Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
INDICE
Introducción ....................................................................................................................................... 3
1. Definición ............................................................................................................................... 4
1.1. Definición de otros economistas ................................................................................ 4
2. Modelo de Competencia Monopólica básico (o de Chamberlin) .................................. 5
3. Precio y producción en la competencia monopolística................................................... 6
3.1. Corto Plazo: beneficio económico ............................................................................. 6
3.2. Largo Plazo: beneficio económico nulo ........................................................................ 7
4. Competencia Monopolística frente a Competencia Perfecta ........................................ 8
4.1. Diferencias y Semejanzas entre Competencia Perfecta, Monopolio y
Competencia Monopolística.................................................................................................. 10
5. Desarrollo del producto y marketing ................................................................................ 11
5.1. Estrategias de competencia monopolística .................................................................. 11
6. Elasticidad en Competencia Monopolística .................................................................... 12
7. Competencia de Mercados ............................................................................................... 13
7.1. Diferenciación del producto ...................................................................................... 13
7.2. Regulación del Gobierno ........................................................................................... 13
7.3. Publicidad .................................................................................................................... 14
8. Decisiones de la empresa ................................................................................................. 15
8.1. La estrategia multimarca ........................................................................................... 15
II. CASOS REALES DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ............................................. 16
2.1.1. Información .............................................................................................................. 17
2.1.2. Antecedentes y análisis ......................................................................................... 17
2.2. Caso 2: Competencia monopolística en el mercado de la telefonía móvil: ¿Con
cuál me quedo? .......................................................................................................................... 19
2.2.1. Análisis ..................................................................................................................... 19
2.3.1. Antecedentes .......................................................................................................... 21
2.3.2.Situación Actual ............................................................................................................ 21
2.3.3.Análisis de modelo de competencia monopolística en el sector de comida rápida
24
Página 1
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 2
Competencia Monopolística Microeconomía II
Introducción
La evolución y el desarrollo de las grandes corporaciones desde finales del siglo XIX y hasta la
actualidad, configuraron mercado alejados de aquellos casos extremos, por una parte, existe una
multitud de productores y de consumidores tomadores de precios y, por otra parte, el monopolio
considera solamente a una empresa que satisface la demanda de todo el mercado, por lo que tiene
capacidad de fijar precios. Estos modelos son los que dominaban el pensamiento económico hasta
la década de 1920.
En este sentido, cabe destacar los siguientes rasgos de la realidad que se alejaban de los modelos
teóricos: (a) las empresas competían por productos diferenciados y no homogéneos, (b) las
empresas reportaban costos medios descendentes conforme aumentaba la producción y su
crecimiento, (c) la competencia tenía lugar en término de publicidad y no de precios. En este contexto
se creó una gran insatisfacción en la capacidad explicativa de los modelos tradicionales y surgió,
entre otras, la propuesta de los modelos de competencia monopólica.
El modelo de competencia monopólica está en la vida cotidiana, los consumidores en sus compras
prefieren a determinados vendedores por multitud y hasta por caprichosas razones prefieren más a
un producto por la marca, el trato comercial, la ubicación, facilidades crediticias y hasta por la
atractiva apariencia de los vendedores. También hay fuertes gastos de publicidad, con el propósito
de modificar las curvas de demanda con la que se enfrentan.
Página 3
Competencia Monopolística Microeconomía II
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
I. MARCO TEORICO
1. Definición
Para Robert Frank, la Competencia monopolística es una estructura de mercado cercana a la
competencia perfecta, ocurre cuando muchas empresas sirven a un mercado con entrada y
salida libres, pero en el cual los productos de un empresa no son sustitutos perfectos de los de
otras compañías.1
La ventaja de este mercado es que permite la entrada a los microempresarios, lo cual les puede
servir para hacer crecer a sus negocios.
1
Frank Robert H., Microeconomía intermedia: Análisis y Comportamiento Económico, 7ma edición, Capítulo 13,
Página 435.
