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AUTOR:
Maira Mariceli Viera Gómez
DOCENTE:
Dra. Lida Vásquez Pajuelo
CARRERA:
Ingeniería Industrial
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Gestión de calidad
LIMA – Perú
2017
Dedicatoria
Agradecimiento
Presentación
Por ello que es importante diseñar los servicios pensando en las necesidades y tipo de
clientes. En otras palabras, se trata de aportar la mejor experiencia generando valor
agregado de acuerdo a cada cliente. Por ello la preocupación de personalizar el trato y la
atención, en los puntos de interacción con el usuario. “Los bancos tienen que conseguir
aportar ese valor que los haga irrenunciables”.
Por otra parte, los bancos afrontan una creciente necesidad de perfiles de índole digital,
y en un plazo de tiempo muy corto, no solo de cara a las nuevas exigencias de los
clientes, sino también a las necesidades de los empleados. Los trabajadores en la era
digital, en especial los más jóvenes (Millennials), tienen unas aspiraciones profesionales
diferentes, y exigen por tanto estrategias de gestión del talento diferenciadas.
Índice
Página del jurado.......................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
Dedicatoria ..................................................................................................................................... 2
Agradecimiento .............................................................................................................................. 2
Declaratoria de Autorización y Autenticidad ................................................................................ 4
Presentación ................................................................................................................................... 5
Introducción ................................................................................................................................... 8
I. Problema de Investigación
1.1 Planteamiento del Problema .......................................................................................... 9
1.2 Formulación del Problema ........................................................................................... 10
1.2.1 Problema .............................................................................................................. 10
1.2.2 Objetivos .............................................................................................................. 10
1.3 Justificación de la Investigación .................................................................................. 11
1.3.1 Justificación Metodológica .................................................................................. 11
1.3.2 Justificación Práctica ........................................................................................... 12
1.3.3 Justificación Legal ............................................................................................... 14
1.4 Viabilidad de la Investigación ..................................................................................... 17
II. Marco Referencial
2.1 Antecedentes ................................................................................................................ 17
2.2 Bases Teóricas ............................................................................................................. 30
2.3 Hipótesis ...................................................................................................................... 35
2.3.1 Hipótesis General ................................................................................................. 35
2.3.2 Hipótesis Específicas ........................................................................................... 35
III. Metodología ......................................................................................................................... 34
3.1 Tipo de la Investigación
3.2 Diseño de la Investigación ........................................................................................... 36
3.3 Operacionalización de las Variables ............................................................................ 36
3.4 Población, muestra y muestreo .................................................................................... 38
3.5 Técnicas de Recolección de Datos ............................................................................... 40
IV.
Conclusiones………………………………………………………………………………
46
V.
Recomendaciones…………………………………………………………………………
.48
VI.
Anexos…………………………………………………………………………………….
49
VII.
Referencias………………………………………………………………………………..
52
Introducción
I. Problema de Investigación
Hoy los clientes pueden manifestarse de forma rápida y sencilla, ya que los puntos de
contacto están al alcance de un clic, y las malas experiencias quedan plasmadas en el
historial de internet. Entonces, el desafío para la banca hoy es ofrecer servicios, acorde a
los clientes actuales y futuros en base a la planeación, y no actuar de forma reactiva.
1.2.1 Problema
- ¿Qué estrategias tecnológicas se deben aplicar en el BCP para ser el mejor banco
valorado en experiencia del cliente en el BCP, Lima 2017?
1.2.2 Objetivos
- Definir qué estrategias tecnológicas se deben aplicar en el BCP para ser el mejor
banco valorado en experiencia del cliente en el BCP, Lima 2017.
10
año anterior, siendo las transferencias y los pagos de servicios las más utilizadas
por los clientes. Durante el año se realizaron 80,000 Adelantos de Sueldo que
representaron S/3.3 millones de ingresos. Además, hemos logrado vender en tres
meses más de 580 Efectivos Preferentes por un importe de S/ 1.9 millones.
