SEO para principiantes

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Innovación & Emprendedores
 “Si crees que puedes, ya
estás a medio camino”

Temática:
Marketing Online
Nivel:
Medio
2
 Índice

1. Primeros pasos en SEO 4

1.1 Las claves para optimizar nuestro posicionamiento web 2
1.2 Cómo hacer una auditoría SEO 34
1.3 Cómo elegir una plantilla de Wordpress para SEO 5
1.4 Cómo hacer una plataforma multilingüe optimizada para SEO

2. Optimización de contenidos 21
2.1 Guía de contenidos para SEO 7
2.2 El Check List de tus contenidos SEO 8
2.3 Consejos para optimizar tus vídeos de Youtube 3233 23

31
3. Conceptos 103212321
3.1 SEO Manager 12
3.2 Linkbuilding
3.3 SEO negativo
211
3.4 Keyword Stuffing
3.5 Datos estructurados
3 4

45
4. Herramientas 16

4.1 Para que no te penalice Google

4.2 Para tu estrategia de Linkbuilding
7
18
5. Cambios en el Algoritmo de Google 51
5.1 Author Rank
5.2 Algoritmo Hummingbird
5.3 Algoritmo Pigeon
5.4 Algoritmo Pirate
5.5 Algoritmo Mobile friendly
5.5 Panda 4.2

3
 1.
Primeros pasos
en SEO

4
1.1 Las claves para optimizar nuestro
posicionamiento web

E l marketing de búsqueda se reinventa constantemente. Por ello, muchas de

las técnicas de posicionamiento web que utilizábamos hace apenas un año
ya han dejado de funcionar. En este sentido, mantener nuestros conocimientos
sobre SEO actualizados en las últimas tendencias es, ahora si cabe, más impor-
tante que nunca.

Aparecer en los primeros resultados de los rankings de búsqueda es fundamen-

tal para asegurar nuestra visibilidad: en otras palabras, si no aparecemos en el
Top 10 de los resultados de búsqueda es como si no existiéramos. Por ello, en
esta guía veremos cómo optimizar nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

1. Diagnóstico de la situación inicial

Conocer la situación inicial del proyecto es fundamental para aquellas páginas

que ya tienen cierto recorrido. Este análisis inicial nos permitirá conocer qué
aspectos están optimizados, cuáles no los están y cómo podemos mejorarlos. En
este sentido, nos interesa conocer, entre otros:

• La situación de partida del dominio: autoridad, antigüedad, dónde está

alojado.

• El estado de la página web: ¿Hemos sido penalizados por alguna de las

actualizaciones del algoritmo de Google? Y de ser así… ¿Por qué hemos sido
penalizados? ¿Por nuestro contenido o por nuestros enlaces entrantes?

• Análisis de nuestro link profile, es decir, de nuestro perfil de enlazado para

identificar aquellos enlaces dañinos que deberíamos retirar.

• Nuestro diagnóstico On Page analizando, entre otros factores como la velo-

cidad de carga, la optimización del contenido, la estructura del sitio web, la
estructura de enlaces internos, posibles errores de contenido duplicado, los
enlaces rotos internos, errores 404, etc.

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 • En el caso de una página corporativa… ¿tiene blog? El blog nos permitirá
añadir frescura al dominio, mejorar la autoridad del mismo y posicionar tér-
minos en los buscadores.

• El diagnóstico de la situación social del proyecto: ¿Se comparte el conte-

nido en las redes sociales? ¿Tenemos optimizados nuestros propios perfiles
sociales?

2. La búsqueda y selección de keywords

La búsqueda y selección de palabras clave (o keyword research) es el primer
paso que debe marcar cualquier estrategia de posicionamiento web. Toda nues-
tra estrategia se centrará en posicionar aquellas keywords que seleccionemos en
esta etapa, desde la selección del dominio hasta la optimización de cada landing
page. Por lo que una mala elección en esta etapa comprometerá todas las accio-
nes que realicemos a posteriori impidiendo que nuestra campaña alcance todo
su potencial.

Nos interesarán aquellas palabras clave que tengan el máximo volumen de

búsquedas para el menor nivel de competencia. En este sentido, buscaremos
keywords utilizando las siguientes fuentes:

• Reuniones con los clientes para aprovechar toda su experiencia sobre el

sector.

• Los datos proporcionados por los buscadores internos.

• Investigando la competencia gracias a herramientas como SEMrush.

• Utilizando el nuevo Planificador de Palabras Clave de Google.

• Utilizando diccionarios de sinónimos.

• Recurriendo a Google Suggest.

Cuando ya tengamos nuestra base de datos creada, podremos averiguar el nivel

de búsquedas para cada palabra clave. En este sentido, el Planificador de Pala-
bras Clave de Google nos suministrará el volumen de búsquedas en concordan-
cia exacta para cada keyword.

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Por último, podemos averiguar el nivel de competencia que tiene cada palabra
clave buscando la keyword en Google usando los comandos de búsqueda avan-
zada de Google allintitle y allinurl.

3. La optimización On Page
Una vez seleccionadas nuestras keywords, podemos comenzar a optimizar el
posicionamiento web de nuestra página. Si bien desarrollaremos en los puntos
posteriores muchos de estos aspectos, conviene listarlos de forma conjunta:

• La etiqueta title tiene que estar optimizada. Este atributo es lo primero que
indexan las arañas de los motores de búsqueda al llegar a un sitio web. Por
tanto, además de contener las keywords, tiene que ser descriptiva, atractiva
y poseer una longitud inferior a los 60 caracteres o, de lo contrario, Google
no mostrará los caracteres excedentes en los resultados de búsqueda.

• La meta description también es muy importante, nos permite proporcionar

aún más información a los motores de búsqueda y a los usuarios que nos
encuentran a través de los buscadores. Su longitud no puede superar los 160
caracteres y conviene que aprovechemos al máximo esta longitud para apor-
tar más información al usuario.

• Las URLs deben ser amigables para los motores de búsqueda. En otras
palabras, las URLs tienen que ser sintéticas, contener las palabras clave que
deseamos posicionar y tan solo pueden contener minúsculas, números y
guiones.

• Las etiquetas de encabezado (h1,h2,h3…), además de jerarquizar el conteni-

do, proporcionan información de utilidad a las arañas de búsqueda. Por ello,
es conveniente introducir en estas etiquetas las palabras clave que desea-
mos posicionar.

• Hay que optimizar todo el contenido, no solo el texto: vídeos, imágenes,

infografías… colaboran al posicionamiento global de cada página.

• Conviene empezar a usar ya el marcado semántico. Los schema son una

colección de etiquetas HTML que podemos utilizar para marcar nuestro con-
tenido aportando información a los motores de búsqueda que de otro modo

7
 no podrían obtener. Las posibilidades son amplias: productos, ofertas organi-
zaciones, vídeos, personas… pueden ser marcados con schema.

• Envía un sitemap a los principales motores de búsqueda para ayudarles a

indexar tus contenidos. También puedes mandar un sitemap con tus imáge-
nes y tus vídeos.

4. Contenido atractivo, de calidad y optimizado

La optimización del contenido es esencial a la hora de posicionar contenidos.
Muchos profesionales se debaten entre escribir el contenido pensando en el
usuario o, por el contrario, en los motores de búsqueda.

Sin embargo, la clave consiste en redactar contenido atractivo y que aporte valor,
y que a la vez esté optimizado para los motores de búsqueda. Respecto a la opti-
mización SEO del contenido, prestaremos especial interés en:

• Utilizar las palabras clave que queremos posicionar. Pero, tal y como vimos
en este artículo, no hay que limitarse a usar únicamente las keywords que
deseas posicionar: sinónimos, conjugaciones, pequeñas variaciones… nos
permitirán atacar un mayor volumen de palabras clave y de una forma mu-
cho más natural.

• La redacción es esencial. Redacta correctamente, sin ninguna falta de orto-

grafía y sin errores gramaticales.

• Respecto a la longitud del contenido, dependerá lógicamente de la clase de

contenido. Por ejemplo, en fichas de productos deberíamos proponernos
escribir descripciones con extensiones de 300 palabras como mínimo. Sin
embargo, en la redacción de artículos no deberíamos conformarnos, en mi
opinión, con menos de 500 palabras.

• Recuerda que estás escribiendo para los usuarios. Por ello, el contenido tie-
ne que ser atractivo, interesante y debe aportar valor a los usuarios.

5. El aspecto de nuestros resultados de búsqueda

No basta con aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsque-
da, hay que intentar obtener el máximo volumen de tráfico sobre el número de

8
impresiones (CTR o Click Throught Rate). Para ello, tenemos varios aspectos a
cuidar:

• Como ya hemos comentado en el apartado anterior, la etiqueta title es el

título que se muestra en los resultados de búsqueda. Por ello, titles que no
excedan la extensión máxima y atractivos para el usuario maximizarán nues-
tro CTR.

• Respecto a la meta description, también influye en el CTR. Por ello, al igual

que en el title, su extensión debería ser inferior a los 160 caracteres y ser
atractivos. Si te sobran caracteres aprovéchalos e incluye una llamada a la
acción para incitar al usuario a hacer clic en tu resultado.

• Los rich snippet permiten enriquecer y diferenciar nuestros resultados de

búsqueda. Además, las posibilidades son muy amplias, permitiendo enri-
quecer los contenidos relacionados con productos, organizaciones, eventos,
mostrar la imagen del autor (extenderemos este punto a continuación),
vídeo…

• La implementación del Author Rank permite a los autores vincularse con

sus contenidos. El Author Rank es una familia de algoritmos que otorgan una
puntuación numérica a la relevancia de cada autor. Si trabajamos nuestro
Author Rank publicando contenido de calidad en plataformas relevantes de
nuestro sector conseguiremos que nuestros contenidos posicionen mejor.

6. Etiqueta tu contenido con el marcado semántico

Un schema es una etiqueta HTML que permite a los webmasters marcar su con-
tenido con el objetivo de aportar información sobre el mismo a los motores de
búsqueda, permitiéndoles entender la información proporcionada por el mismo.

De momento, el uso del marcado semántico es tan solo una recomendación

pero es bien conocida la apuesta de Google por el concepto de web semántica.
Por lo que es conveniente comenzar a incluir esta clase de etiquetas en nuestra
página web.

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 7. El link building ha evolucionado hacia la calidad
Se cuestiona mucho la efectividad actual de las estrategias de link building dado
que las técnicas que se usaban antaño ya no funcionan.

Por ello hay que apostar por una estrategia de link building natural en la que pre-
valezca la calidad sobre la cantidad de enlaces. En este sentido:

• El contenido de calidad genera contenido por sí solo. El buen contenido es

referenciado en otras páginas web del sector y, además, es más compartido
en los enlaces sociales.

• En este sentido, las páginas que contengan infografías y vídeos atractivos

suelen ser más compartidas que el resto, por lo que merece la pena invertir
tiempo en incorporar estos recursos.

• El Guest Blogging es otra fuente de construcción de enlaces. Pero hay que

seleccionar cuidadosamente las plataformas en las que vamos a publicar
nuestro contenido: tienen que ser plataformas con autoridad en nuestro
sector, en las que se escriba en el mismo idioma, que no hayan sido penali-
zadas por alguna de las últimas actualizaciones algorítmicas.