2
Thompson Iván, Competencia Monopolística, http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-
monopolistica.html [Revisado: Domingo ,16 de Junio del 2013]
Página 4
Competencia Monopolística Microeconomía II
3Vargas Sánchez, Gustavo. Introducción a la Teoría Económica un Enfoque Latinoamericano, Capítulo 26:
Competencia Monopólica – Competencia Imperfecta. Páginas 598-612, Segunda edición. Pearson Addison Wesley.
México 2006.
Página 5
Competencia Monopolística Microeconomía II
4Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Capítulo 13: Competencia
Monopolística y Oligopolio, Pearson Addison Wesley, Séptima Edición, 2005.Páginas: 299-305
Página 6
Competencia Monopolística Microeconomía II
5 Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Pearson Addison Wesley,
Séptima Edición, 2005.
6 Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Capítulo 13: Competencia
Página 7
Competencia Monopolística Microeconomía II
7
Pindyck Robert y Rubinfeld Daniel, Microeconomía, Capítulo 12: Competencia Monopolística y Oligopolio. Páginas:
507- 510.
8
Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Pearson Addison
Wesley, Séptima Edición, 2005.
Página 8
Competencia Monopolística Microeconomía II
Fuente: Fuente: Gráfico obtenido de Michael Parkin, figura 13.3, pg. 303.
La competencia monopolística comparte con el monopolio esta característica; aún cuando
hay beneficio económico nulo en el equilibrio a largo plazo, la industria con competencia
monopolística genera una producción en el que el precio es igual al promedio, pero excede
al costo marginal. Esta producción implica que las empresas en competencia monopolística
siempre tienen una capacidad excesiva9 en el equilibrio a largo plazo.
9 Capacidad excesiva: La capacidad de producción de una empresa es el nivel de producción en que el costo total
promedio está en su punto mínimo, es decir, es la producción en la parte inferior de la curva CTP.
Página 9
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 10
Competencia Monopolística Microeconomía II
10
Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Pearson Addison
Wesley, Séptima Edición, 2005.
11
Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Pearson Addison
Wesley, Séptima Edición, 2005.
Página 11
Competencia Monopolística Microeconomía II
12
Universidad Autónoma de ciudad de Juárez, Competencia Monopolística, Página web:
http://www.uacj.mx/ICSA/sociales/TeoriaEconomica/Documents/productos/Competencia%20Monopolistica.%20Myrn
a%20Limas.pdf. Revisado el 18 de junio del 2013.
Página 12
Competencia Monopolística Microeconomía II
7. Competencia de Mercados13
En competencia monopolística, las firmas pueden competir también en función del precio y de
elementos no-precio (actividades como diferenciación del producto y publicidad, que son
diseñadas para incrementar la demanda del producto).
La presión competitiva constante sobre los beneficios crea incentivos para que las firmas traten
de evitar la competencia (que es el elemento que elimina los beneficios en el largo plazo). Esto
puede lograrse por medio de:
7.2. Regulación del Gobierno con objetivos de asegurar la calidad de los productos o desalentar
el interés de los consumidores (ejemplo: licencias para la venta de alcohol). La regulación
tiene efectos sobre las firmas que operan en el mercado, sobre todo en los casos en los que
13
FCE (Facultad de Ciencias Económicas) Universidad de Buenos Aires, Competencia Monopolística, Página web:
www.econ.uba.ar/www/.../tow/.../Competencia%20Monopolistica.doc, Revisado el 18 de junio del 2013.
Página 13
Competencia Monopolística Microeconomía II
7.3. Publicidad14
Es posible obtener cierta diferenciación del producto al diseñar y desarrollar productos que
realmente difieran de los que producen otras empresas. Las empresas utilizan la publicidad
para intentar crear en los consumidores la percepción de que existe diferenciación del
producto, aunque sean mínimas.
A) Costos de venta y costos totales: Los costos de venta (por ejemplo, los gastos de
publicidad) aumentan los costos de una empresa en competencia monopolística por
encima de los costos de una empresa competitiva o de monopolio. Los gastos de
publicidad son costos fijos, no varían de acuerdo con la producción.
