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Análisis de la portada del diario deportivo venezolano

Meridiano
INTRODUCCIÓN

La portada de un periódico es el traje de gala que usa el medio impreso para


presentarse ante su audiencia. Entre más atractivo y llamativo más lectores tendrá y mayor
será el impacto en la opinión pública y también con la entrada de dinero se mantendrá la
estabilidad económica del diario.

Es por ello la importancia de analizar la portada de un diario. En esta investigación


se enfocará especialmente en el diseño y la diagramación del diario deportivo Meridiano,
con tirada a nivel nacional y que junto con Líder son los diarios deportivos de referencia en
Venezuela.

De esta manera, Meridiano es uno de los precursores del periodismo deportivo


venezolano. El diario fue fundado el 3 de Noviembre de 1969, ha sido uno de los primeros
periódicos dedicados exclusivamente a la materia deportiva a nivel venezolano. El rotativo
pertenece al Bloque de Armas, su director en la actualidad es Carlos Daniel Avilány. El
tabloide es uno de los medios deportivos con mejor diseño y diagramación.

Como referencia, su último rediseño fue en julio del 2013, este proceso agregó
mejoras en la portada y en las páginas internas, con ajustes que personalizaron la identidad
gráfica del diario, al agregarle dinamismo y funcionalidad. El rediseño fue llevado a cabo
por la empresa García Media Latinoamérica.

De esta manera, el rotativo cuenta con gráficos, infografías, datos interesantes y


fotografías a excelente color y calidad y con una adecuada distribución de las
informaciones. Por consiguiente, Meridiano, es catalogado como uno de los diarios
deportivos con los estilos de diseño más actuales y llamativos. Así, Camargo (2010,
febrero, 2) explica:

Entre las novedades más destacadas, (se encuentra) el refrescamiento de la imagen


impresa, que lo moderniza y lo adapta a las nuevas tendencias del diseño a escala
mundial. Su nueva diagramación, permite leer la información de una forma más
organizada y jerarquizada. Incluye nuevas tipografías, modernas y versátiles, que
permiten una fácil lectura (párr. 7).
De esta manera se resume el diseño que actualmente muestra Meridiano en cada una
de sus páginas, logrando una excelente combinación de colores, imágenes y tipografías.

Por otro lado, vale la pena destacar el uso del color en tabloide Meridiano. Así
Briceño (2008) expresa que el diario contaba con un valor agregado para sí mismo: la
presencia de color en sus páginas, primer periódico que presenta esta característica en el
país (p.19).

Por lo que se concluye que la portada del diario Meridiano, desde sus inicios, ha
sido una página llena de colores vivos que van desde el rojo central y el amarillo del titular
principal, pasando por el naranja, azul y negro de los llamados.

De esta manera, la amplia gama de colores, usada por Meridiano, genera una
sensación de alegría, pasión y entusiasmo en el lector por el correcto uso de la psicología
del color, puesto que cada color transmite un sentimiento, como también el deporte
comparte emociones.
ANTECEDENTES

En primer lugar se encuentra el trabajo Briceño (2008) titulado 20 años de


periodismo deportivo en Venezuela: imagen gráfica y evolución en los últimos años. Allí, e
analiza el avance que ha tenido el periodismo deportivo venezolano en 20 años (1987-
2007). Puesto que esta especialización periodística ha ido creciendo en el mundo y se ha
hecho cada vez competitiva. Así, para Briceño (2008):

En Venezuela ha sido definitivamente bastante significativo (dándose avances) en


cuanto a la cobertura de las disciplinas tradicionalmente no comerciales frente a las
disciplinas que tradicionalmente si lo son. Pues, esta área del periodismo, no
solamente ha variado considerablemente en calidad por la profundidad que ha ido
adquiriendo su contenido, a lo largo del período que comprende esta investigación,
sino que también ha experimentado una interesante metamorfosis en su presentación
gráfica (p. 9).

De tal manera que el periodismo deportivo venezolano ha sufrido evidentes


transformaciones positivas, y en comparación con otras fuentes, es en la materia de
deportes que los diseñadores y diagramadores cuentan con mayor libertada para agregar y
modificar imágenes, cambiar tonalidades, usar colores llamativos, entre otras muchas
herramientas que el lector aficionado a los deportes recibe con agrado.