• El social link building gana importancia día a día. Los motores de búsqueda
dan cada vez más importancia a las señales sociales por lo que SEO y redes
sociales tienen que estar ahora más unidos que nunca.

• Resaltar la importancia de Google Plus como red social. Recientemente ya

hemos podido comprobar cómo Google mostraba nuestras publicaciones y
las de las personas que están en nuestros círculos con un posicionamiento
sorprendente.

8. Optimiza también tus imágenes

Normalmente solemos optimizar solo el texto descuidando el resto de conteni-
dos. Sin embargo, optimizar el SEO para imágenes no solo nos permitirá posi-
cionarnos en Google imágenes sino que, además, ayudará a posicionar nuestro
SEO global. Por ello, seguiremos las siguientes recomendaciones:

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• Utiliza las keywords en el nombre del archivo de las imágenes.

• Utiliza las palabras clave también en el título de las mismas.

• Los buscadores no son capaces de ver las imágenes como nosotros. Por ello,
la etiqueta alt les proporciona valiosa información a los motores de búsque-
da.

• El peso de la imagen condicionará la velocidad de carga de la página. Por

ello, hay que aligerarlas todo lo que se puede sin renunciar a la calidad de las
mismas.

• También influye el formato de las imágenes. Los motores de búsqueda pre-

fieren los formatos .png, .jpg y .gif sobre el resto.

• Y, como ya hemos adelantado anteriormente, envía a los motores de bús-

queda un sitemap de imágenes para facilitar su indexación.

9. El vídeo en el posicionamiento SEO

En 2013 ha crecido la importancia que Google otorgaba a este formato de conte-
nido. Como habrás podido comprobar, Google ya comienza a mostrar resultados
de vídeo en sus rankings de búsqueda, por lo que tenemos que incorporar la
optimización de este contenido en nuestra estrategia de posicionamiento SEO.
Por ello, nos guiaremos por los siguientes criterios:

• En primer lugar, el vídeo tiene que ser atractivo y debe aportar valor. De
poco nos servirá aplicar los criterios que vamos a ver a continuación si el
vídeo no interesa a nadie dado que no será ni votado ni compartido y perde-
remos el posicionamiento.

• En sí, las técnicas de posicionar vídeos no difieren tanto de las de posicionar

texto. El título deberá igualmente contener las palabras clave, ser atractivo y
tener una extensión no superior a los 60 caracteres (dado que no solo que-
rremos posicionarlo en YouTube sino también en el propio Google).

• La descripción también es muy importante a la hora de posicionar el vídeo,

por lo que deberás optimizarla. Las primeras dos o tres líneas serán las que
se muestren en los resultados de búsqueda así que intenta que sean atracti-

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 vas y descriptivas del vídeo.

• Etiqueta el vídeo pensando siempre cómo te va a buscar el usuario.

• La actividad social es fundamental para posicionar los vídeos. Por tanto,

configura la privacidad de modo que permitas a los usuarios compartir, votar
y comentar el vídeo.

• Incrusta el vídeo en todas las plataformas sobre las que tengas control
(siempre y cuando lógicamente traten sobre la misma temática).

• Y, finalmente, envía a Google un sitemap de vídeos para facilitarle la indexa-

ción de todos los vídeos que tengas en tu página web.

10. Adapta tu web para dispositivos móviles

Como podrás imaginar, adaptar tu página web a estos dispositivos ya no es una

necesidad sino una obligación. Los dispositivos móviles tienen sus propias limi-
taciones respecto a los monitores de sobremesa (pantalla reducida, ausencia de
un buen teclado, potencia inferior etc).

Páginas no adaptadas provocarán la impaciencia de los usuarios disparando el

porcentaje de rebote y disminuyendo el tiempo medio de la visita lo que, a la
larga, afectará a nuestro posicionamiento SEO.

En este artículo, Eduardo Cano nos detalla las distintas opciones que existen para
adaptar nuestra página a estos dispositivos por lo que su lectura es totalmente
recomendada.

11. Optimiza la velocidad de carga de toda tu página

La velocidad de carga es fundamental en el posicionamiento SEO. Por ejemplo,
un e-commerce perderá por cada segundo de más que tarde en cargarse su pá-
gina cientos de clientes que realmente quieren comprar sus productos.

Por ello, es esencial optimizar todos los factores que influyen en la velocidad de
carga. Como ya hemos adelantado, las imágenes influyen notablemente en la

12
velocidad de carga… pero no es el único.

Herramientas como Google Speed o Gtmetrix diagnosticarán nuestra página y

nos propondrán un conjunto de mejoras que convendría incorporar en la medida
de lo posible.

12. El análisis es fundamental para mejorar nuestra

estrategia de posicionamiento web
Cualquier acción en marketing digital tiene que perseguir la consecución de un
determinado objetivo. Por ello, una vez realizada nuestra estrategia de posicio-
namiento SEO, debemos analizar nuestros resultados en búsqueda de mejoras.

Como profesionales SEO disponemos de un conjunto de herramientas (algunas

gratuitas y otras de pago) que nos ayudarán en esta tarea.

Google Analytics es la principal herramienta de análisis de Google. Nos propor-

ciona información valiosa sobre la duración media de las visitas, el porcentaje
de rebote, el tipo de dispositivo a través del cual obtenemos nuestro tráfico,
etcétera. Además, todavía, sigue proporcionando información sobre los términos
a través de los cuales recibimos tráfico orgánico (aunque el not provided ya ha
afectado casi al 80% de las búsquedas).

Google Webmaster Tools nos proporciona algunos fallos de nuestra página web,
problemas de rastreo que ha tenido Google a la hora de indexar nuestro conteni-
do, etcétera.

Herramientas como SEMrush, Ranck Checker, Ranck Tracker, etcétera nos pro-
porcionan información sobre la posición que ocupamos para cada keyword, si
bien tenemos que ser conscientes de que dicha información cada vez es menos
precisa dado que los resultados de búsqueda que nos presente Google depen-
derá de nuestra ubicación geográfica, de nuestro historial de búsqueda y, desde
hace poco, de las personas que tengamos en nuestros círculos de Google Plus,
etcétera

Herramientas como Opensitexplorer o Majestic SEO nos permiten analizar

nuestro perfil de enlazado, detectando aquellos posibles links que puedan ser
perjudiciales.

13
 1.2 Cómo hacer una auditoría SEO

S i queremos empezar con nuestra estrategia SEO, es muy importante cono-

cer el estado de la web que queremos posicionar. El primer paso será saber
hasta qué punto están optimizados los diversos factores SEO antes de empezar
a potenciar la web con acciones de LinkBuilding. Una Auditoría SEO es el infor-
me inicial que detalla los principales fallos de web a posicionar. En este informe
se detallan los fallos, las propuestas para mejorar y la prioridad de estos fallos.

Google cada vez da más relevancia a aquellas webs que muestran un contenido
atractivo y relevante y, sobre todo, que crea este contenido siguiendo las diver-
sas pautas de optimización.

Para realizar una buena Auditoria SEO es imprescindible que contemos con las
herramientas de análisis correctas:

• Screaming Frog: Screaming Frog es actualmente una de las herramientas

de análisis On Page más potentes que existen. Nos permite analizar la gran
mayoría de los factores On Page de nuestra web. Esta herramienta es Fre-
mium, es decir, solo pagaremos si nuestra web supera el límite de páginas.

• Google Webmaster Tools: una herramienta básica pero de gran utilidad. Es

la mejor manera de tener una idea de “lo que piensa” Google de nuestra
web. Nos aporta gran cantidad de datos, nos permite subir nuestro sitemap
y nos avisa sobre cualquier problema de nuestro web site.

• Pingdom: esta herramienta nos permite saber el tiempo de carga de nues-

tra web. Una herramienta imprescindible para mejorar el WPO de nuestro
dominio.

Auditoria SEO paso a paso

1. Keyword Research. Antes de empezar a optimizar los diferentes elementos

de nuestra web, es muy necesario conocer para qué términos de búsque-
da nos queremos posicionar. Para ello necesitamos realizar una Keywords
Reseach. Utilizaremos herramientas como el Planificador de palabras clave
(que nos mostrará las búsquedas mensuales por cada keyword) y comando

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 de búsqueda como “Allintitle:” o “Allinurl:” para conocer el nivel de com-
petencia de cada Keyword. Para analizar la autoridad de nuestra competen-
cia es aconsejable instalar el Moz Bar para cuantificar las métricas Domain
Autority y Page Autority. Herramientas como Ubersuggest nos ayudarán a
encontrar términos de búsqueda Long Tail, que son esenciales para nuestro
plan de contenidos y también nos servirán para enriquecer nuestras Lan-
ding Pages.

2. Meta Datos. Los metadatos permiten a los motores de búsqueda conocer

el título y la descripción de cada uno de los documentos (post, páginas,
taxonomías…) de nuestra web. La correcta optimización de estos elementos
es vital para el correcto posicionamiento. Tenemos que verificar que estos
metadatos tengan una longitud apropiada y contengan las Keyword de inte-
rés. Con Screaming Frog podremos extraer todos los metadatos con facilidad
para poder analizarlos de una forma más ágil.

3. URL. Uno de los factores más importantes para el correcto SEO técnico son
las URL. Es importante que estas contengan las Keywords de interés y no
contengan símbolos raros ni parámetros.

URL incorrecta: www.iebschool.com/P=?sdsdsd

URL correcta: www.iebschool.com/auditoria-seo

4. Internal Link Building. El enlazado interno es uno de los grandes olvidados

en muchas estrategias SEO. Con el enlazado interno no solo conseguiremos
una mejor usabilidad de nuestra página, sino que también facilitaremos la
distribución de autoridad por todo el dominio. Para comprobar los enlaces
internos de nuestro dominio podemos utilizar Google Webmaster Tools.

5. Velocidad del site. Google quiere ofrecer una buena calidad de navega-
ción a sus usuarios, por esa razón, si queremos ocupar buenos puestos en
las SERPS, tenemos que cuidar de nuestra velocidad web. Para comprobar
nuestra velocidad web podemos usar Pingdom o Google PageSpeed. Estas
herramientas nos permitirán conocer nuestras carencias para poder aplicar
una solución.

6. Contenido de calidad. Una web sin contenido difícilmente posicionará.

Cuando los bots de Google rastrean nuestra web, analizan los textos y ele-

15
 mentos de contenido para poder clasificarnos por ciertos términos de
búsqueda. Por ese motivo es aconsejable añadir a todas nuestras páginas
bloques de texto de cómo mínimo 300 palabras, con una densidad semánti-
ca del 2 al 5%.

7. Headings. Las etiquetas de Heading (H1, H2, H3…) no solo sirven para je-
rarquizar el contenido, sino que también nos ayudarán a potenciar nuestras
keywords. En cada título o subtítulo añadiremos las keyword de interés.
Estas etiquetas se tienen que colocar de forma ordenada y en el caso de que
no tengamos un web diseñada en HTML5, solo incluir una etiqueta H1 por
página.

