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MI DINERO

Tu Revista de Finanzas Personales


Número 25 | Mayo 2013

e special ISSN 2174-176X

“aniversario”
CONSUMO CUIDADO

niños &
adultos
EDUCACIÓN FINANCIERA PARA NIÑOS

más
CÓMO ENSEÑAR A LOS NIÑOS A ELABO-
RAR UN PRESUPUESTO

ECONOMÍA PARA GENTE MADURA


ECONOMÍA DE CINE PARA BUENOS Y
MALOS NOVEDADES

empresas PATIO DE RECREO

EL JUGLAR FINANCIERO
MITOS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
FINANZAS CON AMIGOS

WWW.REVISTAMIDINERO.COM

PRIMERA REVISTA DIGITAL GRATUITA DE FINANZAS PERSONALES


EDITORIAL

Minidocs Tu Editorial® www.minidocs.es

- Alicante - Madrid - Buenos Aires -


¡Hola de nuevo!
Directora Editorial
Hoy es un día muy especial para nosotros, porque con este Cristina:
Verónica Deambrogio número cumplimos… ¡dos años! Si aún te entusiasma ese día con una experiencia destacada y destacable. Además de ser
especial, sólo tuyo, que sucede una vez al año, entonces enten- una excelente profesional, una bellísima persona y una amiga
editorial@minidocs.es derás nuestra alegría. Porque un cumpleaños es algo especial, muy querida, tengo la inmensa fortuna de tenerla como socia
nos indica que avanzamos, que crecemos y que...¡seguimos vi- y de compartir con ella la vida profesional.
El editor de la revista no necesariamente vos!
comparte las opiniones expresadas por co- Carlos: -
laboradores y/o autores. Esta revista nació en mayo del 2011 como una idea de las trás de escena, que siempre me asombra con su buena disposi-
tantas que se me ocurren al día, pero que pude hacer realidad ción, rapidez y entrega en todo lo que hace. Una gran persona
Derechos reservados Minidocs® gracias a contar con un grupo de amigos (y además expertos) y también un gran amigo, que nos ayudó a dar el gran salto
que me siguieron y apoyaron en la aventura. Por eso, permíte- cualitativo en la revista.
Está obra está sujeta a la licencia Reconoci- me dedicarles a ellos unas palabras de homenaje, porque sin su
miento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 apoyo esta revista no hubiera sido posible. ¡Y tú! Sí, tú. También mereces mi homenaje y mi agra-
Unported de Creative Commons. Para ver decimiento, porque gracias a que estás detrás de la pantalla
1
una copia de esta licencia, visitehttp://crea- María Inés: leyendo esta revista nosotros podemos seguir escribiéndola.
tivecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/. con un curriculum que ocupa más de 10 páginas, es una reco- Porque nos motivas, nos alientas a seguir, nos compartes y nos
nocida profesional en su área, pero ante todo una gran persona recomiendas.
(Minidocs®). Reservados todos los derechos. y amiga. Aunque sólo nos conocemos “en el mundo virtual”,
ISSN 2174-176X mantenemos vínculos muy estrechos, porque es una persona Gracias por estar ahí y brindemos porque sean muchos
muy generosa de la que aprendo muchísimo, y siempre aplico años más.
Copyright Minidocs® 2011. Minidocs no es sus consejos en la educación de mi hija.
propietario de los derechos de las imágenes ¡Felicidades MI DINERO: Tu Revista de Finanzas Personales!
pero posee la licencia para su utilización Miguel: apasionado, talentoso y una persona sincera y Y ahora sí te dejo, que tienes mucho por leer.
otorgada por Clipart.com, y Shutterstock -
que al igual, prohibe su uso, copia, repro- yarlos en todo lo que esté a su alcance. Vamos, que si por él Un abrazo
ducción, y utilización de las mismas, sin su fuera, ¡podría pasarse la vida aconsejando a las pymes cómo
correspondiente autorización por escrito. mejorar! Un gran amigo y mi mejor “abogado del diablo” en
todo lo que emprendo.
Verónica Deambrogio

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Colaboradores ÍNDICE

VERONICA DEAMBROGIO (Argentina, 1975)

Empresaria, Consultora en Finanzas Personales, Editorial 1


Directora de Addkeen Consulting, Minidocs Tu Edi-
torial y del programa educativo Educación Financiera
Colaboradores 2
para Todos para España y Europa.

Índice 2

Consumo cuidado 3

MARÍA INÉS SARMIENTO (Colombia) Mitos del comercio electrónico 5

Psicóloga, docente universitaria, formadora de for- Economía de cine para buenos y malos 8
niños, reputada autora y conferencista internacio- Cómo enseñar a los niños y niñas a elaborar un presupuesto 10
nal.
El Patio de recreo 12
2
Dinero y conciencia 14

MIGUEL MARTÍNEZ CLEMENTE (España, 1973) Los Tres Cerditos y la burbuja inmobiliaria 17

Asesor Financiero Personal y Consultor de Gestión Novedades 19


Empresarial. Consultor experto en administración y
Contacto 20
www.administracionpyme.com

NOS PATROCINA:

CRISTINA CARRILLO (España,1966)

Economista, abogada y divulgadora del sentido co-

para Latinoamérica.

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Opinión

Consumo cuidado dría que llamarme como mínimo i-Veronica, en duciendo un coche determinado!
honor a la manzana que intenta poblar mi casa

S
oy una consumista en vías de recupera- Sí, lo sé, señor Juez, sé que eso es una uto-
ción. Igual que dicen que uno siempre pía. Por eso, en contra de mi voluntad, no me
será fumador aunque no haya probado rindo ante la publicidad, casi nunca me dejo
el tabaco en años, yo sigo siendo consumista querer rendirme ante las trampas de la publi- engañar por el marketing y analizo todos los
aunque no consuma, al menos de la forma en cidad, de desear que mi cerebro límbico, que trucos que utilizan con nosotros: de esa forma
que me gustaría. controla las emociones, tome las decisiones trato de conservar mi economía personal libre
que le apetezca y le arrebate el puesto al ce- de deudas y de aumentar cada mes mi capaci-
Lo sé, soy carne de cañón del departamen- rebro racional. dad de ahorro.
to de marketing de cualquier empresa.
Sí, señor Juez, es verdad: a veces deseo Sé que se asombraría usted, señor Juez,
Soy la típica persona que, cuando está en- creer que lo que me dicen es cierto. Parece que al conocer los trucos que utilizan las grandes
frente de la televisión, pasa de desear comer todo sería más fácil si lo que anuncian a través marcas para inducirnos a consumir. Los leí el
pasta de forma voraz e inminente a cambiarla de la publicidad, la televisión, la radio e internet otro día en un folleto genial de la Dirección
por una pizza en un plis plas, según lo que se fuera verdad, si el marketing fuera transparente General de Consumo de la Comunidad de Ma-
muestre con aspecto más apetitoso en la pu- y las empresas se preocuparan verdaderamente drid... ¿Quiere que se los cuente?
Verónica Deambrogio blicidad. por mi bienestar y no sólo por el bienestar de
@verodeambrogio sus cuentas de resultados. r Fomentan la sensación de escasez. Las tí-
3
facebook.com/verodeambrogio Soy una de esas mujeres a las que les gus- picas ediciones limitadas. Nos hacen creer que
taría tener en su baño todas las cremas antia- somos especiales por tener algo que la mayoría
no posee, o nos incitan a comprar compulsiva-
E-mail: editorial@minidocs.es maquillaje “mágico” que me hará más bonita y mente creándonos la ansiedad de que pronto
el shampoo que me asegurará un brillo durade- se acabará.
ro por semanas y una melena envidiable para
lucir al viento. Ven-
dedores anónimos, amas de casa como noso-
Sí, es verdad, soy una débil mortal dispues-
ta a creer que la ropa de determinada marca cualquier persona que nosotros podríamos
me hará parecer más delgada, que los zapatos
transmitiéndonos la sensación de que “el pro-
aquel bolso de cuero y herrajes con un precio ducto me lo recomienda un amigo/a”.
de cuatro cifras me hará lucir más elegante,
profesional e inteligente. r Nos dan la matraca con musiquitas. Para
que el anuncio resuene en nuestras cabezas
Soy una de esas “evangelistas de marca” una y otra vez, hasta que nos sorprendamos
que tantas empresas desean tener en su club ¡Sería tan fácil consumir si realmente los tarareando inconscientemente la marca de un
de fans… Por ejemplo, soy de las que han con- dientes de las modelos fueran tan blancos gra- conocido jabón, o nuestros niños de dos años
tribuido a que Steve Jobs fuera un poquito más cias al dentífrico, si las cremas nos proporcio- puedan decirnos donde desean ir a comer con
rico mientras vivía; si no fuera por el límite na- naran una piel sin poros y si la felicidad y la sólo canturrear la música del más famoso res-
tural que impone mi cuenta bancaria, hoy ten- sonrisa de un hombre pudieran lograrse con- taurante de hamburguesas.