En el caso de la Banca Móvil sigue creciendo y el 2016 superó el millón de
descargas, logrando que más clientes disfruten de los beneficios de realizar sus
operaciones desde cualquier lugar y en cualquier momento. Asimismo, sobre la
base de los comentarios de sus clientes y con el fin de mejorar la experiencia del
canal, implementamos nuevas funcionalidades como Transferencias y Pago de
Tarjetas a Otros Bancos (inmediatas); habilitaron la afiliación de clientes Pyme
con RUC; incluimos la opción para confirmar operaciones con Touch ID (huella
de Apple); y realizamos mejoras como el Bloqueo de Credimás en línea, ver 80
movimientos de Tarjetas de Crédito, entre otras. Los diferentes lanzamientos y las
acciones de comunicación del 2016 lograron un incremento en el número de
clientes transaccionales de 96% y el número de transacciones totales pasó de 6.7
millones a 15.5 millones promedio mensual (de los últimos seis meses) respecto al
año pasado. (+131%). Cabe mencionar que el APP ganó por tercer año
consecutivo el premio a “Mejor Aplicación para Operaciones Bancarias” en la XV
Encuesta Anual de Ejecutivos realizada por la Cámara de Comercio de Lima.
Este año ha sido un periodo de crecimiento del canal y de aprendizaje para estar
más cerca de nuestros usuarios y mejorar la experiencia y resultados.
Se implementó además las Plataformas virtuales, en el 2016 culminó el despliegue
del canal teniendo presencia en todas las Agencias estándar y puntos BCP con un
parque de 775 Kioskos digitales. El volumen de transacciones en el 2016 fue 28.2
millones (+63%). Además, se inició la implementación de la funcionalidad de
Apertura de cuentas de ahorro. Culminaron el año con 90 Agencias de Lima con
esta funcionalidad ya operando, pasando de un tiempo de atención de 25 minutos
en el canal tradicional a 3.5 minutos en el Kiosko digital.
Y los cajeros Automáticos, al cierre del 2016, contamos con 2,341 Cajeros
Automáticos (+2%). Con el objetivo de seguir brindando facilidades a nuestros
clientes y apoyar la migración a canales auto-atendidos, hemos seguido ampliando
nuestra red con cajeros multifuncionales, llegando a 287 al cierre de año. Nuestras
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Banca móvil
En el Perú no existe una actividad importante de banca móvil, sea esta bancaria o
no bancaria. Algunos bancos brindan a sus clientes acceso a la banca por Internet
a través de teléfonos celulares. En general, la banca móvil se orienta a clientes de
ingresos altos, dado que la actual plataforma tecnológica que utilizan los bancos
requiere equipos más sofisticados, que suelen ser más caros. No existen ejemplos
de utilización de teléfonos celulares para abrir cuentas, puesto que una apertura de
cuentas totalmente remota no estaría permitida por la reglamentación actual.
No existe actividad de banca móvil en el sector no bancario. Visanet tiene con
Telefónica un proyecto de creación de una red de dispositivos portátiles de puntos
de ventas, que podrían utilizar los comerciantes para aceptar pagos con tarjeta
mientras viajan o donde se halle el cliente.
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a) pagos de préstamos;
b) retiros de dinero;
c) transferencias de fondos;
d) depósitos en cuentas de clientes o de terceros;
e) pagos de mercaderías o servicios;
f) otras funciones permitidas por la SBS.
El proyecto si es viable. El BCP está iniciando estrategias para lograr su objetivo, de ser
el banco que brinde la mejor experiencia al cliente. Ya empezó como hemos visto en
puntos anteriores a implementar proyectos tecnológicos orientados a facilitar y reducir
tiempo a sus clientes.
La implementación tecnológica representa a la vez un riesgo y una oportunidad.
Trabajar de manera efectiva con los clientes e incluso comunicarse con ellos de manera
proactiva en el caso de que surja un problema sigue siendo de gran importancia.