8. Contenido Duplicado. El contenido duplicado puede causar una penaliza-

ción (Panda) que nos haga perder posiciones en los motores de búsqueda.
Muchas veces, tenemos contenido duplicado en nuestras webs sin ni si-
quiera saberlo. El contenido duplicado puede ser debido a varias causas,
aquí las más comunes:

• Incorrecta redirección de las www: esto sucede cuando podemos acce-

der a nuestra web de dos formas distintas www.mi-web.com o mi-web.
com.

• Demasiadas tags: muchos bloggers cargan sus webs con demasia-

das tags. Su objetivo es crear muchas tags para posicionar por esas
Keywords, pero lo único que consiguen es crear un gran número de
taxonomía con el mismo contenido. Si tu web tiene muchas etiquetas
y piensas que son vitales en tu web, os aconsejamos que le apliquéis el
atributo “No Index”.

16
1.3 Cómo elegir una plantilla de Wor-
dpress para SEO

L a hora de elegir una plantilla o theme para wordpress es uno de los puntos
importantes ya que de ella dependerá gran parte de la optimización on page
que podamos hacer. Por eso mismo, además de seleccionarla como un factor
estético, sería conveniente analizarla desde otros puntos de vista como puede
ser el SEO y la usabilidad de la misma. Por tanto, aquí os dejo una serie de pun-
tos los cuales recomendaría analizar para que, llegado el momento de la difícil
decisión, podamos hacer caer la balanza sobre una plantilla u otra.

1. Diseño adaptativo o Responsive

Actualmente, el diseño responsive es algo casi obligatorio y que nuestra plan-
tilla debe tener sí o sí. Básicamente, un diseño adaptativo nos permite una
sola versión de nuestra web y por medio de la hoja de estilos CSS, permitirá
que nuestro sitio se rediseñe según sea la resolución de la pantalla donde lo
visualizamos. Creará un menú más accesible y eliminará la información menos
relevante con el fin de mejorar la navegación, por ejemplo el pie de página o las
sidebars. Si elegimos un diseño no adaptable (non responsive) es probable que
el tráfico procedente de estos dispositivos permanezca y navegue menos por
nuestro sitio. También hay que analizar si realmente la adaptación del contenido
y las diferentes partes del blog a los diferentes navegadores lo hace correcta-
mente.

Si realmente quieres hacer la prueba y saber cómo se verá en las resoluciones

más habituales (debes hacerlo), navega hasta la página de demostración de la
plantilla que estés mirando. Una vez ahí, reduce el tamaño de la ventana del
navegador, verás como los elementos se irán recolocando, desapareciendo y
cambiando.

2. De fácil configuración y edición

En este aspecto hay que ver la propia estructura del theme, de cuantos archivos
dispone en su interior y si nos veremos cómodos para entender toda la parte de
código que hay en su interior. Esto viene bien siempre que tengamos que me-

17
 ter mano en la plantilla y editarla de la manera que queramos, así que cuando
llegue ese punto será mejor que sepamos lo que hacemos. Existen algunas plan-
tillas que se complican bastante.

3. Diseño simple y poco pesado

Un diseño simple y no muy sobrecargado hará que, por lo general, sea poco pe-
sado y que el tiempo de carga sea más bajo que el resto de themes. Un theme
simple no quiere decir que sea un theme feo o poco preparado… sino que, sim-
plemente que el tiempo de carga es el correcto y no tiene cargas innecesarias en
el propio theme.

4. Código válido (html y CSS)

Uno de los últimos pasos que puedes llevar a cabo es validar su lenguaje HTML
y CSS. Este proceso nos dirá que, el código en el que está escrito, cumple cier-
tos estándares y será interpretado del mismo modo en todos los navegadores y
buscadores. Para ello, podemos utilizar el típico validador de w3.

5. Buena estructura de contenido

Por último, comprobar que toda la estructura de contenido se haga correcta-
mente, que tenga una buena estructuración de headings, de títulos, de mó-
dulos de contenido, como por ejemplo que cargue primero los sidebars que el
contenido. Con todo esto veremos si la plantilla es más o menos óptima para el
SEO.

18
1.4 Cómo hacer una plataforma multi-
lingüe optimizada para SEO

¿ Sabes qué aspectos debes valorar para internacionalizar tu SEO? El idioma

es uno de los factores de más relevancia a la hora de crear una estrategia de
posicionamiento en buscadores para sitios de carácter internacional con varios
idiomas. A continuación, vamos detallando algunas consideraciones para lograr
que nuestra estrategia tenga éxito.

Al principio era el inglés…

Cuando nos iniciamos en este mundillo del SEO y comenzamos a comprender lo
que implica posicionar páginas, sitios y crear una estrategia para alcanzar unos
objetivos determinados, es bastante probable que hayamos llegado a la siguien-
te deducción: “si el inglés es hoy en día la lengua que utilizamos en todo el mun-
do para comunicarnos entre culturas y, además, existen países donde se puede
vivir perfectamente sabiendo sólo hablar inglés, lo mejor, si quiero una presencia
masiva, es tomar esta lengua como la principal para mi estrategia”.

Y yo te digo depende: Es cierto que el inglés es una lengua con un gran potencial
de tráfico por razones obvias. Pero, mis clientes potenciales ¿dónde viven? ¿En
qué idioma hablan? ¿Cómo harán sus búsquedas? Lo más probable es que el
cliente busque en el idioma preponderante en su cultura, y si no encuentra lo
que necesita, entonces busca en inglés (si es que acaso llega a hacerlo).

¿Y qué pasa con la competencia? Cualquier empresa con un mínimo interés en

ampliarse hacia el exterior trabajará el idioma del mercado donde es fuerte y
tomará el inglés como primera alternativa para abrirse al mundo.

Por lo tanto, no sólo estamos compitiendo con empresas meramente anglopar-

lantes, sino también con cualquier otra que tenga algún nivel de internaciona-
lización. Es decir que la competencia se multiplica, los nichos se reducen y otro
tanto ocurre con nuestra competitividad.

19
 Sobre variaciones, geolocalización y peculiaridades
Si bien el español se habla en España, sur de Estados Unidos y el resto de Amé-
rica desde México hasta la República Argentina, las variaciones, modismos y
expresiones que se dan en cada país hacen muy diferentes cada una de estas
variantes. Como ejemplo: mientras en España conducen “coches”, en Venezuela
son “carros” y en Argentina “autos”.

Por otro lado, algunos idiomas como el japonés o chino pueden tener más de
un alfabeto, mientras que otros idiomas como el ruso o el polaco, poseen “de-
clinaciones” donde el sustantivo (y por ende la palabra clave trabajada) varía de
acuerdo a ciertas reglas. Todo esto hace muy importante trabajar cada mercado
de manera focal y particular.

Consideraciones sobre la internacionalización de un

negocio
Internet permite probar y abrir nuevos mercados de forma relativamente econó-
mica y segura. Esto por un lado hace interesante la alternativa para emprende-
dores con bajos recursos. Pero también ocasiona que haya muchos intentándolo
y que los grandes jugadores a nivel internacional intenten copar nichos que no
hubieran intentado offline:

• A medida que entran nuevos jugadores, los mercados se van reduciendo.

• Esto reduce también la competitividad, por lo que basarse en las ventajas

competitivas que puede brindarnos las tecnologías de la información aporta
a los proyectos un valor agregado vital.

• La presencia en internet permite reducir riesgos ya que podemos contactar

muy fácilmente con partners y establecer sinergias con empresas locales que
nos den una visión realista del mercado (y del usuario) en el que queremos
entrar.

20
 2.
Optimización de
contenidos

21
 2.1 Guía de contenidos para SEO

L os contenidos han tomado en los últimos tiempos un papel crítico en las

estrategias de Marketing Digital de las empresas. ¿El motivo? Que son la base
sobre la cual se levanta cualquier acción de SEO, Social Media, Email Marketing,
etcétera.

Buscando nichos para atraer usuarios y convertirlos

¿A qué nichos vamos a enfocar nuestros contenidos? Nuestro objetivo es doble:
atraer tráfico de interés y conseguir intencionalidad por parte de los usuarios.
En otras palabras, llegar a un mercado de interés en el que exista una intención
real por parte de los usuarios de realizar la acción que nosotros queremos como
conversión: comprar, rellenar un formulario, etcétera.

La primera herramienta nos la ofrece el propio Google: su Planificador de Pala-

bras Clave de reciente lanzamiento con el que obtendremos las búsquedas de
más tendencia en número de consultas. Si bien las cifras no son ni mucho menos
100% precisas, sí que son aproximaciones que nos hacen ver qué combinacio-
nes representan un mayor volumen de búsquedas y cuál es el comportamiento
de búsqueda por parte de los usuarios en el sector.

Un ejemplo práctico con el planificador de keywords

de Google:
Imagina que tenemos una tienda online en la que vendemos perfumes. Acudi-
mos a la herramienta e introducimos como keyword principal perfumes online
(segmentado para España) y, acto seguido, comprobamos las sugerencias que
nos ofrece la herramienta: perfumes baratos online, comprar perfumes online,
perfumes ofertas online, tienda de perfumes online… además del número de
búsquedas al mes por término medio (aproximación no real pero útil).

Ahora bien, no debemos cometer el error de seleccionar únicamente las

keywords que más búsquedas medias tienen porque quizá sean búsquedas sin
intencionalidad de compra (que es lo que buscamos) o quizá sí que la tienen
pero, dado nuestro presupuesto, nos va a resultar prácticamente posicionarnos

22
en ellas dada su fuerte competencia.

Otra buena herramienta para encontrar nichos Long Tail es la alemana Übersug-
gest, en la cual introduciendo la misma keyword y filtrando por idioma español,
nos encuentra combinaciones de interés para esa keyword.

¿Escribimos para Google o para el usuario?

En realidad, debemos escribir para ambos: hay que encontrar el punto interme-
dio en cada fase del desarrollo de un contenido. Destaquemos los aspectos clave
con un ejemplo práctico: una tienda online de gafas de sol.

La etiqueta title sigue siendo un factor fundamental tanto para el usuario como
para el SEO. El usuario centrará su atención en él, será su primera impresión
sobre el contenido y, en muchos casos, lo único que lea. Por ello, redactar titles
atractivos es fundamental para captar al usuario. Respecto al posicionamiento
SEO, la etiqueta title será el título mostrado en los resultados de búsqueda por
lo que títulos atractivos mejorarán nuestro CTR. Además, el title es lo primero
que indexan los motores de búsqueda por lo que podemos potenciar nuestras
keywords incluyéndolas en él.

Para el ejemplo propuesto, abarcaremos ambas vertientes: crear un title atracti-

vo y que, además, esté optimizado en SEO:

• Un mal título: Comprar Gafas de Sol Baratas Marca (keywords por repetición
sin naturalidad)

• Un mal título: Compra tus gafas con nosotros ahora (llamativo pero sin
keywords objetivo)

• Un buen título: Comprar gafas de sol baratas de marca en TusGafasHoy

En el buen título tenemos las keywords objetivo, es llamativo y natural, y además

integra la marca (mayor Branding).