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Consumo cuidado Opinión

r El lujo que todos “deberíamos” de- También el marketing induce situaciones 15€” (*) (*) 15 euros es la primera de quinientas cua- tecibles, con “increíbles” promociones.
sear. Nos hacen creer que merecemos que provocan la compra por compulsión renta y ocho cuotas” Vamos, tentando al diablo desde el co-
gastar mucho dinero en algo que no lo o por cansancio: ¿Quién no ha comprado mienzo.
vale, por el hecho de ser lujoso y exclusi- alguna vez golosinas a su hijo/a en la caja r Ofertas y promociones: ¿Ofertas y
vo. A través de los mensajes emocionales del supermercado para evitar un berrin- promociones? Packs familiares más ba- ¡Cómo! ¿Que no encuentra fácilmen-
(y subliminales) nos hacen creer que nos che o detener uno? ratos de lo que nos costarían los produc- te el pan y la leche? No se preocupe,
merecemos un capricho, una experiencia tos por separado, pero que nos inducen el hipermercado se ocupará de ubicar los
única o una recompensa que sólo nos r La famosa letra pequeña. Como usted a comprar más unidades de las que real- productos de primera necesidad en un
puede proporcionar algo muy costoso. sabrá, señor Juez, la legislación vigente mente necesitamos... y que terminan ca- lugar privilegiado, para que necesitemos
en la mayoría de los países trata de evitar ducando en nuestra nevera o nos obligan -
r Nombre provocativos (¡y hasta en- que se generen expectativas engañosas a un consumo apresurado antes de que se ces (y en algunos casos utilizando el GPS
gañosos!). Para que asociemos a los en la audiencia, por lo que obliga a los echen a perder. ¿Quién no se ha visto ten- del teléfono móvil) antes de encontrarlos.
productos propiedades casi mágicas que anunciantes a atenerse a la verdad en sus tado a “obligar” al resto de la familia a co-
en realidad ya se encuentran en la pro- mensajes publicitarios y les prohíbe omitir mer yogures antes que caduquen aunque Conducción adaptada. ¿Su carrito se
pia naturaleza del producto. ¿Verdad que datos fundamentales del producto o del desplaza a la izquierda y le resulta difícil
“plátanos multi-vitamínicos con potasio” servicio... El problema es que NO les dice que resignarse a tirarlos? maniobrarlo? No se preocupe, ¡no nece-
o “ensalada verde del bosque con antio- CÓMO INCLUIR ESOS DATOS. sita alineación ni aceite! Es la manera de
xidantes” suenan mucho más llamativos ¿Alguna vez, señor Juez, ha visto en ayudarnos a tener libre la mano derecha,
4 que “la banana de toda la vida” o “ensa- De la necesidad de cumplir con estas los supermercados los carteles amarillos para que podamos agarrar los productos
lada de zanahorias y lechuga”? leyes es de donde nace la famosa letra con el precio en letras rojas, acompaña- con toda facilidad. No, no está trucado,
pequeña, fácil de reconocer porque es la dos generalmente de la frase: “Hoy reco- ¡por favor! Esta convenientemente tunea-
r Uso de palabras técnicas o pseudo- que pasa a toda pastilla por la pantalla mendamos”? ¿Verdad que nos llaman la do para nuestra comodidad. :-)
del televisor cuando publicitan una oferta atención y los percibimos como si fueran
pero suenan importantes): “contiene o un producto, y que es imposible captar alguna “oferta real”, aun cuando no hay Bueno, señor Juez, para terminar mi
amino-péptidos”, “con bio-energizantes”, salvo que leas a la velocidad de Superman. nada más que lo indique? exposición prometo seguir rehabilitándo-
“enriquecido con Pro-Xylane concentrado Generalmente este texto, tan veloz como me de las compras compulsivas y conti-
y con ceramidas“... Aprovechan el hecho Speedy González, es el que contiene la Y, como no podía faltar en este repa- nuar la difusión y la lucha para prevenir el
de que hoy en día la ciencia se percibe información CRUCIAL para tomar una de- so, he aquí algunos trucos “sucios” que consumo desmedido, con sumo cuidado.
como un valor supremo capaz de mejorar cisión inteligente e informada. utilizan los hipermercados o centros co-
nuestra vida. merciales: Hasta el próximo número!
Ah, y no puedo dejar de lado el fa-
r Niños vendedores. Niños manipula- moso asterisco (*), utilizado para hacer Distribución estratégica. ¿Sabe usted, Verónica Deambrogio
bles o manipuladores. Desde siempre, el notar que algo puede no ser “exactamen- señor Juez, por qué generalmente la única
marketing ha utilizado a los niños para te” como destacan los grandes titulares: manera de entrar a un hipermercado es
llegar a los padres o para manipular a la la explicación suele encontrarse en ca- dejando a la izquierda las cajas registra-
infancia. Niños enternecedores que nos racteres tan reducidos que es imposible doras? Porque nosotros, pobres mortales,
recuerdan a los propios y que nos venden encontrarlos más pequeños, en una zona tenemos la tendencia natural de girar la
seguridad en un coche, vacaciones en fa- secundaria de la publicidad en la que se cabeza hacia la derecha. ¿Y sabe lo que
milia o un determinado estilo de vida para explica la “verdadera oferta”: “Súper te- encontramos cuando miramos hacia la
nuestros vástagos. levisor de edición limitada 48 pulgadas, derecha al entrar? Todos los productos
único y con detalles de oro por tan sólo que no son imprescindibles pero sí ape-

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Opinión

.JUPTEFMDPNFSDJPFMFDUSÓOJDP
S
on muchos los que, ante las dificultades servicios, y no son solo unos pocos: esa cifra esté agrupado en cualquiera de estos epígrafes
actuales, ya sea por buscar una salida a multimillonaria se materializó mediante 36,8 no se vende. Al contrario. En internet se vende
su situación de desempleo o bien buscan- millones de operaciones. todo o casi todo. Aunque el concepto de “ven-
do una fuente de ingresos complementaria, se der online” es muy relativo, y aquí es donde
aventuran a emprender en internet, atraídos
por los bajos costes de poner el negocio en
marcha y también por la aparente (fíjate bien,
4VNBZTJHVF porque digo aparente) facilidad para hacer ne-
gocios en la red. Pero, antes de entrar en ma-
teria sobre si todo esto es cierto, deberíamos
plantearnos si verdaderamente hay negocio en
el comercio electrónico.

