos atractivos potencialmente turísticos.

✓ Escasos guías turísticos.
✓ Falta de promoción de los lugares turísticos y fiestas tradicionales.
✓ Falta de higiene en ciertos lugares.

AMENAZAS

✓ Deterioro de escenarios turísticos.

✓ Competencia turística de otros cantones.
✓ La crisis financiera mundial.

41
III. CONCLUSIONES

Loja es un distrito muy importante de Ecuador debido a su invaluable esfuerzo

por impulsar el turismo sostenible en este país.

Loja es un ejemplo de sostenibilidad para América y el mundo entero.

Loja es un excelente destino para la práctica del turismo no convencional

debido a sus recursos enfocados en el ecoturismo.

IV. RECOMENDACIONES

1. Promocionar este tipo de actividades al aire libre entre ellas trekking,

cabalgatas y ciclismo, recomendando la utilización del equipo adecuado
para este tipo de actividades.

2. Se debe implementar una campaña promocional, haciendo uso de los

medios de comunicación locales para publicitar esta nueva alternativa
turística, posible de realizar en niños, jóvenes y adultos.

3. Las Operadoras de Turismo deberán incluir en sus ofertas este tipo de

actividades realizadas al aire libre.
4. Promocionar los atractivos y servicios turísticos a través de medios de
comunicación colectiva, e involucrar a centros educativos con el fin de que
visiten Loja - Ecuador y desarrollen en los turistas campañas de cuidado
a la naturaleza.

5. Las entidades públicas y/o privadas, deberán capacitar a los pobladores

de las comunidades involucradas en el área de investigación, en temas
específicos como: comercialización, atención al cliente, manejo de

42
 desechos sólidos entre otros. Además, crear ferias agrícolas, artesanales
y turísticas con el fin de difundir las potencialidades de esta zona.

6. Promocionar a través de los medios de comunicación locales el expendio

de las comidas típicas de la zona.

7. Impresión de material informativo entre el que constarán mapas, dípticos

y hojas volantes, este será distribuido en las oficinas de información
turística local y nacional, en los restaurantes que se ubican en Loja, así
mismo los mapas se colocarán en las terminales terrestres y aéreas de la
región y en las agencias de viajes y hoteles de la localidad.

43