La meta description es importante, no para posicionar, pero sí para aumentar el

CTR (porcentaje de clics sobre el número de impresiones) de nuestros resultados
de búsqueda.

23
 En otras palabras, cuando un usuario busca una determinada keyword la meta
description es nuestra carta de presentación ante él, la diferencia entre un clien-
te para nosotros o uno para el resultado superior o inferior (la competencia).
Siguiendo el ejemplo práctico de antes:

• Una mala descripción: Gafas de Sol, Comprar en Tienda Online, baratas,

económicas, a buen precio, tenemos primeras marcas, compra ahora, venta
de gafas de sol… (mucha gente confunde la meta description con las meta
keywords, cargándola de palabras clave pensando que mejorará así su po-
sicionamiento web pero nada más lejos de la realidad, dará una muy mala
imagen de cara al usuario y reducirá el tráfico orgánico por ello).

• Una buena descripción: En TusGafasHoy tienes una selección de gafas de

sol en primeras marcas y a unos precios realmente económicos. Entra y en-
cuentra las tuyas. (Branding, descripción comercial con los puntos fuertes de
nuestra tienda y llamada a la acción final).

Como comentamos, la descripción es la base para generar una buena imagen

ante el usuario, trabajar la marca y mejorar el CTR de nuestros resultados orgáni-
cos.

La maquetación es importante también tanto para el usuario como para me-

jorar el posicionamiento web. Etiquetas de encabezado, microformatos, texto,
imágenes, vídeo…

• Las etiquetas de encabezado son útiles para jerarquizar nuestros conteni-

dos. Asimismo, los motores de búsqueda los usan para extraer información
sobre la temática del contenido por lo que podremos usarlas para posicionar
nuestros contenidos (incluyendo sin abusar las keywords).

• El uso de microformatos sirve para aportar a los buscadores información

sobre nuestros contenidos, facilitándoles la tarea. Con ellos podemos mar-
car personas, eventos, precios, productos, marcas, etcétera. Tenemos dis-
ponibles los estándares en schema.org y, además, Google nos facilita una
herramienta para poder visualizarlos y comprobar que están correctamente
integrados.

• El texto es la parte más importante del contenido para el SEO, un texto de

24
 valor real en el sector (que merezca la pena ser compartido), con una exten-
sión mínima de 500 palabras (la longitud del texto es muy valorada desde la
implementación de Google Panda pero cuidado con introducir paja, el usua-
rio lo sabrá) tiene que ser atractivo y de calidad para aportar valor al usuario.

• Potenciar la viralización es fundamental para lograr un posicionamiento

fuerte en cada contenido de forma independiente y, para ello, el contenido
obviamente debe aportar valor como ya comentamos. Además hay que po-
nérselo fácil al usuario integrando recursos que ayuden a dicha viralización
(optimización SMO), como colocar los botones sociales en un punto caliente,
un sistema de comentarios de Facebook o Google Plus integrado, etc.

• El uso de imágenes y de vídeos es cada vez más recomendable: no solo

aligera la lectura de un contenido mejorando su atractivo frente a otro que
sólo tenga texto plano. Además, bien optimizados, contribuyen a mejorar el
posicionamiento SEO global de la página:

• Una buena imagen con un nombre apropiado: gafas-ray-ban.jpg en vez

de 90345ad.jpg, con una etiqueta ALT descriptiva ( por ejemplo gafas
Ray-Ban modelo X), y rodeada de texto acorde a la imagen, mejorará
su posicionamiento web en el buscador de imágenes y atraerá tam-
bién a un tráfico orgánico menos segmentado pero de interés.

• Un vídeo alojado en YouTube y optimizado para ello aumentará (en al-

gunas ocasiones en gran medida) el tráfico por referencia hacia nues-
tra página web (si la tenemos enlazada desde la descripción del vídeo
por ejemplo).

Potenciando nuestra conversión a través de nues-

tros contenidos
Conseguir aumentar el número de conversiones es el principal objetivo en cual-
quier estrategia online, si trabajamos nuestros contenidos para atraer a una ma-
yor cantidad de usuarios es para convertir a parte de ellos en clientes nuestros,
por ello cuanto más optimizados estén nuestros contenidos para dicho fin mejor
será el ratio de conversión.

¿Cómo mejorar el ratio de conversión? La respuesta a esta pregunta dependerá

de nuestro sector:

25
 • En el ejemplo práctico de la tienda de gafas de sol podemos incorporar enla-
ces (de forma visual) hacia los productos relacionados de nuestra tienda en
artículos sobre nuevas tendencias, eventos, novedades en marcas, etc. Así
convertimos a lectores interesados en clientes al ofrecerles directamente un
producto de su interés.

• Si tenemos un hotel rural y trabajamos contenidos relacionados con para-

jes cercanos, atracciones para el turista, dónde comer, etc. e integramos en
ellos nuestro formulario de reservas por ejemplo para ver la disponibilidad
mejoraremos las peticiones.

• O si tenemos un restaurante y desarrollamos contenidos sobre nuestros pla-

tos, cómo los hacemos, cuáles son nuestras especializaciones, etc. y en ellos
realizamos una llamada a la acción del tipo ven a probarlos, llámanos al XXX.
XXX.XXX y reserva tu mesa.

Es importante a la hora de desarrollar contenidos para la conversión:

• Contenidos muy relacionados, que atraigan a usuarios con interés en nues-

tro producto.

• Focos de atención fijas sobre la ruta de conversión, un formulario de reserva,

un teléfono, un producto, etc. bien visibles dentro del contenido relaciona-
do.

• Llamadas a la acción, animando al usuarios a realizar una u otra acción, im-

portantísimas.

26
2.2 El Check List de tus contenidos
SEO
¿Qué requisitos deben cumplir nuestros contenidos
para SEO?
1. El contenido debe ser original, no copiado de otras fuentes.

2. Pirámide invertida. El contenido o noticia puede estructurarse según lo que

se conoce como la misma “pirámide invertida” del Periodismo, es decir, que lo
más importante se coloca al principio de la información. El resto de la noticia
contiene elementos menos importantes para el lector.

3. La extensión debe ser superior a las 400 palabras como mínimo.

4. Redactar correctamente, sin ninguna falta de ortografía y sin errores gra-

maticales será primordial para que los usuarios se queden leyendo nuestro
contenido.

5. Que aporte valor: que solucione dudas a los usuarios o haga conocer nue-
vas informaciones.

6. Contenido atractivo: además de que el texto debe ser interesante y ameno,

también debemos procurar enriquecerlo con vídeos, imágenes e, incluso, info-
grafías. El uso de negritas y cursivas también ayuda a enriquecer el contenido.

2.3 Consejos para optimizar tus ví-

deos de Youtube

S i quieres aumentar la relevancia de tu sitio web creando un canal de Youtu-

be con contenido relacionado, es imprescindible que tengas unos buenos
conocimientos de SEO. Aquí tienes unos cuantos consejos:

1. Define a tu audiencia. ¿Para quién haces los vídeos? Es mucho más fácil
posicionar bien para un nicho pequeño que para un público de masas. Esto es
importante para elegir bien tus keywords o palabras clave, ya que una frase larga

27
 y muy concreta siempre nos va a favorecer. Si, por ejemplo, ponemos como
keyword “marketing”, será muy difícil de posicionar, pero en cambio si ponemos
“Máster Inbound Marketing” llegaremos mejor a nuestro target.

2. Si tienes recursos, siempre puedes pagar anuncios en Youtube para salir en

las primeras posiciones. La otra opción gratuita es seleccionar un vídeo de tu
canal como destacado, para que así aparezca en la parte inferior de otros vídeos
con contenido relacionado.

3. Pon etiquetas (o tags). Gracias a las etiquetas, Youtube sabe de qué va tu

vídeo y puede ofrecer contenidos relacionados en la columna de la derecha. No
tienes que poner una etiqueta a cada palabra, sino que lo ideal es poner una eti-
queta que contenga todas las keywords, que en este caso sería “Master Inbound
marketing”. No uses palabras que no estén relacionadas con tu contenido, por-
que no cuentan. ¡Y recuerda que solo tienes 500 caracteres!

28
4. Comparte tus vídeos en redes sociales. La mejor red social para que un vídeo
se comparta es Google + y no por su popularidad, ni mucho menos, sino que es
la que mejor posicionará tu vídeo por su relación al motor de búsqueda. Debes
tener en cuenta que los visionados son tan importantes debido al método “so-
cial proff”: Youtube utiliza datos de muchas personas para determinar si algo es
popular (en este caso, los likes, las suscripciones y las visualizaciones).

5. Asegúrate de que los usuarios vean tu vídeo entero. Si los usuarios solamen-
te ven los primeros segundos, Youtube lo interpretará como un vídeo con con-
tenido pésimo y caerá de los rankings. Esto se soluciona haciendo una pequeña
introducción al principio de los vídeos diciendo al usuario qué se encontrará para
que siga viéndolo.

6. Mejora las transcripciones automáticas de Youtube. Ten cuidado con lo que

dices, porque Youtube te está escuchando, y automáticamente transcribe el
audio de tu vídeo cuando lo subes. A veces las transcripciones tienen errores,
pero tú mismo puedes corregirlo porque quedará mucho mejor, y además no
perderás ninguna keyword. Estas palabras clave de tu transcripción te ayudan en
el posicionamiento, ¡así que no te lo tomes a la ligera! Puedes comprobar tú mis-
mo que Youtube da una gran importancia a la transcripción: si coges una frase
mal transcrita y la pones en el buscador, verás que aparece tu vídeo.

7. Pon una imagen en miniatura personalizada. Youtube escoge al azar 3 imá-

genes pertenecientes a tu vídeo para que selecciones alguna para la miniatura,

pero puedes personalizarlo. Tu imagen tiene que ser llamativa, pero a la vez

29
 debe ir relacionada con tu vídeo. De otra forma, tendrás votos negativos y cae-
rás de los rankings. Lo ideal es que también contenga un título con tus palabras
clave.

8. Intenta que tus vídeos salgan en la columna de la derecha como contenido

relacionado. Para que salgan tus vídeos es necesario poner etiquetas, pero hay
un pequeño truco: puedes poner un mismo tag en todos tus vídeos, con el nom-
bre de tu canal o incluso la dirección de tu web.

9. Pon tus palabras clave en el título, las etiquetas y la descripción. Debes em-
pezar el título siempre por la keyword, aunque en ocasiones puedes hacer algu-
na variación, como por ejemplo poner un “Cómo hacer” al principio. En cuanto a
la descripción, tienes que poner tantas keywords como puedas, ¡pero sin pasar-
te! Si haces Spam, youtube te penalizará.

10. Agrupa tus vídeos en Playlists y define una estrategia para conseguir subs-
criptores. Con los Playlist podrás organizar los vídeos que traten de temas simila-
res, además de que se reproduzcan automáticamente uno después de otro. Para
conseguir likes, shares y suscripciones en tus vídeos es que tú mismo les pidas a
los usuarios que lo hagan de manera original y divertida. Los usuarios buscan en
la mayoría de casos entretenerse, así que haz contenido de calidad.

