LA PUBLICIDAD:

La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando venta directa de
vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que
también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda entre otras. Podemos afirmar que
una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña
simultanea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, internet y otros medios de comunicación de
masas.

Por otra parte la publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto precio, distribución
y comunicación para poder tener éxito. La publicidad influye de manera significativa en la economía y en
la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida,
en la preferencia del consumidor y en la investigación del mercado. Este fenómeno no solo se ha
convertido en una parte integral de economía de los países desarrollados, sino también en todo el mundo,
nos referiremos a todo lo relacionado con publicidad y mercadeo y la influencia que esta tiene sobre la
vida social y económica del ser humano, ya que el objetivo principal de la publicidad es hacer que el
hombre cambie su manera de pensar y estilo de vida.

TRANSACCIONES

El intercambio es el acto mediante el cual se obtiene un objeto deseado, perteneciente a otra persona,
ofreciéndole algo a cambio. Es el concepto central de la mercadotecnia. La transacción es la unidad de
medición de la mercadotecnia. Una transacción es un canje de valores entre las dos partes, en una
transacción una parte entrega “x” a la otra y recibe “y” a cambio. Podemos encontrar la transacción
monetaria (cuando se entrega dinero a cambio de un producto) y el trueque (cuando recibe un producto
y se da a cambio otro).

La transacción entraña cuando menos, dos elementos de valor, las condiciones que se convengan, el
momento en que se convenga y un lugar para convenirlas. Las relaciones son aquellos vínculos que los
comerciantes crean con los clientes, distribuidores, vendedores y proveedores. Si se establecen buenas
relaciones, vendrán transacciones rentables.

LOS MERCADOS

Un mercado consta de las personas que compran o que podrían comprar un producto. Conforme la
cantidad de personas y de transacciones de una sociedad aumenta, la cantidad de comerciantes y de
mercados también aumentan. En las sociedades avanzadas, los mercados no son siempre lugares físicos
donde interactúan compradores y vendedores. El mercado puede crearse alrededor de un producto, un
servicio o cualquier cosa que entrañe valor.
VENTAS:

El concepto de venta es considerado como una forma de acceso al mercado que es practicada por la
mayor parte de las empresas que tiene una saturación en su producción y cuyo objetivo es vender lo
que producen, en lugar de producir lo que el mercado desea. Por ello, es fundamental conocer en que
consiste el concepto de venta con el objetivo de identificar a las empresas que la practican (aún sin
saberlo), por qué lo hacen y el riesgo que corren.

También sostiene que los consumidores y los negocios, si se les deja solos, normalmente no adquirirán
una cantidad suficiente de los productos de la organización; por ello, ésta debe emprender una labor
agresiva de ventas y promoción.