Mientras que los niveles de satisfacción con los beneficios relacionados con la
resolución de problemas son más altos en promedio, hay oportunidades significativas
asociadas con desempeñarse mucho mejor en esta dimensión.
2.1 Antecedentes
- Antecedentes Internacionales
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16
los líderes de la compañía. Ninguna persona sola puede impulsar todos los
cambios que son necesarios para que una organización funcione priorizando la
experiencia del cliente. El estudio descubrió que la cultura y la organización de
la compañía no evolucionan a la par de los procesos y la tecnología cuando se
trata de la preparación digital; esto debe resolverse para que las empresas puedan
madurar de manera efectiva. Implemente el cambio en el contexto de una visión
del resultado, es fundamental tener una visión clara del estado final para
asegurarse de que todos en la organización vayan en la misma dirección. Aunque
esa visión sea un objetivo móvil, los líderes necesitan siempre tener metas en
mente para garantizar que no se realicen cambios en forma aislada. La
estandarización de un conjunto de tecnologías centrales alrededor del cual pueda
desarrollarse la empresa es una excelente manera de acelerar el cambio y
mantener conectada a la organización. Esté dispuesto a asumir riesgos y
aprender de los errores, las compañías necesitan asumir riesgos y desarrollar
procesos agiles para estar a la altura. Si una funcionalidad nueva coincide con el
espíritu de transformación digital y la experiencia del cliente, es necesario darle
una oportunidad, pedir opiniones y, a continuación, repetirla.
Busque socios cuyas capacidades se complementen con las suyas, incluso las
compañías con desarrollo digital tendrán algunas carencias de capacidades a
medida que la tecnología siga evolucionando. A menudo, contratar proveedores
de soluciones externos para ayudar a transitar el cambio e implementar
estrategias nuevas es más económico y rápido que desarrollar esas capacidades a
nivel interno. Busque socios que entiendan sus estrategias generales y que
tengan ventajas específicas en las funciones y áreas donde haya carencias en su
empresa.
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19
Fisa Group (2014), Banca y los Millennials y los elementos clave de una
estrategia digital. Recuperado el 07 de setiembre de 2017, de:
http://www.fisagrp.com/pdf/fisa-millenial-report.pdf
- Antecedentes Nacionales
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contentos serán más leales y si son clientes más leales vamos a tener una
relación de mucho más largo plazo más allá de que si tengo una tarjeta con estos
u otros atributos.
Dicho eso, cuando empezamos a explorar todo lo que estaba pasando en el
mundo con esta transformación digital llegamos a la conclusión de que el
objetivo principal de la transformación digital del BCP era mejorar
sustancialmente la experiencia de nuestros clientes. La tecnología facilita
muchísimo la vida a las personas. Si a eso le agregas que en realidad los
productos de los bancos no son un fin en sí mismo, sino un medio para lograr
algo. Y es que nadie ahorra para ser el más rico del cementerio, ni te endeudas
para decir “qué bien tuve una deuda”. Ahorras porque tienes planes de largo
plazo, te endeudas porque te quieres comprar una casa, irte de viaje o que tus
hijos estudien. Así, entendiendo que mejorar la experiencia nos va a dar más
relación de largo plazo con nuestros clientes y que somos un medio para algo es
el porqué de embarcarnos en una transformación digital y con ese foco la hemos
empezado: realmente mejorar la experiencia de nuestros clientes en su
interacción del día a día. ¿A ello responde la creación de su centro de
innovación? Así es y lo bautizamos justamente como Centro de InnovaCXión
por customer experience. Si bien lo lanzamos en octubre de 2015, el camino lo
empezamos un año antes cuando empezamos a viajar mucho a ver, a conversar
con consultores, otros bancos y empresas. Al final llegamos a dos conclusiones.
Una, era la que acabo de mencionar que para nosotros la transformación digital
era sobretodo una palanca súper importante para mejorar la experiencia de
nuestros clientes, pero la otra era que digital per sé no es nada. El banco no
quiere ser digital para tener un sello que diga eso. Es un medio para algo y en
estos viajes aprendimos que claramente no solo era un tema de decidir hacer eso
sino que tan importante como decidir para qué lo querías hacer era cómo lo
debías hacer.