La respuesta breve es que sí. Ahora bien,


no todo lo que reluce es oro. Por ello, creo con-
veniente ir revelando algunos mitos sobre esta
cuestión, y nos remitiremos de entrada a una
.JHVFM.BSUÎOF[$MFNFOUF fuente oficial. La Comisión del Mercado de las
5
XXXGBDFCPPLDPNNJHVFMNDMFNFOUF Telecomunicaciones publicaba, hasta el 3º tri-
FTMJOLFEJODPNJONJHVFMNBSUJOF[DMFNFOUF mestre de 2012, un informe sobre “El comercio
IUUQBENJOJTUSBDJPOQZNFDPN electrónico en España a través de las entidades
de medios de pago”. Es cierto que se trataba de
una información sesgada, porque solo incluía
los pagos realizados a través de entidades fi-
nancieras (tarjetas de crédito, transferencias,
etc.) y no tenía en cuenta otros como giros
domiciliados, contra-reembolso, pagarés, etc. Bien, sabemos que hay negocio en inter- vamos a empezar a desmontar mitos.
Es de suponer que, si contempláramos todas net, pero tendríamos que saber qué se vende
esas formas de pago, los números serían mu- o qué demanda la gente para enfocar nuestro Si observamos bien, predominan los servi-
cho más elevados. negocio. Siguiendo con el informe que hemos cios y dentro de ellos el ocio. Se podría deducir
tomado de referencia, tenemos que las agen- de esto que es el tipo de negocio que debería
El primer dato que revela el informe es que, cias de viaje y los operadores turísticos aca- estar en internet, pero es un error. Los negocios
durante el tercer trimestre de 2012, solo en Es- pararon el 16,2% del volumen de negocio, el que comercializan este tipo de productos ven-
paña el comercio electrónico alcanzó la cifra de transporte aéreo el 13,1%, un 6% fue para el den directamente a través de internet; es decir,
2.705 millones de euros en volumen de nego- marketing directo, el transporte de viajeros se ofrecen su producto, los clientes lo compran y
cio. Esto representó un 11,7% de crecimiento llevó un 4,5%, los espectáculos el 3%, la pu- pagan online. Si por vender entendemos esto,
con respecto al mismo trimestre del año ante- blicidad un 2,8%, las apuestas y los juegos de entonces en internet no se vende todo. Esto es
rior. Realmente es una satisfacción saber que azar el 2,6%, las prendas de vestir un 2,5%, los un mito.
en plena crisis hay un mercado que crece. Que- electrodomésticos y la electrónica un 1,9% y la
da claro que en internet hay gente que saca alimentación un 1,7%. Atención, porque esto Internet es una plataforma excelente para
su tarjeta de crédito y paga por productos o no quiere decir que cualquier artículo que no promocionar cualquier tipo de negocio y, con

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Mitos del comercio electrónico Opinión

ello, conseguir clientes y ventas. Pero esto no quie- que más. Vuelvo a insistir en el coste de marketing,
re decir que los ingresos se vayan a producir direc- tu cliente y realizar campañas de marketing encami- porque en un negocio online es imprescindible y debe
tamente online; va a depender mucho del tipo de - ser una de las partidas más importantes de tu pre-
negocio que queramos desarrollar, y sobre todo del supuesto.
enfoque que le demos. Lo correcto sería decir que en
internet se pueden conseguir clientes que compren Sin duda, cualquier comercio, ya sea de produc-
cualquier cosa; que lo hagan directamente online es tos físicos o de servicios, debe tener presencia en in-
otra cuestión. Si tenemos una web con una tienda de ropa ternet. Ahora bien, mi recomendación sería que, sobre
de mujer, no nos va a interesar atraer a un público todo en los inicios, la prioridad sea crear una marca
Otra idea bastante extendida, y que los vende- masculino. Invertir tiempo y dinero en ello sería es- personal y posicionarse como referente o experto en
dores de humo utilizan con frecuencia para captar tresante y desalentador, por los malos resultados que el sector, más que obtener ventas. Estas llegarán por sí
incautos, es que en el comercio electrónico no hay obtendríamos. solas cuando se haya conseguido lo anterior.
que trabajar, que se generan los ingresos en piloto
automático. Nada más lejos de la realidad: es otro Hay muchos emprendedores que compran Y, por favor, mucho cuidado con los mitos de in-
mito. En internet, a menos que te llames Coca-Cola, la idea de que si tienen una web online ya ternet y los vendedores de humo. El comercio elec-
no tienen que hacer nada más. Los clien- trónico puede ser una actividad muy lucrativa, pero
dar mucha información y ser extremadamente trans- tes llegan solos. Un mito desgraciadamente
parente. Todo eso va a requerir un gran esfuerzo de muy extendido. Si hay algo en lo que vas a de dinero, como en cualquier otro negocio. Antes de
6 tu parte, muchas horas de trabajo y mucha paciencia aventurarte y emprender online, consulta con exper-
tener que invertir es en marketing.
hasta que obtengas algunos resultados.
Otra idea bastante popularizada, que en realidad
Hay muchos emprendedores que compran la idea es un mito más, es que para tener un negocio online Antes de despedirme, aprovecho la ocasión para
de que si tienen una web online ya no tienen que no hace falta dinero o hace falta muy poco. Es cierto
hacer nada más. Los clientes llegan solos. Un mito que hay servicios gratuitos, y que puedes tener webs dos años, espero que nos sigáis leyendo y que cada
desgraciadamente muy extendido. Si hay algo en lo a un coste relativamente bajo. Pero, ante todo, para
que vas a tener que invertir es en marketing. generar una marca debes ofrecer calidad, por lo que la satisfacción que obtenemos los que escribimos en
te sugiero que valores muy bien los servicios gratuitos esta revista de forma altruista y desinteresada. ¡Feliz
o low-cost: generalmente, lo que es gratis o cuesta segundo cumpleaños!
montas un negocio tradicional en una calle, más o muy poco es lo opuesto a ofrecer calidad.
menos transitada, de tu ciudad, aunque no hagas
publicidad los propios transeúntes que pasen por allí Además vas a tener que invertir en marketing, Saludos cordiales.
verán el establecimiento; algunos entrarán, si les in- como ya he comentado. Y, si no tienes conocimientos
teresa lo que ofreces, y conseguirás algunas ventas. sobre comercio electrónico, tendrás que invertir en Miguel Martínez Clemente
formarte o contratar a alguien que sí los tenga.
En internet, nadie va a pasar por tu web si no
saben que está ahí. Vas a tener que ir a buscar tus
clientes con campañas de marketing dentro y fuera la web necesitan mucha menos inversión para esta-
de internet, para que sepan que estás ahí y vayan a blecerse que uno tradicional, porque no tienes que
ver si lo que ofreces les resulta interesante. comprar o alquilar un local, realizar obras, obtener
permisos o licencias de apertura, etc. Pero los costes
de desarrollar el negocio van a ser los mismos o puede

