Capítulo 10 A Identidad e Imagen

Modificación en la sección 10.16

“Publicidad de terceros en Estaciones de
Servicio”

Edición 2011-1
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10.16.- Publicidad de terceros en Estaciones de Servicio

En la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio que generen ingresos adicionales en la
operación de la Franquicia, se permitirá la colocación de medios publicitarios y exhibición de
publicidad, previo consentimiento de Pemex Refinación, a las solicitudes que presenten los
Franquiciatarios.
Las Estaciones de Servicio de la Franquicia Pemex preservarán y protegerán la imagen,
diseños, valor, calidad y prestigio de las marcas y nombres comerciales de Petróleos
Mexicanos y de la Franquicia Pemex con relación a los establecido en el Contrato de
Franquicia.
La contratación de la publicidad de terceros la realizarán directamente los Franquiciatarios con
empresas prestadoras de servicios de publicidad o directamente con los anunciantes, y la
exhibición será en los medios publicitarios que se indican en este capítulo.
Los Franquiciatarios informarán por correo electrónico sobre la publicidad que se coloque en
los medios publicitarios a la Gerencia de Desarrollo de Negocios y Mercadotecnia, en el que se
identifique el número de Estación de Servicio y la razón social de la Estación de Servicio y una
fotografía digital de la publicidad.

Disposiciones sobre publicidad

Se permite la colocación de publicidad de terceros en Estaciones de Servicio única y
exclusivamente en los espacios especificados y siempre y cuando se apeguen a la
normatividad y en los medios publicitarios que se indican en el presente capítulo.
No se podrá desarrollar publicidad relativa a lo siguiente:

1. Nombres, marcas, logotipos o cualquier tipo de publicidad de empresas petroleras,

subsidiarias o filiales distintas a Petróleos Mexicanos y Organismos Subsidiarios, y
demás empresas que tengan como giro la refinación, elaboración, almacenamiento,
transporte, distribución o comercialización de gasolinas, diesel, combustibles, aceites,
lubricantes, refrigerantes, aditivos, etc., y otros productos petrolíferos.

2. Bebidas alcohólicas, cigarros, bares, centros nocturnos, lugares que ofrezcan

pornografía, sexo, y cualquier otro que atente contra la salud, la moral o las buenas
costumbres.

3. Campañas de tipo político, religioso o ideológico.

4. Nombres, marcas, logotipos del Franquiciatario o del grupo que opera las Estaciones de
Servicio.

5. Utilizar los muebles de publicidad para realizar sorteos, rifas, activaciones, o similares.

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6. Publicitar promociones del Franquiciatario para incrementar las ventas.

7. Publicidad engañosa sobre litros exactos, litros completos, rendilitros, etc., que atentan
contra el modelo comercial de la Franquicia Pemex y son obligaciones previstas en
Leyes y normas mexicanas.
Las Estaciones de Servicio deberán observar en todo momento que los anuncios que se
exhiban cumplan con las leyes Federales, Estatales y Municipales que en materia de publicidad
se encuentren vigentes y que en lo futuro se expidan. De la misma manera deberán sujetarse a
las políticas que en materia de publicidad se tengan contempladas por Petróleos Mexicanos y
Pemex Refinación.
De ser necesario contar con autorizaciones o permisos de los Gobiernos Federal, Estatal o
Municipal, para la colocación de los medios publicitarios o para la exhibición de publicidad, la
obtención de los mismos será responsabilidad del Franquiciatario o de la empresa de medios
publicitarios, según se acuerde en los contratos privados respectivos.
Los anuncios serán planos, no se permite utilizar volumen y no se podrán utilizar materiales
reflejantes.

Solicitud para contratar publicidad de terceros en Estaciones de Servicio

Para que la Estación de Servicio pueda colocar, difundir, exhibir y proyectar publicidad de
terceros, se requiere presentar a Pemex Refinación la “Solicitud de autorización para la
exhibición de publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”, el formato de solicitud se
obtiene en el “Portal Comercial”; una por cada Estación de Servicio y por cada medio
publicitario, que se indican en este capítulo del Manual de Operación de la Franquicia de
Pemex.
El Franquiciatario podrá remitir a través del Portal Comercial o por correo electrónico a nombre
de francisco.javier.quezada@pemex.com y francisco.javier.soto@pemex.com lo siguiente:

 Archivo electrónico con la solicitud firmada por el representante legal de la Estación de

Servicio o el Franquiciatario, en formato tipo *.pdf.

