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Resumen ejecutivo
Antecedentes
1. Desarrollo
2. Objetivos
3. Justificación
4. Estudio de mercado
4.1.2. Clientes
5. Pla de marketing
5.1. Precio
5.2. Producto
5.4. Publicidad
1
5.5. Plan de acción (hoja de ruta)
6. Organización de la producción
6.2. Proveedores
7. Información económica
9. Bibliografía
10. Anexos
11. Glosario
2
1. Desarrollo
1.1.1 FORTALEZAS
1.1.2 OPORTUNIDADES
Demanda
1.1.3 DEBILIDADES
Capital insuficiente
Un solo producto
1.1.4 AMENAZAS
Competencia
Clima
Desastres Naturales
Paralizaciones
3
Multas
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
4
FORTALEZAS:
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
Capital insuficiente: Dinero que hace falta para remodelar nuestro negocio.
Un solo producto
AMENAZAS
5
Paralizaciones: Todos los clientes asistirían a ellas y no consumirían el
producto.
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1.2 MISIÓN
1.3. VISIÓN
7
2. Objetivos
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3. Justificación
9
4. Estudio del mercado
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4.1.1 Productos y servicios a comercializar
4.1.2 Clientes
GEOGRAFICAS:
Provincia: Chimborazo
Ciudad: Riobamba
DEMOGRAFICAS:
Hombre y mujeres de los 5 y 65 años de edad que les guste consumir arroz.
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4.1.3 Competencia
En producto:
Chaul afán
En precio:
0.50 ctv
$1.00
$1.50
$2.00
En promoción:
Ninguna
En distribución:
Ninguna
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CUADRO Nº 2 COMPETENCIA
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Se identificó los puntos fuertes y débiles de la competencia respecto al punto que se
va a ofertar, ayudo a considerar como base las variables:
En producto
En precio
En promoción
En distribución
VARIABLES FACTORES Las delicias Arroz relleno de Arroz relleno Arroz relleno de
de Gaby y la condamine de Santa Rosa la plaza Oriental
JTK
Producto/ Característica 7 6 7 7
servicio s
Calidad 7 8 7 7
Precio Lista de 8 6 6 7
precios
Publicidad 7 5 5 5
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Relaciones -0- -0- -0- -0-
publicas
Distribución Canales 8 8 8 9
Localización 8 8 8 7
Local propio 7 7 7 10
Conclusión
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4.2 Necesidades y requerimientos
16
CUADRO Nº 7 MATERIA PRIMA
5.PLAN DE MARKETING
5.1 PRECIO
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MATERIA PRIMA:
Arroz 0.12
Arveja 0.02
Retazo 0.03
Aceite 0.02
Pollo 0.09
Huevo 0.05
Salsa de Tomate 0.06
Camarón 0.05
Maduro 0.02
0.46
MANO DE OBRA:
100 0.10
GASTOS DE FRABRICACION:
Platos 0.02
Cucharas 0.01
Servicios Básicos 0.06
0.09
Gasto de Venta
Publicidad 0.05 0.05
Precio 1.00
Utilidad 0.15
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5.2 PRODUCTO
INGREDIENTES:
4 lb de arroz
1/2 lb de salchicha al gusto
1 de pechuga de pollo desmenuzada
2 huevos
1 cebolla paiteña
3 dientes de ajo
aceite
sal al gusto
PREPARACIÒN
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5.3 DISTRIBUCION Y UBICACIÓN
La ubicación de la microempresa “. LAS DELICIAS DE GABY Y JTK." será la
siguiente: ESPAÑA Y GASPAR DE VILLAROEL
A continuación, se presenta la fotografía de la ubicación:
El diseño es el siguiente:
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5.4 PUBLICIDAD
Vamos a salir a repartir volantes en las calles de la ciudad de Riobamba.
Los tipos de instrumentos de comunicación y medios de comunicación que
se seleccionaron son los siguientes:
9CM
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5.5 PLAN DE ACCION (HOJA DE RUTA)
CUADRO Nº 8 PLAN DE ACCION
ARTICULO Precio Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total
Gigantografia 30 30 30
Hojas volantes 20 5 5 5 5 20
Total 50 50
6.ORGANIZACION DE LA PRODUCCION
6.2 PROVEEDORES
KASA PICA
PIKA es una empresa innovadora, ágil con gente comprometida que
comparte una ética común de trabajo que contribuye con sus productos a
mejorar la calidad de vida a sus consumidores y que como parte de su
desarrollo busca mantener su cultura familiar.
DICOSAVI
Mejorar la calidad y reducir el costo de la vida de nuestros clientes,
colaboradores – asociados, proveedores, accionistas y la comunidad en
general, a través de la provisión de productos y servicios de óptima calidad,
de la manera más eficiente y rentable, brindando la mejor experiencia al
público.
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7. INFORMACION ECONOMICA
Precio * Producción=Ingresos
1.00*1200=12000
Costos y Gastos* Producción=Egresos
0.85*12000=10.200
Ingresos/Egresos=$
12000/10200=1.18
Segmento
Hombre y Mujeres de 5 a 64 años
Población
63,963.00
Demanda
Demanda =M*% De Aceptación
D=63,963.00* 80
D=51,170.4
Oferta
O=M*% De Competencia
O= 63,963.00*70%
O=44,774.10
Demanda insatisfecha en personas
DI=M-O
DI=51,170.40-44,774.10
DI=6,396.30
Demanda insatisfecha en producto
DIP=DI*Rotacion
DIP=6,396.3*1
DIP=6,396.30
Tamaño
DIARIO 50
SEMANAL 250
MENSUAL 1000
ANUAL 12000
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