La figura muestra la manera en que los costos de venta y los gastos de publicidad
cambian el costo total promedio de una empresa. La curva de color azul indica el costo
total promedio de producción. La curva de color rojo muestra el costo total promedio
de producción más los gastos de publicidad. La altura del área roja entre las dos
curvas señala el costo fijo promedio de la publicidad. El costo total de la publicidad es
fijo, pero el costo promedio de la publicidad disminuye a medida que la producción
aumenta
14
Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para Latinoamérica, Pearson Addison
Wesley, Séptima Edición, 2005.
Página 14
Competencia Monopolística Microeconomía II
realiza publicidad espera aumentar si demanda de sus propios productos. Pero todas
las empresas en competencia monopolística utilizan publicidad. Si la publicidad
permite que una empresa sobreviva, el número de empresas podría aumentar. En la
medida, en que esto ocurra la demanda a la que se enfrente cualquier empresa
individual disminuirá.
Gráfico 7: Costos de venta y costo total
La principal razón tras esta estrategia es dividir el mercado total en segmentos más
pequeños y homogéneos, de forma que el producto se adapte a las características de cada
grupo con marca propia, incrementando las ventas y los beneficios.
15
I.E.S. Navarro Villoslada , Economía para Bachillerato, Maite Barneto, Tema 5: Los mercados Imperfecta, Página
web: https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-el-mercado-y-sus-imperfecciones/5-
los-mercados-imperfectos. Revisado el 20 de junio del 2013.
Página 15
Competencia Monopolística Microeconomía II
El grupo automovilístico alemán Volkswagen posee 8 marcas diferentes. Cada una de ellas
tiene su propia imagen y va dirigida a distintos grupos de consumidores: Audi para rentas
altas, Skoda para los de menor poder adquisitivo, Seat con una imagen deportiva y joven,
VW para los amantes de la buena mecánica, etc. A la hora de la fabricación, las distintas
marcas comparten los principales componentes internos (chasis, motor y dirección) y se
diferencian en los externos (carrocería, materiales del salpicadero y tapicerías).
Otro ejemplo ilustrativo es el del grupo L'Oreal, que se gasta cada año el 30 por ciento de
sus ingresos en publicidad y cuenta con más de 20 marcas de cosmética: Garnier para
jóvenes, Maybelline para el mercado americano, Lancôme o Helena Rubinstein para las
rentas altas, Vichy y La Roche Posay de venta en farmacias, Biotherm y Body Shop para las
ecologistas... Y cada marca, para crearse la imagen apropiada, utiliza en su publicidad los
rostros de las más guapas actrices, de una u otra edad según el caso.
Página 16
Competencia Monopolística Microeconomía II
2.1. Caso 1: Nintendo trata de acabar con el alquiler de juegos de las tiendas de vídeos16 (por
Michael W. Miller)
2.1.1. Información
Los juegos de Nintendo cuestan entre 40 dólares y 50 dólares, y alquilarlos se ha vuelto
cada vez más popular; esto representa entre 5 y el 15% del ingreso de las
aproximadamente 25 000 tiendas de videos de país.
Nintendo Co. Cuya base se encuentra en Kyoto, Japón, quiere una ley que prohíba el
alquiler de juegos de vídeo, ya que, según alega, esto afecta sus ventas.
La industria de tiendas de videos dice que ayuda a Nintendo y a los fabricantes de
juegos (al igual que el alquiler de vídeos ayuda a la industria cinematográfica), porque
la gente prueba los juegos, le gustan y después los compran.
Nintendo discrepa y alega que la gente alquila juegos una y otra vez, no solamente una
vez para probarlos.
Ambas partes pueden invocar precedente legal para una prohibición del alquiler: los
vídeos pueden alquilarse, pero no los discos. También se apoya la prohibición del
alquiler: se, pero no los discos. También se apoya la prohibición del alquiler de
programas de computador personal.