Chevarria, F. (2017). Gerente central de transformación digital del BCP: "el que
no se sube a la ola digital, quedará obsoleto". Recuperado el 07 de
setiembre de 2017, de:
https://tecno.americaeconomia.com/articulos/gerente-central-de-
transformacion-digital-y-banca-minorista-del-bcp-el-que-no-se-sube-la
21
22
https://pirhua.udep.edu.pe/bitstream/handle/11042/2277/ING_553.pdf?sequ
ence=1
@ Canales digitales ganan espacio en preferencia de clientes de bancos
Johnson explicó, que para estar a la par de las preferencias de los clientes del
sistema financiero y como parte de su estrategia de transformación digital, el
BCP tiene desde hoy una nueva web ViaBCP, que ofrece una experiencia más
rápida, más amigable y pone a disposición de los clientes información de interés
sobre productos y consejos financieros. Asimismo, refirió que con esa nueva
web se busca impulsar la inclusión financiera de más clientes en los canales
digitales. También comentó que los canales alternativos son cada vez más
preferidos por los clientes bancarios. “En el BCP, el 93% de las transacciones
financieras, tanto monetarias como no monetarias, se realizan en canales
alternativos. Además, del total de operaciones, el 55% se realizan a través de los
diversos canales digitales, como banca por internet, pagos por POS, banca móvil
y telecrédito”, agregó. En el caso del BCP, dijo que el 70% de sus clientes
digitales usan la VíaBCP para realizar operaciones, mientras que un 25% usan
tanto la banca por internet como la banca móvil, en tanto, el 5% prefiere realizar
operaciones solo por Banca Móvil BCP.
23
de: http://diariocorreo.pe/economia/canales-digitales-ganan-espacio-en-
preferencia-de-clientes-de-bancos-758488/
@ Tesis, Planeamiento Estratégico del Sector Bancario Peruano
24
A_INJANTE_MURRUGARRA_PACHECO_SCHROEDER_BANCARIO.
pdf?sequence=1
@ ¿Qué avances han logrado los bancos peruanos en digitalización?
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“Estamos trabajando para ser el banco con la mejor experiencia para el 2021 y
no creo que sea un proceso que termine”, señala por su parte Francesca Raffo,
gerente de la División de Clientes Contentos del Banco de Crédito (BCP).
Por etapas
Raffo, del BCP, asegura que las innovaciones del banco, además de poner al
cliente al centro, utilizan nuevas metodologías como ‘desing thinking’, ‘human
26
centered design’ y ágil, para lo cual han requerido diversos recursos como gente,
investigación, espacios, tecnología y data.
Pero hay otros retos. En ese sentido, Enrique García, director de Tecnocom,
señala que la banca requiere aliarse con firmas tecnológicas, como sucede en
otras partes del mundo, para llevar a cabo en el menor tiempo posible su proceso
de transformación. “Afuera los bancos multinacionales se están aliando con
Partners tecnológicos que son mucho más rápidos, flexibles e imaginativos. Es
uno de los temas claves”, subraya.
En el marco de la transformación
2. BBVA Continental: Lanzó los préstamos por ATM, banca por Internet y
móvil, su tarjeta con la tecnología sin contacto, la apertura de cuentas por
Internet, el aplicativo para empresas y la opción de prender y apagar las tarjetas
de crédito por banca móvil.