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Opinión

Y
&DPOPNÎBEFDJOF a sea de manera realista o distorsiona- r3FTJMJFODJB. empezar la reconstrucción desde cero: pasa
da, el cine es un reflejo del mundo que de los bordados a cultivar los campos con sus
QBSBCVFOPTZNBMPT nos rodea. Los héroes y los villanos de Esta palabra tan moderno viene a decir que propias manos sin pensárselo dos veces.
las películas nos transmiten ideas y valores la señorita Escarlata no sólo es capaz de su-
de los que no siempre somos conscientes. perar cualquier crisis, sino que se las arregla r$SFBUJWJEBEFJNBHJOBDJÓO
Casi no existe historia en la que el dinero no para salir fortalecida de ellas. ¿A quién no se
juegue un papel protagonista, influyendo de le han puesto los pelos de punta viéndola de Como buena emprendedora, Escarlata sabe
&DPOPNÎBQBSBHFOUFNBEVSB un modo u otro en el desarrollo de la trama. pie sobre los campos, desafiando a los cielos perfectamente cuáles son sus puntos fuertes
¿Cómo ganan, gastan, pierden o invierten el a que la contradigan? “A Dios pongo por tes- y qué es lo que desean sus “clientes”. Decidi-
dinero los personajes de las películas? tigo de que nunca volveré a pasar hambre”. da a conseguir dinero de Rhett Butler, monta
Ahí es nada. una campaña de marketing para proyectar su
Para que nadie se despiste, he elegido dos imagen de dama encantadora, frívola y sin
historias que es imposible no conocer, salvo Mientras la Escarlata del principio es una es- preocupaciones.
que uno viva en una isla desierta o forme túpida y egoísta cabeza hueca, que mide su
parte de una tribu perdida del Amazonas (en éxito por el número de lechuguinos embele- El problema es que la guerra ha agotado sus
cuyo caso tampoco leerá ni necesitará esta sados que la rodean, la de la segunda parte recursos financieros y no tiene dinero para
interesante revista): Lo que el viento se llevó es una mujer implacable y decidida, capaz semejante montaje. Haciendo gala de su
y Forrest Gump. Puesto que cada una de ellas de superar la completa devastación de todo creatividad, mira a su alrededor buscando
8 $SJTUJOB$BSSJMMP3JWFSP ha sido programada en televisión unos 300 lo que hasta entonces daba por seguro y de inspiración... y acaba haciéndose un suntuoso
!BEELFFO millones de veces, asumiremos que nuestros
!BEELFFO@FOH lectores están debidamente familiarizados
DSJTUJOBDBSSJMMPBEELFFO con ambas películas. Veamos cómo los em-
IUUQBSMJOLFEJODPNJODSJTUJOBDBSSJMMP blemáticos protagonistas de estos clásicos
IUUQXXXBEELFFOOFU hacen frente a los inevitables (y a veces ex-
&NBJMJOGP!BEELFFOOFU tremos) desafíos económicos de la vida.

Lo que el viento se llevó.

Nada más lejos de mi intención que po-


ner a la “señorita Escarlata” como ejemplo de
conducta recomendable. En conjunto, es una
bruja sin escrúpulos. Sin embargo, como en
este mundo traidor las cosas no suelen ser
sólo blancas o negras, hemos conseguido en-
contrar en ella algunas cualidades dignas de
alabanza:

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&DPOPNÎBEFDJOFQBSBCVFOPTZNBMPT Opinión

'PSSFTU (VNQ. Nos vamos al extre- consiguiendo por el camino un gran nú- el personaje tiene motivos para confiar en
mo opuesto. La inteligente arpía frente al mero de seguidores y patrocinadores (que que cada momento le trae exactamente
entrañable inocente. Mientras ella se em- no tienen ni idea de lo que pasa por su lo que necesita. Incluso las dificultades de
peña en luchar contra viento y marea para cabeza pero parecen encontrar muy ins- su vida terminan convirtiéndose en una
que la realidad se acomode a sus deseos, piradora la idea de correr porque sí). En ventaja: como los niños malos malísi-
por las buenas o por las malas, Forrest el siguiente monólogo de la película se mos del colegio le persiguen para pegar-
Gump es un ejemplo perfecto de lo con- aprecia en todo su esplendor la capacidad le, aprende a correr con tal rapidez que
trario: el éxito es casi inevitable cuando de Forrest Gump para prestar completa consigue una beca para la universidad, lo
uno se limita a fluir con los acontecimien- atención a las sensaciones y vivencias de que no hubiera podido lograr de ningún
tos. Mientras el trauma de la guerra con- cada momento: otro modo. Su infalible guía interior para
vierte a Escarlata en un personaje obse- hacer lo más altruista y correcto en cada
sionado con el dinero, Forrest parece dar “Aquel día, sin ninguna razón en par- momento, sin consideración alguna por
por hecha la seguridad económica, mien- ticular, decidí salir a correr. Corrí hasta el las consecuencias, le reporta con el tiem-
tras los sucesos de su vida van encajando final del camino, y cuando llegué, pensé po compensaciones inesperadas: salvar
vestido con las cortinas de terciopelo del near su negocio en beneficio de la familia), hasta el punto de garantizar su bienestar. que tal vez podía correr hasta el final al “teniente Dan” en la guerra (y también
salón. Admirable capacidad para obtener se organiza un buen escándalo porque no Veamos las estrategias de Forrest para una del pueblo. Y, cuando llegué, pensé que después) le acaba proporcionando un leal
el máximo provecho de los recursos dis- estaba bien visto que una dama anduviera vida próspera y dichosa: tal vez podía correr hasta el condado de amigo y socio con el que emprende lucra-
ponibles. Además, podemos considerarla en “cosas de hombres”. ¿Cómo afectaban a Greenbow. Noté que, si había llegado tan tivos negocios.
una pionera del reciclaje, en una época Escarlata todas estas opiniones negativas? r"DFQUBUPEPMPRVFPDVSSFUBMZDPNP lejos, tal vez podía correr a través del gran
9
histórica en la que nadie había oído hablar Pues de ninguna manera. Tenía tan claro WJFOF estado de Alabama. Y eso fue lo que hice. Hemos visto dos modelos opuestos
todavía del consumo sostenible. su objetivo que las estrechas convencio- Corrí atravesando Alabama. Sin ningu- sobre cómo hacer frente a la vida: la ob-
nes reinantes no merecían ni un instante Ni los éxitos ni los fracasos parecen ca- na razón en particular seguía corriendo. sesión y el esfuerzo de Escarlata por acu-
Esa idea de transformar cortinas en vesti- de su atención. paces de desviarle de su línea de serena Corrí derecho hasta el océano. Y cuando mular dinero, en una constante búsqueda
dos ha sido posteriormente plagiada con aceptación. Buen momento para incluir llegué, noté que ya había llegado lejos, y de la seguridad, frente a la indiferencia
descaro en otras películas, como “Sonrisas Decidida a garantizar el porvenir econó- una reflexión sobre la importancia de la que tal vez debía dar la vuelta y continuar confiada de Forrest en que las cosas pasan
y lágrimas” (“La novicia rebelde” en Lati- mico de los suyos, las ideas tradicionales guía y el ejemplo que damos a nuestros corriendo. Y cuando llegué al otro océano, porque tienen que pasar, y que su única
noamérica), con Julie Andrews vistiendo de su entorno más próximo sobre lo que hijos; consciente de las limitadas capaci- noté que debía dar la vuelta y continuar obligación es hacer siempre lo correcto.
de tapicería a los hijos del capitán Von podía o debía hacer una mujer, sencilla- dades intelectuales de Forrest, su madre corriendo. Cuando tenía sueño, dormía. ¿Con cuál de los dos héroes os sentís más
Trapp (¿o era coronel?). mente, le resbalaban. Claro está que sus consigue explicarle el mundo median- Cuando tenía hambre, comía. Cuando de- identificados? ¿Escarlata, Forrest o un
métodos rozaban lo mafioso y carecían te consignas que rebosan sabiduría de bía... tu sabes, iba”. poco de cada uno?
r$PNQSPNJTPDPOTVTNFUBT. del menor atisbo de ética, por lo que aun- puro simples: “La vida es como una caja
que valoramos el “Qué”, ni remotamente de bombones, nunca sabes lo que te va a Esta extraordinaria capacidad de vivir ¡Hasta el mes que viene!
En la época en que transcurre la película, sugerimos imitar su “Cómo”. tocar”. el presente tiene cierto riesgo asociado: la
las mujeres de clase alta eran básicamente ausencia de planificación para el futuro. Cristina Carrillo Rivero
un adorno (las de menos recursos, ni si- De hecho, en este punto corremos un tu- r 4F FOUSFHB DPO QBTJÓO Z DPODFOUSB- Imposible imaginar a Forrest contratando
quiera eso). Cuando Escarlata se hace car- pido velo sobre sus cuestionables acciones DJÓOBCTPMVUBTa lo que está haciendo en un plan de jubilación. Claro que, ¿quién
go de la serrería de su segundo marido (un y pasamos de inmediato a la siguiente pe- cada momento. Nada de hacer un ratito necesita semejante cosa después de ha-
tontorrón que ella “robó” sin pestañear a lícula y a nuestro segundo héroe econó- de footing por el vecindario: se pasa tres cerse multimillonario por pura chiripa con
su hermana pequeña para poder mango- mico del día. años corriendo de un lado a otro del país, la pesca de gambas? No cabe duda de que