 Archivo electrónico en formato tipo *.pdf del dibujo y/o diseño del Mueble y/o Medio de
Publicidad.

 Archivos electrónicos en formato tipo *.pdf de los planos con medidas y/o croquis de la
Estación de Servicio.

 Archivo electrónico en formato tipo *.pdf con el fotomontaje del lugar donde se instalará el
Mueble y/o Medio de Publicidad, señalando las áreas en las que se pretende colocar.

 Programa de instalación indicando los días requeridos.

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Pemex Refinación analizará y evaluará la “Solicitud de autorización para la exhibición de

publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”, y en caso de proceder, emitirá en un plazo
no mayor a 10 (diez) días naturales contados a partir de la recepción de la solicitud completa, la
“Autorización para Exhibición de Publicidad de Terceros en Estaciones de Servicio”, por correo
electrónico o a través del Portal Comercial; o realizarán las observaciones correspondientes
para que sean subsanadas.
Proceso general para incluir publicidad en Estaciones de Servicio
Estación de Servicio Pemex Refinación Estación de
presenta la “Solicitud analiza, evalúa y en su Servicio inicia
de autorización para la caso entrega la con la exhibición
exhibición de “Autorización para la de publicidad de
publicidad de terceros exhibición de terceros.
en Estaciones de publicidad de terceros
Servicio” ante Pemex en Estaciones de
Refinación, a través del Servicio”, a través del
Portal Comercial o por Portal Comercial o por
correo electrónico. correo electrónico.

Autorización de publicidad de terceros a las Estaciones de Servicio

La autorización que se extienda al Franquiciatario se sujeta al cumplimiento de lo siguiente:

 El Franquiciatario, se apegará a lo establecido en el Manual de Operación de la

Franquicia Pemex.

 Solamente se autoriza la instalación de dos tipos de medios diferentes por Estación de

Servicio, con autorizaciones independientes para cada uno.

 El plazo de la autorización de la publicidad será por tres años, al cabo del cual se podrá
renovar a solicitud del Franquiciatario.

 La cuota que deberá cubrir el Franquiciatario a Pemex Refinación de acuerdo al tipo de

Mueble y Medio de Publicidad y la revisión de la misma considerando las condiciones de
mercado de publicidad.

 El Franquiciatario informará por correo electrónico a la Gerencia de Desarrollo de

Negocios y Mercadotecnia, sobre los anuncios y/o campañas que se estén llevando a
cabo dentro de las Estaciones de Servicio, en el Mueble y Medio de Publicidad
autorizado, así como la fecha de inicio y término de la campaña.

 La factibilidad para que el Franquiciatario instale Muebles y Medios de Publicidad propios

y realice la comercialización de los espacios directamente con anunciantes, en apego al
Manual de Operación de la Franquicia Pemex.
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 Su responsabilidad para obtener las autorizaciones, permisos y/o el pago de impuestos,

tarifas, derechos u otros que determinen los Gobiernos Federal, Estatal o Municipal.

 El Franquiciatario solicitará la anuencia de las autoridades correspondientes, en el caso

que la instalación de cualquier Mueble y Medio de Publicidad modifique los equipos de las
Estaciones de Servicio, a fin de no incumplir con las normas y disposiciones aplicables y a
los fabricantes de los equipos la continuidad de las garantías, en caso de estar vigentes.

 El Franquiciatario presentará a la Gerencia de Ventas a Estaciones de Servicio la solicitud

correspondiente y los planos de la Estación de Servicio para su actualización, en el
evento que se vean afectadas o modificadas las instalaciones de la Estación de Servicio
por la colocación de cualquier Mueble y Medio de Publicidad.

 El Franquiciatario procederá a la remoción del Mueble y Medio de Publicidad, en un plazo

máximo de cinco días hábiles, en el caso que se cancele la autorización y remitir un
informe con reporte fotográfico de la Estación de Servicio del retiro del mismo.