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Diario el comercio (2017, 24 de abril). ¿Qué avances han logrado los bancos
peruanos en digitalización? Recuperado el 07 de setiembre de 2017, de:
http://elcomercio.pe/peru/avances-han-logrado-bancos-peruanos-
digitalizacion-416377
- Tecnología:
Winner nos dice, que en los siglos XVIII y XIX, "technology" tuvo un sentido
estricto, limitado, en función de las artes prácticas o el conjunto de las artes
prácticas y no el conjunto increíblemente variado de fenómenos, herramientas,
instrumentos, máquinas, organizaciones, métodos, técnicas, sistemas y la
totalidad de todas estas cosas y otras similares en nuestra experiencia1 (Winner,
1.979). Con estos antecedentes, el mismo Winner (1.979), se atreve a proponer
una definición sobre la tecnología, en donde tiene lugar, por un lado, los
28
Ellul, (1960), define "la technique, como la totalidad de los métodos a los que
se ha llegado racionalmente y que tienen una eficacia absoluta (para una fase de
desarrollo dada) en todos los campos de la actividad humana"; tal definición se
corresponde con la definición de technology inglesa moderna, en su carácter de
totalidad vasta, variada y omnipresente (Winner, 1979).
29
- Experiencia al cliente
Sabemos que gestionar la experiencia del cliente no es fácil, más aún en estos
tiempos de entornos variables, clientes exigentes que están dispuestos a
comunicar sus necesidades y solicitar soluciones inmediatas, casi instantáneas.
Con estos entornos se ha vuelto imperativo aprender a conocer e identificar las
necesidades de los clientes, traduciendo sus mensajes orales o escritos aplicando
diversas técnicas de análisis que ayudan mejorar el conocimiento sobre la
información entregada. Pero, además conocer esas necesidades, es importante
analizar la experiencia que está viviendo el consumidor con la compañía, con el
fin de conocer desde su opinión personal de cómo lo está haciendo, y desde esa
evaluación mejorar la gestión de las experiencias que vive el cliente con la
empresa. Con el fin de conocer a los teóricos que han enfrentado el problema de
definir el concepto de experiencia al cliente, mencionaremos a los más
importantes:
30
Propuesta de Rose, Clark, Samouel y Hair (2012), con su estudio, estos autores
intentan comprender el comportamiento de compra en línea, prueban en forma
empírica un modelo de relaciones entre antecedentes y resultados de la
experiencia de clientes en línea (OCE). Reconocen, al igual que Elliot y Fowell
(2000), que es importante la experiencia en línea para el crecimiento de sus
compras. Los autores confirman lo significativo que es la calidad de un sitio web
e identifican los puntos relevantes para el estudio de OCE. Identifican estudios
de otros autores en donde se evidencia seis componentes del OCE: sensoriales,
emocionales cognitivos, pragmáticos, de estilo de vida y relacionales y afectos2.
Señalan, al igual que Gentile et al. (2007), que el cliente interpreta los datos
desde una perspectiva cognitiva y afectiva. Expresen lo propuesto por Novak et
al. (2000, 2003), los cuales dicen que OCE es “el estado cognitivo
experimentado durante la navegación”. Su modelo conceptual propuesto
incorpora variables directas e indirectas para llegar a la intención de compra
online. Incluye los constructos: Experiencia afectiva, experiencia cognitiva,
Control percibido, Satisfacción en compra online, Confianza en compra online,
beneficios percibidos, Intención de recompra.
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Señalando, además, que el foco en la segunda década del siglo XXI está
cambiando de una economía basada en servicios a una basada en experiencias.
Su modelo conceptual propuesto está compuesto por siete constructos: Medio
ambiente, Beneficios, Conveniencia, Accesibilidad, Utilidad, Incentivo y
Confianza. Para su desarrollo metodológico, se basan en Babbie (2007),
testeando empíricamente y refinando el índice para medir el constructo de
experiencia del cliente. Su muestra fue de 397, muestreo no probabilístico,
donde propone un modelo holístico que cuenta con cuatro grandes componentes
en relación al proceso de compra del cliente: expectativas y percepciones de la
calidad del servicio, la experiencia con la empresa, valor y satisfacción.