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Opinión

Cómo enseñar a los niños y niñas


H
ablar de presupuesto es para muchos mi suegro”, “Podré inscribirme de nuevo en el do los niños y niñas crecen, pueden compartir
a elaborar un presupuesto adultos un tema “pesado”, “aburrido” y gimnasio”, “Ya mi esposo(a) no tendrá que asu- con personas cercanas o ajenas a la familia y
mir todas las cargas, sino que podré volver a siempre hacerlo en compañía de sus padres.
Sin embargo es un tema crucial que es nece- pagar el mercado y los servicios públicos”. “Ah…
sario enseñar a los niños y niñas. La pregunta pero como solo voy a recibir este dinero por un ¿Cuánto dinero del que reciben quie-
es: ¿Cómo enseñar a los hijos a hacer un presu- año y ya sé lo difícil que es cuando uno está ren destinar a hacerlo crecer y a ponerlo a
puesto, si ni siquiera llevamos en nuestro hogar desempleado, ahorraré para la época en que no trabajar para ellos? Pueden aprender a parti-
uno personal ni familiar? Aunque nos parezca reciba más esos ingresos, además ahorraré para cipar en un negocio de sus padres, o los niños y
difícil de creer, SÍ SE PUEDE!!!... Aunque se fa- invertir y para pagarle la Universidad a mi hija niñas más grandes pueden pensar en empren-
cilita mucho más si los niños ven que nosotros que no ha podido iniciar sus estudios universi- der un negocio con ese dinero. Pueden pregun-
lo hacemos. tarios por falta de plata”, “Me compraré algo de tar a sus padres sobre maneras de invertir en
ropa y…”. Etc., etc.
Los invito a imaginarse que están desem-
pleados y un día los llaman de una empresa Al hacer lo anterior y cuando pensamos ¿Para qué desean ahorrar? ¿Qué desean
multinacional, les ofrecen un trabajo y les di- todo lo que podemos hacer con ese dinero que comprar para lo cual pueden guardar dinero
cen que les van a pagar US$3.000 mensuales nos va a llegar, estamos haciendo una parte periódicamente hasta lograr tener el valor del
durante un año. Es probable que muchos de de un presupuesto, pues estamos pensando artículo que quieren adquirir? ¿Desean adquirir
María Inés Sarmiento ustedes digan: ¡Qué bueno! Y, al igual que en anticipadamente cómo vamos a distribuir los una bicicleta? ¿Quieren comprar un juego de
10 la fábula de la lechera, comienzan a pensar: ingresos que recibiremos. Xbox? ¿Desean un televisor? ¿Quieren ahorrar
para hacer un viaje? Etcétera.
Esta primera parte podemos enseñarla a
los niños y niñas, guiándolos para que incluyan ¿En qué quieren gastar el resto de su
dentro de su presupuesto dinero para: dinero? ¿Quieren comprar dulces, juegos,
ropa…? Los niños se dan cuenta de que en este
¿Sabías qué? - INVERTIR rubro se incluyen sus deseos, gustos y lo que

María Inés Sarmiento Díaz es también autora - AHORRAR


de la colección completa digital de educación Muchos expertos aconsejan que las per-
“Cómo enseñar a los ni- - COMPARTIR sonas utilicen su dinero para pagar lo que es
ños sobre el dinero” que encontrarás en www. necesario, como las deudas, los servicios, la vi-
minidocs.es - GASTAR vienda, la educación de los hijos, etc., y lo que
quede (que la mayoría de las veces no es nada)
Del dinero que reciben, ¿cuánto quie- ahorrarlo.
ren destinar para compartir? Los niños muy
pequeños pueden compartir con su familia Sin embargo, es importante enseñarles a
invitándolos a un helado, regalando un jugue- los niños a hacerlo al revés: que antes de gastar
te a su hermanito, etc. En este momento es saquen el dinero que van a invertir (se paguen
importante enseñar a los niños que, además a sí mismos), el que van a ahorrar y el que van
del dinero, pueden compartir muchas cosas y a compartir y después gasten el excedente que
de muchas maneras. Por ejemplo, compartir su les queda.
tiempo, su compañía, hacer favores, etc. Cuan-

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Cómo enseñar a los niños y niñas a elaborar un presupuesto Opinión

De esta manera pueden ir aprendiendo las INGRESOS CONCEPTO CANTIDAD


bondades del ahorro al permitirles cumplir con MENSUAL CATEGORÍAS CANTIDAD

desde pequeños su patrimonio que, bien admi- Total Pago mensual US$100 INGRESOS US$85
nistrado, les servirá de reserva para el futuro, deuda: deuda suegro
y pueden comprender la alegría que genera la US$1000 EGRESOS
solidaridad al dar parte de sus ingresos a per-
sonas o instituciones que harán buen uso de Gimnasio US$ 50
sus aportes. COMPARTIR US$20
Mercado US$200
Una vez que los niños sepan que pueden INVERTIR US$20
distribuir su dinero en cuatro categorías, inví- Servicios Pú- US$250
telos a determinar qué cantidad van a dedicar blicos AHORRAR US$20
a cada una. Aquí pueden utilizar sobres marca-
dos con cada una de las categorías en las que Ahorro para US$500
van a distribuir su dinero y en los que echan cuando no GASTAR US$25
el dinero que van a destinar a cada categoría. reciba estos
También pueden utilizar una lista con la for- ingresos Enseñar a los niños a hacer un presupues-
ma de administrar el dinero o pueden elaborar to también implica que a la siguiente sema-
cuadros sencillos. Invertir US$1000 na, quincena o mes, según el período para el
11
cual elabore su presupuesto, requiere revisar si
Si volvemos al ejemplo inicial, en el que Ahorro Univer- US$500 cumplió o no con lo planeado.
después de estar un tiempo desempleados sidad hija
los llaman para trabajar en una multinacional Si cumplen con su presupuesto es impor-
pagándoles US$3.000 mensuales, llega el mo- Ropa US$500 tante resaltar su fuerza de voluntad para no
mento en que también hay que decidir cuánto gastar lo que no es de gastar, su perseverancia
dinero vamos a dedicar a cada elemento en el TOTAL US$3000 para ahorrar poco a poco y adquirir lo que de-
que pensamos utilizar el dinero. Un cuadro sean. Hacer énfasis en el sentimiento de satis-
sencillo que nos sirva de modelo para nuestros facción por lograr lo propuesto y su bondad al
hijos puede ser: compartir con alguien que lo necesita.
A nuestros hijos podemos enseñarles a hacer
INGRESOS CONCEPTO CANTIDAD unos cuadros sencillos en los que registren sus Si no cumplen con lo presupuestado, es
MENSUAL ingresos y sus egresos, aunque el dinero que re-
ciban sea muy poco. Ellos aprenderán que pue- qué pasó y qué pueden hacer para no repetir la
Multinacional US$3.000 den distribuir cualquier cantidad de dinero que situación y cumplir lo que se proponen.
ganen o les regalen, así sea poca. Un ejemplo
TOTAL US$3.000 de cuadro, está a continuación: ¡Hasta el próximo número!

