France RAN a, PLUS QUUNE MODE | einstein des Sreorimnese mca ae deentpiter'souvent con SS eo peewee) cS crest 1c fabrication frangaise droit du travail, etc. pris vingt ans de ‘ésincustrialisation et une crise de la compatitivité qui a Favorisé le "made in ailleurs®, la marque France reprend doucement des couleurs, de plusien plus plébiscitée pa les consommateurs | Seloaun son dage Ifop pour Pro France réalisé en 2017, 75% des Francais se sent ‘préts a payer plus cher un produit fabriqué en France’, 3 Condition toutefois, pour 66 dentreeux, que a diférenceavec equivalent stranger ne dépasse pas 10°. Parmiles cites de chols, le pays origine arrive aujourdhul en tuolsiéme position avec 11 % de premigres citations, dercire la ‘qualité (53% ot le prn( 31 4:17 des consommateurs disent prendre “systématiquement’ en compte la provenance géogra- phigue (+4 points par rapport a 2013) et U5% y préter “souvent” attention Les intentions citoyennes expri- mées par les consommateurs Les industriels recapitalisent sur V'étiquette France, un argument de vente sur le marché intérieur comme & export Le label “Origine France garantie, x66 en 2010 par Pro France, réhabilite Le “made in France” incame des valeurs citoyennes : respect des droits de l'homme, éthique sociale, protection de l'environnement, restent toutefoisfreinges parla Aifficuté de rempli son panier avec des produits 100% francais. La Fédération indépendante cu made in France (Fimif} cré6e en 2015, amené enquéte :seule- ‘ment 1 produit sur 8 vendus en boutique est aujourd'hui cori- gine hexagonale. Alors que la raduction incustrelle francaise Stagne depuis 2010, celle de I'Rsie a bondi dans le meme temps de +584. La Chine est Gevenue la premiére puissance industrielle mondiale avec 24% Ge la production, contre 2% pour la France. Pourtant, aujourd'hui, dans un contexte de sortie de crise et de retour &investissement,fespoir revient ! La vague des délaalisa~ tions massives semble enciguée, les industriels, & instar des consommateurs, cedécouvrent les vertus du "made in France” :bilan carbone matrisé, culture indus- trielle, compétences techniques ce haut niveau, garantie de qua- lit respect des normes sécurité, préservation des Savoir-faire, aides &Manovation, respansabi- Iité socistale des entreprises, smatketing territorial image delaPear oa tar RCSL rd Serre ere SS blomont de productour a oe eter. France & Vexport.. Et certains afranoveat an quae ang reviennent ! _monsiaton rst dopunieesons sontiegusedona domaine SA, Sur les 10 premiers mois de année 2017, le cabinet de veile Trendeo arecensé 112 intentions UNEREFERENCE, LELABEL de création d'usines pour t dis- “ORIGINE GARANTIEFRANCE” paritions sur l'ensemble de Alors queles aaques au made in THexagone. En octobre dernier~ France” semultpent, elabel Ori- ily a longtemps qu'une telle gine France garantie’ céé en 2010 annonce r/avat pas étéfaite-,le parfassociation ProFrance,ancrela champion du luxe, Hermes, a confance.llvaplusioinquelindea- confirmé la construction dedeux tion “FabriquBen France’, délurée usines de maraquinerie Thor par les services des couanes, qui 207 2020," une en Gironde, autre _stipulequun "produitprend erigine en Seine-et-Mame. Ala dé, 500 du pays danslequeli.asubilader- emplois! re transformation substantele "Meme esprit chez le leader mon- Pour obtenrlelabel'Origine France dial du petit lectroménager:sur garantie’ il faut prouuer que S08 29 usines SEB cans le monde, 10 100%cuprixde evienta ts acquis Sont implantées en France, La en ranceet surtout quel produit marque s'est