Propuesta de Maklan y Klaus (2011, 2013) Estos autores indican que las
empresas aún miden la experiencia del cliente con criterios más adecuados para
evaluar el marketing de un bien o servicio. Señalan que el primer cambio de
paradigma del marketing fue pasar del marketing basado en la marca del
producto al basado en el servicio, en los años 90. Enfatizando el valor de la
relación entre cliente y empresa en añadidura a la utilidad intrínseca de bienes y
servicios ofrecidos3. Además, señala que Internet está trasformando el marketing
relacional desde su orientación inicial como base de datos4, a relaciones
colaborativas con los clientes. El artículo asegura que la conceptualización
actual es limitada, sugiere cómo los investigadores de marketing pueden
extender la noción de calidad para medir la experiencia del cliente. Lo ilustran
con un ejemplo de un estudio empírico validado de la calidad de experiencia
para un proveedor de hipotecas de United Kingdom hacen una crítica al modelo
SERQUAl, por lo que crean su propio sistema de medición. Para ello crean
“Calidad de Experiencia del Cliente (EXQ)”, identificando las dimensiones y
atributos para explicar los resultados más importantes del marketing: lealtad,
recomendación, boca-oreja, y satisfacción. En primer lugar, generan la escala,
32
2.3 Hipótesis
- Hay estrategias tecnológicas que se deben aplicar en el BCP para ser el mejor
banco valorado en experiencia al cliente.
33
III. Metodología
34
- ¿Cuáles
son los
horarios de
atención
de la banca
digital?
- ¿A qué
tipo de
canal tiene
mayor
accesibilid
ad?
- ¿Con qué
frecuencia
usa canales
digitales y
qué canal
prefiere?
Experiencia del cli Su alcance Nivel de - Tiempo de - ¿Considera
ente, o Customer es respuesta respuesta para que el
Experience (CX), integrador, banco
es un proceso uniendo al quejas o reclamos.
soluciona
interactivo negocio - Flexibilidad. de manera
multidimensional entorno a - Uso de planes de efectiva
entre una marca y la visión sus
contingencia.
una persona del cliente. problemas
desarrollado a ?
través de sus - ¿Considera
diversas que el BCP
interacciones. es un
(Maram, 2017). Comunicaci banco
ón
flexible?
Variable transparent - Seguridad de
- ¿De no
Dependiente e información haber
: - Información clara tenido
Experiencia y confiable. acceso a
del cliente algún canal
Interacción
físico y/o
con el - Cumplimiento de
virtual, el
cliente
protocolo de banco le ha
brindado
35
atención una
- Nivel de segunda
alternativa
satisfacción de para
Accesibilid experiencia al realizar sus
ad cliente según operacione
canales. s?
- ¿El BCP le
brinda
- Accesibilidad a seguridad
canales digitales. de
Exclusivida - Número de informació
d n
agencias y puntos
- ¿Considera
de contacto a
al BCP
nivel nacional. como un
banco
- Nivel de transparent
diferenciación. e?
- Personificación
de clientes. - ¿Considera
usted que
fue
atendido
con
cordialidad
, empatía,
y calidad?
- ¿Cómo
calificaría
su
experiencia
en el canal
que
utilizó?
- ¿Qué tan
accesible
encuentra
los canales
electrónico
s del BCP?
- ¿Considera
complicad
o tener
accesibilid
ad a algún
canal del
BCP?
- Defina en
una
palabra al
BCP.
- ¿Considera
36
que el
banco
identifica
sus
necesidade
s como
cliente?
Población que conforma el grupo de estudio a investigar, son todos los clientes del
BCP, incluye todos los segmentos: Enalta, BEX, consumo.
Aplicando la fórmula:
Dónde:
N = Tamaño de la población
37
Z= Nivel de confianza
p = probabilidad de éxito
q = probabilidad de fracaso
d = Error muestral deseado
Calculando:
5´582,433 ∗ 1.96< ∗ 0.5 ∗ 0.5
𝑁=
0.03< ∗ (5? 582,433 − 1) + 1.96< ∗ 0.5 ∗ 0.5
𝑵 = 𝟏𝟎𝟔𝟕 𝑪𝒍𝒊𝒆𝒏𝒕𝒆𝒔
De los 1067 clientes, para elegir una muestra representativa de acuerdo al tipo de cliente
según generaciones, 505 deberían ser millenials, 359 generación X y 203 baby boomers.