Los defensores de las tiendas de vídeos argumentan que la justificación de las leyes
en contra del alquiler debería ser el impedir su copiado. Los discos y los programas de
computadores personales se copian con facilidad, pero no los juegos de Nintendo, a
pesar de que aparentemente existe un mecanismo para copiarlos.
Gráfico 9: Demanda
Parkin Michael, Microeconomía, Capítulo 13: Competencia Monopolística Y Oligopolio, Publicada por Addison –
16
Página 17
Competencia Monopolística Microeconomía II
Los juegos de vídeo para alquilar y los juegos de video fabricados por otros productores
son sustitutos de los juegos de Nintendo y su disponibilidad hace disminuir la demanda
de juegos Nintendo.
Gráfico 10
Página 18
Competencia Monopolística Microeconomía II
Con la revolución de Apple con el iPhone en el año 2007, muchos fabricantes comenzaron a
fabricar sus propios dispositivos, creando una gran oferta de productos, pero un gran dolor de
cabeza para los consumidores. Precio, características, desempeño, diseño y otros factores son
decisivos para preferir un aparato sobre otro.
2.2.1. Análisis
Página 19
Competencia Monopolística Microeconomía II
Lo importante y que nos sirve para ejemplificar, es que podríamos fácilmente pensar en
que las empresas compiten por tener el Smartphone más barato del mercado y con
mejores características, pero no es así. Actualmente podemos afirmar que estamos
ante una competencia monopolística, por varias razones:
Página 20
Competencia Monopolística Microeconomía II
2.3.1. Antecedentes18
• A mediados de los 50, se establecieron en Lima cafeterías con el formato del mercado
norteamericano, caracterizados por ofrecer hot dog, hamburguesas, helados y otros tipos
de sándwiches, en un ambiente amplio e iluminado con servicio de atención al carro.
Ejemplos: Cream Rica, Tip Top; innovándose el concepto del negocio de la cafetería
clásica. También surgieron otros negocios de comida rápida, con un diseño tradicional en
el diseño, decorado, la más representativa fueron las cafeterías Taormina,
• En los 60 la situación económica del país se deterioró; acelerando la incorporación de la
mujer a la fuerza laboral, iniciándose un cambio en los hábitos de consumo, especialmente
de las familias jóvenes, el almuerzo como reunión familiar comienza a perderse por el
horario corrido de trabajo y se hace común salir en la noche a comer fuera de casa.
• En paralelo surgen negocios de Pollos a la Brasa, desplazando en parte a los chifas; se
ganan la preferencia del mercado, por su simplicidad, sabor y precio. A fines de los 70, se
instala la primera Franquicia norteamericana de comida rápida en Lima, Kentucky Fried
Chicken.
• A inicios de la década del 80, como consecuencia de la crisis económica y del fenómeno
del niño; la instalación de nuevas franquicias extranjeras en el país se estanca. Surgen
negocios peruanos con formatos similares, destacando Bembos en la venta de
hamburguesas en 1988. En los 90 se reinicia la instalación de franquicias norteamericanas
en Lima, desarrollándose el mercado de comidas rápidas. El mayor dinamismo se da en
el mercado de hamburguesas, ingresan dos de las principales cadenas internacionales:
Burger King y McDonalds, en octubre de 1993 y 1996.
2.3.2. Situación Actual
• Los restaurantes de comida rápida se han posicionado en el gusto del consumidor
peruano. Los negocios de mayor recordación son: Bembos, McDonald´s, Burger King,
Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, y Domino’s.
• El mercado de comida rápida, en nuestro país se ha consolidado. Investigación de
Arellano Marketing del 2011: ¿qué tipo de lugares acostumbra ir a comer regularmente?
62.3% de 5,000 encuestados en 14 ciudades prefiere comer un pollo dorado con papas
fritas.
• El mercado tiene una tendencia clara: incorporar opciones más saludables en los menús,
McDonald´s en el Perú, destaca que se ha reducido el sodio en sus sanduches, sin variar
el sabor, además de incluir una porción de frutas en la Cajita Feliz.