EGRESOS PAGOS María Inés Sarmiento


MENSUALES

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El Patio de Recreo Todos los meses ¡estás de fiesta! y recibes 4
invitados de honor:
El Sr. Ahorro
La Srta. Inversión
El joven Gastos
y el Anciano Compartir

Tu misión es repartir el pastel del


12 dinero de tal manera que ninguno se
quede ¡con hambre!.

¡Haz que todos disfruten de tu fiesta y


coman un pedazo del pastel, pero siempre
ten presente quién puede comer más o
quién debe comer menos para
no engordar!

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Finanzas con amigos

Hoy: Raimon Samsó


H
ace mucho que K. Marx denunció el di- Es más sencillo ganar dinero cuando te Es tiempo de grandes cambios. Sobre todo
vorcio entre “quien somos” y “lo que ha- centras en lo que amas, que si te centras solo de mentalidad y, si vamos más allá, incluso de
cemos”. Esta falta de coherencia nos con- en ganar dinero. valores y conciencia. Como coach sé que tratar
duce a llevar dos vidas: la personal y la laboral, de cambiar comportamientos sin cambiar las
como si fuera algo natural. Tal vez sea frecuen- Si algo es seguro y constante es el cambio. creencias antes es un fracaso. Y que tratar de
Dinero y conciencia te pero no es natural. Esa falta de coherencia Y por esa razón lo único seguro es que no hay cambiar creencias sin cambiar los valores tam-
ha arruinado muchas vidas en lo personal y nada seguro. De hecho la palabra “riesgo” se bién lo es. No es lo que haces, sino quién eres.
en lo económico. Ahora empezamos a darnos asocia más con la opción de perder que con la Esa es la clave. Estoy convencido que la salida a
cuenta de que las consecuencias de trabajar en opción de ganar. ¿No llama la atención que es- la crisis económica es un cambio de paradigma
lo que no amamos nutre las consultas de psicó- temos más enfocados en la pérdida que en la radical. No bastará con esperar a que todo se
logos. Leí en una estadística que un 80% de los ganancia? Como coach personal compruebo a arregle por sí solo, tampoco con algún ajuste
españoles trabajan en empleos que ni les apa- diario que las personas saben muy bien lo que aquí y allá, esperar medidas del gobierno o
sionan ni les gustan… trabajan exclusivamen- no quieren; en cambio ignoran por completo conseguir un mejor empleo… Nos toca cambiar
te por dinero. ¿Es eso poner conciencia en el lo que sí quieren, muy pocos se marcan metas a nosotros rápida y profundamente. Ahora.
modo de ganarse la vida? Creo que no, es más en la vida. Visto así es como si la mayoría estu-
bien un modo inconsciente de ganarse la vida. viesen “perdidos en el espacio”, improvisando Solo puedes conseguir algo mejor de
No creo que debamos trabajar sólo por dinero. incluso viviendo las vidas de otros, pero no las acuerdo con tus creencias. Si estas no mejo-
En consecuencia, por el desinterés, ni la eco- suyas. ran, tu economía no puede mejorar de ninguna
nomía personal ni la del país pueden avanzar manera. No se trata del dinero, los clientes, del
!"
desde la apatía. Sé muy bien de lo que hablo La inseguridad es el resultado de tratar de mercado o la competencia…se trata de ti. Si
porque yo mismo viví en la incoherencia antes conseguir la seguridad. También vale para un quieres que tu vida mejore en cualquier aspec-
Reseña del autor de dar un giro radical en mi vida profesional empleo. Muchos empleos son “seguros” hasta to, siempre se trata de ti. ¿De quién si no?
para dedicarme a lo que más amo. el día antes del despido. Siempre he pensado
Coach profesional y autor de los libros, que la “seguridad” puede salir muy cara. El dinero se empieza a hacer en la mente,
entre otros: Respecto al gasto ocurre otro tanto. ¿En como todo en el mundo es una emanación de
“El Código del Dinero” qué gastamos? ¿Cómo lo pagamos? ¿A dónde Muchas personas, la inmensa mayoría, en la mente, la cual es un instrumento creativo
“Manual de prosperidad”, va nuestro dinero? Son tres buenas preguntas lo que respecta al dinero aman lo conocido, sea de la conciencia. Cualquiera cosa que quieras
“Adelanta tu Jubilación” y “Cita en la antes de gastar el dinero que tanto nos ha o no de su agrado, y la “seguridad”. Aunque la crear en el mundo de la materia requiere una
cima”. costado ganar. Gastarlo con conciencia y no mejora y el cambio siempre están fuera de la -
inconscientemente, como es tan frecuente. zona cómoda o de “seguridad”. La pregunta que vertir para manifestar lo que deseas? ¿Cómo
Me explico: quiero saber a dónde va a parar deberíamos formularnos todos es: ¿existe la se-
www.ElCodigoDelDinero.com sus deseos?
dicho, lo único seguro es que no hay nada se-
mi dinero contribuya a la agricultura ecológica guro. Y en la economía que viene el paradigma Las personas no tienen problemas con el
que a la transgénica. Ni es lo mismo que mis de la seguridad se convierte en una pura fanta- dinero, los tienen con sus creencias sobre el
ahorros estén colocados en un banco sin mi- sía. La seguridad económica se ha esfumado. Es dinero. Buda dijo que Todo lo que somos es el
sión social que en un banco ético con compro- el momento para prescindir de la seguridad y resultado de lo que hemos pensado. Está fun-
miso social. No es una cuestión de comprar lo reivindicar el coraje y el atrevimiento para crear dado en pensamientos, está hecho de pensa-
más barato sino lo más consciente. A eso me una vida mejor en lo económico. mientos. En la economía personal ocurre igual:
es el resultado de lo que sabemos y de lo que
no sabemos, de elecciones y de hábitos. La bue-

