Vous êtes sur la page 1sur 2

Différents phases le cycle de vie d’une technologie

Les phases du cycle de vie d’une technologie en marketing

La phase d’apparition (naissance, introduction) : Au départ le coût est élevé ou


quelques entrepreneurs acceptent de courir le risque.

Dans la phase d’introduction, l’entreprise vise à renforcer la notoriété du produit et de


le développer dans le marché. L’impact du marketing mix est la suivante :

Produit de marque et niveau de qualité est mise en place, la protection de propriété


intellectuelle tels que les brevets et les marques sont obtenus.

Prix peut être à prix faible pour construire des parts de marché rapidement.

La distribution est sélective jusqu’à ce que les consommateurs montrent


l’acceptation de produit.

La promotion vise les innovateurs et les adopteurs précoces. Communication


marketing vise à renforcer la notoriété du produit et d’informer les consommateurs
potentiels sur le produit.

La phase de croissance : L’innovation commence à ce paysage, les profits


augmentent au fur et à mesure. Les innovations intéressent les investisseurs.

Dans la phase de croissance, l’entreprise cherche à construire une préférence de


marque et augmenter le part de marché.

Produit de qualité est maintenue et des fonctionnalités supplémentaires et des


services de soutien peuvent être ajoutés.
Prix est maintenu que l’entreprise bénéficie d’une demande croissante avec peu de
concurrence.

Distribution des canaux sont ajoutés ainsi les clients acceptent la demande de
produit.

La promotion vise à un public plus large.

La phase de maturité : La croissance d’une innovation va provoquer la production à


grande échelle, le coût unitaire baisse, donc on réalise l’économie d’échelle ou
l’innovation devient maturé.

Cette maturité provoque l’innovation à l’échelle de toute l’économie, par


conséquent les débouchés deviennent saturés. Déclin du commerce, chute de profit.
L’innovation ne donne plus son fruit.

A l’échéance, la forte croissance du chiffre d’affaire diminue. La concurrence peut


apparaître avec des produits similaires. Le principal objectif dans cette phase est de
défendre des parts de marchés tout en maximisant le profit.

Produit caractéristiques peuvent être améliorées pour différencier le produit de celle


des concurrents.

Prix peut être inférieur en raison de la nouvelle concurrence.

Distribution devient plus intensive et des incitations peuvent être offertes pour
encourager la préférence par rapport aux produits concurrents.

Promotion met l’accent sur la différenciation des produits.

La phase de déclin : L’agonie d’innovation, une autre technologie qui est apparaît et
un nouveau cycle se démarre.