 El Franquiciatario presentará, en el caso que se le solicite, el contrato que éste celebre

con la empresa de medios o los anunciantes.

 Contar con un seguro de responsabilidad civil y objetiva, que ampare cualquier

eventualidad que pudiera suceder en la Estación de Servicio derivado de la instalación y
operación del medio publicitario, liberando a Pemex Refinación de cualquier
responsabilidad.

Cuotas de la Franquicia por publicidad de terceros

Derivado de que la exhibición de publicidad se llevará a cabo en las Estaciones de Servicio
franquiciadas por Pemex Refinación, los Franquiciatarios pagarán a Pemex Refinación, el
importe de las cuotas que se estipulan en el formato de “Autorización para la exhibición de
publicidad de terceros en Estaciones de Servicio” que Pemex Refinación expide a favor del
Franquiciatario. El importe a pagar por Estación de Servicio se podrá consultar en el “Portal
Comercial”.

Pemex Refinación realizará el seguimiento del mercado de la publicidad sobre las cuotas que
las empresas de publicidad tienen establecidas en diversas regiones del país para modificarlas
de acuerdo a las condiciones que existan considerando el tipo de Mueble y/o Medio de
Publicidad, así como la localización de las Estaciones de Servicio. Las cuales se podrán
consultar en el Portal Comercial y se difundirán por medio de mensajes dirigidos a los
Franquiciatarios y por correo electrónico a las Estaciones de Servicio que estén incorporadas al
Programa de Publicidad de Terceros.

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La cuota mensual que los Franquiciatarios pagarán a Pemex Refinación se sujeta a lo

siguiente:

 A partir del primer día del mes siguiente, a la fecha de autorización del inicio de la
publicidad, Pemex Refinación facturará y cobrará por meses completos, es decir meses
calendario, y por el tiempo que esté vigente la Autorización para la exhibición de
publicidad de terceros en Estaciones de Servicio.

 El Franquiciatario de Pemex informará la fecha en la que quedó instalado el mueble de

publicidad e inicio de publicidad.

 Pemex Refinación facturará al Franquicitario, dentro de los primeros cinco días

naturales de cada mes.

 Los Franquiciatarios, efectuarán el pago mensual de la factura de servicios por

concepto de publicidad, de acuerdo a la cobranza que tenga documentada.

 La factura se incluirá dentro la cobranza que se realice a las Estación de Servicio,

considerando las condiciones, plazos de crédito e intereses moratorios, previstos en el
Manual de Gestión de Crédito.

 En el caso que el Franquicitario no realice el pago dentro de los plazos establecidos, se

sujetará a lo dispuesto en el Manual de Gestión de Crédito y a los intereses que
determine el área de Tesorería de Petróleos Mexicanos.
La cuota mensual que terceros autorizados para la publicidad de terceros en medios
electrónicos pagarán a Pemex Refinación se sujeta a los términos establecidos en el convenio
respectivo.
En el caso que el Franquiciatario solicite una suspensión temporal no se generará factura
durante la vigencia de la misma.

Supervisión del Programa de publicidad de terceros

Pemex Refinación realizará las revisiones que estime procedentes a las Estaciones de Servicio
respecto a la utilización de los espacios publicitarios y a la publicidad que se realice.
Pemex Refinación realizarán visitas comerciales para verificar la publicidad de terceros en las
Estaciones de Servicio con personal de las empresas de supervisión externa o con personal
adscrito a la Gerencia de Ventas a Estaciones de Servicio, para verificar el cumplimiento de las
disposiciones que en materia de publicidad estén previstas en el Manual de Operación de la
Franquicia Pemex y en la autorización para la exhibición de publicidad de terceros en
Estaciones de Servicio que haya extendido la Gerencia de Desarrollo de Negocios y
Mercadotecnia.

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Cuando se cancele la autorización de Publicidad de Terceros a alguna Estación de Servicio se

realizarán visitas comerciales para verificar el retiro de los Muebles y/o Medios de Publicidad
y/o publicidad en las Estaciones de Servicio, a través de las empresas de supervisión externa,
ejecutivos de cuenta y/o asesores comerciales.