30
 3.
Conceptos

31
 3.1 SEO Manager

P odemos definir al SEO Manager como la persona que coordina la aparición

de una página web en los buscadores con el objetivo de que aparezca en
las primeras posiciones.

Si hablamos de cualidades, podemos decir que un buen SEO Manager es proac-

tivo y curioso, ya que la evolución de los buscadores se produce semana tras
semana y tiene que reciclarse continuamente. Los perfiles son muy distintos: in-
genieros informáticos, expertos en empresariales, en marketing, telecomuni-
caciones, periodistas, etc. No hay una carrera universitaria que te valide para ser
SEO manager, ya que es una profesión muy práctica y requiere hacer pruebas,
previsiones y analítica. Si estás pensando en dedicarte al mundo del SEO, sigue
leyendo y entérate de cuáles son sus funciones en la empresa, qué cualidades
tiene y las claves para llegar a convertirte en un auténtico profesional del posi-
cionamiento en buscadores.

Funciones del SEO Manager dentro de la empresa

En teoría, el trabajo de un SEO manager se centra solamente en atraer tráfico
orgánico y aumentar los ingresos de una página web. Sin embargo, actualmente
esta figura profesional ha ido cambiando y adaptándose a los nuevos algoritmos
en buscadores. De esta forma, el SEO Manager ha tenido que ir adquiriendo
habilidades adicionales y ser, a la vez, creador de contenido, tener en cuenta la
experiencia de usuario, tomar decisiones relacionadas con la estrategia digital,
ser creativo y a la vez educador para poder sobrevivir en este mundo:

• Content developer. En el sector del Marketing, actualmente “el contenido

es el rey”, por lo que es imposible posicionar bien en buscadores si no hay
contenido de calidad. Gran parte de los redactores se integran directamente
al equipo de SEO o es el mismo SEO Manager el que se encarga de redac-
tarlos y gestionarlos si su perfil no es demasiado técnico. El contenido de
calidad puede ser difícil de crear, ya que no es exactamente algo que puedas
estudiar a no ser que tengas un perfil periodístico y te dediques solamente a
escribir.

• Experiencia de usuario. El objetivo principal del SEO es saber qué quieren

32
 encontrarse los usuarios cuando entran en una página web. Para obtener
más tráfico orgánico hacia tu página, es imprescindible que sepas proporcio-
nar una buena experiencia de usuario.

• Estrategia digital. Tiene que tomar partido en la estrategia digital, puesto

que es quien más tiempo pasa en el sitio web analizando cada dato para
saber cómo usan los usuarios la página web. Por lo tanto, siempre es impor-
tante tener en cuenta el punto de vista del experto en SEO porque es quien
sabe qué es lo mejor para el sitio web.

• Creativo. Actualmente, los leads son bastante más difíciles de conseguir que
antes (cuando se podía acudir a directorios, por ejemplo). Cada link, adqui-
rido manualmente o de forma orgánica, requiere mucha más planificación
que trabajo, y cada vez el SEO Manager tiene que ser más creativo.

• Educador. Según los profesionales del sector, el mejor SEO Manager es el

que, tras un tiempo en una empresa, deja de ser necesario. Aunque parezca
una paradoja, hace referencia a una realidad cada vez más común: El exper-
to en SEO tiene que educar a todo el equipo de Marketing digital para que
todos los contenidos estén pensados para favorecer el posicionamiento en
buscadores.

El SEO Manager Perfecto

• Responsable. Cuando crea un programa SEO concreto, evalúa todos los

datos anteriores a su llegada para determinar qué tipo de resultados son
realistas. Aunque un SEO no puede dar un número exacto, poner un objetivo
basado en anteriores resultados puede ayudar a adecuar las expectativas. Si
su cliente no dispone de estos resultados, tiene que usar lo aprendido con
anteriores clientes (siempre que sean de industrias similares y tengan un
tráfico similar).

• Tiene buenas habilidades comunicativas. Una de sus tareas es comunicarse

con los otros equipos. Tiene que saber hacer buenas presentaciones de los
resultados para los clientes, y tener la habilidad de comunicar de manera
sencilla las cuestiones más analíticas para que los demás las entiendan.

• Sabe trabajar en equipo y tiene el control de la situación. Entiende los re-

33
 cursos de los que dispone, sabe quiénes son todos los miembros del equipo,
qué capacidad tienen, el tiempo del que disponen para llegar a los objetivos
y prepara los escenarios posibles.

• Es ordenado y sabe priorizar. Cuando los recursos son limitados, tiene que
saber diferenciar cuál de las peticiones del cliente es la más importante, y
tiene que hacerle entender en cuál tendría que poner el foco para conseguir
mejores resultados.

• Se preocupa por el desarrollo de los proyectos. Ayuda en todo lo que sea

posible y toma la iniciativa cuando es necesario. Se preocupa por el éxito del
proyecto (no sólo por las visitas de la web) y dedica tiempo a responder los
e-mails, llamadas y a quedar con sus clientes.

3.2 El Linkbuilding

E l Link Building sigue siendo a día de hoy un requisito indispensable en cual-

quier estrategia SEO para sectores medianamente competidos. Pero desde
la implementación de Google Penguin las normas de juego han cambiado, más
bien se han naturalizado y actualmente una mala estrategia de Link Building no
tarda mucho tiempo en ser penalizada.

Y es que antiguamente cuantos más enlaces entrantes recibía una página me-
jor posicionaba. En la actualidad, no es que valga más un buen enlace que cien
malos, es que cien malos terminan penalizando la web por lo que conseguir sólo
buenos enlaces ya no es opcional en el Link Building.

Muchos de los medios que se utilizaban antes ya no sirven. Y con ello me refie-
ro a directorios de enlaces, directorios de publicación de artículos, bookmarkings
y otros medios de publicación automática o semiautomática que no contienen
contenidos propios. Hay que extremar la precaución pero, lo realmente preocu-
pante, es que seguramente si nuestro proyecto lleva unos cuantos años en mar-
cha tengamos una gran cantidad de este tipo de enlaces y debamos eliminarlos
como parte de nuestra estrategia de Link Building.

Por ejemplo, antaño DMOZ era un directorio de referencia en el que todos los
profesionales queríamos estar. Y hoy en día no es que sea de mala calidad, es

34
que hay infinidad de directorios de pésima calidad en todo el mundo que copian
y pegan los enlaces de este directorio.

Hace años una técnica muy utilizada consistía en sacar un theme de WordPress
o de cualquier otro CMS y colocar en el pie de página los enlaces con los an-
chor-text deseados. Esto, hoy por hoy, no es recomendable para el Posiciona-
miento SEO.

Hoy en día lo que funcionan son los enlaces ubicados dentro del contenido, con
contexto relacionado, con recursos SMO que faciliten la viralización de los con-
tenidos (y del enlace) en redes sociales, variabilidad en los anchor-text para no
incorporar de forma masiva las keywords objetivo, etcétera. Naturalidad 100%.

Aunque las infografías son un estupendo foco para obtener enlaces web y men-
ciones sociales, deben ir acompañadas de texto relacionado e independiente por
cada medio si no queremos recibir una cantidad masiva de enlaces sin contexto
relacionado, algo negativo que hay que tener en cuenta aunque nos dé mucho
más trabajo en desarrollo.

El Link Building ya no está enfocado sólo en enlaces web, un paso necesario y

realmente positivo para el aumento del SEO orgánico son las menciones sociales,
la visibilidad que alcance la marca en dichas redes y los enlaces compartidos.

3.3 SEO Negativo

Q uizás ya has oído hablar de estas técnicas SEO oscuras que tienen como ob-
jetivo perjudicar el posicionamiento web de un dominio. Si todavía no has
oído hablar de estas prácticas me alegro mucho, significa que tus dominios aún
no se han visto afectados, pero aún así es bueno conocer este tipo de técnicas
para poder tomar medidas y precauciones futuras.

¿Qué es el SEO Negativo?

Como hemos mencionado, el SEO Negativo tiene como objetivo perjudicar
nuestro posicionamiento orgánico. Básicamente son muchas de las técnicas
Black Hat utilizadas en el pasado para posicionar, pero en esta ocasión son uti-

35
 lizadas para atacar a la competencia. Podemos encontrarnos con varios tipo de
SEO Negativo:

• Creación de gran volumen de enlaces

• Copia de nuestro contenido

• Infectar el dominio (Hackear)

• Entre otras…

Estas técnicas están pensadas para provocar una penalización (ya sea algorítmica
o manual) que haga que la competencia o algún rival, sea borrado de las SERPs
de Google. Si tenemos un proyecto que empieza a escalar posiciones en los ran-
kings y encima es de un nicho competido, tenemos que estar muy atentos a los
posibles ataques.

Enlaces entrantes negativos

El Linkbuilding sigue siendo una parte muy importante en el SEO actual. Aun-
que después de la llegada de Penguin, y sus más recientes actualizaciones, la
creación de enlaces se ha convertido en una práctica que se tiene que llevar con
cautela. Un gran volumen de enlaces, enlaces de pago o enlaces creados de for-
ma oculta, pueden ser los causantes de una penalización.

Pero, ¿Qué pasa si nuestra competencia utiliza esas técnicas contraproducentes

para desprestigiarnos? Y lo más importante… ¿Cómo nos damos cuenta y qué
acciones podemos desarrollar para no ser penalizados?

¿Nos están atacando con SEO Negativo por enla-

ces?
Existen muchas herramientas de rastreo de backlinks, pero una de las más bási-
cas y que mejor información nos aporta es Google Webmaster Tools. En el apar-
tado “Enlaces a tu sitio”, encontraremos un listado de los enlaces que se han
creado. La revisión de esta herramienta tiene que ser frecuente.

Con herramientas como Majestic SEO (herramienta de rastreo de backlinks),

36
también podemos conocer los enlaces que se han creado a nuestro sitio. Ade-
más, esta herramienta nos muestra, a través de un mapa, la ubicación geográfica
de los enlaces. Vamos a poner un ejemplo real de ataque a SEO Negativo que ha
sufrido una web recientemente.

Día 1 de diciembre:

Día 15 de diciembre:

Espeluznante, ¿Verdad? Más de 14.000 enlaces creados en cuestión de días.

La herramienta Ahrefs también es de gran utilidad para la detección de enlaces
entrantes. Con esta herramienta podemos monitorizar los enlaces entrantes
diariamente a través de gráficos como este:

Las herramientas como MajesticSEO y Ahref son de pago. El precio de estas

37
 puede ser elevado a simple vista, pero para poder monitorizar los enlaces que
se van creando de forma rápida son la mejor solución. Si tu presupuesto de in-
versión no es muy elevado, siempre se puede utilizar Google Webmaster Tools o
Openlinkprofiler, que son gratis.

Google Analitics también nos puede dar señales del ataque. ¿Cómo? Nos fijare-
mos en el tráfico que entra por cada país, si estamos recibiendo tráfico de países
como India, China o cualquier otra perla exótica, sospechemos.

