KOENIG COMUNICACIÓN

1) DETERMINAR EL TIPO DE AGENCIA

Koenig Comunicación es una agencia de publicidad independiente fundada en

1995 en Ecuador, está considerada como una agencia de servicios plenos pues
cuenta con más de 30 profesionales especializados en diversas áreas y sus
servicios están desde la generación de la idea, el diseño de la misma, la
contratación de los medios, la planificación de las campañas y las finanzas.

2) IDENTIFICAR LOS DEPARTAMENTOS QUE LA CONFORMAN

KOENIG
COMUNICACIÓN

Cuentas y
Creatividad y Producción ATL , Tráfico y Administración y
Planificac ión Planificación
Diseño gráfico BTL y Digital Compras Finanzas
estratégica

Compra

Monitoreo

Investigación de
Medios

3) INVESTIGAR CUANTOS PREMIOS HAN GANADO

La agencia ha sido finalista en festivales como:

 London International Creative Competition

  San Sebastián
 El Sol
 El Ojo de Iberoamérica
 FIAP
 EFFIE
 Cóndor de Oro Ecuador

Han logrado más de 170 estatuillas entre Grand Prix, Oro, Plata y Bronce y
alrededor de otros 400 premios por finalistas. Entre sus premios se encuentran:

 Mejor proyecto mundial de Odebrecht (1999).

 Primer lugar en proyectos con SabMiller (2013 y 2015).
 Han obtenido 12 publicaciones en la revista ARCHIVE y en 3 anuarios.
 Ganadora de Agencia del Año en los premiso Cóndor de Oro por 3
ocasiones.

4) DETERMINAR SUS MEJORES CUENTAS (CLIENTES)

 Ministerio de Turismo  Ministerio de Salud Pública

 Red Bull  Costa
 Miller  CNEL
 Holcim  Mall del Sur
 Burger King  Tame
 El Universo  Citi Mall
 Rio Store  SRI
 Carozzi  Computron
 Western Union  Disensa

5) SELECCIONAR UNA CAMPAÑA Y ANALIZARLA

CAMPAÑA: All You Need is Ecuador (Koenig & Partners – Vertigo)

SEGMENTO: El segmento al que se dirigió la campaña es al mercado

internacional, según el Ministerio de Turismo la campaña fue presentada a
grupos de empresarios de diversos países del mundo, esto quiere decir que el
segmento al que se enfocaba la campaña era personas de 30 años en delante
de diversas nacionalidades, de una clase social alta, con ingresos que superen
los $3.000 dólares, empresarios o personas con actividades que permitan tener
un ingreso similar, que les gusten viajar y disfrutar de la aventura, la naturaleza,
costumbres y tradiciones de una nación. Este es el perfil común de una persona
que gusta y puede viajar a diferentes países y es el perfil al cual se dirigía la
campaña.

OBJETIVO: El objetivo principal de esta campaña fue crear un impacto mundial

y posicionar a Ecuador como un destino turístico, diciéndole al mundo que este
país tiene una riqueza en biodiversidad y cultura siendo capaz de recibir a gran
cantidad de turistas.

CONCEPTO: La campaña All You Need is Ecuador se crea bajo el concepto de

que en Ecuador se encuentra todo lo que puedes ver alrededor del mundo, pero
en un solo lugar para ello se realizan tomas de las cuatro regiones con los lugares
emblemáticos, este concepto se fundamenta en tres bases que son; “Like
nowhere else”, “All in one place”, “So close”.

MEDIOS POR LOS CUALES SE EJECUTÓ: La campaña tuvo un costo de 19

millones de dólares de los cuales 1.3 millones fueron utilizados para pagar los
derechos de la canción de The Beatles “All you need is love”, los medios por los
cuales se ejecutó esta campaña fueron:

 Campaña BTL: Fue realizada por medio de la instalación de letras de 6

metros en parques, plazas y lugares emblemáticos de 19 ciudades del
mundo, cada letra contenía un código QR con una dirección web y un
hashtag para que la gente interactúe con las letras y sepan de que se
trata, cada letra estaba identificada con productos emblemáticos de
nuestro país como lo son el chocolate, las rosas, artesanías, sobreros de
paja toquilla, orquídeas, entre otros. Junto a cada letra además estaban
dos promotores quienes con herramientas tecnológicas interactuaban con
el público y motivaban a visitar la página web de la campaña, estas letras
estuvieron activas en todo el mundo durante 10 días y su distribución fue
la siguiente:
 A: Exteriores de la estación Dugare de Lyon en París- Francia
L: Interior de la estación Atocha de Madrid - España
L: Morumbi Shopping de Sao Paulo - Brasil

Y: Parque El Virrey de Bogotá - Colombia

O: Gasenvoort Plaza de New York – Estados Unidos
U: Boulevard del parque Arauco de Santiago - Chile

N: Sony Center de Berlín - Alemania

E: Estación Victoria de Londres - Inglaterra
E: Parque Salazar Larcormar de Lima - Perú
D: Auditorio Nacional de México DF – México

I: Aeropuerto de Shiphol de Ámsterdam - Holanda

S: Puerto Madero de Buenos Aires - Argentina

E: Plaza Otorongo de Cuenca

C: Playa del Murciélago de Manta
U: Plaza San Sebastián de Loja
A: Explanada del IMAX de Guayaquil
D: Misahuallí de Tena
O: Muelle de Santa Cruz de Galápagos
R: Boulevard de las Naciones Unidas de Quito

 INTERNET: La campaña por internet tuvo un impacto muy fuerte por

redes sociales desde el 10 de marzo del 2014 cuando la agencia creó el
movimiento de expectativa que llevaba la propuesta de desconectarse del
mundo mediante el hashtag #AllYouNeedIs en el cual participaron miles
de personas sin conocer aún de que se trataba logrando 150.000
seguidores, 45.000 retweets, 30.000.000 de reacciones, 20.000 favoritos;
luego del 1 de abril del 2014 que se instalaron las letras alrededor del
mundo se llegó a un total de 6.5 millones de imágenes subidas con el
hashtag #AllYouNeedIsEcuador, 15 millones de ingresos al sitio web, 204
millones de personas en redes sociales, 178 medios internacionales
 dieron cobertura e información acerca de la campaña, se alcanzó el
trending topic en Twitter en 6 países.
 PUBLICIDAD TELIVISADA: Además de la publicidad emitida en diversos
canales de televisión local también se difundió en canales como
Discovery, Discovery Home & Health, National Geographic, TNT, TLC,
CNN, FOX, FX con audiencia en 14 países del mundo la más grande
apuesta de esta campaña fue la publicidad en el medio tiempo del Super
Bowl en el año 2015, evento que contó con una audiencia de más de 115
millones de estadounidenses; el comercial de 31 segundos el cual costó
$3.8 millones de dólares.
 PÁGINAS ESPECIALIZADAS DE TURISMO Y MEDIOS IMPRESOS: La
campaña estuvo presente en revistas a bordo de las aerolíneas
Lufthansa, KLM, Iberia, Air France, LAN, Avianca y Aeroméxico; y, en
vallas y pantallas en vías de los Estados Unidos, Canadá, Alemania,
Inglaterra, Italia, Francia, Holanda.
 FERIAS DE TURISMO: Dentro de las ferias en las que la campaña estuvo
presente se encuentran:
o Feria Internacional de Turismo (FIT) de Buenos aires – Argentina
o World Travel Market de Reino Unido
o Feria B2B Experience Latin America (ELA) de Reino Unido
o Expo Milán - Italia
o Expo País -Perú
o ITB de Berlín - Alemania

RESULTADOS OBTENIDOS: Dentro de los resultados obtenidos por esta

campaña el Ministerio de Turismo afirma que los meses posteriores a la
campaña se registró un aumento del 16.3% de turistas; de los cuales 161.965
turistas llegaron desde Colombia, 99.823 turistas de Estados Unidos y 70.022
turistas de Perú. En otros datos del Ministerio de Turismo se informa que la
campaña llegó a 447 millones de personas alrededor del mundo, 2.658.400
personas interactuaron con las letras gigantes, generó 902 publicaciones
internacionales, todo esto en su conjunto permitió que el país tenga un ingreso
de más de 9 millones de dólares solo por publicidad y cerca de 1.500 millones
de dólares por aumento de turistas.