EL ORIGEN DE LA ELECCIÓN DE MARCAS.

A mediados de la década de 1880, no existían las marcas y había poco

control de calidad de los fabricantes, los mayoristas tenían el poder tanto
sobre los fabricantes como sobre los detallistas. Los fabricantes tenían que
ofrecer los mejores tratos a los mayoristas para lograr distribuir su producto.
Esto creaba una disminución en las ganancias. Como resultado de esta
disminución de las ganancias, algunos fabricantes decidieron diferenciar sus
productos de los de la competencia les dieron nombres a sus productos
obtuvieron patentes para proteger su exclusividad y utilizaron la publicidad
para llevar noticias acerca de ellos a los consumidores por encima de la
cabezas de los mayoristas y los detallistas. Así nació el concepto de elección
de marcas.
2.4 LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACION DE MARCA

QUE ES UNA MARCA ?

UNA MARCA ES UN NOMBRE, TERMINO, PALABRA, SIGNO, SIMBOLO,

DISEÑO O UNA COMBINACION DE ELLOS CUYO OBJETIVO ES
IDENTIFICAR Y DIFERENCIAR A UN PRODUCTO O SERVICIO DE SU
COMPETENCIA.

Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o una

combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o
vendedor de un producto o servicio.
La marca se ha vuelto una herramienta tan poderosa que hoy en a
casi no hay producto o articulo que no lleve una marca.
VALOR DE MARCA

“Si todos los

Un antiguo director ejecutivo de McDonald’s decía:
activos que poseemos, los edificios y el equipo, se
destruyeran en un terrible desastre natural,
podríamos pedir prestado el dinero para
reemplazarlos rápidamente gracias al valor de
nuestra marca.... La marca es más valiosa que
todos esos activos juntos”.
“Los productos se hacen en la
fábrica y las marcas se crean en la
mente.”
Walter Landor Argüía
EL PRODUCTO NO ES LA MARCA. Un producto
se fabrica, una marca se crea.
Un producto podría cambiar a lo largo del
tiempo, PERO LA MARCA PERMANECE.
UNA MARCA SOLAMENTE EXISTE A TRAVÉS
DE LA COMUNICACIÓN.

De aquí se desprende que para dar valor a una

marca, se tenga que investigar no solamente
dentro de la paredes de la compañía (o
cuentas), sino por encima de todo en……..

LA MENTE DEL CONSUMIDOR, donde reside el

valor real de la marca
Las marcas son poderosos activos que
necesitan ser cuidadosamente desarrollados
y administrados.
El factor más importante para determinar el
valor real de una marca es su valor en el
mercado.

Podemos definir el valor de marca como el

valor que las personas tales como
consumidores, distribuidores y vendedores
piensan y sienten acerca de esa marca en
relación con su competencia
ELEMENTOS DE UNA MARCA

1. MARCA VERBAL

Toda marca empieza por el nombre, los nombres

marcarios, mas que textos son sonidos dotados de
ciertas condiciones sensibles semejantes al de las
marcas visuales.

ORIGINAL / SENCILLO / PREGNANTE (ATRACTIVO) /

RECORDATIVO / ESTETICO / DIRECTO / INSTANTANEO.
2. MARCA GRAFICA

Es un signo visual cuya función principal consiste en

identificar al emisor.

CLASIFICACION GENERAL DE LAS MARCAS GRAFICAS:

Esta es la clasificación mas generalizada y aceptada.

1. LOGOTIPO
2. ISOTIPO
3. IMAGOTIPO
4. ISOLOGO
• LOGOTIPO O LOGO: Realmente sólo sería apropiado
hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones
de palabras.

LOGO significa PALABRA, por tanto, no son logotipos

todos aquellos identificativos formados por símbolos o
iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la
mera tipografía.
• EL ISOTIPO

Se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas.

En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos
la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.

Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se

intenta equiparar un icono a algún aspecto de la
realidad.

Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste

sería entendible por sí mismo.
• IMAGOTIPO: Un imagotipo es un conjunto
icónico-textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados e
incluso pueden funcionar por separado
• ISOLOGO:

En este caso, el texto y el icono se

encuentran fundidos en un solo elemento.

Son partes indivisibles de un todo y sólo

funcionan juntos.