18
Universidad Inca Garcilaso de la Vega, Escuela de Post Grado, Menchola Vásquez Walter, Caso: Mercado de
Hamburguesas
Página 21
Competencia Monopolística Microeconomía II
• Según Mapcity, 482 de estos locales pertenecen a las grandes cadenas de comida
rápida nacionales e internacionales. “Kentucky Fried Chicken encabeza este segmento
con 84 establecimientos en todo el país. A continuación están Pizza Hut con 66, Bembos
con 57, Mc Donalds con 54 y otras 10 cadenas más que tienen entre 37 y 11 sucursales”.
Página 22
Competencia Monopolística Microeconomía II
Oportunidad Inicialmente: barrera de entrada • Marca prestigio mundial. • Marca prestigio mundial.
competencia extranjera. • Experiencia internacional. • Experiencia internacional.
Infraestructura Lima • Moderna, colores vivos, música • Moderna, juvenil, ambientes • Moderna, juvenil, ambientes
juvenil. familiares. familiares: fiestas infantiles.
• 26 locales. • 18 locales. • 15 locales (8 patios de comida).
Cultura Organizacional • Orientado al consumidor local: • Calidad de productos y servicios. • Calidad de productos y servicios.
sabor peruano y variedad. • Orientado al consumidor: • Orientado al consumidor: 3 minutos.
• Calidad productos y del servicio. internacional.
Página 23
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 24
Competencia Monopolística Microeconomía II
decir elabora productos identificados con la comida peruana, que tiene gran
prestigio mundial, y ha desarrollado 30 tipos de hamburguesas
Mc Donald’s se distingue por menor precio de sus productos, calidad y servicio,
con algún ingrediente particular local, como el ají. Su segmento poblacional está
en los niños, familias y jóvenes de NSE A, B y C, busca captar a los niños y familias
mediante infraestructura adecuada para celebraciones de eventos infantiles y a
través de estos captar familias. McDonald’s utiliza de complemento ají y vende Inca
Kola y Coca Kola.
Burger King tiene precios adecuados, calidad y servicio, su segmento preferencial
son las familias, niños y jóvenes NSE B y C, cuenta con promociones e
infraestructura para eventos infantiles. Burger King se limita a promociones de
precio, como los combos. Burger King lanzó 4 tipos de hamburguesa con mayor
sazón que su tradicional whooper
Entre 1997 y el 2002, el mercado Peruano de bebidas gaseosas se duplicó hasta alcanzar
su tamaño actual de US$500 millones. El crecimiento se debió a la incursión en el
mercado Limeño, que representa el 70% del total, de marcas regionales orientadas a los
sectores de población con menor poder adquisitivo en un contexto recesivo donde el
factor precio tenía mayor importancia.
Página 25
Competencia Monopolística Microeconomía II
participación de bebidas por marcas, Inka Kola tiene el 26% del mercado, Coca Cola el
25%, Kola Real el 8% y Pepsi el 7%. En otras palabras, solo 4 marcas concentran el 79%
del mercado aproximadamente. De otra parte, las empresas medianas y chicas, que son
más numerosas, se dedican básicamente a atender mercados regionales o locales.
(Datos proporcionados por Instituto Nacional de Estadística e Informática INEI)
Los mercados emergentes y en desarrollo no fueron totalmente inmunes a la recesión,
pero los refrescos en promedio ya fueron comprados a puntos de precios menores,
entonces el que un consumidor quiera reducir los gastos no se traduce en una gran
reducción en el volumen de ventas.
México es a la vez el país de mayor y más rápido crecimiento en términos de consumo
per cápita de refrescos, reflejando una fuerte penetración de bebidas con sabor a frutas
y carbonatadas para niños, y agua carbonatadas para adultos.
Página 26
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 27
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 28
Competencia Monopolística Microeconomía II
Página 29
Competencia Monopolística
Microeconomía II
IMg=CMg
50-10Q= 6Q- 5 55= 16Q Q= 3.44 unidades
P =$38.2 / unidad
Por lo tanto en el corto plazo el nivel óptimo de producción es 3.44 unidades y el precio
de venta es de $38.2/unidad.
