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Cine y dinero
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Marcela Visconti
ISBN 978-987-693-732-0
AUTORIDADES NACIONALES
Presidencia de la Nación
Presidente: Ing. Mauricio Macri
Vicepresidenta: Lic. Gabriela Michetti
Ministerio de Cultura
Ministro: Lic. Alejandro Pablo Avelluto
Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales
Presidente: Lic. Ralph Haiek
(VFXHOD1DFLRQDOGH([SHULPHQWDFLyQ\5HDOL]DFLyQ&LQHPDWRJUi¿FD
Secretario Académico: Sr. Juan Pablo Young
Biblioteca: Sr. Adrián Muoyo
Impreso en Argentina
Printed in Argentina
Introducción ......................................................................................... 13
Primera parte........................................................................................ 21
(OGLQHURFRPR¿FFLyQ(VSHFXODFLyQ\IRUPDV
discursivas en Plata dulce ................................................................... 59
Bajo el signo de Aries ........................................................................... 61
Mitos argentinos................................................................................... 65
Circulaciones y visibilidades II ............................................................. 70
De la fábrica a la empresa .................................................................... 74
La retórica del mercado........................................................................ 78
Una clase deseante ............................................................................... 82
Negociados, dinero, complicidad ......................................................... 85
“Hablar en dólares” .............................................................................. 88
Todo acto es semántico. Así visto, es interesante analizar sus diversos signi-
¿FDGRV\VXVLPSOLFDQFLDVLQFOXVRDTXHOODVTXHQRVRQDSUHFLDGDVHQXQSULPHU
momento. Nuestro Concurso Nacional y Federal de Estudios sobre Cine Argen-
tino-Biblioteca ENERC INCAA nació como una iniciativa que busca visibilizar
las variadas investigaciones referidas a nuestro cine producidas en la actualidad.
Rescatar trabajos que de otra forma no tendrían posibilidad de publicarse. Enton-
ces, ya con más de una edición del concurso realizada, comprendimos que lo que
hacíamos también consolidaba nuestra propia labor como centro de documenta-
ción especializado en cine y artes audiovisuales. Desde hace años, en la Biblioteca
INCAA ENERC, sostenemos que una de nuestras misiones es la de facilitar el ac-
FHVRDODLQIRUPDFLyQFRQHO¿QGH±HQWUHRWURVREMHWLYRV±DOHQWDUODLQYHVWLJDFLyQ
FLQHPDWRJUi¿FD'HHVWDIRUPDQRVDOHMDPRVGHFLHUWRHVWHUHRWLSRJHQHUDOL]DGR
que caracterizaba a las bibliotecas como lugares cerrados y oscuros, dueñas de
un saber que liberaban a cuentagotas. Nos constituimos en un espacio abierto a
los investigadores, a quienes facilitamos el acceso a nuestros libros, revistas y los
diversos documentos de nuestro Centro de Documentación y Archivo. Comenza-
mos a tender puentes entre el campo de la información y el de la investigación,
que muchas veces se habían mirado con recelo. Es en esa línea de mejora cons-
tante de la accesibilidad a la información que desarrollamos el Catálogo Colectivo
de la red BiblioCi, integrada por las bibliotecas especializadas en cine del ámbito
iberoamericano. Las sucesivas ediciones de nuestro concurso nos han hecho com-
prender que el mismo es un paso más en este acercamiento a los investigadores.
Además de estimularlos con el acceso a los datos, ahora quienes estudien nuestro
cine pueden tener la posibilidad de dar a conocer sus trabajos a través de nuestro
concurso. Así, hemos tendido otro puente más.
Otra de las derivaciones impensadas de nuestro concurso es la de revelar te-
mas que no habían sido tratados antes. Cuando con el ex Rector de la ENERC, Pa-
blo Rovito, pensamos esta iniciativa, convinimos en que la convocatoria debía ser
Introducción
DWUDYLHVDHOLPDJLQDULRDUJHQWLQRGHVGH¿QHVGHORVKDVWDODDFWXDOLGDG
“La tablita” y “la convertibilidad” en tanto relatos generadores de otros relatos
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HVDVFR\XQWXUDV³DUWL¿FLRVDV´HOGLQHURHQFLHUUDXQDSURPHVDIDOOLGDGHSURV-
peridad, lo cual tuvo un fuerte impacto en el imaginario de nuestra sociedad.
Al punto que estos períodos económicos y socioculturales son nombrados en
el lenguaje popular mediante una serie de frases que expresan el impacto del
destino macroeconómico en las expectativas sociales: el pasaje de los 70 a los
80 como la época de la “plata dulce”, de “la tablita” o del “deme dos”, y la épo-
FDGHO³XQRDXQR´RGHO³XQSHVRXQGyODU´FRPRODJUDQ¿FFLyQQHROLEHUDOGH
los 90. Estos enunciados económico-conceptuales empleados para nombrar
etapas particulares de la Argentina condensan un núcleo de sentido que va
PiVDOOiGHORVGDWRVGHODUHDOLGDGGHODFXDOVXUJLyHOVLJQL¿FDGRGHFDGDXQR
de ellos. Es decir, son expresiones que no sólo designan un período sino que
lo interpretan. La misma consigna opera una interpretación de aquello que
nombra. “La tablita”, “plata dulce”, “deme dos”, “uno a uno”, etc., son expre-
VLRQHV TXH H[DOWDQ OD pSRFD FRPR SRUWDGRUD GH XQ DUWL¿FLR HV GHFLU GH XQD
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para multiplicar ganancias cambiarias, la posibilidad de conseguir plata fácil-
mente, el poder comprar en cantidades o de a dos, el espejismo de la paridad
de monedas), en realidad no lo era. En este sentido se puede hablar del “dine-
URFRPR¿FFLyQ´HQORVFRQWH[WRVGH¿QHVGHORV\GHORV
$ORODUJRGHHVWHHVWXGLRXWLOL]RHVDIyUPXOD³¿FFLyQGHOGLQHUR´HQXQD
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cen del dinero el centro del relato (como en el caso de La parte del león, Plata
dulce, Plata quemada, Nueve reinas y otras). Y, por otro lado, en la dirección
que señalé en el párrafo anterior, para referirme a esas expresiones que ar-
ticulan macroeconomía y expectativas sociales para dar nombre a determi-
nados contextos en los cuales la existencia de un desajuste entre la realidad
económica y el estilo de vida metabolizó expectativas, anhelos y aspiraciones
de consumo como marca del modo de actuar y de las actitudes y los compor-
tamientos de un sector de la sociedad (en particular, ligado a la clase media).