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Administración estratégica
Instituto IACC
08.08.2017
Desarrollo
1. Usted posee una tienda de ropa de segunda mano, ha sido rentable durante 3 años,
pero le gustaría dar un vuelco hacia una tienda más ecofriendly (preocupada del medio
ambiente). Investigue algunas empresas que se destaquen por su desarrollo sustentable
y determine dos estrategias que podría adoptar en esa dirección.
Hoy en día lo ECO FRIENDLY está muy de moda se basan en el concepto lo verde
también puede ser rentable, un modelo de negocio también puede ser rentable si es
amigable con el medio ambiente, es solo una cuestión de plantearlo de manera
estratégica al interior de la compañía para que todas las áreas de la organización se
alineen con dicho objetivo, no solo es tener y/o ofrecer productos y servicios ECO
FRIENDLY el concepto también va mas allá, tiene que ver con la operación, tiendas, etc.,
todo debe estar ligado bajo este concepto. Para poder transformar una empresa y/u
modelo de negocio y volverlo 100% ecológico y productivo, dentro de la estrategia
debemos fortalecer las diferentes áreas bajo estos conceptos estratégicos básicos:
Se debe alinear a todo el personal bajo objetivos verdes, antes de emprender,
debemos comunicar cuales serán a contar de hoy las prácticas y las metas que
se quiere alcanzar, información importante sobre todos los ámbitos relacionados
a hábitos que sean amigables con el medio ambientes, materias primas naturales,
ahorro de energía, ahorro de agua, uso de elementos reciclables, productos que
no sean químicos perjudiciales para el medio ambiente, etc.
Cuidar el consumo de energía, uno de los principales por no decir el más clave es
el disminuir y un uso adecuado de la energía.
El cuidado de las emisiones de C02, se debe tratar de disminuir al máximo la
emisión de gases de efecto invernadero.
Clasificar los desechos de la organización.
Buscar proveedores ecológicos.
Certificarse como una empresa verde, esto le da un valor agregado a la compañía
y por ende una visión distinta a la cadena de valor.
Se debe crear una estrategia de medios que nos permita difundir entre los
proveedores y el mercado que somos una empresa ecológica.
Empresas como Adidas, ya han abierto tiendas que son 100% sustentables, se alimentan
con energía solar y la tienda en su totalidad fue construidas con elementos reciclados.
Una tienda ECO FRIENDLY en Chile es la tienda ECOCLOTHES, esta tienda surgió de
la necesidad real de satisfacer una demanda de la mujer chilena, respecto de adquirir
prendas que no impacten el medio ambiente.
ECOCLOTHES trajo a Chile prendas que satisfacen esta necesidad real sin descuidar la
calidad y la estética, básicamente traen ropa del extranjero que cumplan con prácticas
de responsabilidad completa con el medio ambiente.
Su ropa es ética, sustentable y ecológica, son prendas con fibras naturales
principalmente algodón orgánico, bambú, cáñamo y soja, todas cultivadas
ecológicamente, sin el uso de pesticidas o herbicidas, además de ser tratadas con tintes
de bajo impacto ambiental. Uno de los slogans de la tienda es:
“Hoy las mujeres de nuestro país podrán vestirse y a la vez sentirse bien con el planeta,
un ejemplo es que el utilizar soya mejora las defensas, ayuda a combatir el estrés, refleja
los rayos ultravioleta y al igual que el bambú, tiene propiedades antibacterianas, se seca
rápidamente y es biodegradable en un 100%. En cuanto a su textura es parecida a la
seda, es suave al tacto y muy ligera”.
Para este caso ejemplo mi proyecto sería un restaurant de comida rápida pero enfocado
más a la calidad Gourmet.
La estrategia se basaría en:
Localización: uno de los motivos porque la gente acude mucho a los locales de
comida rápida es por su ubicación estrategia, se ubican donde es accesible a un
gran número de gente.
Publicidad llamativa: no es necesario un anuncio en un cartel de grandes
dimensiones, se enfocaría en una publicidad atractiva y apetecible.
Horario: se debe buscar el horario o los horarios adecuados, pudiendo ser porque
no a cualquier hora del día
Formato del menú, si bien cuando se habla de comida rápida, se asocia mucho a
comida chatarra y eso más bien está asociado por la cantidad de frituras, en
nuestro menú incorporaremos muchos más vegetales de procedencia orgánica y
de alta calidad, que nos permita diferenciarnos de la competencia.
Captación de clientes: trataremos de ir en todo el espectro de clientes, como
agregado nos volcaremos más por ofrecer jugos naturales que las gaseosas, no
obstante tener las diferentes alternativas que el cliente desee.
Cronograma
Considerando que existe el financiamiento.
Considerando que hay 3 personas más que aportaran a agilizar la confección de un
plan el plan de negocios (administ. 1, administ. 2, administ. 3).
Bibliografía