El costo total medio por cada unidad es:
Página 30
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Be = $ 61.11
IMg= CMg
30 – 10Q= 2Q – 3 33= 12Q Q= 2.75 unidades
Por lo tanto en el largo plazo el nivel optimo de producción es 2.75 unidades y el precio
de venta es $ 16.25/unidad.
El costo total medio por cada unidad es:
Página 31
Competencia Monopolística
Microeconomía II
b) Cuál es
el beneficio de la
empresa
3) De una empresa con C = 0’6x2 + 10x +31’25, y demanda para su producto x = 100
–5p, que opera en un mercado de competencia monopolista, dígase, en el
equilibrio:
a) Determine su precio y nivel de producción de corto plazo
Página 32
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Página 33
Competencia Monopolística
Microeconomía II
a) Complete la tabla calculando el IT, el IMg, CMg, CMe y el Beneficio para cada
nivel de producción.
Precio Q CT IT IMg CMg Beneficio
20 1 10 20
18 2 20 36 4 10 10
16 3 29 48 12 9 19
14 4 36 56 8 7 20
12 5 40 60 4 4 20
10 6 42 60 0 2 18
Página 34
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Página 35
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Extraído de: Parkin Michael, Esquivel Gerardo y Ávalos Marco, Microeconomía Versión para
Latinoamérica, Capítulo 13: Competencia Monopolística y Oligopolio, Editorial Pearson
Addison Wesley, Séptima Edición, 2005. Página 325.
Página 36
Competencia Monopolística
Microeconomía II
P= 2556-0.125(149.90) P= 2537.27
BE=IT- CT
BE= [2556(149.90)-0.125(149.90)2]-
[8(149.90)2+120(149.90)+80]
BE= 380395.65-197828.08
BE= 182507.54
Página 37
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Solución:
Página 38
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Página 39
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Con una curva de demanda con pendiente negativa, no hay manera de situarse en el
óptimo de explotación.
CONCLUSIONES
Página 40
Competencia Monopolística
Microeconomía II
BIBLIOGRAFÍA
Aula económica, Ejercicios resueltos de microeconomía: competencia monopolística y
oligopolio, http://www.auladeeconomia.com/micro-ejerciciosresueltos9.htm
Centro de Investigación y Extensión en Marketing de la Escuela de Comercio, David
Donoso, Competencia monopolística en el mercado de la telefonía móvil: ¿Con cuál me
quedo? , Publicado el Martes, 5 de octubre de 2010, Página web: http://ciem-
chile.blogspot.com/2010/10/competencia-monopolistica-en-el-mercado.html
FCE (Facultad de Ciencias Económicas) Universidad de Buenos Aires, Competencia
Monopolística, Página web:
www.econ.uba.ar/www/.../tow/.../Competencia%20Monopolistica.doc, Revisado el 18
de junio del 2013.
Frank Robert H., Microeconomía intermedia: Análisis y Comportamiento Económico,
7ma edición, Capítulo 13, Página 435.
I.E.S. Navarro Villoslada , Economía para Bachillerato, Maite Barneto, Tema 5: Los
mercados Imperfecta, Página web:
https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-el-mercado-y-
sus-imperfecciones/5-los-mercados-imperfectos. Revisado el 20 de junio del 2013.
María Luisa Martí Selva,Silvia Andrés González-Moralejo, Microeconomía práctica :
problemas resueltos y cuestiones tipo test. Capítulo 7: Competencia Monopolística,
página 181- 183.
Oscar F. Navarro Ángeles, Teoría Microeconómica I Problemas Resueltos, (pág. 242,
243, 244), Ediciones Universidad Nacional Agraria La Molina, Lima – Perú, Primera
Edición: Lima, marzo del 2000.
Página 41
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Página 42
Competencia Monopolística
Microeconomía II
ANEXOS
Página 43
Competencia Monopolística
Microeconomía II
Anexo 2: Ejercicios
Página 44