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Dinero y conciencia Opinión

na noticia es que una creencia, un pensamien- sino que es preciso prever el siguiente movi- volver a lo de siempre: consumo y deuda sin
to siempre se pueden cambiar. ¿Cuáles son tus miento de un país vecino o de un continente límite. Nuestro mayor riego ahora mismo es
creencias sobre el dinero y qué has pensado lejano. El mundo se ha encogido varias tallas seguir siendo los mismos, pensar y creer lo que
y ahora todo afecta a todos. ¿No es algo tre- siempre hemos pensado. Sé que las cosas ya
son ahora? mendamente justo y democrático? Somos un no serán como antes. Y esto no es ni bueno ni
solo organismo. malo, es evolución y, en concreto, revolución
Hay creencias que pueden hacerte prós- (económica).
pero y otras que te pueden arruinar. Escucho Creo que la economía exige nuevos mo-
cómo hablan las personas y adivino el estado delos, tanto de consumo como de generación Muchos siguen usando las reglas econó-
de su economía. ¿Puedes ver la diferencia que de ingresos. Necesitamos vincular la conciencia micas de un mundo que simplemente ya no
con la economía. Sueldo viene de “soldada”, existe; la cuestión es, ¿van a elegir conocer las
el pago que recibía un soldado o mercenario nuevas reglas del juego del dinero? O piensan
no puede bendecir su vida, sus prejuicios ac- bajo bandera de conveniencia, luchando no por que el mundo tiene recambio y que sus recur-
túan de barrera aislante. Su pensamiento hace ideales sino por dinero. Por favor, una vez más, sos son inagotables. ¿Van a volver a la realidad?
tanto ruido que no puede escuchar nada más basta ya de trabajar sólo por dinero… ¿dónde
que su queja. Es hora de hacer las paces con están la pasión, la vocación y el entusiasmo? Miro las noticias y observo como gobier-
el dinero. Escucho demasiadas veces que no se Es hora de incluir el corazón en nuestras ocu- nos, no todos, y ciudadanos, la mayoría, tratan
puede ganar dinero con lo que te gusta. Su- paciones, además del talento como única res- de solucionar sus nuevos problemas con vie-
14 persticiones, supercherías… por supuesto que puesta al desafío global. Adivino que el dinero jas soluciones. Y así demoran la reacción y el
uno puede ganarse la vida con aquello que se ganará de diferentes formas (fuentes de cambio, se aplican la estrategia de la avestruz.
ama profundamente, siempre que lo convierta - Me preocupa que agentes sociales y particula-
en un servicio de utilidad para sus semejantes. bién más inteligentemente (con consciencia). res se echen mutuamente la culpa de la crisis
Ahora mismo muchas personas en el mundo, y se contenten con esperar tiempos mejo-
yo me incluyo entre ellas, viven de profesiones - res. No percibo que se hagan los deberes. No
que aman apasionadamente y crean estilos de tiva es vender amor. Como escribió Mark Twain, percibo tiempos mejores para quienes sigan
vida coherentes con sus valores. Está pasando, si amas lo que haces te aseguro que no volverás aplicando viejas y pobres recetas, sean países
ahora, en todas partes. No es algo exótico, es a “trabajar” ni un solo día más en tu vida. El o personas. La gente en occidente no tiene ni
frecuente, es necesario, es lo que viene. amor es siempre la respuesta a todos nuestros idea de lo mucho que tendrá que cambiar si
problemas. ¿Cómo sería un mundo donde las quiere conservar lo que tiene. Y no hablemos
En la economía, periódicamente se produ- personas amaran su ocupación? Sin duda, más de mejorarlo.¿Cuesta tanto darse cuenta?
cen contracciones y expansiones. Crisis. Es nor- realizado y sosegado. Sé que la incoherencia y
mal, lo nuevo es que hoy las economías están la frustración llenan las consultas de los psicó- En las noticias leo que en España se dis-
globalizadas, estrechamente vinculadas y muy logos. Y que al inicio del siglo XXI la humani- para el paro y que los que trabajan tienen la
bien comunicadas. Los fenómenos económicos “suerte” de ser mileuristas (ya son el 60% y
nos advierten de lo que, a estas alturas, ya de- consumo sin pies ni cabeza. sigue aumentando). ¿De verdad alguien cree
beríamos tener bien sabido: somos interdepen- que con esperar tiempos mejores su economía
- saldrá adelante? Yo creo que no. En realidad, en
puede atravesar el mundo en horas y contagiar bir los cambios que nos alcanzan? Yo creo que lo profesional, si no mejoras es que empeoras.
a todas las economías en días. Ya no basta con Cada uno de nosotros habrá de preguntarse si
estar atento a la evolución de nuestro nego- crisis sin revisar sus valores, creencias, conoci- vale hoy profesionalmente más que el año an-
cio, nuestra ciudad, comarca, región o país, mientos y comportamientos… aguardan para terior. No me cabe duda de que necesitamos

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formarnos de por vida para poder seguir gene- ces la respuesta correcta? Si se trata de: ganar todos hacen, a primeros de mes, cuando cobran
rando nuestros ingresos, porque el mundo de libertad, de prosperar y tener autocontrol de su salario, es pagar a todo el mundo menos a
hoy es complejidad creciendo en exponencial. los ingresos… es obvio que emprender un ne- ellos mismos.
gocio propio, un negocio basado en el talento,
Por ejemplo, en el mundo hay ahora mis- en los servicios a otros, en proporcionar utili- 4. No te endeudes con alegría. Y si ya la
mo miles de empleos sin futuro, que tienen los dad… invirtiendo poco dinero y mucha imagi- tienes, reduce tu deuda actual -como objetivo
meses contados. Irán a parar a donde fueron nación. Estamos en los tiempos del agente libre prioritario- con las pagas dobles.
a parar las máquinas de escribir. ¿Te acuerdas del micro negocio, de los proyectos creativos y
de ellas? Parecían imprescindibles. Otros miles talentosos, de la empresa unipersonal. 5. Fíjate objetivos de ingresos crecientes
de empleos se mantendrán, sí, pero sus remu- cada año. Por ejemplo, un 10% más. Si eres
neraciones bajarán y bajarán año tras año. Se Occidente ha perdido la guerra del precio empleado esto no es posible, pero si dispones
han acabado los aumentos de sueldos porque con oriente, no hay vuelta atrás; pero puede de fuentes de ingresos variables podrás presu-
ahora, globalmente, hay más gente que quiere ganar la del talento y la innovación. puestar la cifra que deseas ingresar cada año.
trabajar que trabajos. Se nos plantea la oportu-
nidad no de buscar trabajo, sino de crear nues- Sé que crear el propio empleo no es del 6. Crea diferentes fuentes de ingresos pa-
tro propio puesto de trabajo. ¿Nadie piensa en agrado de todos, porque es incómodo, exige sivos. No vendas todo tu tiempo, inviértelo en
ello? revisar los valores, cambios profundos de men- crear sistemas de ingresos que trabajen des-
talidad, disciplina sin límite y esfuerzo en gran- pués para ti.
Creo en los organigramas horizontales y des dosis. Nos toca emprender, crear nuestros
15
me horrorizan los verticales. No es jerarquía propios puestos de trabajo, liberarnos del para- 7. No entierres tus talentos en un trabajo
lo que necesitamos sino colaboración entre digma de empleado que no nos hará ni libres, anodino. Desarróllalos en algo que te apasio-
iguales. En la nueva economía, donde reinarán ni felices ni prósperos. ne y ponlos al servicio de los demás… el dinero
los emprendedores, veremos relaciones entre llegará.
semejantes (colaboración, subcontratación, Escribí el libro: “El Código del Dinero: con-
alianzas…) Y veremos desaparecer la competi- - 8.
ción, el ordeno y mando, y los liderazgos grises co, 2009) para sacudir mentalidades dormidas lecturas. Biografías, cursos de personas que son
y mediocres que asolan las empresas obsoletas.
útiles para salir más fuerte de esta crisis:
Una crisis es algo que no podemos des- 9. No trates de resolver tus problemas de
perdiciar, es una inmensa oportunidad de su- 1. Revisa tus creencias sobre el dinero. Es- dinero sólo con dinero. Hazlo con creatividad,
peración personal. Una crisis es una llamada al críbelas y luego cuestiónate, una por una, si para que no sean un problema nunca más.
cambio, y la estrategia de esperar a que las co- son verdad o no. El dinero –los problemas con
sas vuelvan a ser como antes no sirve más que el dinero- se empiezan a hacer en la mente. 10. . Un ex-
para empeorar las cosas. Una crisis es un regalo perto que te acompañará en tu proceso de au-
para la autotransformación, ya sea personal, 2. Complementa tu nómina con otras todescubrimiento.
fuentes de ingresos. Desarrolla, en paralelo,
harás tú, lector, con esta crisis global? otros modos de ganarte la vida y gana así la 11. Piensa en grande. Cuesta lo mismo que
forma de vida que deseas. No con otros em- pensar en pequeño pero proporciona resulta-
En un mundo en donde todo sube de pre- pleos, sino con fuentes de ingresos propias. dos muy diferentes.
cio y los sueldos bajan, una nómina no es desde
luego la respuesta al problema. ¿Cuál es enton- 3. Págate primero a ti mismo. Lo que casi 12. Empieza en pequeño. Hoy día se pue-

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%JOFSPZDPODJFODJB Opinión

den crear fuentes de ingresos con muy pocos


medios, apenas dinero, desde tu casa, algunos
contactos... y arrancar tu negocio personal en
tu tiempo libre. Sé un emprendedor.