Suspensión provisional de la autorización

Los Franquiciatarios que estén dados de alta en el programa podrán solicitar la suspensión
provisional en el programa, en el caso de causas de fuerza mayor, la suspensión de
operaciones de la Estación de Servicio o por no haber podido contratar publicidad.
En el caso de requerir la suspensión provisional deberá notificar a la Gerencia de Desarrollo de
Negocios y Mercadotecnia, en los correos que se tienen establecidos, al menos 5 días antes
del vencimiento de cada mes y asegurarse de recibir el acuse de recibo correspondiente del
correo al cual remitió su solicitud.
Durante el tiempo que exista la suspensión provisional no podrá exhibir publicidad y los
muebles deberán tener el fondo natural correspondiente.
En el caso que persistan las causas que originaron la suspensión provisional durante tres
meses consecutivos, se procederá a notificar la cancelación definitiva de la autorización”

Cancelación definitiva de la autorización

La “Autorización para exhibir publicidad de terceros en Estaciones de Servicio” podrá ser
definitivamente cancelada de manera conjunta por las Gerencias de Desarrollo de Negocios y
Mercadotecnia en los siguientes casos:
• Si no acata la normatividad que para efectos de publicidad de terceros ha emitido
Pemex Refinación.
• Si se realiza cualquier tipo de incumplimiento a los términos y/o condiciones de la
“Autorización para exhibir publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”.
• Por incurrir la Estación de Servicio en 2 (dos) eventos de incumplimiento de pago,
dentro de un periodo de 12 (doce) meses, del importe que se indique en la
“Autorización para exhibir publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”.
• Por rescisión de Contratos de Franquicia y Suministro.
• A solicitud del Franquiciatario
Lo anterior se notificará por escrito a la Estación de Servicio en un término de 10 (diez) días
naturales, a partir de la fecha en que Pemex Refinación tenga conocimiento del evento.

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Si se verifica cualquiera de los supuestos de cancelación, los afectados podrán acudir en un

plazo no mayor de 10 (diez) días naturales posteriores a la notificación de Pemex Refinación y
exponer por escrito lo que a su derecho convenga, allegando los elementos que juzguen
convenientes. En este caso Pemex Refinación resolverá sobre la procedencia o improcedencia
de la misma en un plazo que no excederá de 10 (diez) días naturales.
En caso de que se cancele la “Autorización para exhibir publicidad de terceros en Estaciones
de Servicio” por algún incumplimiento, y en caso de requerir continuar participando en el
Programa de publicidad de terceros, el Franquiciatario podrá presentar nueva solicitud con la
evidencia de que no existen adeudos y se subsanaron las causas que originaron la cancelación
Una vez concluida o cancelada la “Autorización para exhibir publicidad de terceros en
Estaciones de Servicio”, el medio publicitario instalado dejará de exhibir o transmitir publicidad
en la Estación de Servicio en un plazo no mayor a 7 (siete) días naturales, así mismo el medio
publicitario instalado deberá ser retirado a satisfacción del Franquiciatario, en un plazo no
mayor a 15 (quince) días naturales.

Muebles o medios publiciatarios

Pemex Refinación no otorgará exclusividad para la colocación y exhibición de medios
publicitarios, a ninguna empresa.
Si las instalaciones físicas o la infraestructura de la Estación de Servicio se ven afectadas o
modificadas por la colocación de cualquier medio publicitario, el Franquiciatario será el
encargado de presentar a Pemex Refinación la actualización del proyecto y de ser el caso, el
cumplimiento de la norma correspondiente. De la misma manera aplica cuando la instalación
del medio publicitario modifica los equipos de las Estaciones de Servicio, los Franquiciatarios
solicitarán la continuidad de las garantías, en caso de estar vigentes, a los fabricantes de los
equipos, y asegurarse que no se incumplan con las normas y disposiciones aplicables.
Los muebles publicitarios en ningún momento podrán colocarse en ubicaciones que afecten
accesos y circulación de la Estación de Servicio o la visibilidad del Anuncio Distintivo
Independiente Elevado o algún otro elemento de imagen de la Franquicia Pemex.
Se conservará una distancia mínima de 500 cms. del Anuncio Distintivo Independiente Elevado
de Pemex Refinación; en caso de contar con dos o más muebles publicitarios, estos deberán
tener entre sí una distancia mínima de 500 cms. Siempre deberá observarse la distancia
horizontal mínima de seguridad con respecto a las boquillas de los tanques de almacenamiento
y de los dispensarios; además de la altura mínima del piso terminado, para mayor detalle
consultar las Especificaciones Técnicas para Proyecto y Construcción de Estaciones de
Servicio vigentes.
Los muebles publicitarios instalados en bardas o perímetros no pueden ocupar un espacio
mayor al 70% de la superficie o perímetro sobre la cual se coloquen.