Si por desgracia nos damos cuenta que nos están sometiendo un ataque de
SEO Negativo por enlaces entrantes, tenemos que acudir a nuestro gran amigo
Google. Desde hace unos años, Google nos ofrece la posibilidad de desautorizar
nuestros enlaces entrantes. Esto se consigue enviando el conocido como archivo
Disavow.

¿Qué es el archivo Disavow?

Es un simple archivo .txt donde estarán listadas todas las URL o todos los domi-
nios que están apuntando a nuestra web de forma artificial. El archivo Disavow
tiene su propio formato que tenemos que seguir a raja tabla:

• Si queremos desautorizar una URL en particular, añadiremos esa URL a nues-

tro archivo:

http://ejemplo.com/general/me-estan-atacando/

• Si tenemos muchas URL de un mismo dominio que apuntan a nuestra web,

38
 añadiremos:

Domain: http://ejemplo.com/general/me-estan-atacando/

• Podemos comentar nuestro archivo añadiendo el símbolo # delante del co-

mentario:

#Estos enlaces han sido creados de forma no natural. Me están

sometiendo a SEO Negativo.

Una vez listadas todas las URL o dominios perjudiciales, enviaremos el archivo
.txt a Google a través de Disavow Tool.

Google quiere que pongamos un poco de esfuerzo por nuestra parte. Por ese
motivo nos recomiendan que nos pongamos en contacto con los Webmasters
de las otras webs para que nos quiten los enlaces de forma manual. Todas nues-
tras acciones las tenemos que incluir en el archivo Disavow. Por ejemplo:

#Me he puesto en contacto con el Webmaster de esta web pero

no quiere quitarme el enlace
Domain: jungladespam.tk
#He enviado emails a los Webmasters de estos dominios pero no
he recibido respuesta
Domain: spamchinodelmalo.info
Domain: blackhaters.com

Si Google detecta que hemos puesto de nuestra parte, aumentarán las posibili-
dades de que nuestro archivo Disavow sea efectivo.

3.4 Keyword Stuffing

E l Keyword Stuffing es el uso excesivo de palabras clave, una práctica que

consiste en intentar aparecer en los primeros resultados de Google median-
te la inclusión exagerada de la misma palabra o frase en una página web.

Estas keywords a modo de spam suelen aparecer en forma de:

39
 • Listados de números o palabras:
• Fontanería
• Grifos Barcelona
• Fontanero BCN
• Reparaciones cocina
• Barcelona fontaneros
• Lampista
• Fontanero económico
• Electricista
• Fontanero baños

• Bloques de texto que repiten demasiadas veces la misma palabra o frases:

• Anuncios de Google AdWords:

40
• Anchor text (texto de enlace): reformas casa, arreglos, rehabilitación vivien-
da.

Tal y como nos indica Google en sus directrices de calidad, esta práctica supone
una mala experiencia para el usuario, por lo que puede afectar al ranking de tu
sitio web en su buscador. El problema es que muchas empresas saben que las
palabras claves son muy importantes pero no tienen conocimiento de que su uso
abusivo provoca las famosas penalizaciones.

Claves para evitar el Keyword Stuffing

Lo primero que tienes que saber es que el límite de palabras clave se mide en
su densidad dentro de un texto que deberá ser de entre un 2% y 10% o un 3% y
7% respecto al resto de palabras. Una densidad mayor a estos porcentajes po-
dría ser considerada como spam. Algunas herramientas que miden la densidad
son:

• Keyword Analyzer

• SEO Book – Keyword Density Analyzer

Ahora bien, la clave para hacer un contenido de calidad se basa en la naturali-

dad y en la optimización de la experiencia del usuario, que son los parámetros
que Google utiliza para indexar más abajo o más arriba cualquier página.

Sin embargo, debes ser consciente de que por mucho que un abuso conlleve
una penalización, las palabras clave siguen teniendo importancia tanto en el SEO
como en el SEM. En lo que respecta al SEO, las keywords se utilizan tanto en el
diseño web y enlaces, como en los contenidos:

• Ten en cuenta que virtualmente los plurales y singulares son sinónimos. Si

tu palabra clave es restaurante en Alicante, el plural restaurantes en Alicante
no será considerada otra keyword, sino que sustentará al singular.

• Los buscadores también interpretarán como la misma keyword aquellas pa-

labras con una misma raíz: reserva vuelos, reservar vuelos, reserve vuelos.

• Sinónimos. Las últimas actualizaciones de Google también han ayudado a

que el buscador perciba los sinónimos en los contenidos web y estos tam-

41
 bién actuarán de apoyo a nuestras keywords.

• Las negritas indican importancia en determinada palabra por lo que se suele

usar para las keywords de una página. Aunque con un abuso deja ser efecti-
vo.

• ¿Dónde? Además del contenido (con una densidad del 3%-5%), las palabras
clave deberán colocarse en las landing pages (anchor text), en las etiquetas
meta-title y meta-description (que son las que aparecen en los resultados de
los buscadores), en algunos de los títulos que incluimos en nuestros conte-
nidos: H1, H2, H3 y H4, en las URLs, en el atributo ALT de las imágenes, así
como en nuestras publicaciones en redes sociales. Por último, cabe mencio-
nar que los dominios que incluyen una palabra clave también optimizarán el
posicionamiento web y funcionarán mejor las keywords situadas a principio
de párrafo y texto.

Para incluir tu palabra clave con naturalidad y sin caer en el Keyword Stuffing
puedes seguir estos tips:

• Elabora un listado con las palabras clave principales de tu negocio que ten-
gan más relación con el contenido que vas a escribir. Incluye también algu-
nas long tail keywords (palabras con menos búsquedas y más específicas)
que ayudarán a indexar mejor tu contenido.

• Empieza a escribir tu artículo con total naturalidad pero echando un ojo a

tu listado de keywords de vez en cuando. Recuerda usar sinónimos, diferen-
tes formas verbales, negritas, plurales y singulares… También puedes romper
una palabra clave en dos en una misma frase y no escribir sus distintas pala-
bras juntas, para ser más natural. Pero, ¡sobre todo! recuerda no usar más
de 4 o 5 veces la palabra clave para un texto de 400 palabras.

• Repasa tu artículo, comprueba la densidad de palabras clave y asegúrate de

añadir las keywords en títulos (H2), atributos ALT, etiquetas meta y URLs.

• No olvides difundir tu artículo en las redes sociales incluyendo también tu

palabra clave.

Para saber más: http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-digital/que-es-

el-keyword-stuffing-claves/

42
3.5 Datos Estructurados

L os datos estructurados o “Stuctured data markup” es la manera estándar de

anotar tu contenido para que el buscador de Google pueda entenderlo. En
este artículo explicaremos cómo usar los datos estructurados para que Google
indexe mejor el contenido y lo adapte para que aparezca en los resultados.

Los datos estructurados permiten que, al salir en los resultados de búsqueda,

nuestra página web aparezca con información de interés, fotografías, mapas o
incluso el enlace a nuestras redes sociales. Para ello, Google cuenta con dos for-
mas diferentes de enriquecer nuestro enlace:

1. Fragmentos enriquecidos. Son presentaciones destacadas en los resultados

de búsqueda: ésta incluye algunos datos apropiados para tu contenido. Por
ejemplo, si nuestra página web trata sobre reseñas culinarias, en los fragmentos
enriquecidos puede aparecer la puntuación que le hemos dado a un pastel de
chocolate y una foto. Google nos permite organizar los datos siempre dentro de
5 categorías preestablecidas: producto, receta, reseña, evento y aplicación. Si
queremos que aparezca un tipo de información en concreto en nuestro fragmen-
to enriquecido, siempre tendrá que adaptarse a estas categorías.

2. Gráfico del Conocimiento. Si tu página web es un referente en cierto conte-

nido, Google puede importarlo al Gráfico del Conocimiento. Esta herramienta es
una gran mejora para aparecer más en los resultados de búsqueda: si por ejem-
plo buscamos “Cervantes”, nos aparecerá a mano derecha un gráfico con los da-
tos más relevantes del autor, así como enlaces a temas relacionados (sus obras
más famosas y otros autores coetáneos, por ejemplo). De esta forma, si sabes
que tu web tiene algún tema destacado puedes hacer que aparezca en el Gráfico
del Conocimiento. Ahora, además, las empresas pueden personalizar sus datos
en el Gráfico del Conocimiento añadiendo datos estructurados en su página
oficial, y de este modo añadir un Logo, los teléfonos de contacto, los perfiles en
redes sociales e incluso los próximos eventos que organiza nuestra empresa.

Aunque algunos expertos aseguran que poner datos estructurados no mejora

43
 necesariamente nuestra posición en Google, sí que nos sirven para que los usua-

rios encuentren mejor lo que están buscando, puesto que el resultado es más
preciso. En otras palabras: cuanto más rigurosos seamos con los datos estruc-
turados de nuestra web, mejor será la experiencia de nuestros usuarios por-
que encontrarán más fácilmente lo que buscan. Asimismo, tenemos que pensar
que gracias a los datos estructurados los usuarios pueden ver información útil de
nuestra empresa sin necesidad de entrar siquiera en nuestra web, lo cual da una
mayor comodidad a nuestro consumidor.

Para saber más: http://comunidad.iebschool.com/iebs/analitica-web-2/datos-es-

tructurados-para-tu-estrategia-en-buscadores/

44
 4.
Herramientas

45
 Existen herramientas para SEO que nos ayudan en nuestra estrategia de linkbuil-
ding, analizar el tráfico de nuestra web o bien saber si Google nos ha penalizado
por algún motivo.

4.1 Para saber si te ha penalizado

Google

L as penalizaciones de Google se han convertido en uno de los principales

quebraderos de cabeza para todos los webmasters. Y es que no cumplir con
las directrices de calidad de Google puede suponer perder tráfico o no alcanzar
un buen posicionamiento en el buscador más utilizado del mundo. Las penaliza-
ciones de Google se pueden dividir en dos: las manuales y las algorítmicas: Las
manuales son que realiza el equipo de calidad de Google, con la consiguiente
desindexación del buscador; las algorítmicas, por otra parte, están relacionadas
con los algoritmos o fórmulas que utiliza Google a través de sus programas Pan-
da, Penguin o Colibri.

• Uno de los trucos más utilizados en el mundo del SEO es ejecutar site:mido-
minio.com en Google y ver qué resultados nos devuelve el buscador. Si tu

46
 página lleva un tiempo en funcionamiento y no aparece ningún resultado es
una señal evidente de que has sido castigado.

• Gracias a la herramienta Webmaster Tools, no sólo recibiremos información

útil sobre nuestro dominio, sino que además Google nos notificará en algu-
nos casos si hemos sido penalizados de forma manual y el motivo que lo ha
causado.

• Google Analytics es otra de las herramientas básicas para administrar tu

web. Con Analytics podremos saber si el tráfico de nuestra web ha caído
de forma repentina y brusca de un día para otro, así como comprobar el
rendimiento de nuestras palabras clave. Para ello, deberemos seleccionar
la opción [Fuentes de tráfico] – [Fuentes] – [Búsqueda] – [Orgánica]. Si las
keywords que más tráfico nos aportaban en los meses precedentes han de-
jado de hacerlo sin razón aparente y de una forma muy pronunciada, es muy
probable que Google nos haya penalizado.