¿Qué otras cosas podrían hacerse? Ponerse


la pilas de verdad, formarse financieramente,
leer entrelíneas en los medios de comunicación
y aprender las normas básicas de la buena eco-
nomía. Ahora mismo hay disponible suficiente
información en nuestras librerías e Internet
como para navegar sobre la cresta de la ola del
“tsunami financiero” (y no debajo de la rom-
piente de la ola).

Mi consejo estrella es: ¡Emprender con


conciencia! Crear una fuente de ingresos propia
y valiosa para los demás, servir a otros, añadir
16 valor al mundo con una propuesta apasionada
y útil. Poner conciencia en el modo de ganar
y gastar el dinero. Si has perdido tu trabajo, o
no encuentras en qué ocuparte, crea tu pro-
pio puesto de trabajo, emprende con corazón,
haz algo en lo que creas de verdad, aquello que
ames y concuerde con tus valores más profun-
dos. Sólo así es posible asegurarse la libertad
financiera o, mejor aún, dinero feliz (aquel que
te hace feliz ganarlo y hace feliz a tus clientes
por lo que les ofreces).

¿Dinero feliz?

¡Sí!

¡Dinero feliz!

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Opinión

C
ontinuamos con nuestro firme propósi- Había una vez tres cerditos que decidieron a tal extremo que ningún pájaro elegante tenía
to de demostrar que los mensajes subli- independizarse. El más joven optó por compar- menos de tres nidos (con sus correspondientes
minales de los cuentos infantiles son la tir casa con varios amigos, ya que deseaba aho- préstamos) y el Lobo Feroz era el tipo más res-
causa de muchos de los problemas económicos rrar para conocer otros lugares antes de echar petado y opulento del lugar.
que sufrimos en la actualidad. Este mes, en jui- raíces. El siguiente decidió alquilar una agrada-
cio sumarísimo declaramos a los Tres Cerditos ble cabaña a tiro de bellota de los rincones más Mientras tanto, el cerdito mediano había
culpables, por hacernos creer que la riqueza y interesantes del bosque. encontrado un empleo muy atractivo en otra
la seguridad se encuentran “en el ladrillo”. comarca; poco después comenzó a invertir par-
El hermano mayor gruñó durante una te de sus ganancias en diversos proyectos que,
-PT5SFT$FSEJUPTZMBCVSCVKBJONPCJMJBSJB En el cuento original, que según la Wi- buena temporada, mientras tachaba a ambos en conjunto, resultaron muy rentables.
kipedia data del siglo XVIII pero que alcanzó de irresponsables por no abordar de inmediato
dimensión planetaria gracias al inevitable Mr. la inversión más importante de sus vidas: la vi- Por su parte, el hermano menor había
Disney, los tres hermanitos porcinos deciden vienda en la que habría de transcurrir el resto descubierto su vocación culinaria y se había
construir sus hogares con el fin de proteger- de su previsible y plácida existencia (siempre convertido en un respetado y muy bien pa-
se de las amenazas externas, encarnadas en el que no terminaran convertidos en jamón ibé- gado chef: sus tartas de bellota deconstruida
perverso Lobo Feroz. rico, claro está). cosecharon un éxito espectacular incluso en los
bosques más remotos, y animales de todas las
El cerdito pequeño, juguetón e inconscien- Así que el diligente cerdito mayor consi- especies acudían a su “Restaurante de la De-
te, la construye de paja para terminar antes; el guió una ocupación bastante aburrida y poco hesa”, lugar de difícil acceso que aumentaba el
17
segundo, de madera; y el mayor, un miedica de lucrativa, pero muy segura, como vigilante del misterio y la reputación de su cocina.
tomo y lomo, se dedica laboriosamente a le- bosque. De esta forma comenzó a juntar poco
vantar su casita de ladrillos. a poco los ladrillos necesarios y, cuando se Un buen día, los recursos del bosque co-
desesperaba pensando en lo rutinaria que era menzaron a escasear y la euforia constructora
Cuando al fin llega el Lobo, dispuesto a ce- su vida, encontraba consuelo en imaginar la se vio bruscamente interrumpida. El precio de
nar chorizo, no tiene ningún problema para de- espléndida casita que se estaba construyendo. las casas de desplomó. El pájaro carpintero, los
rribar las dos primeras a base de soplidos, pero topos excavadores y todos aquellos animales
acaba derrotado por la sólida construcción del A causa de la inflación, los ladrillos y demás que vivían de la edificación se encontraron sin
hermano trabajador. Como cierre del cuento, materiales eran cada vez más caros y el proyec- trabajo. Los problemas se extendieron pronto a
los Tres Cerditos celebran su victoria mientras to amenazaba con durar más que las obras de las demás especies, y el Lobo Feroz comenzó a
bailan y cantan “Quién teme al Lobo Feroz?”. la Sagrada Familia, por lo que tuvo la feliz idea enviar amenazadoras cartas a los prestatarios
de pedir un crédito al Lobo Feroz para acelerar que tenían dificultades para devolver las cuo-
Moraleja de esta versión: tener un montón el proceso, poniendo la casa como garantía. Así tas.
de ladrillos en propiedad, por mucho esfuerzo terminó de construir el hogar de sus sueños,
que suponga, te mantendrá a salvo de cual- mientras se disponía a pasar unos cuantos años Uno de los primeros afectados fue el cerdi-
quier peligro. más devolviendo en cómodas cuotas la canti- to mayor, que había perdido su puesto porque
dad recibida. el oso presidente, en su sabiduría, había llegado
¿Qué opinan de esta enseñanza todos los a la conclusión de que el modesto salario del
desahuciados hipotecarios del mundo occiden- Durante un tiempo su sensación de riqueza vigilante le descuadraba el presupuesto.
tal? Dadas las actuales circunstancias econó- aumentó de forma exponencial, a medida que
micas, proponemos una revisión más realista los precios de las casas se disparaban a lo largo Así que nuestro cerdito se encontró de
del cuento: y ancho del bosque. El frenesí constructor llegó repente en mitad del bosque con todas sus

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Opinión

pertenencias terrenales guardadas en dos


maletas, mientras el Lobo Feroz tomaba
posesión de su amado hogar sin necesi-
dad de soplido alguno.

Como el precio de la casa en ese mo-


mento no alcanzaba a cubrir la deuda
pendiente, el Lobo Feroz comenzó a re-
lamerse y se dispuso a saldarla comien-
do chuletas de cerdo. Por suerte, en el
último momento apareció el cerdito em-
prendedor para cancelar el préstamo de
su hermano. Como bien está lo que bien
acaba, celebraron el reencuentro familiar
en el selecto restaurante del cerdito chef,
mientras bailaban y cantaban “¿Quién
teme al Lobo Feroz?”.

Moraleja: no hay ninguna fórmula


18 mágica que te proteja de la incertidumbre,
así que disfruta de la vida haciendo lo que
realmente te gusta. ¡Y piénsalo bien antes
de endeudarte con el Lobo Feroz!

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19

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