En segundo lugar se encuentra la tesis de Moreno y Serrano (2009) titulada: Color y


Comunicación Gráfica: Uso comunicacional del color en los periódicos deportivos. Caso:
Meridiano y Líder en Deportes. En la cual se estudia el uso comunicacional del color en los
periódicos deportivos, para así demostrar cómo los diarios especializados en la fuente
deportiva usan el color como una herramienta comunicativa de los diferentes mensajes al
lector.

En cuanto a la portada del diario Meridiano, Moreno y Serrano (2009) señalan:

Se caracteriza por ser vistosa, llamativa y a full color. El manchón del diario ha
permanecido así desde su rediseño en 1974, fondo rojo con letras amarillas. En
la parte superior izquierda, tenemos el logo del periódico, en la parte superior
derecha tenemos llamados de publicidad y de encartes que posee el periódico.
Generalmente no colocan titulares, solo uno o dos y todo el espacio lo ocupa la
foto de la noticia principal del diario, cuya foto muchas veces va siluetada. (p.
72).

A pesar de que Meridiano vivió un rediseño en 2013 por parte de la firma García
Media Latinoamérica, se puede observar que se mantuvo la tradición y el espíritu del
tabloide deportivo, logrando así una actualización del medio sin que este perdiera su
identidad, situación que es valorada positivamente por los lectores asiduos del diario
deportivo.
PLANTEAMIENTO

Como muestra para el análisis de la portada del diario deportivo venezolano


Meridiano, se han recogido las imágenes de las portadas del diario durante la semana que
va del 1 al 7 de junio de 2015.

Es importante resaltar que la portada del tabloide deportivo Meridiano cuenta con
una imagen muy limpia, con una acertada distribución de la información. A continuación se
detallan las características principales que se pueden percibir en la muestra recogida.

En primer lugar, las portadas de Meridiano se caracterizan por jugar con el color
blanco de fondo en la cabecera, con el logo de Meridiano en la parte superior izquierda de
la portada. El logo consiste en la letra “M” de Meridiano en color rojo, dicha letra por un
lado posee un mundo rojo dentro de su oreja y por otro lado su pata subraya las demás
letras de la palabra meridiano en letras negras. Este logo se ha mantenido a través del
tiempo sin muchos cambios.

Foto de una edición de 1987, tomado de la investigación de Briceño (2008)

Luego, en la parte superior de su cabecera se encuentran sus redes sociales: página


web, Facebook, Twitter e Instagram. Al lado derecho del logo se encuentra el día de la
publicación en letras mayúsculas y a continuación los datos hemerográficos y el precio.
Meridiano es un diario deportivo tipo tabloide, diagramado a seis columnas, aunque
muchas veces en su portada pareciese que no se respetan mucho estas columnas por el
constante uso de columnas falsas. Este rotativo posee dos maneras de abrir en portada:

Primero se encuentra la portada a cuatro columnas, la cual abre con la noticia


principal sobre un recuadro rojo llamativo, el título escrito en letras amarillas de tipografía
palo seco y con gigantes dimensiones con respecto a los demás títulos. Esta entrada viene
acompañada de una imagen silueteada de algún deportista, en la mayoría de las veces en
movimiento. Cuenta con un lead en letras blancas con subrayado en lo más importante para
que el lector lo encuentre con mayor facilidad. Cabe acotar que esta entrada va desde la
cabecera hasta la parte inferior que contiene publicidad, ocupando cerca del 50 % de la
portada.

Además, en la portada a cuatro columnas, los demás titulares se encuentran en


forma de llamados, y se ubican en la parte izquierda, sobre recuadros de color amarillo,
naranja, negro y azul. Estos llamados se caracterizan por tener una parte del titular resaltado
y cuentan con la sección y el número de página indicados en la parte superior. Estos
titulares se apoyan con imágenes de deportistas siluetadas o de personalidades englobadas
en un marco.

Vale la pena destacar que en la portada del diario deportivo Meridiano destaca la
gran presencia del color rojo así explican Moreno y Serrano (2009):

Esta tonalidad es la primera del espectro; por ser tan vibrante alcanza el punto más
alto y aislado en la medida de la visibilidad del hombre (…) Simboliza sangre, fuego,
calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e
impulso, así mismo crueldad y rabia (pp. 32-33).