• Otra herramienta útil es Panguin Tool, que nos permite saber de forma
simultánea si esa caída del tráfico está relacionada con una de las actualiza-
ciones de los algoritmos de Google (los famosos Panda, Penguin y Colibri).
Para ello, sólo tienes que ingresar en tu cuenta de Google Analytics a través

47
 de Penguin Tools y en un gráfico te aparecerán las fechas de las últimas ac-
tualizaciones de Google junto con los datos de la cuenta Analytics que hayas
seleccionado.

• Otro consejo útil es la utilización de un software gratuito como Free Moni-

tor for Google, que te permite monitorizar las palabras clave y conocer la
posición de tu página web en el ranking de Google para keywords populares.

• Sixtrix también se presenta como una opción eficaz para conocer la opi-
nión de Google sobre tu web. El inconveniente es que es de pago, pero este
software te ayuda a conocer los aspectos más negativos de tu web desde
un punto de vista SEO y analiza la corrección de los links que enlazan con tu
página, entre otras funciones.

• Por último, un truco algo más rudimentario pero no por ello menos efectivo,
es el de realizar una búsqueda en Google con un fragmento del conteni-
do de tu web. Si sólo aparece tu contenido como resultado de búsqueda,
puedes estar tranquilo. Ahora bien, si no aparece ningún resultado, muy
probablemente Google te haya penalizado. Otra opción es que a tu web, que
se sitúa en primer lugar, le sigan otras páginas. Si eso ocurre es una señal
inequívoca de que han copiado el contenido de tu sitio. Sin duda, este hecho
también es preocupante, ya que significa que probablemente en el futuro
seas castigado por Google por contenido duplicado. Para saber más, puedes
ver el post de IEBS.

4.2 Para tu estrategia de Linkbuilding

• Ahrefs es una herramienta de monitorización de enlaces entrantes (bac-
klinks), de gran precisión y velocidad. Ahrefs nos ayudará a descubrir los
enlaces que se van creando hacia nuestro dominio. Pero no solo nos ayuda-
rán a descubrir los enlaces que apuntan a nuestro dominio, también podre-
mos conocer el volumen de enlaces de nuestra competencia. Si descubrimos
los enlaces entrantes de nuestra competencia, podremos entender de mejor
forma la estrategia de Linkbuilding que han utilizado y descubrir platafor-
mas interesantes donde dejar nuestro enlace y sobretodo, aporte valor a los
usuarios.

48
• Xenu: Es un programa gratuito que instalamos en nuestro equipo (siempre
y cuando tengamos Windows). Esta herramienta escanea nuestro sitio web,
permite encontrar todos los enlaces rotos y exportar todos los datos a una
hoja de cálculo.

Para analizar a tus competidores

• Moz: Es una extensión disponible para Firefox y Chrome que proporciona

información relevante sobre contenidos, palabras clave, títulos y backlinks
tanto de nuestra web como de la competencia. Además, proporciona infor-
mación sobre la autoridad de la web que estás viendo, un indicador en una
escala del 1 al 100 que mide la credibilidad de un dominio. Una alternativa
gratuita a esta herramienta sería Screaming Frog, que rastrea las páginas
web y hace el seguimiento de todos sus enlaces.

• SEMrush: Cuando realizas una búsqueda del dominio de tus competidores,

SEMrush te da información sobre su posicionamiento orgánico y su gasto en
publicidad. Puedes saber cuáles son los blogs o páginas web que están me-
jor posicionadas dentro de tu sector y quiénes son sus competidores.

Para contenidos y keywords

• Copyscape: Es una herramienta que sirve para detectar si nuestro conteni-

do ha sido plagiado. También es muy útil si tenemos un autor invitado o un
redactor y queremos comprobar si ese trabajo es original. Además, también
detecta si un sitio web tiene contenido duplicado.

• Planificador de palabras clave de Google: Es una herramienta de Google

Adwords que permite buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios
y ver la competencia que existe.

• Google Instant: ¿Te has dado cuenta de que si realizamos una búsqueda
Google nos sugiere otras combinaciones de palabras? Estas combinaciones
son búsquedas que han sido realizadas en este motor de búsqueda por un
gran número de usuarios. Por ese motivo es conveniente analizarlas y aña-
dirlas a nuestro listado si es conveniente.

49
 • Ubersuggest: esta herramienta gratuita nos permite encontrar todas las
palabras Long Tail que podemos obtener en Google Instant. Simplemente
tenemos que introducir una palabra, el país que nos interesa y nos mostrará
un gran número de palabras clave interesantes.

• Soovle: muy parecida a Ubbersugest pero con una diferencia: nos mostrará
los “Instants” de varios motores de búsqueda o plataformas con un buscador
incorporado (Google, Amazon, Yahoo, Netflix…)

50
 5.
Cambios en el
Algoritmo de Google

51
 5.1 Author Rank

E l AuthorRank es una familia de algoritmos que establece un valor numérico

a la calidad de los contenidos o página web producidos por un autor. Ofrece
además un valor que permite clasificar por temática de especialización a cada
autor y que transfiere ese valor numérico y de clasificación temática a los conte-
nidos de cada autor, para influir en sus posiciones en los SERP’s.

¿Cómo funciona el AuthorRank?

El sistema que se está estandarizando es el de “sumar” todos los marcadores
sociales que reciben los artículos/páginas de un mismo autor. Como resumen,
estos factores son: interacciones sociales (tweets, los +1, acciones, gustos),
influencia y la relevancia de los perfiles que realizan las marcas (número de
followers, fans etc.), comentarios en las redes sociales, comentarios en el propio
artículo (donde también influirá la influencia y la relevancia de los comentarios),
la segmentación y relevancia de enlaces entrantes hacia los contenidos/página,
+1’s, rt’s etc…

De esta forma, se le transfiere un valor numérico de puntuación a cada autor.

Además, el mismo trabajo que realizan los GoogleBots (indexando titles, descrip-
tions, densidad de palabras clave etc.de los artículos de un mismo autor) sirve
para establecer para qué keywords/temáticas es “experto” un mismo autor.
Cuanto más escriba un autor sobre un tema (keywords determinadas), mayor
rango obtendrá.

¿Cómo me establezco como Autor para que Google

Reconozca mi contenido?
La forma más común para que un autor sea reconocido por Google es enlazando
las páginas/contenidos que hemos escrito a nuestro perfil de Google Plus. Den-
tro de ese enlace tenemos que introducir el microformato rel=”author”.

Para más información, podéis consultar la guía para establecer la Google Autors-
hip Markup de Searchengineland.

52
¿Cómo utilizar el AuthorRank para rankear en los
resultados?
Para conseguir rankear los resultados es principal trabajar la identidad del autor
sobre una temática específica; por ejemplo, generando contenido enlazado a
dicho autor sobre esa temática se forzará la popularidad de esa identidad.

Por ello, es indispensable que se empiece a trabajar dentro de las empresas en

la construcción del AuthorRank de todas las personas que participan en ella.
El objetivo es poder utilizarlos como “arma de SEO” y beneficiarnos así de sus
acciones directamente.

Por lo general, las empresas no cuentan con autores que trabajen su reputación
online. Es importante que empiecen a sacar partido del potencial que les pro-
porcionan sus empleados, llevando a cabo una política de generación de perfiles
profesionales que además promueven contenidos cuanto antes.

Por otro lado, también nos encontramos empresas en las que trabajan personas
con una fuerte reputación online, la cual no es aprovechada. En este caso, im-
plementar todas las nuevas estrategias será más sencillo ya que los trabajadores
ya incorporan ese “savoir faire”; solo necesitarán que les den una pequeña guía
para saber cómo hacerlo.

Este teórico “aprovechamiento” de las reputaciones online de los trabajadores

nos lleva a una pregunta posterior: ¿debería permitir el trabajador que una
empresa saque partido a su reputación online, a coste 0?

No obstante, también podemos aprovecharnos de la autoridad de autores total-

mente externos al tejido empresarial. Esto da origen a un nuevo tipo de compra
de enlaces: “la compra de contenidos a autores”.

La forma más sencilla de encontrar a un autor que sea relevante para una temá-
tica es realizar búsquedas en Google sobre la misma temática e identificarlos.
Para asegurarnos, es esencial analizar los factores clave para el Author Rank de
cada uno: fans, followers, participaciones, klout…

53
 5.2 Algoritmo Hummingbird

E l primer buscador del mundo ha lanzado el ya famosamente conocido como

Colibrí para mejorar la relevancia de sus resultados de búsqueda.

Pero no nos engañemos: a diferencia de Google Panda o de Google Penguin, que

eran meras actualizaciones del anterior algoritmo de búsqueda, Google Hum-
mingbird constituye en sí mismo un nuevo algoritmo.

A finales de septiembre 2013 Google anunció que en agosto se había producido

este cambio algorítmico afectando al 90% de las búsquedas locales. ¿Su obje-
tivo? Adaptarse a la evolución que ha experimentado la forma de buscar del
usuario.

Y es que ya no nos limitamos a buscar palabras en los motores de búsqueda, he-

mos llegado a tal punto que hacemos verdaderas preguntas al buscador “¿Cuál
es el mejor gimnasio de Zaragoza?”, “¿Dónde puedo encontrar coches de segun-
da mano en Madrid?”. Sin embargo, el anterior sistema basado en las keywords
tradicionales ha quedado obsoleto y no es capaz de entender el significado de la
cadena de búsqueda completa.

Hummingbird representa el esfuerzo de Google para adaptarse a estas nuevas

pautas valorando la cadena de búsqueda en su conjunto, no solo las palabras ais-
ladas.

¿Contenido único o contenido útil?

Con Google Colibrí el motor de búsqueda pretende entender mejor la cadena de
búsqueda sin centrarse tanto en cada palabra para ofrecer resultados de mayor
relevancia.

De ese modo el buscador pretende volverse más humano ofreciendo resultados

conversacionales. En otras palabras, al preguntarle “¿Cuál es el mejor gimnasio
de Zaragoza?” el nuevo algoritmo ya no se centra en las keywords “gimnasio” y
“Zaragoza”. Lejos de eso va a ser capaz de comprender la pregunta en su conjun-
to.

54
Y ya no vale con optimizar una página para una determinada keyword… ni siquie-
ra es suficiente con intentar “engañar” al buscador optimizando el texto para es-
tas preguntas. Ahora los Webmasters vamos a tener que optimizar la experien-
cia que ofrecen nuestras páginas a los usuarios. Dicho de otro modo, vamos a
tener que ofrecer a sus visitantes algo que haga que hacer clic merezca la pena.

Por ello, si bien de momento tan solo podemos especular, es previsible que
todos aquellos indicadores de calidad que en los últimos tiempos han ido ganan-
do importancia como las señales sociales, la autoridad del autor, la calidad del
contenido, el vídeo, etcétera, seguirán aumentando su relevancia.

En definitiva, los resultados de búsqueda ya no van a ser como hasta ahora me-
ros recolectores de contenidos. Con Google Hummingbird se pretende ofrecer
resultados que proporcionen a los usuarios esa experiencia satisfactoria que
demandan y se merecen.