Para fines académicos tomaremos el 5% de la muestra real, 54 clientes de los cuales los
estratificaremos en los tres tipos de generaciones más representativas en el BCP.
26 clientes Millenials
19 clientes Generación X
11 clientes Baby boomers.
38
39
40
41
42
43
IV. Conclusiones
44
45
V. Recomendaciones
46
VI. Anexos
Enalta
Banca Exclusiva
Cliente
47
72 a 82 años
53 a 71 años
38 a 52 años
21 a 37 años
Menos de 21 años
Más de 10 veces
6 - 10 veces
1 - 5 veces
Ninguna
4. - ¿Qué tipo de canal - físico y/o virtual - usa con mayor frecuencia?
Agencia BCP
Agente BCP
Cajeros automáticos
Plataforma Virtual
Cada 15 días
6. ¿Cómo califica usted los servicios del BCP en cada uno de los siguientes aspectos?
Capacidad de
Accesibilidad Flexibilidad Innovación Seguridad respuesta
Completamente
satisfecho
Muy satisfecho
Satisfecho
Insatisfecho
48
Muy insatisfecho
7. Si tuviera que elegir un canal para realizar sus operaciones bancarias ¿Qué canal
elegiría? (Asumiendo que se podría realizar todas las operaciones en un solo canal).
Agencia BCP
Agente BCP
Cajero Automático
Plataforma Virtual
Banca Móvil
Otro (especifique)
Completamente
Satisfecho
Muy Satisfecho
Satisfecho
Insatisfecho
Muy Insatisfecho
Seguridad
49
Rapidez
Comodidad
Experiencia wow
Innovación
Otro
Definitivamente no
Probablemente no
Probablemente sí
Definitivamente sí
VII. Referencias
1
En el Webster's Third New International (1.961).
2
Bagozzy, Gopinath y Nyer, 1999; Flow y Payne, 2007; Tynan y McKechnie, 2009.
3
Gronroos 1994; Christopher 1996; Sheth et al 2000; Payne y Frow 2005.
4
Peppers y Rogers 1994; Payne y Frow 2005.
Bibliografia:
https://www.wowcx.com/encuestas-de-experiencia-6-claves-para-su-diseno/
https://www.questionpro.com/blog/es/satisfaccion-al-cliente-y-tecnologia/
http://javiermegias.com/blog/2010/04/experiencia-de-cliente-cuando-la-satisfaccion-no-es-
suficiente/
https://www.accenture.com/es-es/company-jovenes-apuestan-banca-digital
http://www.muycomputerpro.com/2015/09/08/gft-digitalizacion-banca
http://gestion.pe/tecnologia/uno-cada-cuatro-bancos-tiene-problemas-identificar-sus-
usuarios-online-2188945
https://blog.gft.com/es/2015/05/28/encuesta-de-gft-a-expertos-del-sector-financiero-la-
banca-en-europa-se-enfrenta-a-la-transformacion-digital/
https://www.pwc.com.ar/es/publicaciones/assets/perspectivas_mercado_fin.pdf
http://cybertesis.uach.cl/tesis/uach/2012/bpmfeb456m/doc/bpmfeb456m.pdf
https://www.aec.es/c/document_library/get_file?p_l_id=1241722&folderId=1241735&name=
DLFE-12704.pdf
http://www.dii.uchile.cl/~ceges/publicaciones/ceges%20135%20EC.pdf
http://innokabi.com/claves-para-emocionar-a-tu-cliente-customer-journey-map/
http://blog.cobiscorp.com/3-innovaciones-tecnologicas-para-bancos-america-latina
50
http://www.centrodeinnovacionbbva.com/innovation-edge/experiencia-de-
cliente/experiencia-de-cliente-banca
http://www.centrodeinnovacionbbva.com/innovation-edge/simple-bank/experiencias-
innovadoras-en-banca-orientada-cliente
51