DISEÑO

GRÁFICO

TIPOGRAFÍA
 Manual de
identidad corporativa
MIC

Un manual de identidad corporativa (MIC) es un documento

(impreso)que recoge los principales elementos gráficos de una
marca y explica cómo deben aplicarse visualmente. Tanto online
como offline.
MIC

El MIC muestra cómo es el logotipo, cuáles son los colores

corporativos, qué tipografías se deben utilizar… En definitiva, todos
aquellos elementos que componen el aspecto visual de la marca.
MIC

Es importante que exista un manual de identidad corporativa por dos

razones:

• Ahorro tiempo
• Garantiza consistencia
MIC

Como diseñadores nuestro MIC ha de reflejar nuestro estilo y buen

hacer, por eso ha de ser un documento cargado de buen diseño
gráfico y editorial.
MIC

Además, el propio documento ha de reflejar los valores de la marca

para la que está creado. Es un producto más de nuestra empresa.
MIC

Qué suele incluir un MIC:

1. Identidad: Qué es la empresa

2. El logotipo y sus variantes

3. Los colores corporativos

4. Las tipografías: familias y

usos

5. Patrones, iconos y otros

elementos gráficos

6. Extras: Aplicaciones, usos

incorrectos, moodboard
MIC

Características de nuestro MIC:

1. Formato y tamaño libres: en

torno al A4 aproximadamente.

2. Número de páginas
(extensión) libre

3. Tipo de encuadernación libre

4. Materiales libres

5. Coherencia con nuestra marca

MIC

Contenidos del MIC:

1. Cubierta.

2. Créditos / fecha / dedicatoria

3. Índice

4. Identidad: presentación de la empresa, valores, historia, etc.

5. Imagen de la empresa:
• Logotipo
• Componentes del logotipo
• Tipografías
• Colores corporativos
MIC

Contenidos del MIC:

6. Desarrollo técnico:

• Adaptabilidad formal: retícula / estructura,

área de reserva, malos usos, escalabilidad

• Adaptabilidad cromática: colores

corporativos, logo en escala de grises, logo
en blanco y negro

• Recontextualización o adaptabilidad
cromática: logotipo sobre colores
corporativos, sobre complementarios
de los corporativos, sobre colores fríos,
cálidos, oscuros y claros, sobre fondos con
degradado, sobre fotografías y texturas,
sobre fondos imposibles.
MIC

Contenidos del MIC:

7. Papelería básica:

• Criterios gráficos.

• Carta A4: datos técnicos, datos tipográficos, cotas, modelo

escalado de ejemplo sin cotas.

• Sobres: americano, cuartilla, bolsa, con datos, modelo escalado

de ejemplo sin cotas.

• Carpeta: datos, cotas, modelo escalado de ejemplo sin cotas.

• Tarjeta de visita: normalmente a tamaño real, datos, cotas.

• CD / DVD / Bluray (opcional).

• Mock Up demostrativo.
MIC

Contenidos del MIC:

8. Elementos propios:

• De cada elemento: medidas, material, datos técnicos

pertinentes

• Mock Ups demostrativos

9. Elementos de merchandising.

• De cada elemento: medidas, material, datos técnicos

pertinentes

• Mock Ups demostrativos

MIC

Contenidos del MIC:

10. Cartelería lanzamiento:

-- Cartel escalado (datos

técnicos)

-- Aplicaciones de cartel sobre

soportes físicos (mupi,
banderola, flyer…)

-- Aplicaciones de cartel en
redes sociales (Facebook,
twitter, etc.)

11. Anexo: Pequeño documento

con bocetos y procesos. Opcional
y al gusto de cada alumno.
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Algunos ejemplos (formato vertical):

• PRISLab | Mike Molina Torres

• JULIANA | María Luengo

• JULIANA | Andrea García

• JULIANA | María Martín

• ARRAIGO | Zhamora

• LA CAJA ONÍRICA | Zhamora

• CICLODRAMA | Roberto Rodríguez

• SENDA | Paula Serrano

MIC

Algunos ejemplos (formato vertical):

• SENDA | Paula Serrano

• Chema Madoz

• BAELO CLAUDIA ECO HOTEL |

Virginia Santamaría

• MIMALIA | Norberto Rodríguez

• DEPROFUNDIS: LIBROS RAROS |

Francisco Raja
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Algunos ejemplos (formato apaisado):

• Color vivo

• Destrategias

• Christoph Restaurant

• Intiaa

• Kook
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Algunos ejemplos (formato cuadrado):

• Grupo Mercader

• Fundación Humayú | Lucía Hernández

• Tesoro

• Astoria

• Luzuriaga logística y eventos

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Algunos (anti) ejemplos:

• Anton Agency

• Starbucks

• BBVA

• Okimura Sánchez Design Estudio

• Sueños de vida
MIC
MIC

CORRECCIÓN 26 febrero: PRIMERAS IDEAS

• Formato y tamaño
• Materiales: cubierta y carne (paginación), tipos de papel, etc.
• Encuadernación: tapa dura, tapa blanda, hojas sueltas,
cuadernillos.
• Estructura completa del MIC: planillo (páginas iniciales,
centrales y finales, separatas, etc.)
• Estructura interna del MIC: retícula (márgenes, interlineado,
columnas, líneas de flujo, módulos, numeración, folio, etc)
• Recursos gráficos:
-- Paleta cromática
-- Navegación / marcadores
-- Paleta tipográfica: familias tipográficas y usos
-- Uso de imágenes
-- Etc.
MIC

CORRECCIÓN 26 febrero: PRIMERAS IDEAS

• Archivo pdf (horizontal) para corregir en

clase.
• MIC_nombre alumno/a
MIC

Un planillo es una especie de mapa o guión gráfico de nuestra

publicación, muy útil para precisar de manera rápida el orden de las
distintas secciones y artículos, así como para ver su paginación y la
relación entre ellas.
MIC

Una vez decididos los temas de cada una de las partes y secciones de
nuestra publicación se elabora el planillo. Con él se sigue un orden,
una estructura y un diseño para que la publicación no se convierta en
un algo sin pies ni cabeza.
MIC

El planillo nos sirve para:

• Establecer el orden
correcto de las
distintas secciones.

• Definir el número de
páginas que tendrá
cada artículo o sección.

• Planificar la
navegación, tipos de
papel, etc.
MIC

Podemos ir variando y completando el planillo conforme avanzamos

en el trabajo de creación de contenidos, diseño y toma de decisiones.
Partiremos de un planillo básico que iremos enriqueciendo.
MIC

Podemos hacer el planillo de múltiples maneras: manual (lápiz y

papel), con algún programa, con post-it, etc., etc.
MIC
MIC

Elementos importantes en el planteamiento del MIC:

• Estructura de página clara: retícula adaptada a nuestro

contenido, orden, navegación.
• Legibilidad: tipografías, tamaños, interlineados, longitud de
línea, mancha de texto.
• Es un producto impreso: pruebas impresas (legibilidad, tamaño
y relación de las tipos, colores, imágenes, etc.)
• Estructura del MIC: secciones, separatas, navegabilidad.
• Materiales
• Relación entre texto e imagen.
• Formato: Espacio suficiente para el desarrollo de elementos
gráficos.
• Coherencia con nuestra marca: gráfica y de identidad.
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