5.3 Algoritmo Pigeon

G oogle Pigeon será el encargado de mejorar los resultados de búsqueda

local, otorgando más relevancia a los directorios locales.

Una de las principales causas de que Google actualizase el algoritmo para im-
plementar Pigeon, es Yelp. Sí, así es. El famoso e internacional directorio acusó
a Google de dar más relevancia a sus resultados locales (Google Local) que a los
resultados de Yelp, incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo el térmi-
no “Yelp”.

55
 Este hecho afectaba muy negativamente al directorio Yelp, restándole gran parte
de su tráfico orgánico. Gracias a la nueva actualización Paloma (Pigeon), este
problema ya está completamente resuelto.

¿Cómo funciona Google Pigeon?

Los cambios no solo afectarán a los resultados de búsqueda sino también a los
resultados de Google Maps. Google mira hacia el futuro y quiere poseer un ma-
yor volumen de información sobre sus usuarios para poder ofrecer unas mejo-
res búsquedas.

Gracias a Google Pigeon se mostrarán más resultados locales en las primeras

posiciones de las SERPS. También favorecerá a aquellas webs que están siguien-
do una correcta estrategia de posicionamiento SEO.

Vamos a detallar más a fondo los cambios que ha producido esta nueva actuali-
zación.

56
Local packs: Menos palabras clave
Uno de los cambios más importantes producidos por Pigeon es la notoria reduc-
ción de local Packs en las SERPS. Un Local Pack es una lista de negocio con sus
principales datos de contacto.

A causa de este cambio es posible que un gran número de webs sufran una caída
en su tráfico web. Si nuestra web está perdiendo visitas por este cambio, tene-
mos que volver a organizar la estrategia SEO para encontrar otra fuente de tráfi-
co orgánico. Para recuperar el tráfico a corto plazo es recomendable iniciar una
campaña PPC.

Más visibilidad para los directorios web

Como ya explicamos anteriormente, el directorio local Yelp ha sido uno de los
causantes de la creación de esta nueva actualización de Google.

Pigeon favorece el posicionamiento orgánico de los directorios. Es más, es po-

sible que nuestro negocio aparezca primero en un resultado de un directorio, an-
tes que por nuestra propia web (si nuestra web no tiene una relevancia o autori-
dad considerable).

Por ese motivo tenemos que conocer qué directorios son relevantes en nuestro
sector y tener presencia en ellos. Este hecho favorecerá nuestro posicionamien-
to orgánico y nos ayudará a aumentar nuestro tráfico web.

Backlinks también para el Ranking Local

Pigeon o el algoritmo Paloma hará que el posicionamiento Local tenga una rela-
ción directa con la autoridad de nuestra web. Por esa razón, es de vital importan-
cia usar una correcta estrategia SEO optimizando los factores On Page y Off Page
de nuestro site.

57
 5.4 Algoritmo Pirate

E ste algoritmo Pirate, afecta a las webs que contengan palabras clave rela-
cionadas con “descarga gratuita”, “ver online”, “descargar gratis”… Según
el conocido portal especializado en SEO, Searchmetrics, este nuevo algoritmo
antipiratería puede reducir la visibilidad de este tipo de webs hasta un 98%.

¿Qué webs puede penalizar el algoritmo Pirate?

Ponemos esta pregunta como destacado puesto que es la segunda que nos vie-
ne a la cabeza tras la de “cómo afecta”. Si no tenemos webs que están posicio-
nadas por los términos de búsqueda anteriormente descritos, no tenemos que
preocuparnos. Principalmente Pirate, afectará a webs de descargas como The
Pirate Bay, Isohunt o Torrentz.

Histórico de Google contra la piratería

Google está muy comprometido con la propiedad intelectual, y para muestra,
hace unos días se comunicó que la plataforma Youtube (propiedad de Google),
había indemnizado con unos 1.000 millones de dólares a los propietarios legíti-
mos del material que se subía a esta Red Social sin su consentimiento.

Otra de las acciones que Google ha puesto en marcha para frenar la piratería es
la exclusión permanente de las SERPS a aquellas webs que ofrecen la descarga
de material intelectual con derechos de autor. Para ello, los propietarios legíti-

58
mos del material tienen que informar a Google para que este se encargue de
borrar este enlace.

Hoy en día Google tiene el poder en Internet y sus acciones tienen consecuen-
cias evidentes. Vencedores y vencidos en la gran batalla de las descargas online.

5.5 Algoritmo Mobile Friendly

L os algoritmos que utiliza Google para indexar contenidos y posicionarlos se

han ido adaptando a las nuevas tendencias. El último gran cambio entrará
en vigor a partir del día 21 de Abril de 2015, y supondrá que las webs que se
adapten a dispositivos móviles (o Mobile-Friendly) tengan una clara ventaja de
posicionamiento en el buscador respecto a las que sólo estén pensadas para
ordenadores.

Este cambio era, cuanto menos, previsible dado que el sector Mobile no para
de crecer. Actualmente, la cifra de usuarios que se conecta a Internet desde su
Smartphone supera a los que lo hacen desde sus ordenadores de sobremesa.
Uno de los responsables de esta nueva tendencia es el propio Google, ya que se
ha encargado de conducir personalmente la revolución en Mobile. Para empezar,
Google es propietario del sistema operativo más usado en móviles (Android), es
asimismo el buscador más utilizado en estos dispositivos y también tiene la App
Store más completa.

En este punto podemos diferenciar 4 plataformas distintas en las que navegan

los usuarios desde su móvil. Para empezar, existe la web creada especialmen-
te para móviles, que tiene una URL y un contenido distintos a los de su página
web homóloga para ordenador. Por otra parte, hay las webs responsive, las más
comunes, que se adaptan a cualquier dispositivo y conservan los mismos conte-
nidos en todos los soportes. A medio camino entre estos dos tipos de web ve-
mos las publicaciones dinámicas, que utilizan la misma URL para todos los dis-
positivos, pero que usan un código HTML distinto según el soporte. Finalmente
hablaremos de Apps, las cuales tendrán a partir de ahora un papel muy impor-
tante para el posicionamiento SEO como veremos a continuación. La intención
de Google es beneficiar a estas 4 plataformas en las búsquedas realizadas desde
un dispositivo móvil con un solo objetivo: conseguir una mejor experiencia de
usuario. Que las letras salgan demasiado pequeñas, tener que hacer zoom o

59
 que los links no sean accesibles son algunos de los problemas que encontramos
cuando navegamos por una web no adaptada para Smartphone, lo cual nos hace
muchas veces abandonar la página. Podríamos decir que a partir de ahora hacer
que tu web sea Mobile-Friendly será un win-win: tus clientes tendrán una mejor
experiencia de usuario y además tendrás un mejor SEO.

¿Qué supone el Algoritmo Mobile-friendly?

A continuación detallamos lo que supondrá la nueva aplicación del algoritmo
Mobile-Friendly y cuestiones que debes tener en cuenta:

• Google ha lanzado un comunicado para hacer saber a los usuarios todos los
cambios que va a llevar a cabo. A pesar de que es un poco escueto, podemos
ver algunas claves: El nuevo algoritmo afectará a toda la web y en todos los
idiomas, lo cual significará “un gran impacto” en los resultados de búsqueda
y, consecuentemente, los usuarios encontrarán más fácilmente contenidos
relevantes y de calidad adaptados a todos los dispositivos. Si crees que ten-
drás algún problema con estos cambios, Google también propone una guía
para comprobar si tu web es mobile-friendly y, en el caso de necesitar algu-
na mejora, te da algunos consejos para adaptarla a todo tipo de dispositivos.
Otra manera de saber si tu web está adaptada para móviles es hacer una
pequeña comprobación: Google ha añadido una etiqueta debajo de todas
las URL que aparecen en los resultados de búsqueda desde tu móvil. Si una
web está adaptada, aparecerá la etiqueta “Mobile-Friendly”.

• Según el experto en SEO Neil Patel, las páginas no optimizadas corren el

peligro de caer de los resultados de búsqueda desde móvil y posiblemente
incluso del posicionamiento en el ordenador. Es decir, será casi imprescin-
dible que tu web esté adaptada para móviles si no quieres desaparecer por
completo de los resultados de búsqueda.

• El nuevo algoritmo evaluará cada página individualmente, es decir, que hará

un análisis página por página y no en todo el sitio web. ¿Qué quiere decir
esto? Si tu sitio web tiene algunas páginas optimizadas para móvil pero al-
gunas no, Google las verá separadamente y promocionará solamente la que
sí esté optimizada. De todas formas, siempre que una web sea responsive y
esté bien diseñada esto no tiene que suponer ningún problema.

• Aunque Google esté anunciando que el cambio se producirá a partir del

60
 día 21 de Abril, no hay de qué preocuparse: el algoritmo opera en tiempo
real, lo cual significa que si adaptas tu web unas semanas después no habrá
ningún problema porque Google beneficiará tu posicionamiento tan pronto
como detecte el cambio.

• Desde finales de febrero, Google puede indexar tu aplicación en los resulta-

dos de búsqueda. Si tienes una página web en la cual quieres enlazar tu app,
puedes seguir las instrucciones de Google Developers. Si tu aplicación está
bien enlazada con tu web, y todo ello adaptado para móvil, será muy bene-
ficioso para tu posicionamiento SEO dados los cambios que ha empezado a
hacer Google.

5.6 Panda 4.2

S i eres un profesional del SEO, o tu profesión está estrechamente relacionada

con este mundillo, seguramente estarás más que familiarizado con el algo-
ritmo Panda. Si todavía no estás muy al caso sobre él, es conveniente que sepas
que Panda es un filtro del algoritmo de Google que tiene como principal ob-
jetivo penalizar aquellos sitios web con contenido de baja calidad, copiado o
duplicado y, a su vez, bonificar aquellas otras webs que apuesten por el conte-
nido original, de calidad y que traten los temas en profundidad.

Cada cierto tiempo, este filtro se activa para procesar los índices que crea con-
venientes en función del momento y analizar qué sitios webs cumplen los re-
quisitos y qué sitios no. En este sentido, desde su nacimiento en el año 2011, el
algoritmo Panda ha experimentado un total de 29 actualizaciones, lo que ha
implicado un roll out o “ciclo terminado” por cada una de ellas.

Se prevé que la última versión del filtro del algoritmo de Google, Panda 4.2,
tenga una duración de alrededor de 10 meses, algo que no tiene muy contentos
a los profesionales del sector SEO. Esto se debe a que las penalizaciones que se
lleven a cabo no serán notificadas hasta que el roll out haya concluido, algo que
complica su trabajo. Sin embargo, existen algunas formas de anticiparse a la noti-
ficación y detectar si nuestro sitio web o blog ha sido penalizado por Panda 4.2 a
través de Google Analytics y su funcionalidad que permite aislar el tráfico orgá-
nico que proviene de Google, permitiéndote comprobar si se han dado grandes
oscilaciones desde que la nueva actualización del algoritmo se llevó a cabo.

61
 SEO para principiantes

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