ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

PRODUCTO.
Un producto es cualquier cosa que se puede
ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o
una necesidad. El producto es parte de la mezcla
de marketing de la empresa, junto al precio,
distribución y promoción.
En marketing se entiende por producto a:
Bienes o productos físicos: son todos los
elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se
producen y consumen al mismo tiempo), son
variables y son indurables.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por ejemplo: actores.
Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas áreas geográficas.
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus bienes o
servicios), etc.
Ideas: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos
internos dentro de una organización, también se comunican y venden.

MERCADO
El mercado se considera que es
cualquier conjunto de transacciones o
acuerdos de negocios entre
compradores y vendedores. En
contraposición con una simple venta, el
mercado implica el comercio formal y
regulado, donde existe cierta
competencia entre los participantes.
También se considera el ambiente
social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio.

En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a

través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes
(consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio,
entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones
comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el
trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de
comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas
nacionales e internacionales. A medida que la producción aumentaba, las
comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más
importante en los mercados.

Una definición de mercado según la mercadotecnia es: Organizaciones o

individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la
voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.
PROMOCION
La promoción es una herramienta
o variable de la comunicación
comercial, que consiste en
incentivos de corto plazo, a los
consumidores, a los miembros de
distribución o a los equipos de
ventas, que buscan incrementar la
compra o la venta de un producto.
Objetivos de la promoción de
ventas
Los objetivos son asociados
generalmente con resultados
(venta) de corto plazo, y no con
resultados permanentes (largos). En la promoción de ventas se dan entre otros los
siguientes objetivos:
Aumentar las ventas en el corto plazo
Ayudar a aumentar la participación del mercado en el largo plazo
Lograr la prueba de un producto nuevo

PRECIO
Se denomina precio al pago o recompensa
asignado a la obtención de un bien o servicio, en
general podría ser una mercancía cualquiera.
A pesar que tal pago no necesariamente se
efectúa en dinero los precios son generalmente
referidos o medidos en unidades monetarias.
Desde un punto de vista general, y entendiendo
el dinero como una mercadería, se puede
considerar que bienes y servicios son obtenidos
por el trueque, que, en economías modernas,
generalmente consiste en un intercambio por
dinero.
Dado que la relación entre valor y precios constituyen la base de la ganancia,
analizar la relación que se da entre el valor y el precio permite identificar la
estrategia de precio que a largo plazo puede resultar exitosa para una compañía.
DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MERCADOTECNIA
En su libro Historia social y económica el historiador Agustín Cue Canovas hace
referencia al comercio en la época de la Colonia y la describe de la siguiente
manera:
Necesidades
El más básico de los conceptos subyacentes de
la mercadotecnia es el de necesidades
humanas. Una
necesidad humana
es un estado de carencia dado que
experimenta el individuo. Los seres humanos
tienen necesidades muy complejas. Estas
incluyen necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las
necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de
conocimiento y expresi n. Estas necesidades no son un invento de !adison "venue, sino
que forman parte esencial del carácter del ser humano.para adquirir productos que
requerían, no tenían otro recurso que pedirlos a alg$n familiar, vecino, a cambio de ciertas
horas de trabajo o a cambio de otro producto. %e esta manera naci el intercambio.
"lgunos autores consideran que la mercadotecnia existe desde que la humanidad
descubri el intercambio de biene s y valores.

Demandas
La gente tiene deseos casi ilimitados, pero sus recursos
sí tienen límite. por ello, quiere elegir los productos que
proporcionen la mayor satisfacción n por su dinero.
cuando están respaldados por el poder adquisitivo, los
deseos se convierten en demandas. Los consumidores
ven los productos como paquetes de beneficios y eligen
aquellos que les proporcionan el mejor paquete a
cambio de su dinero. "sí, estiva significa un transporte.