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En caso de instalar más de un mueble de publicidad en bardas o perímetros de una Estación

de Servicio, éstos deberán ser homogéneos y tener las mismas dimensiones y formatos.
Para dar de alta un nuevo mueble o medio publicitario se requiere presentar las
especificaciones técnicas de los equipos e instalaciones eléctricas y mecánicas del sistema a
instalarse en las Estaciones de Servicio, con las certificaciones nacionales e internacionales
correspondientes y presentar el Dictamen de la autoridad y/o de la Unidad de Verificación
correspondiente.
Conforme se incorporen nuevos medios publicitarios, se actualizará el presente capítulo con la
normatividad específica para cada medio publicitario, misma que se dará a conocer a través de
oficios, página de Internet del Portal Comercial, fax, correo electrónico o con los Asesores
Comerciales y/o Ejecutivos de Cuenta correspondientes.
La ubicación y colocación de los medios publicitarios se autorizará de acuerdo a los diseños
físicos de cada una de las Estaciones de Servicio y a las características de cada medio
publicitario, preservando siempre la imagen de la Franquicia Pemex y ajustándose a lo
establecido en materia de seguridad y los lineamientos de este capítulo.
Los medios a continuación señalados son los normados hasta el momento de la elaboración
del presente capítulo. Cualquier otro medio publicitario diferente a éstos deberá ser sometido a
consideración de Pemex Refinación a través de la Gerencia de Desarrollo de Negocios y
Mercadotecnia, la que integrará las “Especificaciones del uso y colocación” correspondientes y
lo dará a conocer oficialmente mediante comunicados como pueden ser: oficios, portal
comercial, fax, correo electrónico, entre otros.

Incorporación de medios publicitarios

Los Franquiciatarios o las Empresas de medios publicitarios, podrán proponer a Pemex
Refinación los medios publicitarios a los registrados en este capítulo. Pemex Refinación
realizará un análisis y evaluación de los materiales, calidades, especificaciones técnicas, tipos
de medios y/o equipos, a fin de otorgar el reconocimiento del medio publicitario si no interfiere
de modo alguno con la imagen institucional y cumple con aspectos de seguridad.
Proceso general para incluir medios publicitarios

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 Capítulo 10 A Identidad e Imagen

Franquiciatarios
y/o Empresa de Pemex
medios Pemex
Refinación Refinación
Publicitarios, acepta la Pemex
presenta analiza y
evalúa la propuesta y lo Refinación
propuesta de incluye en el difunde la
nuevos propuesta.
Manual de incorporación por
muebles de Operación de la los medios
publicidad a Franquicia. establecidos.
Pemex
Refinación.

Muebles y Medios publicitarios autorizados

1. Cartelera de Persianas Giratorias en Estaciones de Servicio

Muebles publicitarios con persianas giratorias de tres caras.
Instalación
Las carteleras de persianas giratorias podrán ser instaladas en dos modalidades:
Adosadas: instalándose directamente sobre muros existentes, utilizando los herrajes y soportes
necesarios para cada caso.
Autosoportadas: instalándose frente a la barda o en perímetros, utilizando un poste de acero en
color blanco con un diámetro aproximado de 6” y 3/8” de espesor y una altura máxima de 120
cms. sobre el nivel del piso terminado, además de la correspondiente zapata de cimentación.
Formatos
Las carteleras de persianas giratorias podrán ser en dos formatos, respetando las dimensiones
mínimas y máximas:
 Formato Horizontal con copete de 40 cms. de alto.
 Formato Vertical con copete de 30 cms. de alto.
La proporción del símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli en el copete del mueble
publicitario, será presentado por la empresa de medios publicitarios a Pemex Refinación para
su aprobación.
Dimensión
Para el formato horizontal, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 120 cms. de
alto X 180 cms. de largo y máxima de 225 cms. de alto X 425 cms. de largo, más un copete de
40 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli.