engagée, dans une a abtenu ses caactéistiques surle strategie de utte contre lobso- solfrancais lestence programmée 97% des Plus de 600 entreprises dans tous produits sont aujourd'hui répa-_lessecteursd activ ont dé recu rables, contre 70% en 2012, et celabel velable pur une duréede 500.000 appareils ant été remis trois ans (Lafuma, Savonnerie de fn état en France en 2017 par Atlantique, Metalu-Plast, Eno, £6500 réparateurs agréés Peugeot Rico etc}. Avis d'expert NOUS CONCENTRER SUR 'HEXAGONE REPOND A DES ENJEUXSTRATEGIOQUES Pascal Chabrows, directeur commercial France "Nous avons chols 'implanter note principal contre de compétonces & SaintHerblain, on {olro-Adantiquo.Cotlo localisation nous donno cqoods dun vivier dingéneurs hawtement a ‘qualiiés La RAD, Jermise cu point de nouveaux ‘outils pneumatiques et hycrauques les teats, le marketing, 1e service clint et, tout part du Technocentre Chicago Pheumetic. (Co choix do concontor nos ressources sur! Hoxaagone 16pond ads conjoux statSgiques fl sagt de présorver note seveiricira mars ‘aussi clucqusri de nouvelles compétences iés pointes pour 1éponde auxbesoins de demain Autre cteut :lesnommes sremgaases, particullorement exigeantes, nous permotiont ‘développer des produits en phase avec les normes internationales” ‘EUSNE NOUVELLE 54725. UN MARCH PLEINE EVOLUTION Delachat des mates premires la diffusion des produits, leur modéle repose sur l'argument France. Elles sappelient Le Slip Frangais, Partnering Robotics, 1083, Michel & Augustin, etc Comme leurs ainées (Lafuma, Michelin Zodiac Nau, Armor Lux Smuggler, Solex etc elles valo= risent “une success story 3 /2 Francaise’, cate french touch qui suit lexpore ‘COPTSACCEPTABLES ETCONDMIONS ErHIQUES Ala tte deces start-up du "made inrance’ es trentenaires qui ont eve de démontrer que Fon peut produire en France a des cous Aacceptableset cans des conditions Sthiques. Cest le cas de Thomas Huriez (1088) qui produira bientot Ses jeans et baskets dans fan- ‘iene usine de chaussures Charles Jourdan & Romans-sur-sére. Un Projet soutenu par Ia Caisse des ‘depts et le Groupe S05, spécialsé dans Finnevation sociale, [Meme démacche chez Partnering Robotics cré€par Ramesh Caussy, Unjeune ingenieur originaie de ile Maurice, inventeur du Diya One un robot dé a lanalyse etl puri- Cation de Fai-Ses robots sontima- Bis, dessngs fabriques,erbllés et bparésa Cergy-Pontoise, par une quipe muticuiturlle de salar. ‘MOINS DEBUDGETPUB, PLUS DEMPLOISLOCAIX Le salon du Made in France 2017 a canfirmBla tendanee les Jeunes entrepreneurs ycroient et sont de plus en plus nombre & tenterFaventure de lafabrication 100% francaise. Leurs mativa- tons ? Valoriser le local, créer {es emplois en France, redorerle blason de industre. Selon la Fim, un prodult fabaiqué en France ginérerat tos fois plus Gemplois que son équivalent Import et permettat de faire la afrerceAtexport Lesstat-upcu “made in France” sont branches, cles misentsures réseaux sociaux pour construe leur image difuser Cu contenu racanter une store et vendre Le community managera remplacé les budgets pub farami- ‘eur, es ventes se font vie Web sans boutiques...Un mode qui permet de miser surfamont cest~ S-direlaproducton. Crest co quia trés bien su faire le créateur du Slip Frangaie, Gull- Jaume Gibauit, lu Jeune entre preneur prétéré ces Francais par Les Echos: fat rimer France et performance. CBté marketing. un ton décalé qui fait sourire et sus cite intérét, des slogans pleins Gthumour démultipliés par les consommateurs sur les réseaux sociaux Simple maisefficace |