De tal manera que el rojo enaltece las pasiones, genera la euforia tan común en los
eventos deportivos, además es un color agresivo como los deportes de contacto, es un color
de disputas como un clásico futbolístico. Es por ello que el rojo es muy usado en los
rotativos especializados en deportes.
Por otro lado, el segundo tipo de portada que maneja el tabloide deportivo es la
apertura a seis columnas, usada para entradas de mucha importancia. Por ejemplo: la
renuncia de Joseph «Sepp» Blatter a la presidencia de la FIFA (portada del 3 de junio).
Cuando el rotativo abre a seis columnas igualmente la noticia de apertura se encuentra
sobre un recuadro rojo, el título de la misma manera cuenta con letras de grandes
dimensiones en color amarillo. Esta portada aunque resalta la importancia de la noticia
también es usada por motivos meramente técnicos: la foto o imagen principal es horizontal.

Al abrir a seis columnas, los llamados se encuentran en la parte inferior, y varian en


torno al día, pueden ser tres (2 de junio), cuatro (7 de junio) e incluso cinco (5 de junio).
Cabe mencionar que en la publicación del 7 junio se hace un recuadro especial para hacer
mención al campeonato del Barcelona en la Champions League, el cual no es un llamado
común, sino que ocupa cuatro columnas y cuenta con dos imágenes, titulo, antetítulo y lead.

Finalmente, es necesario mencionar la publicidad dentro de la portada de


Meridiano. De esta manera durante la investigación se distinguen cuatro publicidades. En
primer lugar se encuentra en la parte central derecha, justo al lado de la cabecera del
rotativo, la cuenta regresiva para la Copa América de Chile 2015, patrocinada por
Farmatodo, sobre un recuadro blanco y con la tipografía y la mascota de la competición
futbolística.

En segundo lugar, se destaca la publicidad de Banesco que se encuentra en la parte


superior derecha de la portada del rotativo, cuenta con un fondo blanco que combina con el
fondo blanco de toda la cabecera.

En tercer lugar, justo debajo de la cabecera, se encuentra la publicidad del canal


deportivo de televisión homónimo del rotativo que también pertenece a la Bloque de
Armas. Dicha publicidad ocupa durante la cobertura de la Copa América de Chile, la barra
de los resultados deportivos más importantes del día.
En cuarto lugar, en una barra que ocupa las seis columnas en la parte inferior, de
amarillo con la misma tonalidad que el título de la noticia principal, se localiza una
publicidad en la ferretería EPA con el eslogan de la compañía en letras azules.
CONCLUSIONES

La portada es la página más importante de un diario, por ello el diseño y la


diagramación de esta debe ser atractivo para el lector, con una combinación adecuada de
los colores y las tipografías así como el apoyo de imágenes y fotografías. Todo esto con el
fin de que el lector se informe a través del medio y no escoja a otro como medio de
información cotidiano.

La abundancia del color rojo en la portada del diario Meridiano no es inocente,


siguiendo los lineamientos de la psicología del color se usa para generar emoción y pasión
en el lector, que en el caso concreto de la materia deportiva también es llamado fanático.
Aunque el rojo en las portadas de los diarios deportivos es muy común, Meridiano, logra
combinar muy bien los colores usando los títulos amarillos y el contraste con el blanco
clásico de los uniformes de los beisbolistas de las grandes ligas por colocar un ejemplo.

Es interesante el uso abundante de imágenes (promedio de 6 en portada) y de pocas


palabras (un promedio entre 90 y 120 palabras por portada), destacándose las grandes
dimensiones de la imagen y el título principal, lo cual generan un gran impacto en la vista
de los lectores, que tal vez podría generar una clara ventaja de compran en los kioscos de
periódicos y demás puntos de ventas.

Así mismo, debe destacarse el uso de las imágenes silueteadas (un promedio de tres
por portada), este rico recurso de diseño, relativamente nuevo, le da un toque actual en
cuanto a las tendencias de diseño en los diarios impresos.

Finalmente, dentro de las fuentes periodísticas, el tema deportivo es uno de los que
más exige a los diseñadores, fotógrafos e infógrafos, pues exige muchas imágenes,
fotografías, estadísticas que los comunicadores sociales están obligados a informar al lector
de una manera entretenida, alegre e interesante..
REFERENCIAS

Briceño R., María A. (2008). 20 años de periodismo deportivo en Venezuela: imagen


gráfica y evolución en los últimos años. Universidad Central de Venezuela. Caracas.

Camargo (2010, febrero, 2). Meridiano presenta su nueva imagen. Recuperado de


http://camargomedios.blogspot.com/2010/02/meridiano-presenta-su-nueva-
imagen.html.

Moreno, E. y Serrano, K. (2009). Color y Comunicación Gráfica: Uso comunicacional del


color en los periódicos deportivos. Caso: Meridiano y Líder en Deportes.
Universidad Central de Venezuela. Caracas.
ANEXO