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Para el formato vertical, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 180 cms. de
alto X 120 cms. de largo y máxima de 200 cms. de alto X 200 cms. de largo, más un copete de
30 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli.
Materiales
Marco: lámina de acero cal.12 con pintura electrostática blanca.
Persianas: extrusión de aluminio anodizado.
Motor: a prueba de explosión, certificado por el fabricante y cumpliendo las especificaciones
ASTM de prueba de explosión.

Copete: lámina de acero cal. 20 con 40 cms. de alto y 400 cms. de largo, con pintura
electrostática verde PMS 348C y rotulación en vinil autoadherible del símbolo-logotipo de
Pemex y la Franquicia Pemex, según se muestra.
Peso aproximado del anuncio: 335 kgs.

(Figura No. 106)

Nota: Será requisito indispensable contar con un sistema de operación que permita desactivar
la cara vacía y mostrar las ocupadas en todo momento.

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2. Publicidad Estática en Bardas o Perímetros en las Estaciones de Servicio

Muebles publicitarios con publicidad estática de una cara.

Instalación
La instalación podrá ser en las siguientes modalidades:
Adosados: instalándose directamente sobre muros existentes, utilizando los herrajes y soportes
necesarios para cada caso.
Autosoportados. Deberá instalarse frente a bardas o en perímetros, sobre un soporte
directamente fijado al piso, y a una altura de 100 hasta 120 cms. sobre el nivel del piso
terminado
Formatos
La publicidad estática en bardas o perímetros podrá ser en dos formatos, respetando las
dimensiones mínimas y máximas:
 Formato Horizontal con copete de 40 cms. de alto.
 Formato Vertical con copete de 30 cms. de alto.
La proporción del símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli en el copete del mueble
publicitario, será presentado por la empresa de medios publicitarios a Pemex Refinación para
su aprobación.
Dimensión
Para el formato horizontal, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 120 cms. de
alto X 180 cms. de largo y máxima de 225 cms. de alto X 425 cms. de largo, más un copete de
40 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli.
Para el formato vertical, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 180 cms. de
alto X 120 cms. de largo y máxima de 300 cms. de alto X 200 cms. de largo, más un copete de
30 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli.
Materiales
Los materiales de impresión con los que se elaborará la publicidad podrán ser fabricados en:

 Vinil autoadherible
 Lona Back
 Loneta
 Otros, previa autorización en Contrato Marco

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Nota: Como única excepción, en los formatos de 120 cms. de alto x 180 cms. de largo y de 180
cms. de alto x 120 cms. de largo, la distancia mínima entre muebles publicitarios y el anuncio
independiente elevado será de 300 cms, así como de los muebles entre sí.

Ejemplo de Mueble Publicitario en Formato Horizontal para Publicidad Estática en Bardas o

Perímetros en las Estaciones de Servicio

(Figura No. 107)

Ejemplo de Mueble Publicitario en Formato Vertical para Publicidad Estática en Bardas o
Perímetros en las Estaciones de Servicio

(Figura No. 108)

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3. Publicidad Rotatoria en Barda o Perímetros en las Estaciones de Servicio

Muebles publicitarios con 2 a 5 caras rotatorias, el número de caras deberá definirse en la

“Autorización para la exhibición de publicidad de terceros en Estaciones de Servicio”.
Instalación
La instalación podrá ser en las siguientes modalidades:
Adosados: instalándose directamente sobre muros existentes, utilizando los herrajes y soportes
necesarios para cada caso.
Autosoportados. Deberá instalarse frente a bardas o en perímetros, sobre un soporte
directamente fijado al piso, y a una altura máxima de 120 cms. sobre el nivel del piso terminado
Formatos:
La publicidad rotatoria en bardas o perímetros podrá ser en dos formatos, respetando las
dimensiones mínimas y máximas:
 Formato Horizontal con copete de 40 cms. de alto.
 Formato Vertical con copete de 30 cms. de alto.
La proporción del símbolo-logotipo Pemex y el de Pemex Cualli en el copete del mueble
publicitario, será presentado por la empresa de medios publicitarios a Pemex Refinación para
su aprobación.
Dimensión
Para el formato horizontal, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 120 cms. de
alto X 180 cms. de largo y máxima de 225 cms. de alto X 425 cms. de largo, más un copete de
40 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y de Pemex Cualli.
Para el formato vertical, el mueble publicitario tendrá una dimensión mínima de 180 cms. de
alto X 120 cms. de largo y máxima de 300 cms. de alto X 200 cms. de largo, más un copete de
30 cms. de alto con el símbolo-logotipo Pemex y Pemex Cualli.
Materiales Publicitarios
Los materiales de impresión con los que se elaborará la publicidad podrán ser fabricados en:

 Papel para impresión en exterior.

 Otros, previa autorización en Contrato Marco

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Nota: Como única excepción, en los formatos de 180 cms. de alto x 120 cms. de largo, la
distancia mínima entre muebles publicitarios y el anuncio independiente elevado será de 300
cms, así como de los muebles entre sí.

Ejemplo de Mueble Publicitario en Formato Horizontal para Publicidad Rotatoria en Barda o

Perímetro en las Estaciones de Servicio

(Figura No. 109)

Ejemplo de Mueble Publicitarios en Formato Vertical para Publicidad Rotatoria en Barda o
Perímetro en las Estaciones de Servicio

(Figura No. 110)

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4. Pantallas de Cristal Líquido

Pantallas de cristal líquido que transmitirán anuncios en video desde un centro de control.
Instalación
Se colocarán dentro del espacio enmarcado por el Cánopy, los totalizadores y los laterales de
acero inoxidable del dispensario. Es requisito indispensable que se coloquen en la totalidad de
las posiciones de carga de gasolina de la Estación de Servicio
Dimensión
El tamaño de la pantalla dependerá del tipo de dispensario, ocupando como máximo el 80% del
espacio disponible entre totalizadores y Cánopy.

(Figura No. 111)

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5. Publicidad Estática en Dispensarios

Anuncios estáticos en dispensarios dentro de la zona de despacho.

Instalación
Se colocarán dentro del espacio enmarcado por el Cánopy, los totalizadores y los laterales de
acero inoxidable del dispensario. Es requisito indispensable que se coloquen en la totalidad de
las posiciones de carga de gasolina de la Estación de Servicio
Dimensión
El tamaño del anuncio dependerá del tipo de dispensario en que se instale. Sin excepción
alguna la publicidad estática en dispensarios contará con un espacio de color blanco
equivalente a una marialuisa del 15% del tamaño por lado.

15% de B

15% de B

(Figura No. 112)

Materiales
Los materiales de impresión con los que se elaborará la publicidad podrán ser fabricados en:
 Komatex
 Vinil autoadherible
 Lona Back
 Loneta
 Otros, previa autorización en Contrato Marco

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(Figura No. 113)

Combinación de medios publicitarios en Estaciones de Servicio

Se permitirá la instalación de un máximo de dos medios publicitarios diferentes, en una misma

Estación de Servicio, y las posibles combinaciones, serán determinadas por Pemex
Refinación.
La autorización para instalar 2 (dos) medios publicitarios distintos, dependerá de las
características físicas de la Estación de Servicio, cuidando en todo momento lo siguiente:
• Que los medios publicitarios sean acordes visualmente con la imagen y calidad de la
Franquicia Pemex.
• Que los medios publicitarios por su tamaño o cantidad no saturen o deterioren la
imagen de la Estación de Servicio.

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• No se autorizará la instalación de dos medios publicitarios diferentes o de distintas

características y/o dimensiones, en un mismo espacio de exhibición (por ejemplo: si se
instala en dispensarios publicidad estática, todos los dispensarios de la Estación de
Servicio deberán ser estáticos, o bien si en bardas o perímetros se instala un medio de
400 cms. por 200 cms. todos los medios en barda o perímetro en esa Estación de
Servicio deberán ser del mismo tamaño y con el mismo mecanismo).
Conforme se incorporen nuevos medios publicitarios se informará a través de comunicados en
el Portal Comercial, e informará sobre las posibles combinaciones que se puedan llevar a cabo.

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